bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER Rechtsanwälte

INHALTSVERZEICHNISVorwort 6Begriffsklärungen/Basics 10Bewegtbild im Web 10Begriffsklärungen 11Relevanz Bewegtbild im Web 13Film- und Videoproduktion im digitalen Zeitalter 16Keine Einbahnstraße: Vom Fernsehen ins Netz und vice versa 23Chancen für Unternehmen 25Bewegtbild im Web – Neue Chancen für Unternehmen 25Arten von Videos für das Web 26Das Marktpotenzial der Videoarten 38Einstieg in die Nutzung von Bewegtbild 39Preise von Videos 43Verteilung von Videos 43Refinanzierungsmöglichkeiten 45Ausblick 46Werbung und Kommunikation - Marken im Bewegtbild 47Branded Entertainment mit Bewegtbild 47Web-TV-Plattformen 48Content-Formate 49Trends und Entwicklungen 50Erfolg oder Rohrkrepierer? 51Fallstudien 52Bewegtbild-Portale 58Professionelle Inhalte als Schlüssel zum Markterfolg 60Video on Demand ganzer Folgen: TV auf Abruf 60Das Web als Chance für die Nische 63Vielfalt und Qualität – und ideale Umfelder für Werbungtreibende 64Social Networks als Treiber der Reichweite 65Aggregation der Vermarktung als Chance für Nischenanbieter 66Die Herausforderung: Schutz und Kontrolle der Inhalte 68Die Konvergenz der Medien – mit Standards in die Zukunft 68