planet toys 2/16 - XXL Sonderheft Lizenzen

cbreitkopf

Fachmagazin für den Spielzeugfachhandel

+ + + SONDERHEFT LIZENZEN + + +

1/2016

LIZENZEN!

ProSiebenSat.1

Licensing

Große Formate –

Erfolgreiche Themenen


NEWS

EMOJIS IM KOMMEN

Im digitalen Leben führt kein Weg

an ihnen vorbei. Ob per SMS, Mail

oder WhatsApp, Emojis sagen aus,

wie es einem gerade geht. Nun schaffen die

Emojis den Sprung ins Analoge. Mehrere Hundert

Emoji-Produkte sollen bis Jahresende überall auf der Welt

auf dem Markt sein. Dabei wird auch das Spielzeug-Segment

eine große Rolle spielen.

TABALUGA ALS 3-D-KINOFILM

Sony Pictures Releasing bringt die Verfilmung des Ausnahmeerfolgs

TABALUGA & LILLI von Peter Maffay als 3-D-Animationsabenteuer

auf die große Leinwand.

Als Sprecher für den Film wurden

bereits Peter Maffay selbst, sein

Sängerkollege Tim Bendzko sowie

Michael Bully Herbig gewonnen.

Kinostart ist für Herbst 2017 geplant.

SCHLEICH: MEHR FIGUREN UND SETS

Lizenzierte Spielfiguren mit detailgetreuen Charakteren

haben bei Schleich Tradition. In 2016 erweitert die „Biene

Maja“ das Produktportfolio. Das Sorti-

ment rund um die Justice League, Peanuts

und die Schlümpfe wird um neue

Einzelfiguren und Sets vergrößert.

ANGRY BIRDS – KINOSTART 12. MAI

Das erfolgreichste Mobile Game (ca. 3 Mrd. Downloads) aller

Zeiten kommt auf die Kinoleinwand: „Angry Birds – Der

Film“. Die 3-D-animierte Actioncomedy

startet am 12. Mai in den deutschen Kinos.

Unterstützt von plattformübergreifendem

Marketing liefert der Film neue Impulse für

Fans jeder Altersgruppe. Zahlreiche Lizenzpartner

haben mittlerweile insgesamt mehr

als 120 Produkte entwickelt, u. a. LEGO,

Spin Master, PEZ, BIP, Pop Company,

International Food Cooperation, TV Mania,

Paxos, mmMedia, Oetinger und Kosmos.

FINDET DORIE –

KINOSTART 29. SEPTEMBER

Am 29. September ist Kinostart von „Findet Dorie“, der

Fortsetzung des Oscar-prämierten Animationsfilms „Findet

Nemo“. Stadlbauer ist Distributionspartner des Master-Toy-Partners

Bandai und startet im 2. Halbjahr mit einem

umfangreichen Sortiment. Die Produkte von Bandai umfassen

Playsets, interaktives Spielzeug, Spielfiguren, Plüschtiere,

Badetoys und vieles mehr.

STAR WARS DREHBEGINN

Rey, die Heldin aus STAR WARS: DAS ERWACHEN DER

MACHT setzt ihre epische Reise mit Finn, Poe und Luke

Skywalker im nächsten Kapitel der STAR-WARS-Saga fort.

Am 15. Februar war Drehbeginn in London. STAR WARS:

DAS ERWACHEN DER MACHT konnte

Mitte Februar in Deutschland bereits

8,81 Millionen Zuschauer vorweisen

und hat damit allein in Deutschland

über 100 Millionen Euro eingespielt.

LIZENZEN!

INHALT

News .................. 2

Hotlist .................. 5

Titelstory .................. 6

Die Lizenzstars .................. 8

Top-Fahrzeuglizenzen .................. 14

Community .................. 15

IMPRESSUM

Herausgeber

Yvonne S. Mayanna

Verlag

mf verlag – Yvonne S. Mayanna

Hansjakobstraße 20

78658 Zimmern o. R.

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0

Fax: +49 7 41 94 20 09-19

planet.toys@mfverlag.de

www.mfverlag.de

Offizielles Organ

Redaktion

Ulrich Texter (verantw.)

Corinna Grutza

Dietmar Rudolph

Vertrieb / Aboservice

Susanne Adrian

Anzeigen & PR

Christine Breitkopf

Grafik www.freshforward.de

Druckerei www.hofmann-infocom.de

Jahrgang 1. Jahrgang 2016

Erscheinungsweise 2 x jährlich

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich

geschützt. Jede Verwertung ist ohne Zustimmung

des Herausgebers unzulässig und strafbar.

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise,

nur mit Genehmigung des Verlages.

Bei Einsendungen an die Redaktion wird das

volle Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für

unverlangt eingesandte Manuskripte kann

keine Gewähr übernommen werden. Artikel

geben nicht unbedingt die Meinung der Redaktion

wieder.

Eine Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften

Darstellungen wird in jedem Falle ausgeschlossen.

Es gelten die AGB, Gerichtsstand

ist Rottweil.

2

LIZENZEN!


ANZEIGE

„Wir bieten ein umfassendes

Lizenzproduktportfolio.“

Holger Merk, Abteilungsleiter Merchandising & Lizenzen;

DFB Wirtschaftsdienste

in Verbindung mit

ERSTMALS DFB-

LEGO-MINIFIGUREN

Die LEGO-Minifiguren erhalten Zuwachs.

LEGO und der DFB haben eine Lizenzvereinbarung

getroffen. Gemeinsam wird die

LEGO-Minifiguren-Serie mit 16 Figuren der

deutschen Nationalmannschaft auf den Markt gebracht. Ab dem 14. Mai 2016

wird die Sonderedition im Handel erhältlich sein. Die Figuren werden in versiegelten

Überraschungstüten verkauft. „Im EURO-Jahr 2016 bieten wir den Fans mit

unserem umfassenden Lizenzproduktportfolio erneut die Möglichkeit, sich mit der

Mannschaft zu identifizieren. Insbesondere die Themen Customization & Individualisierung

treffen den Zeitgeist der Zielgruppe, weshalb wir bei der Produktauswahl

einen Fokus darauf gelegt haben.“, Holger Merk, DFB Wirtschaftsdienste.

