12.12.2012 Aufrufe

impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

MEHR ANZEIGEN
WENIGER ANZEIGEN

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.

Inhalt<br />

4 face to face<br />

Roger de Wecks Affinität zur Werbung: Der SRG-<br />

Direktor hat schon Anzeigen akquiriert und Werbetexte<br />

verfasst.<br />

8 focus<br />

Schweizer Top-Brands und die SRG SSR: Warum<br />

so viele Marken auf Werbung im Schweizer Fernsehen<br />

setzen.<br />

12 focus<br />

Jürg Schmid und die TV-Werbung: Schweiz Tourismus<br />

schwört auf hochwertige Spots und ein hochwertiges<br />

Sendeumfeld.<br />

13 spotlight<br />

Turnaround und verjüngte Zielgruppe: Die neue<br />

Strategie mit mehr TV-Werbung zahlt sich für<br />

Möbel Pfister aus.<br />

14 market<br />

Der Blick in den Kopf der Konsumenten: Wie das<br />

Sendeumfeld die Werbewirkung beeinflusst.<br />

16 portrait<br />

Treue zur Marke: Skistar Didier Cuche wirbt seit<br />

13 Jahren für Ovomaltine.<br />

18 trend<br />

Technische Qualität: HDTV, 3D und Hybrid-TV<br />

sind die Trends der Zukunft.<br />

20 spotlight<br />

Auf dem Weg zum Lovebrand: Warum Manor<br />

erstmals überhaupt TV-Werbung macht.<br />

22 mixed zone / agenda<br />

23 side view<br />

Geduld und Demut: Gastkolumne von Schauspieler<br />

Carlos Leal.<br />

Titelbild: Roger de Weck, Generaldirektor SRG. Foto: Keystone/Gaetan Bally<br />

<strong>impact</strong> zoom<br />

Warum werden identische Sendeformate in<br />

den SRG-Programmen besser bewertet als<br />

bei privaten Sendern? Wie hat sich der Radiokonsum<br />

in den letzten Jahren verändert?<br />

Die Resultate zweier Studien sprechen eine<br />

deutliche Sprache. Dazu: Werbemarktzahlen<br />

und neue Studien auf einen Blick sowie die<br />

wichtigsten Programmnews.<br />

editorial 3<br />

Qualität, Glaubwürdigkeit und<br />

Werbewirkung<br />

Die vorliegende <strong>impact</strong>-Ausgabe ist dem Thema Qualität gewidmet.<br />

Qualität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen hängen sehr direkt zusammen<br />

– und es sind Werte, welche die SRG SSR und publisuisse auszeichnen.<br />

In einer Umfrage bezeichneten 77 und 76 Prozent der Befragten<br />

unser Radio und Fernsehen als vertrauenswürdigste Institutionen der<br />

Schweiz – notabene noch vor dem Bundesgericht und der Polizei. Das<br />

stetige Streben nach Qualität und Relevanz ist denn auch dem neuen<br />

SRG-Direktor Roger de Weck ein zentrales Anliegen. Der perfekte Bilingue<br />

mit grossem journalistischem und publizistischem Background<br />

offenbart in diesem <strong>impact</strong> erstmals seine Affinität zum Thema Werbung.<br />

Wussten Sie zum Beispiel, dass Roger de Weck einst selbst Anzeigen<br />

akquirierte und auch schon mal als Werbetexter amtete?<br />

De Weck ist sich sehr bewusst, wie wichtig die Qualität eines Senders<br />

für die Werbebotschaften ist. Und genau das unterstreicht eine neue<br />

Studie von der Markforschungs- und Strategieberatungsfirma zehnvier,<br />

bei der Prof. Dr. Florian Becker von der Wirtschaftspsychologischen Gesellschaft<br />

(WPGS) mitwirkte. Dank einer neuen «impliziten» Umfragemethode<br />

gelang ihnen erstmals ein tieferer Blick in die Köpfe des Publikums.<br />

Und die Werte sprechen eine deutliche Sprache: Sogar die genau<br />

gleichen Serien («Dr. House» auf SF zwei oder RTL und «Navy CIS» auf TSR<br />

oder M6) werden anders beurteilt, wenn sie auf einem anderen Sender<br />

gezeigt werden. Anders gesagt: Die Werbeauftraggeber profitieren im<br />

Programmumfeld der SRG-Sender von einem positiven Imagetransfer.<br />

Ob und wie Werbung wirkt, hängt nämlich wesentlich vom Umfeld ab,<br />

in dem sie präsentiert wird.<br />

Es ist daher kein Zufall, dass praktisch alle führenden Marken der<br />

Schweiz – darunter Ovomaltine, Zweifel und Tilsiter – stark auf TV-<br />

Werbung in den SRG-Programmen setzen. «Relevanz und Qualität<br />

machen die Glaubwürdigkeit eines Senders aus», sagt etwa Roger Harlacher,<br />

Director Marketing&Sales von Zweifel. «Und die SRG ist ein<br />

stabiler Brand, steht für Qualität und Swissness und ist im Schweizer<br />

Zuschauermarkt bestens verankert.» Warum auch<br />

Schweiz Tourismus, Möbel Pfister und neu die Warenhauskette<br />

Manor auf TV-Kampagnen setzen, lesen<br />

Sie in dieser Ausgabe.<br />

Viel Spass bei der Lektüre!<br />

Martin Schneider<br />

Direktor publisuisse

Hurra! Ihre Datei wurde hochgeladen und ist bereit für die Veröffentlichung.

Erfolgreich gespeichert!

Leider ist etwas schief gelaufen!