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SoWi Wissenschaft<br />
Seit 1997 verleiht die Wirtschaftskammer<br />
Tirol gemeinsam<br />
mit der SoWi-Fakultät<br />
Innsbruck alljährlich den Wirtschaftspreis.<br />
Ausgezeichnet werden Arbeiten,<br />
die innovative Wege für die<br />
Tiroler Wirtschaft aufzeigen und sich<br />
hauptsächlich mit dem Standort Tirol<br />
beschäftigen.<br />
Eine aktuelle Studie des Instituts<br />
für Unternehmensführung der<br />
Universität Innsbruck weist<br />
einen eindeutigen Zusammenhang<br />
zwischen Kundenzufriedenheit und<br />
Shareholder Value nach. Bei dieser<br />
Studie wurden 99 amerikanischen<br />
Unternehmen über einen Zeitraum<br />
von 8 Jahren untersucht.<br />
Ausgehend von der amerikanischen<br />
Unternehmenspraxis in den 80er Jahren<br />
hat das Shareholder Value-Konzept auch<br />
im deutschsprachigen Raum rapide an<br />
Bedeutung gewonnen. Es verlangt,<br />
dass der Erfolg von Unternehmungen<br />
am Shareholder Value gemessen wird.<br />
Die Devise lautet: Handle so, dass der<br />
Kurswert des Aktienvermögens der Gesellschafter<br />
maximiert wird. Die Summe<br />
aus Kurswertsteigerungen und Dividenden<br />
rückt als primäre Zielgröße in den<br />
Vordergrund.<br />
> Rentabilität unzureichend<br />
Auf der anderen Seite sehen viele Unternehmen<br />
in der Kundenzufriedenheit die<br />
Grundlage des Erfolges. Kundenzufriedenheit<br />
führe zu Loyalität, zu geringerer<br />
12<br />
Wirtschaftspreis 2002<br />
Junge Forscher werden für ihre Arbeit ausgezeichnet<br />
Heuer wurden fünf Arbeiten prämiert<br />
und die Preisträger erhielten jeweils<br />
1.000 Euro von der WK Tirol. Dekan Johnren<br />
Chen als Hausherr und WK-Präsident<br />
Hans-Jörg Jäger als Sponsor gratulierten<br />
den Preisträgern (v.l.): Reinhard Krappinger,<br />
Mario Larch, Gudrun Eder, Nebahat<br />
Yilmaz-Huber, Birgit Kluibenschädl und<br />
Veronika-Anna Reiter.<br />
Preissensibilität des Kunden, zu positiver<br />
Mundwerbung und zu „Cross-Selling“.<br />
Dies schlägt sich wiederum in einer<br />
höheren Rentabilität nieder. Sie spiegelt<br />
jedoch nur unzureichend das wieder,<br />
was für die Eigentümer am wichtigsten<br />
sein sollte: der Unternehmenswert. Nun<br />
stellt sich die Frage, ob eine höhere Kundenzufriedenheit<br />
auch zu einer Steigerung<br />
des Shareholder Value führt.<br />
Dieser Zusammenhang wurde für 99<br />
amerikanische Unternehmen zwischen<br />
1994 und 2002 untersucht. Die Kundenzufriedenheitsdaten<br />
stammten vom<br />
American Customer Satisfaction Index.<br />
Der Shareholder Value wurde über den<br />
Tobin’s q ermittelt. Dieser misst das Verhältnis<br />
zwischen dem Börsenwert eines<br />
Unternehmens und dessen Buchwert<br />
zu Wiederbeschaffungswerten. Ist das<br />
Verhältnis größer als 1, wird Shareholder<br />
Value geschaffen.<br />
> Turbulente Märkte<br />
Der Zusammenhang zwischen Kundenzufriedenheit<br />
und Tobin’s q wurde anhand<br />
einer Regressionsanalyse gemessen.<br />
Die Ergebnisse zeigen eindeutig,<br />
dass die Zufriedenheit einen höchst si-<br />
Dekan Chen, Präsident Jäger und der<br />
Gemeinderat Anton Hafele von der<br />
Stadt Innsbruck hoben die Bedeutung<br />
der Kooperation zwischen Theorie und<br />
Praxis hervor. Die Einreichfrist für den<br />
Wirtschaftspreis im kommenden Jahr<br />
endet mit 31. Juli 2003. Bei Interesse<br />
wenden Sie sich bitte an sowi-medien<br />
service@uibk.ac.at. (jst)<br />
Kundenzufriedenheit beeinflusst<br />
Börsenwert<br />
Foto: Prof. Kurt Matzler, Christian Daxer, Maximilian<br />
Huber und Prof. Hans H. Hinterhuber<br />
gnifikanten Einfluss auf den Shareholder<br />
Value hat (p