impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA
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Inhalt<br />
4 face to face<br />
Roger de Wecks Affinität zur Werbung: Der SRG-<br />
Direktor hat schon Anzeigen akquiriert und Werbetexte<br />
verfasst.<br />
8 focus<br />
Schweizer Top-Brands und die SRG SSR: Warum<br />
so viele Marken auf Werbung im Schweizer Fernsehen<br />
setzen.<br />
12 focus<br />
Jürg Schmid und die TV-Werbung: Schweiz Tourismus<br />
schwört auf hochwertige Spots und ein hochwertiges<br />
Sendeumfeld.<br />
13 spotlight<br />
Turnaround und verjüngte Zielgruppe: Die neue<br />
Strategie mit mehr TV-Werbung zahlt sich für<br />
Möbel Pfister aus.<br />
14 market<br />
Der Blick in den Kopf der Konsumenten: Wie das<br />
Sendeumfeld die Werbewirkung beeinflusst.<br />
16 portrait<br />
Treue zur Marke: Skistar Didier Cuche wirbt seit<br />
13 Jahren für Ovomaltine.<br />
18 trend<br />
Technische Qualität: HDTV, 3D und Hybrid-TV<br />
sind die Trends der Zukunft.<br />
20 spotlight<br />
Auf dem Weg zum Lovebrand: Warum Manor<br />
erstmals überhaupt TV-Werbung macht.<br />
22 mixed zone / agenda<br />
23 side view<br />
Geduld und Demut: Gastkolumne von Schauspieler<br />
Carlos Leal.<br />
Titelbild: Roger de Weck, Generaldirektor SRG. Foto: Keystone/Gaetan Bally<br />
<strong>impact</strong> zoom<br />
Warum werden identische Sendeformate in<br />
den SRG-Programmen besser bewertet als<br />
bei privaten Sendern? Wie hat sich der Radiokonsum<br />
in den letzten Jahren verändert?<br />
Die Resultate zweier Studien sprechen eine<br />
deutliche Sprache. Dazu: Werbemarktzahlen<br />
und neue Studien auf einen Blick sowie die<br />
wichtigsten Programmnews.<br />
editorial 3<br />
Qualität, Glaubwürdigkeit und<br />
Werbewirkung<br />
Die vorliegende <strong>impact</strong>-Ausgabe ist dem Thema Qualität gewidmet.<br />
Qualität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen hängen sehr direkt zusammen<br />
– und es sind Werte, welche die SRG SSR und publisuisse auszeichnen.<br />
In einer Umfrage bezeichneten 77 und 76 Prozent der Befragten<br />
unser Radio und Fernsehen als vertrauenswürdigste Institutionen der<br />
Schweiz – notabene noch vor dem Bundesgericht und der Polizei. Das<br />
stetige Streben nach Qualität und Relevanz ist denn auch dem neuen<br />
SRG-Direktor Roger de Weck ein zentrales Anliegen. Der perfekte Bilingue<br />
mit grossem journalistischem und publizistischem Background<br />
offenbart in diesem <strong>impact</strong> erstmals seine Affinität zum Thema Werbung.<br />
Wussten Sie zum Beispiel, dass Roger de Weck einst selbst Anzeigen<br />
akquirierte und auch schon mal als Werbetexter amtete?<br />
De Weck ist sich sehr bewusst, wie wichtig die Qualität eines Senders<br />
für die Werbebotschaften ist. Und genau das unterstreicht eine neue<br />
Studie von der Markforschungs- und Strategieberatungsfirma zehnvier,<br />
bei der Prof. Dr. Florian Becker von der Wirtschaftspsychologischen Gesellschaft<br />
(WPGS) mitwirkte. Dank einer neuen «impliziten» Umfragemethode<br />
gelang ihnen erstmals ein tieferer Blick in die Köpfe des Publikums.<br />
Und die Werte sprechen eine deutliche Sprache: Sogar die genau<br />
gleichen Serien («Dr. House» auf SF zwei oder RTL und «Navy CIS» auf TSR<br />
oder M6) werden anders beurteilt, wenn sie auf einem anderen Sender<br />
gezeigt werden. Anders gesagt: Die Werbeauftraggeber profitieren im<br />
Programmumfeld der SRG-Sender von einem positiven Imagetransfer.<br />
Ob und wie Werbung wirkt, hängt nämlich wesentlich vom Umfeld ab,<br />
in dem sie präsentiert wird.<br />
Es ist daher kein Zufall, dass praktisch alle führenden Marken der<br />
Schweiz – darunter Ovomaltine, Zweifel und Tilsiter – stark auf TV-<br />
Werbung in den SRG-Programmen setzen. «Relevanz und Qualität<br />
machen die Glaubwürdigkeit eines Senders aus», sagt etwa Roger Harlacher,<br />
Director Marketing&Sales von Zweifel. «Und die SRG ist ein<br />
stabiler Brand, steht für Qualität und Swissness und ist im Schweizer<br />
Zuschauermarkt bestens verankert.» Warum auch<br />
Schweiz Tourismus, Möbel Pfister und neu die Warenhauskette<br />
Manor auf TV-Kampagnen setzen, lesen<br />
Sie in dieser Ausgabe.<br />
Viel Spass bei der Lektüre!<br />
Martin Schneider<br />
Direktor publisuisse