DiskursLETTER 02/2013Woher kommendie Ideen?Where do newideas come from?Innovationsforscherin Marion A. Weissenberger-Eiblweiß, welche Voraussetzungen Innovationen brauchenund warum eine gute Idee allein nicht zum Erfolg reichtInnovation researcher Marion A. Weissenberger-Eiblknows which conditions are needed for innovations andwhy a good idea alone is not enough to achieve successISI/Bernd Eidenmüller.................................................Interview/interview: Sybille Wilhelmd Frau Professor Weissenberger-Eibl, was könnenwir uns unter Innovationsforschung vorstellen?Zur Innovationsforschung, wie wir sie verstehen, gehörendie ökonomischen, ökologischen, sozialen, politischenund regulativen Auswirkungen von Innovationen.Dabei fassen wir den Begriff „Innovationen“weit: Dies sind nämlich nicht nur technologischeNeuheiten, sondern auch Phänomene, die Dienstleistungenoder Organisationen betreffen sowie Prozesseauslösen können. Wir untersuchen nicht nur Produktneuheitenund wie sie im Markt aufgenommen werden,sondern analysieren auch, wie sich eine Innovation aufDienstleistungen, andere Wirtschaftsbereiche, das Sozialsystemund unsere Gesellschaft auswirken kann.e Professor Weissenberger-Eibl, what is meant byinnovation research?What we mean by innovation research encompassesthe economic, ecological, social, political and regulatoryeffects of innovations. Our definition of “innovation”is wide-ranging and includes not only technologicalinnovations but also phenomena that affect servicesor organizations and that can trigger processes. We notonly explore new products and their reception on themarket, but also analyse the impact an innovation canhave on services, other areas of economic activity, thesocial system and our society.Wie sieht das konkret aus?Bei neuen Ideen ist es wichtig, relevante Fragestellungenso früh wie möglich zu identifizieren, sie auf ihreUmsetzung hin zu prüfen und dabei schneller als derWettbewerb zu sein. So haben wir beispielsweise fürdie Fraunhofer-Zentrale Umfeldszenarien für die europäischeForschungslandschaft im Jahr 2025 entwickelt.Diese Szenarien unterstützen bei der strategischenund künftigen Ausrichtung von Forschungseinrichtungenund bereichern die Diskussionen über dieEntwicklung des europäischen Forschungs- und Innovationsraums.Wenn es um ein spezifisches Produkt,eine Dienstleistung oder innovative Prozesse geht,nutzen wir das Roadmapping – wir erstellen eine ArtStraßenkarte, die künftige Wege und Entwicklungenbeschreibt. Unternehmen müssen wissen, auf welcheSchrittmacher- und Schlüsseltechnologien sich dieangestrebte Neuerung bezieht, welche relevantenMärkte betroffen sind, und welche konkreten Weiterentwicklungensich daraus für eigene Produkte undCan you give us some concrete examples?When it comes to new ideas, it is important to identifyrelevant issues as early as possible and determinewhether the ideas can be implemented – it is also importantto do this more quickly than one’s competitors.For the Fraunhofer headquarters, for example,we compiled scenarios showing how the Europeanresearch landscape might look in the year 2025.These scenarios support the strategic and futureorientation of research institutions and enrich thediscussion of the development of the European researchand innovation area. When it is a question ofspecific products, services or innovative processes,we create a roadmap to illustrate possible futureroutes and developments. Companies need to knowwhich pacesetter and key technologies the intendedinnovation relates to, which relevant markets are affectedand how this can give rise to concrete futureversions of their own products and services. Theroadmap reveals how realistic an idea is.42
DiscourseLETTER 02/2013d Dienstleistungen ergeben. Anhand der Roadmapkann man ablesen, wie realistisch eine Idee ist.Welche Voraussetzungen brauchen Innovationen?Aus meiner Erfahrung ist Neugierde das Wichtigste,um einen bestimmten Weg zu gehen. Wichtig, um zuentscheiden, welchen der Wege man einschlägt, istseine Stärken zu kennen und das zu erkennen, was einemSpaß macht. Nur wenn man Freude an etwas hat,macht man es gut und kommt weiter. Eine gewisseOffenheit hilft, zusätzlich neue Wege wahrzunehmenund gegebenenfalls zu gehen. Ein weiterer Erfolgsfaktorist die Vielfalt: Unternehmen, deren Erfolg vonihren talentiertesten Mitarbeitern abhängt, setzenselten auf ein einziges „Pferd“. Lieber verteilen sie ihrRisiko auf eine Vielzahl von Mitarbeitern, Ideen undProjekten. Die