PI-EventDiary-Sept_16

01

03
WELCOME
P.03
DREI EVENTS, EINE SHOW
P.04 - 05
DESIGN MEETS TECHNOLOGY –
MARTINA HOFMANN IM INTERVIEW
P.06 - 08
PREVIEW BERLIN
P.09 - 11
ARENA BERLIN – EINE BÜHNE FÜR
DESIGN UND TECHNIK
P.12 - 15
EVENT KEY FACTS & STATEMENTS
P.16 - 19
WELCOME TO THE NEXT
EVENT DIARY EDITION –
ENJOY OUR
LATEST NEWS
LUXURY SHOWROOM – DIE BÜHNE
DER BRANDS
P.20 - 22
5 1/2 FRAGEN AN RLC GROUP
P.23 - 25
MEET US AT THE
CREATIVE PAPER CONFERENCE
P.26
OUTRO
P.27 - 29
IMPRESSUM
P.30

04 05
DREI EVENTS, EINE SHOW
Das internationale Event für Verpackungslösungen,
Design, POS & Markenbildung.
Die Packaging Innovations ist ein kreativer Hot Spot
für die Design-, Branding- & Lifestylebranche. Die
Verpackung wird sowohl aus der Sicht des Marketing als
auch aus der Sicht der Produktion beleuchtet.
AUSSTELLER AUS DEN BEREICHEN
• Design & Branding
• Verpackungsgestaltung & -entwicklung
• Displayherstellung & POS-Ausstattung
• Markenbildung & Produktpositionierung
• Verpackungsproduktion & Manufaktur
Der visionäre Luxury Packaging Pop Up Store, in dem
Brand, Product & Packaging erlebbar gemacht werden.
Ob Marke oder Packmittel, Ihre Produkte werden in
einem ansprechenden und modernen Ambiente erlebbar
gemacht. Fernab der üblichen Messerealität bietet
der Pop Up Store den Besuchern einen Bereich zum
Wohlfühlen & Bummeln, ohne dass die Kommunikation
wichtiger Informationen zu kurz kommt. Ein ganz neues
Messeerlebnis.
AUSSTELLER AUS DEN BEREICHEN
• Design & Branding
• Verpackungsgestaltung & -entwicklung
• Marken- & Verpackungsberatung
• Verpackungsproduktion für Kosmetikverpackungen,
Flakons, Schachteln, Beutel, Tüten, Taschen
• Manufakturen mit Sonderverpackungen & individuelle
Handanfertigungen
Das erfolgreiche Event für Druck-, Kennzeichnungs- &
Veredelungstechnologien.
Der erfolgreich lancierte Brand Label&Print entwickelt
sich weiter. Neben den klassischen Themen wie
Verpackungsdruck und Kennzeichnungstechnologien
wird der Bereich mit den Themen Identifikations- und
Erkennungstechnik ergänzt.
AUSSTELLER AUS DEN BEREICHEN
• Etikettierungs- & Markierungstechnik
• Drucktechnologien
• Druckvorstufe, Systeme & Software
• Druckveredelung- & Verarbeitungstechniken
Der Showroom richtet sich sowohl an Marken als auch
an Produkte aus den Bereichen Fashion & Accessories,
Food & Beverage sowie Cosmetics & Healthcare.

