NEW MARKETS

m.herzog

The CMC Group business magazine about internationalization

„awareness is fine, but

AMBASSADORS WILL

TAKE YOUR BUSINESS

TO THE NEXT LEVEL.“

- Joe Tripodi, Chief Marketing Officer,

The Coca-Cola Company

Brand Ambassadors sind in

Unternehmen, die einen Markteintritt in

neuen Märkten anstreben, unverzichtbar.

Ziel ist es, bereits vor dem

eigentlichen Markteintritt den Kontakt

zu wichtigen Zielgruppen vor Ort

aufzubauen und ihre Wünsche und

Bedürfnisse rechtzeitig zu erkennen.

Angesichts der hohen Bedeutung von

Social Media, spielen Markenbotschafter

für Unternehmen eine immer

wichtigere Rolle.

Ihre Aufgabe ist es, über möglichst alle

Kommunikationskanäle das Unternehmen

und deren Produkte zu

repräsentieren und gelebten Werte

glaubwürdig nach außen zu

transportieren. Dabei ist es wichtig,

d a s s d e r M a r k e n b o t s c h a f t e r

authentisch wirkt.

Allerdings darf es sich dabei in keinem

Fall um die einseitige Vermittlung von

PR-Botschaften handeln.

Ein Markenbotschafter, der diesen

Spagat beherrscht und damit in

bestimmte Zielgruppen, die für das

Unternehmen wichtig sind, hineinwirkt,

ist für ein Unternehmen von unschätzbarem

Wert. Insbesondere dann, wenn

es ihm gelingt, seinerseits die Wünsche

und Bedürfnisse einer Zielgruppe

aufzugreifen und in das Unternehmen

zu transportieren.

Wer als Markenbotschafter in Frage

kommt und welche Vorteile dieser

d a d u r c h h a t , i s t o f t m a l s s e h r

unterschiedlich. Unterm Strich ist es

eine Win-Win-Situation für beide

Seiten, zu der es wenig vergleichbare

kostengünstige Alternativen gibt!

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