Trend 2030: NATURTOURISMUS - Standortmarketing

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Trend 2030: NATURTOURISMUS - Standortmarketing

Trend 2030:NATURTOURISMUS© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


WELT IM WANDEL© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


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Naturtourismus ist also:“Die reale Möglichkeit in eineGegenwelt zum unnatürlichen Alltageinzutauchen"Prof. Alexander Doderer© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Wachsende Weltbevölkerung :: veränderte VerteilungMenschen in Mrd.98767 Mrd.Oktober 2011+ 80 Miojährlich5432101800 1850 1900 1950 2000 20502100= Weltbevölkerung = Anteil Europa = Anteil Deutschland© Darstellung: GRUPPE DREI ®© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Exorbitanter AnpassungsdruckBelastungSehnsuchtVirtualisierungFremdbestimmungAnonymisierungVolatilitätstrukturelle LabilitätAuthentische BegegnungSelbstbestimmung, Überschaubarkeit, GestaltbarkeitPersonifizierungLinearitätstrukturelle Stabilität© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


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SEHNSÜCHTE© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Naturtourismus ist:“die Möglichkeit, archaische Sehnsüchtenach einer intakten Weltzu befriedigen"Prof. Alexander Doderer, 2012© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Arkadien oder der Traum von der harmonischen WeltArkadien ist Sehnsucht zu allen Zeiten.Arkadien heute ist aber dezidiert „Gegenwelt“.© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Psychologie der ReaktionsmusterSehnsucht nach struktureller StabilitätSehnsuchtsprojektionen in ideale Räume (Arkadien)Werterenaissance (echt, natürlich, original...)Cocooning (Wohnung, Garten, Auto...)Re-Form: zum Unverfälschten (Manufactum-Effekt)Naturerlebnis...© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Übergeordnete Tourismus-TrendsAus einmal Ferien werden mehrere KurztrippsAus Ferne wird NäheAus Erlebnis wird GenussAus Masse wird KlasseAus (Ziel)Gruppe wird IndividuumAus Natur wird Entdeckungsraum© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Professionelles Tourismusmarketing bedeutet in Zukunft: präzisere Analyse – pre-sales und after-salesz. B.:KorrelationFrauen – NaturtourismusKein Eintrag bei google© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


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Professionelles Tourismusmarketingbedeutet in Zukunft:vorbehaltloser Einsatz von– Evolutionsbiologie- Anthropologie– Neurowissenschaften– Sozialpsychologie– Vertriebspsychologie– Milieuforschung– Lebensstilforschung– Soziodemografie...© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


PSYCHOLOGIE© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Naturtourismus:“gibt Orientierung und Vertrauen.Vertrauen ist die stärkst möglicheReduzierung von Komplexität in einer immerkomplexer werdenden Welt"Prof. Alexander Doderer, 2012© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Bewusste Naturbegegnung reduziert Leidensdruck© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


MARKTPOTENZIAL© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Naturtourismus:“richtig angepackt hat dieser einhohes touristisches Wertschöpfungspotenzialüber mindestens 20 Jahre"Prof. Alexander Doderer, 2012© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Wertschöpfung durch Naturtourismus© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


PräferenzenbC7557I"1AGc%">84;%",GP5%".A6%",8%"158GM7">8WHDB5O"dG7A"#'!!© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


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MEGATRENDS© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Naturtourismus:Ist ein Macro-Trendaffine MEGATRENDSsind:IndividualisierungFeminisierungBildungDownagingGesundheitNeo-ÖkologieConnectivity© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


MARKETING© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Naturtourismus erfordert:“ein wesentlich höheres Maß anProfessionalität in Marketing undKommunikation in Deutschland"Prof. Alexander Doderer, 2012© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Pioniere in Sachen NaturtourismusISLANDNeuseelandCANADA© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Beispiel: Zillertal :: Nationalpark Hohe TauernJUWELSEMIOTIK– selten– Zeit haben– eigenen Rhythmus erleben– Flora, Fauna– Geologie– ProfessionalitätWERTERENAISSANCE– Stabilität, Sicherheit– original, echt, ehrlich– Ruhe, Entschleunigung– physisch erlebbar, nicht virtuell– Heimat– Verantwortung– Nachhaltigkeit© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Zielgruppen und Sehnsüchte = Wertschöpfungspotenzial0FHGK4AG78B78"+@BC87AB


Naturtourismus erfordert:“Exzellenz"© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


Besten Dankfür Ihre Aufmerksamkeit© G R U P P E D R E I ® G m b H ()*+,-"./"+0(1)(21).-/1-" +@BC8D9:CBEE7AB8CF")C:7DB7GA"+@BC87857HAGDI"JG9:K678"L@MB48"GF"(4C8GDFCD"


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