06 07
MARTINA
HOFMANN
GROUP EVENT DIRECTOR,
PACKAGING INNOVATIONS
IM INTERVIEW
MIT
the look & like
M: Unter dem Motto „Design meets Technology“ beleuchtet
die Packaging Innovations die Verpackungsentwicklung
– von der Idee bis zum fertigen Produkt – aus allen
Perspektiven.
Wo die einen lediglich Chichi vermuten und die anderen
öde Technik, entpuppt sich der Produktionsprozess als ein
raffiniertes Zusammenspiel von innovativen Technologien
und ansprechenden Trends und Kreationen. Auspacken ist zu
einem äußerst emotionalen Erlebnis geworden, weswegen
die erfolgreiche Kombination von Funktion und Design auch
immer wichtiger wird, um den End-User zu überzeugen und
zu begeistern.
Bereits im Juni diesen Jahres konnten wir in der Fischauktionshalle
ein besonderes Event-Konzept umsetzen.
Im Mittelpunkt: Die Verpackung als emotionsgeladenes
Kommunikationsmittel, die die Themen Kunst, Lifestyle und
Technik in sich vereint.
In Berlin liegen die Schwerpunkte auf Design- und
Markenbildung für Luxus- und Prestigeprodukte sowie das
Thema Verpackungsdruck und Veredelung.
M: Diese Veranstaltungen entsprechen dem Bedürfnis, neue
Eventerlebnisse zu kreieren. Die „PopUp-isierung“, sprich
die Kombination aus Exklusivität und limitierter Auflage
als auch die besondere Präsentation dieser Produkte und
Inhalte, schaffen eine einzigartige Interkation mit der Marke.
Offline und Online-Welten treffen aufeinander und werden
sinnvoll miteinander verknüpft.
Unter dem Motto „Marken multisensorisch mit allen
Sinnen erleben“, haben wir dieses Konzept bereits 2016 in
unserem Pop Up Bereich getestet: Gezeigt wurde, welche
verführerische Macht Verpackungen haben und welche
Innovationen in ihnen stecken.
“ Auspacken ist zu einem äußerst
emotionalen Erlebnis geworden,
weswegen die erfolgreiche Kombination
von Funktion und Design
auch immer wichtiger wird, um
den End-User zu überzeugen und
zu begeistern.
DESIGN MEETS
TECHNOLOGY –
DAS MOTTO DER
ZUKUNFT!
Die nächste Packaging Innovations Show steht unter
dem Motto „Design meets Technology“. Martina,
ihres Zeichens kreativer Eventkopf und Messeleitung,
verrät THE LOOK & LIKE die wichtigen Details zur
Veranstaltung.
TL&L: Liebe Martina, gerade in konventionellen Branchen
und Unternehmen tendieren die Menschen dazu in Gegensätzen
zu denken. Zu einem „Dies oder das“, einem
„Entweder oder“, wie z.B. Design vs. Technik, dabei macht
oft die gute Mischung ein erfolgreiches Konzept aus.
Was können sich potentielle Aussteller und Besucher
der Packaging Innovations 2017 unter dem neuen Motto
„Design meets Technology“ genau vorstellen?
Gemeinsam mit unseren Partnern - dem Markenverband,
Popai, Creativ Verpacken, PrintCity Allianz, Harper’s Bazaar
– werden wir Ausstellern und Besuchern von Design bis
Technik ein abwechslungsreiches Programm bieten können.
Updates zu unseren Ausstellern und dem Rahmen-
Programm gibt es regelmäßig auf Facebook, Instagram,
Twitter sowie auf unseren Webseiten.
TL&L: Das Thema Mensch-Maschine – die Verschmelzung
von traditioneller Handarbeit und innovativer Technologie,
kreativem Designdenken und systematischer Algorithmik
sowie Offline und Online Tools – ist in diesem Jahr völlig zu
Recht verstärkt in das Bewusstsein der Massen gerutscht.
Nicht zuletzt haben Ausstellung des Metropolitan Museum
of Art Themen wie „Fashion in the Age of Technology“ oder
die Bread&Butter mit dem neuen Fashion Design Tool von
Zalando und Google den Trend gesetzt. Welche Aussteller
können von Events und Shows, die am Puls der Zeit agieren,
als Plattform profitieren und vor allem wie?
Unter anderem hat hier die „Karl Knauer Champions
Lounge“ herausragende Marken in preisgekrönten
Verpackungen vorgestellt – darunter auch Bacardi/Bombay
Sapphire (28 weltweite Awards für die Verpackung), LVMH/
Glenmorangie, Alpirsbacher Bier, Senft, Lindt etc.
Wie man sein Inneres innovativ „verhüllt“, zeigte auch die
Mumm Art Kollektion. Constantia Flexibles macht in der
limitierten MUMM Künstleredition mit Alex Trochut aus
Geschmack eine Kunstform. Ziel war es, die Werte der Marke
in die Verkaufsregale zu transportieren. Zahlreich Besucher
konnten im Pop Up Showroom die drei Sorten der limitierten
Künstleredition genießen, gleichzeitig verifizieren, wie die
Verpackung als Sammlerstück und Limited Edition wirkt und
mit Fachleuten diskutieren, warum visuelle Authentizität
immer wichtiger wird.
Diesen Weg werden wir 2017 in Berlin mit dem sogenannten
„Luxury Packaging Showroom“ weitergehen. Eine von
Harper´s Bazaar kuratierte Pop Up Fläche bietet Brands
und Produkte aller relevanten Lebensstil-Bereiche – von
Kosmetik über Genuss, Fashion, Accessoires bis zu Interieur
– die Möglichkeit Produkt und Packaging exklusiv und
interaktiv zu präsentieren.

