Türkisch

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verleitet den Menschen dazu, sich vom Alltag abzulenken und
sich zu entspannen (1). Das Informationsbedürfnis veranlasst den
Menschen, sich in der Welt zurecht zu finden oder um Rat zu
suchen (2). Das Bedürfnis nach Identität wird durch die Suche
nach Verhaltensmodellen gestillt (3). Und schließlich hat der
Mensch ein Bedürfnis nach Integration und sozialer Interaktion
(4). Als Voraussetzung dafür, muss er sich einer Gruppe oder
Gemeinschaft zugehörig fühlen. Dabei hilft es, eine gemeinsame
Gesprächsgrundlage mit seinen Mitmenschen zu finden oder sich
in die Lebensumstände anderer versetzen zu können 39 .
Durch unsere Bedürfnisse und Erwartungen entwickeln wir
spezifische Handlungsmuster (vgl. Mehling 2001, S. 114). Denn
war eine Verhaltensweise in einer bestimmten Situation
erfolgreich, führt das zum Aufbau eines Motivs – man will die
erfolgreiche Erfahrung wieder erleben (vgl. Straub 1997, S. 300).
Bezogen auf die Medien entwickeln wir schlussfolgernd auch
Nutzungsmuster 40 . Hat die Rosamunde-Pilcher-Schmonzette am
Sonntag-Abend für die nötige Entspannung gesorgt, so wird man
sich eine Woche später wahrscheinlich eine weitere Folge
anschauen (falls die Familie, Partner, Mitbewohner etc. es
zulassen).
Medien können eine ganze Menge an Bedürfnissen befriedigen,
wobei ein Angebot für vielerlei Bedürfnisse angewendet werden
kann (vgl. Katz/Gurevitch/Haas, S. 169ff). Dabei kann ein Inhalt
verschiedene Funktionen für die Individuen erfüllen.
Kritik am U+G-Ansatz
Starke Kritik wird am Ansatz geübt, da die Mediennutzung nicht
immer rational durchdacht ist. Meist geschieht sie gerade in
Alltagssituationen oft aus Gewohnheit. Die Motive können
bewusst aber auch unterbewusster Natur sein. Wir können meist
selbst keine Auskunft darüber geben, ob wir ein Bedürfnis spüren
und wie stark es ist (vgl. Straub 1997, S. 299). Man kann sich vor
allem selbst über seine eigenen Motive täuschen (vgl. Zillmann
1994 S. 42). So kann man wahrscheinlich nicht genau sagen,
warum man sich den Tatort an einem Sonntagabend anschaut. Ist
es wegen der Spannung oder Entspannung? Oder treffen beide
Motive zu?
Motive einer bestimmten Handlung abzufragen, gestaltet sich
deshalb meist sehr schwierig. Eine Zusammenfassung der Kritik
am U+G-Ansatz befindet sich im Anhang (vgl. Tabelle 6).
Dennoch bietet dieser Ansatz genug Anknüpfungspunkte, um die
Mediennutzung eines Menschen zu hinterfragen. Es sei nämlich
sinnvoller, dieses Modell heranzuziehen, bevor man einen Sack
voll verschiedener, nicht zusammenhängender Nutzer-Theorien
39 Die Bedürfnisse und Motive, die McQuail in seinem Katalog aufführt, sind
gleichzeitig Medienfunktionen (vgl. Rosengren 1996, S. 18).
40 Sind die erhaltenen Gratifikationen (Belohnung) sogar größer als die
ursprünglich gesuchten, ist von einer hohen Rezipientenzufriedenheit
auszugehen und vice versa (vgl. Huber 2006, S. 17).