Wo Ihre Werbung wirkt - FAZ.net

Wo Ihre
Werbung
wirkt.
Werbemöglichkeiten 2011 in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung,
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf FAZ.NET.

Hat sich Ihre Marke schon
mal so beobachtet gefühlt?
9,12 Millionen Augen sehen Ihre Anzeige in der F. A. Z. und der
Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Immer mehr Menschen lesen die F.A.Z. und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.
Das hat die VA 2010/1 Klassik bestätigt. Danach erreichen sowohl die F.A.Z.
als auch die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Reichweiten von etwa einer Million
Lesern. In der Kombination mit FAZ.NET sind das 4,56 Millionen kluge Köpfe. Wie
Sie und Ihre Marke oder Personalsuche von so viel Aufmerksamkeit profi tieren können,
erfahren Sie am besten von unserem Anzeigenteam. Für den Werbemarkt unter Telefon
(069) 75 91-25 20 oder E-Mail: werbemarkt@faz.de und für den F.A.Z.-Stellenmarkt
unter Telefon 0800 1 32 95 62 (kostenfrei) oder E-Mail: info@fazjob.net

Zeitungen
für Deutschland
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist eine der renommiertesten
deutschsprachigen Tageszeitungen. Ihre vielfach ausgezeichnete
Redaktion und eines der größten eigenen Korrespondentennetze
aller Tageszeitungen machen sie für 1,07 Millionen* Leserinnen
und Leser – ein Großteil davon Fach- und Führungskräfte der Wirtschaft – in rund 140 Ländern
der Erde zu eine der wichtigsten Informationsquellen.
Jeden Sonntag freuen sich 1,11 Millionen* Leserinnen und Leser auf die Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung, eine Sonntagszeitung, die Lektüre für eine Woche bietet. Sie ist leicht und
lebendig, mutig und hintergründig und ausnehmend schön. Ihre Gestaltung ist ein Augenschmaus,
ihre Grafi ken und Illustrationen ein Genuss. Schon dreimal wurde die „Sonntagszeitung“ von der
amerikanischen „Society for News Design“ zur schönsten Zeitung der Welt gekürt. Die Jury des
„International Newspaper Award 2009“ zeichnete sie mit dem Titel „Internationale Zeitung des
Jahres“ aus. In den bewerteten Kategorien Qualität, Design, Farbe und Fotografi e gewann die
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung mit beeindruckendem Abstand. 2009 wurde sie zudem
von der „Society for News Design“ mit zehn „Awards of Excellence“ ausgezeichnet und erhielt
damit die meisten Ehrungen aller teilnehmenden Zeitungen aus Deutschland. Die internationalen
Juroren verliehen die Preise an die Ressorts Politik, Wirtschaft sowie Geld und Mehr.
Beide Zeitungen bieten jede für sich oder in Kombination eine hochinteressante, kaufkräftige
und konsumfreudige Leserschaft für Markenartikelwerbung, Stellenangebote, Reise-, Immobilien-
und Automobilanzeigen sowie Finanzanzeigen und vieles mehr. Die differenzierte Berichterstattung
der Redaktion und das umfangreiche journalistische Angebot auf höchstem Niveau sorgen stets
für das passende redaktionelle Umfeld Ihrer Anzeigen. Im folgenden stellen wir Ihnen die viel-
fältigen redaktionellen Umfelder der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung, ihrer Beilagen sowie von FAZ.NET, dem Internetportal der Frankfurter Allgemeinen
Zeitung, kurz vor.
* AWA 2010
3

4
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Zeitung
Ausgezeichnete Umfel
Medienpreis Politik des deutschen Bundestages (2010). European Newspaper Award für vier Titelseiten (2008).
Preis des Branchenmagazins „Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion (2010, 2009, 2007,
2006, 2004, 2003). Medien Tenor Preis für journalistische Vielfalt (2002, 2001). Award of Excellence für die Bericht-
erstattung über die Fußball-WM 2006. Herbert-Award für die Sportredaktion des Jahres (2006, 2004). Theodor-Wolff-
Preis für Feuilleton (1999), für Allgemeines (1997), für Lokaljournalismus (1996). Friedrich-Märker-Preis für Essay-
istik (1998). Lion-Feuchtwanger-Preis für historische Prosa (1998). Wachsmann-Preis für verständliche Darstellung
komplexer Zusammenhänge (1998). Alfred-Kerr-Preis für Literaturkritik (1997). Ludwig-Erhard-Preis für Wirtschafts-
journalismus im Sinne der Sozialen Marktwirtschaft (1997, 1994, 1993). Und viele mehr.

der für Ihre Werbung …
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
The 2009 Newspaper Awards für „Internationale Zeitung des Jahres“ (2009). Society for News Design
World’s Best-Designed Newspaper (2007, 2006, 2002), 10 Awards of Excellence (2009). Preis des Branchen-
magazins „Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion aller Wochenzeitungen (2006). Euro-
pean Newspaper Design Award unter anderem für die Gestaltung des Wissenschaftsteils (2005, 2004, 2003,
2002). Vereinigung deutscher Reisejournalisten e.V. Bester Reiseteil (2008, 2005, 2004). Universität von
Navarra Malofiej-Goldmedaille für eine Informationsgrafik – bester Informationsgrafik-Einsatz (2003). Gesellschaft
für Zeitungsdesign Prämierung „Eine der schönsten Zeitungen der Welt“ (2003). Und viele mehr.
5

