Band 5 - Marke Westfalen - Westfalen Initiative

1.2 Westfalen und westfälische Identität in einem Europa
der Regionen
In einem Europa der Regionen sieht sich auch die Region Westfalen
nicht nur auf lokaler Ebene, sondern vermehrt international
dem skizzierten Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Die Betroffenheit
Westfalens vom Standortwettbewerb wird eindrucksvoll in einer
von der Heineken-Stiftung in Auftrag gegebenen Studie beschrieben,
in der eine Neuordnung Europas nach dem Subsidiaritätsprinzip
in 75 historisch gewachsene Regionen vorgeschlagen
wird. Exemplarisch wird in dieser Untersuchung die Region
„Westfalia“ als starke und selbstständige Region mit hohem Profilierungspotenzial
innerhalb eines solchen Europas hervorgehoben.
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Die Ergebnisse der genannten Studie und die damit einhergehende
Notwendigkeit zur Profilierung der Region Westfalen waren
ein Auslöser für die Gründung der Stiftung „Westfalen-Initiative“
im Jahre 1999. Zwar ist die Stiftung Westfalen-Initiative keine
Regionenmarketinginitiative im eigentlichen Sinne, doch Satzung
und Zielvorstellungen deuten auf einen marketingähnlichen Aufgabenbereich
hin. Zielsetzung einer integrativen Vermarktung der
Teilregionen Sauerland, Siegerland, Ruhrgebiet, Münsterland,
Ostwestfalen und Lippe unter der Dachmarke „Westfalen“ ist die
Erlangung einer kritischen Masse als Basis für einen überregionalen
Bekanntheitsgrad. Ein zentrales Ziel der Stiftung Westfalen-
Initiative ist die Profilierung der europäischen Region Westfalen
im Wettbewerb der Regionen.
Als informatorische Grundlage für die Profilierung der Marke
Westfalen hat die Stiftung im Jahr 2001 eine umfangreiche Untersuchung
zu identitätsstiftenden Standortfaktoren der Region
durchgeführt. 16 Auf der Grundlage sekundärstatistischer Analysen
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