NewsLetter - Renner-Institut

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Grundbekenntnis zur kulturellen Pluralität zu tun. Politik wird
als Teilnahme und Teilhabe der BürgerInnen am Staat gedeutet.
Idealer PolitikerInnentypus ist eher ein differenziert argumentierender
Intellektueller, ein postmoderner Kulturmensch mit Ironie,
Humor, aber auch einem Hang zu Selbstinszenierung und
(post-)moderner Selbststilisierung.
Für eine erfolgreiche Jugendpolitik ist es unumgänglich, diese
unterschiedlichen Milieus mit ihren unterschiedlichen Inhalten,
ihren unterschiedlichen kommunikativen Stilistiken und ihren
unterschiedlichen Schlüsselpersonen differenziert anzusprechen.
Die Themen Migration und Asyl
Es gibt drei wichtige Jugendthemen. An der Spitze und absolut
am relevantesten für das politische Entscheidungsverhalten ist
das Thema Migration/Asyl. Die polarisierenden Gruppen, Lehrlinge/Berufstätige
auf der einen und SchülerInnen und StudentInnen
auf der anderen Seite, stellen beide das Migrationsthema
in den Mittelpunkt ihres politischen Interesses, leiten aber völlig
konträre Überzeugungen und Konsequenzen aus der Thematik
ab. Während die Lehrlinge und Berufstätigen großteils eine restriktive
Migrationspolitik fordern, vertreten SchülerInnen und
StudentInnen das Ideal einer multikulturellen Gesellschaft.
Arbeit/Arbeitslosigkeit ist das zweitwichtigste Thema. Auch hier
ist die Herangehensweise in den beiden Gruppen sehr unterschiedlich.
Während Lehrlinge und Berufstätige die Arbeit primär
als rein materielle Notwendigkeit betrachten und Selbstverwirklichung
primär außerhalb der Arbeitswelt in den kommerziellen
Freizeiterlebniswelten verortet, ist die Gruppe der Bildungsprivilegierten
stärker auf Selbstverwirklichung in der Arbeit
aus. Dies bedeutet, dass unterprivilegierte Jugendliche Arbeit
vielfach als ein von ihren Interessen abweichendes, entfremdetes
Geschehen wahrnehmen. Den wahren Sinn des Lebens suchen
sie in der kommerziellen Erlebnisgesellschaft. Im Gegensatz dazu
treten die bildungsnahen Schichten mit hohen Selbstverwirklichungsansprüchen
an die Arbeitswelt heran, die teilweise an der
Realität des Möglichen scheitern.
Das dritte Thema, Bildung und Ausbildung, trennt ebenfalls die
Milieus. Während sich die unterprivilegierten Jugendlichen im
Bereich der Bildung und Ausbildung fast ausschließlich aus dem
völlig pragmatischen Motiv des praktischen Nutzens am Arbeitsplatz
sehen, geht es bei den Bildungsschichten vermehrt um
das „authentische Ich“, das sich im Bildungprozess selbst entdeckt
und weiterentwickelt.
Während bildungsferne Milieus zum Teil extrem ablehnend auf
Politik im allgemeinen reagieren, zeigt die überwiegende Mehrheit
der bildungsnahen Jugendlichen eine positiv-zustimmende
Grundhaltung. Hier fallen häufig Aussagen wie „Politik ist sehr
wichtig und die Leute sollten sich mehr damit beschäftigen“.
Während Lehrlinge und Berufstätige häufig von der Politik total
entfremdet scheinen und dort nur Skandale, Korruption und
sinnlosen Streit sehen, sieht die überwiegende Mehrheit der bildungsprivilegierten
Schichten nicht nur das Negative der Politik,
sondern vor allem auch die positive Chance, durch aktive Teilnahme
am politischen Geschehen das Gemeinwesen mitgestalten
zu können.
