Luxury brand - MediaNET.at

4 – luxury brands&retail luxury cover Freitag, 27. Mai 2011
gastkommentar
Werte zählen heute
mehr als Preise
gerhard krispl
Noch nie zuvor in der Geschichte
hatte Individualität
einen derart großen
Stellenwert wie heute. Die
Marketingexperten sind kaum
nachgekommen, neue, immer
differenziertere Zielgruppen zu
definieren, denn mit den herkömmlichen
Rastern wie Alter,
Geschlecht, soziale Stellung,
Schulbildung, Wohnort, etc.
ließen sich die Wünsche und
Sehnsüchte der Konsumenten
kaum noch dingfest machen.
Gleichzeitig boten die zunehmende
Globalisierung und der
wachsende technische Fortschritt
neue Produktionsmöglichkeiten
und größere Stückzahlen.
Aber die Menschen
wehren sich zunehmend gegen
Massenwaren und suchen in
einer immer industrialisierteren
Welt nach Produkten, die
mehr sind als Konsumgüter.
Der Konsument ist kritischer
geworden – gerade im Luxussegment.
Er will nach wie vor
schöne und exquisite Dinge.
Er liebt Luxus, aber er versteht
ihn zunehmend nicht
als den Besitz möglichst vieler
Dinge, sondern von Dingen,
die seinen Wünschen, seiner
Persönlichkeit und seinem Leben
entsprechen. Er schaut in
erster Linie auf den Wert eines
Produkts, hinterfragt die Produktionsmethoden
(die sowohl
seinen ökologischen als auch
sozialen Anforderungen entsprechen
müssen). Er legt Wert
auf das Image der Marke, die
dahintersteht. Wenn das passt,
zahlt er auch hohe Preise gern.
short
30% Gagenplus
für die Topmodels
New York. Vom Boom in der Luxus-
industrie profitieren auch jene
Damen, die sprichwörtlich als
Werbeträgerinnen fungieren.
Spitzenverdienerin 2010 ist Gisele
Bündchen mit 31,4 Mio €,
Heidi Klum kassierte 14 Mio €
und Kate Moss 9,4 Mio €
www.forbes.com
impressum
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medianet luxury brands & retail
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A-2000 Stockerau.
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Gerichtsstand ist Wien. Gastbeiträge
müssen sich nicht mit der Meinung
der Redaktion decken.
© Montblanc
Handwerk hat goldenen Boden – bei den teuren Sonderanfertigungen nach Kundenwunsch, die Montblanc in speziellen Ateliers fertigt, trifft das mit Sicherheit zu.
Maßarbeit – für den
ganz persönlichen Luxus
Große Marken und kleine Manufakturen erfüllen den wachsenden Wunsch nach Individualität.
britta biron
Wien/Hamburg/Paris. Die steigenden
Verkaufszahlen, über die sich die
Luxusindustrie weltweit freut,
haben auch ihre Schattenseiten.
Wenn es nämlich darum geht, sich
in einer zunehmend globalen und
vernetzten Welt von der Masse
durch ein wenig Einzigartigkeit
abzuheben, taugen die üblichen
Must-haves aus der Luxusindustrie
immer weniger. Gefragt ist
hier statt Luxus in Masse Maß-
arbeit. Für das Mehr an Individualität
und die Erfüllung von
Sonderwünschen sind die Kunden
auch gern bereit, wenn´s sein muss
ein wenig tiefer in die Tasche zu
greifen.
Bei Louis Vuitton haben Sonderanfertigungen
eine lange Tradition,
die auch weiter hochgehalten
und gern in Anspruch genommen
wird. Vom Mon Monogram-Service,
das durch farbige Streifen und
Monogramme aus Speedy, Keepall
und Pegasus personalisierte Einzelstücke
macht, über Made-to-
order, wo man Material und Farbe
des gewünschten Produkts nach
eigenen Wünschen wählen kann,
bis zur Königsklasse für Individualisten,
dem Custom-made-Service.
Highlights dessen, was im Laufe
von fast 150 Jahren dabei im Atelier
im Pariser Vorort Asnière schon
© Heldwein (3)
hergestellt wurde – unter anderem
ein Luxus-Campingbett im Koffer,
gefertigt 1878 für den Kongo-Forscher
Pierre Savorgnan de Brazza
– zeigt Louis Vuitton noch bis
30. August im Rahmen der Ausstellung
„Voyages” im chinesischen
Nationalmuseum von Peking.
Montblanc hat den Edeltrend zu
Einzelstücken vor einigen Jahren
erkannt und fertigt in speziellen
Artisan-Ateliers Schreibgeräte,
Lederwaren und Uhren nach Maß.
„Dieser Service wird sehr gern in
Anspruch genommen”, weiß Thomas
Mönnich, GF von Montblanc
in Österreich. Extrawürste in Sachen
Füllfeder brät die Nobelmarke
ab rund 200.000 €. Der gesamte
Entstehungsprozess kann – falls
„Ein maßgefertigtes
Stück ist für
viele der ultimative
Luxus“
anton heldwein
„Die Nachfrage
nach Maßbekleidung
steigt
ständig.“
Juwelier Anton Heldwein mit einem seiner Goldschmiede im Atelier
annemarie mölzer
die Zeit für regelmäßige Besuche
im Atelier fehlt – auch via Webcam
hautnah verfolgt werden.
Oft bringen die Kunden Materialien,
die für sie eine besondere
Bedeutung haben, um sie in eine
solche Sonderanfertigung einarbeiten
zu lassen.
Eine Herausforderung, vor der
auch der Wiener Juwelier Anton
Heldwein regelmäßig steht. „Etwa
ein Viertel des Umsatzes machen
wir mit Sonderanfertigungen und
Umarbeitungen. Das ist ein Bereich,
der besonders viel Freude
macht und wo man sich auch gut
vom Mitbewerb abgrenzen kann”,
sagt er. Verarbeitet werden nicht
nur Edelsteine und Edelmetalle;
auch scheinbar Banales wie hüb-
sche Steine, Holz oder Urlaubssouveniers
werden bei Heldwein
zu schmucken Unikaten.
„Es braucht natürlich viel Erfahrung,
Wissen um die unterschiedlichen
Materialien, handwerkliches
Know-how und künstlerisches Gespür,
um die Wünsche des Kunden
perfekt umzusetzen”, erklärt er.
Seit Kurzem setzt er ein speziell für
Juweliere entwickeltes CAD-Programm
ein, wo der Kunde schon in
der Entwurfsphase ein sehr realistisches
Bild vom späteren Stück erhält.
„Man muss mit der Zeit gehen
und innovativ sein. Die Basis für
alles Neue ist aber die Tradition”,
ist er überzeugt.
Wirklich einzigartig
Auf eine große Tradition kann
auch das heimische Schneidergewerbe
zurückblicken, das ebenfalls
vom neuen Trend zur Individualität
profitiert. Der Maßanzug von Knize
Schmuckset aus
Bronze, Gold und
Diamanten von
Juwelier Heldwein.
© WKO