6
Handel, Lifestyle
& Kultur
Die Leserschaft von F.A.Z. und „Sonntagszeitung“ ist
überdurchschnittlich kaufkräftig. Hier sind die Kunden,
die Ihre Produkte nicht
nur attraktiv fi nden,
sondern sie sich auch
leisten können. In den
Zeitungen ist Ihre Marke
bestens aufgehoben.
Mobilität, Reise
Uns bewegt, was Sie bewegt! Oder
besser: Ihre Kunden! Wer mobile
Zielgruppen hat, der fi ndet bei uns
Gehör. Ob Autobranche oder Reisever-
anstalter – hier ist richtig, wer werblich
Gas geben will.
… denn Werbung wirkt,

Industrie, Körperschaften,
Immobilien- & Bauwirtschaft
Wie mit kaum einem anderen Medium erreichen Sie mit der
Frankfurter Allgemeinen Zeitung gleichermaßen Entscheider
in Politik und Wirtschaft! Wer auf
gute Kontakte zu beiden Zielgruppen
angewiesen ist, kommt an der F.A.Z.
nicht vorbei. Ob Imagewerbung oder
Investorensuche, beides kann mit
einer Anzeige in der F.A.Z. beginnen.
wenn das Umfeld stimmt!
7

8
Finanzen
Wer Finanzwerbung betreibt, für den sollte die
Frankfurter Allgemeine Zeitung eine erste Adresse
sein. Schon immer ist die
„F.A.Z.“, wie sie gern
genannt wird, ein Garant
für tiefgehenden Wirt-
schaftsjournalismus,
Hintergrundberichterstat-
tung und Kompetenz!
Technologie, IT &
Dienstleistungen
Entscheidend für den Werbeerfolg sind
gute Kontakte – quantitativ und vor allem
qualitativ! Kontakte auf höchster Ebene
vermittelt Ihnen die F.A.Z. Denn wie kaum
eine andere Tageszeitung wird sie in den
Chefetagen der Wirtschaft geschätzt.

Solo oder
crossmedial:
Auf FAZ.NET ist richtig, wer beste Onlineplätze sucht. Hier
können Sie mit individuell auf Ihre Bedürfnisse abge-
stimmten Paketen punkten.
Für Ihre Bewerbersuche nutzen Sie mit dem F.A.Z.-Stellen-
markt automatisch die Vorzüge von Print und Online: den
führenden Print-Marktplatz für Fach- und Führungskräfte
samstags in der F.A.Z. und in der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung und die Internetplattform FAZjob.NET mit
Services, die auf die Bedürfnisse hochqualifi zierter Be-
werber ausgerichtet sind.
9

10
Sie haben die Wahl: einzeln buchen …
Die Frankfurter Allgemeine
Zeitung – eine der besten
Zeitungen der Welt.
Politik
Jeden Tag fi nden die Leser hier Nachrichten, Hintergrundberichte
und Reportagen aus dem In- und
Ausland. Sauber getrennt davon ist die „Meinung“
der Zeitung – Leitglosse, Leitartikel und Analysen
stehen am Anfang und am Ende dieses „Buches“, so
der Fachausdruck für die einzelnen Zeitungsteile.
Wirtschaft
Die F.A.Z. gilt als eine führende Wirtschaftszeitung
Deutschlands. Das zweite Buch berichtet über Wirtschaftspolitik,
von allen Branchen und Märkten und
den darin agierenden Unternehmen.
Finanzmarkt (und Sport)
Die Seiten für die umfassende Finanzberichterstattung
mit allen wichtigen Kapitalmarktinformationen.
Direkt anschließend folgt der „Sport“, mit dem nicht
wenige Kenner ihre F.A.Z.-Lektüre beginnen. Schließlich
ist die Sportredaktion schon vielfach als beste
Deutschlands ausgezeichnet worden.
Feuilleton
Das Feuilleton der F.A.Z. ist eine publizistische und
kulturelle Institution in Deutschland. Es analysiert und
berichtet, lobt und verreißt – immer mit dem Ziel, seine
Leser an zukunftweisenden Diskussionen über unsere
und andere Gesellschaften teilhaben zu lassen.
Rhein-Main-Zeitung
Die Zeitung in der Zeitung – für die Leser im Rhein-
Main-Gebiet. Hier fi ndet sich alles, was regional
von Bedeutung ist – von Politik bis zum Sport.
Außerdem
Jede Woche erscheinen weitere Beilagen und
Sonderseiten, wie dienstags „Technik und Motor“,
mittwochs „Natur und Wissenschaft“, donnerstags
das „Reiseblatt“, freitags der „Immobilienmarkt“
und jeden Samstag „Kunstmarkt“ und natürlich
„Beruf und Chance“ mit dem großen Stellenmarkt.
Die Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung – der weltbeste
Platz für Ihre Anzeigen*.
Politik
Was hinter den Nachrichten des Tages steckt und
erst noch zum Thema wird.
Sport
Was abseits des Ergebnisses noch wichtig ist.
Feuilleton
Was wird gespielt auf den Bühnen? Wovon wird
geträumt in den Studios? Was läuft im Fernsehen?
Wirtschaft
Was bewegt die Märkte? Wer steuert welche Unternehmen
wohin? Hier dreht sich alles ums „Business“.
Geld & Mehr
Was für das Depot am besten ist, wohin die Aktien
streben und warum Geiz keine Sünde ist, steht hier.
Gesellschaft
Was macht unser Zusammenleben gesellschaftsfähig,
ist hier die zentrale Frage. Oder anders: welches
Süppchen kocht wer wo, und was trägt die Dame von
Welt?
Wissenschaft
Was Medizinern Hoffnung macht, woran Naturwissenschaftler
glauben und wie prachtvoll die Welt ist.
Außerdem
Was es noch gibt: „Reise“,
„Technik & Motor“, „Immobilien“
und „Beruf und
Chance“ mit dem
Stellenmarkt.
* Die Jury des
„International Newspaper
Award 2009“
kürte sie zur „Internationalen
Zeitung
des Jahres“.

