Jahresbericht 2005 - Peine Marketing GmbH

Jahresbericht 2005
Zahlen
Projekte
Werbung
Personalien
Veranstaltungen der
Peine Marketing GmbH
2005

Inhalt
Organe der Gesellschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .04
Aufsichtsrat | Beirat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .04
Über uns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .05
Die Peine Marketing GmbH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .05
Personalentwicklung | Arbeitssicherheit u. Fortbildung | Dank . . . . . . . . . . . . . . . . .06
Veranstaltungsorganisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .07
Veranstaltungen 2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .07
Weitere Veranstaltungen / Service . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
Peine Summertime | Unterstützung Veranstaltungen Dritter . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
Veranstaltungskalender | Messen u. Ausstellungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
Service . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Ladenflächenmanagement | Newsletter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Stadtführungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
Spielmobil | Peine-Shop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
Allgemeines Stadtmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Peiner Sparbuch | Peiner GeschenkGutschein . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Kooperation mit dem Peiner Handel | Fahnenallee . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
Geschäftsstelle des WIR. | BID | „Familie findet Stadt“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
Schulprojekt Stadtmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
Erfahrungsaustausch mit anderen Stadtmarketingorganisationen . . . . . . . . . . . . . . .24
Grafik und Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
Grafik Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
Städtische Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
Allgemeine Werbung / Werbung für Dritte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
Peine Marketing GmbH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
Homepage der Stadt Peine | Expo Städtenetz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
Sponsoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
Unterstützung aus der Peiner Wirtschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
03
Inhaltsverzeichnis

04
Organe der Gesellschaft
Organe der Gesellschaft
Die Gesellschaft hat gemäß § 7 Gesellschaftsvertrag folgende Organe:
Gesellschafterversammlung | Aufsichtsrat | Beirat | Geschäftsführer
Gesellschafterin
Stadt Peine, vertreten
durch Bürgermeister
Udo Willenbücher
Geschäftsführer
Thomas Severin
Aufsichtsrat
Udo Willenbücher, Bürgermeister – Vorsitzender
Doris Palandt, Verwaltungsangestellte – stellv. Vorsitzende
Hubertus Gillmeister, Kaufmann, Dipl. Kommunikationswirt
Michael Kessler, Kaufmann
Bernd-Detlef Mau, Schulleiter
Uwe Peinz, Realschullehrer
Christoph Plett, Rechtsanwalt, Fachanwalt für Arbeitsrecht
Friedhelm Seffer, Stadtrat
Beirat (Sponsoren der Peine Marketing GmbH)
Gerhard Brunke, Volksbank Peine eG
Mathias Forkel, Peiner Allgemeine Zeitung
Hubertus Gillmeister, Kaufmannsgilde zu Peine von 1652
Matthias Härke, Privatbrauerei Härke
Reinhard Helms, Braunschweiger Zeitung/Peiner Nachrichten
Jürgen Hösel, Kreissparkasse Peine
Michael Hundt, Landschaftliche Brandkasse Hannover
Detlef Pliefke, Werbe-Interessen-Ring Peine e.V.
Jürgen Korth, Peiner Träger GmbH
Karl-Heinz Linnert, Peiner Heimstätte
Hartmut Meyer, Industrieverein
Heinz-Georg Noske, Stadtwerke Peine GmbH
(Stand 31.12.2005)

Über uns
Die Peine Marketing GmbH
Seit ihrer Gründung im Jahre 2003 nimmt die Peine Marketing GmbH federführend alle Aufgaben
des Stadtmarketings wahr. Ziel der Stadtmarketingorganisation ist es – gemeinsam mit
vielen Akteuren vor Ort – die Attraktivität sowie die Kaufkraft- und Kundenbindung Peines zu
erhöhen, das Image der Stadt zu fördern und zu einer positiven Identifikation der Bürger mit
ihrer Stadt beizutragen.
Die erfolgreiche Wahrnehmung der vielfältigen Aufgaben des Stadtmarketings
erfordert dabei eine kontinuierliche Überprüfung und ggf. Neuausrichtung
der eigenen Tätigkeitsfelder.
Die nachfolgende Grafik stellt die inzwischen wahrgenommenen Arbeitsfelder
der Peine Marketing GmbH dar:
Veranstaltungsorganisation
Service
Organisation und
Durchführung eigener
Events (z.B.
Sommernacht im
Burgpark)
Organisation und
Durchführung von
Stadtmarketing relevanten
Events Dritter
(z.B. Summertime)
Unterstützung v. Veranstaltungen
Dritter
– Konzeption
– Know How Transfer
– technisches Equipment
– Werbung
Unterstützung der
Peiner Ortschaften
Tätigkeitsfelder
(aufgeschlüsselt
nach Arbeitsanteil)
Allgemeines
Stadtmarketing/
Service
Verleih von Veranstaltungsequipment:
-Bühnen, Licht- und
Tontechnik
Beratung/Konzeption
Hilfe bei Durchführung
v. Veranstaltungen
Künstlervermittlung
lung, Kinderbetreuungspersonal
Spielmobil- und
Hüpfburg-Verleih sowie
sonstiges technisches
Equipment für Vereine
und Organisationen
Ladenflächenmanagement
Allgemeine Verwaltung
Peine Shop
Allgemeines
Stadtmarketing
Unterstützung des
Peiner Einzelhandels
bei Aktionen
Arbeitskreis Innenstadt
Geschäftsstelle
WIR. (Büroservice)
verkaufsoffene
Sonntage
Fahnenallee
Peine Gutschein
Peiner Sparbuch
Leitbildprozess
BID
Ladenflächenmanagement
Branchenbuch
Stadtwerbung /
Tourismus Grafik/DTP Internet
Erstellung städtischer
Faltblätter und Infobroschüren
für Bürger
und Gäste
Präsentationen auf
Messen und Ausstellungen
Stadtführungen
virtueller StadtrundgangMultimediapräsentationen
über Peine
Informationsservice
für Gäste und interessierte
Bürger
Peine Shop
Merchandising
Produkte
Grafik/Layout/Internet
Broschüren, Anzeigen
Plakate, Logos und
Großplakate für
Veranstaltungen
Prospekte, Werbemittel
und Anzeigen
für die Stadt
Peine
Betreuung des
Corporate Designs
von Stadt und
Peine Marketing
Basislayouts für
Internetauftritte
von Stadt und
Peine Marketing
Anzeigen, Plakate,
Logos und andere
Werbemittel für
Ortschaften und
für Peiner Vereine/
Verbände
Newsletter
Messestandgestaltung
Pressespiegel
Veranstaltungen
05
Konzeption, Umsetzung
und inhaltliche
Pflege
von peine.de und
peinemarketing.de
Projektbetreuung
„Expo Städtenetz“
Schulung Online
Redakteure
(Stadt/Vereine/
Verbände/Ortsteile)Online-BranchenbuchVeranstaltungskalender
Über uns