08 09
“Eine von Harper´s Bazaar kuratierte Pop Up Fläche bietet Brands
und Produkte aller relevanten Lebensstil-Bereiche die Möglichkeit
Produkt und Packaging exklusiv und interaktiv zu präsentieren.
Auf dieser Fläche werden Verpackungen zum
Geschichtenerzähler und Wertevermittler: emotional,
authentisch, traditionell. Mal subtil, mal plakativ,
unterstreichen Sie den wertigen Auftritt von Luxus-und
Prestige-Produkten.
Packaging ist ein ganz besonderer Touchpoint und fördert
eine nachhaltige Bindung zur Zielgruppe. Alle innovativen
Unternehmen, Dienstleister und Marken können nächstes
Jahr in Berlin von einem einzigartigen Auftritt profitieren.
TL&L: Mit dem Umzug in die Arena Berlin ergeben sich in
alle Richtungen unglaublich viele neue Möglichkeiten. Das
beeinflusst auch die Besucherstruktur. Martina, mit einem
kurzen Blick in Deine Glaskugel, welche Besucher wird das
Event im nächsten Jahr in den Bann ziehen?
M: Das Event spricht insbesondere Agenturen, Designer,
Brand Owner, Product Manager und Packaging
Professionals an. Sie alle durften wir schon bei der letzten
Packaging Innovations in der Fischauktionshalle begrüßen.
Darunter waren auch viele Besucher aus der Lebensmittel-,
Kosmetik- und Konsumgüterindustrie, wie Alnatura,
Beiersdorf AG, BASF, Bell, Brown-Forman, Caterpillar
Motoren, Carl Kühne KG, Edding, Edeka, HP, J.J.
DARBOVEN, Johnson&Johnson, Lufthansa-Technik, 3
M, Montblanc, mymuesli, Novo Nordisk, Pelikan, Porsche,
STABILO, Rügenwalder Mühle, Scholz & Friends, Tchibo,
Unilever.
Berlin ist in Sachen Design eine aufstrebende Stadt und
ein ganz wertvoller Treffpunkt für Besucher aus aller Welt.
Nicht nur die internationale Community macht diesen
Standort spannend, sondern auch das dort vorhandene
Kreativpotenzial.
Daher werden wir die Top-Kreativen und Innovatoren,
nicht nur aus Deutschland, sondern auch aus ganz Europa
erwarten.
TL&L: Im letzten Jahr hat die Packaging Innovations erstmals
eine Medienkooperation mit Harper’s Bazaar auf die Beine
gestellt. Dabei fiel das Bühnenlicht auf spannende Talkgäste
aus dem Fashion, Branding und Kosmetikbereich, welche die
Verpackung an der Schnittstelle zu Design, Nachhaltigkeit
und Luxus debattierten. Wie wird die Kooperation nächsten
April fortgeführt werden? Auf welche polarisierenden
Themen und Aktionen dürfen sich die Besucher freuen?
M: In diesem Jahr hat sich die Gesprächsrunde des Harper’s
Bazaar Talk auf die Spur von „Nachhaltigem Luxus und Luxus
der Nachhaltigkeit“ begeben. Der Talk mit Barbara Kraus
wurde spannend verfolgt. Die hochrangigen Experten Tobias
Phlebs (Brand Union Germany), Andrea Karg (Gründerin
und Künstlerische Leiterin des Kaschmir-Modelabels
ALLUDE), Steffen Seifarth (Kosmetik Industrie) und
Markus Lingemann (OFF Office) konnten das Thema aus
verschiedensten Blickwinkeln beleuchten und beleben.
In Berlin werden wir zusammen mit Harper’s Bazaar die
Exklusivfläche „Luxury Packging Showroom“ launchen.
Mithilfe eines Designbüros, das auf die Bereiche Retail
Beratung, Retail Design und Innenarchitektur spezialisiert
ist, erwarten wir ein attraktives Programm und ein optisch
beeindruckendes Bühnenbild. Schließlich lauten die
Fokusthemen „Shop der Zukunft“ und „Smart Revolution“.
So trifft auch hier Design auf Technologie, um Großartiges
zu gestalten.
OUR UPCOMING SHOW
WILL TAKE PLACE
IN THE CENTER OF
CREATIVITY
PACKAGING INNOVATIONS
BERLIN 2017
#BEPARTOFTHEPI
Statups, innovativer Mittelstand und weltweit operierende
Großkonzerne sind in Berlin angesiedelt und nutzen den
Standort als Experimentierfeld. In der Region sind rund
700 Konsumgüter-Industrieunternehmen installiert und
erwirtschaften mit mehr als 100.000 Beschäftigen rund 24
Mrd. Euro Umsatz.