… oder gleich doppelt belegen
Intelligent kombinieren – mehr erreichen
Kombinations-Reichweite: 1,90 Millionen Leser*
1,07 Millionen
Leser*
Mit einer kombinierten Anzeigenschaltung in der Frankfurter
Allgemeinen Zeitung und der Frankfurter
Allgemeinen Sonntagszeitung erreichen
Sie 1,90 Millionen Leser*: interessante
und interessierte
Persönlichkeiten mit
Nur 286.000
Doppelleser*
1,11 Millionen
Leser*
einem überdurchschnittlichen Einkommen, hoher Bildung
und einem anspruchsvollen Lebensstil. Sie sind
meinungsführend und innovativ sowie berufl ich und privat
aktiv und heben sich deutlich vom Bevölkerungsdurchschnitt
ab – kurzum, eine Consumerzielgruppe mit
hoher Werberelevanz und großem Potential.
* AWA 2010
11

12
Technologie, IT &
Dienstleistungen
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91-25 21
E-Mail: werbemarkt1@faz.de

Chefsache
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung
ist bekanntlich das Medium der „Klugen
Köpfe“ – und das auf höchster Ebene.
Denn in den Chefetagen der deutschen
Wirtschaft – vom DAX-Konzern bis zum
Mittelstand – wird die F.A.Z. besonders
geschätzt. Da alle entscheidenden Projekte
und Budgets letztendlich hier freigegeben
werden, setzt kluges Marketing für IT-,
Technologie- und Dienstleistungsmarken
auch hier an.
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen z. B.
im renommierten Wirtschaftsteil, auf der
Sonderseite „Netzwirtschaft“ oder in den
zahlreichen Verlagsbeilagen, wie „Konzepte,
Lösungen, Services“, „Consulting“ oder
„Zukunft Mittelstand“. Gerne beraten wir Sie
auch zu maßgeschneiderten crossmedialen
Kommunikationskonzepten.
Die schönen – digitalen – Dinge des Lebens
lassen sich in unseren Medien bestens
präsentieren. Für hochwertige
Unterhaltungselektronik und
Kameras erhalten Sie z. B.
auf den Spezialseiten „Technik
und Motor“ die passenden
Umfelder.
Entscheidende Leserschaft
Betriebliche ITK-Investitionen (jeweils Anteil in %)
Entscheider bzw. Mitentscheider
30,7
32,8
15,7
Mitwirkende
19,4
34,8
38,8
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: ACTA 2010
Persönlicher Technik-Wunschzettel (jeweils Anteil in %)
iPad, Tablet-PC
Smartphone
Genutzte Internet-Angebote via Handy/Smartphone (jeweils Anteil in %)
Börsenkurse
0,8
3,2
4,5
Informationen zum Aufenthaltsort, zu Sehenswürdigkeiten usw.
1,7
4,5
Restaurant- und Hotelführer
1,2
3,8
5,7
Veranstaltungsübersichten mit Kulturtipps, Kinoprogramm
Quelle: ACTA 2010
1,9
15,3
MP3-Player, iPod
11,9
13,2
9,3
21,6
20,3
4,4
27,7
Navigationssystem
25,7
23,7
18,7
25,9
30,5
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: ACTA 2010
7,3
8,4
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
13

14
Finanzen
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Telefon: (069) 75 91-25 22
E-Mail: werbemarkt2@faz.de

Klug investiert
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist
eine der einflussreichsten und imageträchtigsten
Tageszeitungen Deutschlands. Was
in der F.A.Z. steht, hat Gewicht in Politik
und Wirtschaft. Die führenden Köpfe aus
Staat und Gesellschaft
nutzen die Zeitung aus
Deutschlands Finanzmetropole
als Basismedium für
ihre Informationsbeschaffung.
Nutzen Sie die Wirtschafts-
und Finanzteile
von F.A.Z. und der Sonntagszeitung,
um diese Entscheider
mit Ihrer Werbung zu erreichen.
Ein Investment, dessen „return“ oft schneller
erfolgt als gedacht.
Richtig investiert hier auch, wer klugen
Köpfen attraktive und seriöse Finanz-
und Investmentangebote unterbreiten
möchte: Unsere Leser besitzen nicht nur
deutlich mehr Aktien, Immobilien und
andere Geldanlagen als der Rest der
Bevölkerung – auch ihr verfügbares Einkommen
ist erheblich höher als im Bevölkerungsdurchschnitt.
Ein gutes Umfeld
also, um Abschlüsse zu tätigen.
Anlegen, vorsorgen, absichern
Einstellungen zum Geld, zur Vermögenssituation (jeweils Anteil in %)
13,8
„Meine Vermögenssituation
wird sich mittelfristig erheblich
verbessern (höheres Einkommen,
Erbschaft oder Schenkung).“
Quelle: AWA 2010
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
4,0
8,2
Geld-, Kapitalanlagen
Private Altersvorsorge
Versicherungen
7,0
Aktien, Investmentfonds
8,9
„Bei der Geldanlage suche ich
schon mal den hohen Gewinn,
auch wenn das sehr risikoreich ist.“
Ratgeber, Experten, Multiplikatoren in Finanzfragen (jeweils Anteil in %)
Quelle: AWA 2010
6,9
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Besitz von Geldanlagen (jeweils Anteil in %)
Aktien
Aktien-Fonds
Renten-Fonds
5,2
Festverzinsliche Wertpapiere
5,2
6,0
6,1
Offene Immobilien-Fonds
2,3
2,3
0,9
9,7
9,6
11,0
11,1
12,3
12,9
8,8
14,5
15,2
15,2
15,0
3,9
18,0
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: VA 2010-1 Klassik
21,6
15

