planet toys Sonderheft Lizenzen 1/17

cbreitkopf

Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel, Industrie, Lizenznehmer und Lizenzgeber

+ + + SONDERHEFT LIZENZEN + + +

1/2017

LIZENZEN!

TITELSTORY

Eine große Familie:

Studio 100 und m4e

LIZENZTHEMEN

Minions, Cars, PAW Patrol,

Trolls, Dragons und andere

HANDEL

Lizenzkampagne

am POS

WE ARE ONE FAMILY.

www.studio100media.com

www.m4e.de


NEWS

STAR WARS

Am 14. Dezember 2017 startet das neue Star

Wars Abenteuer im Verleih von Walt Disney

Studios Motion Pictures Germany in den deutschen

Kinos. Ende Januar wurde der neue Titel

bekannt gegeben: Star Wars: Die letzten Jedi. Die

Weltraumsage setzt die Handlung von Star Wars:

Das Erwachen der Macht rund um die Familie Skywalker fort.

KOOPERATION

INHALT

ERFOLGREICHER KINOSTART

Das Animationsabenteuer The LEGO Batman Movie

hat in den USA die Spitzenposition des Startwochenendes

erreicht. In Deutschland startete der Film mit

Platz 2 der Kinocharts. Und da Superhelden superviele

Fans haben, sind zum Kinostart 10 neue LEGO

Batman Movie Sets erschienen.

Die Licensing Industry Merchandisers´ Association (LIMA)

und die Frankfurter Buchmesse starten eine engere

Kooperation. Seit Jahren sind bereits zahlreiche

LIMA Mitglieder auf der Frankfurter Buchmesse

aktiv, sodass dieser Schritt für beide Seiten die

optimale Voraussetzung für eine inspirierende,

partnerschaftliche Zusammenarbeit darstellt.

LIZENZEN!

News .................................. 3

Hotlist . ................................. 7

LIMA ..................................11

Titelstory Studio 100 und m4e. ...............12

Playmobil - Dragons, Ghostbusters ............16

Vivid - Crayola ............................18

HCM Kinzel - RoomMates ..................19

Spin Master - Pirates of the Caribbean ........ 20

Pummeleinhorn .......................... 22

Super RTL - Paw Patrol ................... 23

Lizenzen im Handel ....................... 24

Trolls Spielwaren . ........................ 26

Feuerwehrmann Sam & Q Pootle 5 ........... 27

Minions . ............................... 28

Cars ................................. 30

Stars der Kids ........................... 31

Lizenzfahrzeuge ......................... 32

Community . ............................ 34

inklusive 1 von 6

Pueleinhorn-Karten

zum

sammeln & Tauschen

Ich bin nicht dick,

ich bin flauschig.

BULLYLAND GmbH

Bully-Straße 1 · 73565 Spraitbach

info@bullyland.de

NEWS 3

© Pummeleinhorn

EW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW − NEW


MÖGE DIE MACHT MIT IHNEN SEIN

Am 20. Februar war in den Pinewood Studios in

London Drehstart zu einer neuen „A Star Wars

Story“. Damit setzt der Millenium Falke zum nächsten

Höhenflug an. Der Film wird zeitlich vor Star

Wars: Eine neue Hoffnung spielen und einen Blick

in die abenteuerliche Vergangenheit der zwei

beliebtesten Helden der Galaxis – Han Solo und

seinen treuen Begleiter, den Wookiee Chewbacca

– werfen. Die bisher noch unbetitelte Han Solo Star

Wars Story startet am 24. Mai 2018 in den deutschen

Kinos.

Principal photography on Untitled Han Solo Star Wars Story begins.

Von links nach rechts: co-director Christopher Miller, Woody Harrelson,

Phoebe Waller-Bridge, Alden Ehrenreich, Emilia Clarke, Joonas Suotamo

as Chewbacca, co-director Phil Lord and Donald Glover.

Photo credit: Jonathan Olley, ©2017 Lucasfilm Ltd. All Rights Reserved.

AND THE OSCAR GOES TO...

Sechs Filme im Verleih von Walt Disney Studios Motion Pictures

sind für insgesamt acht Academy Awards nominiert worden. Drei

von ihnen erhielten den

begehrten Oscar: ZOO-

MANIA wurde in der

Kategorie „Bester Animationsfilm“

und die Disney

Pixar Produktion PIPER in

der Kategorie „Bester

animierter Kurzfilm“

jeweils mit einem Oscar

ausgezeichnet. In der

Kategorie „Beste Visual

Effects“ wurde THE JUN-

GLE BOOK prämiert.

ZAHL DES MONATS

+ 7 %

Mit einer Steigerung von 7 Prozent wachsen

die Lizenz-Spielwaren stärker als die Produkte

ohne Lizenz. Aufgelaufen bis Oktober 2016 entspricht

das einem Anteil der Lizenzartikel am

gesamten Spielwarenmarkt von 21 Prozent.

HELDENHAFTE AUTOS

Dickie Toys hat die Master Toy Lizenz für Helden der

Stadt – Heroes of the City erworben. Die Animationsserie

der schwedischen Produktionsfirma Ruta Ett ist

speziell auf Kleinkinder und Kinder im

Vorschulalter ausgerichtet und ist

eine der am schnellsten wachsenden

Kindermarken auf YouTube.

Die Serie dreht sich um verschiedenste

Fahrzeuge, mit den Hauptcharakteren

Fiona Feuerwehrauto und Paul Polizeiauto.

IMPRESSUM

Herausgeber

Yvonne S. Mayanna

Verlag

mf verlag – Yvonne S. Mayanna

Hansjakobstraße 20

78658 Zimmern o. R.

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0

Fax: +49 7 41 94 20 09-19

planet.toys@mfverlag.de

www.mfverlag.de

Offizielles Organ

Objektleitung, Anzeigen & PR

Christine Breitkopf

Redaktion

Ulrich Texter (verantw.)

Corinna Grutza

Dietmar Rudolph

Vertrieb / Aboservice

Susanne Adrian

Lektorat

Stefan Möckel-Huschenbeth,

Alina Miller

Grafik hofmann medien GmbH

Druckerei www.hofmann-infocom.de

Jahrgang 2. Jahrgang 2017

Erscheinungsweise 2 x jährlich

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich

geschützt. Jede Verwertung ist ohne Zustimmung

des Herausgebers unzulässig und

strafbar. Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,

Übersetzungen, Mikroverfilmungen

und die Einspeicherung und Bearbeitung in

elektronischen Systemen. Nachdruck, auch

auszugsweise, nur mit Genehmigung des

Verlages.

Bei Einsendungen an die Redaktion wird das

volle Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt

eingesandte Manuskripte kann keine

Gewähr übernommen werden. Artikel geben

nicht unbedingt die Meinung der Redaktion

wieder.

Eine Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften

Darstellungen wird in jedem Falle ausgeschlossen.

Es gelten die AGB, Gerichtsstand

ist Rottweil.

4

NEWS


„TROLLS“NEUER SPITZENREITER

Das SUPER RTL Top-Thema „Trolls“ hat einen gelungenen

Einstand auf dem Home Entertainment Markt

hingelegt. Dank starker Abverkäufe konnte „Trolls“

den bisherigen Spitzenreiter „Findet Dorie“

aus dem Hause Disney ablösen und direkt

den ersten Platz der DVD-Kaufcharts erobern.

Damit ist „Trolls“ auch im deutschen

Markt nachgezogen; bereits in den USA und in

Großbritannien stieg der musikalische Animationsfilm

direkt auf Platz 1 ein.

FORTSETZUNG

Fans des fantasievollen Filmmärchens mit dem Oscar-nominierten Titelsong

von Popstar Justin Timberlake haben außerdem einen besonderen

Grund zur Freude: Wie das kalifornische Produktionsstudio DreamWorks

Animation jetzt offiziell bestätigte, wird die Geschichte um Poppy, Branch

& Co. fortgesetzt. Der zweite Teil der „Trolls“ Franchise wird 2020 alle

Kinofans begeistern.

TOTY AWARDS

Die Toy Fair in New York hat wieder die Toy of the

Year Awards (TOTY Awards) vergeben. Als

Lizenz des Jahres wurde die heldenhafte Hundewelpen-Truppe

Paw Patrol gekürt. LEGO

durfte sich über drei Auszeichnungen freuen:

toy of the Year; construction toy of the Year und

specialty toy of the year.

GEHEIMAGENT

ProSiebenSat.1 Licensing vertritt ab sofort die Lizenzrechte des kleinsten

Geheimagenten der Welt: Danger Mouse. Die Lizenzvereinbarung mit FremantleMedia

Kids & Family umfasst sowohl die neu

aufgelegte Version als auch die klassisch-animierte

Serie und gilt für die DACH-Region. In Deutschland ist

Danger Mouse seit vergangenem Jahr auf Nickelodeon

zu sehen. Der TV-Sender hat beide Staffeln der Neuauflage

der kultigen Action-Comedy-Animation erworben, die sowohl

Jung als auch Alt weltweit begeistert. Master Toy Partner ist Jazwares.

„Mit seiner Mischung aus Retro

und neuem Styleguide zur aktuellen

TV-Serie passt der Cartoon-Klassiker

hervorragend

in unser Franchise-Portfolio.

Wir freuen uns auf die erfolgreiche

Zusammenarbeit mit

FremantleMedia Kids & Family.“

Robert Merkel, Geschäftsführer ProSiebenSat.1 Licensing

STRATEGISCHE PARTNERSCHAFT

Schmidt Spiele und puzzle & play kooperieren bei

einem der bekanntesten Brettspiele Deutschlands:

Mensch ärgere Dich nicht und bieten Fans die

Möglichkeit der individuellen Fertigung. Karton

und Spielplan können mit eigenen Namen und

Fotos personalisiert werden und heben das

Ärgern auf einen ganz persönlichen Level.


MIA AND ME

m4e kündigt Simba Toys als neuen Spielwaren-Partner und Exklusiv-Hersteller für die erfolgreiche Hitserie und

beliebte Mädchenmarke „Mia and me” an. Dafür wird von Simba Toys ein neues Programm an

Puppen und Spielwaren entwickelt. Erste Produkte sollen 2018 gelauncht werden.

„Wir freuen uns, unsere langjährige Partnerschaft

mit Simba Toys auf unsere Kernmarke ‘Mia and me’

zu erweitern. Dies wird den Erfolg von ‚Mia and me‘

in der Spielwarenindustrie und darüber hinaus für

kommende Generationen weiter beflügeln.“

Bernd Conrad, Commercial Director m4e AG.

NEUE HEIDI KOLLEKTION

Studio 100 Media und Puresigns

schließen eine mehrjährige Lizenzvereinbarung

zur Kindermarke

„Heidi“. Auf der

Ambiente in Frankfurt

wurden bereits die ersten

Produkte präsentiert.

Die Kollektion umfasst

Porzellan und

Kinderbesteck mit

den beliebten Charakteren.

CONNI AUF ERFOLGSKURS

Das Produktportfolio rund um Conni, das sympathische

Mädchen im Ringelpulli, wird ausgebaut. Vier Unternehmen

sicherten sich in den letzten Wochen zahlreiche neue

Lizenzen. HABA stellt in diesem Jahr noch Conni-Geschirr

aus Melamin vor. 2018

folgen Biegefiguren aus

der Reihe „Little Friends“

sowie Spieltiere. Ab

Sommer kommen Profi-

Aqua-Schmink-Sets „Made in Germany“ von Eulenspiegel

auf den Markt. Im Herbst wird die Produktwelt um Puzzles

von Schmidt Spiele erweitert. Last but not least wird es ab

Ende 2017 eine Conni-Brillen-Kollektion von IVKO geben,

mit passenden Etuis und Brillenputztüchern.

TÖRÖÖÖ! KINODEBÜT

Jeder kennt sein „Törööö“, jetzt bekommt der gemütliche, tollpatschige

und warmherzige Elefant – der dieses Jahr seinen 40.

Geburtstag feiert – sein erstes Kinoabenteuer als Life-Action-Film

für die ganze Familie. Drehstart für den Kinofilm mit Manuel Santos

Gelke, Heike Makatsch, Friedrich von Thun,

Dieter Hallervorden, Uwe Ochsenknecht,

Tim-Oliver Schulz, Liane Forestieri und natürlich

Benjamin Blümchen war bereits am

20 März. 2018 wird das elefantastische

Abenteuer im Verleih von Studiocanal auf

den großen Leinwänden zu sehen sein.