Ein durchaus spannendes Ergebnis zeigt sich, wenn man die österreichischen
Jugendlichen nach der Themenkompetenz der
einzelnen Parteien fragt. Die SPÖ ist die Partei, die die größte thematische
Bandbreite abdecken kann. Ihr Kompetenzprofil ist besonders
geprägt von den Themen Arbeit, Bildung, Gesundheit,
Familie und Kinderbetreuung. Generell wird die inhaltliche Substanz
der Partei hervorgehoben. Man sieht die SPÖ als eine Partei
mit „Tiefgang, Inhalten und Lösungsangeboten“. Ihr Hauptproblem
ist, dass sie ihre Themen und Kompetenzen nicht aus-
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reichend gut kommunikativ verkaufen kann. Die Jugendlichen
vermissen an der SPÖ vor allem junge Ausstrahlung und jugendlichen
Lifestyle. Der Grundtenor der Aussagen der Jugendlichen
wird im folgendem Statement zu Ausdruck gebracht: „Die
SPÖ ist eine super Partei. Wenn ich einmal älter bin, dann werde
ich sie vielleicht auch wählen.“
Die ÖVP steht für die Themen Wirtschaft, EU, Sicherheit, Landesverteidigung,
Inflationsbekämpfung und Sicherheit, die Grünen
primär für die Themen Umwelt, Frauen und Asylpolitik. Interessant
ist die Positionierung der FPÖ. Ihr wird von der Mehrheit
der Jugendlichen keinerlei Themenkompetenz zugeschrieben,
nicht einmal in der von der Partei stark akzentuierten Migrationspolitik.
Aber ihr Politikmarketing ist unschlagbar. Eine
typische Äußerung aus der Zielgruppe: „Die FPÖ hat wesentlich
weniger Inhalte als die SPÖ, aber das Bisschen, was sie hat, verkauft
sie um Jahrhunderte besser.“ Die FPÖ stellt sich damit als
postmoderne Lifestyle-Partei mit hoher Kompetenz im Umgang
mit jungen Ästhetiken und Stilistiken und einem „attraktiven
Mann“ an der Spitze dar. Groß ist auch ihre Fähigkeit, Themen
in Symbole und Bilder zu übersetzen.
Betrachtet man die Parteipräferenzen im Jungwählersegment, so
zeigt sich eine deutliche Tendenz unter den Parteien, die sich in
den nächsten Jahren verstärken könnte. Diese Tendenz besteht
darin, dass sich immer größere Gruppen des Lehrlingssegments
zur FPÖ hingezogen fühlen, während unter den bildungsprivilegierten
Schichten die Imagewerte der Grünen sich deutlich verbessern.
Jedenfalls bedarf es für die SPÖ vor allem einer differenzierten
kommunikativen Strategie, um in diesen beiden Lagern
vorhandene Potenziale zu halten oder auszubauen.
Eigenschaften und Erfolgsfaktoren der SPÖ
Von den jungen WählerInnen wird die SPÖ in erster Linie als soziale
Partei wahrgenommen, die sich um Grundanliegen der
Menschen wie Gesundheit, Arbeit und Bildung kümmert. Die
SPÖ ist bei ihrem Einsatz für die Anliegen der Menschen eher diplomatisch
und ruhig. Vielen Jugendlichen ist die SPÖ ein wenig
zu ruhig und abgeklärt. Was der SPÖ angekreidet wird, ist, dass
sie zu sehr dazu neigt, am Alten festzuhalten.
Die zentralen Erfolgsfaktoren der SPÖ sind neben ihrer Themenkompetenz
vor allem Seriosität, Erfahrung und Verlässlichkeit.
Man erwartet sich von der SPÖ zwar keinen Sturm der Innovation,
dafür ist die Partei aber berechenbar. Wenn man mit
ihr geht, muss man sich auf keine (bösen) Überraschungen oder
plötzliche, unvorhersehbare Wendungen gefasst machen. Die
SPÖ fährt ruhig ihre Strecke wie eine Diesellok der ÖBB.
Neben den oben beschriebenen Defiziten in der Kommunikation
mit jungen Wählergruppen ist die Ruhe und Vorhersehbarkeit
ihres Handelns und die damit verbundene Unscheinbarkeit ihrer
Kommunikation und Ästhetik das Hauptproblem der SPÖ. Die
Partei handelt zu gleichförmig und unspektakulär, was zur Folge
hat, dass sie bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen weder am
Arbeitsplatz, in der Schule noch im Freundeskreis und der Familie
ein Gesprächsthema ist. Die SPÖ emotionalisiert nicht, regt
niemanden auf, weder im positiven, noch im negativen. Auf den
Punkt gebracht: Vielen Jungen ist die SPÖ ein Neutrum, das sich
der Spannung und dem Konflikt entzieht und von dem man
letztendlich nicht genau weiß, wofür es steht und was man mit
ihm anfangen soll.
Bernhard Heinzlmaier
ist Mitbegründer und seit 2003 ehrenamtlicher Vorsitzender des Instituts
für Jugendkulturforschung. Hauptberuflich leitet er die tfactory-Trendagentur
in Hamburg.
Die Grundaussagen des Artikel beruhen auf den Daten der von tfactory im
Auftrag der SPÖ durchgeführten Grundlagen-Studie „Politikverständnis
der jungen ÖsterreicherInnen 2009“.