Handel, Lifestyle
& Kultur
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Telefon: (069) 75 91-25 23
E-Mail: werbemarkt3@faz.de

Kluger Kopf hat Geschmack
Der „kluge Kopf“, der hinter der Zeitung
steckt, trifft Entscheidungen in der Wirtschaft
und verdient dabei in
der Regel nicht schlecht. Er
kann es sich leisten, einen
guten Geschmack zu haben.
Ein hohes Einkommen, verbunden
mit dem Interesse
an Kunst, Kultur, Design und
Wohnen – ganz generell
an den „schönen Dingen des
Lebens“ –, macht die F.A.Z.-Leserinnen
und -Leser zu vielversprechenden Adressaten
Ihrer Werbebotschaft.
Schöne Uhren, edler
Schmuck, Designermode
– eine kleine Auswahl
hochwertiger Produktkategorien,
die eine
große Rolle im Leben
des „klugen Kopfes“
spielen. Nutzen Sie
diese hohe Affinität zu „Lifestyle-
Produkten“ und werben Sie in der
F.A.Z. und der Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung für Ihre Marke.
Der „Kunstmarkt“ am
Wochenende richtet sich vor
allen Dingen an Galeristen
und ihre kaufkräftige, internationale
Kundschaft. Hier
trifft Kunst auf Kenner, Liebhaber
und Käufer.
Darf es etwas exquisiter sein?
Einstellung zu exklusiven Marken
(F.A.Z.-/F.A.S.-Affi nitätsindex)
„Kaufe gerne Sportbekleidung oder sportliche Kleidung relativ teurer Marken“
(wie z. B.: Bogner, Fila, Tommy Hilfi ger usw.)
174
„Kaufe gerne Produkte einer exklusiven Firma“
(wie z. B.: Etienne Aigner, Armani, Chanel, Dior, Hermès, Jil Sander, Valentino usw.)
Quelle: AWA 2010
Kaufplan exklusiver Produkte (F.A.Z.-/F.A.S.-Affi nitätsindex)
Armbanduhren der Luxusklasse
Wertvoller Schmuck
Exklusive Brillen
Accessiors (schicke Gürtel, Taschen usw.)
Quelle: AWA 2010
So oft lesen F.A.Z.-/F.A.S.-Leser Bücher (Anteil in %)
täglich
1x oder mehrmals in der Woche
2x im Monat oder seltener
Quelle: AWA 2010
27,1
38,1
154
34,8
195
190
243
169
17

Mobilität, Reise
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91-25 24
E-Mail: werbemarkt4@faz.de

Eine Anzeige hat immer Saison
„Mobile“ Branchen finden
in der Frankfurter Allgemeinen
Zeitung und der
Frankfurter Allgemeinen
Sonntagszeitung das journalistische
Umfeld, das sie
für ihre Werbung brauchen.
Hier ist das ganze Jahr über
Automobilausstellung!
Im Wirtschaftsteil treffen
Autohersteller auf Fuhrparkentscheider
und in
„Technik und Motor“ auf
solvente Interessenten
(nur zwei Beispiele von
vielen).
Geschäftlich wie privat zeichnen sich
unsere Leserinnen und Leser durch eine besondere
Affinität zum Thema Reisen aus.
Die wöchentlichen Reiseteile
von F.A.Z. und
Frankfurter Allgemeiner
Sonntagszeitung
sind deshalb ideale
Werbeträger für
Reiseveranstalter
und Hoteliers, aber
auch für Fluglinien
und Destinationen. Spezielle Beilagen
– zum Beispiel „Geschäftsreisen“ – ergänzen
das journalistische Angebot um vielfältige
Werbemöglichkeiten.
Wellness ist ein weiteres wichtiges Thema,
das in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung
mehrmals im Jahr mit eigenen Beilagen
vertreten ist – auch
dort finden Sie
ideale Umfelder
für hochwertige
Spezialangebote.
Ab in den Urlaub – am besten im eigenen Wagen!
Wunsch-PKW: Karosserie-/Bauform (jeweils Anteil in %)
Limousine
Kombi
5,8
Cabrio, Coupé, Sportwagen
4,4
3,4
Geländewagen, SUV
2,9
3,1
0,9
VAN, Mini-VAN
2,9
2,9
1,6
Urlaubsländer (jeweils Anteil in %)
Spanien
Italien
Österreich, Schweiz
Türkei
Frankreich
2,0
USA, Kanada
1,4
Quelle: VA 2010-1 Klassik
„Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten“ (jeweils Anteil in %)
Zustimmung unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %
Zustimmung in der Gesamtbevölkerung in %
8,5
Quelle: AWA 2010
3,7
4,7
4,9
4,4
4,6
5,4
6,4
6,1
8,1
6,8
8,6
6,9
7,3
8,2
8,2
10,6
11,0
13,7
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Quelle: VA 2010-1 Klassik
13,1
14,0
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den FAZ.NET-Usern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
19,2
16,6
16,4
19

20
Industrie,
Körperschaften,
Immobilien- &
Bauwirtschaft
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team
Telefon: (069) 75 91-25 25
E-Mail: werbemarkt5@faz.de