Freuen S

Sie sich auf eine

brandaktuelle, k

niedliche Mädchen Linie

zum Sammeln und Spielen!

Reichweitenstarke

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APP-untersützt

TROLLS – KINOSTART 13. OKTOBER

Trolls ist eine „haarsträubende“ und mitreißende, familienfreundliche

Komödie. Die Trolls leben in einer bunten

Fantasiewelt voller Regenbögen & Cupcakes. Bekannt für ihre verrückten, farbenfrohen

und magischen Haare, sind die Trolls die glücklichsten und fröhlichsten

Geschöpfe ihrer Zeit. “Mein Lizenztipp für 2016 sind ganz klar die Trolls, das neue

AAA-Thema unseres Partners DreamWorks Animation. Gemeinsam mit Dream-

Works und Twentieth Century Fox werden wir unsere geballte Marketing-Power

zum Kinostart am 13. Oktober einsetzen, damit sich die Trollmania voll entfaltet“,

so Cay Möntmann, Leiter Lizenz-Marketing, Super RTL.

Sammel- und

Aktionsfiguren

(mit Zubehör),

Spielsets ets

und d Plüsch.

JAZWARES LIZENZNEHMER

Jazwares ist neuer Lizenznehmer für Benjamin Blümchen und

seine Freunde aus dem Neustädter Zoo. Das Lizenzabkommen

mit KIDDINX Media umfasst Funktionsplüsch,

Sammelfiguren und –sets sowie Aktionsfiguren. Die

ersten Produkte sollen im Herbst auf den Markt kommen.

„Wir freuen uns sehr, eine


Produktlinie rund um den klugen

Elefanten zu präsentieren.“

Sebastian Budich, Geschäftsführer Jazwares GmbH

NEUE FOLGEN AB SEPTEMBER 2016

Bob der Baumeister ist in neuer, moderner Optik wieder zurück. Geblieben ist

das Motto „Können wir das schaffen – Yo, wir schaffen das!“, sowie die Kernelemente

der TV-Serie, bspw. Hilfsbereitschaft,

Teamwork. Gebaut

werden größere Gebäude mit dynamischeren

Fahrzeugen und einem

vergrößerten Team.

Erstausstrahlung der neuen Staffel

erfolgte am 11. Januar bei Toggolino

auf Super RTL, neue Folgen ab September

2016.

im Handel erhältlich!

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© 2016 WildWorks, Inc. All Rights Reserved.

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SANDMÄNNCHEN-BOOM

Telepool kündigt zahlreiche Produktneuheiten

an, u. a. Das Sandmännchen und

Schnatterinchen als exklusive farbige Figuren

von Vidroflor. Der Kinderbuchverlag

Trötsch bietet 3-D-Sticker und „Mein erstes

Malbuch“ an. Und von Heunec gibt es eine Sommerdecke.

Lizenzen können den Effekt einer vorverkauften Popularität

haben, müssen aber zwingend authentisch bleiben. Deshalb

ist nicht jedes Thema in allen Kategorien umsetzbar. Geeignete

Lizenzthemen sind daher immer im Kontext der eigenen

Produktgenese auszuwählen. Nur aus diesem Grund haben

auch lokale Lizenzthemen wie z. B. „Unser Sandmännchen“

ihren festen Platz in den Kinderzimmern“, so Patrick Metyas,

Head of Merchandising/Consumer Goods bei Telepool.

Lizenzen

müssen authentisch

bleiben.“

Patrick Metyas, Head of Merchandising

/ Consumer Goods, Telepool

„Die Maus ist typisch

deutsch.“

Julia Wurzer, Teamleiterin Marken

WDRmg

LIEBLINGS-TV-FIGUREN

1. Die Maus

2. Bob der Baumeister

3. SpongeBob, Mickey Maus

4. Bibi Blocksberg

5. Wickie

6. Biene Maja

START IN DEUTSCHLAND

Das erfolgreichste japanische Spielwarenthema

kommt nach Deutschland.

Nickelodeon wird die TV-Serie ab dem 9.

Mai ausstrahlen. Die Geschichte von YO-KAI

WATCH dreht sich um Nate, der mit Hilfe einer magischen

Uhr mysteriöse Wesen namens „Yo-kai“ herbeirufen kann.

Hasbro bietet die beliebtesten Charaktere der Serie u. a. als

Vinyl- und Plüschfiguren in verschiedenen Größen an.

Weitere Lizenzpartner sind z. B. Nintendo (Interactive), Panini

und AV Visionen.

KINOSTART PETS 4. AUGUST

Mit Pets kommt am 4. August ein neuer

Animationsfilm. Die Hauptcharaktere sind

Terrier Max, Promenadenmischling Duke,

Kaninchen Snowball, Katze Chloe und

Gidget, ein weißer Spitz. Master Toy Partner

ist Spin Master, die mit einer breiten

Range in den Markt gehen. Joachim Knödler,

Managing Director CPLG: „Der neue

Animationsfilm Pets wird ein großer Erfolg. Er spricht eine

breite Zielgruppe an, da in Deutschland mehr als 15 Mio.

Haushalte mindestens ein Haustier halten. Pets wird in sehr

unterhaltsamer Weise zeigen, was ein Haustier macht wenn

es alleine zuhause ist. Bislang haben wir sowohl von Handelspartnern

wie auch Lizenznehmern sehr positives Feedback

erhalten.“

7. Pippi Langstrumpf, Benjamin Blümchen

© Internationales Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI)

MGA PUSHT BABY BORN

Für Deutschland, Österreich und die Schweiz übernimmt

zukünftig The Brand Residence die Vermarktungs- und

Lizenzvergabe. Die Vereinbarung umfasst u. a. die Marken

„BABY born“, „Baby Annabelle“, Little Tikes sowie Project

Mc 2 . Seit der Markteinführung von Baby Born 1991 wurden

weltweit mehr als 20 Millionen Puppen verkauft. Die unterschiedlichen

Themenwelten und ein umfangreicher, aktueller

Styleguide, bieten ideale Voraussetzungen für die Entwicklung

und Gestaltung Erfolg versprechender Lizenzprodukte.

