TE KW 07
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Heumilch bleibt weiterhin auf Erfolgskurs<br />
2016 wurden in Österreich 480 Millionen Kilogramm Heumilch verarbeitet – 30 Mio. Euro Mehrwert für Heumilchbauern<br />
Die ARGE Heumilch zieht eine positive Bilanz für das abgelaufene<br />
Jahr. So waren im Vorjahr 100 Prozent der österreichischen<br />
Heumilch in der Vermarktung. 2016 lag der Heumilchzuschlag<br />
bei rund sieben Cent je Kilogramm und konnte damit seit Start<br />
der Kampagne versiebenfacht werden. Bei Bioheumilch waren es<br />
sogar 18 Cent pro Kilogramm.<br />
Von Gebi G. Schnöll<br />
„Der Mehrwert für unsere Bauern<br />
betrug 2016 mehr als 30 Millionen<br />
Euro. Wir konnten dank umfassender<br />
Vermarktungsaktivitäten gemeinsam<br />
mit den Molkereien und<br />
Käsereien, dem Konsumentenvertrauen<br />
und der Kooperationsbereitschaft<br />
des Lebensmittelhandels den<br />
schwierigen Entwicklungen auf dem<br />
Milchmarkt entgegensteuern und<br />
Heumilch erfolgreich als Nische<br />
positionieren. Damit konnten wir<br />
den Milchpreis annährend konstant<br />
halten und einen wichtigen Beitrag<br />
zur nachhaltigen Sicherung der österreichischen<br />
Heuwirtschaft leisten.<br />
Diese positive Entwicklung wollen<br />
wir auch 2017 fortsetzen“, betont<br />
Karl Neuhofer, Obmann der ARGE<br />
Heumilch.<br />
KRÄF<strong>TE</strong> BÜNDELN. Im heurigen<br />
Jahr wird unter anderem die<br />
grenzüberschreitende Zusammenarbeit<br />
im Alpenbogen groß geschrieben.<br />
„Unser Ziel ist es, mit einem<br />
einheitlichen Auftritt die Kräfte zu<br />
bündeln und Heumilch auf den<br />
internationalen Märkten noch bekannter<br />
zu machen“, erläutert Neuhofer.<br />
Im Oktober 2016 wurden<br />
daher ein Kooperationsvertrag mit<br />
der Heumilch Schweiz abgeschlossen<br />
und gemeinsame Aktivitäten<br />
in Deutschland vereinbart, die 2017<br />
starten. Derzeit liegt der Anteil an<br />
traditionell hergestellter Milch in<br />
der Schweiz bei über einer Milliarde<br />
Kilogramm, das sind rund 30 Prozent.<br />
Allerdings wurden die Vorteile<br />
von Heumilch in der Vergangenheit<br />
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nicht speziell kommuniziert. Walter<br />
Münger, Präsident der Heumilch<br />
Schweiz: „Hier wollen wir ansetzen<br />
und mit den positiven Heumilch-<br />
Assoziationen die Wertschöpfung<br />
der silofreien Produktion nachhaltig<br />
steigern.“<br />
„G.T.S.“: NOCH MEHR QUA-<br />
LITÄT UND UNVERFÄLSCHT-<br />
HEIT. Ein Höhepunkt im Jahr 2016<br />
war die Verleihung des EU-Gütesiegel<br />
„g.t.S. – garantiert traditionelle<br />
Spezialität“ – an die Heumilch. Es<br />
wurde erstmalig im deutschsprachigen<br />
Raum vergeben und steht für<br />
einen besonderen Schutz, für noch<br />
mehr Qualität und Unverfälschtheit.<br />
Um das Potenzial und die positive<br />
Wirkung des Gütesiegels für die<br />
Heuwirtschaft zu nutzen, war Heumilch<br />
g.t.S. das Kernstück aller Werbemaßnahmen.<br />
Die Begutachtungsfrist<br />
für Schaf- und Ziegenheumilch<br />
„g.t.S.“ ist in Österreich positiv verlaufen.<br />
Der Antrag zur Eintragung<br />
als geschützte Bezeichnung wird<br />