Gute Kontakte auf höchster Ebene
Der Name „Frankfurter Allgemeine
Zeitung“ steht für redaktionelle Qualität
auf höchstem Niveau. Nicht nur in der Wirtschaft
wird die F.A.Z. täglich gelesen, auch
die Entscheidungsträger in der Politik und
bei Verbänden ziehen die fundierten Berichte
und Analysen der „Zeitung für Deutschland“
für ihre tägliche Arbeit mit heran. Wer
„Wirtschaft“ und „Politik“ gleichermaßen
ansprechen will, kommt an der F.A.Z nicht
vorbei. Anzeigen im Politk- oder Wirtschaftsteil
erreichen die gewünschte Zielgruppe
ohne Umwege.
Regelmäßige Beilagen
ergänzen im Jahresverlauf die
Berichterstattung. Interessante
redaktionelle Umfelder bieten
die Beilagen „Energie“ oder
„Industrie- und Gewerbeimmobilien“:
Sie wenden sich an
Entscheider aus Industrie
und Wirtschaft sowie an
Meinungsführer in Politik
und Wissenschaft.
Den separaten Immobilienmarkt
finden Sie freitags in
der F.A.Z. und sonntags in
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Hier treffen Sie auf 1,90 Millionen
Leser* – viele davon
Immobilienentscheider,
potentielle Interessenten
für exklusive Wohnimmobilien
oder renditestarke
Gewerbeobjekte.
* AWA 2010
Qualitätskontakte garantiert
Berufl iche Fachgebiete (jeweils Anteil in %)
Ingenieur- oder Naturwissenschaften
13,4
5,0
Rechtswissenschaft, Rechtsfragen
9,0
3,2
Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft
Quelle: AWA 2010
15,5
Anteil an F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %
Immobilienexperten unter sich
Führungskräfte mit Kompetenzen im Bereich Anmietung
und Kauf von Immobilien (F.A.Z.-/F.A.S.-Leser in Tsd.)
Am Entscheidungsprozess im Betrieb beteiligt (Bürofl ächen bzw. Produktionsstätten)
186
davon 36 % Alleinentscheider/Delegation*
67
davon 56 % Mitentscheider*
davon 17 % Entscheidungsvorbereitung*
32
Quelle: LAE 2009
*Bei der Erhebung waren Mehrfachnennungen möglich.
Geplanter Immobilienkauf (jeweils Anteil in %)
Haus kaufen bzw. bauen
Eigentumswohnung kaufen
Quelle: AWA 2010
2,7
3,3
104
4,9
Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer unter den F.A.Z./F.A.S.-Lesern in %
zum Vergleich: Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer an der Gesamtbevölkerung in %
5,5
27,1
21

22
F.A.Z.-Stellenmarkt
Ihr direkter Kontakt zum F.A.Z.- Stellenmarkt
Telefon: (0800) 1 32 95 62 (kostenfrei)
E-Mail: stellenangebote@faz.de

Überregional, reichweitenstark, kompetent
Der F.A.Z.-Stellenmarkt erscheint samstags
in der F.A.Z., sonntags in der Frankfurter
Allgemeinen Sonntagszeitung und ist
immer online auf FAZjob.NET verfügbar.
Mit einer einzigen Anzeigenschaltung
erreichen Sie 1,90 Millionen* Leser
sowie 296.000 Unique User** von
FAZjob.NET. 374.000 Leser sind Entscheidungsträger***!
Der F.A.Z.-Stellenmarkt
ist damit der Print-Stellenmarkt mit den
meisten Entscheidungsträgern unter den
Lesern überhaupt und ist somit DER Stellenmarkt
für Fach- und Führungskräfte.
Die erstklassige Leserschaft und der überdurchschnittlich
hohe Anteil
an wechselwilligen Lesern*
führt zwangsläufig auch zu
erstklassigen Bewerbern.
Beruf und Chance
besteht aus einem
redaktionellen und
einem Anzeigenteil
und erscheint samstags
in der F.A.Z.
und sonntags in der
Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.
Der redaktionelle Teil wird recherchiert
und redigiert von der renommierten F.A.Z.-
Wirtschaftsredaktion. Hier findet sich alles
rund ums Thema „Karriere“: Firmenporträts,
Gehaltsreports, Informationen zum Arbeitsrecht
und vieles mehr.
Sechsmal im Jahr gibt der Verlag in einer
verbreiteten Auflage von durchschnittlich
über 200.000 Exemplaren den Frankfurter
Allgemeine hochschulanzeiger heraus – ein
wertvoller Ratgeber für
Studenten, Hochschulabsolventen
und Berufseinsteiger,
die sich über
Branchen und Unternehmen
informieren möchten,
ihren künftigen Arbeitgeber
suchen oder Tipps für
die Bewerbung wünschen.
* AWA 2010 ** AGOF Internet Facts 2010-II *** LAE 2009
Ein wichtiger Lebensbestandteil
Die Leser des F.A.Z.-Stellenmarktes über sich selbst Index (gesamt = 100)
„Das könnte auf mich zutreffen: …
… Führungsspitze, Führungskraft im Betrieb“
… unternehmerisch begabt“
198
… Aufsteiger/in“
166
… Leute, die voll in ihrem Beruf aufgehen, hart dafür arbeiten“
140
… persönliche Wertorientierung – Erfolg im Beruf“
107
Quelle: AWA 2010
Lesebeispiel: Personen, die sich zur Führungsspitze im Betrieb zählen, sind unter
den Lesern des F.A.Z.-Stellenmarktes gut zwei Mal so oft vertreten wie in der
Gesamtbevölkerung (Affi nitätsindex 218, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).
Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten Index (gesamt = 100)
„Ich werde den Beruf oder Arbeitsplatz wechseln.“
125
„ Ich werde ein Studium, eine Ausbildung beenden
und in einen Beruf einsteigen.“
125
Quelle: AWA 2010
Nutzer der FAZjob.NET Bewerbungsmappe (jeweils Anteil in %)
Young Professionals / Berufsanfänger
15
Kandidaten mit Berufserfahrung
29
Kandidaten mit Führungserfahrung
Quelle: FAZjob.NET
56
218
23