„Wir freuen uns sehr, dass MGA Entertainment und Zapf

Creation uns die Möglichkeit geben,

mit dieser großartigen Marke ein

erfolgreiches Lizenzprogramm

aufzubauen“, so Marlies Rasl,

Managing Director The Brand

Residence.

„DIE MAUS IST

DEUTSCHLAND“

Die Protagonistin aus der „Sendung

mit der Maus“ ist neugierig,

clever und zuverlässig. Mit einer

Bekanntheit von 81% bei den 4-

bis 12-Jährigen (Quelle: Kids

License Report, Wave 2015 II) hat

die Maus nationale Bedeutung erreicht. Diesen Status rückt

die WDRmg bei der Vermarktung in den Fokus und präsentiert

einen neuen Verwertungsansatz unter dem Motto „Die

Maus ist Deutschland“. In Deutschland sind aktuell über 300

Maus-Artikel aus den verschiedensten Produktkategorien im

Handel erhältlich. „Die Maus ist typisch deutsch – und wird

gleichzeitig auf der ganzen Welt

verstanden. Damit verfügt sie

über ein Alleinstellungsmerkmal,

das sie zu einer begehrten

Lizenzmarke macht.“, Julia

Wurzer, WDRmg.

Die Maus: seit 12 Jahren

wieder auf Platz 1

4

LIZENZEN!


HOTLIST

BUNDESLIGA

SAMMELKARTEN

Mit Bundesliga Chrome erhalten Sammler mehr

Memorabilien-Karten, wie original Autogramm-

Karten, Trikot-Karten und viele weitere Highlights. hts.

Hersteller: Topps; www.toppsdirekt.de

THE VOICE

KIDS MUSIK-

INSTRUMENTE-KOLLEKTION

Ab Herbst ist ein umfangreiches Sortiment

erhältlich: u.a. Standmikrofon, Radio-

und Musikspieler mit Aufnahme-

funkti, Karaoke-Radio, E-Gitarre mit

Verstärker, Trommel-Set und ein

Keyboard mit 100 Sounds & Rhythmen

sowie 10 Demo-Songs.Hersteller: xtrem toys;

www.xtrem-gmbh.com

FÜR GALILEO TECHNIKFREAKS

Bei der „Construction Challenge“ lernen

Kinder technische und mechanische Grundlagen

kennen. Für Technikfreaks ist der

programmierbare „Cyber Roboter“ ein Muss,

zum Zusammenbauen mit Bluetoothmodul

und 4 Spielmodi. Hersteller: Clementoni;

www.clementoni.de

LEGO-STICKERBUCH

Das neue große Stickerbuch zu LEGO

Nexo Knights beinhaltet auf 96 Seiten

mehr als 1.000 wiederverwendbare

Sticker. Verlag: Dorling Kindersley;

www.dorlingkindersley.de

ZOOMANIAC POLIZEIAUTO

Zoomania aus dem Hause Disney ist ein zeitgemäßer, tierischer

Animations-Mega-Spaß. Polizistin Judy Hopps arbeitet an ihrem

ersten großen Fall, der ganz Zoomania in Atem hält. Hersteller:

Tomy; de.tomy.com

GLITZER-TATTOOS

OS

„Glitza“ wird mit einer „Barbie“-

und einer „Mia and me“-Serie

erweitert. Mädchen ab 6 Jahren

können und so z. B. Fingernägel el

oder Lieblingsaccessoires zum

Glitzern bringen. Hersteller:

Knorrtoys; www.knorrtoys.com

VERWANDELBARER HUBSCHRAUBER

In den neuen Paw-Patrol-Folgen stürzen sich die mutigen Tiere in abenteuerliche

Luftrettungsaktionen. Der schnittige „Air Patroller“ mit Licht- und Soundeffekt lässt

sich vom Hubschrauber in ein Flugzeug verwandeln. Hersteller: Spin Master;

www.spinmaster.com

LIZENZEN!

5


Große Formate – Erfolgreiche Themen

Die ProSiebenSat.1 Group ist eines der größten unabhängigen Medienhäuser

in Europa. Teil der Unternehmensgruppe ist die ProSiebenSat.1 Licensing GmbH,

die sich auf das Lizenz-Geschäft spezialisiert hat.

Ein Interview mit Nicole Crichton und Sanela Smailhodzic – zwei ausgewiesenen

Marken-Expertinnen an der Spitze von ProSiebenSat.1 Licensing:

1. Welche Zutaten braucht man für

ein erfolgreiches Lizenzkonzept?

Nicole Crichton: Erstmal eine starke

Marke mit Relevanz beim Zuschauer bzw.

Konsumenten. Nehmen wir als Beispiel

die Marke „Sweet & Easy – Enie backt“.

Diese Marke wurde als TV-Format auf

dem Sender sixx positioniert und als erfolgreiches

Backformat etabliert.

Damit war die Grundlage geschaffen, aus

dem etablierten Format eine Lizenzmarke

zu entwickeln. Dabei betrachten wir die

originäre Kernmarke und verlängern sie

in Lizenzkategorien, die einen hohen

Brandfit aufweisen. Neben kreativen Ideen

rund um Produkte und Promotions

setzen wir hinter unsere Themen eine

professionelle 360°-Marketingstrategie.

Hier bedienen wir uns der Möglichkeiten,

die uns die ProSiebenSat.1 Group bietet.