PREVIEW BERLIN 2017
Berlin ist die Hauptstadt des modernen Designs, die mit faszinierendem Flair und lebendiger Atmosphäre Kreative aus aller Welt anzieht.
Ein „Must Go“ für innovative und einflussreiche Unternehmen, Marken und Visionäre. Treffen Sie Entscheider aus allen Branchen
– Geschäftsführer, Markenartikler, Designer, Einkäufer, Druckdienstleister, Produktentwickler sowie Marketing-, Produkt- und
Brandmanager – die sich für innovative Lösungen, kreative Anbieter und inspirierende Produkte interessieren.
11
Die 6.500 qm große, multifunktionale Arena Halle bietet eine Veranstaltungsinfrastruktur auf höchstem Niveau direkt am Spreeufer.

PHILIPP
BLUME
PRESIDENT AT PAPERTOWN
IM INTERVIEW
MIT
the look & like
12 13
ARENA BERLIN –
EINE BÜHNE
FÜR DESIGN &
TECHNIK
“ Verpackungsmaterial als poetische
Komponente einer übergeordneten
Dramaturgie
Eine Veranstaltung ist nur so gut, wie es die Umgebung
zulässt. Ein Event Konzept muss zu den vier Wänden
passen, in denen es sich präsentiert und damit eine
Stimmig- und Behaglichkeit ausstrahlen. Der raue
Charme der Arena Berlin, direkt an der Spree, spiegelt
das Thema der nächsten Packaging Innovations und
ihrer Partner Events Luxury Packaging und Label&Print
perfekt wider. Die alte Industriehalle besticht durch
ihr traditionelles und minimalistisches Industriedesign
kombiniert mit ausgefeilter Veranstaltungstechnik. Im
April 2017 wird sie zum Spielplatz der nachhaltigen
Stage Designer von Papertown. Wie sie die Halle in
eine Packaging Arena verwandeln wird, verrät uns
Philipp, El Presidente von Papertown, in einem kurzen
Interview.
TL&L: Wie wird das Thema „Design meets Technology“
über das Standdesign aufgegriffen und kommuniziert?
P: Unser Design selbst spielt sich im Spannungsfeld
zwischen Kunst, Architektur und absoluter Hingabe zum
Material Wellpappe ab – und wird mit jedem Projekt
weiter verfeinert. Die Technologien des Entwurfs und
der Konstruktion, die wir entwickeln, bilden komplett
neue Wege auf dem Gebiet des Eco Design und können
im Detail anhand der Stände, wie auch unserer weiteren
Produkte begutachtet werden. Für Interessierte werden
wir an unserem eigenen Stand unsere Methoden
genauer präsentieren – vielleicht finden wir dabei sogar
Verstärkung für unser Team!
TL&L: Statt der Standard-Messe-Looks bietet das
Standkonzept von Papertown ausgefallene Designmöglichkeiten.
Wie genau können sich die Aussteller im
Jahr 2017 individuell präsentieren?
P: Wir stellen uns diese Veranstaltung wie ein großes
Buch, eine Graphic Novel, ein Magazin vor – als eine
Art ‘physische Corporate Identity’, eine ‘zu Papier
gebrachte Form’ – in der jeder Aussteller eine Seite
gestalten kann. Unser Material eignet sich hervorragend,
Botschaften jeglicher Art direkt durch den Aufdruck
auf das Papier zu transportieren. Somit können formal
gleiche Objekte durch die inhaltliche Variation einen
gänzlich individuellen Touch bekommen.
TL&L: Lieber Philipp, wie verpackt man mehrere tausend
Quadratmeter Industriehalle zu einem schlüssigen
Stage Design?
P: Durch den konsequenten Einsatz eines unkonventionellen
Materials! Unsere Wellpappe wird
einen durchgängigen, einzigartigen Look generieren und
das Event stilistisch ausrichten. Verpackungsmaterial
als poetische Komponente einer übergeordneten
Dramaturgie - Landmarks wie das Art House als
Zentrum der Show, die Pop-Up Area als offener
Marktplatz, Lounges als entspannende Retreats … es
wird für jeden etwas dabei sein.
Die Inszenierung wird die vorhandene Dynamik der
Halle aufgreifen und weitererzählen – ganz im Kontext
dieses Events, das einen interessanten Kontrast zu dem
vorhandenen Setting darstellt.
TL&L: Bei der letzten Packaging Innovations in der
Fischauktionshalle wurde das Papertown Art House
zum Herzstück der Veranstaltung, das unmittelbar
davor auch mit einem iF Design Award prämiert wurde.
Darfst Du uns schon verraten, welches Design 2017 in
der Arena Berlin im Rampenlicht steht?
P: Noch befindet sich dieses Projekt in der
Konzeptionsphase und es gibt sehr viele verschiedene
Ideen und Inputs. Ich kann aber soviel verraten, dass
wir uns in puncto Konstruktion und Inszenierung noch
wesentlich weiter aus dem Fenster lehnen werden
– und dass es inhaltlich noch wesentlich weiter in
Richtung Show und Action gehen wird! Visionieren wir
fürs Erste einmal einen multimedialen Entertainment
– Dome mit Laufsteg, Konzertbühne und Lichtshow.
Etwas in die Richtung wie Buckminster Fuller meets
David Copperfield.

