Mediadaten 2012

Mediadaten 2012
Leserzielgruppe | Soziodemografie | AWA 2011
Gebildet und beruflich erfolgreich: natur-Leser sind vielfach in leitenden
Positionen oder als selbstständige Unternehmer tätig, zählen zur Oberschicht,
sind gut informiert, kritisch und denken in Zusammenhängen.
Berufskreis: Inhaber, GF,
Direktor, leitender Angestellter,
höherer Beamter, Freier Beruf
Sonderzielgruppe LOHAS
– Lifestyle of Health and
Sustainability
253
157
197
211
213
Multiplikatoren in der Gesellschaft: natur-Leser sind vielfältig sozial vernetzt
und treten engagiert für ihre Überzeugungen ein. Sie verstehen sich
als Innovatoren und treibende Kraft.
Aktive Teilnahme am politischen
Leben oder ein Ehrenamt haben
(Bürgerinitiative, Verein, Verband)
204
147
151
325
natur GEO National Geographic
| Quelle: AWA 2011, Affinitäten
Die Leser von natur sind der mitdenkende, lebensbejahende und zukunftsorientierte Teil unserer Gesellschaft. Sie finden Umweltengagement und Klimaschutz nicht nur gut,
sondern werden persönlich aktiv. Es sind Menschen, die gesellschaftlich ambitioniert sind. Als Verbraucher wählen sie gezielt umwelt- und sozialverträgliche Produkte und
Dienstleistungen. Es ist ihnen wichtig, dass sie Entscheidungen für ihr Leben verantwortungsvoll und mit gutem Gewissen treffen.
Verantwortungsbewußter Konsum: natur-Leser sind kaufkräftige, markenbewusste,
ethisch motivierte Personen. Ihr grüner Lebensstil vereint scheinbare Gegensätze:
Ökologie und Technikaffinität / Gesundheit und Genuss / Nachhaltigkeit und
Konsum. Es sind „Leute, die beim Einkauf darauf achten,
... dass die Produkte von Unternehmen
stammen, die sozial und ökologisch
verantwortungsbewusst handeln"
247
210
208
Intensiver Naturbezug und Gesundheit als bedeutender Wert: natur-Leser gehen
gern in die Natur, lieben Outdoor-Aktivitäten. Sie legen Wert auf körperliches und
seelisches Wohlbefinden. Als Verbraucher achten sie auf gesunde Ernährung sowie
natürliche Wirkstoffe im Bereich Körperpflege, Kosmetik und Medizin.
Leute, die ganz bewußt gesund
und im Einklang mit der Natur
170
und Umwelt leben 167
Einkaufsort für Lebensmittel:
Bioladen
Lesebeispiel: Mit einem Index von 325 ist der Anteil natur-Leser, die zur Sonderzielgruppe LOHAS gehören,
im Vergleich zum Anteil in der Gesamtbevölkerung 3,25 mal so hoch.
235
280
226
228
3