»Wir setzen hinter unsere

Themen eine professionelle

360°-Marketingstrategie.«

NICOLE CRICHTON,

Geschäftsführerin

ProSiebenSat.1 Licensing

6 TITELSTORY

2. Welche Trends und

Entwicklungen können

Sie im Licensing-Geschäft

aktuell beobachten?

Sanela Smailhodzic: Kreativität, das

richtige Gespür für Trends, aufsehenerregende

TV-Formate und zeitgemäße

Lifestylemarken spielen

genauso eine wichtige Rolle wie

z. B. vertrauensvolle Partnerschaften.

Alle Teile – wie bei

einem Puzzle – richtig kombiniert

und zusammengefügt,

stehen für den Erfolg unseres

Portfolios.

Nicole Crichton: In letzter Zeit haben

besonders Kinofilme den Lizenzmarkt

– speziell im Spielwarenbereich – geprägt.

Früher eher als „Standalone“ am mMarkt

mit einem vergleichsweise kurzen Lebens-

zyklus, haben heute Filme wie Frozen und

die Minions auch langfristig anhaltenden,

durchschlagenden Erfolg bei der Nach-

frage nach Lizenzartikeln.

Sanela Smailhodzic: Zunehmend

gewinnen auch soziale Komponenten

an Bedeutung und finden mehr

und mehr Beachtung bei den

Fans. D. h. die Nachfrage nach

Werten wie z. B. Familienzusammenhalt

und respektvolles Miteinander,

wie sie beispielsweise

Tabaluga vermittelt, ist deutlich

angestiegen. Klassiker sind in

wirtschaftlich unruhigen Zeiten

besonders gefragt, auch weil Eltern

sie bereits aus ihrer eigenen Jugend

kennen. Neue Themen haben es teil-

weise etwas schwerer, sofern sie nicht

genau den Zeitgeist treffen. Deshalb

setzen wir z. B. bei unserer neuen Lifestylemarke

SO SO Happy auf den sozialen

Aspekt, wie Rücksichtnahme, Mitgefühl,

gegenseitige Unterstützung und soziales

Engagement, um dieses Thema auch

langfristig aufbauen und etablieren zu

können.

3. Welche Unterstützung bieten

Sie Ihren Partnern und dem Handel

für einen erfolgreichen Produktverkauf?

»Zunehmend

gewinnen auch soziale

Komponenten an

Bedeutung und finden

mehr und mehr

Beachtung bei den Fans.«

SANELA SMAILHODZIC,

Geschäftsführerin

ProSiebenSat.1 Licensing

Nicole Crichton: Ich habe derzeit zwei

Hüte auf, den einen als Geschäftsführerin

der ProSiebenSat.1 Licensing, den anderen

als Sales Director bei der Seven-

One AdFactory. Meine beiden Verantwortungsbereiche

bieten zahlreiche Möglichkeiten,

für Kunden attraktive Pakete zu

schnüren und Synergien zu schaffen. Wir

stehen unseren Partnern mit langjähriger

Media-Erfahrung und kompetenter Marketing-Beratung

zur Seite.

Sanela Smailhodzic: Auch bei der Verkaufsförderung

bzw. der Platzierung im

Handel unterstützen wir unsere Partner

durch z. B. die Erschließung neuer Vertriebswege,

gemeinsame Handelstermine,

Konzepterarbeitung für PoS-Aktivitäten

sowie den Entwurf von Verkaufsdisplays.


t

Galileo: Sehen – Staunen – Verstehen

© herbXfilm / Dieter Mayr

Format: TV-Wissensmagazin; täglich 19:05 Uhr auf ProSieben

Zielgruppe: 14- bis 49-Jährige

USP: Das beliebteste Wissensmagazin im deutschen

Fernsehen

Inhalt: Täglich überrascht „Galileo“ seit nunmehr über 15

Jahren die Zuschauer mit faszinierenden Bildern zu zahlreichen

neuen Rubriken rund um Technik, Leben und skurriles

Wissen – wie immer verblüffend einfach und für

jeden verständlich erklärt.

Lizenznehmer:

• Clementoni: Experimentier-Sets, Spiele

• Heyne Verlag: Publishing

• riva Verlag: Publishing

• Tandem Verlag: Publishing

© 2016 ProSiebenSat.1

TV Deutschland GmbH 1

TABALUGA

• Gruner & Jahr: Publishing

Webseite: www.galileo.tv

Zielgruppe: 3-Generationen-Marke

Ursprung: Im Jahr 1983 erschuf Peter

Maffay zusammen mit Gregor Rottschalk

und Rolf Zuckowski TABALUGA 2 . Helme

Heine gab der Figur ein Gesicht.

USP: Alleinstellungsmerkmal „Social Brand“ durch

die Peter-Maffay-Stiftung

Inhalt: TABALUGA ist der magische Drache aus Grünland,

der uns zeigt, dass nur erwachsen werden kann, wer im

Herzen Kind bleibt. TABALUGA vermittelt zeitlose Werte,

die heute mehr denn je in einer scheinbar wertfreien

Gesellschaft gebraucht werden.

Lizenznehmer (u. a.):

• Babystars: snu:mee

• Bierbaum: Bettwäsche

• Coppenrath: Bücher

• Die Spiegelburg: Geschenkartikel

• Hosti: Partyzubehör

• KV&H: Kalender

• Steiff: Plüsch, Schmusetuch

Webseite: www.tabaluga.com

Giraffenaffen

Zielgruppe: Kinder 4–10 Jahre

Ursprung: Musik

USP: Ein Projekt für einen guten Zweck in

Kooperation mit der Kinderhilfsorganisation

„Die ARCHE“

Inhalt: Kinderlieder, von Deutschlands

größten Stars neu interpretiert. etiert.

Lizenznehmer:

• Beluga: Musikinstrumentente

• Universal Music: Musik-CDs

• Verlagsguppe Oetinger:

Hörspiele, Bücher

Webseite:

www.giraffenaffen.de

Sweet & Easy – Enie backt

Format: TV-Backshow auf sixx

Zielgruppe: 14 bis 49 Jahre, insbesondere Frauen.