ERWEITERTE KOOPERATION

Warner Bros. Consumer Products und ProSiebenSat.1 Licensing bauen ihre langjährige

Zusammenarbeit aus. Ab sofort vertritt das Lizenzunternehmen der ProSiebenSat.1 Group die

Promotionsrechte zu den großen DC-Kinoproduktionen Justice League und Wonder Woman im

deutschsprachigen Raum. Wonder Woman startet am 15. Juni in den deutschen Kinos. Die DC-Comicverfilmung

Justice League wird in Deutschland ab dem 16. November auf den großen Leinwänden zu

sehen sein.

„Mit ProSiebenSat.1 Licensing haben wir einen starken

Partner an unserer Seite, der ein Verständnis für

unsere ikonischen Marken mitbringt und die heldenhaften

Themen der kommenden Blockbuster in

die Lebenswelt unserer Fans transportieren wird.“

Stefan Hausberg; Executive Director Warner Bros. Consumer Products

6

NEWS


HOTLIST

NEUE MISSION: Werden drei

verschiedene NEXO Schilde

kombiniert und mithilfe der Spieleapp

abgescannt, entstehen

neue Combo NEXO Kräfte. Das

detailreiche Set „Jestros Monströses

Monster-Mobil“ (MoMoMo)

umfasst fünf NEXO Schilde,

sechs Minifiguren, sowie zahlreiche

Funktionen und Zubehör.

Hersteller: LEGO

www.lego.de

SNOOPY &

CO.:

Hin und her wippt die

Motorikschleife mit den beliebten Charakteren

der Peanuts. So können die Kleinen

spielerisch ihre motorischen Fähigkeiten

trainieren und die bunten Holzsteine von

einer Seite auf die andere bringen, ohne

dass sie zurückfallen.

Hersteller: Legler

www.legler-online.com

SPIELFIGUREN: Die Minecraft-Spielzeug-Linie

transportiert die digitale Welt in

haptische und anfassbare Erlebnisse. Sechs

neue, vollbewegliche Aktionsfiguren und

drei Multi-Packs mit Figuren und Zubehörteilen

erweitern das Sortiment für die

Minecraft-Community. Erstmalig gibt es

auch die Lieblingstiere aus dem Spiel.

Hersteller: Jazwares

www.jazwares.com

DIE LIZENZ MIT IQ:

Was sind Hologramme und

wie tauche ich in die virtuelle

Realität?! Das futuristische

Set „Galileo – Hologramme

und Augmented Reality“ lässt

Kinder die Geheimnisse der

Optik und neuester Technologien

entdecken. Kostenlose

Apps und 3D-Viewer führen

sie auf eine abenteuerliche

Reise.

Hersteller: Clementoni

www.clementoni.de

BUNDESLIGA-FANZUG: Bundesliga und Märklin – zwei

große Marken vereint in Fanprodukten mit Sammlerwert und

für fußballinteressierte Modellbahner ein Muss. Geplant ist

ein Bundesliga Fanzug im Maßstab 1:87. Der Fanzug

umfasst eine Diesellok mit Abbildung der Meisterschale,

dem Bundesliga-Logo und allen Club-Logos der Saison

2017/2018, sowie drei Sets mit jeweils 6 Club-Wagen.

Hersteller: Märklin; www.maerklin.de

POKÉMON – RETTUNGSAKTION:

„Volcanion und das mechanische

Wunderwerk“ ist der mittlerweile 19.

Pokémon-Kinofilm und auf DVD und

Blu-ray erhältlich. Auf die Fans

warten 94 Minuten Spielzeit und ein

spannendes neues Abenteuer mit

Ash und Pikachu. .

Hersteller: Universal Pictures

www.universal-pictures.de

DRACHENFREUNDE:

Die Drachenreiter rund um

Hicks und Ohnezahn erhalten

Spielkartenzuwachs. Neu ist

das Dragons 2-in-1-Reisespiel

„Wo ist mein Drache?“. Hier ist

taktisches Geschick gefragt.

Die Dragons-SpielKarten! mit

Glitzerkarte und Dragons-Poster

lassen sich in 10 verschiedenen

Varianten spielen.

Hersteller: ASS Altenburger

www.spielkarten.com

HOTLIST 7


KLEINER GRÜNER DRACHE: Doppelter Spaß

mit den beliebten Kinderspielen Mau Mau und

Memo aus dem Tabaluga-Universum. Einfach und

ohne große Erklärungen spielbar, werden die

Kleinen ihre Eltern schnell besiegen. Mit dabei sind

Tabaluga, Lilli, Arkos und der Glückskäfer.

Hersteller: Noris Spiele; www.noris-spiele.de

ROMAN ZUM FILM: „Die

Schöne und das Biest“ ist ein

romantisches Märchen über

Abenteuer und Liebe, über

Vorurteile und die Schönheit.

Parallel zum Kinostart

erschien der Roman zum

Film mit den Originalfilmbildern

der schönsten Szenen.

Hersteller: Ravensburger

Buchverlag

www.ravensburger.de

PUMMELEINHORN: Pummel ist kein

typisches Einhorn. Es hat Charakter und

steht zu seinem Naschbrettbauch. Von

Bedeutung sind für „Pummeleinhorn“

nur ein Herz aus Gold und die

Hände voller Kekse. Originalgetreue,

handbemalte Sammelfiguren sind

jetzt erhältlich. Das Sortiment

umfasst Pummeleinhorn, Pummelfee

und Pummel auf Waage.

Hersteller: Bullyland

www.bullyland.de

FREUNDSCHAFT:

Tabaluga steht wie kaum ein

anderes Lizenzthema für zeitlose

Werte und Sozialkompetenz.

Rund 30 Holzspielwaren und

Kreativartikel mit den liebevollen

Figuren Tabaluga,

Glückskäfer und Schneemann

Arktos begleiten und fördern

Kinder in ihrer Entwicklung.

Hersteller: Beluga

www.beluga-spielwaren.de

ADVENTSKALENDER: Türchen für Türchen

lässt Tag für Tag den Martinshof ein Stückchen

näher rücken. Hinter jeder Zahl finden

die kleinen Fans entweder eine Figur von Bibi

und Tina, Amadeus oder Sabrina und allerlei

Zubehör wie Sattel, Zäune oder Hindernisse bis

hin zu Pokalen. Am Schluss entsteht ein tolles

Spielset rund um den Reiterhof.

Hersteller: Craze; www.craze.toys

8

HOTLIST


ZEITANSAGE: Die Charaktere aus dem LEGO Batman Movie

wurden in Form von Armbanduhren wie auch digitalen Weckern

gekonnt in Szene gesetzt. Verfügbar sind Batman, Robin,

Joker, Harley Quinn und Batgirl.

Hersteller: ClicTime; www.clictime.com

HELFER AUF 4 PFOTEN: Mit neuem Sendeplatz

und dem TOTY Award „Lizenz des Jahres“

ausgezeichnet, legt Paw Patrol in der Gunst der

kleinen Fans weiter zu. Das Lookout Spielset ist

der Kommandozentrale der Rettungstruppe

nachempfunden: mit Aufzug, Einsatzrutsche,

Licht- und Soundeffekt, einem Polizeiauto, sowie

den Figuren Ryder und Chase.

Hersteller: Spin Master

www.spinmaster.com

FRAUENPOWER: Auf zum Superheldinnen-Einsatz!

Ob mit Wonder

Woman, Supergirl, Batgirl & Co., die

DC Super Hero Girls stehen mit sechs

neuen Spiele-Sets für actiongeladene

Abenteuergeschichten bereit.

Hersteller: LEGO; www.lego.com

LIZENZENSUMSÄTZE 2016: + 1%

Die Lizenzumsätze in 2016 konnten sich im Vergleich zum Vorjahr

um 1% steigern.

In einem Jahr, bei dem es einigen großen Themen wie Star Wars,

Frozen oder Minions an zugkräftigen neuen Inhalten fehlte, sind

es vor allem die Fußball-Europameisterschaft, das Preschool

Thema Fireman Sam und die Porsche-Lizenz, welche für eine

positive Umsatzentwicklung gesorgt haben.

Joachim Stempfle,

Director Toys Germany & Poland,

npdgroupdeutschland GmbH

INTERESSANTE KINOPRODUKTIONEN

Schaut man auf das Jahr 2017, dann sind viele interessante Kinoproduktionen am Start. Mit

Themen wie ‚Despicable Me 3’ wieder mit der Beteiligung der Minions, dem dritten Teil von

‚Cars’, den Action Blockbuster „Transformers“ und „Spiderman“, und nicht zu vergessen,

dem achten Teil der ‚Star Wars Saga: Die letzten Jedi’ ist viel Inhalt geboten, um auch 2017

zu einem erfolgreichen Lizenzjahr zu machen.

KULTMAUS: Neue Diddl

Sammel- und Tauschobjekte

und eine erweiterte Kollektion

an Sammelblöcken, Postkarten,

Plüsch in unterschiedlichen

Größen, Tassen, und

vielem mehr, was die Herzen

der Fans höher schlagen lässt.

Hersteller: United Labels

www.unitedlabels.de

DC UNIVERSUM: Verstärkung für die

DC Comic Helden: Hawkman, der

Dank seiner goldenen Rüstung über

besondere Fähigkeiten verfügt, Shazam,

sowie die Meisterdiebin Catwoman.

Im Mai, passend zum Kinostart, folgt Wonder

Woman und im Herbst erscheinen die Helden

zum Justice League Kinofilm.

Hersteller: Schleich; www.schleich-s.com

HOTLIST 9


SOY LUNA: Auch wenn alle Teile der Girly Girl Edition Soy Luna

zusammengesteckt sind, geht der Spaß weiter. Die 3D Puzzles dienen

nach Fertigstellung als dekorative Alltagshelfer, wie z. B. als Blumenvase,

Schmuckbäumchen oder Aufbewahrungsbox.

Hersteller: Ravensburger; www.ravensburger.de

BATMAN: Themen-Geburtstage

sind bei Kids besonders gefragt. Und

wenn es sich um ein absolutes Hot-Thema handelt,

muss auch das passende Partyzubehör her, damit

die Freunde noch lange davon schwärmen: vom XXL

Ballon über Servietten, Girlanden bis hin zum Pappgeschirr.

Hersteller: Amscan; www.amscan-europe.com

PRINZESSINNEN: Um in die Märchenwelt der

Prinzessinnen einzutauchen, gibt es jetzt die

singende Kronprinzessin Elena von Avalor mit

Gitarre und die Meerjungfrau Arielle.

Hersteller: Hasbro; www.hasbro.com

SCHLUMPFHAUSEN:

Wenn am 6. April

die kleinen blauen Kobolde auf die Kinoleinwand

zurückkehren, gibt es auch neue

kuschelige Plüschtiere.

Hersteller: JAKKS Pacific

www.jakks.com

FILM AB!: Mit Stormtrooper-Visier

überzeugt die robuste Star Wars Kamera

durch viele Funktionen wie z.B. das Verzerren der

aufgenommenen Stimmen und drei zusätzlichen

Spielen. Die Aufnahmen können direkt auf dem

Gerät bearbeitet werden.

Hersteller: VTech; www.vtech.de

LUXUS-FANARTIKEL: Alle 25 cm

großen Plüschfiguren sind unterschiedlich

und individuell gearbeitet

und in einer exklusiven Open Touch

Box erhältlich.

Hersteller: Joy Toy

www.joy-toy.com

RIESENSPASS: Wenn der 45 cm

große „Roaring Chewbacca“ brüllt,

ist keiner vor ihm sicher.

Hersteller: Joy Toy

www.joy-toy.com

SUPER WINGS: Die Serie mit einem umfangreichen Spielzeug-Sortiment

ist im Handel gelandet. Dazu gehören u.a. Tranforming Flugzeuge,

RC Flugzeuge mit Licht- und Soundeffekten, Spielsets und Plüsch.

Eine TV-Werbekampagne unterstützt die Markteinführung. Dem Handel

werden aufmerksamkeitsstarke Diplays und Dekorationen zur

Verfügung gestellt.

