Leitfaden zur Angebots - Dasbodenseeprojekt.eu

16 4 . M A R K E N - L E I T P R O D U K T E4. Marken-Leitprodukte für dieTourismusdestination BodenseeentwickelnDie Bodensee-Markenthemen im Tourismus (sieheSeite 4) sind an sich noch nichts besonders Innovativesim Tourismus. Sie alleine schaffen es nicht,die Bodenseeregion gegenüber anderen Destinationenabzuheben. Bodensee-Markenthemen imTourismus sind gewissermassen das Spielfeld, aufdem wir uns bewegen und hervorheben wollen.Was sind Marken-Leitprodukte?Um sich als Tourismusdestination nachhaltig zuprofilieren, sollte es zu allen touristischen Bodensee-Markenthemenbesonders attraktive Produkte(gewissermaßen „Stars“) geben.Marken-Leitprodukte sind nicht einmalige öffentlichkeitswirksameAngebote, sondern schaffen esdurch mehrjährige Kontinuität immer wieder innovativeund spannende buchbare Angebote hervor -zubringen, über die Gäste und Medien sprechenund die Inhalte der Touristischen Marke „VierländerregionBodensee“ erlebbar machen.Ziel von neuen Marken-Leitprodukten muss es sein,dass solche Projekte entwickelt werden, die sichnach dem ersten Marktauftritt auch nachhaltig amMarkt halten können, auch im Wissen darum, dassjede Anfangseuphorie auch einmal abkühlt und aufdie Probe gestellt wird.Aktuelle Marken-Leitprodukte derTourismuswirtschaft am BodenseeDie Entwicklung von Marken-Leitproduktensteht am Bodensee erst am Anfang. BestehendeProjekte mit Marken-Leitprodukt-Charaktersind: Die BodenseeErlebniskarte, die Initiative„Bodenseemobil“, der Bodensee-Radweg,Projekt “Internationaler Weintourismus amBodensee“, Projekt „Der Bodensee – DieWiege der europäischen Gartenbaukultur“.Die bekannten Leuchttürme haben ebenfallsMarken-Leitprodukt-Charakter. Dazu gehörenu.a. gemäß Markenmuschel (siehe Seite 4):Die Insel Mainau, die Bregenzer-Festspiele,das Zeppelin Museum Friedrichshafen, dieUNESCO-Weltkulturerbestätten am Bodensee.Faustregel zur Auswertung:4 oder 5 mal „Ja“ bedeutet:Mit der eigenen Tourist-Informationbzw. der regionalenTourismusorganisation sprechenund den Kontakt zurInternationalen BodenseeTourismus GmbH suchen!Weniger „Ja“:Projektidee überarbeiten, fallsZusammenarbeit mit demTourismus gewünscht ist.Der Marken-Leitprodukt-CheckJa/teilweise/kaumEignet sich unser Projekt/Produkt als Marken-Leitproduktfür den internationalen Bodenseetourismusbesonders gut?❍ ❍ ❍Bringt es zusätzliche touristische Wertschöpfung(Umsatz) an den Bodensee? Und das evtl. auchaußerhalb der Hauptsaisonzeiten? ❍ ❍ ❍Passt es zur Touristischen Marke „Vierländerre gionBodensee“ und zur Tourismusstrategie Bodensee?Trägt es zur höheren Strahlkraft der Regionenmarke„Vierländerregion Bodensee“ bei? Evtl. auch aufinternationalen Märkten? Macht es den Bodenseefür den Gast erlebbar? ❍ ❍ ❍Ist es realistisch, dass sich das Thema nicht abnutzt,sondern dass über mehrere Jahre hinweg immerwieder neue innovative Angebote hervorgebrachtwerden können? ❍ ❍ ❍Ist es ein Thema für den ganzen See (und nicht nurfür eine Teilregion oder eine Stadt)? ❍ ❍ ❍Stehen ausreichend Ressourcen (Zeit, Know-How,Partner, Finanzen) zur Verfügung? Nicht nur für dieAnschubphase, sondern auch für die Zeit danachund zum Beispiel für die Vermarktung? Gibt es einFinanzierungskonzept (mit oder ohne Fördermittel)?❍ ❍ ❍