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6 – 2016 

DEZEMBER 

HABA 

»Little friends 

tun gut!« 

INTERVIEW 

Internetportal 

»Welt der Spielwaren« 

ARENA 

»Selektiver Vertrieb 

am Ende?«

Entdecke die Welt der Peggy Diggledey! 

Norddeutsch, frech, frei und fröhlich - herrlich! 

Peggy trägt das Herz am rechten Fleck - 

und gelegentlich auch auf der Zunge... 

Sie enteckt das Leben da, 

wo es sich wirklich abspielt: draußen! 

KNV-Nummer: 

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12,99 € (D) 

Hey ho, was für ein 

Piratenwinter! 

Peggy und ihre Freunde lassen sich den eisigen 

Küstenwind um die Nase wehen und 

erleben jede Menge piratenstarke Abenteuer: 

Sie basteln einen Adventskalender für 

Hund Klabauter, machen eine ganz ungewöhnliche 

Schlittenfahrt und backen ein 

Piratenpfefferkuchenschiff. Doch das 

ist noch lange nicht alles… 

www.goki.eu 

Mit Peggy die Welt entdecken! 

Beidseitig bedrucktes Holzpuzzle mit dem 

Dreifach-Effekt. 57 Puzzleteile. 

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Peggys Kastanienbohrer aus 

Massivholz mit Bohrer. 

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Augen auf und genau hingeschaut! Bloß 

weil ein Insekt so klein ist, ist es doch nicht 

uninteressant. Peggys große Lupendose! 

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EDITORIAL 

planet toys 3 

DIE MACHER 

Der stationäre Fachhandel, war auf der Branchenkonferenz 

von BVS und DVSI Ende November zu erfahren, 

verbindet immer häufiger reale Erlebnis- mit digitalen 

Einkaufswelten. Dieser entwicklungsgeschichtlich bedeutsame 

Schritt in der Menschheit verdient in den Worten der 

Preisträgerin des Friedenspreises des Deutschen Buchhandels, 

Carolin Emcke, gewürdigt zu werden: Wow! Vielleicht 

tragen ja mittlerweile die Verbundgruppen der Spielwarenbranche 

zu diesem Feeling bei, dass der Kunde endlich wieder, 

so der BVS, „auf Händen getragen“ wird, arbeiten doch 

VEDES & Co. mit Hochdruck an Lösungen: an einem „Kiosksystem“ 

(VEDES), an „einem Tor in eine neue OnlineWelt“, 

dem „myweb“ (EK/servicegroup), dem Aufbau eines Marktplatzes 

(idee+spiel) oder der Verzahnung von Offline mit der 

Onlinewelt (duo schreib & spiel). 

Die Frage, die sich der 

Chronist in diesem Zusammenhang 

stellt, 

ist, ob er sich freuen 

darf oder sich ernsthaft 

Sorgen machen 

muss angesichts der 

Tatsache, dass Amazon 

bereits im Juli 

1995 an den Start ging 

und die Verbundgruppen 

erst nahezu eine 

Generation später zur 

Aufholjagd blasen. 

Längst dominieren 

die großen Player den 

Markt. Ist die Schlacht 

geschlagen? Wenn 

nicht, was bleibt den 

Davids, um erfolgreich 

mitzumischen, wenn 

sie schon nicht anders können? Der Spötter Gunter Dueck, 

langjähriger IBM-Manager, Mathematiker und Autor, hätte 

angesichts dieser Dynamik wohl entgegnet: „Ein neues Geschäftsmodell 

braucht eben auch ein anderes Management 

und neue Fähigkeiten.“ Selbst der Otto Versand, der – Startup, 

ich hör dich trapsen! – ganz offiziell auf „du“ umgestellt 

hat, kommt mit seiner Tochter Mytoys auf keinen grünen, 

pardon schwarzen Zweig, auch wenn die Umsätze steigen. 

Einen florierenden Online-Shop auf die Beine zu stellen, 

braucht also vor allem zwei Dinge: Geld und einen langen 

Atmen (sieht man von der essenziellen IT- und Logistik-Kompetenz 

ab). Man kann nur hoffen, dass den Fachgeschäften 

und -märkten bei ihren Versuchen, den Verbraucher auf 

seiner Customer Journey zu begleiten, nicht die Puste ausgeht. 

Schaut man sich die Auswertungen der Websites an, 

egal welcher Verbundgruppe, ist man geneigt, den gemeinen 

deutschen Fußballer zu zitieren: „Ich sach mal, da ist noch 

Luft nach oben.“ 

Oben wird die Luft bekanntlich immer dünner, was auch die 

„Welt der Spielwaren“ weiß. In Eichstätt startete man mit 

einem Online-Shop, der als Sprungbrett ins analoge Leben 

diente. Die Macher dort räumen dem stationären Geschäft 

eine Zukunft ein – was die Frage aufwirft, was die Verbände 

jenseits ZR, austauschbaren Flyern und Katalogen leisten 

können oder müssen, damit es was wird mit der Zukunft. 

Kiosk-Modelle werden allein nicht richten. Nachzulesen 

auf Seite 7. Dass Hersteller zur Konkurrenz des Einzelhandels 

mutieren – keine neue Erkenntnis. Selbst dort, wo sich 

Hersteller für den stationären Einzelhandel ins Zeug legen, 

wird es immer enger, weil Brüssel mit der Strategie „Digital 

First“ die Verbraucher beglücken will. Aus für den selektiven 

Vertrieb? Mehr dazu auf Seite 8. Nach wie vor dümpelt die 

VEDES-Anleihe im Niemandsland umher. Vorschoter Thomas 

Märtz zeigt sich überzeugt, dass die gute alte Tante VEDES 

schon in ruhigeren Fahrwassern schippert. Die Wasserstandmeldung 

auf Seite 52. 

In diesem Sinne und ganz im Geiste Lichtenbergs, der meinte, 

ängstlich zu sinnen und zu denken, was man hätte tun 

können, sei das Übelste, was man tun kann, wünscht der mf 

verlag Ihnen ein schönes Weihnachtsfest und keine Angst im 

neuen Jahr. 

Ihr Ulrich Texter 

AB HERBST 

2016!

4 

INHALT 

planet toys 

SORTIMENTE 

15 PUPPEN & PLÜSCH: Einfach zum Liebhaben 

20 LIZENZEN 

34 TOP 10 SPIELZEUG 

36 ELEKTRONISCHES SPIELZEUG 

38 SOMMERHITS 2017: Action mit Stil! 

40 MODELLBAU: Zug um Zug 

Michael Hopf 

RA Dr. Marc Zgaga 

ARENA: 

»SACKGASSE SELEKTIVER 

VERTRIEB?« 

„Digital first“ lautet die Devise in Brüssel. Zahlt die 

Zeche der stationäre Handel? 

8 

MARKENSEITEN 

19 VIVID 

42 HASBRO 

44 SCHLEICH 

10 

TITELSTORY: 

»IMMER ZUERST AN DIE KINDER 

DENKEN« 

Schöne Puppen waren nie wirklich out. In Oberfranken 

bei Haba wusste man das schon immer. 

3 EDITORIAL 

5 NEWS 

IMMER DABEI 

27 HOTLIST 

47 BUCHEMPFEHLUNGEN 

50 SCHEERS SPIELETEST 

52 HANDEL 

54 COMMUNITY 

58 ANTWORTEN: Marcus Abt, Splash Toys GmbH 

Markus Donabauer 

INTERVIEW DES MONATS: 

»DAS IMPERIUM SCHLÄGT 

ZURÜCK« 

31 

Der Spielzeugfachhandel muss sich fühlen wie weiland 

Muhammad Ali beim Rumble in the Jungle. Er schlägt 

auf jeden Fall zurück – glaubt man bei Welt der Spielwaren. 

Franz Schneider GmbH & Co. KG · D 96465 Neustadt bei Coburg · www.rollytoys.com

NEWS 

UMSATZ BEI SPIELEN UND 

PUZZLES WÄCHST WEITER 

Spielen bleibt der Deutschen schönstes 

Hobby. Der Spieleverlage e.V. in 

Nürnberg, Verbund der wichtigsten 

Spieleverlage im deutschsprachigen 

Raum, kann auch in diesem Jahr von 

einem erfreulichen Umsatz-Wachstum 

berichten. Der Absatz von klassischen 

Familienspielen und Puzzles legte in 

den ersten 2 Tertialen im Vergleich 

zum Vorjahreszeitraum um rund 10 % 

zu. Der gesamte Spielwarenmarkt, zu 

dem auch Plüsch, Puppen, Holzspielzeug 

etc. gehört, stieg um ca. 6 % bis 

»Die Entwicklung ist sehr 

erfreulich.« 

HERMANN HUTTER, 

Vorstandsvorsitzender der Spieleverlage 

zum Sommer 2016. Besonders gut 

verkauften sich Kinderspiele und Vorschulprodukte, 

die mit 18 % Wachstum 

sehr beliebt waren. Aber auch Familienspiele 

liegen im Trend und konnten 

Zuwächse verzeichnen, insbesondere 

Würfel- und Wortspiele und Strategiespiele 

hatten einen deutlichen Zuwachs 

(Quelle: Eurotoys). 

„Die Entwicklung ist sehr erfreulich“, 

kommentiert Hermann Hutter, der Vorstandsvorsitzende 

der Spieleverlage, 

das positive Ergebnis. Er begründet den 

Erfolg der Verlage mit der hohen Qualität 

und der großen Vielfalt der Spiele. 

„Deutschland hat in dieser Hinsicht 

weltweit eine Vorreiterrolle“, konstatiert 

Hermann Hutter. Aus seiner Sicht 

finden die Gesellschaftsspiele bei Jung 

und Alt generationenübergreifend immer 

mehr Bedeutung. Er begrüßt es, 

dass viele Kommunen, Vereine und Organisationen 

inzwischen deutschlandweit 

Spieletage organisieren und somit 

den sozialen Wert des Spiels pflegen. 

„Gerade Kinder sammeln im Spiel wichtige 

Erfahrungen, die sie im Alltag nutzen 

können. Sie lernen, kooperativ zu 

handeln, kreative Ideen zu entwickeln, 

sich zu konzentrieren sowie mit Gewinnen 

und Verlieren umzugehen und vorgegebene 

Regeln einzuhalten“, erklärt 

der Spieleverlage-Vorsitzende. Da auch 

Erwachsene und Menschen im hohen 

Alter vom Spiel profitieren, seien Spiele 

längst lifetime-Produkte geworden. 

NEWS 


BRUDER WEIHNACHTLICH 

Erstmals in der Firmengeschichte 

präsentiert Bruder 

seine maßstabstreuen Spielfahrzeuge 

auf dem Christkindl-Markt 

vom 25.11. bis 

24.12.2016, täglich von 10 Uhr bis 21 

Uhr. In einem beheizten 40-Quadratmeter-Stand 

können Kinder ab 2 Jahren 

die Modellfahrzeuge ausprobieren. 

OLCHIS WERDEN FILMSTARS 

Der geplante CGI-Kinofilm »Die Olchis« 

erhält von der Filmförderung Hamburg 

Schleswig-Holstein (FFHSH) Fördergelder 

in Höhe von 550.000 €. Ulrike 

Düwert, Leitung der OeFA 

Oetinger Filmrechte-Agentur, 

und Markus Langer, Geschäftsführer 

von Oetinger 

Media, freuen sich: „Damit hat 

das Projekt eine große Hürde 

auf dem Weg zur Realisierung genommen.“ 

Drehbeginn für »Die Olchis« ist 

voraussichtlich im Sommer 2017. 

ERSTER FUN EXPERIENCE 

MARKT 

Bei der Wiedereröffnung in 

Vösendorf bei Wien präsentierte 

Toys“R“Us mit dem 

Fun-Experience-Ladenbaukonzept 

ein vollkommen neues Einkaufserlebnis 

im deutschsprachigen 

Raum Zentraleuropas. 

„BEWEGTE INNOVATION“- 

SIEGEL 

25 Familien mit Kindern 

im Vorschulalter testeten 

in den vergangenen vier 

Monaten das SmartMax „Starter-Set“ 

und die SmartMax-Kugelbahn „Playground 

XL“. Anschließend erhielten 

beide Spiele das renommierte 

„Bewegte Innovation“-Siegel in der 

Kategorie „Feinmotorik, Konstruieren 

& Raumwahrnehmung“.

6 

NEWS 


AUSGEZEICHNET 

Die Sparkle Bay Funkelfontäne 

von Little Tikes belegte in der 

Kategorie „Spaß haben“ den zweiten 

Platz beim ELTERN & URBIA Lieblingsstück 

Award 2016. 

INSIGHTS-X 2016 

Wachstum, Qualität und Internationalität 

lassen die Insights-X zum europäischen 

PBS-Hotspot werden. 

Mehr als 5000 Fachbesucher 

aus 87 Ländern zeigen den 

großen internationalen Zuspruch, 

die hohe Qualität der 

Messe begeisterte alle Beteiligten, das 

Wachstum auf Aussteller- und Besucherseite 

unterstreicht die Dynamik 

der Veranstaltung. 

GRÖßTER LEGO STORE 

Die LEGO-Gruppe hat ihren 131. LEGO 

Brand Retail Store am Londoner 

Leicester Square eröffnet. Der 

Laden bietet den „Mosaic Maker“, 

der Porträts aus LEGO-Steinen 

möglich macht. Er fotografiert 

den Kunden und stellt innerhalb 

von 10 Minuten die benötigten Steine 

und eine Bauanleitung zur Herstellung 

des Porträts zur Verfügung. 

BESTES LERNSPIEL 2016 

Das Spiel „Shiftago“ wurde von den 

Besuchern der Stuttgarter 

Spielemesse zum besten 

Lernspiel des Jahres 

2016 gewählt. Während der 

Messe hatten die Besucher 

die Gelegenheit, zwölf von 

der familie & co-Redaktion nominierten 

Spiele des Monats zu testen 

und zu bewerten. 

HÖRBUCHAUSZEICHNUNG 

Die Jury der hr2-Hörbuchbestenliste 

hat das Hörspiel Lindbergh 

zum Kinder- und Jugendhörbuch 

des Jahres 2016 gewählt 

und lässt so die kleine tapfere 

Maus Charlie zur Freude aller 

Beteiligten erneut in den 

Preise-Himmel abheben. 

JUGENDLITERATURPREIS 

Den Deutschen Jugendliteraturpreis 

2016 gewann das Bilderbuch 

„Der Hund, den Nino nicht 

hatte“, erschienen im Verlag 

Bohem. 

BVS ERWARTET BIS +3 % 

„Dank der guten wirtschaftlichen Situation 

und dem andauernden Trend 

zur Familiengründung werden auch 

in 2016 die Ausgaben der Deutschen 

für Spielzeug steigen“, erklärt Willy 

Fischel, der Geschäftsführer des Handelsverbandes 

Spielwaren (BVS). “Alle 

»Alle Vorzeichen sprechen 

für ein erfolgreiches 

Weihnachtsgeschäft.« 

WILLY FISCHEL, 

Geschäftsführer BVS 

Vorzeichen sprechen für ein erfolgreiches 

Weihnachtsgeschäft. In den letzten 

Jahren wurden wir immer wieder 

von der Kauflust der Konsumenten 

überrascht. Wenn alles gut läuft, knacken 

wir in diesem Jahr erstmals die 3 

Milliarden-Marke. Aber auch weiterhin 

gilt: Abgerechnet wird am Schluss“, 

so Fischel. Dieses Jahr freut sich der 

Handel besonders auf Weihnachten, 

denn länger als dieses Jahr kann die 

Adventszeit nicht sein: In 2016 ist bereits 

Ende November der 1. Advent. 

Bis Heiligabend gibt es somit 28 Adventstage. 

Bei einem guten Jahresendspurt 

2016 erwartet der Kölner BVS 

ein Umsatzplus von bis zu 3 %. Damit 

würde der Inlandsmarkt von 2,998 Mrd. 

Euro in 2015 (zu Endverbraucherpreisen, 

Basis: consumer panel npdgroup 

deutschland) auf 3,088 Mrd. € in 2016 

wachsen. Eine Mehrheit des Handels 

rechnet nach einer Umfrage des BVS 

mit Marktwachstum im laufenden Jahr. 

2016 werden die Deutschen damit das 

dritte Mal in Folge mehr für Spielwaren 

ausgeben als im Vorjahr. Noch 2015 

sorgte ein starkes Weihnachtsgeschäft 

für ein unerwartet hohes Jahresplus in 

Höhe von über 6 %. 

Die Spielwarenhändler profitieren aktuell 

zusätzlich von einem Babyboom: 

So meldet das Statistische Bundesamt 

für 2015 ein neues Geburtenhoch von 

737.575 Kindern (+3,2 %). Gleichzeitig 

haben 2015 rund 400.000 Paare den 

Bund der Ehe geschlossen. Das sind 

3,6 % mehr als 2014. 

OPTIMISTISCH INS WEIHNACHTS- 

GESCHÄFT: Ulrich Brobeil, Willy Fischel, 

Joachim Stempfle und Wieland Sulzer präsentieren 

die Trends der Branche anlässlich 

der Jahrespressekonferenz der Spielwarenbranche 

in Nürnberg. 

AUSBAU DES STATIONÄR- 

GESCHÄFTES 

DR. OLIVER LEDERLE, 

Vorsitzender Geschäftsführer myToys 

In Leer eröffnete myToys seine 16. Filiale 

in Deutschland. Das Unternehmen setzt 

damit seine erfolgreiche Omni-Channel-Strategie 

konsequent fort. Das neue 

Ladengeschäft des Online-Marktführers 

für Family-Shopping bietet Produkte 

aus den Bereichen Spielzeug, Party und 

Baby. Der sogenannte „Click & Collect“- 

Service vor Ort stellt alle Produkte des 

myToys-Online-Shops zur Verfügung, 

die bequem nach Hause oder in die my- 

Toys-Filiale geliefert werden können. 

myToys betreibt inzwischen stationäre 

Filialen in ganz Deutschland. 

„Der stationäre Handel ist für uns eine 

sehr wichtige strategische Komponente, 

entsprechend planen wir jährlich die 

Eröffnung von etwa zwei neuen Filialen. 

Unsere Ladengeschäfte zahlen positiv 

auf die Marke myToys ein. Darüber hinaus 

wächst das Online-Geschäft dort 

überproportional, wo wir eine Filiale 

haben. Gleichzeitig profitiert jede Filiale 

natürlich bei der Eröffnung von unserer 

Marke und unseren Werbemaßnahmen 

im Bereich Print, Online und TV“, so 

myToys-Gründer und vorsitzender Geschäftsführer 

Dr. Oliver Lederle.

NEWS 


DIE MACHER 

DES MONATS 

„Tief im Westen“ liegt der „Brummbär“. Das Bochumer Spielzeuggeschäft 

feierte im September sein 25-jähriges Bestehen. Obwohl es „richtig gutes 

Spielzeug für drinnen und draußen, Geschenkartikel und Mode“ in 

einer „Wohlfühlatmosphäre“ präsentiert, gibt es immer noch Leute, die 

den Brummbären nicht kennen. Dabei ist Inhaber Martens ein „Bochumer 

Original“, das von sich sagt: „Ich 

komm aus dir, ich bleib auch hier.“ 

Die Stadt ohne Schminke bleibt sein 

Revier und der Mann rackert an allen 

Fronten. Erst vor zwei Jahren 

eröffnete er ein neues Fachgeschäft 

für Kindermöbel und Accessoires 

vis-à-vis seines Brummbären. 

Das „Heimspiel“ strahlt auf das 

Stammgeschäft aus und wirkt prestigefördernd. 

Zu einem Heimspiel 

wurde auch das Jubiläum, das die 

23 Brummbären mit zwei Aktionstagen 

feierten. Auf dem Matthias Martens mit Team, Brummbär 

Programm 

standen Überraschungsangebote 

(„Schnapper des Tages“), ein großes Kinderfest vor dem Geschäft sowie 

eine Tombola, deren Erlös an die „aktion benni & co e.V.“ geht. Der Verein 

unterstützt die Forschung an der „Duchenne Muskeldystrophie“, einer unheilbaren, 

tödlich endenden Krankheit. www.brummbaer-bochum.de 

Was geben Eltern pro Kind aus? 

150 Euro für Weihnachtsgeschenke 

(2015: 130 Euro) 

82 Euro für Spielzeug/Spiele 

(2015: 75 Euro) 

Wer kauft die Geschenke? 

62 % der Mütter sagen, ganz allein 

für den Einkauf der Geschenke zuständig 

zu sein. 

So schenken Eltern! 

Die große Weihnachtsumfrage 2016 von 

Wie kaufen Eltern ein? 

Geschenke-Jäger 

Shopping-Genießer 

Geschenke-Sammler 

Last-Minute-Shopper 

Was schenken Eltern? 

1. Spielzeug/Spiele (80 %) 

2. Bücher (48 %) 

3. Multimedia (38 %) 

36 % 

28 % 

25 % 

8 % 

Wo kaufen Eltern? 

Internet & Geschäft 

Internet 

Geschäft 

Sonstige 1 % 

16% 

34 % 

Was wünschen sich Eltern? 

49 % 

Eltern wünschen sich mehr Zeit für ihre Kinder! 

Über 70 % der Eltern sagen, dass ihnen im Alltag 

ausreichend Zeit mit ihren Kindern fehlt. 

Quelle: Repräsentative Befragung der rc - research & consulting GmbH im Auftrag von myToys. 

GESCHENKE SHOPPEN: Für Händler aus dem Familien-Segment sind Mütter die entscheidende 

Zielgruppe im Weihnachtsgeschäft 2016. 

„SPIELESPASS“ IN DER 

MESSE WIEN 

Am 19. und 20.11.2016 

hatte das neue Wiener 

Spielefestival „spielespass“ 

Premiere. 40 Aussteller, darunter u.a. 

Marktplayer wie Hasbro, Kosmos, Matador, 

Mattel, Piatnik, Ravensburger, 

Wunderholz oder Zoch, hatten dabei 

325 Top-Spiele und Spieleneuheiten 

präsentiert und damit insgesamt 

14.868 Besucher angelockt. 

HANDELSAUSZEICHNUNG 

Der Passion Star ist eine 

internationale Auszeichnung 

für Einzelhändler 

und würdigt gelebte Leidenschaft 

im Handel. Ausgelobt wird 

der Preis von der Bielefelder Handelsverbundgruppe 

EK/servicegroup. 

Von 4.000 Fachhandelsunternehmen 

in 17 Ländern wurden in diesem Jahr 

rund 100 Einzelhändler nominiert. Eine 

hochkarätige Jury mit Experten aus 

Wissenschaft, Handel, Wirtschaft und 

Medien hat aus diesen Nominierungen 

drei Preisträger ermittelt. Den Preis 

für „Leidenschaft durch unglaubliche 

Perfektion“ hat sich Baby’s Corner in 

Nazareth (Belgien) durch die konsequente 

Durchgängigkeit bei dem Erscheinungsbild, 

der Architektur, der 

Showroom-Gestaltung, den Events und 

Marketingaktivitäten wirklich verdient. 

TÜRÖFFNER-TAG 

Bei SES Creative stand der 

3. Oktober ganz im Zeichen der 

Kinder und Familien: Die Sendung 

mit der Maus (WDR) hatte 

zum sechsten bundesweiten 

„Türöffner-Tag“ aufgerufen. SES Creative 

begrüßte 25 Kinder aus Deutschland 

in Enschede, Holland und gab 

während des laufenden Betriebs Einblicke 

in das Spielwarenunternehmen. 

ZAHL DES MONATS 

1,5 

Kinder je Frau ist die Geburtenziffer 2015. 

GIGA-MAUS FÜR TIPTOI ® 

Das Ravensburger Leselernspiel 

„tiptoi ® Schatzsuche in der 

Buchstabenburg“ hat auf der 

Frankfurter Buchmesse den 

Kinderpreis der GIGA-Maus 

2016 gewonnen. In der Kategorie 

„Das beste multimediale E-Book“ 

wurde das tiptoi ® -Buch „Entdecke den 

Regenwald“ als Sieger ausgezeichnet.

8 

ARENA 


SELEKTIVER VERTRIEB 

AM ENDE? 

