Eckdaten "Texten!" - SGV Verlag

InhaltsverzeichnisVorwortWie schreibt man starke Texte? Wie kann man das lernen? Welche Grundlagen brauche ichals Texter? Und was ist heute wichtig?1. Basics• Kunden kaufen dort, wo sie verstehen: Was Texte verständlich macht• Wie Texte "ankommen" und wie Lesen funktioniert• Wie Wörter im Gehirn wirken• Werkzeugkasten: 10 Schritte, die Ihre Texte sofort verbessern2. Führung• Hervorhebungen: Zeigen Sie dem Auge, wo's langgeht• Wie textet man eine Headline, die zieht?• Teaser texten: Tuning für Web-Portal und Newsletter• Satzzeichen: So klingen Texte richtig gut• Leser führen: Der Umgang mit "Ja" und "Nein"• Verkaufen braucht Vorteile: Die Nutzenargumentation• Die Bestellaufforderung: Sagen Sie "Kauf mich"• Wirklich gelungene Ausstiege aus Brief und Mail• Klick mich! Scan mich! Print-to-Web3. Kopfkino & Gefühl• Wer textet, hat Bildregie. Wenn er die richtigen Wörter findet• Synonyme: Wenn die Wortwahl zur Wortqual wird• Warum das Beste nicht immer am besten ist: Superlative und Steigerungen• Film ab! Sprachbilder und Metaphern• Tonalität: Treffen Sie den richtigen Ton!• Fachwortschatze und Erlebniswelten: Ein Ausflug in die Fachsprache• Ihr Emotionsprogramm: 7 Kniffe für mehr Gefühl im Text4. Baupläne Print• Medium mit Geschichte: Der Werbebrief• Der Prospekt: Vorhang auf für Ihr Angebot!• Produkte gekonnt in Szene setzen: So baut man erfolgreiche Kataloge• Response-Anzeigen: Konzeption mit Antwort-Garantie• So entsteht Ihre erfolgreiche PR-Meldung