06
Über uns
Personalentwicklung
Seit dem 01.08.2005 ist die Peine Marketing GmbH Ausbildungsbetrieb für zwei Auszubildende
zum Veranstaltungskaufmann/-frau IHK. Die Ausbildung erfolgt im Verbund mit der Kreissparkasse
Peine. Die Auszubildenden absolvieren ihre Ausbildungsabschnitte in den beiden
Betrieben im Wechsel. Die Ausbildungsdauer beträgt 3 Jahre.
Arbeitssicherheit und Fortbildung
Im Rahmen der vorbeugenden Gesundheitsvorsorge haben wiederum betriebsärztliche Untersuchungen
durch einen Vertragsarzt stattgefunden. Ferner wurden mehrfach Schulungen und
Unterweisungen zur Arbeitssicherheit durchgeführt, insbesondere für Auf- und Abbauarbeiten
bei Veranstaltungen.
Die Qualifikation der Mitarbeiter wurde auf Grund von Weiter- und Fortbildungsmaßnahmen,
Seminaren und Schulungen weiter verbessert.
Dank an die Mitarbeiter
Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben ihre Aufgaben mit großem Einsatz und guter Leistung
weiterhin erfolgreich wahrgenommen. Die Bereitschaft zur Übernahme neuer Aufgaben
und den vielfältigen Einsatz an Wochenenden und in den Abendstunden war auch im
Geschäftsjahr 2005 sehr ausgeprägt.
Die Geschäftsführung spricht hierfür allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern Dank und Anerkennung
aus.

Veranstaltungen 2005
Veranstaltungsorganisation
Saitenweise Musik „zum Anfassen“ boten die Teilnehmer des internationalen Fiddler-Treffens
„Fiddle Hell“ vom 11. bis 13. Februar. Erstmalig in Deutschland kamen Geiger aus
den USA, England, Wales, den Niederlanden und Deutschland zusammen, um gemeinsam
zu musizieren und sich auszutauschen. Nach Treffen in den USA und in England holten
die Organisatoren Holger Kinzel und Dale Hopkins (USA) in Zusammenarbeit mit der Peine
Marketing GmbH das nunmehr vierte Treffen der Fiddler in die Eulenstadt.
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Veranstaltungen 2005

Trotz frischer Brise und kühlerer Temperaturen lockte der Peiner Autofrühling am 9.
und 10. April tausende Besucher in die Fuhsestadt. Insbesondere am verkaufsoffenen
Sonntag ging es in der Fußgängerzone nur noch im sprichwörtlichen Schneckentempo voran.
Insgesamt 15 Autohäuser aus Peine und der Region präsentierten am Wochenende
die neuesten Automodelle und boten kompetente Beratung sowie attraktive Finanzierungsangebote.
Ob schnuckelige Kleinwagen, PS-starke Flitzer oder Modelle für die ganze
Familie – fahrzeugtechnisch ließ der Autofrühling keine Wünsche offen.
Als wahrhaft wetterfest erwiesen sich die Teilnehmer und Besucher beim Highland
Gathering am 7. und 8. Mai. Trotz Regen und niedriger Temperaturen kamen Tausende
in die Eulenstadt, um die „2. Open German Championships for Pipe Bands“ und die Highland
Games zu erleben. Mit 28 Bands aus sechs Nationen steigerte sich die überregional
bekannte Veranstaltung ein weiteres Mal in ihren
Teilnehmerzahlen und Wettbewerbsanforderungen.
Musiker aus den Niederlanden, der Schweiz,
England, Schottland, Deutschland und Belgien
maßen sich im Spiel mit Dudelsack und Trommel.
Als Deutsche Meister 2005 konnte sich am Ende
„The City of Amsterdam Pipe Band“ feiern lassen.
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Veranstaltungen 2005

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Veranstaltungen 2005
Trotz Windböen und Regenschauer ließen sich 350 mutige Radler nicht abhalten, beim
14. Tag des Fahrrades gemeinsam in die Pedale zu treten. Am 5. Juni boten die Peine
Marketing GmbH und alle Aussteller ein buntes Programm für die ganze Familie. Es wurden
zwei vom ADFC gut ausgearbeitete Touren angeboten. Für ausdauernde Radler wurde
eine 50 km-Strecke, für Einsteiger eine 30 km-Strecke in den nordöstlichen Teil des Peiner
Landes ausgeschildert. Für die „kleinen Pedalritter“ bis 10 Jahren gab es zusätzlich
eine vom ADFC betreute 10 Km-Strecke am Eixer See entlang.