»Die Ursache für den 

Ausstieg aus dem selektiven 

Vertriebssystem 

resultiert aus der für 

uns zunehmend unsicheren 

Rechtslage.« 

MICHAEL HOPF, 

Geschäftsleitung Vertrieb & Marketing Haba 

»Bedauerlicherweise erweckt 

die aktuell restriktive 

Auslegung des 

Kartellrechts den Eindruck 

einer bewussten 

Privilegierung des 

Online-Handels.« 

RA DR. MARC ZGAGA, 

Geschäftsführer DER MITTELSTANDSVERBUND 

Ja! Wir haben unsere Selektivverträge mit allen 

Kunden zum Jahresende gekündigt. Dieses Vertriebssystem 

hatten wir vor 5 Jahren aufgebaut, um auf die großen 

Marktveränderungen zu reagieren. Ziel war es, die unterschiedlichen 

Leistungen im Vertrieb mit ausgewählten 

Produkten auch entsprechend zu unterstützen. Die Zusammenarbeit 

lief erfolgreich und ohne Probleme. Die Ursache 

für den Ausstieg aus dem selektiven Vertriebssystem 

resultiert aus der für uns zunehmend unsicheren Rechtslage. 

Die Anforderungen sind gewachsen und damit kaum 

erfüllbar. Die Gerichtsurteile der letzten Jahre lassen leider 

ebenfalls keine klare Linie erkennen. Es gibt hier einen 

sehr großen Spielraum für unterschiedliche Interpretationen. 

Dieses für uns unkalkulierbare Risiko können und 

wollen wir nicht mehr tragen. An unserer grundsätzlichen 

Einstellung, den Handel leistungsgerecht zu unterstützen, 

hat sich jedoch nichts geändert. Im Gegenteil, wir werden in 

Zukunft unseren Handelspartnern individuelle und kreative 

Möglichkeiten bieten, die einen fairen Wettbewerb ermöglichen 

und die Unterschiede der verschiedenen Vertriebswege 

berücksichtigen. Wir sind davon überzeugt, dass auf 

Dauer nur eine breit aufgestellte Handelslandschaft den 

Interessen unserer Kunden gerecht werden kann. Daran 

wollen wir arbeiten. 

Jein! Die restriktive Auslegung des Kartellrechts 

durch BKartA und Gerichte führt de facto zu einem 

Verbot des Selektivvertriebs. Markenhersteller haben besondere 

Anforderungen an den Vertrieb ihrer Produkte. 

Und: Sie sehen sich in Zeiten des Omnichannel-Vertriebes 

zunehmend veranlasst, die stationären Handelspartner zu 

unterstützen, um Verkaufsflächen zu erhalten. Denn nur 

der stationäre Handel ist in besonderer Weise in der Lage, 

Marken zu inszenieren, Produkte zu erklären und damit 

langfristig Kunden zu binden. Das Instrument des Selektivvertriebs 

war dazu bislang besonders geeignet. Bedauerlicherweise 

erweckt die aktuell restriktive Auslegung des 

Kartellrechts den Eindruck einer bewussten Privilegierung 

des Online-Handels und dadurch – gleichsam als Reflex – 

einer Benachteiligung des traditionellen, stationären Handels. 

Dies führt zum einen dazu, dass weniger Selektivsysteme 

begründet und bereits im Markt befindliche Systeme 

aufgegeben werden, weil die rechtlichen Anforderungen für 

eine diskriminierungsfreie Etablierung und Durchführung 

schlicht zu hoch sind. Zum anderen führen die Einschränkungen 

im Ergebnis auch zu Wettbewerbsbeschränkungen. 

Die z.B. vom BKartA im Bereich der Leistungshonorierung 

ausdrücklich erlaubten pauschalen Förderungen eines 

Handelspartners – die aber nicht umsatzabhängig sein dürfen 

– sind in der Praxis ungeeignet. Pauschale Unterstützungsleistungen 

des Herstellers sind kein probates Mittel 

und widersprechen fundamental dem Anreizgedanken der 

ökonomischen Theorie. Erforderlich ist daher ein an die Digitalisierung 

angepasstes Kartellrecht.

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10 

TITELSTORY 


LITTLE FRIENDS 

TUN GUT! 

Wer nicht auf jeden Zug aufspringt, kann urplötzlich ganz vorne mitspielen. Dass das 

kein leeres Versprechen bleiben muss, hat Haba bereits mit seiner Puppen- Kollektion 

Mitte der Nullerjahre unter Beweis gestellt. Jetzt setzen die Rodacher mit Little Friends 

zum nächsten Streich an. 

Sehnsucht kennt keine Grenzen. Ihre 

Objekte und Orte sind so bunt und 

vielfältig wie das Leben selbst. Man 

könnte sogar sagen, alles beginnt mit 

der Sehnsucht, weil sie uns inspiriert 

und zum Träumen verleitet. Mal ist es 

die Natur, die uns Erlösung verspricht 

und nach der wir uns in einer Welt der 

Geschäftigkeit und Effizienz sehnen; 

mal ist es die Kultur, die das Verlangen 

nach Metaphysischem bedient; oder 

dann die Sehnsucht nach Ordnung, die 

uns Halt gibt. Unternehmen sehnen 

sich nach Innovationen, mindestens 

nach Wachstum. Spielzeughersteller 

sehnen sich nach strahlenden Kinderaugen; 

Designer nach Klassikern, die 

über Jahre hinweg ein Stilempfinden 

prägen, zu Objekten der Begierde werden 

und die vor allem eins schaffen: 

uns zu berühren. Allen Sehnsüchten ist 

ihr emotionaler wie intellektueller Wert 

gemeinsam. Können Püppchen für 

Kinder im Alter von 3 bis 6 Jahren im 

Zeitalter von „Wisch & Weg“ zu Sehnsuchtsobjekten 

werden? In Bad Rodach 

glaubt man das. 

PUPPPENHAUS-ROLLENSPIEL 

Ursprünglicher und traditioneller dürfte 

jedenfalls kaum ein anderes Thema in 

den letzten Jahren bei den Erfindern für 

Kinder ausgefallen sein wie das klassische 

Puppenhaus-Rollenspiel, das 

Haba seit 2015 „bespielt“. Das Geschäft 

mit Puppenhäusern zählte in den letzten 

beiden Jahrzehnten nicht eben zu den 

Wachstumstreibern der Spielzeugbranche, 

auch wenn das Geschäft mit Klassikern 

trotz des Aufkommens von „krabbeln 

und daddeln“ nach wie vor zu den 

eigentlichen Stützen im Markt zählt. Als 

Haba 2005 begann, den Markt mit Puppen 

aufzumischen, war die große Zeit 

der Puppen eigentlich vorbei, galt das 

Puppenspiel als „very old fashioned“. 

Was sollte und konnte man noch erzählen, 

wenn doch alles durchdekliniert 

und -konjungiert war? Mehr Funktionen 

integrieren? Doch selbst wenn man der 

Ansicht eines anderen Erfinders, dem 

des „Übermenschen“, folgt, dass das 

Gleiche immer wiederkehrt, ist damit 

noch nicht gesagt, in welcher Form es 

das tut. Die „Little Friends“ unterscheiden 

sich von den Puppen-Miniaturen der 

50er- oder 60er-Jahre wie Elvis Presley 

von Lady Gaga. 

FANTASIEVOLLE SPIELSACHEN 

Kinder schaffen es trotz Internet, Tablets, 

Smartphones und iToys nach wie 

vor einfach nicht, Entwicklungsstufen 

zu überspringen. Am Anfang bleiben 

die fünf Sinne, weshalb das Spielen mit 

Puppen weiterhin zu ihren grundlegenden 

Bedürfnissen zählt – wenn man als 

Erziehungsberechtigter keine ideologischen 

Vorbehalte hegt. Kinder wollen 

erspielen, was sie erleben. Dafür 

steht auch der Slogan „So wie du und 

ich.“ Dass Kinder ebenso wenig aus 

ihrer Haut können wie wir, davon zeigt 

sich jedenfalls Designerin Ines Frömelt 

überzeugt. „Unsere Idee war, Kindern 

eine echte Alternative zu realitätsfernen 

oder erwachsen wirkenden Püppchen 

zu bieten. Kinder brauchen fantasievolle 

Spielsachen, vor allem aber 

solche, die ihre eigene Fantasie anregen 

und ihnen den Freiraum bieten, 

ihre Ideen zu verwirklichen.“ Die Haba 

Püppchen, die unverkennbare Anleihen 

an den großen Stoffpuppen nehmen, 

bestehen aus einem biegbaren 

Drahtgestell, das von strapazierfähigem 

Kunststoff ummantelt ist, sodass 

Kinder sie in unterschiedliche Posen 

biegen können. 2015 erfolgte der Start 

mit 8 Charakteren, zwei Puppenhäusern 

sowie vielfältigen Möbel- und Zubehör-Sets. 

Mit ihrer Design-Kollegin 

Jutta Neundorfer arbeitet Ines Frömelt 

bereits an den nächsten Produkten und 

Themenwelten. Der Neurobiologe Gerald 

Hüther und der Philosoph Christoph 

Quarch glauben, dass es heute 

wichtig sei, sehr genau zu prüfen, „welche 

Spiele echt sind und uns Menschen 

guttun“. Die „Little Friends“ wollen es 

in ihrem Sinne wissen, nämlich echt 

sein und guttun.

TITELSTORY 


„positive entwicklung für puppen!" 

Herr Hopf, sind die Little Friends aufgrund 

ihrer Preisstellung nicht prädestiniert 

für den stationären Handel 

– die Mitbring-Puppen für kleines Taschengeld? 

Michael Hopf: Produkte unter 10 € 

haben einen weit überproportionalen 

Anteil im Fachhandel. Die große Stärke 

des Vertriebswegs Internet ist der 

Preis, der bei Artikeln unter 10 € keine 

große Rolle spielt. Im Gegenteil, durch 

die Portokosten werden diese Produkte 

meist teurer als im stationären Handel. 

Der Fachhandel hat hier auch ohne 

selektive Exklusivität die besseren 

Chancen, die er auch konsequent nutzen 

sollte. Das gilt für viele Produkte, 

nicht nur für Little Friends. 

Wie unterstützt Haba den Durchverkauf 

und welche Geschütze fahren Sie 

Instore auf? 

M.H.: Um erfolgreich zu verkaufen, 

müssen die Little Friends in voller 

Breite an einer Stelle präsentiert werden. 

Nur dadurch kann der Mehrwert 

und der Systemgedanke kommuniziert 

werden. Dafür bieten wir unseren 

Händlern verschiedene Displays, 

Schaukästen, Fenstergestaltungen 

und POS-Werbematerial. Die gezielte 

Nachfrage unterstützen wir mit ca. 3 

Mio. Produkt-Beiklebern in allen Zielgruppenmedien. 

Für das nächste Jahr 

denken wir auch an TV-Werbung. 

Produktlebenszyklen werden immer 

kürzer und Neuheiten immer wichtiger. 

Auf der anderen Seite fürchtet der 

Handel die alljährliche Flut an Neuheiten. 

Wie meistern Sie diesen Spagat? 

M.H.: Die immer kürzeren Produktlebenszyklen 

betreffen alle Konsumgüter 

gleichermaßen. Ob es uns gefällt oder 

»Der Fachhandel hat hier 

auch ohne selektive Exklusivität 

die besseren 

Chancen, die er auch konsequent 

nutzen sollte.« 

MICHAEL HOPF, Geschäftsleitung 

HABA Marketing/Vertrieb 

nicht, weder Händler noch Hersteller 

können sich dieser Entwicklung entziehen. 

Systemspielzeuge wie unsere 

Little Friends haben jedoch einen deutlich 

längeren Lebenszyklus, da die 

Produkte über Jahre nachgekauft und 

ergänzt werden. 

Rollenspiele mit Puppen schienen aus 

der Mode gekommen zu sein. Hilft frisches, 

modernes Design, aber auch 

das Material, an alte, erfolgsverwöhnte 

Tage anzuknüpfen? 

M.H.: Rollenspiel mit Puppen wird nie 

verschwinden. Sicher gibt es Schwankungen 

wie bei allen anderen Produktgruppen. 

Gerade Puppen hatten 

aber in den letzten Jahren eine sehr 

positive Entwicklung (ausgenommen 

Modepuppen). Jede Produktgruppe 

kann über innovative Materialen und 

ein gutes Design neu belebt werden. 

Das ist uns bei Little Friends offensichtlich 

sehr gut gelungen. 

Können Sie uns erklären, warum 

Holzspielzeug, aber auch ein klassisches 

Spielthema wie Little Friends, 

einen guten bis sehr guten Lauf hat, 

obwohl die Zukunft eher digital tickt? 

M.H.: Die NPD-Zahlen weisen für die 

letzten 2 Jahre ein weit überproportionales 

Wachstum für klassisches Spielzeug 

aus. Digitales und klassisches 

Spielzeug treten nicht gegeneinander 

an. Es gibt hier kein entweder oder, 

sondern nur ein sowie als auch. Die 

Diskussionen zu diesem Thema haben 

sich beruhigt, da die digitalen Spielwarenentwicklungen 

auf dem Boden der 

Realität angekommen sind. 

Heißt das, es wird auch eine App zu 

Little Friends geben? 

M.H.: Es ist durchaus möglich, dass 

es in den nächsten Jahren eine App zu 

Little Friends geben wird, wenn sich 

die reale und die digitale Welt sinnvoll 

und gut miteinander verbinden lassen. 

Herr Hopf, wir bedanken 

uns für das 

Gespräch. 

MALI 

DREHDISPLAY 

LITTLE FRIENDS 

MATZE

12 

TITELSTORY 


„Eigenständig, witzig und liebenswert." 

Frau Frömelt, Designer arbeiten nach 

Vorgaben. Mussten Sie die Little Friends 

entwerfen, weil Produktmanagement, 

Vertrieb und Marketing eine Nische 

entdeckt hatten? 

Ines Frömelt: Vorgaben und Anregungen 

gibt es natürlich, aber gemeinsam 

wird das Produkt geformt. Dabei ist Eigenkreativität 

besonders wichtig. Bei 

den Little Friends ging es zunächst um 

die Figur an sich. 

Als HABA 2005 mit Stoffpuppen auf den 

Markt kam, war der Markt rückläufig. 

Jetzt legen Sie mit Little Friends nach, 

ein Thema, das eher Vintage-Charme 

aufweist. Bereitet es Ihnen viel Spaß, 

gegen den Markt zu agieren? 

I. F.: Es kommt darauf an, Nischen und 

Lücken auf dem Markt zu finden bzw. 

„Altes“ ganz neu zu interpretieren. Minipüppchen 

gab es schon immer, aber 

nun kommen diese mit einem eigenen 

Charme daher im Sinne von HABA, eigenständig, 

witzig und liebenswert. 

Sabrina Beetz: Vintage als englisches 

Adjektiv bedeutet „hervorragend, 

altehrwürdig, erlesen“; das sehen wir 

als Kompliment. Und auf den Markt 

bezogen agiert HABA nicht gegen den 

Markt, sondern fragt, „was benötigen 

Kinder in welchem Alter und wie lässt 

sich das in hervorragenden Produkten 

umsetzen?“. 

Holzspielzeug erlebt eine Renaissance 

und Puppen werden modernisiert. Entdeckt 

die aktuelle Elterngeneration, 

dass dieses Zeug zum Spielen gar 

nicht so schlecht ist? 

S. B.: Gerade für Kinder ist doch jedes 

Spielzeug neu. Wir übersetzen die 

»Es kommt darauf an, 

Nischen und Lücken auf 

dem Markt zu finden bzw. 

„Altes“ ganz neu zu 

interpretieren.« 

INES FRÖMELT, 

HABA Kreativleitung 

Spielsachen einfach in 

den aktuellen Zeitgeist. Jedes 

Kind braucht eine Puppe, 

ganz gleich ob Junge 

oder Mädchen. Im Alter von 

3 Jahren liebt es ein Kind, in seine Fantasie 

einzutauchen und in unterschiedliche 

Rollen zu schlüpfen. Die Welt der 

Little Friends bietet genau dafür unzählige 

Ansatzpunkte. Frech, bunt, stark. 

I. F.: Bei der Überreizung der Märkte, 

der Medien und der Flut von Angeboten 

brauchen wir eine Rückbesinnung auf 

das Wesentliche. Da passt der Spruch: 

„Weniger ist mehr“. 

Frau Beetz, als Leiterin der Produktentwicklung 

sind Sie verantwortlich 

dafür, dass sich das, was Ines Frömelt 

ausheckt, auch verkaufen lässt. 

Wie haben Sie sie dazu gebracht, die 

Lotta zu schrumpfen? 

S. B.: Ab und an bekamen wir Rückmeldung, 

dass unsere Stoffpuppen gesammelt 

werden. Da lag es nahe, eine Produktreihe 

zu erschaffen, die dann auch 

tatsächlich zum Sammeln ist. Und natürlich 

entgeht mir nicht, welche Produkte 

im Handel gerade nachgefragt 

sind. Es war aber schon ein kleines 

Stück Arbeit, Ines davon zu überzeugen, 

dass es eine kleine Sammelpüppchen 

aus Stoff oder Holz werden sollen. 

Und am Ende hat sie das fantastisch 

mit der ihr eigenen Designsprache und 

einer für HABA neuen Materialität umgesetzt. 

Außerdem ist es uns wichtig, 

auch immer Produkte zu haben, die 

dem stationären Handel als ideale Sortimentsergänzung 

dienen. Mit einem 

UVP unter 10 € sind solche Produkte 

nicht vom Preiskampf im Internet betroffen. 

HABA will mit Innovationen, Qualität, 

Design und Service auf die Herausforderungen 

des Marktes antworten. Wir 

bitten um Aufklärung, wie die Little 

Friends diese Quadratur meistern! 

I. F.: Da liegt noch eine Menge Arbeit vor 

uns. Neue Wege haben auch genügend 

Stolpersteine. Doch die Idee, Figuren 

FAMILIENTREFFEN: Die ganze Familie 

der Little Friends mit Mama Katrin. 

SPIELSET SANDKASTEN: Die kleinen 

Familienmitglieder können sich im Sandkasten 

vergnügen.

TITELSTORY 


für Kinder wie du und ich zu gestalten, 

ist angekommen. Dazu gehören aber 

auch noch die passenden Spielwelten, 

wobei Materialien wie Kunststoff und 

Holz gut miteinander kombiniert werden. 

Und Themen gibt es genügend, da 

kann man gespannt sein. Qualität und 

Service müssen wir, wie bei allen anderen 

Produkten, stets im Blick haben. 

Wie ordnet sich die neue Linie in Ihre 

Strategie der Markenführung ein? 

Sollen Kids jetzt beim Kauf ein Wort 

mitreden? 

S. B.: Natürlich ist uns bewusst, wie 

groß mittlerweile der Einfluss der Kinder 

auf die Geschenkentscheidung ist. 

Gerade ab dem Alter von 3 Jahren beeinflusst 

jede Art der Werbung die Kids, 

was für das Baby-/Kleinkindsortiment 

noch nicht maßgeblich entscheidend 

ist. Mit den Little Friends stoßen wir 

genau in diesen, nicht mehr von den 

Eltern allein bestimmten Bereich vor. 

Nachdem wir nun wussten, dass bereits 

die Mamas die HABA-Puppen 

sammeln, bieten wir mit den Little Friends 

jetzt Produkte, die die Kinder von 

ihrem Taschengeld kaufen können oder 

die in die Kindergeburtstagskisten gelegt 

werden. 

Gemeinsames Denken macht Arbeit, lohnt sich 

aber, glauben Ines Frömelt (l.) und Sabrina Beetz. 

Kommt man selbst beim Puppenhaus-Spiel 

nicht mehr ohne Online-Kommunikation 

aus, um die Story 

unter die Kinder zu bringen, oder weshalb 

die Website für Little Friends? 

I. F.: Richtig eingesetzt ist die Online-Unterstützung 

durchaus positiv, 

schließlich wollen die kleinen Freunde 

gehört und gesehen werden. 

S. B.: Wir haben mit dem Bereich „Little 

Friends – so wie du und ich“ eine Welt, 

die es uns ermöglicht zu erzählen und 

einfach Spielansätze mitzugeben. Und 

heute heißt das Schlagwort doch „Multichannel“. 

So binden wir die „kleinen 

Freunde von HABA“ in ganz viele Bereiche 

des modernen Familienlebens ein. 

Es gibt kurzweilige Vorlesegeschichten 

oder Ausmalvorlagen und bald auch etwas 

für die Ohren. 

Der Neurobiologe Gerald Hüther und 

der Philosoph Christoph Quarch fordern 

in ihrem Buch „Rettet das Spiel“, 

dass wir das Spiel wieder entdecken 

müssen, um es vor Kommerzialisierung 

und suchterzeugenden Online-Spielen 

zu retten. Sind Sie die Retterin 

des guten alten, kreativen Spiels? 

I.F.: Dieses Buch fasst das Thema Spiel 

gut zusammen, ein Nachschlagewerk 

für alle Spieler im klassischen Sinne. 

Das Spiel hat eine enorme Bedeutung 

für die Entwicklung unserer Kinder, 

es wird jedoch zunehmend vernachlässigt. 

Dabei bildet doch das „echte“ 

Spiel die Basis für alles Weitere. Zuerst 

das Begreifen, Tasten, Fühlen, Sehen 

und dann folgen die weiteren Entwicklungsstufen. 

Das Spiel steht am Anfang 

und sollte uns nicht von der Seite weichen, 

eine ernstzunehmende Beschäftigung 

mit Spaßfaktor! 

Meine Damen, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

»Uns ist es wichtig, auch 

immer Produkte zu haben, 

die dem stationären Handel 

als ideale Sortimentsergänzung 

dienen.« 

SABRINA BEETZ, 

Leitung HABA Produktentwicklung 

GEMÜSEGARTEN: 

Im Spielset 

Gemüsegarten 

wird der Garten 

bewirtschaftet. 

LITTLE FRIENDS ONLINE: 

Auf der Website gibt 

es passend zu den 

Geschichten Bastelideen. 

SONNENSCHEIN: 

Lilli lebt in der Villa 

Sonnenschein.

14 

TITELSTORY 


„Ich war sofort begeistert!" 

REITBEGEISTERT: 

Vanessa ist für den Ausritt 

passend gekleidet. 

SABINE DOHMEIER, Inhaberin Kunterbunt 

„Man muss was machen und das tun wir auch“, sagt Sabine Dohmeier, 

Inhaberin des Spielzeugladens Kunterbunt. Soll heißen: 

Kunterbunt probiert gerne auch mal Neues aus. Das 570 

m² große Geschäft mit Familiencafé in Wunstorf steht für 

Spiel, Spaß & Speisen – aber in erster Linie natürlich für 

hochwertiges und klassisches Spielzeug, das wieder im 

Trend liegt. „Ich war begeistert, als HABA die Linie 2015 

präsentiert hat. Wir haben die Little Friends sofort ins 

Programm genommen und wir freuen uns schon auf 

die nächsten Themenwelten“, sagt Sabine Dohmeier. 

Die Wunstorfer geben ihr recht; von Integrationsproblemen 

keine Spur. Die Little Friends kommen in Wunstorf an. 

Dazu dürfte sicherlich die Spielecke im Familiencafé, in der 

Kinder die Püppchen auf Herz und Nieren prüfen können, 

ebenso beitragen wie die Instore- und Schaufenster-Präsentation. 

Sabine Dohmeier ist vom „lieblichen, aber immer 

natürlichen und nie kitschigen Design“ der Linie aus der 

Feder von Ines Frömelt überzeugt. „Das klassische Puppenhaus 

ist ein Weihnachtsthema, wenn die Welt romantisch 

wird, aber die Little Friends können wir ganzjährig verkaufen.“ 

VERKAUFSDISPLAY: 

Die Little Friends Familie wächst 

und wächst. Knapp 25 Figuren laden 

zum Sammeln und Spielen ein. 

PFERDENARREN: Mika (r.) 

und Lisbeth verbringen ihre 

Zeit am liebsten bei den 

Pferden. 

BELEUCHTETES SCHAUSTÜCK FÜR DEN POS: 

Die Little Friends sind überall dort, wo sie 

Flagge zeigen dürfen. Das gelingt unter anderem 

mit diesem aufwendigen Diorama. 

VERKAUFSHILFE: 

Blisterverpackungen 

erleichtern die Präsentation.

NEUE GRÖSSE: Normal oder 

verrückt? Bei den NICIdoos ist 

das offensichtlich kein Thema, 

denn die kuscheligen Plüschtiere 

gibt es in „normalen“ und 

„crazy“ Farbvarianten. Es kommt 

aber noch besser. Der Hersteller hat die 

Bestseller unter den verfügbaren NICIdoos-Charakteren 

geschrumpft. Sie sind 

jetzt auch in einer Größe von 12 cm und einer 

attraktiven Einstiegspreislage zu haben. 

Hersteller: NICI, www.nici.de 

PUPPEN & PLÜSCH 


NEUER TYPUS: Die „Our Generation“-Puppen 

stehen für die moderne Mädchengeneration. 

