german PDF - Science Update - decode Marketingberatung

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StudienaufbauDie Forscher gingen folgendermaßen vor. In einem ersten Schritt wurdenBilder von Produkten und Marken, zum Beispiel ein Bild einerPralinenschachtel, für wenige Sekunden gezeigt. Danach wurde derPreis für einige Sekunden eingeblendet und anschließend sollten dieProbanden über einen Tastendruck angeben, ob sie die Pralinen kaufenwürden oder nicht. Während der ganzen Zeit wurden ihreGehirnaktivitäten gemessen.Seite 4decode Research Update
Ergebnisse der Studie (1)Es zeigte sich dabei folgendes: Wenn wir ein Produkt oder eine Markesehen, wird das Belohnungssystem im Gehirn aktiv. Das Gehirn sagtalso „Haben wollen“. Wenn wir dann aber auf den Preis schauen, wirdein ganz anderes Areal aktiv, nämlich das Schmerz-Areal (Insula). Dasist das gleiche Areal, das auch bei einem Schnitt in den Finger oder nurbeim Gedanken daran aktiviert wird.Seite 5decode Research Update
Seite 2 und 3: Willkommen zum decode Research Upda
Seite 6 und 7: Ergebnisse der Studie (2)Mit andere
Seite 8 und 9: Marken machen schmerzunempfindlichM

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