Plakate erzielen den höchsten ROI* - APG|SGA

Plakate erzielen den höchsten ROI.Auf der Basis des durchschnittlichen Media-Mix(Grafik 1) und der jeweiligen Budgets wurde –über alle Fälle hinweg –sodann der durchschnittlicheReturn on Investment für jedes derdrei klassischen Medien ermittelt. Mit einemUmsatz von 2,10 Euro pro eingesetztem Euroverdoppelt das Plakat das eingesetzte Mediabudgetund erzielt so den im direkten Vergleichhöchsten ROI (Grafik 3).Grafik 3ROI der klassischen MedienDurchschnitt, in EuroPlakatPrintTV1,301,902,10Plakate steigern die TV-Wirkung signifikant.Eine Kernfrage der Studie bildete der VergleichMono- und Mix-Kampagnen. Am Beispiel desheute oft eingesetzten Basismediums TV:Wie wirkt das Medium auf sich allein gestellt?Verändert sich die Werbewirkung, wenn weitereMedien begleitend zum Einsatz kommen?Die Ergebnisse bestätigen die bis anhin rechtdiffusen Erwartungen: Erzielen TV-Monokampagnen–über alle untersuchten Fälle betrachtet –einen durchschnittlichen Return on Investmentvon 0,62 Euro, steigert sich der ROI in Kombinationmit Print auf rund einen Euro, mit demBegleitmedium Plakat gar auf mehr als dasDoppelte. Plakate sind somit nicht nur das fürsich gesehen effizienteste Medium im Mix,sondern unterstützen auch die Effizienz vonTV-Werbung in signifikantem Umfang (Grafik 4).Grafik 4ROI von TV-KampagnenDurchschnitt, in EuroMix TV–PlakatMix TV–PrintTV-Monokampagne0,621,011,344