Folie 1 - Fo-Cyberfactory

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FO-FORUMEXPERTENRUNDE

MOBILE MEDIA

Gehören iPads, Apps & Co. die Zukunft?

FO Print & Media AG, Egg, den 28.10.2010

Herzlich Willkommen!

Jürg Konrad

Vorsitzender der Geschäftsleitung

FO Print & Media AG


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Gehören iPads, Apps & Co. die Zukunft?

Roger Sommerhalder

Berater Online- & Mobile Kommunikation,

netzbarkeit – partner of the

brandinghouse network

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Meike Hall

Marketing/Kommunikation

FO Print & Media AG

Mirosch Gerber

Excecutive Coordinator & Marketing,

Mobiletechnics AG


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Daten & Fakten

Nutzen & Anwendungen

Vorgehen & Erfolgsfaktoren

Topps & Flops

E-Magazine

Kosten

Fragen


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1 000 000 000 USD

Umsatz haben Entwickler

gemacht

Alle 3

Sekunden wird

ein neues iPad

verkauft!

100 000 000

iOS Geräte

5 000 000 000

Apps

wurden bisher

heruntergeladen!


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April-Juni 2010:

mehr Androidals iPhones verkauft

Täglich werden

200.000 Android-

Smartphones

aktiviert


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Mobile Applikationen und OS Plattformen

App-Store

Apple iPhone

Launched:

Jul 10, 2008

Samsung App Store

Launched: Sep 14, 2009

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Android Market

Google Android

Launched:

Okt 22, 2008

Software Store

Palm

Launched:

Dec 16, 2008

App World

Blackberry

Launched:

Apr 1, 2009

Nokia OVI Store

Launched: May 25, 2009

App Catalog

Palm/HP

Launched:

Jun 6, 2009

Windows Marketplace

Windows Mobile

Launched:

Okt 5, 2009


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600 000 iPhones

in der Schweiz

bis Ende 2009

10 000

Apps

für iPad

225 000

Apps

für iPhone

1 000 000

iPhones in der Schweiz

bis Ende 2010

15 000

neue Apps

pro Woche


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48%

36%

24%

12%

0%

Nutzen Sie Apps

41%

Ich nutze Apps

und lade sie

auch selbst aus

dem Internet

19%

Ich nutze nur Apps,

die schon auf dem

Handy sind

auf Ihrem Handy?

36%

Ich nutze

keine Apps

4%

Keine

Angabe

Quelle: Accenture


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Spiele

Unterhaltung

Bücher

Reisen

Bildung

Organisation

Lifestyle

gegenseitige Empfehlungen

Musik

Sport

Navigation

Produktivität

Business

Gesundheit, Fitness

Nachrichten

Soziales

Foto

Finanzen

Sonstiges

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4%

Welche Apps

3%

4%

3%

5%

3%

2% 2%2% 2% 2% 2% 1%

7%

7%

werden geladen?

7%

17%

14%

14%

Quelle: accenture


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Anteil der befragten iPhone User

Nutzungsdauer von Apps?

64%

48%

32%

16%

0%

Nutze

ausschliesslich

Apps

52%

Nutze

51-99%

der Zeit Apps

im Verhältnis zum Browser

42%

3% 3%

Nutze 1-50%

der Zeit Apps

Nutze

keine Apps

Quelle: rio mobile


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Aber:

54% aller Apps

erreichen keine

1000 Downloads!


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• Zeit-

• On-

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Nutzen für User

und Ortsunabhängig

und Offline

• Medienvielfalt

• Vernetzung

• Interaktion

• Touchsteuerung (mehr Haptik)

Nutzen für Anbieter

• Marketing

• Verlagswesen

• E-Learning

• E-Commerce

• Branding


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Kostenlos oder kostenpflichtig!

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Popularität

paid free

Quelle: Charles Teague


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Vorgehen

• Weshalb will ich ein App


Mobile-Strategie bestimmen

(Ziel, Zielgruppe, Anwendung)

• Konzept, Design & Usability

• Bewerbung

• Professionelle Umsetzung

• Distribution

• Daten auswerten

einsetzen?


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Apple…

• hohe Qualität & Sicherheit

• gute App

Übersicht

• immer mehr Apps

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mit echtem Nutzen

• entwickelt sich zum Business-Phone

• gute Vermarktungs-möglichkeiten

• ABER: Apps können abgelehnt

werden!

…versus…

… Android

• können beliebig vertrieben werden


auf eigener Website angeboten

werden

• ABER: keine Qualitätskontrolle


jeder kann schnell Apps

programmieren

• dadurch viele unbrauchbare Apps


Keine Anwendung im

Businessbereich

• Keine Übersicht von Apps


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Erfolgsfaktoren

• durchdachtes Mobile Konzept

• ansprechendes Design

• Usability

• Promotion

• Weitervernetzung

• Finanzierungskonzept

• seriöse Umsetzung


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E-Magazin oder

Printausgabe?


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Vorteile für Anwender

• Mehr Unterhaltungscharakter

• Interaktionsmöglichkeit

• Archivierung von Ausgaben

• Lesen im Dunkeln


direkte Vernetzung mit

anderen Medien

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Vorteile für Anbieter

• Messbarkeit

• Auflagen on Demand


Marken und Produkte können

erlebbar

gemacht werden

• Neue Absatzkanäle

• Ausgaben sind nicht vergriffen


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ROSIGE

AUSSICHTEN?!


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Medienverhalten hat sich verändert

Apps

Apps

bieten neue Marktchancen

& Mobile Media sind ein

zusätzlicher Kanal –

weiterhin bestehen!

Engagement für Apps

durchdacht sein

Fazit

Entwicklungen von Apps

zunehmend einfacher

Printmedium bleibt

sollte strategisch

werden


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Haben Sie

noch

Fragen?


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UND WAS

IST

MORGEN

VON

GESTERN?

Inserat WEMF AG Werbemedienforschung


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Vielen Dank!

m.hall@fo-print-media.ch


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Zusatzmaterial


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Android vs 18’000

iPhone / iPad Apps

� Gleichstand bei

der Entwicklung

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Wie werden App-Store Statistiken erstellt?

Die exakte Formel hält Apple unter Verschluss!

Analysen haben folgende Berechnungsmethoden

ergeben:

Der Algorithmus wird alle 24h laufend aktualisiert

Quelle: ReadWriteWeb

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