Science Scorecard - Abschlussbericht Bochum

MARKE BOCHUM
Schlagwörter:
Wissenschafts- und Standortkommunikation, Standortentwicklung, Netzwerkbildung
Zielstellung:
Die Außenwahrnehmung Bochums entspricht nicht mehr der Realität. Die neue Marke, im Sinne
eines positiven kollektiven Vorurteils als Ergebnis einer gezielten Kommunikation, soll dafür
sorgen, dass die überholten Bilder in den Köpfen aktualisiert werden.
Zentrale Bestandteile und Aktivitäten:
Nach einem zweijährigen Markenentwicklungsprozess wurde der Markenkern durch die Begriffe
Wissen, Wandel, Wir-Gefühl definiert. Gleichzeitig wurde eine Markenfamilie installiert, die
eine Dachmarke, ein städtisches Logo sowie Logos der städtischen Töchter und eine freie Marke
umfasst. Letztere kann und soll von allen Bürgern, Institutionen, Unternehmen und Initiativen
als Bekenntnis zu ihrer Stadt eingesetzt werden. Neben Kampagnen wird die Marke über die
digitale Zeitreise vermittelt. Mit Hilfe dieses in Deutschland einmaligen interaktiven Zeitstrahls
schreiben die Bochumer gemeinsam ihre Geschichte.
Akteure:
Bochum Marketing GmbH, Stadtverwaltung, Wirtschaftsförderung Bochum Holding WBH
GmbH.
Vision:
Bochum war und ist eine Stadt im Wandel. Nach Kohle, Stahl und Automobilproduktion (Opel)
gilt es, Bochum 4.0 erfolgreich zu vermarkten. Mit rund 56.000 Studierenden an acht Hochschulen
ist Bochum Nummer zwei in NRW und Nummer sechs in Deutschland. Das Kulturangebot
sucht in Städten dieser Größenordnung seinesgleichen. Die Stadt will dementsprechend
als Hotspot der Live-Kultur und Shootingstar der Wissensarbeit beziehungsweise Talentschmiede
im Ruhrgebiet wahrgenommen werden.
Rezept des Erfolgs:
Die Bürger werden zu Co-Produzenten des neuen Stadtimages und schreiben die Markenidee
quasi als »Stadtgeflüster« selbständig fort. Dies birgt aus Sicht des Markenmanagements
durchaus Überraschungspotenzial, ist aber durch die Authentizität und Multiplikationswirkung
mit Geld nicht zu bezahlen. Es wurde versucht, den Gen-Code des Standorts zu dechiffrieren,
wobei das Profil mutig zugespitzt formuliert worden ist.
Zielgruppe(n):
Die eigene Bevölkerung, Studierende, Unternehmer, Touristen, potenzielle Neubürger (in diesem
Sinne Fachkräfte, die angeworben werden sollen).
Kontakt:
Bochum Marketing GmbH, Mario Schiefelbein, Huestraße 21-23, 44787 Bochum
www.bochum-tourismus.de
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