USP: Fantastische und kinderleichte Rezepte zum

einfachen Nachbacken

Inhalt: Moderatorin Enie van de Meiklokjes präsentiert

leckere Rezepte von Kuchen und Plätzchen über

Cupcakes und Brownies bis zu herzhaften Snacks. Ob

geliebter Klassiker oder neuester terBacktrend,hieristalles

ist alles

dabei.

Lizenznehmer:

• Beluga: Kinderküchen; Kinderküchengeräte;

Küchenspielzeug

• Clementoni: Kreativ-Produkte

• KnorrToys: Spiel-Backsets

• Spirit Media: DVDs

• TreTorri Verlag: Backbücher

Webseite:

www.sixx.de/tv/enie-backt

AUSBLICK 2017

Bullyparade – Der Film

©2016 ProSiebenSat.1

TV Deutschland GmbH 1

© 2016 Starwatch Entertainment 1

Am 24. Mai 1997 ging die legendäre „bullyparade“ erstmals auf

Sendung. ng. Zum 20-jährigen Jubiläum in 2017 kehren Michael Bully

Herbig, Rick Kavanian und Christian Tramitz wieder gemeinsam

zurück

– und das auf die große Kinoleinwand. Bei der Vielzahl an

Charakteren, akte die im Film zu sehen sein werden, ist mit vielen

kreativen Lizenzprodukten in den verschiedensten Kategorien zu

rechnen.

TITELSTORY

7

1) 2)

Lizenz durch: ProSiebenSat.1 Licensing GmbH, www.prosiebensat1licensing.de i ©2016 Tabaluga

bl Enterprises GmbH. TABALUGA basiert auf einer Idee von Peter Maffay, Gregor Rottschalk und Rolf Zuckowski. Bilder von Helme Heine. www.tabaluga-enterprises.de


DIE LIZENZSTARS

HAARIGES VERGNÜGEN

Zu Trolls entwickelt Joy Toy ein umfangreiches

Produktportfolio von Kinderschmuck über

Uhren, Wecker, Nachtlichter, Wandsticker bis

zu Plüschrucksäcken mit wuscheligen

Haaren. Hersteller: Joy Toy;

www.joy-toy.com

TROLLS-ADVENTSKALENDER

24-mal Accessoires und Spielzeug! Enthalten sind unter

anderem original Mini-Slap-Snap-Bands, Charmbands

in exklusivem Design und wunderschöne TROLLS-3-D-

Figuren. Hersteller: CRAZE; www.craze-gmbh.de

WACHSTUM ZUR HÄLFTE DURCH LIZENZEN

Lizenzen waren für das Jahr 2015 der wichtigste

Wachstumstreiber.

DISNEY, FROZEN & STAR WARS

Während bei Star Wars die LEGO-Bausätze,

gefolgt von Hasbro-Figuren und den Spielen &

Puzzles von Ravensburger oben auf der Einkaufsliste

standen, sind es bei Frozen die Puppenlinie von

Mattel und Plüsch von Simba.

Director Toys Germany & Poland,

npdgroupdeutschland GmbH

ZUSATZPOWER DURCH MINIONS UND

MINECRAFT

Neue Lizenzthemen haben den Markt zusätzlich belebt und den Lizenzanteil in

Deutschland auf 21% wachsen lassen.

FARBENFROH

Trolls in allen kreativen Formen:

von MINI-SLAP-SNAP-BANDS

mit 12 unterschiedlichen Prints

bis hin zu verschiedenen Bügelperlen-Sets.

Hersteller: Craze;

www.craze-gmbh.de

FINDING DORY, TROLLS UND PETS

Mit dem Rückenwind aus 2015 und neuen Themen wie

z.B. Trolls, Pets und Finding Dory hat das Jahr 2016

beste Aussichten ein Jahr der Lizenzen zu werden.

8

LIZENZEN!


BATMAN V SUPERMAN

SAMMELFIGUREN

Superman verfügt über gewaltige

Superkräfte, Batman über

unvorstellbare Technik. Pünktlich

zum Kinostart von „Batman

v Superman“ lässt Schleich mit

einem neuen Scenery-Pack

die Sammlerherzen höherschlagen.

Hersteller: Schleich;

www.schleich-s.com/de

SUPERHELDEN

ELDE

Viele neuee Produkte von Mattel zu

„Batman v Superman“: Action-Figuren,

Hot Wheels und Preschool-Produkte.

Brandheiß aus dem neuen Film „Dawn

of Justice“ kommt dieses detailgetreue

Deluxe-Batmobil sowie die Movie-Figur

daher.

Hersteller: Mattel;

www.mattel.de

BATMOBILE

Extravagante te Batmobile für die junge

Generation: das Traum-Gokart mit

futuristischer Frontabdeckung, sportlichen

Felgen, markant platzierten Fledermaus-Logos

und dreifach verstellbarem

Schalensitz. Für Kinder ab 4 Jahren.

Hersteller: Hauck, www.hauck-toys.de

THE NEW BATTLE RACER

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Contact:

Karl-Heinz Wittmann

khwittmann@hauckhkg.com

+49 174 9955622

www.hauck-toys.com

LIZENZEN! 9


DFB

FUSSBALL-MEMORY

Der bekannte Klassiker mit den Stars der Nationalmannschaft.

Wer findet die meisten Kartenpaare von

Thomas Müller, Mats Hummels und Co.?

Hersteller:Ravensburger; www.ravensburger.de

DFB-SPIELKARTEN

ANSTOSS, SCHUSS UND TOR… Spannendes Stichspiel mit den

actionreichen SpielKarten! rund um Manuel Neuer und Co.

Insgesamt zehn tolle Kartenspiele können mit den SpielKarten!

gespielt werden. Hersteller: ASS Altenburger,

www.cartamundi.com

SAMMLEROBJEKT

Der DFB-Fotoball 2016 zeigt die 11 beliebtesten Spieler der

deutschen Nationalmannschaft. Die Bälle aus PVC sind in

zwei Größen erhältlich und begehrte Sammlerstücke.