24
Ihren Kontakt zu FAZ.NET
erhalten Sie über die Branchenteams.
Kontaktdetails siehe Seiten 8 bis 19.

Das Qualitätsportal
Sie sind auf der Suche nach den besten
Online-Werbeplätzen? FAZ.NET bietet sie!
FAZ.NET steht für
hochwertigen Qualitätsjournalismus,
außergewöhnliche
Hintergrundberichterstattung
sowie präzise
Analysen. Zusätzlich machen es exklusive,
umfangreiche Servicedienste sowie
die Themenportale wie das Finanzportal
„FAZfinance.NET“ zu einem unumgänglichen
Medium der Premiumzielgruppe.
FAZ.NET bietet seinen
Werbekunden spezielle,
exklusiv auf ihre Produkte
zugeschnittene
Themenumfelder und
Zielgruppenansprachen.
Umfangreiche Themenspeziale, zahlreiche
Videosequenzen sowie 3,3 Millionen Unique
User pro Monat* sorgen für ein Umfeld, in
dem Online-Werbung wirkt.
Ob klassische Online-Bannerformate
oder Verlagsspeziale (Finanzmärkte, Private
Vorsorge, Consulting, Geschäftsreisen und
viele weitere Themen), kundenindividuelle
Advertorials oder Microsites – FAZ.NET
bietet integrierte Lösungen für individuelle
Kommunikationsziele.
FAZ.NET bietet maßgeschneiderteLösungskonzepte
ebenfalls
medienübergreifend an.
Erhöhen Sie die Reichweite
innerhalb einer
exklusiven und anspruchsvollen Zielgruppe mit
einer crossmedialen Kampagne. Mit der
Kombination FAZ.NET, Frankfurter Allgemeine
Zeitung und Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung
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* AGOF Internet Facts 2010-II ** ACTA 2010
Lesebeispiel: 6,9 Millionen der 49,7 Millionen Internet-Nutzer in Deutschland
(14,0 Prozent) verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 4.000 Euro und mehr.
Unter den FAZ.NET-Usern sind es 20,3 Prozent (671.000), die auf FAZ.NET monatlich
25,8 Millionen Seiten abrufen. Damit ist die Zielgruppe Haushaltsnettoeinkommen
4.000 Euro und mehr unter den FAZ.NET-Usern 1,45-mal so oft vertreten wie in der
Gesamtbevölkerung (Index 145, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).
Zeitraum: Durchschnittlicher Monat
Zielgruppe: Internetnutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK)
(101.170 ungew. Fälle, 103.303 gew. Fälle – 70,5% – 49,68 Mio)
Quelle: AGOF Internet Facts 2010-II
Internetnutzer
Gesamt
Anteil
in %
in Tsd.
Anteil
in %
Netto-Reichweite
Unique User in Tausend
FAZ.NET
Pls Tsd.
Affinitätsindex
Gesamt
Geschlecht
100,0 49.682 100,0 3.304 100.522 100
Männer 53,5 26.588 65,1 2.151 79.610 122
Frauen
Alter
46,5 23.094 34,9 1.153 20.912 75
14-29 Jahre 30,0 14.891 32,2 1.064 24.034 107
30-39 Jahre 19,0 9.423 21,9 723 18.839 115
40-49 Jahre 23,0 11.422 19,9 657 21.202 86
50-59 Jahre 15,5 7.683 13,8 456 18.753 89
60-69 Jahre 8,8 4.366 8,7 286 12.662 99
70 Jahre und älter
Ausbildung der Befragten
3,8 1.897 3,6 118 5.032 94
Haupt-, Volksschulabschluss
30,5 15.157 17,6 580 16.596 58
Weiterführende Schule 31,8 15.777 25,0 826 18.266 79
Abitur, Fachabitur 15,3 7.587 20,4 673 17.474 133
Fach-/Hochschulabschluss
Jetziger Beruf der Befragten
18,7 9.301 34,6 1.144 46.967 185
Selbständige,
freie Berufe
10,3 5.093 13,0 430 18.421 127
leitende Angestellte 5,7 2.853 7,9 260 7.917 137
Studenten 4,8 2.396 8,8 290 7.426 182
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 2.000 Euro 46,9 23.292 38,5 1.273 30.130 82
2.000 bis unter
2.500 Euro
2.500 bis unter
3.000 Euro
3.000 bis unter
4.000 Euro
13,4 6.633 11,7 386 11.562 87
11,1 5.515 11,6 385 12.407 105
14,7 7.290 17,8 590 20.576 122
4.000 Euro und mehr 14,0 6.951 20,3 671 25.848 145
25