Hersteller: Giochi Preziosi

Vertrieb: Stadlbauer; www.stadlbauer.at

10

HOTLIST


Licensing, weil’s Spaß macht

Die Lizenz zum Geld verdienen.

Peter Hollo, verantwortlich für den deutschen Teil der LIMA – Licensing IndustryMerchandisers´

Association, spricht gewohnt pointiert über die Chance von Lizenzen für den deutschen Handel.

Amerikanische Unternehmen nutzen

oft einen lockeren Einstieg für Meetings.

So wurde ich neulich gefragt,

wer ich gerne wäre und welche Superkraft

ich mir wünschte. Ich habe

irgendetwas bedeutungsschweres

geantwortet. So wie wir Deutschen

eben sind. Um es zu beantworten,

wäre ich gerne Austin Powers, wegen

der coolen Karren. Aber meine Superkraft?

Den letzten im Handel zu

überzeugen, dass Lizenzprodukte

immer die Lizenz zum Geld verdienen

sind.

Immer? Jetzt werden die ersten die

Hand heben. Ich bleibe dabei, immer,

wenn es von allen Beteiligten richtiggemacht

wird. Nur, was ist richtig?

Zunächst alles, was nicht falsch ist.

Falsch ist, sich Lizenzthemen zu

verweigern, weil es falsch ist, sich

Kunden zu verweigern. Kunden haben

heute ein sehr feines Gespür dafür,

ob Sie mit Ihren Produkten und Services

auf der Höhe der Zeit sind oder

nicht. Noch nie war der Markt transparenter,

als er es heute ist. Auf

lange Sicht wird es für kleinere oder

mittelständische Einzelhändler nicht

reichen, sich in eine Nische zurückzuziehen

und auf Top-Produkte zu

verzichten. Denn hier steht die Mathematik

dagegen. In einer Stadt

nach einer Nische zu suchen, die

„die Großen“ nicht besetzen, führt

dazu, sich mit gleichbleibenden bis

steigenden Kosten auf einem Mikromarkt

zu bewegen. Das wird für

die meisten keine Lösung sein, sondern

ein teures Rückzugsgefecht in

die Bedeutungslosigkeit.

Mit Lizenzthemen entstehen fast

täglich neue zeitgemäße Produkte,

die auch in weitgehend gesättigten

Märkten ihren Weg zum Konsumenten

finden. Lizenzen machen aus

jedem Gebrauchsgut ein Verbrauchsgut.

Aus meiner Sicht eine der herausragendsten

Leistungen der

Lizenzbranche. Mit Lizenzprodukten

gewinnen Sie neue Zielgruppen oder

holen längst verloren geglaubte Zielgruppen

zurück.

Ich glaube, ich erzähle Ihnen nichts

Neues, vor allem wenn Sie erfahrener

Einzelhändler/in sind, dass sich bestimmte

Altersgruppen, die vor Jahren

noch eine sichere Bank waren,

inzwischen bei Ihnen rar machen?

Oder dass Ihre Kunden fast unmerklich

mit Ihnen gealtert sind. Was

passiert, wenn sie nicht mehr kommen?

Kunden müssen jeden Tag durch ein

adäquates Angebot neu begeistert

und gewonnen werden. Dazu gehört

die alte Verkäuferweisheit, dass der

Wurm dem Fisch schmecken muss

und nicht dem Angler. Wenn Sie es

bisher noch nicht getan haben, dann

beschäftigen Sie sich bitte deutlich

intensiver mit dem Thema Lizenzen,

auch wenn Sie es bisher nicht mögen.

Licensing ist während der letzten

Jahre erwachsen geworden und ein

fester Bestandteil des erfolgreichen

Einzelhandels.

Das Vorurteil, die deutsche Konsument/in

hätten kein Interesse an

Lizenzthemen, stimmt so einfach

nicht. Millionenfach wurde bereits

der Gegenbeweis angetreten.

Der filialisierte Einzelhandel hat das

längst erkannt und sein Lizenzgeschäft

erfolgreich umgesetzt. Hier

wird hervorragende Arbeit geleistet.

Ein wenig zu zurückhaltend ist der

klassische Facheinzelhandel. Lassen

Sie sich nicht länger die Butter vom

Brot nehmen. Werden Sie aktiv!

Selbstverständlich passt nicht jedes

Lizenzthema zu Ihnen und Ihren

Kunden – wer könnte das besser

beurteilen als Sie. Aber es gibt ein

Lizenzthema für jeden Ihrer Kunden!

Das ist sicher.

Es liegt an Ihnen, in enger Zusammenarbeit

mit den Anbietern das

Sortiment für Sie maßzuschneidern.

Klassische Sortimentsarbeit eben.

Dabei gilt besonders bei Lizenzprodukten:

Halbherzig geht nicht und

„Mit Lizenzprodukten

gewinnen Sie vollkommen

neue Zielgruppen

oder holen längst

verloren geglaubte

Zielgruppen in Ihren

Laden zurück.“

PETER HOLLO, LIMA

aus jedem Dorf eine Kuh auch nicht.

Kunden suchen heute professionelle

Lizenzwelten. Mit Einzelprodukten

werden weder Sie noch Ihre Kunden

Freude haben. Das alles erfordert

ein hohes Maß an Kooperationsbereitschaft

und Ehrlichkeit aller Beteiligten

aus Vertrieb und Einzelhandel.

Eine hohe Zahlenaffinität und beständige

Kontrolle. Aber ist das nicht

der Kern eines jeden erfolgreichen

Geschäfts?

Mit Lizenzen haben auch Sie die

Lizenz zum Geld verdienen. Gehen

Sie daran nicht vorbei. Ich jedenfalls

wünsche Ihnen viel Erfolg damit und

allzeit gute Geschäfte!


eine grosse

familie

Die international tätige Studio 100 Gruppe hat die Mehrheit an der m4e AG übernommen,

damit entsteht eines der größten europäischen Unternehmen für Kids & Family

Entertainment.

Im Februar 2017 erwarb die Studio

100 Gruppe die Mehrheit an der m4e

AG. Beide Unternehmen werden ab

sofort sämtliche Synergien ihrer nationalen

und internationalen Aktivitäten

bündeln – von der ersten Idee bis hin

zum Kinderlachen im Freizeitpark. Un-

Die Studio 100 Media GmbH ist ein

international tätiges Produktions- und

Vertriebsunternehmen für qualitativ

hochwertige und gewaltfreie Kinderunterhaltung.

Zu den namhaften Marken

unter dem Dach von Studio 100 Media

zählen unter anderem „Die Biene

Maja“, „Heidi“ sowie „Wickie und die

starken Männer“ und „Nils Holgersson“.

Die Gesellschaft mit Sitz in München

ist eine Tochter des belgischen

Unternehmens Studio 100 NV. Studio

100 Media verfügt über eine umfangreiche

Rechte-Library etablierter

Klassiker, entwickelt sowie akquiriert

neue Animationsserien und ist für den

weltweiten Vertrieb des eigenen Rechteportfolios

sowie für den Drittvertrieb

von Programmen zuständig. Darüber

hinaus betätigt sich Studio 100 Media

als Produzent von Animations-Kinderfilmen

(z.B. ‚Die Biene Maja – Der Kiter

dem Dach von Studio 100 entsteht

so eines der größten europäischen Unternehmen

für Kids & Family Entertainment.

Die 68 Prozent Mehrheit übernahm

die Studio 100 Media GmbH, Tochter

der Belgischen Studio 100 N.V. Durch

die Konzentration gemeinsamer Kräfte

werden die m4e AG und die Studio

100 Media Investitionen in neue Inhalte

tätigen und die weltweite Vermarktung

mit verbundener Vertriebskraft weiterführen.

HINTERGRUNDINFO ZU STUDIO 100 MEDIA

nofilm‘). Mit der Gründung der Studio

100 Film, einer Tochterfirma der Studio

100 Media, hat das Unternehmen

seine Geschäftsfelder 2012 überdies

um den weltweiten Vertrieb von Animationsfilmen

erweitert. Ein weiteres

Geschäftsfeld der Studio 100 Media ist

die Auswertung der Licensing Rechte

der eigenen Marken. Neben dem klassischen

Lizenzgeschäft produziert und

kreiert das Unternehmen selbst Home

Entertainment Produkte. Eine weitere

Tochterfirma des Unternehmens wurde

2015 gegründet: Die Studio 100 Entertainment

realisiert Musicals und Stage

Shows im deutschsprachigen Raum.

Innerhalb der Studio 100 Gruppe haben

die Marken der Studio 100 Media

zudem in fünf Themenparks in Belgien,

den Niederlanden und Deutschland ein

Zuhause.

KEY FACTS

Zielgruppe: Mädchen & Jungen 3 bis 6 Jahre

Markenbekanntheit: 83 Prozent

Content: Neue Staffel Herbst 2017, 3.5.2018

Kinofilm 2 „Die Biene Maja - Die Honigspiele“

LICHTBLICK: Mit der neuen

Taschenlampe geht jedem Fan

ein Licht auf.

Hersteller: Varta

www.varta-consumer.de

MITBRINGSPIEL: Biene Maja

und ihre Freunde veranstalten

einen lustigen Wettlauf. Mit Würfelglück

und taktischem Geschick

geht‘s in Ziel. Wer gewinnt, wird

mit Honig belohnt.

Hersteller: Ravensburger

www.ravensburger.de

12


KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen & Mädchen 4 bis 7 Jahre

TV-Premiere: September 2016 bei KIKA

Content: Staffel 2 in Entwicklung

FUNKTIONSPUPPE: Mit

34 cm Größe beeindruckt

die Puppe mit verschiedenen

Sounds, spricht Sätze

und kann auf ihrer Panflöte

spielen.

Hersteller: Simba Toys

www.simbatoys.de

BILDERBUCH: In der Wüstenwelt

soll Wissper dem Erdmännchen

helfen, seinen Bau

aufzuräumen.

Hersteller: Baumhaus Verlag

www.luebbe.de/baumhaus

HINTERGRUNDINFO ZU M4E

Die m4e Gruppe, gegründet 2003, ist

ein international agierendes Brand

Management- und Medienunternehmen

mit Fokus auf Kinder- und Familienunterhaltung.

Die m4e AG ist führend

in den Bereichen Entwicklung,

Produktion, Vertrieb und Vermarktung

von Animations- und Live-Action-Programmen.

Der Programmkatalog der

Gruppe umfasst ca. 2.300 Episoden

und beinhaltet so bekannte Themen

wie Lizzie McGuire, Mia and me®, Tip

the Mouse, Wissper, Miffy and Friends,

Rainbow Fish oder Conni.

Seit Juli 2007 ist die m4e AG im Open

Market der Frankfurter Börse gelistet

(ISIN: DE000A0MSEQ3). Zur Unternehmensgruppe

gehören die Tex-ass

Textilvertriebs GmbH, die Telescreen

B.V., die m4e Television GmbH, die

Joint Venture Unternehmen Hahn &

m4e Productions GmbH und YEP! TV

Betriebs GmbH & Co. KG, sowie die

m4e Licensing & Merchandising, eine

Full-Service-Agentur/Division, zu deren

Portfolio bekannte internationale

Marken wie z.B. Beyblade, Yo-kai

Watch oder Super Wings zählen.

m4e Gruppe – wichtigste Fakten:

- Die komplette Wertschöpfungskette

aus einer Hand

- Programmportfolio mit ca. 2.300

Episoden bester Kinder- und

Familienunterhaltung

- Preisgekrönte Serien in über 150

Ländern weltweit

- Neue Themen in Entwicklung/Pro

duktion: Mia and me® (Staffel 4,

Kinofilm); The Beatrix Girls;

Me, Mum & Mystery uvm.

KEY FACTS

Zielgruppe: Mädchen 4 bis 7 Jahre

Markenbekanntheit: 83 Prozent

Content: Kinofilm in Planung

TISCHLEIN, DECK DICH: Komplettes

Set für Heidi-Tafelfreuden.

Hersteller: PURESIGNS

www.puresigns.de

FARBENFROH: Mit dem einzigartigen

Mandala-Prinzip lassen

sich schnell schöne Mandalas

zeichnen.