Zahlreiche Besucher ließen sich bei der Sommernacht im Burgpark am 26.8. trotz des
kühlen Wetters zur heißen Fiesta Mexicana hinreißen. Musik, Show und kulinarische
Genüsse – das besondere Flair machte die fehlende Wärme nicht wett, ließ jedoch die
regenschweren Wolken schnell vergessen. Vom ersten Takt an hatten die Vollblut-Mexikaner
der Gruppe „Los Mariachi del Mariachi“ das Publikum auf ihrer Seite. Musiker und Tänzer
präsentierten mexikanische Volksweisen und bekannte Hits. Musik im Blut und Glut in
der Stimme – die Männer und Frauen aus Mexico City in reich verzierten Charro-Anzügen
mit silbernen Beschlägen und riesigen Sombreros eroberten mit ihrer Darbietung schnell
die Herzen des Publikums.
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Veranstaltungen 2005

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Veranstaltungen 2005
Edle Tropfen aus den Kellern der Pfalz füllten beim 1. Peiner Weinfest vom 26. bis 28.
August die Gläser. Seit vielen Jahren bereits besteht zwischen Peine und Asselheim eine
sorgfältig gepflegte Freundschaft, die im Jahr 2003 durch einen offiziellen Freundschaftsvertrag
besiegelt wurde. 2005 waren nun die Winzer aus Asselheim erstmals auch mit
ihren Produkten auf dem Peiner Marktplatz zu Gast. Viele Peiner nutzten die Gelegenheit
„Pfälzer Flair“ zu schnuppern und drei weingesellig schöne Tage mit erlesenen Tropfen und
zünftiger Musik zu genießen.
Am 27. und 28. August war Peine auch zum erstem Mal Ausrichterstadt des Niedersächsischen
Landestrachtenfestes. Gemeinsam mit dem Landestrachtenverband Niedersachsen
veranstaltete die Peine Marketing GmbH dieses überregionale Großereignis.
53 Folklore- und Trachtengruppen mit über 1000 Teilnehmern aus ganz Niedersachsen
boten zwei Tage lang ein abwechslungsreiches Programm aus Musik, Tanz und Trachten
auf den Bühnen der Fuhsestadt. Am Samstagabend erwartete die Besucher dann ein breit
gefächertes Angebot an Live-Musik auf vier Bühnen. Glanzvoller Höhepunkt: Der farbenprächtige
Festumzug mit allen Trachtengruppen sowie den Peiner
Spielmannszügen durch die Innenstadt.

Der Peiner Eulenmarkt – DAS bunte Wochenend-Spektakel
sorgte in diesem Jahr vom 09. bis 11. September für viel
Unterhaltung zwischen Marktplatz und Bahnhofstraße. Drei
Tage Partystimmung in der sommerlich warmen Eulenstadt:
Zum traditionellen Stadtfest gehörte das abwechslungsreiche
Musikprogramm natürlich wieder genauso wie das reichhaltige
Angebot an Händlern, Imbissständen und die attraktiven
Sonderaktionen des Einzelhandels. Organisiert von der
Peine Marketing GmbH gaben sich nicht weniger als 26
Bands ein Stelldichein in der Eulenstadt. Tausende Besucher
ließen es sich auf der Partymeile so richtig gut gehen.
Der Peiner Weihnachtsmarkt erfüllte den historischen
Marktplatz in der Vorweihnachtszeit mit Adventsduft und
vorfreudiger Stimmung auf das Fest. Liebevoll dekorierte
Stände mit süßen und deftigen Leckereien, wohlschmeckenden
Getränken und stilvollen Geschenken gruppierten sich
im Rund der historischen Häuser um Peines Mittelpunkt. Viele
hundert Besucher nutzten die heimelige Atmosphäre für
die entspannte Mittagspause oder abendliche Treffen mit
Freunden und Bekannten. Ein Highlight war in diesem Jahr
der Zwischenstopp des NDR-„Hallo Niedersachsen“-Weihnachtstrucks.
Pünktlich zum Nikolaustag am 6. Dezember
machte er auf dem Weihnachtsmarkt Halt. Moderator Peter
von Sassen berichtete über die Fuhsestadt – unterstützt von
Peines Weihnachtsmann und zu den Klängen schottischer
Musik.
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Veranstaltungen 2005

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Weitere Veranstaltungen 2005
Weitere Veranstaltungen/Service
Peine Summertime
Nach der erfolgreichen Zusammenarbeit in 2003 und 2004 wurde die Peine Marketing
GmbH 2005 erneut von der Kreissparkasse Peine und der Peiner Allgemeinen Zeitung mit
der Durchführung der Peine Summertime beauftragt.
Die Peine Summertime ist mittlerweile eine feste Größe im Terminkalender all derjenigen
geworden, die das Besondere lieben. Mit allen Sinnen genießen, mit Kind und Kegel einen
tollen Tag erleben – das ist die „Peine Summertime“! Am 11. Juni war es wieder soweit:
Die Kreissparkasse Peine und die Peiner Allgemeine
Zeitung luden in den Stadtpark ein.
Die Besucher erwartete ein exquisites Programm,
kulinarische Hochgenüsse und jede
Menge Spaß in Peines grüner Oase. Bereits
ab dem frühen Nachmittag startete die
Super-Party für Groß und Klein. „Einfach nur Spaß haben!“ – unter diesem Motto boten
Großspielgeräte, tolle Bühnenshows und viele Mitmach-Aktionen für die Kids jede Menge
„Action“. Am Abend dann durften sich die Parkbesucher über einen außergewöhnlichen,
musikalischen Programm-Höhepunkt freuen. Nach den mitreißenden Bühnenshows der
vergangenen Jahre hatten Kreissparkasse und Peiner Allgemeine Zeitung mit „Dayami
and Friends“ wieder ein absolutes Highlight verpflichtet.
Unterstützung Veranstaltungen Dritter
Darüber hinaus unterstützte die Peine Marketing GmbH Veranstaltungen Dritter, wie z.B.
die deutschen Meisterschaften der Altersklassen im Triathlon, die Open Air Veranstaltung
Nabucco, das Dorfparkfest in Vöhrum sowie das Hagenmarktfest. Außerdem wurden mit
technischem Equipment bzw. dem Spielmobil zahlreiche Veranstaltungen Peiner Organisationen,
Ortschaften und Vereine unterstützt.