26
Unsere Leser im Detail
Potential
in
Tausend
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Gesamt 64.820 100,0 1.072 100,0 100 1.111 100,0 100 1.898 100,0 100
Geschlecht
Alter
Männer 31.506 48,6 656 61,1 126 736 66,2 136 1.193 62,9 129
Frauen 33.314 51,4 417 38,9 76 376 33,8 66 704 37,1 72
14-29 Jahre 13.437 20,7 141 13,1 63 146 13,2 64 255 13,4 65
30-39 Jahre 8.886 13,7 142 13,3 97 137 12,3 90 245 12,9 94
40-49 Jahre 12.527 19,3 210 19,5 101 228 20,5 106 387 20,4 106
50-59 Jahre 10.306 15,9 180 16,8 106 200 18,0 113 337 17,7 112
60-69 Jahre 9.051 14,0 202 18,8 135 221 19,9 143 368 19,4 139
70 Jahre und älter 10.613 16,4 197 18,4 112 179 16,1 98 306 16,1 98
Schul- und Berufsbildung
Volks-, Hauptschule ohne/mit
abgeschlossener Berufsausbildung
27.350 42,2 201 18,7 44 210 18,9 45 360 19,0 45
Höhere Schule ohne Abitur
Abitur, Hochschulreife ohne
22.260 34,3 296 27,6 80 311 28,0 82 529 27,9 81
abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium
6.758 10,4 162 15,1 145 172 15,5 149 295 15,6 149
Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium
Beruf der Befragten
8.452 13,0 414 38,6 296 418 37,6 288 713 37,6 288
Inhaber, Geschäftsführer,
Selbständige und Freiberufler
3.446 5,3 118 11,0 207 138 12,5 234 215 11,4 214
Leitender Angestellter 3.237 5,0 111 10,4 207 112 10,1 202 198 10,4 209
Beamter des höheren oder
gehobenen Dienstes
1.183 1,8 47 4,4 242 57 5,1 279 89 4,7 258
Übrige Angestellte oder Beamte 17.590 27,1 266 24,8 91 263 23,7 87 475 25,0 92
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro 5.008 7,7 49 4,6 59 54 4,8 63 92 4,9 63
1.000 bis unter 2.000 Euro 20.497 31,6 191 17,8 56 166 15,0 47 328 17,3 55
2.000 bis unter 3.000 Euro 17.964 27,7 243 22,7 82 289 26,0 94 457 24,1 87
3.000 bis unter 4.000 Euro 11.758 18,1 233 21,7 120 258 23,2 128 427 22,5 124
4.000 bis unter 5.000 Euro 4.605 7,1 119 11,1 156 125 11,3 159 217 11,4 161
5.000 bis unter 6.000 Euro 2.448 3,8 105 9,8 258 94 8,4 223 169 8,9 235
6.000 Euro und mehr 2.540 3,9 132 12,3 315 125 11,3 287 207 10,9 278
Soziale Schicht
Oberschicht 1.777 2,7 133 12,4 453 107 9,7 352 196 10,3 377
Gehobener Mittelstand 16.858 26,0 441 41,1 158 480 43,1 166 796 41,9 161
Breite Mittelschicht 39.021 60,2 457 42,6 71 480 43,2 72 832 43,9 73
Einfachste soziale Schicht 7.163 11,1 41 3,9 35 44 4,0 36 73 3,8 35
Anteil
in %
Affinitäts-
Index

Haushaltseinkommen
über 6.000 Euro
Leitender
Angestellter
Luxusorientierte
Konsumentin
Interessiert an der
Kunst- und Kulturszene

Potential
in
Tausend
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Gesamt 64.820 100,0 1.072 100,0 100 1.111 100,0 100 1.898 100,0 100
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status
Stufe 1 – hoch 6.846 10,6 393 36,7 347 369 33,2 314 639 33,7 319
Stufe 2 7.859 12,1 205 19,1 158 240 21,6 178 394 20,8 171
Stufe 3 10.454 16,1 161 15,0 93 191 17,2 106 316 16,7 103
Stufe 4 13.580 20,9 172 16,1 77 193 17,4 83 315 16,6 79
Stufe 5 10.871 16,8 70 6,6 39 61 5,5 33 120 6,3 38
Stufe 6 8.796 13,6 52 4,8 36 46 4,1 30 84 4,5 33
Stufe 7 – niedrig 6.414 9,9 18 1,7 17 12 1,1 11 29 1,5 15
Nielsengebiete
Nielsen 1 (Nord) 10.512 16,2 127 11,9 73 148 13,3 82 247 13,0 80
Nielsen 2
(Nordrhein-Westfalen)
Nielsen 3a
(Mitte/Südwest)
Nielsen 3b
(Baden-Württemberg)
13.802 21,3 232 21,7 102 259 23,3 109 422 22,2 104
8.701 13,4 322 30,1 224 344 30,9 230 540 28,4 212
8.075 12,5 157 14,6 117 135 12,1 97 266 14,0 113
Nielsen 4 (Bayern) 9.713 15,0 126 11,8 79 106 9,6 64 215 11,3 75
Nielsen 5 (Berlin) 2.609 4,0 37 3,5 87 35 3,2 79 65 3,4 85
Nielsen 6 (Nordost) 5.758 8,9 29 2,7 30 41 3,7 41 66 3,5 39
Nielsen 7
(Sachsen/Thüringen)
Interessen: Besonders interessiert
5.651 8,7 41 3,8 44 44 3,9 45 79 4,1 47
Bücher 20.379 31,4 632 58,9 187 670 60,3 192 1.109 58,4 186
Politik 13.946 21,5 612 57,0 265 632 56,9 264 1.057 55,7 259
Umgang mit Menschen,
Menschenkenntnis, Psychologie
21.426 33,1 560 52,2 158 601 54,0 163 1.000 52,7 159
Urlaub und Reisen 24.624 38,0 561 52,3 138 582 52,4 138 979 51,6 136
Lokale Ereignisse,
Geschehen am Ort
Gesunde Ernährung,
gesunde Lebensweise
Wirtschaftsthemen,
Wirtschaftsfragen
Gastlichkeit zu Hause,
Gästebewirtung
28.001 43,2 525 48,9 113 566 50,9 118 926 48,8 113
24.019 37,1 476 44,3 120 508 45,7 123 855 45,0 122
9.016 13,9 458 42,7 307 451 40,6 292 767 40,4 291
22.446 34,6 417 38,9 112 426 38,3 111 738 38,9 112
Sport 19.560 30,2 397 37,0 123 422 38,0 126 717 37,8 125
Wissenschaft und Forschung 9.600 14,8 396 37,0 250 426 38,3 259 695 36,6 247
Geld-, Kapitalanlagen 12.138 18,7 401 37,4 200 386 34,7 185 675 35,5 190
Berufliche Weiterbildung 15.811 24,4 378 35,2 144 380 34,2 140 666 35,1 144
Wohnen und Einrichten 21.314 32,9 344 32,1 98 378 34,0 103 634 33,4 102
Computernutzung,
Anwendung von Computern
17.474 27,0 342 31,9 118 385 34,6 128 627 33,0 123
Natur- und Umweltschutz 13.677 21,1 336 31,4 149 348 31,4 149 590 31,1 147
Private Altersvorsorge, finanzielle
Absicherung für die Zukunft
13.560 20,9 339 31,6 151 354 31,9 152 591 31,1 149
Medizinische Fragen 16.739 25,8 331 30,9 120 350 31,5 122 589 31,1 120
Versicherungen, finanzielle Absicherung
gegen Unglücksfälle
11.462 17,7 300 28,0 158 298 26,8 152 502 26,4 150
Anteil
in %
Affinitäts-
Index