Hersteller: Xtrem Toys; www.xtrem-gmbh.com

Offizielles Lizenzprodukt des DFB, hergestellt

durch Xtrem Toys & Sports GmbH. © 2016

ÜBERRASCHUNG BEI MINECRAFT UND MINIONS

Das Spannende ist, dass neue Themen für die

Spielwaren interessant werden, beispielsweise

Minecraft oder die Minions. Die Power dieser

beiden Lizenzen hätte ich so nicht erwartet.

ERSTAUNLICH – LIZENZEN

POLARISIEREN

Lizenzen werden entweder geliebt

oder abgelehnt. Dazwischen gibt es

kaum etwas. Die Minions und auch

Minecraft sind gute Beispiele – sie

polarisieren.


Spielzeugland, Berlin

WENIGER WICHTIG: SPIELWERT UND PÄDAGOGIK

Die Branche profitiert von den Artikeln, denn dadurch

werden mitunter andere Zielgruppen in die

Geschäfte gelockt. Der sonst so wichtige Aspekt

des Spielwerts und des tiefen pädagogischen

Sinns steht hier oft hinten an.

SAMMELN IST ALTERSUNABHÄNGIG

Sammel-Leidenschaft für die Fan-Kollektion sind

vom Alter unabhängig. Ich gehe auch in diesem

Jahr von einem bedeutsamen Lizenzjahr aus,

dafür werden die Big Player der Branche mit

Sicherheit sorgen.

UNTERWASSERHELDEN

Das umfangreiche Produktsor-

timent von Bandai umfasst unter

anderem Sammelfiguren, interaktives

Spielzeug und Funktionsplüsch mit Sound,

Badespielzeug und einzigartige Playsets.

Hersteller: Bandai; Vertrieb:

Stadlbauer; www.stadlbauer.att

BRINGT LICHT INS DUNKEL

Die 3-in-1-Leuchte „Project-A-Lite“

ist Handleuchte, Projektor und

Taschenlampe in einem. Mit dem

LED-Licht kann jeder Lieblingscharakter

aus „Findet Dorie“ an die

Wand oder Decke projiziert werden.

Mit 6 Projektionsschablonen. nen.

Hersteller: ler:

Jazwares; www.jazwares.com

10

LIZENZEN!


MINIATUR-KLASSIKER

Zu den neuen Microfighter-Sets für Fans ab 6

Jahren zählen u. a. der First Order Snowspeeder,

der Resistance X-Wing Fighterund der TIE

Advanced Prototype. Die kleineren Modelle

der klassischen LEGO-Star-Wars-Fahrzeuge

und -Raumschiffe sind im Handumdrehen

zusammengebaut.

Hersteller: LEGO; www.lego.de

SPIELKARTEN! – STAR RWARS REBELS

Nur wer die Anzahl seiner Stiche am besten abschätzen und

auch richtig vorhersagen kann, wird das Spiel gewinnen und mit

den Rebellen gegen das übermächtige Imperium ankämpfen können.

Hersteller: ASS Altenburger; www.cartamundi.de

FILMREIF

Diese Star-Wars-Fan-Edition enthält

Spielkarten zur Geschichte von Darth

Vader – in einer exklusiven Helm-Verpackung.

Auf jeder Karte ist eine

zentrale Szene aus den Filmen zu

sehen.

Hersteller: ASS Altenburger;

www.cartamundi.de

ACTIONFIGUREN

Die gigantische Stormtrooper-Figur lässt

den Star-Wars-Kult lebendig werden.

Features wie z.B. Waffe, Bewegungserekte

und

bewegliche Gelenke machen ihn zu einem

kennung, Licht- und Soundeffekte

Kämpfer der ersten Ordnung. Darth

Vader, Kylo Ren und Stormtrooper sind

auch erhältlich. Größen 48, 78 und

120 cm

Hersteller: Jakks; www.jakks.com

KUNDEN, DIE SONST NICHT KOMMEN

Lizenzen sorgen für zusätzliche

Kundenfrequenz. Allein deswegen

sind lizenzierte Produkte für uns

unverzichtbar. Wir erreichen dadurch

auch neue Kunden.

KRITIK AN „DAS VERRÜCKTE LABYRINTH“

Der Klassiker wie „Das verrückte Labyrinth“ wird

mit einem Lizenzthema gelabelt. Die Spielidee

hat sich nicht verändert hat. Das Brettspiel hätten

wir auch so verkauft.


Spiel- und Schreibwaren

Klaper, Salzgitter

STAR WARS OHNE FINANZIELLES LIMIT

Bei den Star-Wars-Produkten von LEGO spielen

finanzielle Obergrenzen keine Rolle. Garantien,

dass eine Lizenz funktioniert, gibt es nicht. Von

manchen Themen bin ich zu 100% überzeugt,

bei anderen höre ich auf meine Kunden.

RECHTZEITIG ABSPRINGEN

Ich kaufe eher nach Bauchgefühl ein, achte

genau darauf, rechtzeitig vom Zug abzuspringen.

2016 wird, glaube ich, nicht ein so starkes

Lizenzjahr wie 2015.

LIZENZEN! 11


GEDÄCHTNISTRAINING

Altbekannt und kinderleicht, das

„Memo-Spiel“. Aber eben auch nur

für Kinder. Erwachsene ziehen bei

diesem Spiel meist

den Kürzeren.

Hersteller: HUCH! & friends;

www.hutter-trade.com

.com

emoji

PARTYZUBEHÖR

Mit diesem Zubehör wird jede Party total

gefühlvoll – oder eben emotional.

Hersteller: Happy People;

www.happypeople.de

FASHION-HIT

Undercover präsentiert eine neue Teen-Kollektion

mit Designs rund um die populären

Emojis. Die Kollektion umfasst Rucksack,

k,

Taschen sowie Schreib- und Papierware. e.