Hersteller: Ravensburger

www.ravensburger.de

TITELSTORY 13


„IDEALE, STRATEGISCHE PARTNER“

Nach Übernahme der Aktienmehrheit von m4e durch die Studio 100 Gruppe, bekommt

Europa ein starkes Unternehmen im Entertainment Bereich. planet toys sprach mit

Hans Ulrich Stoef, CEO der m4e AG und Studio 100 Media GmbH, was die strategische

Zusammenarbeit bedeutet.

Zuerst einmal herzlichen Glückwunsch

zur „Eheschließung“. Wie wir

gehört haben, wird auch schon nach

gemeinsamen Büroräumen gesucht.

Für wann ist der Umzug geplant?

Hans Ulrich Stoef: Vielen Dank. Richtig,

wir werden Synergieeffekte voll nutzen

und mit beiden Firmen in neue Büroräume

ziehen. Wann genau das passiert,

hängt natürlich auch davon ab, wann

wir geeignete Räumlichkeiten finden

werden. Aber es wird mit Sicherheit

noch im Laufe diesen Jahres soweit

sein.

Welche Synergieeffekte erhoffen Sie

sich?

H.U.S.: Die Schnittmenge vergleichbarer

Geschäftsaktivitäten ist sehr hoch

und macht beide Unternehmen zu idealen,

strategischen Partnern. Übergreifende

Ziele im Verbund gemeinsam zu

verfolgen, war bereits seit einigen Jahren

Gesprächsthema zwischen beiden

Unternehmen und ist jetzt ein natürlicher

Schritt, da das mit Blick auf den

starken internationalen Wettbewerb

sinnvoll ist und gleichzeitig beiden Unternehmen

Kostenvorteile zukommen.

Diese Kooperation ermöglicht bereits

jetzt die Finanzierung und Umsetzung

vieler neuer gemeinsamer Projekte und

Neuproduktionen, die gerade in der

Pipeline sind. Das wird nicht nur durch

die Produktionsstudios von Studio 100,

mit Studio 100 Animation in Paris und

Flying Bark in Australien, ermöglicht,

sondern auch durch die besseren Finanzierungsmöglichkeiten.

Darüber

hinaus öffnet Studio 100 seinen Geschäftszweig

mit den Themenparks

sowie seine Live Action Produktionsmöglichkeiten

auch für m4e, wodurch

wir im Bereich von Kids & Family Entertainment

einen 360°-Ansatz verwirklichen

können, der unter unabhängigen

Unternehmen einmalig ist.

Welche Themen stehen 2017 im Fokus?

H.U.S.: Neben den Themen, die nun

in die Entwicklung gehen, umfasst die

heute gegründete Markenfamilie bereits

ein beeindruckendes Brand-Portfolio:

„Die Biene Maja“, „Wissper“, „Mia and

me“, „Heidi“, „Leo Lausemaus“ sowie

»Bei der Vermarktung

spielt der Handel eine sehr

wichtige Rolle.«

HANS ULRICH STOEF

CEO, m4e AG und Studio 100 Media

KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen & Mädchen 4 bis 7 Jahre

Markenbekanntheit: 85 Prozent

Content: Kinofilm in Entwicklung

STARKE MÄNNER: Wickie und sein

Vater Halvar als exklusive Spielfiguren.

Hersteller: Bullyland

www.bullyland.de

DURSTLÖSCHER: Erfrischendes

Fruchtsaftgetränk, um

weitere Abenteuer zu starten.

Hersteller: S. Spitz

www.spitz.at

WIEDERERKENNUNG:

Gleich und gleich gesellt

sich gerne.

Hersteller: Clementoni

www.clementoni.com

KEY FACTS

Zielgruppe: Männer & Frauen

Markenbekanntheit: 98 %

KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen & Mädchen 4 bis 7 Jahre

Markenbekanntheit: TV- und Lizenzerfolg in

Asien, Frankreich und Spanien

Content: Januar 2017 KIKA

14

TITELSTORY

KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen 6 bis 12 Jahre

Hohe Markenbekanntheit

TV-Ausstrahlung: Staffel 1 noch offen


KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen 5 bis 9 Jahre

Hintergrund: Bücher und Filmsaga von Luc Besson

Content: 2018 Erstausstrahlung Disney Channel

„Wickie und die starken Männer“ sind

bereits etablierte Themen im Markt. Die

neuen Themen „Nils Holgersson“ und

„Arthur und die Minimoys“ werden im

Laufe dieses und nächsten Jahres an

Bedeutung gewinnen. Als Drittthemen,

die beide Firmen als Lizenzagentur betreuen,

stehen bei Studio 100 Media die

„Bundesliga“ und „Prinzessin Emmy“,

und bei der m4e „Super Wings“, „Beyblade:Burst“

und „Miffy“ als Teil der

Patchwork-Familie im Vordergrund.

Das gibt doch ein sehr harmonisches

Bild ab.

Sind eigene Produktionen geplant?

H.U.S.: Beide Unternehmen haben Projekte

in Entwicklung und Produktion,

die wie geplant weitergeführt werden.

Neben der dritten Staffel „Mia and me“,

die am 23. Mai 2017 bei KiKA startet,

kommen ja ab Herbst die neuen Folgen

von „Die Biene Maja“, genauso

wie „Nils Holgersson“

und „Blinky Bill“, die in

den Startlöchern für die

TV-Ausstrahlung stehen. Bei „Wissper“

ist eine zweite Staffel bereits in Entwicklung,

bei „Leo Lausemaus“ sogar schon

in Produktion und daneben stehen auch

ganz neue Themen wie zum Beispiel

„The Beatrix Girls“ auf dem Plan. Insgesamt

sind mehr als 250 Episoden in CGI

für das Fernsehen sowie 4 Kinofilme in

Produktion. Ich denke, das ist in Europa

wohl konkurrenzlos.

Wie wird die strategische Zusammenarbeit

genau aussehen und was

heißt das für die Lizenznehmer?

H.U.S.: Natürlich nutzen wir die gemeinsamen

Vertriebsmöglichkeiten, um eine

größere Anzahl an Kunden zu erreichen.

Die Lizenznehmer beider Unternehmen

werden weiterhin so intensiv wie bisher

betreut und man darf erwarten, dass es

hier noch zu deutlich besseren Ergebnissen

kommen wird. Ich möchte hierzu

noch nicht zu viel sagen, aber klar ist,

dass wir in allen Bereichen, ob national

oder international, über tolle, talentierte

Mitarbeiter verfügen und diesen Vorteil

auch nutzen werden,

um unsere Marken

noch besser in Szene zu setzen.

Können die Händler mit mehr Unterstützung

für die Lizenzthemen rechnen?

Wir haben unsere Zusammenarbeit

mit dem Handel in den letzten Jahren

schon intensiviert und werden diesen

Kurs auf jeden Fall fortführen und

ausbauen. Bei der Vermarktung unserer

Themen spielt der Handel natürlich

eine sehr wichtige Rolle, deshalb wird

uns immer daran gelegen sein, eng mit

Händlern zusammenzuarbeiten und

aufeinander abgestimmte Konzepte zu

entwickeln, die dann entsprechend umgesetzt

werden können. Hierfür planen

wir einen eigenen Retail-Bereich, der

den Ansprüchen auf höchstem Niveau

gerecht wird.

Lieber Herr Stoef, vielen Dank für das

Gespräch.

KUSCHELWEICH: Die Plüschversion des

geflügelten Einhornfohlens Onchao.

Hersteller: Schmidt Spiele

www.schmidtspiele.de

KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen & Mädchen 6 bis 10 Jahre

Hintergrund: In über 70 Ländern bekannt

Content: Dt. Erstausstrahlung Herbst 2017,

Koproduktion mit BR/ARD

KEY FACTS

Zielgruppe: Mädchen 5 bis 10 Jahre

Markenbekanntheit: Weltweit erfolgreiche Mädchen-Marke

Content: 2017 Ausstrahlung Staffel 3, Kinofilm und Staffel

4 in Entwicklung

KEY FACTS

Zielgruppe: Mädchen 4 bis 7 Jahre

Content: 2018 Kinofilm geplant

KEY FACTS

Zielgruppe: Jungen & Mädchen 4 bis 6 Jahre

Bekanntheitsgrad: 85 Prozent

TV-Ausstrahlung: SUPER RTL

KEY FACTS

Zielgruppe: Mädchen 12 bis 19 Jahre

Frauen 20 bis 39 Jahre

Weltweit bekannter Markenklassiker

Content: Lifestyle-Marke

FRÜHSTÜCKSZEIT:

Süßes Set aus Teller und Becher.

Hersteller: p:os; www.pos-germany.de

TITELSTORY 15


BERK: Das Heimatdorf der Wikinger ist das

größte Spielset der neuen Playmobil-Spielwelt, das

zwei Spielfiguren und verschiedene Accessoires

beinhaltet. Berk verfügt über Spezialeffekte wie die

beleuchtete Wikingerstatue, einen drehbaren Lastenaufzug

sowie einen Landeplatz für die Drachen.

Auf zu neuen

UFern

Playmobil will die Lizenzthemen nutzen, um sich der

Marktentwicklung und den Wünschen der kleinen

Kunden anzupassen.

Playmobil spricht von einem Meilenstein

in der Geschichte des Unternehmens.

Erstmalig wagen sich die

Zirndorfer auf ein neues Terrain vor.

Jetzt sollen mit „Ghostbusters“ und

„Dragons“ neue Fans erreicht werden

und die Marke zusätzliche Attraktivität

gewinnen, indem sie durch Entertainment-Lizenzen

stärkere Impulse setzt.

Claudia Auer, Leitung Brand Communication,

und Ramona Wunderlich,

Company Communication, glauben,

dass Playmobil immer mit der Zeit

geht, aber im Kern immer Playmobil

bleibt.

Playmobil ist konfessionslos, so der

Firmengründer, ein Pirat ist ein Pirat,

sonst nichts. Jetzt steigt das Unternehmen

ins Lizenzgeschäft ein. Was

waren die Gründe?

Claudia Auer: Das Thema Lizenzen

hat Horst Brandstätter selbst noch

mitbegleitet. Von Anfang an war er bei

diesem Thema involviert. Horst Brandstätter

hat immer gesagt, dass sich

Playmobil an der Lebenswelt der Kinder

orientieren und die Kinder da abholen

muss, wo sie sich befinden.

Der Firmengründer stand doch Lizenzen

eher kritisch gegenüber?

C.A.: Das ist richtig, aber die Entscheidung,

sich Lizenzthemen zu öffnen,

ist noch zu seinen Lebzeiten gefallen.

Playmobil wird natürlich die Partner

sehr genau aussuchen, denn die Lizenzthemen

müssen zu unserer Marke

passen. Mit „Ghostbusters“ und

„Dragons“, die schon lange am Markt

etabliert sind, ist uns das sehr gut gelungen.

Kommt dieser Schritt nicht einem

Tabubruch, einem Kulturwandel

gleich und geben Sie damit nicht Ihr

Alleinstellungsmerkmal auf?

HICKS UND OHNEZAHN: Die beiden

Hauptfiguren der Serie sind besonders detailreich

ausgestattet: Hicks u.a. mit seinem

Flammenschwert, Ohnezahn mit Schussfunktion

und LED-Licht ist frei beweglich.

DRAGOS SCHIFF: Bösewicht Drago Blutfaust und sein

Gehilfe halten im schiffeigenen Käfig kleine Drachen gefangen

und tragen mit den dreh- und schwenkbaren Ballisten

spannende Gefechte aus. Das Schiff ist schwimmfähig und

kann mit einem Unterwassermotor aufgerüstet werden.


C.A.: Für uns ist das kein Widerspruch.

Die Lizenzen runden das Sortiment ab.

Kinder brauchen heute stärkere Impulse,

aber wir geben nichts vor. Die

„Ghostbusters“ und „Dragons“ sind

ja mit unseren anderen Spielwelten

kompatibel. Ich kann mir z.B. sehr gut

vorstellen, dass auf einer Playmobil

Hochzeitsfeier auch mal ein Geist auftaucht,

den die „Ghostbusters“ suchen

müssen. Der Fantasie der Kinder sind

keine Grenzen gesetzt.

Ramona Wunderlich: Lizenzen sind

als Ergänzung im Sortiment zu sehen.

Playmobil ist nach wie vor Playmobil

und es sind weiterhin auch die

Klassiker wie die Piraten oder der Reiterhof,

die Kinder faszinieren. Wir erhalten

viele Rückmeldungen von Kindern.