Potential
in
Tausend
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser
Anteil
in %
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Anteil
in %
Affinitäts-
Index
Reichweite
in
Tausend
Leser F.A.Z. / F.A.S.
kombiniert
Gesamt 64.820 100,0 1.072 100,0 100 1.111 100,0 100 1.898 100,0 100
Interessen: Besonders interessiert
Kunst- und Kulturszene 5.956 9,2 277 25,9 281 287 25,9 281 481 25,3 276
Internet, Online-Angebote 13.936 21,5 266 24,8 115 285 25,6 119 478 25,2 117
Steuerrecht, Steuerpolitik 5.885 9,1 251 23,4 258 257 23,2 255 431 22,7 250
Naturheilmittel,
homöopathische Medikamente
11.116 17,1 227 21,2 124 228 20,6 120 400 21,1 123
Moderne Telekommunikationsgeräte
wie Handy, Fax, Anrufbeantworter,
ISDN
12.552 19,4 212 19,8 102 234 21,0 109 387 20,4 105
Kinofilme
Ergebnisse über Warentests,
11.090 17,1 210 19,6 114 225 20,3 118 378 19,9 116
Untersuchungen über Preis
und Qualität von Waren
10.467 16,1 195 18,2 113 227 20,4 126 374 19,7 122
Aktien, Investmentfonds 3.874 6,0 223 20,8 348 206 18,5 310 363 19,1 320
Autos, Autotests 10.438 16,1 187 17,5 109 213 19,2 119 344 18,1 112
Bauen, Modernisieren,
Renovieren
10.007 15,4 183 17,0 110 192 17,2 112 326 17,2 111
Fotografieren 7.906 12,2 165 15,4 126 187 16,9 138 304 16,0 131
Digitales Fernsehen,
neue TV-Techniken, Pay-TV
7.740 11,9 150 14,0 117 171 15,3 129 274 14,4 121
Modernes Design 5.279 8,1 133 12,4 152 152 13,6 167 250 13,1 161
Moderne Architektur 3.291 5,1 129 12,1 238 153 13,7 271 238 12,5 247
HiFi-Geräte, HiFi-Technik
Spezielle Wellness-Angebote
7.225 11,1 128 11,9 107 144 12,9 116 237 12,5 112
(z. B. Spa, Wellness-Hotels,
Reiseanbieter)
5.949 9,2 115 10,7 117 136 12,2 133 225 11,8 129
Videogeräte, Videotechnik,
DVD-Player
6.741 10,4 126 11,7 113 138 12,4 119 223 11,8 113
Alkoholische Getränke
Innovationsorientierung
4.318 6,7 84 7,8 117 94 8,5 128 153 8,1 121
Innovatoren 3.041 4,7 174 16,2 345 182 16,4 349 308 16,2 346
Trendsetter 6.285 9,7 249 23,2 239 257 23,1 238 438 23,1 238
Frühe Nachfolger 20.090 31,0 427 39,8 128 464 41,7 135 770 40,6 131
Breiteste Mehrheit 24.636 38,0 208 19,4 51 194 17,4 46 355 18,7 49
Nachzügler, Abstinente
Consumer-Zielgruppen
10.768 16,6 15 1,4 8 15 1,3 8 27 1,4 9
Ultra Consumers 6.194 9,6 102 9,5 100 101 9,1 95 182 9,6 101
Luxusorientierte Konsumenten 4.976 7,7 222 20,7 270 232 20,8 271 386 20,3 265
Convenienceorientierte
Konsumenten
7.046 10,9 128 11,9 110 151 13,5 125 231 12,2 112
Überwiegend qualitätsorientierte
Konsumenten
13.161 20,3 353 32,9 162 349 31,4 154 615 32,4 160
Quelle: AWA 2010
(Basis 21.062 Fälle = 64,82 Mio)
Lesebeispiel: 7,7 Prozent der Gesamtbevölkerung (4,9 Millionen) gehören zu den luxusorientierten Konsumenten. Unter den Lesern der F.A.Z./F.A.S.-Kombi
sind es 20,3 Prozent (386.000). Damit ist diese Zielgruppe unter den Lesern von F.A.Z. und F.A.S. gut zweieinhalb Mal so oft vertreten wie in der Gesamtbevölkerung
(Index 265, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).
Anteil
in %
Affinitäts-
Index

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