Der Boden - shopstyle

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64 Boden Der Boden – Basis jeder Markeninszenierung Im Interview: Mag. Herbert Asamer, Expanionsleiter von C&A Mira Dworschak, Geschäftsführerin von Pia Antonia Ingo Hagemann von Colloseum Simone Hess von Oui Architekt Eberhard Jungwirth Kleiderbauer Christian Stolte, Retail Manager von Bestseller Österreich Peter Szabó, zuständig für das Visual Merchandising von Don Gil Österreich Markeninszenierungen im Einzelhandel sind wichtige Erfolgsfaktoren. Zu einem individuellen „Markengefühl“ trägt auch der Bodenbelag entscheidend bei. shopstyle befragte Geschäftsführer, Retail Manager und Architekten führender Textilunternehmen in Österreich, worauf sie bei der Bodengestaltung ihrer Fashionstores besonderen Wert legen. „Die Auswahl des Bodenmaterials ist bei der Shop-Gestaltung eine sehr sensible, wenn nicht die heikelste Angelegenheit“, betont Peter Szabó, zuständig für das Visual Merchandising von Don Gil Österreich: „Denn bei der Beschaffenheit der Böden muss auch sehr praxisbezogen gedacht werden. Eine wesentliche Rolle bei der Materialwahl spielen beispielsweise die Strapazierfähigkeit, die lange Lebensdauer und die Einfachheit der Instandhaltung. Andererseits müssen die Anregungen von Verkauf bis Vorstand unter einen Hut gebracht werden. Außerdem haben Böden allein aufgrund ihrer großen Flächen in einem Shop eine ebenso große Präsenz. Mehr und mehr gewinnen sie deshalb auch als Design-Element an Bedeutung.“ Welche Funktionen sollte der Boden erfüllen? Worauf legen Sie Wert? Christian Stolte, Retail Manager von Bestseller Österreich – das Unternehmen umfasst unter anderem Labelstores wie Jack & Jones, Name It, Only und Vero Moda – achtet vor allem auf die Langlebigkeit eines Bodens und auf hohe optische Werte, die auch die CI des Stores mittragen. Das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Strapazierfähigkeit und die entsprechende Auswahl an Farben steht für Mag. Herbert Asamer, Head of Services von C&A, im Mittelpunkt seiner Bodenwahl und auch Kleiderbauer-Architekt Eberhard Jungwirth achtet auf die Langlebigkeit und ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis. Simone Hess von Oui betont Langlebigkeit, Qualität und Verarbeitung: „Ein Boden sollte in erster Linie ein gutes Gefühl für denjenigen vermitteln, der ihn betritt! Im Unterbewusstsein spürt man, ob es ein guter Bo- den ist, ob er Standfestigkeit vermittelt, oder eher Unsicherheit.“ Schließlich sind Rutsch- und Trittsicherheit „der Garant für ein unbekümmertes Einkaufserlebnis“, bekräftigt Ingo Hagemann von Colloseum: „Alle zur Verfügung stehenden Sinne des Kunden sollten gezielt auf die Ware ausgerichtet sein und keinesfalls abgelenkt werden.“ Ingo Hagemann von Colloseum Herbert Asamer von C&A, erklärt: „Die sicherheitstechnischenAnforderungen sind für uns von besonderer Bedeutung. Speziell im Winter, wenn die Schuhe nass oder matschig sind, ist es wichtig, dass der Boden rutschfest und leicht zu pflegen ist. Die besten Erfahrungen haben wir bislang mit Fliesen und PVC.“ Auch Eber- Herbert Asamer von C&A hard Jungwirth bestätigt: „Rutsch- bzw. Trittsicherheit sind durch eine Vielzahl von Normen und Bestimmungen geregelt und im täglichen Gebrauch extrem wichtig.“ Und Christian Stolte von Bestseller ergänzt: „Bei unserem Naturstein spielt Brandsicherheit zum Beispiel keine Rolle, Rutschgefahr im Centern ebenfalls nicht; in Straßenlagen haben wir jeweils im Eingang eine Fußmatte.“ Wie passt sich der Boden wechselnden Wareninszenierungen an? „Das Visuelle Merchandising macht bei uns die Wareninszenierung – nicht der Boden“, stellt Christian Stolte fest. Auch für Herbert Asamer hat die Anpassung des Bodens an wechselnde Wareninszenierungen keine besondere Bedeutung. Der Boden sollte lediglich „eine Orientierung für den Kunden darstellen, zudem soll er die Farbdifferenzierung zwischen Loop- und Verkaufsbereich bilden.“ Auch Raumproportionen können, so Eberhard Jungwirth, durch die Verlegerichtung von Bodenbelägen unterstützt werden: „Die Farbwahl und die Materialwahl sind ein wesentliches Kriterium für die Architektur eines Raumes. Architekt Eberhard Jungwirth, Kleiderbauer
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