Die Crowd in der Medienproduktion - Liebe Surferin, lieber Surfer ...

Filmproduktion 2.0Potentielle Einflüsse auf Content, Technik & Organisation durch die externen FaktorenCrowdfunding & Crowdsourcingvon Carlo Märzke und Marius LohmannB.A.Carlo MärzkeB.A.Marius LohmannDie Weiterentwicklung des „World-Wide-Web“ erleichtertdie Einbindung unterschiedlichster medialerInhalte. Das Erstellen und Verbreiten (insbesonderedas Verknüpfen) von Content durch neueSoftware mit den Möglichkeiten von Multimediawird zugleich vielseitiger und einfacher. Infolgedessensind klassische Rollenverteilungen, wie diezwischen Konsument und Anbieter, beziehungsweiseProduzent, nicht mehr deutlich getrennt undverwoben [1]. Digitale Medien und Technologien,welche diesen Prozess vorantreiben, werden mittlerweileunter dem Begriff „Social Media“ zusammengefasst[2]. Die Information über ein Ereigniskann in sozialen Netzwerken, wie beispielsweiseFacebook, Twitter oder Google+, innerhalb vonwenigen Stunden zum Hauptgesprächsthemaavancieren oder unbeachtet wieder verschwinden.Auf dem Weg zur Popularität wird eine Informationvon den aktiven Mitgliedern des Netzwerks, derhiesigen Crowd, nicht nur gelesen, sondern auchauf ihre Glaubwürdigkeit hin überprüft, ergänzt,aktualisiert, korrigiert sowie mit weiteren Informationenverknüpft.Die Möglichkeiten von Social Media erschließenallerdings auch neue Felder unternehmerischenWirkens. Eine Form dabei ist das Auslagern vonLeistungen bzw. Tätigkeiten auf die Mitglieder einesNetzwerkes. An dieser Stelle beginnt das ThemaCrowdsourcing. Laut Jeff Howe, dem Namensgeberdieses Phänomens, existieren grundlegendvier verschiedene Modelle, die Crowd für unternehmerischeTätigkeiten einzusetzen: Crowd Wisdom,Crowd Voting, Crowd Creation und Crowdfunding.Während von großen Firmen für den Einsatz vonCrowdsourcing vor allem die Ideengewinnung &Problemlösung (Crowd Wisdom), beziehungsweisedie Verbesserung von Produkten oder die Evaluationvon Prototypen (Crowd Voting) sowie dieVerwertung von User-generated-Content (CrowdCreation) anvisiert wird, bleibt das Crowdfundingals eine Art „Outsourcing“ der Finanzierung eherunattraktiv. Vielmehr avanciert Crowdfunding mittlerweilezum eigenständigen Phänomen als einEmanzipationsinstrument der Kleinunternehmer, Visionäreund Freigeister. Mit Hilfe von Crowdfundingwerden heute junge Unternehmen gegründet, dieEntwicklung neuer Produkte unterstützt oder kulturelleund soziale Projekte finanziert. Spätestensmit dem Erfolg des Spielfilms „Iron Sky“ vom finnischenRegisseur Timo Vuorensola, der auf derBerlinale 2012 - Premiere feierte und sich rasch alsLiebling bei Publikum, Einkäufern und Kritikern etablierte[3], ist der Begriff Crowdfunding im Bereichder Filmproduktion (als Teilgebiet der Medienproduktion)den meisten Filmschaffenden, Verleihern,Produzenten und den berichtenden Medien einBegriff. „Immer mehr Akteure begreifen Crowdfundingals Teil eines Paradigmenwechsels, der sichmit Hilfe neuer Medien und Kommunikationskanälehinsichtlich der Produktion, des Marketings, der Finanzierungund des Vertriebs von Filmen vollzieht“[4]. Der Regisseur von „Iron Sky“ nutzte nebenCrowdfunding, auch andere Formen von Crowdsourcingfür sein Projekt. So wurden im Bereich derPostproduktion, beispielsweise für die Entwicklungvon Spezialeffekten (VFX, SFX), einige Aufgabenauch an die Mitglieder der Plattform „wreckamovie.com“, deren Mitbegründer Vuorensola selbst ist,ausgelagert.In unserer kooperativen Studie mit dem Titel: „Filmproduktion2.0: Eine qualitative Untersuchungpotentieller Einflüsse auf Content, Technik & Organisationdurch die externen Faktoren Crowdfundingund Crowdsourcing“, versuchten wir dieAnwendung dieser neuen Möglichkeiten anhanddes erweiterten Medienproduktionsmodells nachKrömker & Klimsa [5] mit branchenspezifischenAbläufe einer Filmproduktion in Beziehung zusetzen. Ziel der Arbeit war es, mit zwei verschiedenenmethodischen Herangehensweisen, ersteRückschlüsse auf die potentiellen Einflüsse beiderPhänomene bezüglich der Struktur eines Filmproduktionsprozesseszu ermöglichen. Hinsichtlichdes Untersuchungsgebietes Crowdfunding wurdendazu drei teilstandardisierte Experteninterviewsdurchgeführt, welche Einblicke in interne Produktionsvorgängebereits mittels Crowdfunding realisierterFilmprojekte geben. Dabei wurden anhandeiner qualitativ inhaltsanalytischen Auswertungsechs potentielle Arbeitsschritte benannt, welche12