Veranstaltungskalender
Innerhalb des „Stadtmagazins“ der
Peiner Allgemeinen Zeitung erschien
der Veranstaltungskalender „Was
Läuft“, den die Peine Marketing
GmbH gestaltete. Die Auflage betrug ca. 24.500 Stück. 2005 sind 6 Ausgaben des Veranstaltungskalenders
„Was läuft“ herausgegeben worden. Seit Oktober 2005 erschien anstelle von
„Was Läuft“ das Event- und Lifestyle Magazin „PeTer“ (PeinerTermine). Der Vertrieb des
Magazins erfolgt über die Peiner Gastronomie und den Einzelhandel.
Im Internet befindet sich auch der von der Peine Marketing GmbH gepflegte Veranstaltungskalender
der Stadt Peine. Diese Seite zählt mit bis zu 6.700 Besuchern im Monat zu den am
meisten besuchten unter www.peine.de. Im Jahr 2005 waren rund 500 Veranstaltungen im
Kalender eingetragen.
Zusätzlich zum Online-Veranstaltungskalender der Stadt Peine wurde eine Veranstaltungsübersicht
für alle Veranstaltungen der Peine Marketing GmbH in DIN A4 Format für das Jahr
2005 herausgegeben. Diese war in der Geschäftsstelle sowie an den Infoständen der Stadtmarketingorganisation
erhältlich. Ferner wurden die Veranstaltungen auf der Rückseite des
Abfallkalenders (alle Haushalte im Kreisgebiet) und in den öffentlichen Aushangkästen
beworben.
Messen und Ausstellungen
Auch im jahr 2005 präsentierte die Peine Marketing GmbH die Stadt Peine auf verschiedenen
Messen und Ausstellungen. So war die Gesellschaft am 30. April und 1. Mai auf dem
Stand der WiTo GmbH im „Zelt der Region“ auf der Harz und Heide Ausstellung in Braunschweig
vertreten. Dort informierten die Mitarbeiter unter anderem über die anstehenden Veranstaltungshighlights
in der Fuhsestadt.
Auf der Meile der ehemaligen Ausrichterstädte präsentierte sich die Peine Marketing GmbH
vom 01. bis 03. Juli beim Tag der Niedersachsen in Wolfsburg. Bei diesem Landesfest hatte
die Stadtmarketinggesellschaft insbesondere kulinarische Köstlichkeiten aus Peine im
Gepäck. Das zünftige „Bodenstedter Balladen-Bräu“ durfte dabei ebenso wenig fehlen wie die
„süßen Verführungen“ des Rausch SchokoLandes. Eine Woche vor dem Eulenmarkt nahm die
Peine Marketing GmbH mit einem Stand am Entdeckertag der Region Hannover teil, um den
interessierten Besuchern das attraktive Ausflugsziel Peine vorzustellen.
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Weitere Veranstaltungen 2005

Service
Ladenflächenmanagement
Ziel der Stadtmarketingorganisation ist
es unter anderem den Einkaufsstandort
Peine zu stärken. Ein aktives Ladenflächenmanagement
soll dazu beitragen
Leerstände in der Peiner Innenstadt zu vermeiden bzw. kurzfristig einer neuen, attraktiven
Nutzung zuzuführen. Hierfür wurde auf den Internetseiten der Peine Marketing GmbH eine
Datenbank mit freien Ladenflächen eingerichtet. Seit Anfang 2004 können sich Geschäftsleute,
Existenzgründer und andere Interessenten dort über freie Laden- und Geschäftsflächen
in Peine informieren. Unter www.peinemarketing.de/service sind sämtliche in Peine zur Verfügung
stehenden Geschäfts-, Gastronomie-, Büro- und sonstige Gewerbeflächen abrufbar.
Darüber hinaus sind viele Detailinformationen zu den Objekten wie zum Beispiel Größe, Lage,
Ausstattungsmerkmale sowie Mietpreisvorstellungen abrufbar. Die Daten werden kontinuierlich
aktualisiert. Darüber hinaus stellt PeineMarketing den Kontakt zwischen Interessenten
und Maklern bzw. Eigentümern her. Bislang befanden sich 39 Geschäfte in der Datenbank
18 wurden wieder vermietet – davon 5 direkt über die Peine Marketing GmbH. Um die Schaufensterfronten
leer stehender Geschäfte attraktiver zu gestalten, bietet die Stadtmarketinggesellschaft
darüber hinaus kostenlose Plakate an, die auf die aktuelle Verfügbarkeit der Flächen
hinweisen.
Newsletter
Seit 2004 versendet die Peine Marketing GmbH regelmäßig Newsletter per E-Mail und informiert
so über ihre Aktivitäten. Im Verteiler befinden sich rund 180 Personen – von Sponsoren
und Einzelhändler über Institutionen und Medienvertreter bis hin zu Privatpersonen. Darüber
hinaus hat jeder interessierte Bürger die Möglichkeit, sich unter www.peinemarketing.de/service
in die Mailingliste einzutragen bzw. den aktuellen Newsletter herunter zu laden. 2005
sind insgesamt fünf Newsletter versandt worden.
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Service