Das Programm umfasst 15 verschiedene 

Ankleidepuppen. Jede der 46 Zentimeter 

großen Puppen repräsentiert einen anderen 

Typ, sodass mühelos aus jeder „Our Generation“- 

eine „My Generation“-Puppe wird. Das 

Sortiment bietet zudem eine große Anzahl an 

Accessoires. Hersteller: Battat, Vertrieb: 

HCM Kinzel, www.hcm-kinzel.eu 

Einfach 

zum 

Liebhaben 

Manche Dinge ändern sich nie. Etwa die Liebe zu Schmusetieren 

und Puppen. Die Spielzeugklassiker sind treue Begleiter durch 

dick und dünn und manchmal auch Tröster. 

ZUM KNUDDELN: Louise verfügt, 

wie dieser Hersteller versichert, 

über einen eingebauten und für 

Kinderträume unerlässlichen 

„Mama-Trumpf“, der Kinderaugen 

strahlen lässt. Über die präzise 

Rezeptur hüllt sich die Marke allerdings 

in Schweigen, gibt aber 

immerhin den Hinweis, 

dass Einhörner bei Mädchen 

nicht wegzudenken 

sind. Damit dürfte die 

25 cm große Louise mit 

ihren Schlenker-Armen 

und -Beinen gute Karten bei 

Kleinkindern haben. Hersteller: 

Lilliputiens, Vertrieb: Carletto, 

www.carletto.de 

FÜR TRENDIGE PUPPENMUTTIS: 

Das „Ma Corolle“-Konzept besteht 

aus 36 cm großen Puppen mit 

unterschiedlichen Augen-, Haarund 

Hautfarben. Ein modisches 

Bekleidungssortiment von über 30 

Artikeln bieten viele Möglichkeiten, 

die Puppen nach eigenem 

Geschmack ein- und umzukleiden. 

Zusätzliche Accessoires wie 

Brillen, Schirme, Mützen, Föhn, 

Haarschmuck und Taschen runden 

das Sortiment ab. Hersteller: 

Corolle, Vertrieb: Carletto, www. 

carletto.de, www.corolle.com

16 



EXKLUSIV: Retro oder Vintage-Look 

ist eigentlich immer „in“, erst 

recht, wenn Reminiszenzen 

einer untergegangenen 

Epoche heraufbeschwört 

werden 

sollen. Ende November 

feierte die 

Puppenmanufaktur 

Käthe Kruse 

die Gründung 

des „Zweigbetriebs“ 

in Donauwörth. 

Hauptsitz wurde 

der Standort 1950. 

Anlässlich des 70. 

Jubiläums legte Kruse eine 

klassische Puppe in einer limitierten 

Version von gemeinsam 70 Stück 

auf: Paul und Luise. Die eleganten 

Puppen zeichnen sich durch die individuelle 

Handbemalung des Gesichts 

und der Haare aus. Hersteller: Käthe 

Kruse, www.kaethe-kruse.de 

SILBERBLICK: Die „Beaster“ geben 

partout keine Ruhe. Auch 2017 wollen 

wieder ein paar als Mega-Stars in 

Beaststown herauskommen wie 

Günther Kastenfrosch zwischen den 

Buchdeckeln. Die Kuschel-Bande 

schräger Vögel wächst und wächst 

und bringt so skurrile Figuren 

hervor wie „Tschi Tschi Bitschi“, 

eine Mischung aus Alt-Hippie, 

Öko-Fundamentalist und bunter 

Vogel. Dagegen nimmt sich dieser 

Frosch mit seinem Knick in der Optik 

so charmant aus wie einst die junge 

Barbra Streisand: einfach 

zum Erliegen. Hersteller: 

Sigikid, www.sigikid.de 

MIT LICHTEFFEKTEN: Die Sylvanian 

Families ist eine Kollektion aus 

Tierfiguren, die soziales Verhalten 

und das Rollenspiel fördern, aber 

auch zum Sammeln einladen. Auch 

2017 gibt es zahlreiche Neuheiten 

rund um Luna Löffel, u.a. den 

Leuchtturm „Himmelsstern“. Der 

obere Teil lässt sich drehen. An der 

Decke erscheinen Sterne, wenn 

das Licht vom Leuchtturm darauf 

scheint. Im Set sind Dias und Möbel 

enthalten. „Himmelsstern“ kann 

natürlich mit anderen Produkten 

kombiniert werden. Hersteller: 

EPOCH Traumwiesen, 

www.epoch-traumwiesen.de 

ZUM SAMMELN: Der Fantasie, verspricht dieser 

Hersteller, sind bei der Produktion von 

individuellen Plüschfiguren keine Grenzen 

gesetzt. Davon kann man sich bei Eisbär 

Philipp überzeugen, der sich nicht nur 

eine warme Fellmütze über die Ohren 

gestülpt hat, sondern jetzt auch noch 

Schlitten fährt. Limitierte Auflage mit 

Zertifikat. Hersteller: Teddy Hermann; 

www.teddy-hermann.de 

EINFACH TIERISCH: Mit einer Fülle von neuen Plappermäulern, von 12 

bis 15 ist die Rede, reisen die Living Puppets in Nürnberg an, u.a. mit 

diesem bunten Vogel, den wir der Einfachheit halber „Lothar Langhans“ 

nennen, weil sich seine Eltern noch nicht im Klaren darüber 

sind, wie diese langhalsige Quasselstrippe mit „Gloria-Thurn-und- 

Taxis-Frisur“ final heißen soll, um keine Rechtsgelehrten auf den 

Plan zu rufen. Fest steht, dass sich „Lothar Langhans“ mit 

seinem langen Hals und seiner großen Klappe wunderbar 

bespielen lässt. Für Kinderhände wie gemacht. Hersteller: 

Matthies Spielprodukte; www.living-puppets.de



HIPPIE-FEELING: Im kommenden 

Jahr ist es so weit. 

Das Monterey Festival feiert 

seinen Fünfzigsten. Es gilt 

als die Geburtsstunde der 

Hippie-Kultur. In Japan zeigt 

man sich bereits vorbereitet. 

Fünf Retro-Plüschtiere 

der Monchhichi-Familie 

sorgen mit ihren bunt 

gepunkteten Shirts und 

Stirnbändern für viel 

Flower-Power-Feeling beim 

Nachwuchs, aber auch 

bei Erwachsenen, denen 

noch die Erfahrung mit 

Jimi Hendrix Experience 

im Ohr klingt. Mit den 

20 Zentimeter großen 

Puppen lässt sich auch 

ganz normal kuscheln. 

Hersteller: Sekiguchi, 

www.monchhichi.eu 

BARBIE ALS FABELWESEN: 

Das Unterteil dieser Meerjungfrau-Barbie 

kann in 

bunten Regenbogenfarben 

funkeln. Dafür muss nur 

der Knopf an Barbies Halskette 

gedrückt werden, 

um sie „einzuschalten“. 

Die Puppe dann einfach in 

die Badewanne oder den 

Pool tauchen. Die Lichtershow 

wird durch das 

Wasser automatisch 

aktiviert. Soll 

die Lichtershow 

außerhalb des 

Wassers starten, muss der 

Knopf an Barbies Kette erneut 

gedrückt werden. Hersteller: 

Mattel, www.mattel.de 

ZUWACHS: Pünktlich zum DVD- Release 

von „The Scret Life of Pets“ im Dezember 

kommen die Mitglieder der Gang jetzt als 

„Teeny Tys“ auf den Markt. Wie bei den Glubschis 

weisen auch die neuen „Teeny Tys“ einen 

unverkennbaren Look auf. Mit ihrer Größe 

passen sie in jede Sport- und Schultasche. 

Hersteller: Ty, Vertrieb: Carletto; www.carletto.de 

WIE AUS DEM EI GEPELLT: Mit einer 

Größe von 15 cm kann dieses Ei es 

mit jedem Straußenei aufnehmen. 

Im Inneren verbirgt sich allerdings 

innovative Robotic. Dank ausgefeilter 

Technik und sensiblen Berührungssensoren 

schlüpft nämlich 

ein Hatchimal, wenn mit dem 

Ei gespielt wird. Schon im Ei 

drückt es mittels LED-Farben 

und Geräuschen Stimmungen 

und Bedürfnisse aus. Je 

mehr man sich mit dem Tier 

beschäftigt, umso mehr lernt 

es. Hersteller: Spinmaster, 

www.spinmaster.com 

EIGENER LOOK: Die Stoffpuppen der Serie „Il 

était une fois“ haben Zuwachs bekommen. Sie 

gibt es auch in klein. Geblieben ist das unverwechselbare, 

verspielte Design dieser Puppen, 

das durch und durch französisch ist. Die Puppen 

zeichnen sich aber nicht nur durch ihre Gestaltung 

aus, sondern auch durch ihre hochwertige 

Verarbeitung und Stoffe. Hersteller: Moulin Roty, 

Vertrieb: Fantasie4Kids, www.moulinroty.com 

SÜSS-FRECH: Pia Pipetta, 

so der Name dieser 40 cm 

großen Stoffpuppe, ist nicht 

nur etwas für Rastafarians 

oder Fans des 4/4-Taktes. Die 

weichen, individuell bekleideten 

Stoffpuppen – es gibt vier verschiedene 

Modelle in zwei Größen – eignen sich vor allem 

als erste Puppe für Kinder ab der Geburt. Die 

Haare der Puppe lassen sich kinderleicht stylen 

und zu Zöpfen flechten. Waschbar bei 30° C. 

Hersteller: Schildkröt; www.schildkroet.de

18 



SMART PLAYING: Die neue Funktionspuppe 

„My First Baby Annabell I Care for You“ 

für Mädchen ab 3 Jahren kombiniert das 

tradierte Mutter- Kind -Rollenspiel erstmals 

mit einer realistisch gestalteten Spiel-App. 

In dieser Verbindung wird die Puppe 

zum smarten Spielzeug. Die Funktionspuppe 

kann nicht nur nuckeln oder Bäuerchen machen, sondern ist auch online 

jederzeit da, um zu zusätzlichen Spielen auf dem Smartphone oder Tablet 

einzuladen. Hersteller: Zapf Creation, www.zapf-creation.com 

OINK, OINK: Schwein muss 

man haben, wie im Leben, 

so auch als homo ludens. 

Dass das auch was mit dem 

Schwein zu tun haben 

wird, dafür sorgt dieser 

Hersteller aus Giengen. 

Exemplar „Piggy“ zählt, 

wie auch das im Süden 

der Republik sehr beliebte 

Schwäbisch-Hällische Landschwein, 

auch „Mohrenköpfle“ 

genannt, zu den Paarhufern, 

allerdings mit streichelweichem und 

waschmaschinenfestem (30° C) Webpelz versehen. 

Mit seiner Größe von 30 cm gehört es eher 

zu den Rassen, die Kindern viel Freude bereiten 

dürften. Hält auch ordentlich Druck beim Kuscheln 

aus. Hersteller: Steiff, www.steiff.com 

ANIMAL JAM: Die Tiere aus dem überaus beliebten 

Onlinespiel für Kinder, das in Zusammenarbeit 

mit National Geographic entwickelt 

wurde, gibt es jetzt auch zum Anfassen 

und Kuscheln. Tolles Extra: Mit dem Code auf 

der Packung lassen sich geheime Features 

(z. B. Steine) für das Onlinegame freischalten. 

Hersteller: Jazwares; www.jazwares.de 

LIZENZ ZUM KNUDDELN: Eltern wundern 

sich über ihren Erfolg, Kindern lieben 

sie einfach: Conni mit ihrem rot-weißen 

Ringelpulli und der roten Schleife im 

Haar. Das Mädchen aus den gleichnamigen 

Büchern das Carlsen Verlags macht jetzt 

auch als Puppe Karriere. Zum Knuddeln, 

Geschichten nachspielen oder neu erfinden. 

Hersteller: Haba; www.haba.de 

STIMMUNGSBAROMETER: Was ergeben 100 Prozent 

„kreativ“, 92 Prozent „verspielt“, 76 Prozent „verrückt“ 

und 9 Prozent „normal“? In Summe 100 Prozent Twonster, 

mit denen man kinderleicht Gefühle zeigen kann. Twonster 

haben zwei Gesichter, auch das neue Familienmitglied 

Harry van Hazel. Angeblich soll er ein wenig etepetete sein 

und es gar nicht ausstehen können, wenn andere ungepflegt 

herumlaufen. Wahrscheinlich sieht man ihm das dann an. 

Hersteller: Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de



RIESENGROSSER 

KUSCHELSPASS: In einer 

Größe von beeindruckenden 

55 cm lädt das vergnügte 

Pony Pinkie Pie als weiche 

Plüschfigur zum Schmusen 

und Herumtragen ein. 

Besonders niedlich: Pinkie 

Pies Arme und Beine 

schlenkern lustig hin und 

her. Hersteller: Hasbro; 

www.hasbro.com 

LIEBENSWERT: Die Serie „Mascha und der 

Bär“, die auf einem russischen Volksmärchen 

basiert, zählt auf Youtube zu den erfolgreichsten 

Videos weltweit. Regelmäßig wird sie mit 

großem Erfolg auf dem KiKA ausgestrahlt. 

Für Kinder und Fans der Serie gibt es jetzt den 

Funktionsplüsch, den 32cm großen tanzenden 

Bären Mischa. Drückt man seine linke Tatze, 

ertönt ein Originallied und er beginnt zu 

tanzen. Hersteller: Simba-Dickie, 

www.simbatoys.de 

KUSCHELSPASS BEI VIVID 

OSTER-SPECIALS: Speziell verpackt 

mit praktischem Geschenkanhänger 

ist der süße, plüschige und farbenfrohe 

40 cm große Glücksbärchi 

Hurrabärchi mit seinem bunten 

Osterei im Arm das ideale Geschenk 

zu Ostern. 

VERWANDLUNGSKÜNSTLER: Die 13 cm großen Flipzee- 

Mini-Plüschis lassen sich blitzschnell in ein anderes Tier 

verwandeln. Plüschmantel umgedreht und schon ist ein 

neues Tier da. So wird blitzschnell aus einem Einhorn ein 

Drache oder aus einer Katze eine Maus. Das Sortiment 

umfasst 6 verschiedene Plüschtiere. 

RAINBOW, DAS EINHORN MIT LICHTEFFEKTEN: 

Kuschelweich mit regenbogenbuntem Schweif 

leuchtet Rainbow, wenn es gestreichtelt wird. Wird es 

in den Arm genommen, hört man magische Sounds. 

Vivid Deutschland GmbH 

Tel. 061 52 / 712 42 - 0 

Mail: information@vivid.de 

www.vivid.de

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LIZENZEN 


LIZENZEN 

DIE LIZENZ MIT IQ 

ProSiebenSat.1 Licensing kündigt eine neue Produktstrategie für Galileo an. 

Zukünftig werden im Lizenzbereich primär Kids ab dem ersten Schuljahr angesprochen. 

Einzelne Bildmotive aus den Themenwelten der TV-Sendung, die eine 

hohe Anziehungskraft auf diese Zielgruppe ausüben – vom geheimnisvollen 

Sternenhimmel bis zur faszinierenden Unterwasserwelt –, werden mit altersgerechten, 

spannenden Zusatzinformationen oder einem Blick hinter die Kulissen 

aufbereitet. Das „Galileo-Gefühl“ – d.h. der Wissenstransfer erfolgt in 

erster Linie über die Verpackung. Auf dem Licensing Market wurde der erste 

Abschluss basierend auf der neuen Strategie mit Beluga zelebriert. 

FINDET DORIE 

Findet Dorie setzt die weltweite 

Erfolgsgeschichte auch 

in den deutschen Kinos fort 

und legte den bisher besten 

Kinostart des Jahres 2016 

hin. Auch in Woche zwei hatte 

das Animationsabenteuer die Flossen vorn: 

Mit dem besten zweiten Wochenende des 

laufenden Kinojahres bei rund 578.000 

Besuchern und 5,02 Millionen Euro Einspiel 

bedeutet das erneut den Spitzenplatz in den 

deutschen Kinocharts. In der sechsten 

Woche konnte sich der Film unter den Top 5 

halten. 

DAS PARADIES RUFT 

Mit dem Kinostart des Weihnachtsfilms VAIANA am 22. Dezember entführt Disney 

die Zuschauer in die traumhaft schöne und atemberaubend animierte Inselwelt des 

Südpazifik. Der Film handelt von der temperamentvollen und mutigen Vaiana und 

dem Halbgott Maui, die sich als ungleiches Duo auf die Suche nach den Geheimnissen 

ihrer Vorfahren machen. Andreas Bourani und Lina Larissa Strahl sind die 

deutschen Synchronstimmen von Maui und Vaiana. 

LICENSING MARKET IN MÜNCHEN MIT VERLEIHUNG DER LIMA AWARDS GERMANY 

Lizenzgeber/Lizenzagentur 

des Jahres 

2016: 

KIDDINX Media 

Lizenznehmer des 

Jahres 2016: 

LEGO 

Lizenzthema des 

Jahres 2016: 

Star Wars 

Lizenzprodukt des Jahres 2016: 

LEGO, Minifiguren DFB - 

Die Mannschaft 

Promotion des Jahres 2016: 

Team! Licensing, Mercedes Benz, 

Peanuts-Promotion 

Handelspartner des Jahres 2016: 

Real 

Sports Brand des Jahres 2016: 

DFB - Die Mannschaft 

Digital Brand des Jahres 2016: 

Angry Birds 

Corporate/Lifestyle/ 

Vip Brand des Jahres 2016: 

AC/DC 

Newcomer des Jahres 2016: 

tonies Hörfiguren von Boxine 

Lifetime-Achievement- 

Award 2016, 2x: 

Heike Winner und Gerd Russwurm

LIZENZEN 


RITTER ROST 2 – DAS SCHROTTKOMPLOTT 

Ritter Rost und seine Freunde erobern aufs Neue die Kinos. Am 

19. Januar kehrt der Held aus Blech auf die große Leinwand zurück. 

Auch Schraubenschlüssel, Kaffeekannen und Toaster mischen bei den 

rasanten Abenteuern wieder kräftig mit. 

e Status 

NAUTISCHER 

NONSENS 

Seit dem 28. November zeigt 

Nickelodeon brandneue 

Folgen von SpongeBob 

Schwammkopf. Auch in den neuen 

Folgen versucht SpongeBobs 

Gegenspieler Plankton erneut mithilfe 

eines meisterhaft ausgeklügelten Plans 

endlich an das geheime Rezept der Krabbenburger 

zu kommen. 

NEUE VORSCHUL-SERIE 

Josh Selig und sein Animationsstudio 

Little Airplane Productions entwickeln 

gemeinsam mit der m4e AG die neue 

Vorschul-TV-Serie ROCK! TACO! 

BALLOON! Die Serie mit zunächst 52 

elfminütigen Folgen (1. Staffel) wurde 

erstmalig auf der MIPCOM vorgestellt. 

ROCK! TACO! BALLOON! ist 

eine freche Vorschul-Comedy über drei 

ungleiche Freunde, die skurrile und spielerische Abenteuer zu 

bestehen haben. Kernstück der Serie ist die außergewöhnliche 

Freundschaft zwischen Rock, Taco und Balloon. 

NEUER SENDEPLATZ 

Die erfolgreiche TV-Serie PAW PAT- 

ROL erweitert das Lizenzportfolio von 

Super RTL und feiert im November 

Premiere im Vorschulprogramm Toggolino. 

Damit soll die international erfolgreiche Pre-School- 

Serie in Deutschland ausgebaut und der Franchise-Aufbau mit 

umfangreichen Marketing-Maßnahmen vorangetrieben werden. 

CHARACTER WORLD EXPANDIERT 

Um der steigenden Nachfrage seitens der Händler 

gerecht zu werden und seinen hohen Servicestandard 

weiter auszubauen, ist Character World seit Herbst mit 

eigenem Vertriebsteam im deutschsprachigen Raum 

unterwegs. Neue Key Account Directors sind Helena 

Kohpeiß und Dietrich Knoll. Helena Kohpeiß ist Vertriebsprofi 

und Textilspezialistin mit jahrelanger Erfahrung im 

Key Account Management und einem entsprechend 

guten Netzwerk. Dietrich Knoll war neun Jahre stellvertretender 

Leiter von Global Labels und bringt umfangreiche 

Kenntnisse im Einkauf von Lizenzen, 

Kollektionsgestaltung und Verkauf von Lizenzware im 

Heimtextilbereich mit. 

KIDS LICENSE 

MONITOR 

1. Platz 

Die Minions führen die Liste der 

Hype-Lizenzen bei 4- bis 12-Jährigen 

in Deutschland noch immer klar an. 

Auf dem zweiten Platz kann sich Ice 

Age deutlich behaupten. Auf den 

folgenden Rängen zeigt die aktuelle 

Ausgabe des Kids License Monitors 

(Welle III / 2016) jedoch, wie eng der 

deutsche Lizenzmarkt 

2. Platz 

ist: Disney’s 

Dschungelbuch liegt mit Star Wars 

gleichauf, dicht gefolgt von Madagascar 

und Zoomania. 

3. Platz 

Kids License Monitor - September 2016 - 

© iconkinds & youth international research GmbH 

Infos unter: www.iconkids.com 

1. Platz 

2. Platz 

3. Platz 

Dietrich Knoll, Helena Kohpeiß, Andreas Niedergesäss (v.l. nach r.) 

INTERNATIONALE 

LIZENZVEREINBARUNG 

VARTA sichert sich die 

Lizenz rund um die neue 

Staffel „Die Biene Maja“ 

sowie den beiden geplanten 

Kinofilmen. Ab 2017 

werden Taschenlampen 

und Nachtlichter im 

Biene-Maja-Design den 

Kleinen Licht schenken 

und sie durch die Dunkelheit 

führen. 

rmany: n = 421 / in % 

cense Monitor - September 2016 - © iconkids & youth international research GmbH 2

22 

LIZENZEN 


HOTLIST 

TRANSFORMERS: Jetzt kommt aufregende 

Verwandlung ins Kinderzimmer. 

Neben den actiongeladenen Transformers 

mit Licht- und Sound-Vehicles 

gibt es jetzt auch DieCast-Fahrzeuge 

sowie passende Spielsets. 

Hersteller: Dickie Toys; 

www.dickietoys.de 

ABENTEUER SELBST GEBAUT: Lesen, 

Bauen, Spielen. Die zwei LEGO Star 

Wars- bzw. LEGO Ninjago-Sets beinhalten 

eine spannende Geschichte und rund 

75 LEGO-Elemente mit tollen Bauideen. 

Verlag: Dorling Kindersley; 

www.dorlingkindersley.de 

KLASSIKER IN HOLZ: Sandmännchen und 

seine Freunde genießen längst Kultstatus. 

Mit Holz gepaart, ergeben sich wunderschöne 

und liebevolle Spielzeuge, so wie 

der Motorikwürfel und das Ludo-Spiel 

für die Kleinen. Etwas ganz Besonderes 

sind die Milchzahndosen. Hersteller: 

Legler; www.legler-online.com 

DER KLEINE PRINZ: Ein Stern am Hörspiel-Himmel: 

Die Neuinszenierung des 

WDR. Alles beginnt mit einer Bruchlandung 

in der Wüste. Am nächsten Tag steht ein 

kleiner Prinz vor dem Piloten und berichtet 

von seiner langen, abenteuerlichen Reise. 

Verlag: Hörbuchverlag 

Hamburg; www.hoerbuch-hamburg.de 

ALLE FLÜGEL AN BORD: Acht neue Einsätze 

mit einer Laufzeit von über 90 Minuten 

sind auf dieser DVD enthalten, die 

am 26. Januar 2017 veröffentlicht wird. 

Und wieder benötigen zahlreiche Tierfreunde 

die Hilfe der heldenhaften Vierbeiner: 

Chickaletta, mehrere Pinguine, 

ein Adler, ein Papagei, eine Fledermaus 

und sogar eine Bienenkönigin. 

Hersteller: Paramount Pictures; 

Vertrieb: Universal; www.uphe.de 

DER KAMPF GEHT WEITER: Im 

neuen TOP TRUMPS Star Wars: 

Das Erwachen der Macht tauchen 

die Spieler in das epische 

Abenteuer ein und lassen 30 

Charaktere in den Kategorien 

Ehre, Angst und Wut, Verwegenheit, 

Gier und natürlich 

dem TOP TRUMPS-Faktor 

gegeneinander antreten. 

Hersteller: Winning Moves; 

www.winningmoves.de 

PLÜSCHFREUNDE: 

Pootle und Oopsy sind 

die zwei Helden aus der 

wunderbaren Welt von Q 

Pootle 5. Sie leben 

auf dem magischen 

Planeten Okidoki 

und erfreuen ab 

kommenden März 

ihre Fans in Form von 

kuscheligen Plüschfiguren 

und vielen praktischen 

Accessoires. 

