De:Bug 179

ADVERTORIAL
DER
NEUE
MINI
KULT UND
KONNEKTIVITÄT
Ein erster Blick auf den lang erwarteten neuen MINI in
London: Wir waren exklusiv dabei und sahen bewährte
Tradition und einen Blick in die Zukunft.
Seit seiner Wiedergeburt unter der BMW Group im Jahr 21
ist der MINI Protagonist einer der größten Erfolgsgeschichten
der jüngeren Automobilhistorie. Allein: Mehr als 2,5 Millionen
MINI Modelle wurden seitdem ausgeliefert. Aber das Auto ist
nicht nur Verkaufsschlager, sondern vor allem emotionales
Kultobjekt zahlloser Fans. Für die Präsentation der neuen MINI
Generation hat sich der Automobilhersteller aus München
also etwas stilechtes ausgedacht: Direkt nach seiner Geburt
ging das Auto auf Weltreise: London, LA, Shanghai. In drei
Tagen. Den Anfang macht es natürlich in Oxford, wo auch
schon 1959 der erste classic Mini produziert wurde und in
dessen MINI Werk nun erstmalig das neue Modell vom Band
lief. Bei der Präsentation und Party im legendären "Sorting
Office" am Abend spielten die Synthpopper von Fenech-Soler
vor einem Publikum aus Fans und VIPs dem neuen MINI
einige Ständchen. Auch sie sind urenglische Figuren eines
"Cool Britannias", die der Gegenwart ins Auge blicken, ohne
die Vergangenheit zu vergessen. Im Anschluss präsentierte
das DJ-Team von Little Dragon den Partygästen ein amtliches
Techno-Set. Und der dabei geworfene erste Blick auf das
Gefährt wirkt vertraut: superkurze Überhänge vorn und
hinten, steil stehende Frontscheibe, große Glasflächen,
eine rundum führende Fensterlinie und ein scheinbar
schwebendes Dach.
Das Auto ist heute
ein Begleiter in
unserer digitalen
Lebenswelt.