pressekontakt - IFAJ 2011 Congress

Aus dem Bundesverband
Workshop im BMELV
Als ein spezielles Angebot an die Chefredakteure der wichtigsten landwirtschaftlichen Fachmedien sowie an
die mit Agrarpolitik befassten Redakteure hat der VDAJ gemeinsam mit dem Bundeslandwirtschaftsministerium
Ende November einen Workshop angeboten. Dabei standen Bundesministerin Ilse Aigner und ihr Staatssekretär
Dr. Robert Kloos sowie Referenten und Abteilungsleiter des Ministeriums den Journalisten Rede und
Antwort.Themen waren unter anderem die Verhandlungen über die Weiterentwicklung der Gemeinsamen
Europäischen Agrarpolitik, die Charta für Landwirtschaft und Verbraucher sowie die Erzeugung erneuerbarer
Energie in der Landwirtschaft. Foto: bmelv
Fünf unwiderstehliche
Teaser-Typen
Vorspanne und Teaser sollen Leser und
Internet-Nutzer in Texte locken. Doch wie
schafft man das in drei, vier knappen
Sätzen? Wer gelungene Vorspanne analysiert,
stößt auf wiederkehrende Strukturprinzipien
– fünf bewährte Mechanismen,
die Leser Lust auf mehr machen.
1. Das Nutzwertversprechen:
„Pickel sind eine peinliche Pubertätsplage.
Bei uns erfährst Du, was du gegen sie tun
kannst.” (bravo.de)
Ratgeber-Teaser wie dieser zeigen den
Lesern ein Problem, das sie umtreibt. Dann
verheißen sie die Lösung.
2. Der Cliffhanger:
„Der Bergsteiger Aron Ralton wandert durch
die einsamen Canyons Utahs. Plötzlich
trifft den jungen Mann ein Steinschlag,
seine rechte Hand bleibt zwischen einem
Felsblock und der Canyonwand eingeklemmt.
127 Stunden später trifft Aron die
schwerste Entscheidung seines Lebens.”
(zdf.de)
Cliffhanger reißen die Geschichte an und
brechen dann ab. Wer wissen will, wie’s
weiterging, muss weiterlesen.
3. Die Geschichte in der Nussschale:
„Im westfranzösischen Angers biss eine
Frau in ein Hacksteak, als sie plötzlich et-
was Hartes spürte. Sie zog einen menschlichen
Zahn mit Metallkrone aus ihrem Essen.”
(welt.de)
Anders als der Cliffhanger skizziert der Nussschalen-Vorspann
die ganze Geschichte.
Vorsicht: Das funktioniert nur, wenn der Inhalt
stark von der Alltagserfahrung der Leser
abweicht.
4. Der Appetithappen:
„Guillaume Néry ist einer der Top-Stars
unter den Apnoe-Tauchern. Im Interview
spricht der Franzose über die riskante Jagd
nach neuen Rekorden, die Kunst, acht Minuten
lang die Luft anzuhalten – und über
den Rausch in hundert Metern Tiefe.”
(spiegel.de)
Der Autor lässt drei Höhepunkte des Interviews
aufblitzen. Diese Appetitanreger machen
Lust auf mehr.
5. Das Paradoxon:
„Wer scheitert gilt als Verlierer. Falsch, sagt
der Buchautor Gerhard Scheucher – denn
private und berufliche Rückschläge seien
ein wichtiger Teil des Erfolgs. Im Interview
erklärt er, wie man heiterer scheitert.”
(spiegel.de)
Teaser wie dieser konfrontieren den Leser mit
einem Widerspruch, aufgelöst wird dieser
erst im Haupttext. Quelle: ABZV
Ausgabe 4 / 2011
Die Leiter des Erzählers
Agrarsubventionen, die Macht der katholischen
Kirche, die europäische Finanzkrise
– das sind komplizierte Themen. Die
Leiter des Erzählers hilft Ihnen, solcherlei
Materie interessant und in einfachen Worten
zu vermitteln. Im besten Fall verwandeln
Sie Sachtexte so in Geschichten.
Wenn Sie „Bibel, Kerze, Kirchturm, Papst
oder Weihrauch” lesen, produziert Ihr Hirn
unwillkürlich Bilder – vielleicht sogar Gerüche
und Gefühle. Wörter wie „Advent, Offenbarung
oder Schöpfung” entfalten schon
weniger Wucht, weil sie abstrakter sind. Und
Begriffe wie „Katechese, Zölibat oder Exegese”,
produzieren im Kopf vieler Leser nur
noch eines: Fragezeichen.
Häufig kommen Journalisten um abstrakte
und komplizierte Wörter aber kaum herum,
wenn sie die Wirklichkeit beschreiben oder
vielleicht sogar erklären wollen. Dann hilft
die Leiter des Erzählers. Sie ordnet die Begriffe:
Auf den obersten Sprossen liegen die
abstraktesten Wörter, zum Beispiel die Katechese.
In der Mitte finden sich halbabstrakte,
nicht sinnliche Informationen, etwa die
Tatsache, dass die Katholische Kirche in
Deutschland letzes Jahr 3.071 Pastoralreferenten
beschäftigte. Ganz unten auf der
Leiter des Erzählers wird es am sinnlichsten,
am anschaulichsten, am begreifbarsten:
Kerze, Klingelbeutel, Taufbecken.
Schreibt ein Autor sehr abstrakt, steigt er für
viele Leser zu hoch ein. Er lässt die unteren
und mittleren Sprossen der Leiter einfach
weg. Die Leser sind zu einem Klimmzug
gezwungen. Ein Bruchteil der Zielgruppe
wird diese Mühen auf sich nehmen. Vielen
aber wird das zu anstrengend sein – manchen
unmöglich. Je weiter unten auf der Leiter
der Autor in sein Thema einsteigt, desto
anschaulicher wird sein Text. Er wird viel
mehr Leser erreichen, weil er ihnen erlaubt,
eigene Bilder, Gefühle und Erfahrungen abzurufen.
Ein solcher Text wirft die Assoziationsmaschine
im Kopf der Leser an.
Nach einem konkreten, sinnlichen Einstieg
kann der Autor seine Leser ein paar Sprossen
höher führen. Sie werden ihm mühelos
folgen. Versierte Erzähler klettern die Leiter
innerhalb eines Texts mehrmals hinauf und
wieder hinunter. Sie motivieren die Leser mit
Szenen, Anekdoten und konkreten Fakten,
bevor sie abstrakte Schlüsse daraus ziehen.
Um die unteren Sprossen der Leiter des Erzählers
nutzen zu können, müssen Journalisten
bei der Recherche ihren Schreibtisch
verlassen.
Die Leiter des Erzählers und andere Hilfsmittel,
finden Sie im aktuellen Buch von ABZV-Mitarbeiterin
Marie Lampert und Rolf Wespe: „Storytelling für
Journalisten”, 262 Seiten, UVK 2011, 24,90 Euro.
Quelle: ABZV
5