planet toys 2/16

LEGO
planet toys
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LEGO BLEIBT AM BALL
Genug ist nicht genug, davon zeigt sich lego überzeugt. Die Dänen wollen auch 2016
etwas schneller wachsen als der Markt – und zwar mit dem Handel.
Die Auftritte des Deutschland-
Statt halters der lego-Gruppe auf
der Spielwarenmesse geraten in
den letzten Jahren zunehmend zu lego-Festspielen.
Auch der neue Kopf der
DACH-Region, kaum in Amt und Würden,
Frédéric Lehmann, nach eigenen
Angaben überzeugter Legoianer, durfte
erneut ein Ergebnis präsentieren, das
nahtlos an den Erfolg der vergangenen
Geschäftsjahre anknüpfte. Das Geschäft
mit den Bauklötzchen brummt dank der
diversen Spiel- und Themenwelten wie
nie zuvor, vor allem in Deutschland,
dem Land, in dem so gerne „geschafft“
wird. So stiegen die Umsätze um 9,1
Prozent, der Marktanteil auf 17,2 Prozent.
„Die Fertigung“, so Lehmann,
„lief 2015 am absoluten Maximum der
Produktionskapazitäten.“ Folgerichtig
plant das Unternehmen bis zum Jahr
2022 Erweiterungen und umfangreiche
Investitionen in seine Produktionsstätten.Derzeit
treibt das Unternehmen
den Aufbau seiner ersten Produktion
in China voran, der bis zum Jahr 2017
vollständig abgeschlossen sein soll.
Neuer Klassiker?
Das Ende des Wachstums soll damit
aber noch nicht erreicht sein. Für 2016
versprechen die Dänen 66 Neuheiten
und sie legen zudem „das größte und
vielseitigste Star Wars-Sortiment aller
Zeiten auf“, wie Frédéric Lehmann
betonte. Neue Impulse will die lego
Gruppe auch mit einer neuen eigenen
Lizenz setzen. Die neue Spielwelt Nexo
Knights soll nahtlos an den Erfolg der
„Wir wollen nachhaltig
wachsen und Impulse
setzen.“
FRÉDÉRIC LEHMANN, Geschäftsführer
Lego GmbH
Produktlinie Ninjago anknüpfen, der
2015 ein fulminantes Comeback gelang.
Mit dem Revival reagierten die
Dänen auf die Wünsche aller großen
und kleinen Fans. „Unsere Erwartungen
an Ninjago sind klar übertroffen
worden“, freute sich Lehmann, „die
Reihe wird ein Klassiker.“
Lego dribbelt mit dem DFB
Lego baut allerdings nicht nur auf eigene
Lizenzen. Auf der Spielwarenmesse
gab das Unternehmen die Lizenzpartnerschaft
mit dem Deutschen Fußballbund
bekannt. Der kann derzeit ja eine
Imagepolitur gut gebrauchen. Die lego
Minifiguren erhalten 2016 ihre eigene
Fußballmannschaft. Gemeinsam mit
dem neuen Partner bringt lego im Mai
dieses Jahres die Minifiguren-Serie der
deutschen Nationalmannschaft auf
den Markt. Aber auch gestandene lego-Fans
und deren „Bautrieb“ kommen
2016 auf ihre Kosten. Vom Düsenflugzeug
bis zum Bergbau-Lader sorgt die
lego-Gruppe mit insgesamt acht neuen
Sets im ersten Halbjahr 2016 für ein
komplexes und authentisches Bauvergnügen.
Ein Highlight ist der Schwerlasthubschrauber.
Das 2-in-1-Modell
besticht mit zahlreichen technischen
Details und Funktionen. Der Herbst
dürfte dann endgültig alle Technic-Fans
um den Verstand bringen. lego kündigte
den größten jemals produzierten
Technic-Bausatz mit 3.900 Teilen
an, einen Schaufelradbagger.
FORTREX: Die futuristische Nexo
Knights-Produktlinie will das Beste
aus zwei Welten vereinen – reales
Bauen mit digitalen Spielerlebnissen.
Ab März ist der
neue Technic-
Schwerlasthubschrauber
erhältlich.