Daraus war erkennbar, dass z.B.

die „Dragons“ bei ihnen aktuell sind.

Playmobil orientiert sich an ihren Bedürfnissen

und Wünschen und daran,

was zu Playmobil passt.

Was ist eigentlich mit dem Everseller

Star Wars?

C.A.: Wir schauen uns selbstverständlich

ganz genau an, was zu uns passt,

und wir werden das Thema Lizenzen

weiter verfolgen. Sie dürfen gespannt

sein!

Und wann kommt der Film „Playmo

– Retter der Kinderzimmer“ in die

Kinos?

C.A.: Entertainment wird für Playmobil

immer wichtiger. Das können Sie

an den Spielwelten oder Apps sehen.

Gehen Sie davon aus, dass das Dinge

und Themen sind, mit denen wir uns

beschäftigen.

Frau Auer, Frau Wunderlich, wir bedanken

uns für das Gespräch.

IMBISSBUDE: Am Hot Dog

Stand tankt Slimer neue Kraft.

Originelles Extra: Die grünen

Schleimspritzer von Slimer

sind aus Silikon und haften auf

glatten Oberflächen.

HAUPTQUARTIER: Die Ghostbusters

Feuerwache ist das

Hauptquartier der Geisterjäger und

steckt randvoll mit Ausrüstung für

spannende Geisterjagden.

SPUKALARM:

Bei Spukalarm gelangt das

Team mit dem Ecto-1 - inklusive

Original-Sirenensound -

schnell an jeden Einsatzort.

GEISTERJAGD: Stay Puft

Marshmallow Man und Geisterjäger

Ray Stantz dürfen

natürlich nicht fehlen.

LIZENZEN! 17


MAGISCHER MALSPASS!

Color Wonder ist ein innovatives, kreatives, sauberes und magisches Malkonzept. Mit den speziellen Color

Wonder Stiften, die zunächst farblos sind, über das spezielle Color Wonder Papier malen. Auf scheinbar

magische Art und Weise erscheint die ausgewählte Farbe nun auf dem Papier.

BELIEBTE LIZENZEN:

Jedes Set enthält ein

Malbuch mit 18 Seiten

und 5 Color Wonder Stifte.

SAUBERE SACHE! Malen

ohne Flecken: Color Wonder-

Farbe erscheint nicht auf

Haut, Möbel und Textilien.

Color Wonder-Farbe

erscheint NUR auf

speziellem

Color Wonder-Papier

STEMPEL MIT CLOU: Der Magische

Leuchtstempel erkennt die Farbe, leuchtet dank

Lichteffekt am Stempel auf und sorgt für Malspaß

OHNE FLECKEN. Das Set enthält 12 Seiten Color

Wonder-Papier, 3 Mini Color Wonder Filzstifte und

10 Stempelaufsätze zum Thema Meerestiere.

DELUXE MALSET: Enthalten

sind 3 Premium Effekt-Malpinsel,

3 Fläschchen auswaschbare

Farbe (59ml), 10 Ausmalblätter

(21.5x28cm) und 5 Schaumstoffschwämme.

Alles in verschiedenen

Cars 3 Motiven.

KLEINES MALSET: Enthalten

sind 6 auswaschbare

Fineliner, 20 dünne

Filzstifte, 6 Mini-Twistables

und 10 große

Ausmalblätter.

XXL MALBLÄTTER:

Großes Malvergnügen

mit 18 XXL

Ausmalblättern.

MALEN NACH ZAHLEN: Set mit 3

Cars Ausmalbögen aus Pappe und

6 Filzstiften mit dünner Spitze.

COLOR- UND STICKERBOOK:

Enthalten sind 32 Ausmalblätter und

4 Stickerbögen mit über 50 lustigen

Cars 3 Stickern.


Wandsticker

für Kinderzimmer

HCM Kinzel vertreibt in Deutschland, Österreich und der

Schweiz das RoomMates-Wandsticker-Sortiment mit

über 250 Motiven. Darunter befinden sich auch über 50

Lizenzmotive, zum Beispiel von Disney, mit denen das

Unternehmen den Umsatz weiter ankurbeln will.

Ob Elsa, Spider-Man oder Minions - die

Lieblingscharaktere verschönern mit den

neuen Wandstickern von RoomMates jedes

Kinderzimmer. Die Wandsticker lassen sich

kinderleicht anbringen und jederzeit umpositionieren.

Das Produkt ist bedenkenlos auf

jedem Untergrund anwendbar, egal ob Raufasertapete

oder Mauerwerk. Im Gegensatz

zu herkömmlichen Stickern hinterlässt der

Klebstoff von RoomMates keine Rückstände,

zudem nutzen die Aufkleber das Prinzip

der elektrostatischen Anziehung.

Im Sommer 2017 kommt

der Film „Spider-Man Homecoming“

in die deutschen

Kinos. Das RoomMates

Sortiment bietet passend dazu Sticker

rund um Spider-Man und seine

Freunde. So holen sich Kinder und

Jugendliche blitzschnell ihre Filmhelden

nach Hause.

POS-AKTIONEN RUND UM

ROOMMATES

HCM Kinzel unterstützt Händler mit

Bodendisplays aus Karton, Kunststoff

oder Metall, einem attraktiven Thekendisplay

und Flyern. Zusätzlich stehen

kostenlose Probiermuster zur Verfügung.

Diese können an den Endkunden

weitergegeben oder zur

Dekoration im Laden verwendet

werden.

»Mit RoomMates wird Dekorieren zum Kinderspiel. Die Wandsticker

lassen sich kinderleicht ohne Kleberückstände ablösen:

Heute klebt der Sticker noch an der Wand und morgen schon an

der Tür. Gerade im Lizenzthemenbereich ist dies bemerkenswert,

wenn Kinder je nach Trend ihr Zimmer einfach umgestalten können,

ohne dass die Eltern komplett neu renovieren müssen.«

SABRINA KÖNECKE

Leitung Auftragsbearbeitung und Ansprechpartnerin für RoomMates, HCM Kinzel

MAGISCHE ZAHLEN FÜR DEN UMSATZ

Die geplante Fortsetzung des Welterfolges „Frozen“ im Jahr 2018 lässt die Herzen

von kleinen Eisköniginnen-Fans höherschlagen. Um die Wartezeit auf das neue Filmabenteuer

zu verkürzen, können mit RoomMates Wandsticker Kinderzimmer in

einen magischen Eispalast verwandelt werden.

LIZENZEN! 19


FÜR ECHTE PIRATEN: Die richtige

Ausstattung darf nicht fehlen.

Verschiedene Roleplay-Sets bieten

z.B. Captain Salazars Schwert oder

Jacks Dolch und einen Kompass.

BEREIT ZUM ENTERN: Captain Salazars Geisterschiff - die

berüchtigte Silent Mary - rollt mit vielen spannenden Überraschungseffekten

zum Gefecht. Das Deluxe-Schiff ist 50 cm

lang, im Set ist exklusives Zubehör enthalten.

JACKS PIRATENSCHIFF: Auf

dem 30 cm langen Schiff des

verrückt-genialen Captain Jack

Sparrow lassen sich spannende

Abenteur erleben. Inklusive

abnehmbarer Kanone und einem

Zombie-Hai.

HANDELSUNTERSTÜTZUNG:

Die Mini Battle-Figuren werden

in einem attraktiven, verkaufsfördernden

Display angeboten.

20

LIZENZEN!


ABENTEUER: Einzelne

Piraten mit Spielzubehör

wie Boot, Harpune

oder Kanone sind in

verschiedenen Figur und

Accessoire-Deluxus-Sets

erhältlich.

DIE TOP-LIZENZ

NEU BEI REVELL

Bis zu

4 Varianten

Light &

Sound

ACTIONFIGUREN: Im Doppelpack

stehen 7,5 Zentimeter große

Actionfiguren zum Kampf bereit.

19 Teile

21 cm lang

00861

KANONENDONNER: In diesem

Deluxe-Set steckt Schlagkraft,

neben dem Schiff ist eine Kanone

inklusive Wurfgeschoß enthalten.

00862

© Disney 2017

ALTER 00860

4+

00860

© &

TM Disney Ltd./Pixar


von allen

geliebt

Ihr Leben lang zeichnet Stephanie Engel schon verschiedene

Charaktere. Eines Tages enstand das Pummeleinhorn, das

die Fans lieben und auch die Spielwarenhersteller für sich

entdeckt haben.

Zunächst ist das Pummeleinhorn eher

zufällig entstanden. Stephanie Engel

hat die verschiedensten Charaktere

gezeichnet und über die sozialen Medien

die Reaktion der Menschen beziehungsweise

der Facebook-Freunde

getestet. Mit dem Pummeleinhorn,

das sich hauptsächlich auf die schönen

Dinge des Lebens konzentriert wie

zum Beispiel Essen, wollte sie auch

ältere Fans ansprechen. Dazu bekam

das Pummeleinhorn jede Menge witzige

Sprüche verpasst. Der Effekt: Die

Fans waren begeistert und die Likes

wuchsen immer stärker.

So wurde als erstes die Aral AG durch

eine Mitarbeiterin auf das freche Einhorn

aufmerksam. Beim Tankstellenbetreiber

war zwar schon alles super,

aber bei der Akquise der Kund-

ninnen für die Aral Supercard tat man

sich schwer. Die Erfahrungen sind so

gut, dass die Zusammenarbeit weiter

ausgebaut wird. Nächster Partner war

Herding Heimtextil, gefolgt von United

Labels.

Mit den Produkten ging es im März

letzten Jahres so richtig los und die

Nachfrage war riesig. So haben sich

rund um das Einhorn schon eine beachtliche

Zahl Lizenznehmer in der kurzen

Zeit gefunden.

Auf der Spielwarenmesse fand sich

Stephanie Engel dann plötzlich neben

Lizenzgebern wie Disney wieder. Ein unglaubliches

und schönes Gefühl, sagt

sie und kann es noch kaum realisieren.

Sie ist genauso sympathisch

wie das Einhorn - oder

umgekehrt.

KUSCHELIG: Genau das richtige

Ruhekissen für die Fans

von Keksen und Einhörnern.

Hersteller: Herding

www.herding-heimtextil.de

EXKLUSIVE FIGUREN MIT

SAMMELKARTEN: In den

drei Single Packs finden sich

je eine von insgesamt 6

exklusiven Sammelkarten.

Hersteller: Bullyland

www.bullyland.de

»Demnächst wird es sogar

eine kleine Smart-Edition

und ein Kinderbuch geben.

Spielehersteller sind genauso

interessiert wie Süßwarenhersteller.«

STEPHANIE ENGEL

Designerin

GROSSES SORTIMENT: Von Schlüsselanhängern

über Notizblöcke und T-Shirts bis

hin zum Plüschtier begleitet das Pummeleinhorn

die Fans den ganzen Tag.

Hersteller: United Labels

www.unitedlabels.com

22

LIZENZEN!


© 2017 Spin Master. All Rights Reserved. © 2017 Viacom International Inc.

PAW Patrol bringt

Quoten mit Wau-Effekt

Mit dem Ziel, den internationalen Erfolg der niedlichen Hundewelpen

nach Deutschland zu holen, arbeiten SUPER RTL und Viacom im

Schulterschluss an der nachhaltigen Vermarktung von PAW Patrol.

Marktanteile von bis zu 77,3 Prozent

sowie bis zu 130.000 Zuschauer in

der Kernzielgruppe der Kinder von 3-6

Jahren machen PAW Patrol zu einem

der erfolgreichsten Neustarts im Vorschulprogramm

Toggolino. Am Quotenverlauf

zeigt sich, dass die Kinder

extra für PAW Patrol einschalten –

demnach sind Marshall, Chase & Co.

bereits nach kurzer Zeit zu Lieblingen

der Kinder avanciert.

Ein weiterer Grund zur Freude: Bereits

in Kürze können die Fans in brandneuen

Geschichten mit der PAW Patrol auf

Streife gehen. Insgesamt hat Markeninhaber

Spin Master vier Staffeln mit

jeweils 52 Episoden der hochklassig

animierten CGI-Serie produziert.