Hersteller: Undercover; r;

www.undercover-germany.dee


Toys World, Gütersloh

BATMAN PASST NICHT ZU DUPLO

Der Mehrwert hängt vom Thema. Es

ergibt bspw. wenig Sinn, Duplo mit

einer Batman-Lizenz zu versehen,

weil es an der Zielgruppe vorbeigeht.

Die Minions sprechen wiederum eine

breitere Zielgruppe an, die Kinder,

Jugendliche und Erwachsene „cool“

finden. Lizenzprodukte müssen

genau für die Zielgruppe passen.

NICHTS VERSCHLAFEN

Toys World begleitet diese Entwicklung, weil wir

nichts verschlafen wollen und das auch unter

Imagegesichtspunkten tun müssen. Wir registrieren

auch sehr aufmerksam, wenn ein Trend ausläuft.

FINDING DORY MEGALIZENZ 2016

Aber auch Marvel wird ein Comeback feiern. Nicht zu unterschätzen

sind Bob der Baumeister und Feuerwehrmann Sam,

dem wir Riesenumsätze zutrauen.

RAUMSTATION

Miles Callisto und seine Familie

leben auf einer Raumstation,

besuchen fremde Welten und

erleben viele Abenteuer. Megalaktische

Szenen-Bilder entstehen

Teilchen für Teilchen mit diesen

neuen Disney-Miles-Puzzles.

Hersteller: Jumbo;

www.jumbo.eu

WELTALL-MISSIONEN

Sammelspaß und sternenstarke

Abenteuer mit der Callisto-Familie

und

der Tomorrowland-Transit-Allianz,

den Serienhelden aus Miles von

Morgen. Im Set: 5 bewegliche

Figuren mit Zubehör.

Hersteller: IMC Toys;

www.imctoys.com

12

LIZENZEN!


ZAUBEREI

Anna und Elsa lassen wie durch

Zauberei ihre Freunde erscheinen.

Jedes Set enthält eine Puppe in

klassischem Outfit mit elf

Bewegungspunkten sowie

Wende-Umhang, Zauberstab

und Schuhen.

Hersteller: Hasbro;

www.hasbro.de

FROSTIG

Olaf sitzt in einem Fass mit

Schlitzen. Reihum werden von

den Spielern

Stäbchen mit einem Eiskristall in „Pop Up Olaf“ hineingesteckt, um ihn

zu kitzeln. Verloren hat der, bei dem Olaf aus dem Fass hüpft.

Hersteller: TOMY, www.tomy.de

KREATIV

1.500

Perlen und

6

Anhänger nger

stehen

e

zur Verfügung, g, um wunderschöne

Armbänder mit

dem

Webrahmen

en

und dem magischen Stab zu kreieren.

Hersteller: Jumbo; www.jumbo.eu

DIE STARS DER KIDS


Geschäftsführender Gesellschafter

iconkids & youth

international research GmbH

2015ER-HIT MINIONS

Ein großes Thema für

breite Altersgruppen.

Kein Wunder, dass die

Minions von Lizenznehmern

begeistert aufgegriffen

wurden. Das schaffen sonst

„General Audience“ Kinofilme wie Ice Age, oder

Klassiker wie Tom & Jerry, denen es im Vergleich

an Aktualität und Strahlkraft fehlt.

LIZENZEN BRAUCHEN PLUS AN SPIELWERT

Im Spielzeugmarkt machen Lizenzen Sinn, wenn sie dem Produkt mehr Spielwert

mitgeben. Bei den Minions ist das fraglicher als z.B. bei Star Wars oder

Feuerwehrmann Sam.

4-6 Jahre 7-9 Jahre 10-11 Jahre

Minions 93

Tom & Jerry 91

Ice Age 86

Cars 86

Donald Duck 84

Playmobil 84

Spider-Man 84

Winnie Puuh 84

Der König der Löwen 83

Die Maus 81

Minions 96

Tom & Jerry 91

Ice Age 90

Spider-Man 89

Donald Duck 83

Pinguine aus Madagaskar 80

Shrek 80

Teen. Mutant Ninja Turtles 80

SpongeBob 80

Cars 79

4-6 Jahre 7-9 Jahre

Ice Age 90

Minions 87

Pinguine aus Madagaskar 84

Shrek

Minecraft

SpongeBob

Dragons

The Lion King

Astrix

79

77

76

76

74

74

Donald Duck 73

10-11 Jahre



86

84

82

75

74

Minnie Maus 93

Hello Kitty 91

Barbie 91

Biene Maja 90

Disney Princess 90

Pippi Langstrumpf 89

Prinzessin Lillifee 89

Mickey Maus 87

Lauras Stern 87

Disney Fairies 86

Ice Age 83

Disney Fairies 82

Mickey Maus 81

LEGO Friends 81

Disney Princess 80

Der König der Löwen 79

Minnie Maus 77

Barbie 77

Lauras Stern 77

Tom & Jerry 77

Ice Age 89

Minions 87

Der König der Löwen 80

Tom & Jerry 78

Minnie Mouse 77

Pippi Langstrumpf 73

Shrek 73

Barbie 71

Top Model 70

Pinguine aus Madagaskar 69


73

73

72

68

68

Kids License Monitor - December 20 - © iconkids & youth international research GmbH

Der Kids License Monitor ist eine Marktstudie mit aktuellen Daten zu Lizenzen im Kindermarkt, die vierteljährlich vom Münchner Marktforschungsinstitut

iconkids & youth veröffentlicht wird. Untersucht werden Kinder im Alter von 4-11 Jahren u.a. nach Bekanntheit, Gefallen und Besitz von

70 Lizenzthemen aus Bereichen wie TV, Spielwaren, Kino oder Apps. Weitere Infos zur Studie: www.iconkids.com

LIZENZEN! 13


TOP-

FAHRZEUG-

LIZENZEN

Spitzenmodell fürs Spielzimmer: Mit dem Porsche 911

Targa 4S von PLAYMOBIL erscheint die jüngste Generation

der extravaganten Elfer-Variante im Spielzeugformat. Das

neue Spitzenmodell kommt nicht nur mit geschärftem

Heckdesign, innovativem Lichtkonzept und dem legendären

Targa-Dach. Auch einen komplett eingerichteten

Verkaufsraum enthält das Set. Der sportlich-schicke Targa in

Saphirblaumetallic ist bereits die zweite Sportwagenikone

von Porsche, die PLAYMOBIL in Miniatur umsetzt.