15
“ Wir stellen uns diese Veranstaltung wie ein großes Buch, eine Graphic Novel,
ein Magazin vor – als eine Art ‘physische Corporate Identity’, eine ‘zu Papier
gebrachte Form’ – in der jeder Aussteller eine Seite gestalten kann.
WIR BIETEN NICHT NUR EINEN
STAND, SONDERN EIN ERLEBNIS.
OB ALL-IN CARDBOARD ODER ALL-IN
STANDARD, SIE FINDEN IHREN EVENT-
AUFTRITT NACH IHREM
BUDGET UND IHREN ZIELEN.
ALL-IN STANDPAKETE BEREITS
AB 3.050,- EURO

16 17
EVENT KEY FACTS
& STATEMENTS

18 19
HAMBURG JUNI / 2016
ZAHLEN
QUOTES
& STATEMENTS
Product / Brand Manager
CEO
Sales / Account Manager
Graphic Designer
Packaging Designer
Propriertor / Owner
Operations Manager
Marketing Manager
Purchaser
Marketing Director
Research & Development Manager
Print Specialist
Product Designer
Engineering & Production
Production Manager
Communication Director
Independent
VISITOR JOB FUNCTION
“Die Packaging Innovations ist ein frisches und lokales Road-Show-Konzept,
mit dem die Macher durch angesagte europäische Metropolen touren und neue
Maßstäbe in der Gestaltung von hochwertigen Messekonzepten in der Verpackungsbranche
setzen.
Unser Fazit: Das Format ist für Aussteller und Fachbesucher ein voller Erfolg!
Es bietet Einblicke in die innovativen Bereiche der Verpackungsbranche, spannende
Vorträge & Workshops und zudem viel Raum für Networking. So macht
Messe Spaß”
Frank Rehme, Geschäftsführer, Zukunft des Einkaufens und Kathrin Mussmann,
Gründerin und Inhaberin Impulsagenten
45 AUSSTELLER
1.300 BESUCHER
Unter den Besuchern:
Alnatura • Beiersdorf AG • BASF •
Brow-Forman • Carl Kühne KG • Edding •
Edeka • HP • J.J. DARBOVEN •
Johnson&Johnson • Montblanc • mymuesli •
Pelikan • Porsche • STABILO • Tchibo •
Unilever • uvm.
“Wir sind sehr zufrieden mit den zwei Tagen ‘Packaging
Innovations’ in Hamburg. Wir konnten interessante
Kontakte realisieren und haben auch Neukunden gewonnen.
Die Qualität der Besucher war sehr gut; es kamen
gut informierte Fachbesucher mit konkreten Anfragen
für uns die ideale Zielgruppe. Die Fischauktionshalle
hat für das Event genau gepasst eine coole Location mit
Charme.”
Anders Hansen, Managing Director, The IDP Group
(Großbritannien)
in % 0 2 4 6 8 10 12 14 16
18
VISITING INDUSTRIES
Wir haben uns über Besucher aus folgenden Branchen gefreut (beginnend mit der am stärksten
vertretenen Branche):
“Ein tolles Produkt verkauft sich nur mit einer schönen Verpackung: Gerade für
mich als Grafikerin ist dieses Thema natürlich äußerst wichtig. Zwei spannende
Tage boten mir die Möglichkeit die neuesten Trends zu erfahren und wertvolles
Wissen zu sammeln. Vor allem die Verbindung von Experten-Vorträgen und
praktischer Umsetzung in Form eines Gruppen-Workshops, bei denen man auch
super Connections knüpfen konnte, machte die Packaging Innovations und das
PackagingCamp für mich so interessant.”
Sabrina Grabher, Multimedia Design, WorldConnect AG
Food & Beverage, Design Agencies, Services, Wholesale & Distribution, Luxury & Prestigous Goods,
Printing & Publishing, Paper & Cardboard, Cosmetics & Beauty, Personal Care & Hygeine, Graphic
Design, Retail, Marketing Agencies, Product-Design, E-Commerce, Pharmaceutical Industry, Textile
& Clothing, Manufacturing, Furniture & Decor.