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Service
Im Vergleich: Stadtführungen 2004 und 2005:
Stadtführungen
Als attraktives Serviceangebot für einheimische und auswärtige Besucher koordiniert
die Peine Marketing GmbH seit Juli 2003 Stadtführungen in Peine. Die Stadtmarketingorganisation
kann dafür auf einen Pool engagierter Gästeführerinnen
zurückgreifen und bietet sowohl Themenführungen für Gruppen als auch öffentliche
Führungen für Einzelbesucher an. Gegenüber dem Vorjahr 2004 konnte auch
2005 die Anzahl der Stadtführungen noch einmal gesteigert werden. Insgesamt
fanden 134 Stadtführungen statt. Darüber hinaus wurden anlässlich des Weltgästeführertages
„Oasen der Ruhe“ drei kostenlose Führungen durchgeführt. Auch die
fünf weiteren Sonderführungen waren allesamt sehr erfolgreich: Auf Grund der
hohen Nachfrage wurde die Führung im September „Peine einst und heute“ sogar
an einem Zusatztermin angeboten.

Spielmobil
Seit 2003 verfügt die Peine Marketing GmbH – dank der finanziellen Unterstützung der
Kreissparkasse sowie der Volksbank Peine – über ein Spielmobil dessen Fundus regelmäßig
erneuert und erweitert wird. Als besonderen Service für Vereine und Verbände können
diese das Spielmobil kostengünstig bei der Stadtmarketingorganisation anmieten. 2005
wurde das Spielmobil insgesamt 25mal vermietet.
Darüber hinaus wurde ein Anhänger erworben, der die Vermietung der gesellschaftseigenen
Hüpfburg an Dritte erleichtert. Neben zahlreichen Einsätzen bei eigenen Veranstaltungen
haben Peiner Vereine und Verbände im Jahr 2005 neun mal von dieser Möglichkeit
Gebrauch gemacht.
Peine-Shop
Ob praktische Taschenmesser oder formschöne Kaffeebecher – im Peine-Shop wird jeder fündig
der noch ein passendes „Peiner“ Präsent sucht. Das Angebot des Shops wird kontinuierlich
erweitert. Nach dem Verkaufsrenner in 2004 – der CD „Peine in den 60ern und Heute“
– erfreute sich 2005 insbesondere der „Peiner Absacker“ bzw. der „Bodenstedter Balladen
Geist“ – eine Spezialabfüllung feinsten Kräuterlikörs – wachsender Beliebtheit.
Die Produkte können in der Geschäftsstelle der Peine Marketing GmbH, bei der Touristeninformation
im Bahnhof oder über das Internet bezogen werden.
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Service

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Allgemeines Stadtmarketing
Allgemeines Stadtmarketing
Auch in 2005 wurden die Aufgabenfelder des „allgemeinen Stadtmarketings“ gemäß der
im Leitbild der Stadt verankerten Ziele weiter ausgebaut. So wurde das vorhandene Leitbild
im Rahmen des Konzeptes „Familie findet Stadt“ konsequent fortgeschrieben und
konkretisiert. Darüber hinaus wurden – gemeinsam mit vielen Akteuren vor Ort – zahlreiche
Projekte durchgeführt, die dazu beitragen sollen die Kaufkraft- und Kundenbindung
Peines zu erhöhen und die Stadt für alle relevanten Zielgruppen noch attraktiver zu
machen.
Peiner Sparbuch
Als weiteres Projekt der Peine Marketing GmbH und des Peiner Handels
erschien Mitte 2005 ein Gutscheinheft für Peine – das „Peiner Sparbuch“.
In dem Buch präsentieren sich rund 60 Peiner Geschäfte, Restaurants und
Kultureinrichtungen mit einer doppelseitigen Anzeige. Jede Anzeige enthält
bis zu vier Coupons die dem Kunden attraktive Vergünstigungen, Rabatte
oder Zugaben in dem jeweiligen Geschäft gewährten. Für 9,80 EUR ist das
Buch in vielen Partnergeschäften erhältlich. Genau das richtige für alle cleveren
Peiner Sparfüchse – denn: Das magentafarbene Buch im DIN A 5-Format
enthält Gutscheine im Wert von 1.500 EUR!
Ziel dieses Kooperationsprojektes der PeineMarketing und des Handels ist
es, Kaufkraft in Peine zu binden und den Kundenservice mit einem weiteren
attraktiven Angebot – neben dem bereits etablierten Peiner Geschenk-
Gutschein – zu erhöhen.
Peiner Geschenk-Gutschein
Der seit Juni 2004 eingeführte Peiner GeschenkGutschein erfreute sich
auch 2005 stetig steigender Beliebtheit. Nachdem der magentafarbene
Gutschein mit „Freude-Garantie“ anfänglich in rund 50 Geschäften
gekauft und auch wieder eingelöst werden konnte lag die Zahl der Partnergeschäfte
2005 kontinuierlich bei rund 70. Die hohe Anzahl der teilnehmenden
Geschäfte ist demnach auch einer der Erfolgsfaktoren des
Geschenk-Gutscheines: Ist bei der großen Auswahl doch für jeden
„Beschenkten“ etwas dabei. So verwundert es auch nicht, dass
seit seiner Einführung bis Ende 2005 rund 260.000 EUR in die
Peiner „Geschenk-Währung“ investiert worden. Das positive
Fazit: Der Peiner GeschenkGutschein hat sich etabliert und ist
aus der Peiner Einkaufswelt nicht mehr wegzudenken!