Dass die Zusammenarbeit von Viacom, Spin Master und

SUPER RTL bereits Früchte trägt, zeigt sich auch auf

dem Lizenzmarkt. Laut License Monitor von iconkids &

youth konnte PAW Patrol seine Bekanntheit in kurzer Zeit

verdoppeln. Zudem die Abverkäufe in den wichtigen Monaten

November und Dezember wuchsen um 128 Prozent,

wie die Eurotoys-Zahlen belegen.

Dafür hat SUPER RTL bereits im Vorfeld der Ausstrahlung

massiv an dem Thema gearbeitet. Neben einer komplett

neuen Synchronisation, die die Qualität der Serie

nochmals steigert, wurde PAW Patrol reichweitenstark

im Vorschulprogramm programmiert. Außerdem hat der

Sender zahlreiche Marketingmaßnahmen umgesetzt, die

die Helfer auf vier Pfoten begleitend zur Ausstrahlung

plattformübergreifend unterstützen.

ACTION-FAHRZEUG:

Chase im SWAT-Wagen.

Hersteller: Spin Master

www.spinmaster.com

MODISCH: Die süßen Helden

zieren Shirt und Hose.

Hersteller: United Labels

www.unitedlabels.com

RETTER: Der Rucksack

von Marshall verwandelt

sich auf Knopfdruck.

Hersteller: Spin Master

www.spinmaster.com

PUZZLE PATROL:

24 Teile ergeben ein

Motiv aus der Serie.

Mit zwei Motiven.

Hersteller: Ravensburger

www.ravensburger.de

ZAUBERTAFEL: Zum

Malen von magischen

Zeichnungen.

Hersteller: Clementoni

www.clementoni.com

BETTWÄSCHE:

Schlafen wie Helden.

Hersteller: Herding

www.herding-heimtextil.de

SPIELZELT: Für Abenteuer

drinnen wie draußen.

Hersteller: John Toy

www.john-toys.com

23


TROLLS EROBERN DEICHMANN

Die Deichmann-Gruppe bringt die Trolls in einer umfassenden Kampagne in 1.200

Filialen in Deutschland und nutzt so die Kraft der Lizenz als Umsatztreiber. Davon

profitieren auch Spielwarenhändler in der Umgebung.

Die Trolls, entwickelt vom US-Produktionsstudio

DreamWorks Animation, passen perfekt zur Deichmann-Gruppe

– denn der Schuhfilialist ist ähnlich

unternehmungslustig wie Protagonistin Poppy.

So hat Deichmann im März nicht nur den Abverkauf

einer breiten Produktrange in allen

Filialen gestartet. Dem Unternehmen gelingt

es dank einer plattformübergreifenden

Kampagne zudem, das Lizenzthema inhaltlich

authentisch einzubinden. TV-Spots auf SUPER

RTL und weiteren Kindersendern, Print-Beilagen in

diversen Kinder-Printtiteln, eine Online-Displaykampagne,

umfassende Instore-Maßnahmen sowie der

Einsatz des großen Deichmann Kinder-Sportprospekts,

in dem die Lizenzthemen ebenfalls

prominent integriert sind, sorgen für höchste

Sichtbarkeit. Zum anderen gelingt insbesondere

durch die kreative Gestaltung der Werbemittel eine beispielhafte

Produktaufladung durch die zauberhaften Trolls-Charaktere.

EMOTIONALER TV-SPOT

Der emotionale TV-Spot zeigt Poppy, Branch und ihre Freunde

auf ihrem Eroberungszug durch die Deichmann-Filiale, die

so den Trolls-Spirit bis zum Schuhkarton tragen – natürlich

singend und tanzend zum oscarnominierten

Soundtrack „Can’t stop the feeling“ von Justin

Timberlake.

KREATIVE SCHAUFENSTERGESTALTUNG

Für individuelle Dekorationsszenarien in den

Filialen wurden ganz unterschiedliche Elemente

entwickelt. Aufkleber mit Hinweisen auf die

neue Trolls Kollektion und Dekowürfel wurden

extra für Filialen mit Kinderschaufenster produziert;

ausgewählte Filialen werden darüber hinaus

mit einer Großpromotion ausgestattet.

ATTRAKTIVER VERKAUFSRAUM

Die aufmerksamkeitsstarken Promotions setzen

sich auch im Verkaufsraum fort: Kundenstopper,

Regalkennzeichnungen, Aufsteller mit Hinweis

auf das Gewinnspiel und Instore-TV tragen

dazu bei, dass kein Deichmann-Kunde an den

Trolls vorbeikommt.

VOM ERFOLG DER DRACHEN LERNEN

Mit dieser kreativen Kampagnen-Umsetzung

haben SUPER RTL und Deichmann bereits das

Thema Dragons ausgesprochen erfolgreich

in die Regale gebracht; parallel zur aktuellen

Trolls-Aktion flankieren die Partner mit Dinotrux

zudem ein weiteres DreamWorks-Thema mit einer

360-Grad-Kampagne, die Jungen im Alter

von 4-8 Jahren anspricht.

ERFOLG MIT LANGFRISTIGER PERS-

PEKTIVE

Die Trolls werden auch in den kommenden Jahren

weiter für Furore sorgen, denn DreamWorks

verfolgt wie bei den Dragons eine langfristig angelegte

Strategie. TV-Content ist bereits in der

Pipeline und auch die Produktion eines zweiten

Kinofilms ist beschlossen. Damit ist der Grundstein

für eine nachhaltige Trolls-Begeisterung

gelegt.

GROSSER AUFTRITT: Für einige Wochen

sind die Filialen fest in der Hand der Trolls.

ERFOLGREICHE PRODUKTE MIT

MEHRWERT FÜR DIE MARKE

Die Deichmann-Range kommt also genau zum

richtigen Zeitpunkt in die Regale. Ein rundum

gelungener Gesamtauftritt demonstriert anschaulich,

wie ein beliebtes Lizenzprodukt am

POS und in der Kommunikation authentisch

und verkaufsfördernd inszeniert werden kann.

Mit dieser Kampagne zeigt Deichmann darüber

hinaus eindrucksvoll, wie der Handel mit Lizenzen

nicht nur seine Produkte, sondern auch

seine Marke erfolgreich mit Emotionen aufladen

kann.

ONLINE-EINBINDUNG: Integration der

Kollektion auf www.deichmann.com.

24 HANDEL


KUNDENMAGNET:

Garantiert lockt Poppy

- hier als Schaufensteraufkleber

für Filialen mit

Kinderschaufenster - jede

Menge Laufkundschaft in

die Geschäfte.

Kundenstopper Motive

DIREKT ZUM PRODUKT: Kundenstopper zum Einschieben

in die Regale. Die Figuren werden für die rechte sowie

linke Regalseite genutzt.

AUFSTELLER: Die A3-Aufsteller

ziehen zusätzliche Aufmerksamkeit

auf die Produkte und weisen

auf das Gewinnspiel hin.

GROSSPROMOTION: Die Werbemittel in

verschiedenen Formaten und Größen können

im Verkaufsraum je nach Bedarf eingesetzt werden.

Das aufmerksamkeitsstarke Werbemittel

wird in allen Filialen eingesetzt.

SCHUHTREND: Das moderne Design

der Schuhe greift die Lebensfreude und

die Farbenvielfalt der Trolls perfekt

auf. 11 verschiedene Designs

sind erhältlich.

HANDEL

25


VORWEIHNACHTSZEIT: Jeden Tag ein

trolliges Geschenk auspacken und so

die Zeit bis Heilig Abend verkürzen. Das

gibt es im Adventskalender, hinter dessen

Türchen sich schönes Spielzeug und

Accessoires verstecken.

Hersteller: Craze; www.craze.toys

ZAUBERTAFEL: Endloser

Zeichen- und Malspaß garantiert. Malen,

löschen und wieder neu anfangen. Das Set

beinhaltet Zaubertafel und drei geometrische

Magnet-Stempel. Durch den praktischen

Tragegriff lässt sich die Tafel überallhin

mitnehmen.

Hersteller: Clementoni

www.clementoni.de

GLITZERLICHT: Wird

die Lampe geschüttelt,

dann leuchtet sie in bunten

Farben und lässt die haarsträubenden

Trolle glitzern.

Hersteller: Joy Toy

www.joy-toy.com

BASTELSPASS: Neu im Sortiment

der Aquabeads sind Motiv- und

Figurensets aus der Welt der kleinen

Zaubertrolle, mit denen die lustigen

Charaktere kreiert werden können.

Hersteller: Aquabeads

Vertrieb: Epoch Traumwiesen

www.aquabeads.de

KARTENSPIEL:

Top Trumps Trolls bietet

interessante Informationen über Pop-

py, Branch, Biggie und ihre Freunde.

Getrumpft wird in den Kategorien

Haar-Power, Selbstvertrauen, Musikali-

tät, Kreativität und Überlebenskunst.

Hersteller: Winning Moves

www.winningmoves.de

JAHRESPLANER:

Farbenfrohe Szenenbilder aus der

mitreißenden Filmkomödie zieren den Postkarten-

wie auch Posterkalender.

Verlag: KV&H; www.kvh-verlag.de

TROLLIGER MUSIKSPASS: Mit einem DJ-Käferpult sorgt

Poppy für Party-Stimmung! Die Musik aus dem Film erklingt,

sobald der orangefarbene Plattenteller gedrückt wird. Der

pinkfarbene Plattenteller liefert DJ-Soundeffekte dazu.

Hersteller: Hasbro; www.hasbro.com

LEKTÜRE: Schmökern lässt sich z.B. im Roman zum Film

und im „großen Buch zum Film“. Im Mai erscheint Band 2

„Wirbel um Poppy“. Hier erfahren die Leser mehr über das

lustige Völkchen und ihre kunterbunte Welt.

Verlag: Egmont Schneiderbuch

www.schneiderbuch.de

26

LIZENZEN!

DreamWorks Trolls © 2016 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.


VORWEIHNACHTSFREUDE:

Hinter jedem Türchen des aufklappbaren

Adventskalenders verbergen

sich kleine Spielfiguren und

–zubehör sowie jeden Tag

eine Weihnachtsgeschichte.

Hersteller: Simba Toys

www.simbatoys.de

BRANDEINSATZ: „Einsatz

für Sam“ ist ein spannendes

Wettlaufspiel. Wer zuerst am

Einsatzort eintrifft, gewinnt.

Ein gutes Gedächtnis und

eine Portion Glück führen die

Spieler zum Sieg.

Hersteller: Ravensburger

www.ravensburger.de

LESESTOFF: Sams Rettungseinsatz ist in

dem interaktiven Buch & Sound Spiel-Set zu

finden. Durch Anleuchten der Pop-Ups entstehen

Schattenbilder und fünf Geräusche

erwecken die Geschichte zum Leben.

Verlag: Phoenix Intern. Publications

www.pikidsmedia.com

LET’S PARTY: Mit dem

richtigen Partyzubehör

wird jeder Geburtstag zu

einem unvergesslichen Tag.

Girlande, Folienballons, Ser-

vietten, Pappbecher- und -teller

schmücken die Tafel.

Hersteller: Amscan

www.amscan-europe.com

AUSSERIRDISCH: Q Pootle 5-Geschichten

erzählt sechs Abenteuer aus

der Welt des freundlichsten Außerirdischen.

Rätsel, Malseiten und Sticker

finden die kleinen Fans auf 24 Seiten

in „Abenteuer auf Okidoki“.

Verlag: Friendz

www.kidsundconcepts.de

IN FRIEDLICHER MISSION: Die

farbenfrohen Bewohner von Okidoki

gibt es jetzt als niedliche Sammelfiguren:

Pootle und Oopsy, Eddi,

Stella, Groobie und Bud-D. Alle

Spielfiguren sind aus PVC-freiem

Material gefertigt.

Hersteller: Bullyland

www.bullyland.com

ALIENS IN PLÜSCH:

Wunderbar auf Tuchfühlung

gehen kann man mit den

Außerirdischen in Plüsch.

Hersteller: Nici

www.nici.de

Julia Wurzer,

Teamleiterin Marken bei der WDRmg

„Der pfiffige Außerirdische und

seine Freunde meistern

jeden Tag neue Herausforderungen

in der Unendlichkeit

des Weltraums.