21
LUXURY
SHOWROOM –
DIE BÜHNE DER
BRANDS, SPECIAL
SPOT VON
HARPER’S
BAZAAR
HIGHLIGHT:
Gemeinsam mit unserem Medienpartner Harper’s
Bazaar sorgen wir mit dem Luxury Showroom für eine
einzigartige Erlebniswelt und generieren entsprechend
attraktiven Media Content.
SIE MÖCHTEN EINEN DER
BEGEHRTEN PLÄTZE IM
LUXURY SHOWROOM?
“ Über die besondere Gestaltung von
Verpackung und Shop Design können
Marken emotionale Geschichten erzählen
und multisensorische Erlebnisse
generieren.
Informieren Sie sich bei Martina Hofmann für Details.
Nie war das Äußere eines Produkts so bedeutend für die
Luxus- und Prestigegüterbranche wie heute. Über die
besondere Gestaltung von Verpackung und Showroom
lassen sich essentielle Markenwerte kommunizieren,
emotionale Geschichten erzählen und multisensorische
Erlebnisse kreieren. So unterstreicht Design den
einzigartigen Auftritt einer Marke.
Für innovative und aufmerksamkeitsstarke Brands
bieten wir mit unserem Luxury Showroom die perfekte
Bühne. Einkauf, Erlebnis und Design stehen in diesem
Bereich im Vordergrund. Die eigenen Markenprodukte
können von den Besuchern vor Ort nicht nur
begutachtet und getestet, sondern auch direkt
erworben werden.
Das Pop Up Konzept ist für folgende Branchen
besonders attraktiv:
• Cosmetics
• Food & Gourmet
• Fashion & Accessories
• Interior

22 23
GET TO KNOW THE
EXHIBITORS
OF 2017
5 1/2
FRAGEN
AN
STEPHAN BESTEHORN
GESCHÄFTSFÜHRENDER GESELLSCHAFTER
RLC | PACKAGNG GROUP

