NEW MARKETS

m.herzog

The CMC Group business magazine about internationalization

Die Aufgaben eines Brand Ambassadors

(Markenbotschaler)

Brand Ambassadors sind offizielle

Weitererzähler einer Marke. Sie

repräsenMeren als Botschaler die Marke

nach aussen und werden dafür vergütet.

Botschaler kommen meist aus dem

direkten Umfeld einer Marke wie etwa

Mitarbeiter, Geschälspartner oder

Affiliate-­‐Partner. Olmals werden auch

Prominente als Botschaler eingebunden.

Im Zeitalter von Social Media können

jedoch auch gezielt Blogger oder „Social

Media NaMves“ sehr erfolgreich eingesetzt

werden!

Die drei Arten der Markenbotschaler:

Aufgaben der Botscha^er:

Ci:zen Influencer: Sind die „Jedermann“

Weitererzähler. Dies können z.B.

ProdukUester, Facebook Fans, Blogger

oder ungebundene Erst-­‐Kunden sein.

Professional Occupa:onal: Meist

Personen, die durch ihren Beruf Einfluss

auf andere haben. Das können

Journalisten, Berater oder Sekretärinnen

im B2B Bereich sein, aber auch z.B.

Hebammen, die besMmmte Produkte zur

Babypflege empfehlen.

Celebrity: Prominente, die als Botschaler

einer Marke agieren oder uneltgeltlich

allein durch die Markenverwendung

Einfluss haben. In jedem Fall exisMert eine

dauerhale, feste Verbindung von Celebrity

mit der Marke.

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