Hersteller: Nici; 

www.nici.de 

WAND-DEKO: Anbringen, abnehmen und neu positionieren. 

Mit den neuen Disney-Wandstickern lässt sich das Kinderzimmer 

jederzeit neu gestalten und in Unterwasserwelten, 

einen magischen Eispalast oder auch eine Rennstrecke verwandeln 

– und das ganz ohne Kleberückstände an der Wand. 

Hersteller: RoomMates; Vertrieb: HCM Kinzel; 

www.hcm-kinzel.eu

LIZENZEN 


MÄUSESTARK: 1928 erstmalig in Erscheinung getreten, ist Disneys’ Minnie 

Maus nach wie vor topaktuell – ebenso wie die neuen Produkte aus dem Hause 

IMC Toys: Magisches Restaurant, Fashion-Puppen, Rollender Smoothie-Stand 

und der Candy-Van. Hersteller: IMC Toys; www.imctoys.de 

HAUSTIERE: So viel Unfug die 

Vierbeiner im Kinofilm „Pets“ 

anstellen, diese Armbanduhren 

ticken richtig! Im trendigen Design 

zeigen sie an, wann Herrchen und 

Frauchen am besten wieder zu 

Hause sein sollten. 

Hersteller: Digi-Tech; 

www.digi-tech-gmbh.com 

MARVEL ERLEBNISWELT: Insgesamt 10 detailgetreue 

Neuzugänge der legendären Comic- und Zeichentrick-3-D-Figuren 

erfreuen in 2017 Fans und 

Sammler. Die ersten sechs Charaktere sind ab Januar 

erhältlich: Spider Man und sein Erzfeind Venom sowie 

die Avengers-Superhelden: Captain America, Hulk, 

Black Widow und Falcon. Im Juli folgen dann: Iron 

Man, Green Goblin, Thor und Dr. Strange. 

Hersteller: Schleich; www.schleich-s.de 

AUF DER HAUT: Craze erweitert seine Produktpalette 

um eine umfangreiche Tattoo-Kollektion. 

Das Sortiment umfasst Beauty- bzw. Fun-Sets, 

Mega-Sets oder Tattoo-Boxen zu verschiedenen 

Disney-Themen wie Findet Dorie, Soy Luna und 

Frozen sowie dem neuen Kinohit Trolls. 

Hersteller: Craze; www.craze-gmbh.de 

SPIELFREUDE: Ob mit 

dem Junior Labyrinth 

oder dem Mitbringspiel – 

hier haben kleine Fans ab 

4 Jahren richtig viel Spielspaß 

mit Feuerwehrmann 

Sam und seinen mutigen 

Kollegen von der Feuerwache. 

Ein gutes Gedächtnis 

und etwas Glück führen 

beim Mitbringspiel zum Sieg. 

Hersteller: Ravensburger; 

www.ravensburger.de

24 

LIZENZEN 


So sehen Sieger aus! Das Winning Team von KIDDINX 

Media: Lizenzinhaber/-agentur des Jahres 2016. 

▶ 

▶ 

Katarina Dietrich von Team! Licensing 

erhielt den Award für die Promotion des 

Jahres: Mercedes Benz; Peanuts Promotion 

▶ 

Peter Hollo, LIMA Deutschland, und Sandra 

Trienens, Schaffensraum6, führen gekonnt 

durch den Abend und bereiten so einigen mit 

den beliebten Awards große Freude. 

Licensing Market in München 

▶ 

Nicht digital, wie die neue exklusive Kindersendung 

auf dem Heidi YouTube Channel, 

sondern ganz analog freut sich Carla Herzog 

von Studio 100 mit Arthur auf dessen TV-Karriere 

mit „Arthur and the Minimoys“. 

Haben gut lachen – schließlich gab es den 

LIMA Lifetime-Achievement-Award 2016: Gerd 

Russwurm, Studio 100, und Laudatorin Corinna 

Schaper, g.l.a.m. 

▶ 

▶ 

Im Titelsong der Trolls hat Justin Timberlake Sonnenschein 

in der Tasche, das scheint auch bei Cay 

Möntmann und Andrea König von Super RTL der Fall 

zu sein. Damit ist eins sicher, die irrsinnig optimistischen 

Trolls sind ansteckend und wer will sich da 

nicht infizieren. 

Den Zuwachs fest im Griff hat Joe Hofer von 

der m4e AG. Wissper begeistert nicht nur ihn, 

sondern auch SIMBA DICKIE, die den Knirps 

und seine tierischen Freunde als Toy Partner 

begleiten. 

▶ 

An sympathischen Charakteren fehlt es der 

WDR mediagroup weder bei den Lizenzen 

noch bei den Mitarbeitern, auf dem Licensing 

Market vertreten durch Julia Wurzer. Die 

kleine Maus hat nächstes Jahr Großes vor: 

Als Pilotprojekt wird es bei Muck in Münster 

den ersten Maustag geben. 

▶ 

▶ 

Nach der Preisverleihung beginnt der gemütliche Teil 

des Abends: Brigitte Ernst, ProSiebenSat.1 Licensing, 

gut gelaunt im Gespräch mit Peter Hollo, LIMA 

Deutschland. 

▶ 

Einen Platz an der Sonne hat Kathrin Eich von 

public insight gefunden. Sie schaut sich auf 

der LIMA um und weiß, dass die „Fantastic 

Beasts“ von Warner Bros. im nächsten Jahr 

den Schwerpunkt in der Spielware haben 

werden. Und wir wissen schon einmal, wo die 

Phantastischen Tierwesen zu finden sind.

MEMORY: Die liebevoll gestalteten Bildkarten verbreiten 

Südseezauber und zeigen alle Lieblingshelden aus dem 

LIZENZEN 

neuen Disney-Kinoabenteuer „Vaiana“. 

Hersteller: Ravensburger; www.ravensburger.de planet toys 25 

LESEFREUDE: Vaiana ist eine polynesische 

Prinzessin und lebt auf einer Südseeinsel. 

Am 22. Dezember startet der neue 

Disney-Animationsfilm „Vaiana“ in den 

deutschen Kinos. Die perfekte Einstimmung 

für den Kinobesuch finden die Fans 

auf 64 Seiten im Buch zum Film. 

Verlag: Dorling Kindersley; 

www.dorlingkindersley.de 

PUZZLES: Teil für Teil zusammengesetzt, entstehen farbenfrohe 

Szenenbilder aus dem Kinofilm. Für Kids ab 5 Jahren gibt es ein 

Set, bestehend aus 3 x 49 Teilen, für die etwas älteren Kinder ein 

100-teiliges XXL-Puzzle. Hersteller: Ravensburger; 

www.ravensburger.de 

MÄDCHENTRÄUME: 

Ob als „Junge Vaiana“ 

mit Zweiteiler-Outfit und 

Schildkröte oder als „Vaiana 

Abenteuer Puppe“ mit Blumen-Accessoires, 

die mutige 

Polynesierin ist bereit für 

ganz große Abenteuer mit 

ihren kleinen Fans. 

Hersteller: Jakks Pacific; 

www.jakks.com 

HÖRBUCH: Gelesen wird das 

Hörbuch zum großen 

Disney-Weihnachtsfilm 

2016 von Marion Marienzen, der 

Synchronstimme von Vaiana. 

2 CDs mit einer Laufzeit von 160 

Minuten erzählen die Geschichte 

von Vaiana, Tochter des 

Stammeshäuptlings, und ihrer 

Suche nach einer von Legenden 

umrankten Insel. 

Verlag: der Hörverlag; 

www.randomhouse.de 

KINOHIGHLIGHT AUF CD: 

Am 9. Dezember erscheint das 

original Hörspiel zum Kinofilm. 

Lina Larissa Strahl aus 

„Bibi & Tina“ sowie Andreas 

Bourani sind die Sprecher für 

Vaiana & Maui. 

Hersteller: KIDDINX Studios; 

www.kiddinx.de 

SAMMELFIGUREN: Diese Geschenke-Box bzw. dieses Geschenk-Set lassen 

Mädchenherzen höherschlagen. Mit von der Partie sind detailgetreue 

Figuren des Halbgotts Maui sowie in der Geschenke-Box Schwein Pua 

und Hahn Hei Hei. Hersteller: bullyland; www.bullyland.de

26 

LIZENZEN 


TANZBÄR: Der 35 cm 

große Plüschbar Mischa ist ein 

richtiger Tanzbär. Sobald man 

seine Tatze drückt, ertönt ein 

Originallied aus der Serie. 

Dabei fängt er zu tanzen an und 

bewegt lustig seine Hände. 

Hersteller: Simba; 

www.simbatoys.de 

BÄRENSTARKE UNTERHALTUNG: 

Das Hörspiel „Holiday on Ice“ und die 

DVD-Box mit den Folgen 5, 6 und 7 

versprechend stundenlange Unterhaltung 

mit der quirligen Mascha und dem 

gemütlichen Bären. Auf dem Mascha- 

Musik-Album sind insgesamt 14 Hits 

aus der TV-Serie zu finden. 

Label: Europa; 

www.europa-kinderwelt.de 

FÜR NACHWUCHSKÖCHE: Ob Backen oder Kochen, 

diese Cooky-Küche ist mit Herd, Backofen und geräumiger 

Arbeitsfläche ausgestattet. Dazu gibt es das 

passende Zubehör wie Kochtopf, Pfanne, Teller, Gläser, 

Tassen und Besteck mit lustigen Motiven. Damit steht 

der Weihnachtsbäckerei nichts mehr im Wege. 

Hersteller: Smoby; www.smobytoys.de 

HANDARBEIT: Sowohl Anfänger als auch 

fortgeschrittene Häkler haben mit diesen zwei 

Häkelsets „Mascha“ und „Bär“ viel Spaß. 

Hersteller: Noris Spiele; www.noris-spiele.de 

Anita van Esch, 

Active Merchandising 

„Mascha und der Bär“ hat es u. a. mit 

eigenem YouTube Channel geschafft, 

über 1,5 Milliarden Klicks zu erzielen. 

Ein fantastischer Erfolg! Das beflügelt 

in zunehmendem Maße den 

Abverkauf der Produkte. 

Auch für 2017 sind 

zahlreiche Handelsaktionen 

und Produktneuheiten 

in 

Planung. 

FÜR UNTERWEGS: Damit die Kleinen 

sich gut gewappnet auf den Weg zur 

KiTa machen können und alles 

Notwendige dabei haben, gibt es 

den Kindergartenrucksack oder 

die -tasche im liebevollen 

Mascha-und-der-Bär-Design. 

Hersteller: Undercover; 

www.undercover-germany.de

INTERVIEW 


»DIE 6 

MUSS STEHEN!« 

Der „Knurrer“ von Kerkrade verlangte immer die Null. Die Brüder 

Markus und Alexander Donabauer, Gründer des Internetportals „Welt der 

Spielwaren“, wollen mehr – und das im stationären Spielzeughandel, der bis 

dato nicht ihr Spielfeld war. Eine Kehrtwende. 

Herr Donabauer, können Sie sich im 

Gegensatz zu Ihrem Ministerpräsidenten 

den Satz „Wir schaffen das“ zu eigen 

machen? 

Markus Donabauer: In welcher Hinsicht? 

Als Fachhändler schaffen wir es 

auf jeden Fall, aber die Frage ist nur, 

wie man es schafft. Wir sind absolut 

überzeugt, dass der Fachhandel zurückkommt, 

wenn er ein gutes Konzept 

hat und bestimmte Voraussetzungen 

vorliegen. 

Stimmt es, dass die Bayern gerne alle 

Nordlichter als „Saupreißn“ bezeichnen, 

aber umso lieber „Wenn ich König 

von Deutschland wär“ schmettern? 

M.D.: Das stimmt, aber im Endeffekt 

kommen wir doch miteinander klar. 

Muss Deutschland Deutschland bleiben, 

wie es die CSU will, und wenn ja, 

passen sich die Bayern in diesem Fall 

Deutschland an? 

M.D.: Ja, wir passen uns schon an. Nur 

die CSU hat so eine Art altmodernes 

Denken. 

Was ist das bitte? 

M.D.: Typisch bayrisch eben, recht katholisch 

und altmodisch. 

Gehören CDU und CSU noch zusammen 

oder sollte die CSU bundesweit 

antreten, damit beide wieder zu einer 

Volkspartei werden? 

M.D.: Die gehören zusammen, das 

passt schon. 

Stimmt es wirklich, dass der FC Bayern 

noch unbeliebter ist als der RB 

Leipzig? 

M.D.: Das kann ich mir bei dem Erfolg 

und dem Geld, das der FC Bayern hat, 

vorstellen. Allerdings ist das alles hart 

erarbeitet. 

Können Sie sich erklären, warum alle 

Hamburg lieben, aber mehr Menschen 

als bei jedem anderen Bundesland 

eine Abneigung gegen Bayern hegen? 

M.D.: Die Ablehnung gegen Bayern und 

den Zuspruch für Hamburg kann ich 

mir nicht erklären. Ich habe immer gedacht, 

dass die Bayern beliebt seien. 

Warum schießen landauf, landab Oktoberfeste 

wie Pilze aus dem Boden, 

bei denen selbst Frauen der Y-Generation 

darauf achten, dass ihr Dirndl 

richtig sitzt? 

M.D.: Bei uns ist das Tradition. Die 

kommen von der ganzen Welt her, um 

das zu erleben, und das wird nachgeahmt. 

Mehr Fan von den „Original Oberkrainern“ 

oder doch eher aufgeschlossen 

für „La Brassa Banda“, um Eichstätt 

zu „rocken“? 

M.D.: Schon eher „La Brassa Banda“. 

Was haben Sie sich gedacht, als Sie 

mit dem Internet-Handel begannen? 

M.D.: Ziel war immer die Selbstständigkeit, 

denn meine DNA war schon immer 

das Kaufmännische, der Handel. 

Doch wie setzt man das um, wenn man 

keinen Betrieb übernehmen kann? 

„Meine Überzeugung ist, 

dass der normale, kaufkräftige 

Kunde ins Fachgeschäft 

geht.“ 

MARKUS DONABAUER, 

Inhaber des Internetportals 

„Welt der Spielwaren“ 

Und da kam Ihnen das Internet gerade 

recht? 

M.D.: Man schaut natürlich, was möglich 

ist und welcher Bereich einen besonders 

interessiert. Spielzeug ist ein 

schönes Thema. Ein Fachgeschäft zu 

eröffnen kostet allerdings sehr viel Erfahrung 

und Geld, während uns das Internet 

den Einstieg relativ leicht machte. 

Die Frage ist nur, verdiene ich mit 

einem Online-Shop auch Geld. 

Verdient man? 

M.D.: Amazon war noch nicht so dominant 

wie heute. Außerdem haben

28 

INTERVIEW 


wir uns auf Nischenprodukte, nämlich 

Holzspielwaren im preislichen Einstiegssegment, 

konzentriert. Mit dieser 

Strategie gelang es uns, Geld zu 

verdienen, auch weil wir das Geschäft 

langsam aufgebaut haben. Von Anfang 

an haben wir die Finger von Markenartikeln 

gelassen, weil die zu sehr umkämpft 

waren. Sie haben keine Chance. 

Und wie ging es weiter? 

M.D.: Wir haben das Sortiment systematisch 

ausgebaut, Marken wie Goki, 

Erzi, Hape usw. ins Boot geholt, weil 

man auf Dauer nicht nur auf die günstigen 

Holzspielwaren setzen kann. Aber 

auf einmal gibt es ziemlich viele Mitbewerber 

und dann geht es nur noch über 

den Preis. Damit ziehen wir uns eine 

Käuferschicht heran, den Billigkunden. 

„Unser Konzept geht nur 

auf, weil wir eigentlich 

alles anders machen als 

die anderen.“ 

MARKUS DONABAUER, 

Inhaber des Internetportals 

„Welt der Spielwaren“ 

Eine gehörige Portion Schuld an der 

Misere trägt also der Handel selbst? 

M.D.: Meine Überzeugung ist, dass der 

normale, kaufkräftige Kunde ins Fachgeschäft 

geht und sich nicht dafür interessiert, 

ob ein Artikel 10 % günstiger 

ist oder nicht. Eine Verantwortung, 

dass wir durch die Preistransparenz 

des Internets spezielle Kunden bekommen, 

tragen auch die Lieferanten, die 

NUTZE ONLINE, UM OFFLINE IN DIE OFFENSIVE ZU GEHEN: Welt der Spielwaren-Geschäftsführer 

Markus Donabauer (r.) erklärte planet toys-Chefredakteur Ulrich Texter, warum dem 

Fachhandel die Zukunft gehört. 

große Ketten oder Start-ups beliefert 

haben. Die gehen gleich mit bis zu 15 % 

Rabatt in den Markt, für uns illusorisch. 

Die Top 100 im Online-Handel erzielten 

2015 laut EHI ein Umsatzwachstum von 

13 Prozent. Was war bei Ihnen los? 

M.D.: Von 2010 auf 2011 erzielten wir mal 

ein Plus von 200 Prozent, aber das war 

kein natürliches Wachstum, sondern 

getrieben von Preisanpassungen, um 

konkurrenzfähig zu bleiben. Außerdem 

muss man Suchmaschinen mit viel Geld 

füttern. 2015 haben wir das ein bisschen 

runtergefahren, denn wir haben gemerkt, 

dass jedes Jahr die Fix- und die 

linearen Kosten höher werden, aber die 

Marge im Gegenzug niedriger wird. 

Der Kuchen im Netz ist also verteilt? 

M.D.: Ja, ganz klar, das haben wir schon 

2005 gewusst, als wir anfingen, dass nur 

die Großen übrig bleiben. Das Internet 

war für uns ein Sprungbrett. Die, die 

jetzt noch mit viel Liebe und den restlichen 

Ersparnissen dabei sind, werden in 

den nächsten Jahren aufgeben müssen. 

Ich kann Handel nur betreiben, wenn ich 

eine Marge erziele. Das ist im Internet 

nicht anders als hier im Fachhandel. 

Die Welt der Spielwaren tritt den geordneten 

Rückzug aus dem Netz an 

und setzt auf Live-Kauf? 

M.D.: Ja, auf jeden Fall. Natürlich profitieren 

wir von der Kaufkraft in der Region. 

40 % sind in Eichstätt privat versichert, 

was so viel heißt, dass wir es mit 

einer hohen Unternehmerdichte zu tun 

haben. Hinzu kommen sehr viel Lehrer 

und Professoren, gut situierte Leute. 

Zweitens finden Sie keinen Babymarkt 

im Umkreis von 35 km, der nächste ist in 

Ingolstadt. Und auch für Markenartikler 

ist es ja alles andere als erstrebenswert, 

dass ihr hochwertiges Produkt um 30 % 

günstiger verkauft wird. Inzwischen entwickeln 

hochwertige Hersteller im Babybereich 

selektive Produkte. 

Während Sie einen radikalen Strategiewechsel 

absolvieren, predigen die Verbundgruppen 

derzeit Omnichannel! 

M.D.: Mir fehlt der Glaube daran. Die 

Erfahrung zeigt jedenfalls, dass ich das 

nicht unbedingt brauche. Es rentiert 

sich nicht, man muss es pflegen, Server- 

und Arbeitskosten fallen an, ich 

muss AGBs und Texte online stellen, 

das können viele Fachhändler sowieso 

nicht. Ein virtueller Rundgang durch 

das Geschäft ist für die Kunden, die 

hier kaufen, viel interessanter. 

Dem stationären Geschäft gehört also 

die Zukunft? 

M.D.: Da bin ich mir absolut sicher. Allerdings 

möchte ich ein Ladengeschäft 

nur in einer Top-Lage betreiben mit 

sehr guter Umgebung und Laufkundschaft, 

die ich für Spielwaren brauche. 

Dafür benötige ich mindestens eine 

Fläche von 500 m 2 , um Marken auch 

angemessen präsentieren zu können. 

Das scheint uns eher weniger. Kann 

man aber auf 800 m 2 , die Sie hier zur 

Verfügung haben, überhaupt zwei Warengruppen 

adäquat zeigen? Manche 

Händler bespielen 2.000 m 2 , um das 

ganze Spektrum zu zeigen! 

M.D.: Der Punkt ist doch, dass ich bei 

2.000 m 2 einen Riesenaufwand betreiben 

muss und Kapital binde. Vielleicht 

erziele ich einen höheren Umsatz, aber 

was ist das Ergebnis? Ich könnte zwar 

100 Kinderwägen von X Herstellern zeigen, 

aber am Ende verkaufe ich doch 

nur die drei der Marktführer. 

Ihr Erfolg liegt in der Beschränkung? 

M.D.: Genauso sehen wir das! Unser 

Prinzip ist es, dass sich Artikel sechs 

mal drehen müssen. Bei einem Umsatz 

von 1,5 Mio. € sollte der Wareneinsatz 

ca. bei 250.000 € liegen. Die Kalkulation 

liegt dann bei einem Aufschlag von 1,9. 

Weniger ist mehr birgt allerdings auch 

Gefahren. Und woher wissen Sie, was 

Ihre Kunden tatsächlich wollen? 

M.D.: Wenn heute jemand ein Geschäft 

aufmacht, wird er doch von Lieferanten 

so eingewickelt, dass er am Ende das 

ganze Sortiment im Geschäft stehen 

hat. Die Hersteller schreiben einem 

regelrecht vor, was man zu tun hat, obwohl 

man als Einzelhändler noch gar 

nicht genau weiß, was die Verbraucher 

an diesem einen Standort verlangen.

INTERVIEW 


In Eichstätt fingen wir mit einem relativ 

kleinen Sortiment an, weil wir auf die 

Nachfrage reagieren wollten. 

Sie tasten sich also beim Sortiment 

schrittweise vor? 

M.D.: Richtig. Nehmen wir einmal die 

Fälle Joolz oder Bugaboo. Bis dato hatten 

wir in dieser ländlichen Region keine 

Nachfrage nach diesen Marken. Bugaboo 

schreibt mir aber vor, in welcher Höhe 

ich Ware zu bestellen habe. Das Spiel 

machen wir nicht mit. Entscheidend ist 

für uns nämlich nicht so sehr das Sortiment, 

sondern die Verkäufer, die Zusatzverkäufe 

generieren und dem Kunden die 

richtige Auswahl bieten können. Auch bei 

ferngesteuerten Autos brauche ich nicht 

10 verschiedene Hersteller. Zwei Hersteller 

reichen völlig. Wir haben deshalb auch 

Mitarbeiterinnen, die Einzelhandelskauffrau 

gelernt haben. Anders funktioniert 

der Fachhandel nicht. 

Warum? Viele Produkte sind doch 

selbsterklärend! 

M.D.: Fachhandel heißt für uns mittel- 

bis hochpreisig. Dafür brauche ich 

Verkäufer, die Produkte und die Unterschiede 

erklären können, um die Preisdifferenz 

zu rechtfertigen. Ich kann ein 

Babyphone für 60 oder 220 € verkaufen, 

aber dafür muss ich die Funktionen 

kennen. Das kann nur ein speziell geschultes 

Personal, das mich deutlich 

mehr kostet, als Konzerne ihren Verkäufern 

zahlen. Wir sind verantwortlich 

für unsere Mitarbeiter, die wollen wir 

lange haben. 

Die Kunden nehmen es auch klaglos 

hin, dass Ihre Regale nicht das ganze 

Jahr zum Bersten voll sind und Sie nur 

jeweils einen Artikel vorrätig haben? 

M.D.: Volle Regale ja, jedoch breiter im 

Sortiment und nicht tiefer in der Menge 

der gleichen Artikel. 

Auf Ihrer Website schreiben Sie, dass 

man bei Ihnen Spielzeug zu unschlagbaren 

Preisen bekommt. Das klingt 

jetzt nicht nach Ihrer Definition von 

Fachhandel. 

M.D.: Um ehrlich zu sein, wir laufen 

der Entwicklung hinterher und können 

unseren Auftritt nicht mehr so pflegen, 

wie es notwendig wäre. Wir nehmen das 

bald raus, auch den Warenkorb-Button, 

sodass keiner mehr etwas dort kaufen 

kann. Es bringt nichts, wenn wir kein 

Geld damit verdienen. Im Internet zählt 

nur Preis, Zeit und Schnelligkeit, weshalb 

der Wareneinsatz immens hoch 

ist. Wer soll das aber finanzieren? Hinzu 

kommt, dass der Kunde die Ware 

versandkostenfrei will, mich aber das 

Paket mit Picker 10 Euro kostet. 

Mit welchem Konzept sind Sie denn im 

letzten Jahr angetreten, um die Kunden 

ins stationäre Geschäft zu kriegen? 

