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Erfolgreiche Online-Werbung vom
Start bis ins Ziel
Online-Werbung

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Unser Know-how für Ihren Erfolg
Online-Werbung wird immer wichtiger und um das Optimum aus ihr
herauszuholen, ist gute Planung das A und O. Die Möglichkeiten sind
vielfältig – nutzen Sie sie!
Eine gute Online-Kampagne umfasst 3 Phasen: Planung, Durchführung
und Nachbearbeitung. Wir stehen Ihnen dabei mit unserer langjährigen
Erfahrung zur Seite – von der Auswahl der richtigen Werbeformen über
die Überwachung der laufenden Kampagne bis hin zur Erfolgsanalyse.
Diese Broschüre gibt einen Überblick über die wichtigsten Elemente und
ist damit ein wertvoller Ratgeber während der gesamten Kampagnendauer.
Die Checkboxen helfen Ihnen dabei, die zentralen Punkte der einzelnen
Phasen schnell und einfach zu erfassen.

Der Kreislauf einer erfolgreichen Online-Kampagne
Die 3 Phasen sind eng miteinander verknüpft. Je genauer Sie in der ersten Phase planen
und die Ziele festlegen, desto effektiver können Sie sie während der Kampagne
überprüfen und anschließend analysieren. An dieser Stelle schließt sich der Kreislauf:
Die Ergebnisse bilden die optimale Planungsgrundlage für zukünftige Kampagnen.
Konzeption und Planung
Analyse und Dokumentation
Überwachung und Optimierung
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1.
Pre-Campaign
Eine gründliche Situationsanalyse hilft bei der Planung: Welche Ziele möchten Sie mit
der Kampagne erreichen? In welchem Werbeumfeld erreichen Sie Ihre Zielgruppe?
Welche Werbeform ist für Ihre Ziele geeignet?
Definition Kampagnenziele
Die Festlegung klarer, messbarer Ziele ist der
Grundstein für die Durchführung einer erfolgreichen
Kampagne und erleichtert die spätere
Erfolgskontrolle. Alle weiteren Schritte bauen
auf Ihrer Zielsetzung auf.
Werbeumfeld & Targeting
Aus der Zieldefinition ergibt sich die Auswahl
des Umfelds, in dem Sie Ihre Zielgruppe
direkt am Point of Interest (POI) ansprechen.
Auf jeder Webseite gibt es verschiedene
Rubriken (z.B. Startseite, magazin oder
Forum) mit unterschiedlichen nutzerstrukturen.
Diese schlüsseln wir für Sie mit Hilfe
der AGOF internet facts auf. Targetingfilter
selektieren dabei die User nach bestimmten
Kriterien – so vermeiden Sie unnötige
Streuverluste!
Zieldefinition
• Reichweite – Ihre Kampagne soll
möglichst viele nutzer erreichen
• Image – Aufmerksamkeit für Ihre
marke, Produkte und Dienstleistungen
• Leadgewinnung – Ihre Kampagne
soll vor allem Adressen und
Kontakte generieren oder zu Ab-
schlüssen führen
• Information – Die Werbung hat
informativen Charakter und bietet
dadurch einen hohen nutzwert
Targeting
• Suchverhalten – filtert die
Suchkriterien des Users, z.B. nach
Postleitzahl, Automarke und -modell,
Preis etc.
• Technische Merkmale – Unter-
scheidung nach technischer
Ausstattung des verwendeten PCs,
z.B. Bandbreite oder verwendeter
Browser
• Nutzerverhalten – Die besuchten
Seiten geben Aufschluss über die
Interessen des Users
i Point of Interest (POI): „Treffpunkt“, an dem bestimmte Interessen der User bedient werden. | AGOF internet facts: Regelmäßige
Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. zu Nutzerverhalten und Reichweite verschiedener Online-Angebote im Internet.