Die Lizenz bietet vielen

Produkten neue Einsatzmöglichkeiten.“

LIZENZEN! 27


ICH EINFACH

UNVERBESSERLICH 3

Kinostart: 06. Juli 2017

PUZZLEN UND SPIELEN: Bei diesem umfangreichen Sortiment rund um die Minions ist

für jeden Fan etwas dabei: verschiedene Puzzles, eine Aufbewahrungsbox mit Wow-Effekt,

der Mandala-Designer, Freundschaftsbändchen zum Selbermachen und das neue Würfellaufspiel

„Minions auf Diamanten Jagd“.

Hersteller: Ravensburger; www.ravensburger.de

BASTELSPASS: Kreativer Zeitvertreib

mit lustigen Motiven der

Minions. Aus 700 bzw. 800

Perlen der Aquabeads-

Minions-Motiv- und Figuren-

sets entstehen 1 – 2 – 3 die

kleinen gelben Kerlchen, mit

denen die Kids lustige

Abenteuer nachspielen

können.

Hersteller: Epoch

Traumwiesen

www.aquabeads.de

WECKER: Wie bekommt man die

Kids morgens gut gelaunt aus dem

Bett?! Richtig, ein lustig gestalteter

Wecker mit einem coolen, humorvollen

Spruch wie „I didn’t do it“ könnte

helfen.

Hersteller: Joy Toy

www.joy-toy.com

AUFBLASBAR: Aufblasbar und ferngesteuert – in zwei

unterschiedlichen Größen. Die Jumbo-Größe ist steuerbar,

mit 360˚-Drehungen und Sound. Die Mini-Minions

sind einfach über Ein-Knopf-Bedienung zu steuern.

Hersteller: Jazwares; www.jazwares.com

Hersteller: Jazwares; www.jazwares.com

SICHERE REISE: Mit

neuen Designs punktet

das umfassende

Sortiment an

Autoreisezubehör.

Die Kindersitzerhöhung

hat eine

schlankere Form,

das Sonnenschutz-Set

für die

Seitenscheiben ist Hingucker

und Sonnenschutz.

Hersteller: Kaufmann Neuheiten

www.kaufmann-neuheiten.de

HELDENHAFTES

SCHULZUBEHÖR:

Das Schulset mit

Lineal, Bleistiften, Radier-

gummi, Spitzer, Klebestift, Sticker

und Schlamperetui lässt die Schulbank

schnell zu einer frechen Minions-Welt

werden.

Hersteller: Undercover

www.undercover-germany.de

28

LIZENZEN!


KUSCHELHÖHLE: Mit einer einfachen Pop-up-Konstruktion

verwandelt das vollseitig bedruckte Playcastle mit Crystal

Ball das Kinderzimmer schnell in eine außergewöhnliche

und leuchtende Spiel- und Fantasiewelt.

Hersteller: John; www.john-toys.com

LASST DIE PUPPEN TANZEN: Die Minions Music

Mates mit ihren 10 verschiedenen Charakteren sind die

Alternative zur „normalen“ Sammelfigur. Einzeln originell,

zusammengesteckt der Clou. Denn dann bewegen

sie sich alle gemeinsam zum Sound der 80er- Jahre,

wobei der Zuschauer automatisch mitswingt.

Hersteller: Thinkway Toys; Vertrieb: MTW Toys;

www.thinkwaytoys.com

Sven Meier

Country Manager MTW Toys

„Nach 3 Jahren Plüsch, Plüsch und wieder

Plüsch bringt MTW Toys Abwechslung

für die Geschenkekategorie. Mit

den ‚Minions Music Mates’ transportieren

wir den Spaß der Minions, gepaart

mit Ohrwürmern der 80er zu den Fans

der gelben Schurken. Gerade das „Stecksystem“

wird diesen Artikel beflügeln, um die ganze

Minions Crew tanzen zu lassen.“

WANDDEKOR: In null Komma Nichts wird aus einer einfarbigen Wand ein tolles

Minions-Universum. Die Wandsticker lassen sich ohne Kleberückstände ablösen und

umpositionieren. Zahlreiche Motive stehen zur Gestaltung zur Verfügung.

Hersteller: HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de

FÜR MÄDCHEN: Die Designs sind

meist frech, ganz im Stil der heimli-

chen Helden. Ein erweitertes Sortiment

von Bettwäsche, Ponchos,

Kissen und Badetüchern gibt es mit

den neuen Charakteren sowie speziell

für Mädchen ganz in Pink mit dem

kleinen Einhorn.

Hersteller: Character World

www.characterworld.com

REISEFIEBER: „Eine Reise, die ist lustig“, sagt man. Mit den

verschiedenen Taschen und Koffern wird es noch lustiger.

Hersteller: Heinrich Sieber; www.fabrizio.de

ES WEIHNACHTET: Jeden Tag ein

neues Highlight – so verkürzt sich die

Zeit bis Heiligabend. Insgesamt 24

qualitativ hochwertige Produkte verstecken

sich hinter den einzelnen Türchen.

Vom exklusiven Mini-Slap-Snap-Band

über Buttons, Stationary (Radierer,

Lineal, Stifte) bis hin zu Top-Secret-Artikeln.

Hersteller: Craze; www.craze.toys

SAMMELFIGUREN: Zum Sammeln und Tau-

schen gibt es 60 kleine Character-Figuren, die in

der Minions Mineez Blind Box enthalten sind.

Es gibt auch 3er- und 6er-Sets.

Hersteller: Giochi Preziosi; Vertrieb:

Stadlbauer; www.stadlbauer.at

JAHRESPLANUNG: Mit den lustigen

Minions-Motiven gerät kein Termin mehr

in Vergessenheit. Ob Posterkalender,

Planer für zwei mit Schulferien, Familienplaner

mit Stundenplänen, 17-Monats-Kalenderbuch

oder

Postkartenkalender, für jeden Fan ist

etwas dabei.

Verlag: KV&H; www.kvh-verlag.de

LIZENZEN! 29


Lightning McQueen kehrt zurück. Er will es nochmal wissen

und allen zeigen, dass er noch immer das Zeug zum Sieger

hat. Dazu hat er sich ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: das Ren-

nen „Florida 500“ gewinnen. Doch vor allem der blitzschnelle

Newcomer Jackson Storm, ausgestattet mit allerlei techni-

schen Finessen, ist ein ernst zu nehmender Gegner

Kinostart ist am 28. September 2017.

© 2017 Disney • Pixar. Alle Rechte vorbehalten.

AUFWACHEN: „Hab verschlafen“

ist mit diesem detailgetreuen

3D-Projektionswecker zukünftig

keine passende Ausrede mehr.

Lightning McQueen weckt kleine

wie auch große Fans jeden Morgen

mit einem echt coolen und

knackigen Sound.

Hersteller: Joy Toy;

www.joy-toy.com

BÜCHER: Zur Rennlegende Lightning McQueen und

seinen neusten Abenteuern erscheinen drei neue Bücher:

Verrückte-Such-Bilder, Lenkradbuch Startklar! und das

7-Button-Soundbuch. Damit ist hochtouriger Such-, Spielund

Lesespaß vorprogrammiert.

Verlag: Phoenix International Publications;

www.pikidsmedia.com

UHR MIT PLUS: Die multifunktionale Uhr ist ein Alleskön-

ner. Sie verfügt über eine Foto- und Videokamera, einen

Stimmrekorder und natürlich auch einen Wecker,

einen Timer und eine Stoppuhr.

Hersteller: VTech;

www.vtech.de

FÜR DIE WAND: Willkommen

in der Welt von Lightning

McQueen. 12 ausgewählte

Szenenbilder rund um

seine neuen Renn-Abenteuer

schmücken die Innenseiten

des Posterkalenders.

Verlag: KV&H;

www.kv&H-verlag.de

ADVENTSKALENDER:

Kaum etwas verkürzt die

Zeit bis Weihnachten so,

wie ein Adventskalender.

Hinter den Türchen finden die

Fans exklusive 3D Inhalte wie

z.B. Mini-Slap-Snap-Bands, But-

tons, Stationary (Radierer, Lineal, Stifte).

Hersteller: Craze;

www.craze-toys.de

RENNAUTO:

Egal, welchen

Favoriten unter den Rennau-

tos die Kids haben, mit über

1.000 bunten Perlen aus

dem Motiv- und Figurensets

lassen sich die lustigen

Charaktere auf vier

Rädern ganz individuell

kreieren.

Hersteller: Epoch

Traumwiesen;

www.aquabeads.de

BUDDELSPASS:

Mit Eimer, Schaufel

und Gießkanne

kann man sich ein

eigenes „Car“ in

den Sand bauen.

Hersteller: Smoby;

www.smoby.de

30

LIZENZEN!

WANDTATTOOS: Mit den neuen Stickern von Room-

Mates verwandelt sich das Kinderzimmer schnell in eine

abenteuerliche Rennpiste. Da sich die Aufkleber ganz

leicht ablösen und wieder anbringen lassen, kann so jedes

Auto mal die Nase vorn haben. Hersteller: HCM Kinzel;

www.hcm-kinzel.de

EDU-KIT: Gleich drei Aktivitäten zum spielerischen Trainieren

von Gedächtnis- und Beobachtungsgabe sind im Mini Edu-

Kit enthalten: Puzzle, Domino und Würfelpuzzle mit sechs

Würfeln. So kann keine Langeweile aufkommen. Die größere

Version der Box beinhaltet zusätzlich ein Memo.

Hersteller: Clementoni; www.clementoni.de

Allen Produktabbildungen sind Layoutänderungen vorbehalten.


DIE STARS DER KIDS

Market Status of Licenses - Top 10 Lizenzthemen - Hype Status

basierend auf den Waves II/2016, III/2016 and IV/2016

Die Lizenzen, die für die meisten 4- bis 12-jährigen Kinder in Deutschland absolut klasse auf Produkten sind.

4-6 Jahre

7-9 Jahre

10-12 Jahre

Cars 70

Minions 69

Spider-Man 64

Hot Wheels 62

Nexo Knights 59

Planes 56

The Jungle Book 54

Ice Age 53

Fireman Sam 53

Dragons 51

4-6 Jahre

Frozen 87

Disney Princess 78

Hello Kitty 73

The Jungle Book 63

Barbie 63

Maya the Bee 61

My Little Pony 61

Disney Fairies 60

Mia and Me 59

Mickey Mouse 51

Minions 74

Star Wars 64

Spider-Man 61

Ice Age 61

German Nat. Football Team 61

LEGO Ninjago 60

Dragons 59

Batman vs. Superman 56

Hot Wheels 54

Teen. Mutant Ninja Turtles 52

7-9 Jahre

Frozen 71

Barbie 59

Disney Fairies 59

Top Model 59

Ice Age 57

Minions 51

Zoomania 51

Monster High 49

The Lion King 46

Disney Princess 44

Minions 77

Star Wars 71

German Nat. Football Team 63

Spider-Man 60

Ice Age 59

Batman vs. Superman 59

Angry Birds 56

UEFA Champions League 56

Minecraft 56

Dragons 49

10-12 Jahre

Minions 64

Frozen 57

Violetta 56

Top Model 54

Ice Age 54

The Voice of Germany 46

Zoomania 41

Madagascar 41

Heidi Klum's Ger. Next

Topmodel

40

The Jungle Book 37

License

covered

in wave

II/2016

III/2016

IV/2016

Der Kids License Monitor ist eine Marktstudie mit

aktuellen Daten zu Lizenzen im Kindermarkt, die

vierteljährlich vom Münchner Marktforschungsinstitut

iconkids & youth veröffentlicht wird. Untersucht

werden Kindern im Alter von 4-12 Jahren u. a. Bekanntheit,

Gefallen und Besitz von 70 Lizenzthemen

aus Bereichen wie TV, Spielwaren, Kino oder Apps.

Weitere Infos zur Studie: www.iconkids.com

Kids License Monitor - December 2016 - © iconkids & youth international research GmbH 1

BEI JÜNGEREN: KEINE STARKE LIZENZ OHNE STARKES SPIELZEUG - UND UMGEKEHRT!

Lizenz- und Spielzeugmarkt sind vor allem bei den Jüngeren eng miteinander verwoben: Kinder wollen

die Geschichten nachspielen, die sie z.B. aus einer TV-Serie kennen - und dafür brauchen sie natürlich

das passende Spielzeug. Damit eine Lizenz bei Kindern also richtig abheben kann, muss sie spielbar

sein, also starke Charaktere, Welten und Zubehör liefern. Und dann helfen Lizenz-Content und Spielzeug

sich gegenseitig: Der Content sorgt dafür, dass die Kinder das Spielzeug möchten, und das

Spielen festigt wiederum die Bindung an die Lizenz.