M.D.: Der Babyhartwarenbereich fehlte 

hier in Eichstätt seit 20 Jahren, also 

konnte man relativ wenig falsch machen, 

weil der Bedarf vorhanden ist. 

Im Spielwaren- und Geschenkartikelbereich 

haben wir uns spezialisiert. 

Generell konzentrieren wir uns auf ein 

Sortiment bis zum Alter von sechs Jahren, 

auch wenn wir vereinzelt Spielzeug 

für ältere Kinder oder Jugendliche, wie 

Lego Technic, anbieten. Hinzu kommt 

ein Rundum-Service mit Kundenkarte, 

Einpackservice, vor allem aber Freundlichkeit. 

Inzwischen sind wir ja so weit, 

dass Kunden regelrecht erschrecken, 

wenn man ein Grüß Gott sagt. Auf 

Freundlichkeit legen wir ganz großen 

Wert, aber auch auf Beratung, wenn es 

gewünscht wird. 

AUF EINEN BLICK 

Die „Welt der Spielwaren“ wurde 

im Mai 2005 von den Brüdern Markus 

(38) und Alexander (36) Donabauer 

gegründet. Beide haben 

einen Handwerksberuf erlernt, bevor 

sie ihre Neigung zu Spielwaren, 

dem Handel und Internet entdeckten. 

Seit vergangenem Jahr betreiben 

sie in Eichstätt ein 800 m 2 

großes Geschäft mit Spielwaren, 

Babyhartware und Schuleinstiegsprodukten. 

Dem Online-Geschäft 

räumen sie keine große Zukunft 

ein. Der Markt ist verteilt. Das Unternehmen 

führt rund 12.000 Artikel 

und beschäftigt 5 Mitarbeiter. 

Der Einstieg in den Umstieg in den Live- 

Kauf scheint geklappt zu haben. Haben 

Sie nicht Lust bekommen, die Welt der 

Spielwaren zu vermehren? Ganz in der 

Nähe sitzt doch ein Wettbewerber, der 

seit Jahren expandiert. 

M.D.: 18 oder 20 Filialen hören sich 

nach viel an, aber ich möchte keine 20 

von diesen eher kleineren Läden haben. 

Wir schauen lieber jeden Tag, dass 

wir stärker werden, aber langweilig 

wäre es schon, wenn das unsere einzige 

Niederlassung bleiben würde. Ingolstadt 

wäre ein interessanter Standort, 

aber nur, wenn die Lage stimmen würde. 

Potenzial ist da. 

Wir nehmen mit, dass die Kunden in 

den stationären Handel zurückkommen. 

Dafür braucht man a) ein gutes 

Konzept, b) gute Mitarbeiter, c) weniger, 

aber die richtigen Produkte und d) 

vor allem die richtige Lage. 

M.D.: Unser Konzept geht nur auf, weil 

wir eigentlich alles anders machen als die 

anderen. Ein herkömmliches Spielzeuggeschäft 

ist während des Jahres komplett 

voll mit Ware, obwohl die sich nicht dreht. 

Davon haben wir uns verabschiedet. Für 

uns sind die Zahlen wichtig. Die 6 bei der 

Umschlaggeschwindigkeit und die 1,9 

beim Aufschlag müssen stehen. 

Herr Donabauer, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

STARKES TEAM: Markus (l.) und Alexander Donabauer sagen, 

sie hätten alles hinter sich, vor allem den Beamtendienst. Ihr 

Ziel war immer die Selbstständigkeit.

30 

HOTLIST 


1 

FÜR VERLIEBTE: Große 

Kulleraugen sind das 

Markenzeichen der 

beiden Sondereditionen 

des Plüschherstellers 

Ty zum Valentinstag. 

„Sugar“ heißt der süße 

Elefant in Rosa. Seine 

großen Ohren sind übersät 

mit kleinen Herzen. „Honey 

Bun“ könnte nicht niedlicher sein. 

Vertrieb: Carletto; 

www.carletto-toys.de 

3 

WUNDER DES LEBENS: 

Mit dem pädagogischen 

Schmetterlingsgar- 

ten 

können Kinder ab 4 

Jahren die Metamorphose 

von einer Raupe bis zum 

Schmetterling live miterleben. Der Handel wird 

mit attraktiven Displays und Zusatzprodukten 

wie den Accessoires Aufziehschmetterlinge 

Wind-Up Butterfly oder glitzernden 3-D-Butterfly-Stickern 

unterstützt. 

Hersteller: HCM Kinzel; 

www.hcm-kinzel.de 

2 

4 

BLÜTENTRÄUME: Mit der reich 

bebilderten Anleitung lernen 

Mädchen viel über die uralte 

Kräuterkunde und kreieren ihre 

eigenen Blütenwelten. 

Hersteller: Clementoni; 

www.clementoni.de 

SPIELEN UND LERNEN: Mit den Sets Cafe+ lernen 

Kinder spielerisch durch Kaufen, Verkaufen 

und Tauschen. Durch das Befassen mit Zahlen, 

Formen und Farben werden Grundlagen des 

Handels, Geldes und sozialer Rollen sowie das 

Bauen nach Anleitung vermittelt. 

Hersteller: LEGO; www.lego.com 

5 

FÜR KLEINE MEISTERBÄCKER: 

Mit den Back- und Bastelsets 

„Bake & Create“ kreieren Kids 

eigene Minikekse, Cookies und 

Cakepops. Liebevoll verpackt 

werden die süßen Leckereien zu 

selbst gemachten Geschenken. 

Die Komplettsets enthalten das 

Zubehör zum Backen. 

Verlag: Ravensbuger; 

www.ravensburger.de

6 

PRINZESSINNEN UND SCHLÖSSER: Das neue 

Princess Castle Set von Magformers nimmt 

Kinder ab 3 Jahren mit auf eine Reise in die 

Welt der Prinzessinen und Schlösser. 

Insgesamt 14 verschiedene Modelle 

können mit dem Set gebaut werden. 

Hersteller: Magformers; 

www.magformers.de 

HOTLIST 


INTERAKTIVES ARMBAND: Der 

Pokémon-Z-Ring ist ein interaktives 

Armband und das erste 

videosynchrone Spielzeug in 

Europa – ein 4-D-Spielerlebnis 

in Kombination mit Nintendos 

neuem Pokémon-Sonne- und 

Pokémon-Mond-Videospiel. 

Hersteller: Tomy; 

www.tomy.de 

7 

HAARSTRÄUBENDE AUSFLÜGE: Rollerfahren 

macht mit dem neuen Scooter im 

angesagten Trolls-Look besonderen Spaß. 

Hersteller: Smoby; www.smoby.de 

10 

9 

MYTHEN UND LEGENDEN: 

Tara McPherson lässt sich 

von Mythen und Legenden 

inspirieren und schafft 

moderne Motive. Zwei davon 

erscheinen 2017 bei Heye 

Puzzle mit je 1000 Teilen. 

Verlag: KV&H Verlag; 

www.heye-puzzle.de 

8 

DA RUFT DER STRICH, KOMM ZEICHNE MICH: 

Zwei in einem Buch. Eine fröhliche Zeichengeschichte 

und zugleich ein unterhaltsames Vorlese- 

Bilderbuch für Kinder von 4 bis 6 Jahren. 

Verlag: Oberstebrink; www.oberstebrink.de 

DREAMS: „Wer ist der Sterbliche 

unter den Göttern?“ Diese Frage 

stellt sich bei Dreams stets aufs 

Neue. Im Spiel entschlüsseln und 

verbergen drei bis sechs Spieler 

ab 10 Jahren gemeinsam, welche 

Bilder in den Sternen stehen. 

Verlag: Zoch; 

www.zoch-verlag.com 

SOUND-SZENEN IN H0: Sieben Sound-Szenen, 

bestehend aus H0-Figuren und Sound-Elektronik, 

beleben die Modell-Landschaften. Die anschlussfertige 

Elektronik lässt sich z.B. in Kirchen einbauen 

oder man kann Bausteine für Straßenmusiker direkt 

in einem Stadtgebäude neben der Band platzieren. So 

ertönt jeder Sound mitten im Geschehen. 

Hersteller: Noch; www.noch.de 

11 

12 

13 

VOLLGAS: Für Rollerfahrer ab 

3 Jahren bietet der Razor Junior 

t3 jede Menge Fahrspaß. Extragroße 

Vorderrollen verhindern 

schnelles Umkippen, die 

„Tilt-to-Turn“-Lenkung schult die 

Koordination. Durch Verlagerung 

des Körperschwerpunktes wird 

die Fahrtrichtung vorgegeben. 

Hersteller: Razor; 

www.razor.com

32 

HOTLIST 


15 

KAMPF GEGEN DAS BÖSE: 

Wenn es ernst wird, beschützt 

der Transformer als verwandelter 

Dinosaurier seinen Clan. Das Spielzeugauto 

lässt sich mit einem Knopfdruck 

zum Dinobot, der über Licht und 

Sound verfügt, verwandeln. 

Hersteller: Dickie Toys; 

www.dickietoys.de 

ANZIEHUNGSKRAFT: Das Prinzip von 

magnetischer Anziehungskraft und 

kalten wie warmen Farben bringen die 

SmartMax-Riesenmagnete auf 

spielerische Weise näher. 

Hersteller: SMART Toys and Games; 

www.smartmax.eu/de 

17 

FLIEWATÜÜT: Mit Robbi und Tobbi geht es 

auf eine Reise um die Welt. Dabei gibt es 

Abenteuer zu erleben und knifflige Roboteraufgaben 

zu lösen. Ganz nebenbei vermittelt 

das Spiel erste Geografiekenntnisse. 

Hersteller: HUCH! & friends; 

www.hutter-trade.com 

WEIHNACHTSSTRESS ADE: Das Malbuch 

„Mein wundervolles Weihnachtsfest“ soll 

für gestresste Erwachsene genau für so 

eines sorgen. Mit den farbenfrohen Finelinern, 

Fasermalern und Buntstiften wird 

das Malen festtagstauglich. 

Hersteller: Staedtler; www.staedtler.de 

14 

18 

16 

19 

FARBENLEHRE: Kleinkinder lernen 

verschiedene Farben zu 

unterscheiden und diese entsprechend 

der Vorlage auf einer 

Steckplatte zu platzieren. 

Hersteller: Jumbo; www.jumbo.eu 

INTERAKTIVE PLÜSCHFIGUR: 

Auf Basis von illustrierten 

Abenteuerbüchern führt Lingufino 

die Spieler durch Geschichten. Dabei 

werden Fragen gestellt und die Kinder 

dürfen antworten. Lingufino erkennt 

mittels Spracherkennungstechnologie 

die Antwort und reagiert darauf. Mit 

über 30 Spielmöglichkeiten je 

Abenteuerbuch wird zum Zählen, 

Singen, Rätseln und Reimen angeregt. 

Hersteller: Dialog Toys; 

www.dialogtoys.de 

21 

KONSTRUKTIONSSPIELZEUG: 

BionicTOYS ist ein Konstruktionsspielzeug, 

welches mit 

flexiblen Bausteinen das 

Nachbilden bionischer 

Prinzipien ermöglicht. 

Hersteller: BionicTOYS; 

www.bionictoys.de 

20 

TRAKTORKOMBINATION: 

Der BIG-Jim-Loader mit Anhänger 

ist mit besonders vielen, 

realitätsnahen Funktionen 

ausgestattet. 

Hersteller: BIG; www.big.de

41131 

LEGO, das LEGO Logo, das FRIENDS Logo und die Minifigur sind Marken der LEGO Gruppe. ©2016 The LEGO Group. 

Entdecken Sie 24 tolle LEGO ® Überraschungen hinter 

jeder Tür – mit den LEGO Adventskalendern! 

© & Lucasfilm Ltd. 

60133 

75146 

• Die beliebten LEGO ® Adventskalender bieten 24 Tage voller Überraschungen und Spielspaß. 

• Ein etabliertes saisonales Geschenk, das zusätzliche Sammelanreize setzt. 

• Starke Marken treiben Frequenz und bedienen Belohnungskäufe. 

• Die klassischen und saisonalen Minifiguren und Modelle erweitern das LEGO Universum und versüßen die 

Vorweihnachtszeit. 

Bitte wenden Sie sich an Ihren Verkaufsberater oder an den Customer Service. Tel +49 (0)89 / 453 46 - 250

REVELL JUNIOR KIT 

Modellbausätze, jetzt schon 

für 4-Jährige. 

Hersteller: Revell 

Hier kommen die angesagtesten Spielzeuge 2016 

CARRERA GO!!! PLUS 

Die Autorennbahn mit Actionspielen. 

Hersteller: Stadlbauer 

BARBIE RC HOVERBOARD 

Barbie fliegt auf Hoverboard! 

Hersteller: Mattel 

IM RAHMEN 

DER MARKETINGAKTION 

gibt es auch ein Poster und das 

WeihnachtsWünsche-Magazin. Mehr Infos 

unter www.top10spielzeug.de. 

SPIELWELT 

KREUZFAHRTSCHIFF 

Leinen los für großen 

Ferienspaß! 

Hersteller: PLAYMOBIL

TOP 10 SPIELZEUG 


FURREAL FRIENDS TORCH, 

MEIN KLEINER DRACHE 

Marshmallows rösten auf Drachen-Art. 

Hersteller: Hasbro 

NEXO KNIGHTS JESTROS VULKANFESTUNG 

Physisches und digitales Spiel. 

Hersteller: LEGO 

TIPTOI SPIELWELTEN 

Detailreich illustrierte Spielkulissen interaktiv erleben. 

Hersteller: Ravensburger 

HEIMSPIEL 

Das Spiel zur Bundesligasaison 

2016/2017. 

Hersteller: Clementoni 

HATCHIMALS 

Interaktive Wesen, die aus 

ihrem Ei schlüpfen. 

Hersteller: Spin Master 

REITERHOF MIT REITERIN UND PFERDEN 

Für alle Pferdefans. 

Hersteller: Schleich

36 

ELEKTRONISCHES SPIELZEUG 


NEUES FAMILIENMITGLIED: Jimu Robot von UB- 

TECH Robotics ist ein interaktives Roboter-Baukastensystem, 

mit dem Kinder zwischen acht und vierzehn 

Jahren ihre Roboter-Kreationen programmieren 

und teilen können. Der Jimu-Roboter ist im Hinblick 

auf die Anforderungen von MINT entwickelt worden, 

soll aber beim Bauen, Kodieren und Programmieren 

auch viel Spaß machen. Anlässlich des Cyber Monday 

traten die Humanoiden in der Fernsehshow „Good 

Morning America“ von ABC auf. Hersteller: UBTECH; 

www.ubtrobot.com 

Die Spielwarenbranche kennt keine Berührungsängste, 

wenn es um die Integration von Technik oder 

künstlicher Intelligenz in ihr Spielzeug geht – im 

Gegenteil. Sie ist immer vorne dabei. 

ZUM BAUEN UND SPIELEN: Baustellen-Action 

für Kinder ab drei Jahren garantiert der 

neue Kipper. Der Lastwagen lässt sich 

mit kleinen Kinderhänden - dank der 

angepassten 2CH-MHz-Fernsteuerung 

- ganz einfach vor, zurück 

und seitwärts lenken. Die 

blinkenden LED-Leuchten 

sorgen für echte Baustellenatmosphäre 

und tollen Spielspaß. 

Hersteller: Revell; 

www.revell.de 

NEUE DIMENSION: 

Weniger Körpereinsatz als bei Bop it, dafür aber mehr Hand-Auge-Koordination 

und Erinnerungsvermögen, verlangt die Neuauflage 

„Simon Air“. Die Lichtfelder sind vertikal in einem Kreis 

angeordnet und müssen nicht mehr berührt, sondern mit einer 

schwebenden Handbewegung aktiviert werden. Möglich macht 

dies die neue Touch-free-Technologie, durch die Spieler alleine 

oder zu zweit gegen Simon nun Merkfolgen mit komplexeren 

Farbkombinationen lösen müssen. Insgesamt 16 verschiedene 

Level bieten langanhaltenden Spaß in einer neuen Dimension. 

Hersteller: Hasbro; www.hasbro.de

ELEKTRONISCHES SPIELZEUG 


CLEVER UND SICHER: Die Kinderuhr ab sechs Jahren verfügt 

über einen hochauflösenden Touchscreen. Die Uhr ist 

mit Selfie-Kamera, 20 vorinstallierten Apps und der Möglichkeit, 

Bilder und Nachrichten zu verschicken und Musik 

zu hören, ausgestattet.. Alle Kommunikationsanwendungen 

und Multiplayer-Spiele funktionieren via Bluetooth. Den 

Hintergrund der Uhr können die Kinder individuell gestalten. 

Hersteller: KD Interactive; www.kurioworld.de 

FÜR SPIELER UND FORSCHER: Das Denken in Spielwelten zählt seit Jahren zur intellektuellen 

Grundausstattung in der Spielwarenbranche. Neu ist, dass seit diesem Jahr auch 

Unternehmen kollaborieren, um hybride Spielwelten zu kreieren, die das Beste aus der 

analogen wie digitalen Welt vereinen. Die Rede ist von vier „tiptoi Spielwelt“, bei denen 

Kinder ab vier Jahren noch Hand anlegen dürfen, aber auch ihr Wissen erweitern können, 

wenn sie den schlauen Stift befragen. Die Spielwelten bestehen immer aus Revell 

Junior Kits mit Ausrüstungsgegenständen, die zum Basteln und Spielen animieren, 

sowie einem tiptoi-Stift, der für die Fakten und Geschichten zuständig ist. Hersteller: 

Ravensburger; www.ravensburger.de 

SPEKTAKULÄR: Selbstdenkende Software, autonome Roboter, 

Algorithmen, die uns sagen, was wir denken, bevor wir es selber 

wissen, die künstliche Intelligenz ist aus unserem Alltag 

nicht mehr wegzudenken – auch nicht mehr aus der Spielzeugbranche, 

wie das aktuelle Beispiel Hot Wheels Ai zeigt. 

Das Racing-System verbindet computergestützte künstliche 

Intelligenz mit Renn-Action. Das neuartige Rennsystem 

verfügt über einen programmierbaren Controller, mit dem 

der Spieler aus vier Rennmodi, drei Schwierigkeitsleveln und 

vielen weiteren Features auswählen kann, um das Rennen 

auf das eigene Können anzupassen. Das Ai Smart Car-System 

ist mit zwei Sensoren ausgestattet, die 200 Mal pro 

Sekunde die Strecke dynamisch scannen, um so den Weg 

zu bestimmen. Hersteller: Mattel; www.mattel.com 

IDEALER FREUND I: Kleine Technik-Fans dürften bei diesem Roboter-Hund 

mit LCD-Display voll auf ihre Kosten kommen. Der Hund 

reagiert nicht nur durch Stimmerkennung auf Anweisungen, sondern 

dank Infrarot-Erkennung auch auf Berührungen. Mithilfe des 

„Knochens“, sprich der Fernbedienung, lässt sich Kididoggy vor- und 

rückwärts, links und rechts bewegen sowie aufstehen, sich hinsetzen 

und drehen. Der Hund kann in mehr als 20 Rollen schlüpfen, dabei 

verändert sich das Gesicht auf dem Display passend zum neuen Charakter. 

Hersteller: VTech; www.vtech.de 

IDEALER FREUND II: Der Mensch kommt einfach 

vom Hund nicht los. Vielleicht hatte Friedrich der 

Große tatsächlich recht, als er sagte, dass Hunde 

alle guten Eigenschaften des Menschen haben, ohne 

gleichzeitig ihre schlechten zu besitzen. Über CHIP 

ist jedenfalls nichts Auffälliges bekannt, das Menschen 

an Menschen verzweifeln lässt. Natürlich ist 

CHIP ein Roboterhund mit künstlicher Intelligenz, 

der über eine App gesteuert wird. Seine Füße erlauben 

ihm, sich wie ein echter Hund zu bewegen 

sowie schnell und agil auf Befehle zu reagieren. 

CHIP lernt schnell, was seine „Halter“ mögen. 

Hersteller: WowWee; www.wowwee.com; 

Vertrieb: Jazwares; www.jazwares.de

38 

SOMMERHITS 


NEUE RUNDE: Mit dem NERF Battle Racer, ein 

Go-Kart für Einsteiger ab 4 Jahren, erreicht die 

„NERF-mania“ eine neue Stufe. Mulden und 

Clips für die NERF Darts und Halte-Konsolen 

für mehrere NERF Blaster unterschiedlicher 

Größe machen aus dem Untersetzer ein 

echtes Gefechtsfahrzeug. Die 12-Zoll-Räder 

mit Gummiprofil-Bereifung bieten gute 

Bodenfreiheit und genügend Grip auch auf 

unebenem Gelände. Hersteller: Hauck; 

www.hauck-toys.de 

Action mit Stil ! 

Train your brain zählte zu den Trends des abgelaufenen Spielzeugjahres 2016. 

Bewegung ist und bleibt der Motor für alles andere und zugleich Ausdruck der 

Lebensfreude von Kindern. 

GUT GERÜSTET: Die 

Outdoor- Saison 2017 

kann kommen. Nach der 

Umrüstung des E90 auf 

die PowerCore-Technologie 

folgt jetzt der E100. 

Die 12-V-Batterie des 

Nabenmotors verfügt über 

doppelt so viel Power, die 

zu einer deutlichen Steigerung 

des Drehmoments 

führt. Die Energie reicht bis 

zu 80 Minuten Dauerbetrieb 

und 18 km/h in der Spitze. 

Hersteller: Razor; 

www.razor.com 

EINFACH 

RIESIG: Mit dem Set 

Mega Bubble lassen sich dank einer speziellen 

Flüssigseife riesige Seifenblasen machen. Die Seifenblasen 

können bis zu 3 Meter lang werden. Mit etwas Geschick und 

Übung können sogar kleine Seifenblasen in Große eingeblasen 

werden. Hersteller: SES; www.ses-creative.de 

RETRO-RIDERS: Einen Hauch der 20er-Jahre des vergangenen 

Jahrhunderts umweht diese Metall-Fahrzeuge. Es ist die Zeit, als 

Frauen begannen, das Leben in vollen Zügen zu genießen und Männer 

das Automobil entdeckten, um dem anderen Geschlecht näher zu 

kommen. Mit diesem Rutscher-Fahrzeug dürfte es auch heute 

weder Mädchen noch Jungen schwer fallen, bilaterale Beziehungen 

aufzunehmen. Hersteller: Baghera; 

Vertrieb: Carletto; www.baghera.de

SOMMERHITS 


PREISGEKRÖNT I: 

Das Wikingerspiel 

Kubb wurde mit 

dem renommierten 

Publikumspreis 

„Das Goldene 

Schaukelpferd“ 

in der 

Kategorie 

„Für die ganze 

Familie“ ausgezeichnet. 

Kubb 

wird im Freien, 

am Strand oder 

im Park gespielt. 

Die Jury begründet die 

Auszeichnung mit der besonderen 

Qualität und dem 

klaren, reduzierten Design. 

Hersteller: Gollnest & Kiesel; www.goki.eu 

PREISGEKRÖNT II: Sieht nicht nur stylish aus, sondern besitzt 

auch innere Werte. Jetzt gewann das Bike, das als weltweit erstes 

Fahrrad aus 100 Prozent recyceltem Material besteht, den Green 

Product Award in der Kategorie Kinder. Das 3in1-Bike wächst mit 

dem Alter der Kinder, die zwischen 12 Monate und 6 Jahre alt 

sind. Hersteller: Wishbone Design; www.wishbonedesign.com 

ES WERDE LICHT: Das Angebot dieses Herstellers umfasst 

Scooter für jede Zielgruppe. Ein Hingucker dürfte 

das neue Skateboard Fun Neon mit seinen Leuchtrollen 

sicherlich sein. Auch die Ausstattungsdetails des Scooters 

lassen sich sehen: PP-Deck, Aluminiumachse, 

gegossene PU-Rollen von 60 x 45 mm und 

ein ABEC 5-Kugellager erlauben auch 

Stunts. Hersteller: Authentic; 

www.authentic-sports.de 

NOCH PRÄZISER: Der AlphaHawk-Blaster ist Teil der NERF-AccuStrike- 

Serie, die mit treffsicheren Dart-Features für eine noch höhere Genauigkeit 

sorgt. Mit ausklappbarer 6-Dart-Rotationstrommel, Lade-Bolzen und einem 

strukturierten Griff setzt der AlphaHawk präzise zum Schuss an. Mit 10 

AccuStrike-Darts. Hersteller: Hasbro; www.hasbro.com 

NEUES PROGRAMM: Auch NERF-Nerds brauchen 

mal eine Pause von Spannung, Action und 

Nervenkitzel, um neue Kraft zu tanken oder 

sich von einer anstrengenden Deutschen 

NERF-Meisterschaft zu erholen. Das 

können Blaster-Fans ab sofort im 

NERF-Zelt. Der Outdoor-Spezialist 

Happy People bringt 2017 eine 

NERF-Kollektion mit Zelt, 

Rucksack, Schlafsack, Stirnund 

LED-Taschenlampe auf 

den Markt. Hersteller: 

Happy People; 

www.happypeople.de

40 

MODELLBAU 


ZUG UM ZUG 

Vom Kleinkind bis zum Erwachsenen – für jeden steht ein Zug bereit! 