Zusammenstellung interdisziplinärerTeams, verschiedener Charaktere und auch altersgemischterGruppen kann – im Sinne der Kombinationunterschiedlicher Denkweisen – die Vielfalt unterstützen.All das leben wir auch am Fraunhofer ISI.Woher kommen die besten Ideen?In der Wissenschaft wie in der Wirtschaft gilt: Kreativitätist ein wichtiger Bestandteil von Innovationen.Man kann Kreativität nicht befehlen oder erzwingen,sondern muss entsprechende Rahmenbedingungenschaffen. Um kreative Potenziale nutzen zu können,ist es wichtig, sie in ein planvolles Vorgehen einzubinden.Wichtig ist, das kreative Potenzial systematischzu nutzen, dazu braucht es im Unternehmen ein konkretesIdeenmanagement, um die Kreativität zu strukturieren.Eine gute Idee zu haben reicht heute oft nichtmehr aus, um sich erfolgreich am Markt zu behaupten.Mit der steigenden Komplexität von Technologien,Produkten und Dienstleistungen müssen Ideen zumrichtigen Zeitpunkt umgesetzt werden, damit sie einErfolg werden. Hier hat sich ein systematisches Innovationsmanagementals zentraler Erfolgsfaktor imWettbewerb herausgestellt.Gibt es so etwas wie eine Innovationskultur?Ja, wir haben eine sehr starke Innovationskultur inDeutschland, die bestimmt ist von einer schnellenVernetzung der Akteure und unserer Art und Weise,wie wir Produkte entwickeln, auf den Markt bringenund exportieren. Jedoch steht Deutschland angesichtsder rasanten Entwicklung in China vor vielenneuen Herausforderungen: Wir müssen beispielsweisedie interkulturellen Kompetenzen stärker inden Vordergrund rücken und dürfen nicht glauben,dass unsere Innovationskultur ohne Veränderungenweitergehen wird.e What conditions are required for innovations?In my experience, inquisitiveness is the most importantthing when pursuing a particular path. In order todecide which of the various paths to choose, it is importantto know one’s own strengths and to recognizewhat it is that one enjoys doing. After all, one can onlydo something well and make good progress if onetakes pleasure in it. Some degree of openness helpsone to recognize and perhaps embark on new paths.Another success factor is diversity: companies whosesuccess depends on their most talented employeesrarely back just a single “horse”. They prefer to spreadtheir risk over a large number of employees, ideas andprojects. Putting together interdisciplinary teams withdifferent characters and indeed people of differentages can foster diversity by combining different waysof thinking. We put all of this into practice at theFraunhofer ISI.Where do the best ideas come from?In science and business alike, creativity is a key elementof innovation. Creativity cannot be ordered orforced; instead, the right framework conditions haveto be provided. To be able to exploit creative potential,a planned approach is essential. It is important to systematicallyuse creative potential, and this requires aconcrete system of ideas management within the companyso that creativity can be structured. These days, agood idea alone is often no longer enough to ensuresuccess in the marketplace. As technologies, productsand services become increasingly complex, ideas haveto be implemented at the right time if they are to besuccessful. In this context, systematic innovationmanagement has proven to be a key factor for competitivesuccess.Does some sort of culture of innovation exist?Yes, we have a very strong culture of innovation inGermany, which is characterized by fast networkingbetween actors and the way we develop products, placethem on the market and export them. Nonetheless,Germany faces many new challenges in view ofChina’s rapid development: for example, we mustplace greater emphasis on intercultural skills andshould not assume that our culture of innovationwill continue unchanged.Zur PersonProf. Dr. Marion A. Weissenberger-Eiblist Leiterindes Fraunhofer-Institutsfür System- und InnovationsforschungISI in Karlsruhe.Zudem lehrt sieInnovations- und Technologie-ManagementamKarlsruher Institut fürTechnologie (KIT). DieIngenieurin und Betriebswirtinberät Wirtschaft,Wissenschaft und Politikzu Innovationsprozessenin Deutschland.ProFILEProf. Dr. Marion A. Weissenberger-Eiblis thedirector of the FraunhoferInstitute for Systems andInnovation Research ISIin Karlsruhe. She alsoteaches innovation andtechnology managementat the Karlsruhe Instituteof Technology (KIT). Anengineer and businesseconomist, she advises thebusiness, scientific andpolitical community on innovationprocesses inGermany.43