24 25
TL&L: Wie würden Sie Ihre Firma in drei Worten
beschreiben?
SB: Innovativ. Leidenschaftlich. Kundenorientiert.
TL&L: Oder anders gesagt… Plotter und Printer oder
InDesign und Photoshop?
SB: Beides! Für das ideal produzierte Produkt braucht
man das Wissen im Design, aber auch die Kompetenz
der Umsetzung… Das entspricht unserer Denkweise:
Wir hinterfragen kontinuierlich Design, Technologie und
Prozesse, um die Verpackung noch besser zu machen
– aber ohne dabei unsere Wurzeln zu vergessen. Man
kann zwar das schnellste und modernste Auto besitzen,
hat aber keinen Mehrwert, wenn man nicht weiß, wie
man es zu fahren hat! Also finden Sie bei uns InDesign,
Photoshop, Plotter, Printer – und die Menschen, die
alles in Kombination zu bedienen wissen.
TL&L: Das Motto der nächsten Packaging Innovations
ist „Design meets Technology“. Auf welche Innovation
der letzten Jahre möchten Sie nicht verzichten?
SB: Auf den „Wisch“ – auf dem Smartphone, auf dem
Tablet oder auf dem Notebook: mit einem Wisch sind
Daten zu sehen, zu löschen und lassen sich verknüpfen.
Eine einfache Handbewegung, die dank innovativer
Technologie möglich wurde, vereinfacht das Leben sehr
und ist aus meinem Alltag nicht wegzudenken.
“ Ein aktuelles Beispiel wie sich
Technologie und Design ergänzen
können, zeigt unsere Konzeptstudie
„Lumen“, Verpackungsinnovationen,
bei denen Leuchteffekte in Verbindung
mit besonderen Konstruktionen
für aufmerksamkeitsstarke Effekte
sorgen.
SB: Aber wenn Sie mich fragen, was ich in der
Verpackungs- bzw. Druckbranche revolutionär fand, so
erinnere ich mich an den ersten Macintosh Classic den
mein Bruder, auch Geschäftsführender Gesellschafter
der rlc I packaging group, vor ca. 25 Jahren für unsere
Druckvorstufe kaufte. Während die Generation „Digital
Natives“ schon mit dem „Fingerwisch“ aufwächst,
musste der kreative Umgang mit der Maus damals
spielerisch erlernt werden. Der Macintosh war ein
Meilenstein für unsere Druckvorstufe und löste die
klassische Erstellung des Films ab, denn „ein Film gehört
ins Kino“! So lautete damals die Marketingkampagne
mit derer man sich auf in ein neues Zeitalter der
Druckvorbereitung machte. Mittlerweile ist unser
Macintosh nicht mehr in Gebrauch, er bleibt uns aber
als Erinnerung erhalten und symbolisiert für uns den
ersten Schritt in Richtung Digitalisierung.
Die Innovation der letzten Jahre finden wir dann
zunehmend in der effizienten Inline-Produktion. Immer
mehr Effekte können heute kosteneffizient inline
produziert werden.
TL&L: Auf welche Technologien setzt Ihre Firma? Wie
können sich Design und Technologie ergänzen?
SB: Unser Anspruch ist es, den effizientesten Weg für
die Verpackung zu finden. Dies tun wir auf Basis unserer
Lean-Philosophie, heißt auch, dass wir neue digitale
Möglichkeiten in der gesamten Wertschöpfungskette
einsetzen. Ohne Umwege, flexibel und kreativ! Für das
Design bedeutet dies zum Beispiel rechnergestütztes
Konstruieren, digitale Visualisierungen oder Mock Ups,
virtuelle 3D Regal-Simulationen oder die Vernetzung
der Verpackung mit der digitalen Welt zum Beispiel
durch NFC-Tags oder gedruckter Elektronik.
Ein aktuelles Beispiel wie sich Technologie und Design
ergänzen können, zeigt unsere Konzeptstudie „Lumen“,
Verpackungsinnovationen, bei denen Leuchteffekte
in Verbindung mit besonderen Konstruktionen für
aufmerksamkeitsstarke Effekte sorgen. Als „Highlight“
unterstreicht gedruckte Elektronik die besondere
Form- und Farbgebung oder individuelle Details
der Verpackungsvarianten. Dank verschiedener
Schaltmechanismen überrascht die Leuchtfunktion je
nach Bedarf direkt am Point of Sale oder später beim
Öffnen der Verpackung. Der Vorteil: Die einzelnen
Bestandteile müssen nicht wie bei Leuchtlösungen zuvor
manuell in die Verpackung integriert werden. Damit
werden leuchtende Verpackungen massentauglich.
TL&L: Beschreiben Sie die Verpackung der Zukunft.
Mit welchen Features wird die Milchtüte in 20 Jahren
ausgestattet sein?
SB: Die Verpackung von morgen wird immer
mehr zum Mittel der Kommunikation mit dem
Verbraucher – sei es in der klassischen Verkaufs- und
Werbefunktion, als Dienstleister oder um Lageroder
Transportwege zu optimieren. Insbesondere die
Sekundärfunktionen werden sich ändern, also die
Interaktion beziehungsweise Konnektivität mit dem
Kunden. Die Verpackung stellt beispielsweise weitere
Informationen bereit, bietet Erinnerungsfunktionen
oder dient als Therapiebegleitung. An dieser Stelle setzen
digitale Verpackungslösungen an. Die traditionellen
Primärfunktionen wie Schutz, Transport und Lagerung
bleiben erhalten. Aber die Verpackung kann aktiv dabei
helfen, diese Funktionen effektiver für alle Partner
der Wertschöpfungskette umzusetzen. Sie wird zur
Schnittstelle zwischen realer und digitaler Welt und viel
persönlicher werden. Heißt, meine Milchtüte meldet
sich bei mir auf dem Smartphone, um mir zu sagen, dass
ich nach der Arbeit nochmal beim Supermarkt anhalten
muss. Idealerweise weiß sie auch, dass ich mir noch
Kaffee oder Kakao kaufen sollte.
Sie ist also mit entsprechenden Sensoren oder einer
NFC-Technologie ausgestattet.
TL&L: Welches Produkt haben Sie sich kürzlich wegen
der Verpackung gekauft?
SB: Callier L’Ecorce – Die Schokoladenverpackungen
von Callier sind wirklich Kunst: Sie tragen einen
traditionellen Scherenschnitt, der die Details rund
um die Cailler-Schokolade festhält, etwa grasende
Milchkühe oder den Unternehmenssitz Maison Cailler.
Die Motive auf der Verpackungsoberfläche wurden als
Relief- und Blindprägung detailgetreu aufgebracht. Die
Verpackungen ziert außerdem eine Heißfolienprägung
in glänzendem Gold: das Logo des Unternehmens.
Diese Schokolade gibt einem wirklich das Gefühl, etwas
ganz Besonderes gekauft zu haben. Und ganz nebenbei:
Die Schokolade schmeckt auch hervorragend ;-) Kunst
von außen und innen.