Wunderschöne Holzeisenbahnen vermitteln Spielfreude und legen 

den Grundstein für den Einstieg in die Modellbahnwelt. 

FEUERALARM: Das große Feuerwehr- 

Deluxe-Set lässt Kinderaugen strahlen. 

Mit Löschfahrzeug und Drehleiter 

geht es zum schwierigen Einsatz ins 

Gebirge, der Rettungszug folgt sofort. 

Mit Garage, Brücke, Bahnübergang 

und Figuren wird das 

Brio-Set zum abwechslungsreichen 

Spielerlebnis. 

Brio AB; www.brio.net 

INNOVATION VON MYWORLD: Mit 

dem neuen, sehr kindgerechten 

Infrarot-Fahrtregler lässt sich der 

neu entwickelte Nahverkehrszug 

von jeder Position aus vorbildgetreu 

steuern. Der Zug auf Akkubasis ist 

mit Licht und Soundfunktionen ausgestattet 

und kann ganz einfach mit 

dem Ladekabel mit „Saft“ versorgt 

werden. Das abnehmbare Dach und 

die Inneneinrichtung bieten vielfältige 

Spielmöglichkeiten und die Magnetkupplungen 

erleichtern den Rangierdienst. 

Gebr. Märklin & Cie GmbH; 

www.maerklin.de 

BASTIAN IN ACTION: Das Bastian- 

Baustellen-Set von Tomy aus der 

TV-Serie Chuggington ist die ideale 

Spielwelt für alle Lokomotiven-Fans. 

Das Set beinhaltet einen Kran und 

einen Lok-Fahrstuhl, unterstützt 

wird Bastian von seinem 

Kumpel Konrad. Beide 

Chuggineers sausen über 

eine gefährliche Brücke 

in die Tiefe und durch 

einen Tunnel. Durch die 

seitlichen Noppen an 

den Kunststoff-Schienen 

ist das Set mit 

weiteren Chuggington-Sets 

kombinierbar. 

Tomy Deutschland GmbH; 

www.tomy.com 

LOKSCHUPPEN: Die Loks von „Thomas und 

seine Freunde“ müssen auch mal ausruhen! 

Der Lokschuppen von Tidmouth ist nicht nur 

ein Rastplatz für alle Take-n-Play-Die-Cast- 

Lokomotiven, sondern mittels der 

beweglichen Drehscheibe und der 

Schienen auch der Start in einen 

erlebnisreichen Spieltag. 

Mattel; www.mattel.com

TRAIN-CREATOR: Der „Winter Holiday Train“ 

wartet mit über 700 Teilen auf den Zusammenbau, 

um seine Runden zu drehen. Die 

Westernlok mit Schlepptender kann mit Power 

Functions nachgerüstet werden, doch schon 

im Schiebebetrieb dreht sich der Weihnachtsbaum 

auf dem Waggon. Damit alles klappt, sind 

Schaffner und Lokführer mit von der Partie. 

LEGO Group; www.lego.com 

MODELLBAU 


MISTER SANTA IS COMING!: Mit dem Weihnachts-Set von PIKO 

in H0 geht es unter dem Weihnachtsbaum richtig rund. Dampflok 

und Güterwagen in ansprechender Weihnachtsdeko, problemloser 

Aufbau des Gleisovals und einfache Elektrik mit Netzadapter 

sorgen sofort für Spaß. PIKO GmbH; www.piko.de 

ERLEBNISWELT-EISENBAHN: Mit neuen 

Eisenbahn-Sets spricht Hape alle unsere 

Sinne an, fördert die Feinmotorik und 

motiviert zu situationsgerechten 

Rollenspielen. Die 

hochwertige Ausführung 

aller Produkte gibt 

Sicherheit und gewährleistet 

lange Spielfreude. 

Hape International AG; 

www.hapetoys.com 

MIT DUPLO GEHT’S LOS!: Hier sind die Duplo-Figuren richtig 

am Werk! Der Zug muss betankt werden, Steine sind mit dem 

drehbaren Kran zu verladen und am Bahnhof wartet schon 

der Lastwagen. Die moderne Lok mit verschiedenen Soundeffekten 

zieht die Lore zum Steinbruch und wartet an der 

Ampel auf die Weiterfahrt. Das reichhaltige Schienenmaterial 

mit Tunnel- und Brückenelement ermöglicht einen kreativen 

Streckenaufbau. LEGO Group; www.lego.com 

GUTE IDEE: Das 55-teilige Eichhorn-Bahnset mit Brücke bringt 

nicht nur abwechslungsreiche Spielfreude ins Kinderzimmer, 

sondern ist nach seinem Einsatz schnell in 

einem kindgerechten Handwagen verstaut. Die 

hochwertigen und ansprechenden Figuren und 

Fahrzeuge motivieren Groß und Klein, sich 

einfach auf den Bauch zu legen und munter 

loszuspielen. Simba Toys GmbH & Co. KG; 

www.simbatoys.de

42 

HASBRO 


HASBRO 2.0 

Hasbro setzt den Helm auf und zum Überholen an. Das verspricht General Manager Markus Großweischede. 

Eine wichtige Rolle soll dabei auch der „strategische Absatzkanal“ Fachhandel spielen. 

Alle tun es. Die Deutsche Bahn verfügt 

über eine „Mindbox“, Haniel setzt 

auf „Schacht One“ und Zeche Zollverein, 

Siemens gründet „Next47“ und 

der weltgrößte Einzelhändler Walmart 

legt Milliarden für ein zwei Jahr altes 

Start-up hin, um sein Online-Geschäft 

in Schwung zu bringen. Unter den Etablierten 

der Old Economy ist es geradezu 

chic geworden, sich jungen Treibstoff 

für weiteres Wachstum ins Haus 

zu holen und von den Ideen der Y-Generation 

zu profitieren. Auch bei Hasbro, 

1923 gegründet und somit eher ein 

„Oldie“ der Spielzeugbranche, brechen 

unter der Leitung von Markus Großweischede, 

General Manager Hasbro 

DACH, neue Zeiten an. 

Erstes sichtbares Zeichen ist der Umbau 

der Zentrale in Dreieich zu einem 

modernen Open Space Office mit Loungezonen. 

Man will das größte Start-up 

in der Spielzeug-Szene werden und dabei 

weiterhin die Leidenschaft an den 

Tag legen, für die Hasbro bekannt ist. 

„Wir sind ein Unternehmen mit stolzer 

Historie“, sagt Markus Großweischede, 

„aber unsere Vision bis 2020 ist die 

größte Weiterentwicklung in unserer 

Geschichte.“ Dabei wollen die Dreieicher 

großen Wert auf Zusammenarbeit, 

Leidenschaft und Ehrgeiz legen, sich 

jeden Tag weiter zu verbessern und mit 

dem Ziel, „die Besten in dem, was wir 

tun, zu werden“. Geerdet zeigt man sich 

dennoch. „Wir wissen, dass wir am Anfang 

einer langen Reise stehen. Die soll 

Spaß machen.“ 

»Unsere Vision bis 2020 

ist die größte Weiterentwicklung 

in unserer 

Geschichte.« 

MARKUS GROSSWEISCHEDE 

General Manager, Hasbro DACH 

STOFF FÜR ERFOLG 

Richtig ist: Hasbro Deutschland hat 

nach einem schwierigen Jahr 2014 

einen exzellenten Lauf im meistumkämpften 

Spielwarenmarkt der Welt, 

Deutschland. International erzielte das 

Unternehmen im vergangenen Jahr ein 

Plus von 4 Prozent, in Deutschland legte 

man zweistellig zu. Auch aktuell holen 

die Dreieicher, die 2015 auf Platz sechs 

im npd-Ranking landeten, mächtig zum 

Führungsquartett auf, lässt man Lego 

als Solisten einmal außen vor. Derzeit 

entwickelt sich ein packendes Kopf-an- 

Kopf-Rennen. „Seit 20 Monaten gewinnen 

wir kontinuierlich Marktanteile“, 

sagt Markus Großweischede, „aber das 

ist noch nicht das Ende der Wegstecke. 

Unser Ziel ist es, mittelfristig die Nr. 2 

beim Rausverkauf zu werden.“ Treiber 

des Wachstums sind u.a. Nerf, Transformers, 

My Little Pony und Play-Doh, 

aber auch die klassischen Toys & Games 

liefern den Stoff für den Erfolg. 

MY LITTLE PONY PLÜSCH-PRINZESSIN 

CELESTIA: Ganze 30 Zentimeter groß 

und mit fantastisch flatternden Flügeln 

auf Knopfdruck. 

NERF ACCUSTRIKE 

ALPHAHAWK: Die neue 

AccuStrike-Serie mit 

treffsicheren Dart-Features 

sorgt für eine noch höhere 

Zielgenauigkeit. 

PLAY-DOH BRUTZEL-HERD: Hier können 

Nachwuchsköche loslegen, ohne sich die Finger 

zu verbrennen. Mit echtem Brat-Geräusch.

43 

MARKETING-BUDGET FÜR 

FACHHANDEL 

Damit die Überholmanöver klappen, 

verspricht Großweischede dem Handel 

eine konstruktive und fruchtbare Zusammenarbeit 

inklusiver strategischer 

Investments, um langfristig ein „bevorzugter 

Partner“ zu werden. Der gebürtige 

Düsseldorfer weiß, dass Hasbro 

bisher nicht überall im Handel geliebt 

wird. „Das müssen wir ernst nehmen 

und wir wissen, was wir zu tun haben.“ 

Hasbro kündigte bspw. an, das Marketing-Budget 

für den Fachhandel massiv 

zu erhöhen. Gleichzeitig ist die Entwicklung 

von profitablen Exklusivartikeln 

für jeden Abverkaufskanal geplant. Um 

die Hasbro-Marken dauerhaft am PoS 

erlebbar zu machen und eine Vorschau 

auf 2017 zu geben, luden die Dreieicher 

erstmals Handelspartner und Lizenznehmer 

zum VIP-Entertainment-Event 

„Werkstatt der Wunder“ nach Offenbach 

ein. Bilaterale Gespräche sind 

auch im Zeitalter von Handel 4.0 immer 

noch das beste Mittel, um Vertrauen 

aufzubauen. 

ENTERTAINMENT-COMPANY 

Die Transformation, die Großweischede 

ankündigt, dürfte allerdings wenig 

überraschend kommen. Seit Jahren 

mausert sich der Spielwarenhersteller 

zu einer Entertainment-Company, 

NUR WER SELBST EIN BISSCHEN KIND BLEIBT, KANN KINDER BEGEISTERN: Ihr Hasbro- 

Team wünscht Ihnen und Ihrer Familie ein frohes Fest! 

die Filme produziert, Lizenzen einkauft 

(Disney) oder Lizenzrechte zu den eigenen 

Marken verkauft (Transformers). 

2017 kommen Transformers 5 und My 

little Pony in die Kinos. So wurde das 

Unternehmen von der LIMA in diesem 

Jahr als Lizenznehmer und Lizenzgeber 

des Jahres nominiert. „Es gibt 

nicht mehr dieses Silo-Denken“, betont 

Markus Großweischede den wind of change, 

„wir sind ein Unterhaltungskonzern.“ 

HASBRO GAMING RUDI RECK: Bei 

diesem neuen Kinderspiel sind Timing 

und Geschick gefragt, um Rudi sicher 

landen zu lassen. 

TRANSFORMERS ROBOTS IN 

DISGUISE CRASH COMBINERS: 

Action im Doppelpack: Zwei 

Transformers zu einem großen 

„crashen“ oder wieder zurück.

44 

SCHLEICH 


"AUTHENTISCHE PREMIUM-PRODUKTE" 

Das Leben ist ein Marathon. Wer was ändern will, braucht mehr als Sprinterqualitäten. Mit 

dem neuen „Marathon-Mann“, Dirk Engehausen, will der Figuren-Spezialist Schleich den 

Aufstieg zur globalen Marke schaffen. 

Herr Engehausen, gelingt Schleich 

der Aufstieg aus der 3. Liga in die 2. 

Bundesliga? 

Dirk Engehausen: Mit der stringenten 

Umsetzung unseres neuen Instore-Konzeptes 

bei vielen Händlern in 

der zweiten Jahreshälfte gelingt uns 

sicherlich unter den Gesichtspunkten 

Marke und Marketing der Aufstieg. Die 

neue Fernerkennung, die klare Segmentierung 

im Regal, die sich auch 

im Sortiment widerspiegelt, das 

alles sind entscheidende Schritte 

zum Aufstieg. 

Und wann folgt die 1. Liga? 

D.E.: Das ist eine Frage der Definition. 

Wenn sie von der Höhe des 

Umsatzes bestimmt wird, kann es 

noch dauern. 

Und wie würden Sie 1. Liga denn 

definieren, wenn Umsatz nicht alles 

ist? 

D.E.: Z.B. dadurch, dass ich 

Schleich als globale Marke sehe. 

Wenn wir über eine weltweite Liga 

sprechen, dann sprechen wir über 

Umsätze ab 1. Mrd. €. Dann folgen 

Key Player, die sich im Bereich 

von 500 Mio. bis 1 Mrd. € bewegen. 

Unterhalb dieses Korridors gibt es 

nicht viele Unternehmen, die aber 

sehr aktiv sind, und zu denen gehört 

Schleich. 

2015 erzielte Schleich ein Plus von 

17 Prozent auf 132,5 Mio. € – das 

beste Ergebnis aller Zeiten. Werden 

Sie auch 2016 das beste Ergebnis aller 

Zeiten verkünden? 

D.E.: Dazu kann ich noch nichts sagen, 

weil es davon abhängt, ob wir auch alle 

Produkte aus den Werken unserer Lieferanten 

rechtzeitig erhalten. Außerdem 

ist es für uns wichtig, ein gesundes 

Handelslager im Haus zu haben. 

Schleich trägt Verantwortung gegenüber 

dem Handel, der mit unseren Sets 

gutes Geld verdienen soll. Das heißt für 

uns, nicht den Markt mit Schleich-Produkten 

zu fluten. Abverkauf und Selling-in 

müssen in einem gesunden Verhältnis 

zueinander stehen. Das gelingt 

nur mit einem gefüllten Lager, auf das 

der Handel zurückgreifen kann. 

Stimmt es, dass die jährlichen Neuheiten, 

die etwa 20 Prozent zum Gesamtsortiment 

beitragen, 80 Prozent 

des Umsatzes ausmachen? 

D.E.: Nein, das wäre desaströs, weil wir 

dann etwas verkehrt machen würden. 

Aber richtig ist, dass wir gerade den 

Anteil der Neuheiten steigern. Mittelfristig 

soll er bei einem Drittel liegen, 

was im Umkehrschluss heißt, dass wir 

unsere Innovationsgeschwindigkeit erhöhen. 

Damit verkürzen sich doch die Lebenszyklen 

deutlich! 

D.E.: Nein, nicht deutlich, denn dadurch, 

dass wir unser Gesamtsortiment 

straffen, legen wir nur mehr Gewicht 

auf die Schnelldreher. 

In Deutschland haben Sie einen Marktanteil 

bei Figuren von nahezu 90 Prozent. 

Stoßen Sie nicht an die Grenzen 

des Wachstums? 

D.E.: Nein, das glaube ich überhaupt 

nicht. 

»Schleich trägt Verantwortung 

gegenüber dem 

Handel, der mit unseren 

Sets gutes Geld verdienen 

will.« 

DIRK ENGEHAUSEN, 

Geschäftsführer Schleich 

ZUR PERSON: 

Dirk Engehausen (51), geboren in Hamburg, 

war zunächst Marineoffizier, bevor 

er seine Karriere 1994 bei der LEGO 

GmbH begann. Nach Stationen im Vertrieb 

und im Marketing wurde der Diplomkaufmann 

2004 Geschäftsführer für 

Zentraleuropa, ab 2006 leitete er zudem 

die Geschäfte in Südeuropa. 2012 

avancierte er zum Europa-Chef des 

Unternehmens und wurde damit auch 

Mitglied des Corporate Management 

Teams der LEGO-Gruppe. Nach einem 

Abstecher in die Konsumgutbranche 

als Vertriebschef der Tchibo GmbH 

zog es ihn Anfang 2015 als CEO der 

Schleich-Gruppe zurück in die Spielwarenbranche.

45 

Sie wollen 100 Prozent. 

D.E.: Diese Zahl ist mir relativ egal. Je 

kleiner ich eine Nische definiere, umso 

leichter werde ich Marktführer. Für 

mich ist relevant, dass Schleich schneller 

wächst als der Spielwarenmarkt, 

denn das bedeutet, dass wir Marktanteile 

gewinnen. 

Trotz Nische sehen Sie also für Schleich 

noch Wachstumsmöglichkeiten? 

D.E.: Ja, denn wir sind der Meinung, 

dass es zukünftig auch Schleich-Familien 

geben wird, wie es heute schon 

Lego- oder Playmobil-Familien gibt. 

Konsumenten entscheiden sich bewusst 

für ein System. Schleich hat den 

Riesenvorteil, dass wir Premium-Produkte 

mit einer Realitätsanmutung und 

Authentizität anbieten wie sonst keiner. 

Das wollen wir ausbauen, weil Kinder 

ein Recht darauf haben, mit einer richtigen 

Kuh aufzuwachsen. 

Schleich mutiert jetzt zum Systemspielzeughersteller? 

D.E.: Nicht zum Systemspielzeughersteller, 

aber wir möchten zu einem 

ganzheitlichen Spielzeuganbieter werden. 

Schleich will nicht nur für seine 

Figuren bekannt sein, sondern den 

Kindern ein breiteres Spielvergnügen 

auf Basis unserer Spielfiguren bieten. 

Beim Fachhandel ist die Reputation 

etwas angekratzt, weil man Schleich, 

behaupten Spötter, nahezu überall 

kaufen kann. Der Mehrheitsgesellschafter 

Adrian setzt sogar auf die Erschließung 

neuer Distributionskanäle. 

Keine Angst um die Marke? 

D.E.: Zum einen finde ich es bemerkenswert, 

dass wir als Marke wahrgenommen 

werden, die überall präsent ist; zum 

anderen glaube ich, dass wir noch längst 

nicht da sind, wo wir sein könnten. 

Das hört der Fachhandel gerne! 

D.E.: Diese Diskussion kommt ja immer 

wieder auf. Schaue ich mir allerdings 

die durchschnittliche Frequenz pro 

Kunde beim Spielzeugfachhandel an, 

dann glaube ich, dass wir die Nachfrage 

beim Fachhandel über dessen eigene 

Anstrengungen hinaus unterstützen 

müssen. Die Marke Schleich will möglichst 

breit Impulse setzen, die dazu 

führen sollen, dass wieder Kunden in 

den Fachhandel gehen und auch höherpreisige 

Artikel kaufen. Das ist eine 

Win-win-Situation. 

»Wir möchten zu einem 

ganzheitlichen Spielzeuganbieter 

werden.« 



Durch mehr Breite im Vertrieb soll auch 

mehr für den Fachhandel abfallen? 

D.E.: Die Kernkompetenz von Schleich 

sind die Figuren. Aufgrund der Preispunkte 

sind es in der Regel Impulsartikel. 

Dem wollen wir gerecht werden, 

aber unseren Pferdestall sehen wir 

nicht an der Tankstelle oder beim Discounter. 

Um aber unser Ziel zu erreichen, 

die Marke Schleich zu stärken, 

müssen wir den Konsumenten die 

Chance geben, unsere Produkte auch 

dort zu finden, wo sie sich aufhalten. 

Viele Fachhändler unterstützen uns 

ja. Nach der Installation unseres Instore-Konzeptes 

erzielen Händler auf 

derselben Fläche 40 bis 50 Prozent 

mehr Umsatz. Das spricht dafür, dass 

wir gemeinsam eine Menge bewegen 

können. 

Die Musik spielt in den europäischen 

Kernmärkten. 

In fünf Ländern 

erzielen Sie fast 80 

Prozent der Umsätze, 

in der DACH-Region etwa 50 

Prozent. Schleich ist also deutsch. 

Kommen Sie mit der Internationalisierung 

der Marke voran? 

D.E.: Wir kommen gut voran, es 

ist aber harte, konsequente Arbeit, 

die strategisch gut vorbereitet 

sein muss. Der Anteil des 

nordamerikanischen Marktes 

am Gesamtumsatz ist auf 26 

Prozent gestiegen. Wenn wir 

zur globalen Marke aufsteigen 

wollen, heißt das allerdings 

nicht, dass wir keine Marke 

mehr mit deutschen 

Wurzeln sind. Schleich 

wird seinen Markenkern 

nie verraten. Die Figuren 

stehen im Vordergrund. Die eigentliche 

Herausforderung besteht darin, Antworten 

auf die Frage zu finden, welche 

Spielwelten global funktionieren.

46 

SCHLEICH 


Was zeichnet den Schleich-Markenkern 

aus? 

D.E.: Qualität, Realitätstreue und Haptik. 

Sie haben in Nürnberg ein paar Lizenzthemen 

präsentiert, u.a. die Biene 

Maja und DC Comic Helden. Wir 

können uns, bei Ihrer Vergangenheit, 

sehr gut Yoda, Chewbacca oder Jabba 

vorstellen, um mal ein richtig heißen 

Eisen im Lizenzfeuer zu haben! 

D.E.: Ich kann mir auch eine ganze 

Menge vorstellen. Selbstverständlich 

prüfen wir jedes Thema auf Herz und 

Nieren und zwar unter den Aspekten 

a) passt es zur Marke Schleich und b) 

verfügt es über eine gewisse Langlebigkeit. 

Eins ist jedoch klar, im Konzert 

der Großen kann Schleich nicht 

mitspielen, die sich vier oder fünf Lizenzen 

pro Jahr erlauben können. Das 

ist schon wegen der hohen Werkzeugkosten 

nicht machbar. Letztendlich ist 

es eine unternehmerische Abwägung: 

Würde ich von Yoda oder Chewbacca 

mehr als von einer holsteinischen Kuh 

verkaufen? 

Die Investorengruppe Adrian ist 

Mehrheitsgesellschafter. Welche Umsatzrendite 

erwarten die von Ihnen? 

D.E.: Über Zahlen geben wir grundsätzlich 

keine Auskunft. Der Investor 

besitzt aber ein Interesse daran, dass 

Schleich wächst, und wenn man wachsen 

will, müssen auch die entsprechenden 

Voraussetzungen geschaffen 

werden. Die Firma ist nicht gekauft 

worden, um Kapital aus dem laufenden 

Geschäftsbetrieb abzuziehen, sondern 

ganz im Gegenteil. Der Kapitalgeber 

hat ein mittel- und langfristiges Interesse 

an Schleich. 

Vor ein paar Jahren stieg die Marke 

mit dem blauen Dreieck ins Figurensegment 

ein, wertete die Figuren aber 

mit seinem Hörstift auf. Spielen solche 

Digitalisierungskonzepte keine 

Rolle bei Ihnen? 

D.E.: Natürlich schauen wir uns den 

Bereich Digitalisierung sehr genau an, 

aber Digitalisierung bedeutet ja mehr, 

als eine App zu programmieren. Ich 

glaube, mittelfristig ist und bleibt 

die Haptik einer der USPs von 

Schleich. Ob das haptische 

Erlebnis durch ein digitales 

Spielerlebnis abgerundet 

wird, das möchte ich 

nicht ausschließen. 

Allerdings verhält 

es sich so, dass 

die nächste Revolution bei Schleich 

nicht unbedingt digital sein muss. 

»Die Marke Schleich will 

möglichst breit Impulse 

setzen, die dazu führen 

sollen, dass wieder Kunden 

in den Fachhandel 

gehen.« 



Der Neurobiologe Gerald Hüther und 

der Philosoph Christoph Quarch fordern 

uns in ihrem gerade erschienenen 

Buch auf, das Spiel zu retten, weil 

es bedroht ist. Was tragen Sie zur Rettung 

bei? 

D.E.: Ich glaube, jedes Spiel muss in 

irgendeiner Form ein haptisches Erlebnis 

bieten. Da leistet Schleich einen Beitrag. 

Schaut man sich die Entwicklung 

des Spielzeugmarkts in den letzten 10 

Jahren an, dann waren klassisch-haptische 

Spielzeuge die treibenden Kräfte. 