Kooperation mit dem Peiner Handel
Bereits in 2004 war die Peine Marketing GmbH bemüht, den Kontakt mit dem Peiner Einzelhandel
– als wesentlichen Kooperationspartner vor Ort – zu intensivieren. Regelmäßig
wurden alle Innenstadtgeschäfte frühzeitig über die geplanten Veranstaltungen informiert
und gemeinsame Aktionen – unter anderem im Rahmen der verkaufsoffenen Sonntage
– aufeinander abgestimmt. Darüber hinaus wurde 2005 erstmalig der „Arbeitskreis
Innenstadt“ ins Leben gerufen. Durch die Arbeitskreissitzungen konnte die Zusammenarbeit
mit dem Peiner Einzelhandel deutlich
intensiviert werden. Zudem konnte
die Koordination und Abstimmung der
gemeinsamen Aktionen – wie z.B. des
Schotten-Shoppings während des Highland
Gatherings – noch weiter verbessert
werden. So verständigten sich die Mitglieder
des Arbeitkreises – erstmalig
nach Abschaffung der offiziellen Schlussverkäufe
– auf die Durchführung eines gemeinsamen Sommerschlussverkaufes. Der
Arbeitskreis bietet zudem die Möglichkeit gemeinsam neue Ideen zu entwickeln und innovative
Projekte ins Leben zu rufen.
Fahnenallee in der Peiner Fußgängerzone
In Kooperation mit der Stadt Peine und
dem Werbe-Interessen-Ring e.V. wurde
die Fußgängerzone – erstmalig zum
Schotten-Shopping – mit großen Motivfahnen
werbewirksam in Szene gesetzt.
Die „Peiner Fahnenalleen“ wurden u.a.
anlässlich des Peiner Freischießens, des
gemeinsamen Sommerschlussverkaufes
sowie an Halloween installiert und
erweckten in Fachkreisen bundesweite Aufmerksamkeit. Die bunten Motivfahnen tragen
dazu bei, der Peiner Fußgängerzone zu bestimmten Anlässen ein einheitliches Erscheinungsbild
zu verleihen und die geplanten Aktionen – auch im Vorfeld – öffentlichkeitswirksam
zu bewerben. Die Finanzierung der Fahnen erfolgte in Kooperation mit der Stadt
Peine und dem Werbe-Interessen-Ring e.V..
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Allgemeines Stadtmarketing

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Allgemeines Stadtmarketing
Geschäftsstelle des Werbe-Interessen-Rings e.V.
Der Werbe-Interessen-Ring e.V. dient als Sprachrohr des Peiner Handels und
insbesondere als wichtiger Ansprechpartner für die Stadtmarketinggesellschaft.
Im Gegenzug unterstützt die Peine Marketing GmbH in vielerlei
Hinsicht die örtliche Händlergemeinschaft. So übernahm die
Stadtmarketinggesellschaft zum 1. März 2005 die Geschäftsstelle
des Werbe-Interessen-Rings e.V. Der Leistungsumfang wurde in einem
eigenen Dienstleistungsvertrag geregelt.
BID/Innenstadtentwicklung
In Anlehnung an den bundesweiten Trend wurden auch in Peine „Business Improvement
Districts“ (BID) im Rahmen mehrerer Sitzungen zur Entwicklung der Innenstadt thematisiert.
Ziel der Sitzungen war es zunächst, die Übertragbarkeit und Anwendbarkeit dieses
neuen Instrumentes der Stadtentwicklung auf die Fuhsestadt zu überprüfen. Neben Vertretern
aus Verwaltung, Politik, Handel und der Immobilienbranche nahm die Peine Marketing
GmbH an den Sitzungen teil. Auf Grund der positiven Erfahrungen in anderen Städten
wurde Ende 2005 die Einschaltung eines externen
Beraters befürwortet. Dieser sollte den angehenden
BID-Prozess fachlich begleiten und vorantreiben
sowie die für Anfang 2006 geplante Auftaktveranstaltung
moderieren, die in erster Linie der Information
der Stadtöffentlichkeit über das Thema BID
sowie der Gewinnung neuer Kooperationspartner dienen
soll. Parallel zu den Aktivitäten vor Ort verfolgte
die Peine Marketing GmbH auf Tagungen und Seminaren
die aktuellen Entwicklungen in diesem Bereich.
„Familie findet Stadt!“
Aufbauend auf dem bereits vorhandenen Leitbild der Stadt Peine wurde dieses 2005
durch die Peine Marketing GmbH fortgeschrieben und in seinen Zielen konkretisiert. Vor
dem Hintergrund der allgemeinen demographischen Entwicklung und den Ergebnissen
des 2005 erschienenen Familienatlas rückte das Ziel Peine als familienbewusste Stadt
zu positionieren – neben der Fortführung der anderen Tätigkeitsfelder – in den Mittelpunkt
der Aktivitäten von PeineMarketing. Hierzu wurde zunächst eine umfangreiche
Bestandsaufnahme aller bereits vorhandenen Angebote für Familien in Peine durchgeführt.
Basierend auf diesem „Familienbericht“ soll Anfang des kommenden Jahres eine
neue Homepage für (Peiner) Familien online gehen. Das Ziel: Alle bereits vorhandenen
Angebote sollen auf einer zentralen Plattform gesammelt und somit Angebot und Nachfrage
besser vernetzt werden. Ob verlässliche Tagesmütter, wohnortnahe Grundschulen
oder haushaltsnahe Dienstleistungen für die ganze Familie – unter www.familie-findet-

