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Format, wovon eine Seite von der IHK
Frankfurt gesponsert zu sein scheint, weil
dort Fragen zur Berufsausbildung durch
die IHK beantwortet werden und regelmäßig
Hinweise auf IHK-Veranstaltungen
zu finden sind. Die drei Seiten werden
dominiert von drei großen Artikeln. Zum
einen geht es am Stichtag um Jobchancen
im Nahen Osten, zum anderen um
die geringere Bezahlung von Frauen bei
gleicher Arbeit, und zum Dritten um das
„Pauken für Prüfungen“ – einen Ratgeber,
der das Thema Weiterbildung in Reinkultur
verkörpert und vom Karteikartensystem
bis zur Lerngruppe alles bietet, was
das Lernen unter Prüfungsdruck leichter
macht. Der Text ist sehr gut strukturiert
und motivierend geschrieben. Er wendet
sich unserem Eindruck nach aber eher
an Auszubildende. Das reicht natürlich
„Tagesspiegel“, „Berliner Zeitung“, „Hamburger Abendblatt“
Nachtrag. Nur wenige regional bedeutsame Tageszeitungen leisten sich einen Karriereteil, der
über eine Zeitungsseite hinaus geht. In Ergänzung zu unserem Test der großen, überregionalen
Blätter sollten die Local Heros hier wenigstens einmal erwähnt werden.
Große Regionalzeitungen machen es gut
Beinahe hätten wir sie übersehen: Es gibt einige wenige
Regionalzeitungen, die sich einen überraschend professionellen
Karriereteil leisten. An erster Stelle sei der „Tagesspiegel“
aus Berlin erwähnt. Er enthält in seiner Sonntagsausgabe
eine Beilage, die mit „Karriere“ überschrieben ist,
und aus drei großen Zeitungsseiten besteht. Eine davon ist
explizit dem Thema „Weiterbildung“ gewidmet. Dort wurde
sogar schon das „mobile Lernen“ abgefeiert – verbunden
mit Tipps zum Lernen in Communities.
Eine achtseitige „Karriere“-Beilage (davon etwa vier Seiten
Artikel) leistet sich die „Berliner Zeitung“. Im Mittelpunkt
stehen moderne Berufsbilder und arbeitsrechtliche Hintergrundinformationen,
aber es gab vor Kurzem auch einen
sehr fundierten Artikel über die Motivationsprobleme von
Olympiasieger Matthias Steiner. Geschildert wurde, wie er
sie mithilfe von Psychologen überwand und was Berufstätige
für sich daraus ableiten können (zum Beispiel die
eigenen Motive besser kennenlernen).
Das „Hamburger Abendblatt“ bringt samstags die Beilage
„Beruf & Erfolg“ heraus, die sich ebenfalls durch 2,5 bis 3
Seiten Artikel (zum Beispiel „Generation Y lernt anders“)
vom Rest der deutschen Zeitungslandschaft abhebt.
nicht, um zu beeindrucken – zumal Weiterbildung
auch in den Wochen davor bei
der FR nicht übermäßig stark ins Gewicht
viel.
5 „Karriere“ (Handelsblatt)
Auch im Handelsblatt (HB) heißen die
entsprechenden Seiten schlicht und ergreifend
„Karriere“. Am Stichtag bringt
das Handelsblatt (Tabloid-Format) auf
zwei Seiten zwei Artikel, die beide das
Thema MBA zum Inhalt haben. Einmal
geht es um die Folgen der Finanzkrise für
den Lehrplan der MBA-Schulen. Zum anderen
wird in einem Artikel der Wert von
MBA-Rankings am Beispiel der britischen
Financial Times problematisiert („Bewerbern
hilft das wenig“). Die Artikel sind
nutzwertig und kritisch (!), aber nur für
eine sehr kleine Leserzielgruppe relevant.
Deshalb kommt in unserer Stichprobe
das Handelsblatt nicht gegen die „Karriere
Welt“ an. Traurig, aber wahr: Noch
vor Kurzem leistete sich das Handelsblatt
eine wöchentliche Beilage namens „Perspektiven“,
die auf 20 Seiten Karriere-
und Weiterbildungsthemen umfassend
abhandelte.
In den aktuellen Mediadaten einer großen
Tageszeitung steht, dass 63 Prozent ihrer
Wochenendleser sich für berufliche Weiterbildung
interessieren würden. Wenn
das tatsächlich zutreffen sollte, dann wird
dieser Wunsch der breiten Masse, etwas
Nützliches über Seminare oder Coachings
zu erfahren, derzeit von den großen Tageszeitungen
gründlich ignoriert.
Nicole Schrehardt, Martin Pichler
Warum Trainer und Berater Zeitung lesen sollten
Auch wenn die Wochenendausgaben dem berufstätigen
Durchschittsleser nur wenige Bildungsthemen bieten,
heißt das nicht, dass Weiterbildungsprofessionals nicht
aufmerksam die großen Tageszeitungen lesen sollten.
Dort gibt es schließlich immer umfangreichere „Wissensseiten“
wo neueste Forschungsergebnisse – zum Beispiel
aus der Gehirnforschung, der Psychologie oder der Pädagogik
– diskutiert werden.
Auch im Wirtschaftsteil sind echte „Diamanten“ zu finden.
So veröffentlichte am 12. Juli 2010 der bekannte Münchener
Professor Dr. Horst Wildenmann in der FAZ einen
Gastbeitrag, der mit „Unternehmen müssen schneller
lernen“ überschrieben war. Darin standen Sätze wie: „Die
Lerngeschwindigkeit ist ein schwer zu imitierender Wettbewerbsfaktor!“
Die Argumentationslinie des Beitrags gibt
einen guten Einblick, wie Wildenmann seine „Genesis“-
Methode verkaufen will. Die Tatsache, dass der Artikel in
der FAZ erschien, zeigt, dass die Zeit reif für dieses Thema
ist. Bemerkenswert werden es die Insider unter den Lesern
gefunden haben, dass Wildenmann vergaß, die Personalentwicklungsabteilungen
in seinem Artikel zu erwähnen.
Martin Pichler
01_2011 wirtschaft + weiterbildung 29