Axel Dammler

Geschäftsführender Gesellschafter

iconkids & youth

international research GmbH

BEI DEN ÄLTEREN: ABGRENZUNG VON KINDERWELTEN

Zum Ende der Kindheit wird gezielt nach Themen gesucht, die der Welt beweisen, dass man nicht mehr

„klein“ ist. Nun ist alles spannend, was aus jugendlichen oder auch erwachsenen Bereichen stammt

- also z.B. Fußball mit der Deutschen Nationalmannschaft für die Jungen oder die Musikshow „The

Voice of Germany“ oder „Germany‘s next Topmodel“ für die Mädchen. Diese Lizenzen zeigen den

Schritt nach vorne in der eigenen Entwicklung und müssen bei den Produkten entsprechend cool inszeniert

sein: Schließlich werden hier Projektionsflächen geboten, in die man sich hineinträumen kann.

JAMARA FÄHRT AUF

BULLIES AB

KULTMODELL: Der VW T1 ist als Bus als RC-Modell

neu im Jamara Lieferprogramm und zeigt deutlich, dass

Oldtimer-Fahren in 1:16 eine Menge Spaß macht. Mit

vorbildgetreuem Innenraum, LED-Fahrlicht und Heckantrieb

wie das Original bringen die hochwertig verarbeiteten

Modelle echte Nostalgie ins Wohnzimmer.

ELEKTROAUTO: Der Ride-On erlaubt erste Erfahrungen

mit alternativem Antrieb. Das Kinder-Elektroauto mit

LED-Scheinwerfer, Hupe und Sounds am Lenkrad und verriegelbaren

Türen begeistert mit detailgetreuem Design und

robuster Technik. Der kräftige Akku garantiert ca. 60 Minuten

Fahrerlebnis. Der Fahrbetrieb ist auch ferngesteuert möglich,

so darf Papi auch mal mit dem Kult-Bulli rumkurven.

LIZENZEN! 31


LIZENZEN

AUF KLEINEN

RÄDERN

WORXX-FAHRZEUGE EROBERN DAS

KINDERZIMMER: Die Lizenzfahrzeuge von

LENA®Worxx sind gelungene Nachbildungen

der Originale, die tollen Spielwert bieten.

Der Mercedes-Benz Arocs Feuerwehrkran

begeistert mit Funktionalität und Vorbildtreue.

SIMM Spielwaren GmbH

www.simm-spielwaren.com

Spielen ist die schönste Form der Realität,

dazu sind auch vorbildgetreue Modelle nötig.

EINSTEIGER: Mit dem Claas Arion 540

mit Reibradantrieb im Maßstab 1:32

eröffnet Herpa eine neue Produktlinie, die

sich durch stabile Metallteile, hohe

Detaillierung und erweiterte

Ausstattung mit Anhängern

und landwirtschaftlichen

Geräten als

Farm Line mit

hohem Spielwert

auszeichnet.

Herpa Miniaturmodelle

GmbH

www.herpa.de

PORSCHE CUP: Jetzt hält auch die beliebte Rennserie bei Playmobil

Einzug. Das Modell des Porsche GT3 bringt Rennfeeling ins Kinderzimmer,

die komplette Boxenaustattung mit Rennmechaniker, Kommandostand,

Ersatzrädern und Werkzeug steht bereit, sogar an das Siegertreppchen mit

Pokal wurde gedacht.

geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG

www.playmobil.de

BMW-BOXER: In enger Kooperation mit

BMW Motorrad wurde das LEGO Technic Modell

der BMW R 1200 GS Adventure entwickelt; aus

603 Teilen entsteht eine Nachbildung des starken Boxers,

der die Ausdauer des Tüftlers mit beweglichen Teilen wie

Motor und Antriebswelle belohnt. Exakt zum Start in die

Motorradsaison kommt Fahrfreude ins Wohnzimmer.

LEGO GmbH, www.lego.com

32

LIZENZEN!

SO MACHT AUFRÄUMEN SPASS!: Der RC Mercedes-Benz

Antos Garbage Truck von Dickie Toys im Maßstab 1:26 ermög-

licht mit einer 2,4 GHz Vierkanal-Fernsteuerung alle Funktio-

nen eines originalen Müllwagens. Der Müll-Container wird

entleert, der Sammelbehälter ist kippbar und alle Fahrfunktionen

werden zusammen mit Licht- und Soundeffekten realistisch

umgesetzt.

Simba Dickie Group, www.dickietoys.de


SAUBERMANN: Der bekannte Unimog von rolly

toys wird zum Saubermann und reinigt

mit seinen Bürsten die Wege und

Höfe. Jeder Einsatz wird zu einem

besonderen Erlebnis für die jungen

Fahrer. Neben dieser Service-Ausführung

ist der Unimog auch als Forstversion

mit einer Seilwinde neu im

rolly toys Programm. rolly toys

Franz Schneider GmbH & Co.KG

www.rollytoys.de

JOHNNY: Grüne Welle bei Wiking! Der

John Deere 6125R mit Frontlader glänzt

mit beeindruckender Detaillierung und

sehr gelungener Verkleinerung des

125 PS starken Originals, ein

ideales Zugpferd für alle

Wiking Anhänger und

Anhängegeräte.

Wiking Modellbau

GmbH & Co. KG

www.

wiking.de

LAMBO-HYPE: Mit 3-Inch

Spielzeugmodellen feiert Majorette

die Palette der Lamborghini

Sportwagen mit Aventador als

Coupé und Roadster, Gallardo

Racing und Polizia sowie dem

Huracán Avio. Damit die

Lambo-Spielwelt komplett ist,

wird die Serie durch einen Creatix

Lamborghini Showroom und ein

Creatix Lamborghini Race Set

ergänzt. Damit ist die französische

Kultmarke bestens aufgestellt.

Simba Dickie Group

www.majorette.com

DURCHBEISSEN: Für den Mercedes-Benz Arocs wurde ein

spezieller Look für Baufahrzeuge entwickelt, die

Baggerzahn-Optik des Kühlergrills soll „Durchbeißen

und Zupacken“ vermitteln. Das drei

Kilogramm schwere RC Tamiya-Bausatzmodell

im Maßstab 1:14 ist mit seinem stabilen

Leiterrahmen, dem kräftigen Elektromotor und

einem schaltbaren Dreigang-Getriebe für

interessante Gespanne geeignet.

Simba Dickie Group,

www.tamiya.de

WÜSTENBULLE: Die Dakar Rallye 2016 im fernen

Argentinien stand im Zeichen der überlegenen Red Bull

Peugeot 2008, wobei das Vorbild des Carrera RC

Peugeot mit Getriebeschaden aus der Spitzengruppe

ausscheiden musste. Das Ready to Run 2,4 GHz Modell

in 1:16, geeignet für Rallye-Piloten ab sechs Jahren, ist

mit flotten 20 km/h unterwegs, Front- und Bremslicht

erlauben den Renneinsatz bis in die späte Nacht.

Stadlbauer Marketing + Vertrieb

www.carrera-rc.com

FAMILIEN-PORSCHE: Nach Facelift und starker

formaler Anlehnung an das Design des Erfolgsmodells

911 vereint der Porsche Panamera 2 Power und

Komfort. Das Revell Modell in 1:24 im Level 3

ermöglicht den Modellbau-Einsteigern die problemlose

Umsetzung der Sportlimousine in ein

sehenswertes Plastikmodell.

Revell GmbH

www.revell.de

„Eiszeit hilft keinem“

Die letzten Aktionen der Volkswagen AG

gegen Automodellhersteller legen die Vermutung

nahe, dass mit einer Prozesslawine

und den damit verbundenen hohen Kosten

die kleinen Mittelständler zur Zahlung von

Lizenzgebühren genötigt werden, obwohl

existierende Urteile eigentlich die Rechte

verdeutlicht haben. So machten auch

Gespräche auf der Spielwarenmesse

deutlich, dass die Fronten verhärtet und

auch in der Branche unterschiedliche

Meinungen zu finden sind. Neue und traditionelle

Lizenznehmer wie Simm Spielwaren

und Herpa, Minichamps oder auch

Stadlbauer stehen im Gegensatz zu Brekina

oder Cartronic, die entweder auf geltendes

Recht oder auf den Ablauf des Geschmacksmuster-

bzw. Designrechts nach 25 Jahren

setzen. Moderate Lizenzgebühren für aktuelle

und neuere Modelle werden von vielen

Modellerstellern akzeptiert, die Ausweitung

jedoch auf das Urheberrecht des Designers,

wobei die Form eines Autos zum Kunstwerk

erhoben würde, mit einer Dauer von 70 Jahren

nach dem Tod des Schöpfers, hätte unermessliche

Folgen für die Branche. Vielleicht

sollte auch die Rechtsabteilung des Volkswagenkonzerns

mal über den Tellerrand in

Richtung Marketing schielen, um zu erkennen,

wie wichtig so kleine Modelle für die Markenbindung

und damit für die Zukunft sind.

Dietmar Rudolph,

Fachredakteur Automodelle

LIZENZEN! 33


COMMUNITY

Zum Auftakt der Spielwarenmesse lud SUPER RTL wieder zu einer Sause in den

Bäckerhof ein, gute Stimmung und interessante Gespräche inklusive. Mit von der

Partie war Deutschlands beliebtester Puppenspieler Martin Reinl (h.r.) mit WOO-

ZLE, der die Gäste bestens unterhielt. Martin Masson, Susanne Gladic (h.v.l.n.r.),

Simone ter Haar, Jana Lindau, (alle SUPER RTL) und Verena Utsch, IP Deutschland,

(v.v.l.nr.) waren besonders verwoozelt. Bilder ©steh.de

Der eine hat das Sagen, der andere die

Mission und an letzterer arbeitet Sabine

Gärtner, Tomy Marketing Manager,

seit Januar 2017, um mit den

Molang-Plüschfiguren und -Playsets

aus Träumen ein Stück Wirklichkeit

werden zu lassen, wenigstens aber die

Welt glücklicher zu machen. Vielleicht

steigen wir im World Happiness Report

weiter auf?

Springmäuse leben länger – und Diddl erst recht. Gaudagenial,

dass die Kultfigur aus den 90er-Jahren wieder Einzug

in den Handel hält – das findet auch Peter Boder von United

Labels, der seinen Messestand ins Käsekuchenland verwandeln

ließ.

Pressegespräch am Beluga-Stand: Gemeinsam mit Tabaluga

präsentierten Peter Maffay, Stefan Ziegler Geschäftsführer

Beluga und Robert Merkel Geschäftsführer ProSiebenSat.1

Licensing zahlreiche neue Produkte rund um den grünen

Drachen und standen den Pressevertretern Rede und Antwort.

Trost braucht man ab und an wohl auch auf einer Spielwarenmesse

oder geht es bei Bullyland diesmal nur tierisch-modisch

zu? Mit dem Einhorn liegen Veronika Eginger, Bullyland

Product Managerin (l/r), und Stephanie Engel, Designerin,

jedenfalls im Trend, aber in schwierigen Zeiten ist es nur

menschlich, sich in Fantasiewelten zu flüchten.

In diesem Jahr setzt Sven Meier, Country Manager MTW

Toys, wieder ganz auf Gelb – den coolen Sound der 80er-

Jahre, gepaart mit groovenden Minions. Aneinandergereiht

könnten die kleinen Helfer glatt dem Fernsehballett Konkurrenz

machen.

Stefan Hilbck und Alexandra Plaickner von Joy Toy setzen

auf „Cars 3“ – ob es sich dabei um das richtige Pferd handelt,

wird sich herausstellen. Ansonsten können die zwei Geschäftsführer

noch zahlreiche weitere Erfolg versprechende Lizenzthemen

im Produktportfolio anbieten.

Einfach zum Knuddeln ist er, unser Benjamin Blümchen. Das

findet auch Sebastian Budich, Geschäftsführer Jazwares,

der im Jubiläumsjahr des Elefanten zahlreiche Produktneuheiten

auf der PressPreview präsentierte.

34

COMMUNITY


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