stadt.de können sich dann alle (Peiner) Familien über lokale Angebote sowie aktuelle Projekte
informieren. Darüber hinaus sollen – gemeinsam mit den Akteuren vor Ort – gezielt
Projekte vorangetrieben werden, die dazu beitragen Peine noch familienbewusster zu
machen.
Dass „Familie“ dabei weitaus mehr bedeutet als die klassische „Vater-Mutter-Kind-Konstellation“
spiegelt auch das eigens entwickelte Logo
wider: Auf einen Blick soll deutlich werden, dass
„Familie“ immer viele Lebensmodelle und Altersstufen
beinhalten. Dementsprechend vielfältig
sind auch die Projekte, die die Peine Marketing
GmbH bereits initiiert hat und noch plant.
Schulprojekt Stadtmarketing
In Kooperation mit den Berufsbildenden Schulen des Landkreises Peine wurde 2004 erstmalig
ein „Schulprojekt Stadtmarketing“ durchgeführt. Der Lehrplan der Schüler sah
rund 80 Stunden zum Thema Marketing vor. Auf Initiative des verantwortlichen Lehrers
wurde eine Kooperation mit der Stadtmarketingorganisation eingegangen. In diesem Rahmen
wurde gemeinsam ein Fragebogen zum Thema Stadtmarketing in Peine entwickelt
und seitens der Schüler eine Befragung an zwei Tagen in der Peiner Fußgängerzone durchgeführt.
Dabei standen Fragen zum Leben und Einkaufen in Peine sowie zur Peine Marketing
GmbH im Mittelpunkt des Interesses. Die Ergebnisse der Befragung lagen Anfang
2005 vor und wurden u.a. den Mitgliedern des Sponsorenbeirates präsentiert. Die Befragung
lieferte unter anderem interessante Hinweise zur Qualität des Branchenmixes in
Peine, dem Bekanntheitsgrad des Peine Gutscheines sowie der Arbeit der Stadtmarketingorganisation
allgemein.
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Allgemeines Stadtmarketing

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Allgemeines Stadtmarketing
Erfahrungsaustausch mit anderen Stadtmarketingorganisationen
Neben dem eigenen Tagesgeschäft vor Ort wird ein regelmäßiger Erfahrungsaustausch
mit anderen Stadtmarketingorganisationen über Arbeitskreise, die Bundesvereinigung
City- und Stadtmarketing sowie die Teilnahme an Seminaren angestrebt.
So ist die Peine Marketing GmbH Initiatorin und regelmäßige
Teilnehmerin des Arbeitskreises „Stadtmarketing“ – einem
Zusammenschluss aus rund sieben niedersächsischen Stadtmarketingorganisationen.
Der Arbeitskreis dient in erster Linie
dem Erfahrungsaustausch sowie der gegenseitigen Unterstützung
im Tagesgeschäft zum Beispiel durch den Verleih von Veranstaltungsequipment.
An der Projektgruppe „Vitale Innenstädte“ des Städtenetzes EXPO-Region nimmt die
Peine Marketing GmbH – neben sieben weiteren Städten der EXPO-Region – ebenfalls
regelmäßig teil.
Darüber hinaus vertritt die Peine Marketing GmbH die Interessen Peines in Sachen Internetauftritt
im Arbeitskreis Internet des Niedersächsischen Städtetages (NST) sowie im
Arbeitskreis Internet des Städtenetzes EXPO-Region. Durchschnittlich besuchen rund
13.000 User pro Monat die Homepage des Städtenetzes. Vorwiegend werden dabei die
interaktiven Stadtplananwendungen von Hameln, Celle und Peine aufgerufen. Das Schaffen
einer gemeinsamen Plattform für digitale Stadtplananwendungen ist ein Projekt des
Arbeitskreises Internet bei dem die Peine Marketing GmbH federführend ist.
Ferner ist die Peine Marketing GmbH Mitglied im Bundesverband City- und Stadtmarketing
Deutschland e.V. (BCSD). Die regelmäßig stattfindenden ERFA-Tagungen ermöglichen
– neben dem Besuch von Fachvorträgen zu aktuellen Themen – den bundesweiten
Erfahrungsaustausch mit anderen Stadtmarketingorganisationen. Darüber hinaus profitieren
die Mitglieder des BCSD von günstigen Rahmenverträgen zum Beispiel mit der
GEMA und erhalten entsprechende Nachlässe.
Seit 2004 nimmt die Peine Marketing an einem bundesweiten Pilotprojekt zur Verwendung
von Schlüsselindikatoren im Stadtmarketing teil. Ziel des Projektes ist es herauszufinden,
anhand welcher Indikatoren innerhalb und außerhalb des Stadtmarketings zu
einer Bewertung der Situation vor Ort gekommen werden kann. Hierfür wurde ein Katalog
an Schlüsselkennzahlen entworfen, der zunächst von den einzelnen Pilotstädten erhoben
und auf seine Handhabbarkeit hin überprüft wurde. Bei einem Treffen wurden die
gemeinsamen Erfahrungen ausgewertet und das Indikatorenset entsprechend weiterentwickelt.