26
CREATIVE PAPER
CONFERENCE
Treffen Sie uns – An unserem Stand auf der Creative
Paper Conference erhalten Sie mehr Details über die
Messe und den Kooperationsmöglichkeiten für 2017.
WANN
27. - 28. OKTOBER
in der Alten Kongresshalle in
München
Wir warten mit unserem neuesten Cardboard Booth
auf Sie.
Ein absoluter Eye-Catcher: Unser kleiner,
aber feiner Cardboard Booth war bereits beim
Markentreff in Berlin der Sieger im Standdesign.
Besuchen Sie uns in München auf der Creative
Paper Conference und gewinnen Sie mit ein bisschen
Glück eine Präsentationsfläche auf der Packaging
Innovations 2017 in Berlin.

28 29
GET READY FOR
THE PACKAGING ARENA
WATCH OUR TRAILER NOW
SEE YOU IN BERLIN
VERANSTALTER

30
IMPRESSUM
Veranstalter Easyfairs Deutschland GmbH,
Balanstr. 73, 81541 München
Event: Packaging Innovations
Hamburg 2016
Berlin 2017
Group Event Director: Martina Hofmann,
Easyfairs Deutschland GmbH
Redaktion & Design Event Diary:
Sandra Tennemann & Laura Haberkorn
von THE LOOK & LIKE
Photos: Tom Seelbach
Hauke Hatzelhoffer
Design und Production Cardboard Architecture:
Papertown, Philipp Blume, Wien
WWW.PI-BERLIN2017.COM
MARTINA HOFMANN
GROUP EVENT DIRECTOR D-A
TEL. +49 89 127 165 185
MARTINA.HOFMANN@EASYFAIRS.COM
BIRGIT MEINBERG
PROJEKT MANAGER MARKETING
TEL. +49 89 127 165 145
BIRGIT.MEINBERG@EASYFAIRS.COM
KATHRIN WORMER
MARKETING
TEL. +49 89 127 165 182
KATHRIN.WORMER@EASYFAIRS.COM
FELIX CABELLO
SALES EXECUTIVE
TEL. +49 89 127 165 180
FELIX.CABELLO@EASYFAIRS.COM
TOM FRIEDRICH
SALES EXECUTIVE
TEL. +49 89 127 165 123
TOM.FRIEDRICH@EASYFAIRS.COM