Playmobil – www.playmobil.de

Löschmeister: Was die Kinder in Realität sehen, das

muss auch so als Spielzeug aussehen. Nach dieser

Prämisse folgend, bringt Bruder ideale Spielzeugautos

seit Jahren sehr erfolgreich in die Kinderzimmer und in

die Sandkästen, z. B. das neue Land Rover Defender

Station Wagon Feuerwehrfahrzeug mit Feuerwehrmann.

BRUDER Spielwaren – www.bruder.de

de

Saus-Ente: Frei

von Lizenzen

schwebt die

Ente auf den

Bastlertisch.

Als echtes

Erfolgsmodell

der Plastik-Spezialisten

aus Westfalen

erinnert der 2CV an unbeschwerte

Studentenzeiten. Revell – www.revell.

Ballonfahrt: Neu im Maßstab 1:200 und im

Werbekleid der Edelweiss-Airline aus der

Schweiz, schwebt der Zeppelin NT in die

Sammlung der Flugzeugmodelle. Herpa ist mit

aktuellen Lizenzen von Herstellern, Airlines

und Designern immer auf der sicheren Seite.

Herpa Miniaturmodelle – www.herpa.de

Racing Truck: Mit 1100 0

PS wuchtet der MAN TGS

den Renntruck auf 160

km/h. Das lizenzierte

Tamiya-Kit im Maßstab

ab

1:14 steht dem Original in

nichts nach und macht mit

Tuningteilen den rasenden n

Koloss zu einem temperamentvollen

RC-Renner.

Tamiya – www.tamiya.de

„Warum Hersteller auf Lizenzen setzen?“

Viele Modellhersteller weisen in ihren Katalogen

oder auf Verpackungen darauf hin, dass ihre

Produkte offiziell lizenziert sind. Bei Automodellen

sind Lizenzen sicher hilfreich, denn eine

Partnerschaft ermöglicht den Zugang zu wichtigen

Daten für die Produktion des Modells.

Problematisch wird es beim Schutz des eingetragenen

Designs, dem früheren Geschmacksmusterrecht.

Dies wäre bei Automodellen mit

moderaten Lizenzgebühren partnerschaftlich

zu lösen, schließlich sind Kinderfahrzeuge

oder Spielzeugautos der erste Schritt einer

Markenbindung, denn Hänschen träumt

sehr früh von Porsche, Ferrari & Co.

Dietmar Rudolph,

Fachredakteur Automodelle

14

LIZENZEN!


COMMUNITY

Hermann Hutter, Huch &Friends, ist mal wieder seiner Zeit voraus, denn während

„Robbi, Tobbi und das Fliewatüüt“ erst Mitte Dezember in die Kinos kommt, präsentierte

der Günzburger schon das Kinderspiel zum Kinderbuchklassiker.

Jürgen Deschner, Simba Toys, hat mit „Mascha und der Bär“

endlich die Lizenz zum Kuscheln gefunden, was die Frage aufwirft,

ob er das wirklich braucht?

Michael Radzio, Goliath, und Sebastian

Jacoby, laut ARD ein „Quizgott“, wagen es

zu fragen, müssen dabei aber eine Menge

jagen, um das „Superhirn“ zu schlagen.

Die Rückkehr von Darth Vader! Sith-Lord Ian Steinhäuser,

Jakks Pacific, scheint mit seinen Stormtroopers endlich

für Ordnung in der Galaxie der Spielwarenmesse sorgen

zu wollen.

Wenn einem so viel Gutes mit Lizenzen widerfährt, braucht auch

Ulrich Hirsch, Clementoni, nicht mal mehr den Klassiker Asbach

Uralt. Da reicht auch schon ein „profanes“ Bierchen.

Ob die Emoji-Düfte, so zweckentfremdet, bei Oliver Kaufmann

(l.) und Jürgen Heinkelein, Kaufmann Neuheiten, für mehr

Durchblick sorgen, bleibt fraglich. Vielleicht erhoffen sich die

beiden Strategen auch nur weniger dicke Luft im Büro.

Der SUPER RTL-Kundenevent im Nürnberger Bäckerhof am Vorabend der

Spielwarenmesse scheint nicht nur Kunden der Industrie, Handel sowie

Lizenzbranche Spaß zu machen, sondern auch Jörg Nommensen, Direktor

Sales & Marketing und Mitglied der Geschäftsführung bei SuperRTL.

Teamleaderin Partner Relation, Meike Heimbürger, Goldbach Group AG,

weiß, dass der durchschnittliche Konsument „Real Time Advertising“ will,

um auf seinem „Customer Journey“ begleitet zu werden, was Cay Möntmann,

Leiter Lizenzmarketing SuperRTL, natürlich gerne gehört haben

dürfte.

Die Lifestyle-Auguren, Spieler, Zocker und Entertainer Holger Weissner (Trendwerk77), Thomas Puchert (Kiddinx), Sabine Kiefel (Schmidt Spiele) und Yawar

Haider (Kiddinx) (v.l.n.r.) haben endlich einmal auch ohne Good Time Holding „a good time“, denn das Quartett braucht sich ausnahmsweise nicht zu dieser

späten Stunde um Benjamin Blümchen, Bibi Blocksberg, Bibi & Tina oder „Mädchen gegen Jungs“ zu kümmern.

LIZENZEN! 15


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