Werbeform
Wählen Sie für die Umsetzung eine Werbeform,
mit der sich Ihre gesetzten Ziele optimal
erreichen lassen. Gerade das Internet
bietet Ihnen eine Vielzahl attraktiver und
erfolgreicher Werbeformen – nutzen Sie die
möglichkeiten! Wir beraten Sie gern bei der
Auswahl. Gut zu wissen: Im Pre-Testing
untersuchen wir unterschiedliche Kampagnenmotive
auf ihre Performance beim User
und wählen das erfolgreichste Format aus.
Die richtige Werbeform für Ihre Ziele
Diese Beispiele zeigen Ihnen beliebte und
bewährte Werbeformate für unterschiedliche
Zielsetzungen. Selbstverständlich gibt
es noch unzählige weitere möglichkeiten!
Image
Großformatige Werbeformen wie hier der
BrandDay schaffen hohe Aufmerksamkeit.
Werbeform
• BrandDay – platziert Ihre Kampagne exklusiv auf allen Werbeplätzen der
Homepage. Die Färbung des Hintergrunds erweckt den Anschein einer einzigen
riesigen Werbefläche
• Expandable Skyscraper – expandiert zu einer großen Werbefläche und kann
unterschiedlichste Inhalte wie z.B. Streamings enthalten
• SuperBanner – gehört zu den Werbeformen mit dem höchsten Verbreitungsgrad
und den besten Akzeptanzwerten
Reichweite
Das SuperBanner erzielt bei effizienter
mediaplanung eine hohe Reichweite.
Leadgewinnung
Felder zur Adresseingabe im Werbemittel
geben dem User Response-möglichkeiten.
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2.
In-Campaign
Gemeinsam mit Ihnen behalten wir Ihre Kampagne im Verlauf ständig im Auge und
greifen ein, wenn’s noch nicht optimal läuft. Ihre vorab definierten Ziele dienen dabei
als Maßstab.
Überwachung Kampagnenziele
Während der Laufzeit messen wir mit intelligenten
Trackingsystemen verschiedene Kennzahlen,
zum Beispiel die Ad Impressions, die
Verweildauer, Clicks und mouseover-Aktionen,
und filtern die für Ihre Ziele relevanten heraus.
Kampagnenoptimierung
Die Auswertung der getrackten Kennzahlen
zeigt den bisherigen Verlauf der Kampagne
an und ermöglicht bei Bedarf verschiedene
Verbesserungsmaßnahmen, zum Beispiel eine
Veränderung der Platzierung, eine Anpassung
der Targetingfilter oder die Auswechslung der
Kampagnenmotive.
Kampagnenüberwachung
• Die Überwachung der Ad Impressions
stellt sicher, dass die Kampagne in
vollem Umfang ausgeliefert wird
• Die Anzahl der Clicks auf das Werbe-
mittel gibt Aufschluss über den un-
mittelbaren Erfolg der Kampagne
• Aus der Verweildauer eines Werbe-
mittels wird ersichtlich, wie lange
die Werbung auf den User wirken
konnte
• Anhand der Mouseover-Aktionen
mit dem Werbemittel wird ersichtlich,
wie intensiv sich der User mit dem
Werbemittel beschäftigt hat
Kampagnenoptimierung
• Platzierungsoptimierung – kann je
nach Performance der Kampagne
vorgenommen werden
• Targetingfilter – je nach Zielsetzung
lassen sich die Filter verändern und
anpassen
• motivwechsel – bei länger
laufenden Kampagnen können nach
gegebener Zeit die motive kostenlos
ausgetauscht werden, um nach-
lassende Clickraten zu vermeiden
(„Wearout-Effekt“)
iAd Impressions: Zeigt an, wie oft das Werbemittel, z.B. Bannner, angezeigt wird. | Mouseover-Aktionen: Bei Berührung des Mauszeigers
mit dem Werbemittel wird eine bestimmte Aktion ausgelöst. | Wearout-Effekt: „Abnutzungseffekt“, d.h., nach einer Weile
lässt die Werbewirkung nach.

3.
Post-Campaign
Unsere intelligenten Tracking-Systeme ermöglichen eine umfangreiche Dokumentation
und Analyse der Kampagnenergebnisse. Aufgrund dieser können Optimierungsansätze
für zukünftige Kampagnen herausgearbeitet werden.
Reporting
Die Reportingergebnisse können entweder
über unser Trackingsystem zusammen-
gestellt oder für ausgewählte Produkte
individuell aufbereitet werden.
Expandable Skyscraper von nissan auf AutoScout
Gemeinsam mehr erreichen
Online-Kampagnenmanagement ist ein
ständiger Lernprozess. Darum setzen
wir auf eine langfristige, enge Zusam-
Zu dieser Kampagne wurden folgende
allgemeine Reporting-Kennzahlen
getrackt:
• Impressions
• Interaktionen
• Verweildauer
• Conversions
menarbeit mit unseren Kunden und entwickeln
und optimieren deren Online-
Werbung kontinuierlich weiter.
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