Grafik und Werbung
Grafik Design
Auch im Jahr 2005 bestand ein großer Teil der Arbeit in der grafischen Werbeabteilung
aus der Gestaltung von Werbemitteln für die laufenden Veranstaltungen, für Messestände
sowie für den hausinternen Gebrauch. Erstmals wurden auch großflächige Projekte
realisiert, wie zum Beispiel die Gestaltung eines kompletten Regional-Busses, der – mit
ensprechend plakativer Aufmachung – den Peiner GeschenkGutschein und das Peiner
Sparbuch bewarb. Letzteres gehörte zu den umfangreicheren Projekten. Das Sparbuch
wurde Seite für Seite individuell auf die jeweiligen Partner abgestimmt: Jedes darin werbende
Geschäft bekam zwei größtmöglich dem eigenen Corporate Design angepasste Coupon-Seiten.
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Grafik und Werbung

Städtische Öffentlichkeitsarbeit
Anzeigen, Plakate, besondere Broschüren und verschieden Vordrucke wurden 2005 für die
Stadt Peine entworfen und produziert. Unter anderem gehörte dazu die werbliche Betreuung
des Fassadenwettbewerbes (mit Plakaten, Anzeigen und Flyern), die Neuauflage des
Prospektes „Peine in Zahlen“, die Gestaltung des neuen Ferienprogrammheftes, umfangreiche
Anzeigen zur Europawahl sowie eine ausführliche Dokumentation über die Konsultationstagesstätte
„Villa Kunterbunt“.
Allgemeine Werbung/Werbung für Dritte
Für „Dritte“ wird die Peine Marketing GmbH immer dann tätig, wenn es sich dabei um
städtische Einrichtungen oder für das Stadtmarketing relevate Veranstaltungen und Organisationen
handelt. So entstanden 2005 unter vielem anderen:
Prospekt und Plakate für die Kreismusikschule
Plakate, Anzeigen, Schilder und andere Werbemittel für die „Peine Summertime“
Werbemittel für die WIR.-Aktion „Ran an die Bäume“
Gestaltung von Plakaten und Anzeigen zur Bewerbung der WIR.-Aktion
zum Peiner Freischießen
Werbeplakat für den Verein der Freunde und Förderer des Klinikums Peine e.V.
8 Titelseiten für das Stadtmagazin der PAZ
Arbeiten für den Kulturring und für die Werbegemeinschaft
„Vöhrum hat's“
individuelle Anzeigengestaltung mit Coupons im
Peiner Sparbuch
Plakate für Veranstaltungen in den Peiner Ortschaften
Logo-Entwicklung und Informationsbroschüre für die
Bürgerstiftung Peine
Geschäftsberichte für das Jahr 2004 von Peiner Heimstätte
und Peine Marketing
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Grafik und Werbung

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Internet
INTERNET
Internetauftritt der Peine Marketing GmbH
Der firmeneigene Internetauftritt www.peinemarketing.de wurde pünktlich zum Eulenmarkt
im September 2005 neu aufgelegt. Das optische Erscheinungsbild wurde vollständig
überarbeitet und an die neue Werbelinie der Gesellschaft angepasst.
Besonders inhaltlich hat sich einiges geändert: Information und Aktualität sind stark in
den Vordergrund gerückt. Ferner wurde und wird bei der „Neuauflage“ von PeineMarketing
online verstärkt auf Transparenz gesetzt – getreu der Frage: „Was macht PeineMarketing
eigentlich alles?!“ werden aktuelle Projekte vorgestellt und über Sachstände informiert.
Auch das umfassende Serviceangebot mit vielen Informations- und Downloadmöglichkeiten
für Einzelhändler, Beschicker oder Künstler wurde neu in die firmeneigene
Internetpräsenz integriert.
Eine Arbeit, die Früchte trägt: 2005 nutzten bereits doppelt so viele Besucher wie noch
2004 die Online-Plattform der Peine Marketing GmbH. Die monatlichen Zugriffszahlen
betrugen rund 10.000.

Homepage der Stadt Peine – Städtische Internetpräsenz in neuem Gewand
Der städtische Internetauftritt www.peine.de wurde 2005 komplett überarbeitet. Gemäß
dem Leitbild der Stadt Peine wurde der Bereich der Stadtverwaltung grafisch vom übrigen
Stadtinformationsportal getrennt. Eine digitale Stadtplananwendung wurde ebenso
neu auf Peine online eingebunden, wie eine barrierefreie Version der Internetpräsenz für
Sehbehinderte und körperlich beeinträchtigte Bürger. Im Zuge des Relaunchs wurden über
400 neue Inhalte eingearbeitet und die Pflege weiter dezentralisiert. Fast 100 einzelne
Redakteure arbeiten am kontinuierlichen Ausbau von Peine online. Durchschnittlich besuchen
fast 25.000 Besucher pro Monat das „virtuelle“ Peine – Tendenz: weiter steigend!
Expo Städtenetz
Die Peine Marketing GmbH betreut darüber hinaus den Internetauftritt des Expo-Städtenetzes
www.expo-staedtenetz.de. Dazu gehört auch die Durchführung von Schulungen
für Online-Redakteure aus den beteiligten Städten. In 2005 fanden zwei Schulungen
statt.
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Internet

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Sponsoren
Sponsoren
Unterstützung aus der Peiner Wirtschaft
Ohne Sponsoren könnten viele Marketing-Maßnahmen für Peine nicht oder nur eingeschränkt
realisiert werden. Von Anfang an wurde die Arbeit der neuen Stadtmarketinggesellschaft
von zahlreichen Firmen unterstützt. Viele dieser Sponsoren gehören auch dem
Beirat an, der durch seine Anregungen und das notwendige Feedback erheblich zum
Gelingen verschiedenster Aktionen beiträgt. An dieser Stelle noch einmal ganz herzlichen
Dank für diese großartige Unterstützung.
Zur Zeit beteiligen sich folgende Firmen am Sponsoring für das Peiner Stadtmarketing:
Stand 09|2006

PeineMarketing
Stadtmarketing | Werbung | Internet | Events
Impressum:
Herausgeber,
Layout: Peine Marketing GmbH
Fotos: Peine Marketing GmbH, Veranstalter,
Bierwagen, Gasparini, Walther
© PeineMarketing 09 | 2006
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