nun in Brüssel gestellt.<br />
AUSBLICK AUF 2017. In Österreich<br />
werde sich die ARGE Heumilch<br />
2017 auf die Zusammenarbeit mit<br />
dem gesamten Lebensmittelhandel<br />
konzentrieren, kündigt Koordinator<br />
Andreas Geisler an. „Wir werden<br />
die inneren Werte kommunizieren:<br />
Nachhaltigkeit, Genuss und den Erhalt<br />
der Artenvielfalt. Damit sollen<br />
auch die guten Bekanntheitswerte<br />
bei den Konsumenten gesichert werden.“<br />
Auf dem Programm stehen<br />
klassische Marketingmaßnahmen,<br />
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Im heurigen Jahr wird bei der ARGE Heumilch unter anderem die grenzüberschreitende<br />
Zusammenarbeit groß geschrieben: Karl Neuhofer (l.) und Andreas Geisler<br />
(r.) mit dem Obmann der Heumilch Walter Münger.<br />
Foto: ARGE Heumilch<br />
Kinderbuch und eine Fibel mit<br />
dem Schwerpunkt „Heumilchkäse<br />
und seine Freunde“. Kernstücke<br />
des länderübergreifenden Auftritts<br />
im Export sind die Aktivitäten im<br />
deutschen Lebensmittelhandel mit<br />
der Heumilch-Alm, der Heumilch-<br />
Käseschule und dem Heumilch-<br />
Almzauber. Dabei werden Kunden<br />
mit einem 6-Gänge-Menü inklusive<br />
Weinbegleitung bekocht, um ihnen<br />
weitere Einsatzmöglichkeiten von<br />
Heumilchprodukten näherzubringen.<br />
„2017 werden wir auch den<br />
Social-Media-Bereich weiter ausbauen“,<br />
sagt Geisler, „wir intensivieren<br />
unsere Präsenz auf Facebook und<br />
YouTube, starten einen eigenen Instagram-Auftritt<br />
und werden Aktivitäten<br />
mit Bloggern setzen.“<br />
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ÜBER DIE HEUMILCH. Die<br />
ARGE Heumilch Österreich vereinigt<br />
ca. 8.000 Heumilch-Bauern<br />
und rund 60 Verarbeiter und ist die<br />
Nummer eins bei der Erzeugung<br />
und Vermarktung von Heumilch.<br />
Weltweit einzigartig: Die Mitglieder<br />
der ARGE arbeiten nach einem<br />
strengen Regulativ, dessen Einhaltung<br />
von unabhängigen, staatlich<br />
zertifizierten Stellen kontrolliert<br />
wird. Nur Produkte mit dem Heumilch-Logo<br />
erfüllen diese sehr strengen<br />
Bestimmungen. Die besondere<br />
Wirtschaftsweise wurde nun mit<br />
dem EU-Gütesiegel g.t.S. – garantiert<br />
traditionelle Spezialität – ausgezeichnet.<br />
Heumilch g.t.S. steht für<br />
einen besonderen Schutz für noch<br />
mehr Qualität und Unverfälschtheit.<br />
An den Lauf der Jahreszeiten<br />
angepasst, verbringen Heumilchkühe<br />
jeden Sommer auf heimischen<br />
Wiesen und Almen, wo jede Menge<br />
saftiger Gräser und Kräuter wachsen.<br />
Im Winter werden die Tiere mit<br />
Heu versorgt. Gärfutter wie Silage<br />
ist strengstens verboten. Sämtliche<br />
Produkte werden kontrolliert gentechnikfrei<br />
hergestellt. Hauptproduktionsgebiete<br />
der Heumilch sind<br />
Vorarlberg, Tirol, Salzburg, Oberösterreich<br />
sowie die Steiermark. In<br />
Österreich liegt der Heumilchanteil<br />
an der Gesamtproduktion bei 15<br />
Prozent, in Europa bei lediglich drei<br />
Prozent.<br />
Infos: www.heumilch.at sowie<br />
www.facebook.com/heumilch.at<br />
RUNDSCHAU Seite 30 15./16. Februar 2017<br />
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