Das wird auch in den nächsten 20 

oder 30 Jahren so sein. Die Frage ist 

eher, wer mit wem spielen soll, wenn 

das generationenübergreifende Spielen 

immer mehr in den Hintergrund gerät. 

Nehmen sich Eltern und Großeltern 

noch die Zeit, um mit ihren Kindern und 

Enkelkindern zu spielen? 

Passt „bayala“ eigentlich noch in Ihr 

realitätsnahes Portfolio? 

D.E.: „bayala ist“ für uns eine von sechs 

Linien in unserem Sortiment, gleichberechtigt 

mit „Farm World“ und „Wild 

Life“. Der Schwerpunkt liegt sicherlich 

auf dem deutschsprachigen Markt. Aktuell 

produzieren wir mit der Ulysses 

Filmproduktion aus Hamburg einen 

„bayala“-Film, der im 1. Quartal 2019 in 

die Kinos kommen soll. Das zeigt, „bayala“ 

steht nicht zur Disposition. 

Seit Januar 2015 sind Sie an Deck. Sind 

Sie mit dem Erreichten zufrieden? 

D.E.: Das hängt davon an, wann Sie mir 

diese Frage stellen. 

Wir stellen Sie heute. 

D.E.: Die letzten zwei Jahre waren durch 

extrem viel Auf- und Umbruch, aber 

auch erste Erfolge geprägt. Teilweise 

gab es auch Rückschläge, weil manche 

Produkte nicht so schnell fertig wurden 

wie erhofft. Das Wichtigste bei all dem 

ist, die Richtung beizubehalten, und 

das, was man tut, klar zu kommunizieren. 

Wenn Sie einem Unternehmen 

eine neue Richtung geben, haben Sie 

es nicht nur mit Change, sondern auch 

Cultural Change Management zu tun. 

Letzteres ist kein Projekt, das man mal 

so nebenbei umsetzt. Das erfordert 

tägliche Arbeit. Das Leben ist ein Marathon 

und kein Sprint und von diesem 

Marathon haben wir die ersten fünf, 

sechs, sieben Kilometer gut geschafft. 

Was sind die größten Herausforderungen 

in den nächsten zwei Jahren? 

D.E.: Die größte Herausforderung ist, 

die Ausdauer zu behalten, den eingeschlagenen 

Weg strukturiert und mit 

der nötigen Geschwindigkeit fortzusetzen 

sowie die Spielwelten auszubauen. 

Und natürlich hinterfragen wir 

uns auch selbst, was das nächste große 

Ding nach den Figuren und Spielewelten 

sein könnte. 

Herr Engehausen, wir bedanken uns 

für das Gespräch. 

SETZEN AUCH IN ZUKUNFT WEITER AUF LIZENZEN: 

Schleich überzeugt auch bei den lizenzierten Charakteren 

mit liebevoller Gestaltung bis ins kleinste Detail.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

MACBETH NACH WILLIAM SHAKESPEARE 

AUTORIN: Barbara Kindermann 

SPRECHER: Nicki v. Tempelhoff u.a. 

VERLAG: Hörcompany 2016, Hamburg, www.hoercompany.de 

ISBN: 978-3-945709-37-5 

Das ausklingende Jahr stand kulturell im Zeichen von Shakespeares 

400. Todestag. „Macbeth“ ist ein besonders blutrünstiges 

Königsdrama, wer Polanskis geniale Verfilmung kennt, 

wird auch sofort die drei markanten Hexen vor Augen haben. 

Barbara Kindermann vermag Klassiker in einer Art neu zu erzählen, 

dass Charakteristisches des Autors erhalten bleibt und 

sich gleichzeitig dieser Stoff der Weltliteratur für Kinder öffnet 

und verständlich wird. Auf der Basis ihres Buches spricht 

ab 8 Jahren 

PREIS: 14,95 Euro (1 CD) 

Die Buchausgabe ist im Kindermann 

Verlag erschienen. 

LESUNG 

Niki v. Tempelhoff akzentuiert 

und engagiert den mit allen Mitteln geführten Kampf um die 

Macht und den Thron. Das unterhält nicht nur, sondern weckt 

Neugier. Das beispielhafte Booklet liefert Informationen und 

Originalszenen, die gleichfalls von vielen hochkarätigen Sprechern 

dargebracht werden und so auch Shakespeares Stil und 

Sprache hörbar machen. Starker Auftritt eines in vielerlei 

Hinsicht magischen Stoffes. 

DER KÖNIG AUF CAMELOT 

AUTOR: T.H. White 

SPRECHER: Jochen Malmsheimer 

VERLAG: tacheless/Roof Music 2016, www.roofmusic.de 

ISBN: 978-3-86484-401-0 

Kaum eine Geschichte ist wohl so oft erzählt worden wie die 

Saga um König Arthur, das Schwert Excalibur und natürlich 

Merlin. Ach ja, und der Gral. Viele Autoren haben mit viel versuchtem 

Anspruch das Werk Malorys neu interpretiert… die 

Wertung für den höchsten Spaßfaktor, einhergehend mit dem 

Sonderpreis Originalität, gewinnt aber die Version von T.H. 

White. Glückes Geschick, wenn ein echter Fan ans Mikrofon tritt, 

alle Rollen spricht und die Pointen in unvergleichlicher Weise 

herauskitzelt. Die One-Man-Show des Jochen Malsheimer gibt 

PREIS: 24,99 Euro (4 MP3-CDs) 

Die gleichnamige Buchausgabe ist 

im Verlag Klett Cotta erhältlich. 

LESUNG 

es jetzt ungekürzt mit gut 24 Stunden 

Laufzeit, von der der Zuhörer 

keine Minute missen möchte. Ein 

überaus humorvolles Booklet berichtet 

darüber, was in den einzelnen Kapiteln geschieht – sollte 

tatsächlich jemand den unverzeihlichen Fehler begehen und 

die Geschichte unterbrechen?! Für Weihnachten und jede 

Lebenslage: ein spektakulärer, unvergleichlicher Hörbuchgenuss! 

„SPANNENDES VORLESEVERGNÜGEN“ 

Eliot kann die Ferien kaum erwarten, weil er dann wieder seine Freundin Isabella im 

Wurzelwald besuchen darf und weil er – so denkt er wenigstens – seine ‚Schulfeinde‘ 

nicht mehr zu sehen braucht. Kaum dort angekommen, gerät er in ein großes 

Abenteuer, denn Isabellas Opa wurde entführt und sie machen sich auf den Weg, um 

ihn zu retten. Dabei haben Eliot und Isabella viele Gefahren zu überstehen, sie müssen 

durch den Finsterwald, begegnen dort Fuchs und Wolf und es 

stellt sich heraus, dass Eliot auch in den Ferien keine Ruhe vor seinen 

Peinigern hat, denn diese sind die Entführer des Opas. Sie glauben, 

dass der Opa den Weg zu einem Schatz weiß. Und so haben Eliot 

und Isabella viele Gefahren zu überstehen, geraten in brenzlige Situationen, aus 

denen sie sich mit Isabellas Mut und Eliots genialen Ideen retten können. Eliot 

und Isabella im Finsterwald ist das vierte Abenteuer der beiden Rattenkinder – 

ein genau so schönes, witziges und spannendes Vorlesevergnügen wie die drei 

Vorgänger. Ab 6 Jahre, auch zum Selberlesen. 

ISBN: 978-3-407-82161-4 

INGRID VOIGT, Mayersche Buchhandlung Aachen 

EXPERTEN 

TIPP

48 

BÜCHER 


BRIEFTRÄGER MAUS 

AUTORIN: Marianne Dubuc 

ILLUSTRATORIN: Marianne Dubuc 

VERLAG: Beltz & Gelberg 2016; www.beltz.de 

Er ist ein echter Teufelskerl, dieser Briefträger Maus, der keinen 

Weg und keine Gefahr scheut: Da geht es hoch in den Baum 

zu den Vögeln und in eisige Regionen bei den Pinguinen und 

unter Wasser zum Kraken. Beim Drachen wird Pause gemacht: 

Es gibt Würstchen zur Stärkung. Doch für wen ist wohl das allerletzte 

Päckchen? 

Marianne Dubuc erzählt kleine Geschichten in der Geschichte, 

je nachdem, wen Briefträger Maus besucht. Der klare, feine 

ISBN: 978-3-407-82096-9 

ab 3 Jahren 

PREIS: 12,95 Euro 

BILDER- 

BUCH 

Zeichenstrich lässt Raum für Feinheiten, 

die schmunzeln lassen. 

Ein Entdeckungsbilderbuch, verbunden durch die herzige Figur 

der Maus. Wer nur flüchtig liest und weiterblättert, dem 

entgeht der Ideenreichtum in den einzelnen Zeichnungen. Mit 

kleinen Details lässt die Autorin die Tiere zu liebenswerten 

Nachbarn werden, egal wie anders sie in ihren Gewohnheiten 

auch sein können. Ein Bilderbuch, das richtig Freude bereitet. 

ROMEO UND JULIA SHAKESPEARE FÜR KLEIN UND GROSS 

KINDER- 

BUCH 

TEXT/AUTOR: Ulrich Maske 

unter Verwendung von Textteilen der Übersetzung 

von August Wilhelm von Schlegel 

ILLUSTRATIONEN: Franziska Harvey 

VERLAG: Jumbo Neue Medien & Verlag 2016, 

Und noch einmal Shakespeare. Shakespeare 

für Klein und Groß, „Romeo und Julia“ gekonnt 

nacherzählt von Ulrich Maske, der das Drama 

damit einem sehr breiten Leserkreis öffnet. 

Es ist die wohl bekannteste Liebesgeschichte 

der Welt, einer Liebe zwischen zwei jungen 

Menschen, deren Familien Montaque und Capulet 

im Streit miteinander liegen. Und, dies 

Hamburg, www.jumbo-medien.de 

ISBN: 978-3-8337-3531-8 

ab 8 Jahren 

PREIS: 16,99 Euro 

ist kein Geheimnis, deren Liebe zueinander tragisch endet. 

Hier wird die Handlung gut neu erzählt und die einzelnen 

Abschnitte machen „Romeo und Julia“ zu einem exzellenten 

Vorlesebuch. Eine überzeugende Textfassung von Ulrich Maske 

paart sich hier mit sehr schönen, ansprechenden Illustrationen 

von Franziska Harvey, die den romantischen Charakter 

der Geschichte unterstreichen. Und schon ist die Tür zu dem 

Klassiker offen! 

DIE FÄNGER DES HIMMELS 

AUTOR: Thomas Krüger 

Verlag: Baumhaus 2015, 

www.baumhaus-verlag.de 

Das Cover sieht aus wie (zu) viele im Buchmarkt und suggeriert 

Fantasy. Falsch. Thomas Krüger erzählt die Geschichte einschneidender 

Veränderungen im Land Nigrana, in dem ein Konzern 

mit neuesten Implantaten großartige Gefühle verspricht. 

Doch was steht wirklich dahinter? Das Mädchen Alissa muss 

ihre passive Rolle aufgeben, als ihr Vater, der vor der neuen 

Entwicklung warnt, verschwindet. Die Suche nach ihm führt sie 

in unerwartete Abenteuer. Es dauert einen Moment, diese gezeigte 

Welt im Umbruch zu verstehen. Dann wird klar, es geht 

ISBN: 978-3-8339-0331-1 

ab 14 Jahren 

PREIS: 16,99 Euro 

JUGEND- 

BUCH 

um Gleichschaltung, um kritikloses Abnicken 

politischer Veränderung und neuer 

Machtstrukturen, die kaum Widerstand 

erfahren. Ein utopischer Roman? Eine 

Dystopie? Oder doch ein sehr intelligenter 

Kommentar zum täglich hingenommenen 

Wandel?! 

„Die Fänger des Himmels“ sind nicht zu kategorisieren und 

einzigartig. Und richtig gut. 

DER MANN, DER LUCKY LUKE ERSCHOSS, LUCKY LUKE, HOMMAGE 1 

COMIC 

AUTOR: Matthieu Bonhomme 

ZEICHNUNGEN: Matthieu Bonhomme 

VERLAG: Egmont Ehapa 2016; 

Ehrlich, die 70 Jahre sieht niemand dem 

Mann an, der angeblich schneller schießt 

als sein Schatten. Doch was nützt gutes 

Aussehen, wenn ihn schließlich in Froggy 

Town das Schicksal ereilt. Dabei wollte Lucky 

Luke in diesem Nest eigentlich einen 

Mord aufklären… Matthieu Bonhomme 

hat die vielleicht beste Lucky- Luke- 

Geschichte geschrieben und gezeichnet, 

allerdings ist „Der Mann, der 

www.egmont-comic-collection.de 

ISBN: 978-3-7704-3925-6 

PREIS: 15,00 Euro (Hardcover) 

Lucky Luke erschoss“ somit sicher nichts etwa für Freunde 

der klamauk haften Dalton-Bande. Gags sind gut gesetzt. Bonhomme 

zeigt einen erwachsenen Lucky Luke in einer ernsten 

Geschichte. Feinfühlig geht er mit der Figur um, enthebt sie zugleich 

dem reinen funny-Bereich. 

Diese Comics werden auch über den Zeitschriftenhandel verkauft, 

doch hier sollte das Hardcover erste Wahl sein. Zu gern 

wird der Leser nämlich immer wieder, auch wenn er die Lösung 

kennt, mit Freude zu diesem meisterhaften Band zurückkehren.

BÜCHER 


EXPERTEN 

TIPP 

„DURCHGEKNALLT, 

ABER LUSTIG“ 

ISBN: 978-3-86873-771-4 

Der 11-jährige Rick aus Hannover spielt leidenschaftlich 

gern Eishockey. Er wohnt mit seinem Vater, dessen Kumpel 

Wutz und dem Kater Gismo in einer 100-prozentigen 

Männer-WG. Alles ist bestens, bis sich sein Vater in Ricks 

Kunstlehrerin Linda verliebt. Nun hat er nicht nur eine 

vegetarische, gesundheitsfanatische neue Freundin an 

der Backe, sondern auch noch ihren Strebersohn Finn. 

Nun versucht Rick bei dem gemeinsamen Kennenlern-Abendessen 

Linda und dessen Sohn zu vergraulen, 

indem er z. B. Fleischbällchen anstatt Tofu ins Essen 

mischt. Danach versuchen beide Jungs alles, um 

ihre Eltern wieder auseinanderzubringen, und merken 

dabei gar nicht, dass sie ziemlich beste Freunde werden 

können. „Wie man seine durchgeknallte Familie 

überlebt“ ist in der Tat eine durchgeknallt-lustige Familiengeschichte 

aus der Feder der erfolgreichen Autorin für Kinder- und Jugendbücher, 

Antje Szillat. Die Geschichte wird von den tollen 

Zeichnungen des Comiczeichners Kim Schmidt lebhaft 

unterstützt. Ab 10 Jahre. 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

NOVEMBER 2016 

KINDER 

BÜCHER 

Harry Potter und das verwunschene 

Kind. Teil eins und zwei 

Autoren: Rowling, Joanne K. ; Tiffany, John ; 

Thorne, Jack 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551559005 

VK-Preis (DE): 19,99 € 

Harry Potter and the Cursed 

Child. Pts. 1 + 2 

Autoren: Rowling, Joanne K. ; Tiffany, John ; 

Thorne, Jack 

Verlag: LITTLE, BROWN BOOK GROUP 

ISBN/EAN: 9780751565355 

VK-Preis (DE): 24,80 € 

Ostwind – Auf der Suche nach 

Morgen Bd. 4 

Autorin: Schmidbauer, Lea 

Verlag: ALIAS ENTERTAINMENT 

ISBN/EAN: 9783940919120 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

BIRGIT FLEISCHER-ZOLL, 

Spielwaren Fleischer, Nienburg 

4 

Die drei ??? Kids, 

Der Adventskalender 

Autor: Blanck, Ulf 

Verlag: FRANCKH KOSMOS VERLAG 

ISBN/EAN: 9783440150832 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

„FEINSINNIGE GESCHICHTE“ 

EXPERTEN 

TIPP 

5 

Harry Potter und die Kammer 

des Schreckens, Bd. 2 

Autorin: Rowling, Joanne K. 


ISBN/EAN: 9783551559029 

VK-Preis (DE): 29,99 € 

Das neue Bilderbuch „Jeden Morgen um 

10“ von Christine Nöstlinger ist eine Geschichte 

über das Geschichtenerzählen. 

Jeden Morgen um 10 Uhr nimmt der 

Hund Max allein die Fähre von der Insel 

zum Festland. Dort läuft er durch das 

Städtchen, legt sich vor der Kirche in den 

Schatten, um abends wieder mit dem 

letzten Boot zurückzufahren, Die Bewohner 

rätseln, warum er das wohl jeden 

Tag macht. Er erzählt jedem, der ihn 

fragt, seine Geschichte. Die Aufregung 

ist groß, als die Leute dahinterkommen, 

dass er jedem etwas anderes erzählt 

hat. So sei er vor einem bissigen Doppelgänger 

und einer roten Katze, die in 

ihn verliebt ist, auf der Flucht; oder er 

lauere einem Taschendieb auf, der ihn 

beklaut hat; oder er warte auf einen Pudel, in den er sich 

verliebt habe. Schließlich will das Mädchen Gina wissen, warum er alle 

anlügt, was Max sehr empört, denn er würde keine Lügen, sondern 

Geschichten erfinden, die keinem schaden. Christine Nöstlinger, die 

Grande Dame der Kinder- und Jugendliteratur, feierte im Oktober 2016 

ihren 80sten Geburtstag. Sie erzählt die feinsinnige 

Geschichte liebevoll und mit einem Augenzwinkern, 

als kleines Plädoyer auf die Fantasie. 

Dies wird wunderbar mit den farbenfrohen 

Bildern von Katharina Sieg untermalt. Für 

Kinder ab 3 Jahren. 

ISBN: 978-3-707-45189-4 

BIRGIT BRAUN 

Kastner & Öhler, Graz 

6 

7 

8 

9 

10 

Drachenreiter – 

Die Feder eines Greifs 

Autorin: Funke, Cornelia 

Verlag: DRESSLER 

ISBN/EAN: 9783791500119 

VK-Preis (DE): 18,99 € 

Die drei !!! 

Der Adventskalender 

Autorin: von Vogel, Maja 

Verlag: FRANCKH KOSMOS VERLAG 

EAN: 9783440149294 

VK-Preis (DE): 10,99 € 

Mein Lotta-Leben. 

Süßer die Esel nie singen 

Autorin: Pantermüller, Alice 

Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783401601823 

VK (DE): 9,99 € 

Harry Potter: Die Märchen von 

Beedle dem Barden 



ISBN/EAN: 9783551359261 

VK (DE): 6,99 € 

Harry Potter und der Stein 

der Weisen, Bd. 1 


Verlag: ARENA 

ISBN/EAN: 9783551354013 

VK-Preis (DE): 8,99 € 

Quelle: „GfK Entertainment“

50 

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Bernhard Naegele 

VERLAG: Adlung Spiele, Remseck a.N., 

www.adlung-spiele.de 

EAN: 4013754151030 

2 – 6 Spieler ab 6 (4) Jahren 

PREIS: ca. 8 Euro 

MANIMALS ZOO LEIPZIG 

Das schnellste Kartenspiel der Welt? Richtig. „Speed“. Das intelligente Wort-Partyspiel 

in der praktischen kleinen Verpackung? Auch richtig! „Teamwork“. Doch neben 

diesen beiden Klassikern hat sich mit „Manimals“ von Bernhard Naegele eine umfängliche 

Spiele-Edition entwickelt, die neben der Information durch ihre authentische 

Grafik besticht. 

Karten liegen auf dem Tisch. Eine bestimmte Eigenschaft des Tieres wird benannt und 

schon darf gewühlt und gegriffen werden. Aber passt die gezogene Karte wirklich? 

Fehler durch unüberlegtes Grabschen werden teuer bestraft. 

Ein Lernspiel, geschickt getarnt als Reaktionsspiel, in der Variante bereits ab 4 Jahren 

spielbar. Die neue Zoo-Edition „Leipzig“ zeigt die Vielfalt des Leipziger Zoos und 

ist natürlich mit anderen Editionen kombinierbar. Der Leipziger Zoo erhält zudem 

eine Spende vom Verkaufserlös. Vorbildlich. 

AUTOR: Oliver Igelhaut 

VERLAG: Igel Spiele, Schwanstetten; 

www.igel-spiele.com 

EAN: 4280000153760 

2 – 4 Spieler ab 6 Jahren 


HI FISCH! 

Vier muntere Fischarten tummeln sich in den Gewässern bei der Sandbank. Die Spieler 

versuchen durch das Aufnehmen von Karten möglichst wertvolle Fische aus dem 

Wasser zu holen. Allerdings können die Haie das Ergebnis noch stark beeinflussen, 

schnappen sie sich doch zuerst mal Beute weg. Wer den wertvollsten Fisch aus dem 

Wasser gezogen und die Haiattacke unbeschadet überstanden hat, darf sich über 

Punkte freuen, wobei Muscheln vielleicht sogar noch Extrapunkte bringen. 

Oliver Igelhaut legt mit „Hi Fisch“ schon das dritte eigene Kartenspiel in seinem 

Verlag vor. Dabei ist auch diese Spielidee schlüssig und vom Thema vielleicht sogar 

das eingängigste Spiel neben „Mein Schatz“ und „Wunschmaschine“. Hier werden 

gute Ideen ansprechend präsentiert. Ein Verlag (und Autor), der Aufmerksamkeit 

verdient und Neugier auf das Kommende weckt. 

AUTOR: Reiner Knizia 

VERLAG: Piatnik, Wien, Meßkirch 

www.piatnik.com 

EAN: 9001890635694 

2 – 4 Spieler ab 8 Jahren 


YANGTZE 

Der sehr erfolgreiche Spieleautor Reiner Knizia schickt die Mitspieler an die Gestade 

des „Yangtze“, Asiens längsten Fluss, eine Hauptschlagader des Handels. Die Spieler 

kaufen von den Handelshäusern Waren, die auf dem Fluss transportiert werden. Für 

Waren gleicher Farbe oder mit gleichen Symbolen gibt es Erträge, ebenso wie für den 

geschickten Erwerb von Handelsniederlassungen. Sonderkarten erlauben Zusatzaktionen 

und ein aufgedeckter Herrscher wirkt wie eine Ereigniskarte. Doch wer wird in 

der Schlusswertung die Nase vorn haben? 

Dieses Spiel begeistert in seinem Alterssegment. Übersichtliche Regeln und ein 

sehr strukturierter Spielablauf bringen auch Gelegenheitsspieler sofort ins Thema. 

Ein bisschen Taktieren, den Gegner beobachten und ein Quäntchen Glück beim Ziehen 

neuer Waren, „Yangtze“ überrascht positiv und reizt zu Ausflügen nach China. 

Überzeugendes Familienspiel.

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Friedemann Friese 

VERLAG: Huch & friends, Günzburg; 

www.hutter-trade.com 

EAN: 4260071879356A 

2-6 Spieler ab 10 Jahren 


TERRA ON TOUR 

Was lässt sich aus dem großen Erfolg „Fauna“ (2008) nicht alles weiter entwickeln? 

Friedemann Friese hat das Spektrum auf ganz Terra erweitert. Konkretes Wissen 

ist noch immer nicht gefragt, aber eine Ahnung sollte schon da sein. Ein Spieler ist 

Schätzmeister, dem der Herausforderer eine Aufgabe stellt. Diese bezieht sich auf 

eine geografische Fragestellung, ein Jahr, Länge/Distanz oder eine Anzahl. Die anderen 

Spieler tippen: wer liegt wohl richtig? Für das Votum gibt es Punkte, deren Menge 

schließlich über den Sieg entscheidet. 

Überraschendes und Staunenswertes findet sich auch bei „Terra On Tour“. Da eine 

einzelne Karte durch vier mögliche Fragestellungen eben nicht nach einmaliger Benutzung 

abgespielt ist, bietet das Spiel Material für zahlreiche spannende Ausflüge 

rund um den Erdball. Da gilt es Koffer zu packen und los!...Ach ja, Spieleschachtel 

nicht vergessen! 

AUTOREN: Michaela Küpper, Marlies 

Müller 

HERSTELLER: Gmeiner Verlag, 

Meßkirch; www.gmeiner-verlag.de 

VERTRIEB: Hutter Trade, Günzburg 

EAN: 4260220581581 

8 Spieler ab 8 Jahren 


MORD IN DER VILLA MAFIOSA 

Schlemmen, Spielen & Ermitteln, das verspricht die Box „Mord in der Villa Mafiosa“. 

Blickfang ist neben dem Spielmaterial ein knapp 100seitiges Kochbuch mit italienischen 

Spezialitäten! 

Aber der Reihe nach: Auspacken und Losspielen geht nicht. Wer die Box hat, macht 

den Gastgeber, und dieser lädt sieben Personen ein. Jeder Gast erhält (zur Vorbereitung) 

eine kleine Rollenbeschreibung. – Jawohl, es wird eine Krimi-Party und jeder 

Gast kann der Mörder von Saucenpapst Enrico Fratinelli sein! 

Eine Krimi-Party-Box aus einem Buchverlag mit Schwerpunkt Kriminalromane. Das 

passt. Und setzt eine lange Tradition fort, bekannt vor allem noch durch „Täter unter 

uns“ aus den Achtzigerjahren. Einige Spiel-Kleinverlage veröffentlichten zwischenzeitlich 

neue Fälle, nun würde die Chance bestehen, eine vergnügliche (und hier 

auch schmackhafte!) Spielform neu zu beleben. Gute Idee! 

AUTOREN: Martin Wallace 

VERLAG: Schwerkraft Verlag, 

Oberhausen; www.schwerkraft-verlag.de 

EAN: 4260370820189 

2-5 Spieler ab 14 Jahren 


EINE STUDIE IN SMARAGDGRÜN 

Das Jahr 1882, doch nichts ist so, wie die Geschichtsbücher es uns Glauben machen 

wollen. Denn seit gut 700Jahren regiert eine fremde Macht! Die Welten von H.P. 

Lovecraft und von Sherlock Holmes treffen in der Kurzgeschichte „Eine Studie in Smaragdgrün“ 

von Neil Gaiman aufeinander. Martin Wallace hat die Kernelemente zusammengeführt 

zu einem überzeugenden Deckbuilder-Spiel, in dem die Spieler als Restaurationisten 

(die, die die Großen Alten vertreiben wollen) oder als Loyalisten (die, die 

die bestehenden Machtstrukturen unterstützen) agieren, in jedem Zug mit vielfältigen 

Aktionsmöglichkeiten. 

Eine übersichtliche, gut strukturierte Spielanleitung führt in diese faszinierende 

Welt ein. Mit viel Gespür für die Vorlagen hat Martin Wallace ein nachhaltig überzeugendes 

und gekonnt konzipiertes Spiel geschaffen, bei dem auch die grafische 

Gestaltung viel zur trefflichen Atmosphäre beiträgt.

52 

HANDEL 


»KEIN THEMA« 

Das Geschäft im ersten Halbjahr lief für den VEDES-Konzern „zufriedenstellend“. 

Das reichte offensichtlich nicht, um der Anleihe einen neuen Schub zu 

geben. Sie dümpelte um die 90 Prozent herum. Für den VEDES-Vorstandsvorsitzenden 

Dr. Thomas Märtz alles halb so wild. Der Schoner ist auf Kurs. 

Herr Märtz, der Start 2016 verlief verheißungsvoll, 

alle wichtigen Parameter 

zeigten nach oben. Jetzt stottert 

der Motor, wie die Kursentwicklung 

vermuten lässt. Geht Ihre Strategie, 

Kräfte zu bündeln bzw. zu addieren, 

womöglich nicht auf? 

Dr. Thomas Märtz: Der Kurseinbruch 

zu Beginn des Jahres war eindeutig 

den Verwerfungen am Kapitalmarkt 

im Mittelstandssegment geschuldet. 

Grund war die Insolvenz des Brennstoff-Herstellers 

German Pellets, bei 

der Anleihegläubiger um ihr Geld bangten. 

Das hat sämtliche Anleihen runtergezogen. 

Die weitere Entwicklung der 

VEDES-Anleihe war dann wieder sehr 

erfreulich. 

Nach dem Halbjahresbericht 2016 ging 

die VEDES-Aktie erneut in den Keller. 

Trennen sich Anleger von der Aktie? 

T.M.: Das gehandelte Volumen ist doch 

sehr überschaubar. Deswegen gehe ich 

davon aus, dass sich der Kurs in nächster 

Zeit erholen wird. 

Eine Münchner Rating-Agentur sieht 

die VEDES-Anleihe auf einem absteigenden 

Ast. Sie spricht von einem negativ 

ratingorientierten Eigenkapital. 

Schwindet damit nicht das Vertrauen 

der Investoren? 

T.M.: Es gibt immer Marktbeobachter, 

die zu einer anderen Einschätzung gelangen. 

Fakt ist, dass 2014 und 2015 mit 

Verlusten verbunden waren. Das war 

sämtlichen Anleihezeichnern bewusst, 

weshalb auch ein entsprechender Zins 

vereinbart wurde. Fakt ist aber auch, 

dass die VEDES die Integration, die ein 

erheblicher Kraftakt war, in erstaunlich 

schneller Zeit gemeistert hat. Damit 

haben wir die Voraussetzungen für weitere 

Ergebnisverbesserungen geschaffen, 

weil sämtliche Einmaleffekte verarbeitet 

sind. Und Fakt ist auch, dass 

die VEDES sämtliche Zinszahlungen 

fristgerecht erfüllt hat. Die VEDES wird 

2016 in die Gewinnzone zurückkehren. 

Das wird sich auch positiv auf die Kursentwicklung 

auswirken. 

Der Spielwarenmarkt wuchs um 6,5 

Prozent, der VEDES-Zentralregulierungsumsatz 

stieg um 6,8 Prozent, Ihr 

Geschäft im Großhandel kletterte auf 

54 Mio., zugleich profitieren Sie von 

den eingeleiteten Restrukturierungsmaßnahmen. 

Trotzdem korrigieren 

Sie Ihre anfängliche Prognose. Warum? 

T.M.: Im Unterschied zu Unternehmen, 

die nicht am Kapitalmarkt agieren, 

haben wir rechtliche Verpflichtungen 

einzuhalten. Wenn wir eine Prognose 

für das Jahr abgeben, dann tun wir das 

vorsorglich risikoorientiert. 

„Wir haben die Voraussetzungen 

für weitere 

Ergebnisverbesserungen 

geschaffen, weil sämtliche 

Einmaleffekte verarbeitet 

sind.“ 

DR. THOMAS MÄRTZ, 

VEDES-Vorstandsvorsitzender 

Deswegen der Verweis auf die schwachen 

Monate Juli und August? 

T.M.: Ja, aber wir gehen nach wie vor 

davon aus, dass sich das traditionell 

starke vierte Quartal mit dem für die 

Branche wichtigen Weihnachtsgeschäft 

wie geplant entwickeln kann. Es ist immer 

schwierig, eine Prognose abzugeben, 

wenn noch 25 % oder 30 % des 

Umsatzes vor einem liegen. Wenn man 

aus der Kirche kommt, ist man immer 

schlauer. Diese Adhoc-Mitteilung war 

ausschließlich der Tatsache geschuldet, 

dass wir unseren rechtlichen Verpflichtungen 

am Kapitalmarkt nachkommen 

wollten. 

Also läuft alles am Schnürchen? 

T.M.: Entscheidend ist, woher wir kommen 

und wo wir heute stehen. Der 

VEDES-Konzern erzielte 2014 einen 

Verlust von 5,4 Mio. € und im Jahr 2015 

ein Minus in Höhe von 1,3 Mio. €. Wir 

gehen felsenfest davon aus, dass sich 

dieser positive Trend der letzten Jahre 

fortsetzt und wir 2016 ein positives Ergebnis 

ausweisen werden. Wenn in Zukunft 

positive Ergebnisse erzielt werden, 

ist die Refinanzierung der Anleihe 

2019 überhaupt kein Thema. 

Wir zitieren aus dem Halbjahresbericht: 

Die VEDES-Gruppe erwartet 

verschiedene Herausforderungen 

im Marktumfeld, sieht sich aber gut 

aufgestellt. Das klingt, als wäre alles 

möglich, aber eine Garantie könne 

man nicht geben. 

T.M.: Die VEDES wird die Digitalisierung 

bei ihren Händlern vorantreiben. Das 

ist von entscheidender strategischer 

Bedeutung für die Zukunftsfähigkeit 

– wie bei allen anderen Verbundgruppen 

der Spielwarenbranche auch. Wir 

haben den Vorteil einer starken Marke, 

um die Digitalisierung unter Einbindung 

der Läden vor Ort umzusetzen. 

Das Kiosk-System, das derzeit in der 

Pilotphase ist und im nächsten Jahr 

komplett installiert werden soll, wird 

uns noch einmal einen Schub geben. 

Wen könnte sich die VEDES denn als 

strategischen Investor vorstellen? 

T.M.: Wenn wir uns planmäßig weiterentwickeln, 

dann haben wir in den 

kommenden zwei Jahren genügend 

Optionen, die richtige VEDES-Finanzierungsstrategie 

umzusetzen und damit 

die Refinanzierung der Anleihe frühzeitig 

zu regeln. 

Herr Märtz, wir bedanken uns für das 

Gespräch.

DER DEUTSCHE 

SPIELZEUG-MARKT 

DAS SPIELZEUGSORTIMENT 

19,7 % 

18,3 % 

Kleinkind/Vorschule 

Bausätze 

2015 

KAUFANLÄSSE 

2015 

22 % 

GEBURTSTAG 

Zu welchem Anlass Spielzeug gekauft wurde, 

Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2015 

Mrd. EUR 

AUSGABEN FÜR 

SPIELZEUG 

2,67 

2,81 

3,00 

3,10 

2013 2014 2015 2016 (P) 

BVS-Schätzung für das 

Gesamtjahr 2016, basierend auf 

den Daten der npdgroup deutschland 

GmbH (Stand Oktober 2016) 

KAUF- 

ORTE 

4% 6% 

13% 

Lebensmitteldiscounter 

12,0 % 11,0 % 

10,7 % 

Spiele & Puzzles 

8,7 % 

Puppen 

8% 

Warenhäuser 

Buchläden 

Kaffeeröster 

Baumärkte 

Möbelhäuser 

etc. 

6,2 % 

Sonstige 

Spielwaren 

Outdoor 

Stationäre Fach- 

Vergeschäfte 

und -märkte 

mit Online-Verkauf 

des 

stationären 

Handels 

Fahrzeuge 

4,5 % 4,6 % 2,4 % 1,9 % 

Basteln 

& Malen 

Plüsch 

Umsatzanteil Spielwaren-Hauptwarengruppen 2015, 

Handelspanel npdgroup deutschland GmbH (81% Marktabdeckung) 

2009-2015: Verbraucherpanel der npdgroup deutschland GmbH, neue Erfassungsmethode 

ab 2012, daher Zahlen mit Vorjahren nicht vergleichbar, P = Prognose BVS 

Actionfiguren 

Elektronisches 

Spielzeug 

34% 

Internet 

brauchermärkte 

2015 

3 % 

OSTERN 

2015 

6 % 

BELOHNUNG 

SIMBA 

+9 % 

2015 

28 % 

WEIHNACHTEN 

2015 

31 % 

EINFACH SO 

MATTEL 

-8 % 

HASBRO 

TREND 

01-10/2016 

VTECH 

+8 % -2 % 

LEGO +5 % 

PLAY- 

MOBIL 

+18 % 

SCHLEICH HUDORA SCHMIDT 

+8 % 

RAVENS- 

BURGER 

+4 % 

+2 % 

Handelspanel npdgroup deutschland GmbH 

mit 81% Marktabdeckung 

+6 % 

Die gekauften Top-Marken (Properties) bei den 

6- bis 13-Jährigen in alphabetischer Reihenfolge, 

Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2015 

Quelle: npdgroup deutschland GmbH 2016

54 

COMMUNITY 


COMMUNITY Senden 

auch Sie Ihr besonderes 

Foto mit Kurzinformation an 

planet.toys@mfverlag.de 

Deutschland galt einst als Apotheke der Welt und ihre Zentrale lag im Frankfurter 

Stadtteil Höchst. Das ist Geschichte, aber nicht für den Friedberger Andreas 

Finkernagel, Pegasus, der nach eigenen Aussagen einen Narren an Dr. Eureka 

gefressen hat, weil man bei diesem Familienspiel Moleküle zu neuen Verbindungen 

kombinieren muss. 

Hegel, glaubt der philosophisch interessierte 

Klaus Zoch, Zoch Verlag, 

wird wieder modern, weshalb er in 

guter Tradition des großen Dialektikers 

gleich mal sein Spiel Mea Culpa 

„durchaus als Familienspiel“ positioniert, 

um ganz dialektisch zur Überzeugung 

zu gelangen, dass „normale 

Familien es nicht spielen“. Alles klar 

oder die Frage: Was ist schon normal? 

Schafft er’s oder schafft er’s nicht? 

Auch beim Logikspiel Rotkäppchen 

gibt es nur einen Weg, um die 

Lösung zu knacken. Für Markus 

Becker, General Manager Smart 

Games, alles kein Problem, wie 

man sieht, denn im Rahmen einer 

intensiven Spiele-Schulung im Vorfeld 

der Messe ist das Gedächtnis 

ordentlich trainiert worden, damit 

auch ja nix passiert. 

Bert Nilgen, Deutschland-Statthalter 

von Piatnik, zeigt sich 

überzeugt, dass das Wiener 

Traditionshaus mit der neuen 

Imagekampagne den Sprung von 

der Manufaktur in die Moderne 

schafft, sich aber dennoch treu 

bleibt, denn „die Leute“, sagt er, 

„wollen das Verlässliche haben“. 

Der echte Kerl und ausgewiesene Geschenkefinder 

Friedrich Busch, Fips 

Lüneburg, kommt natürlich überall 

klar, selbst auf Messen, wo er sogar 

am helllichten Tag zeigen kann, was 

in ihm steckt, und um Barbra Streisand 

zu widerlegen, die mal bitter 

beklagte: „Die Frauen bemühen sich, 

den Mann zu ändern, und jammern 

dann, dass er nicht mehr der Alte ist.“ 

Ne, ne, nicht mit „Onkel-Fips“ und 

seinen „Echte Keerls Nächten“.

COMMUNITY 


Thomas Zumbühl macht jetzt fast 

alles, wie er sagt, und wenn man 

seine Visitenkarte liest und studiert, 

glaubt man ihm das sofort, 

aber warum man einen solchen 

vielbeschäftigten Allrounder, der 

für „Infant, Preschool & Games“ 

und das auch noch international 

zuständig ist, in der Wartezone 

parkt, bleibt ein Geheimnis, das nur 

Ravensburger selbst lösen kann. 

Pressesprecher haben nach außen 

das zu verantworten, was andere 

ihnen beschert haben, wobei es 

heutigen Überbringern schlechter 

Nachrichten allerdings nicht mehr 

so ergeht wie ihren mittelalterlichen 

Vorläufern, aber dennoch scheint 

Heinrich Hüntelmann, Pressesprecher 

Ravensburger, der Blues gepackt 

zu haben. Erleben wir auch 

hier wie in der Politik ein Rollback? 

Seit Nils Jokisch, Schmidt Spiel, mit dem 

Schnoodle „Penny“, einer Kreuzung aus 

Zwergschnauzer und Zwergpudel, buchstäblich 

auf den Hund gekommen ist, um 

seine Runden zu drehen, kann der Berliner 

eigentlich gar nicht mehr anders als 

DOG klasse zu finden. Nach Black DOG 

bald Schnoodle DOG aus der Berliner 

Spieleküche? 

Die Katze wollte 

Michael Radzio, 

Goliath, noch 

nicht aus dem 

Sack lassen, statt 

dessen versprach 

er Ergänzungen in 

den Linien sowie 

zwei Action-Spiele 

für 2017 und Marketing-Power 

für 

Super Sand. Bis 

dahin können alle Goliath-Fans ihre Merkfähigkeit 

und Aufmerksamkeit mit „The Eyez“ trainieren – damit 

sie noch wissen, was in Essen verkündet wurde. 

Momentan ist 

richtig, momentan 

ist gut – statt 

Fußball-Karriere 

lieber Kinderspiele 

in Essen, 

aber für Michael 

Klaiber, Fantasie4Kids, 

null 

problemo, denn 

mit den sechs 

Spielen von Djeco 

dürfte er Kindern 

wahrscheinlich mehr Freude bereitet haben, als es 

ein trostloser Kick am Samstagnachmittag schafft.

56 

COMMUNITY 


Die Leinen sind los, verspricht Laura Jender, Jumbo, wohin es oder besser in was 

es mit ihr gehen sollte, verriet sie natürlich auch gleich, nämlich in die Schlacht mit 

Kapitän Robert. Den Spiele-Klassiker „Stratego“ gibt es jetzt auch für Kinder ab 5 

Jahren. 

Auftritte bei Andrea Stadtler, 

Huch! & Friends, scheinen 

immer häufiger zu einem 

Hochsicherheitsrisiko zu 

werden, denn so wie es aussieht 

scheint für die Hühnchen 

des Spiels „Chicken 

Wings“, die schon auf dem 

Kochlöffel zappeln, nicht nur 

der Spielplan ein attraktives 

Landegebiet zu sein. 

Glaubt fest daran, dass Brettspiele 

wieder im Kommen sind, aber 

Michelle Reiche, Heidelberger 

Spieleverlag, geht sogar noch einen 

Schritt weiter, wenn sie sagt, 

dass der Trend zu den „Vielspieler-Spielen“ 

geht, die länger dauern. 

Bei der Zahl der Neuheiten, 

die der Verlag in Essen präsentierte, 

dürften selbst Vielspieler 

viel Zeit brauchen, um durchzukommen. 

Längst leben wir in 

Zeiten, in denen wir 

uns immer häufiger 

die Frage stellen, ob 

zuerst das Problem da 

war oder die Experten, 

aber mit Sophie Reinthaler 

und Sebastian 

Kornblum, Brio, haben 

wir es zum Glück mit 

Experten alter Schule 

zu tun, die keine Anstrengungen 

scheuen, 

tatsächlich praktische 

Erfahrungen an der Basis 

zu machen, um dort 

zu erleben, wo der Teufel 

steckt. 

Da steh ich nun, ich armer Tor! Und bin so klug als wie 

zuvor. Faust war daran gescheitert, aber Oswald Hertlein, 

Noris, weiß, was die Welt im Innersten zusammenhält. 

Nicht das Wissen über die Geheimnisse der Natur, viel 

profaner verhält es sich: Asche, Bares, Flöhe, Heu, Kies, 

Knete, Kohle, Kröten, Mäuse, Moneten, Pulver, Schotter, 

Zaster. Und die Lehre? Pecunia non olet!

COMMUNITY 


DVSI-Geschäftsführer und Beziehungsmanager Ulrich 

Brobeil (4.v.l.) ist seit jeher bekennender Networker, 

dem es gar nicht genug Arbeitsgruppen innerhalb 

des DVSI geben kann. Jetzt schlug er erneut zu. Die 

DVSI-Gruppe Design erblickte auf Burg Giebichenstein, 

Halle/Saale, das Licht der Welt. Mit von der Partie 

(v.l.n.r.): Stefanie Kretschmer (Kunsthochschule Halle), 

Ines Frömelt (Designerin Habermaaß), Prof. Karin 

Schmidt-Ruhland (Kunsthochschule Halle), Markus 

Utomo (Designer) und Lucie Göpfert (Illustratorin). 

Nicht nur die altehrwürdige „Zeit“ schafft es, Studienreisen 

auf die Beine zu stellen, sondern auch die VEDES will 

mit ihrem obersten Studienleiter Dr. Thomas Märtz (l.) 

allen Bildungshungrigen unvergleichliche Erlebnisse bieten, 

um Blicke und Horizonte zu erweitern. Höhepunkte 

der Reise waren neben dem Besuch der „China Toy Expo, 

China Kids Expo, China Licence Expo“ die Feierlichkeiten 

zum 30-jährigen Firmenjubiläum von Hape sowie die 

Besichtigung der Produktionsstätten des Holzspielwarenherstellers 

in Beilu bei Ningbo inklusive des firmeneigenen 

Bambuswaldes in Gongtong Cun. Als führender 

deutscher China-Experte sorgte Peter Handstein (2.v.l.) 

für die exklusiven Inhalte. 

Immer schön topfit am Drücker bleiben 

und die Nerven behalten. Bei der 

Carrera Challenge Tour 2016 kamen 

kleine und große Motorsport-Fans 

aus Deutschland und Österreich bei 

insgesamt 8 Tourstationen voll auf 

ihre Kosten. Die besten Carreraristi 

maßen sich im Finale in Stuttgart. 

Nach dem Spendenskandal 

sind für den 

DFB Ermittlungen ja 

nichts Neues mehr, 

aber in diesem Fall, 

wenn Drei-???- Autor 

Boris Pfeiffer (r.) mit 

Unterstützung von 

Fußball-Legende Toni 

Schumacher (3.v.l.) und Olympiasiegerin Annike Krahn (5.v.l.) anlässlich 

des bundesweiten Vorlesetags im Deutschen Fußballmuseum Nachforschungen 

anstellt, kann sich sogar DFB-Präsident Reinhard Grindel 

(2.v.r.) freuen. Hilfe erhielt das Quartett von Museumsdirektor Manuel 

Neukirchner, Lars Ricken und Moderatorin Shary Reeves (v.l.n.r.). 

Vater werden ist nicht schwer, Vater sein dagegen sehr, wusste 

schon Wilhelm Busch. Mama sein scheint aber auch kein Zuckerschlecken 

zu sein, denn Sandra Thumm, Katja Reisser, 

Sabrina Hezinger, Dr. Doris Müller und Claudia Purzer (v.l.n.r.) 

betreiben das Online-Portal schwangerinmeinerstadt.de, um 

neben der Vorstellung von Produkten rund ums Mamasein 

auch Kurse, Veranstaltungen und Vorträge für Mütter und Väter 

anzubieten. Die Mama-Unterstützerinnen sind überzeugt, 

Teil einer neuen Bewegung zu sein. Jetzt eröffneten sie mit einem 

Charity-Event den ersten Eventstore in Haidhausen, der 

Schwangeren-Hochburg Münchens: Online goes offline!

58 

ANTWORTEN 


»EINE SELTENE SCHALLPLATTE« 

Antworten von Marcus Abt, Geschäftsführer Splash Toys GmbH 

MARCUS ABT 

Geb./ Herkunft: Heidelberg 

Ausbildung: Marketingkaufmann 

Position /Beruf: Geschäftsführer 

Was treibt Sie an? 

Jeden Tag glücklich zu sein, auch wenn 

es manchmal „rechts und links einschlägt“! 

Ich denke, in den heutigen 

Zeiten muss man sich ständig vor Augen 

halten, wie gut es einem eigentlich 

wirklich geht! 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Die „Community“ und das Verständnis 

füreinander. Und natürlich auch die ständig 

neuen Artikel, die der Markt „hervorzaubert“. 

Ich denke, da sind wir alle immer 

noch ein wenig Kind geblieben. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Meiner Frau – da ich vor wenigen Wochen 

zum ersten Mal Papa geworden 

bin, sie mir dieses Geschenk gemacht 

hat und die Zielgruppe unserer Branche 

ein Stückchen vergrößert hat. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Ich könnte mich ja nun auf die letzte 

Antwort beziehen, aber da war meine 

Leistung relativ gering. Stolz bin ich 

auf das Splash Toys Team, dass wir mit 

einem so kleinen Team so viel in 2016 

erreicht haben. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Ein Glas Wein und ein selbst gekochtes 

Essen mit Freunden lässt mich zufrieden 

werden. Ebenso ein Stündchen 

Tennis bei schönem Wetter. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Als Pink-Floyd-Fan und Sammler habe 

ich mal eine sehr seltene Schallplatte 

(die Älteren werden sich an dieses Medium 

erinnern) erstanden, für die man 

auch eine ganz gute HIFI-Anlage hätte 

kaufen können. 

lhre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Größten Respekt habe ich vor all den 

Unternehmern, die sich gegen viele 

Widerstände durchgesetzt und bedeutende 

Unternehmen erschaffen haben, 

wie z.B. Henry Ford, Steve Jobs, Ingvar 

Kamprad (IKEA), um nur einige zu nennen. 

Beschäftigt man sich mit solchen 

Lebensläufen, ist das hochinteressant. 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Es kommt anders, wenn man denkt! 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Manchmal zu versessen auf Details – 

aber es wird besser! 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Neuerdings natürlich meine Tochter 

und mein Tennisschläger. 

Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in 

Ihrer Firma in den nächsten Jahren? 

Distributionsausbau, Top 30 erreichen 

und Spaß bei der Arbeit beibehalten. 

»Zu allem Großen ist der 

erste Schritt Mut.« 

Johann Wolfgang 

von Goethe 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

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Jahrgang 15. Jahrgang 2016 

Jahresabonnement 36,- € 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

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