planet toys 2/17

2 – 2017 

APRIL 

HASBRO BVS-BRANCHENDIALOG FOKUS SCHWEIZ 

Einzigartige 

Markenerlebnisse 

Handel und Industrie - 

gemeinsam gute Geschäfte 

So tickt das 

Alpenland

Entdecke die Welt der 

Peggy Diggledey! 

Norddeutsch, frech, frei und fröhlich – herrlich! 

Sie trägt das Herz am rechten Fleck und gelegentlich auch auf der Zunge. 

Sie entdeckt das Leben da, wo es sich wirklich abspielt – draußen! 

Sie ist nicht pink, nicht plüschig und eben ein ganz handfestes Mädchen! 

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Peggys Fahrradklingel aus 

hochwertigem 

Metall. 

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Lupendose 

Augen auf und genau 

hingeschaut! Bloß weil 

ein Insekt so klein ist, 

muss es doch nicht uninteressant 

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Die ruhige Hand 

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B 

EDITORIAL 

planet toys 3 

ZEIT ABGELAUFEN? 

Wir befinden uns in einer Zeit, in der traditionelle 

Wirtschaftszweige, Geschäftsmodelle und Berufsbilder 

auf den Kopf gestellt werden. Die disruptive 

Revolution krempelt aber nicht nur die Arbeitswelt um, sondern 

auch den Handel. Daran besteht kein Zweifel. Die Frage 

ist nur, was kommen wird. Laut einer Studie des World 

Economic Forums gehen allein bis 2020 netto 5 Mio. Jobs in 

den 15 größten Volkswirtschaften verloren. Das Physikgenie 

Stephan Hawking warnte, dass künstliche Intelligenz und 

Automationstechnik Arbeitsplätze bedrohen könnten, was 

zuerst die Industrie, dann auch den Dienstleistungssektor 

erfassen würde. Profitieren werden vor allem intellektuelle 

Tätigkeiten. Zählt der Verkauf von Schachtelware dazu? 

Spielzeughandel als „extrem wichtig“ zu bezeichnen. Wichtig 

in dem Sinne, dass man gerne seine Markenwelt durchsetzen 

möchte. Ansonsten baut man kräftig an der Digitalstrategie 

weiter. 

Ein kleines Beispiel, wohin die Reise geht, lieferte auf der 

Spielwarenmesse „Pepper“, der zum Liebhaben aussieht. Er 

ist freundlich, hilfsbereit, in seinem Gebiet durchaus kompetent, 

er gibt keine Widerworte und vor allem ist er nicht 

stimmungsabhängig, was in Verkaufsgesprächen ja helfen 

kann. Entsprechend groß ist das Interesse des Handels an 

„Pepper“ – der Reiz des Neuen. Noch wird „Pepper“ als Assistent 

bezeichnet, der das Verkaufspersonal unterstützen 

soll – „Verkaufsroboter“ klingt einfach zu direkt. Ist das der 

Einstieg in den Ausstieg? Noch hat der Mensch mit seiner 

sensomotorischen, emotionalen und sozialen Intelligenz 

Vorteile, aber wie lange noch? 

Im Film „Robot und Frank“ hat menschliches Pflegepersonal 

jedenfalls nur noch nostalgischen Wert, denn alles, was 

sonst Menschen leisten, übernimmt der Pflegeroboter. Inzwischen 

arbeiten Wissenschaftler an Lern-Algorithmen für 

künstliche Intelligenz, die dank der Fähigkeit zum Lernen 

sich selbst optimieren und längst alles wissen, bevor wir 

selbst wissen, was wir gerade denken. Zunehmend fällt es 

uns schwer, im Schach oder beim Pokern gegen Computerprogramme 

zu gewinnen. In „2001 – Odyssee im Weltraum“ 

gibt Supercomputer HAL 9000 Astronaut Dave klipp und klar 

zu verstehen, dass seine Zeit abgelaufen sei: „Ich stelle mich 

in den Dienst des Unternehmens, und ich glaube, mehr kann 

ein verantwortungsbewusstes Gehirn nicht erreichen.“ 

Wenn aber alle digitalen und virtuellen Kanäle vorangetrieben 

werden, wer übernimmt dann aber noch die Live-Performance, 

fragte sich auf dem Branchendialog des Handelsverbands 

Spielwaren ein Händler (Arena S.), um vom Marktführer zu 

erfahren, dass er dem stationären Handel keine glorreiche 

Zukunft mehr gibt, bestenfalls eine Chance, sein Niveau zu 

halten. Was ihn aber nicht daran hinderte, den stationären 

In der Schweiz ticken die Uhren anders. Der Verdacht liegt 

manchmal nahe, dass man dort Nachrichten erst registriert, 

wenn sie bereits in den Geschichtsbüchern stehen. Vielleicht 

ist diese Unaufgeregtheit, dieses pragmatische Denken, eine 

besondere Stärke dieses Landes? Die Inhaber von Spielkiste 

und Amsler Spielwaren fühlen sich jedenfalls als Handwerker, 

die „ihr Ding durchziehen“ und sich auch nicht von 

Marktführern ins Boxhorn jagen lassen. Sie stehen für den 

Gegenentwurf zu „Pepper“. Vielleicht ahnen sie nur, dass die 

Zukunft womöglich auch als negative Steigerung der Gegenwart 

ausfallen könnte – was sie aber nicht daran hindert, tatkräftig 

an ihrer Zukunft zu bauen. 

Ihr Ulrich Texter 

Spiele 

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Die neuen 

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4 

INHALT 

planet toys 

8 

Willy Fischel 

BVS-DELEGIERTEN- 

VERSAMMLUNG: 

»GELINGT DER SCHULTER- 

SCHLUSS?« 

Der Mensch, glauben Anthropologen, ist deshalb so 

erfolgreich in seiner evolutionären Geschichte, weil er 

zu kooperieren vermag. Ohne Kooperation eben kein 

Überleben. Auf diese Karte setzt seit Jahren auch der 

Handelsverband Spielwaren – und lädt alljährlich zum 

Get-together ein. Die Kooperationsfähigkeit zwischen 

Industrie und Handel wird aber derzeit durch den Paradigmenwechsel 

der Digitalisierung durchaus auf die 

Probe gestellt, denn angesichts neuer Geschäftsmodelle 

fragen sich alle Partner, nicht zuletzt der Handel: 

Wo bleibt mein Stück vom Kuchen und wie groß fällt 

es aus? 

12 

Frédéric Lehmann 

ARENA: 

»WAS BRINGT DIE ZUKUNFT?« 

Friedrich Demmler 

Nichts treibt derzeit die Gesellschaft mehr um als die Digitalisierung. 

Auch dem stationären Handel bläst der Wind seit 

Jahren frontal ins Gesicht. Das Münchener Max-Planck-Institut 

für Innovation und Wettbewerb stellte in seinem Jahresgutachten 

2016 fest, dass die Gestaltungsmöglichkeiten 

der Digitalisierung nicht ausreichend genutzt würden. LEGO 

können die Forscher damit nicht gemeint haben, ziehen die 

Dänen doch alle Register, um Kunden noch ein besseres Einkaufserlebnis 

zu ermöglichen. Kommen dabei aber auch alle 

Partner mit? 

14 

SORTIMENTE 

34 ADVENTSKALENDER 

38 GESELLSCHAFTSSPIELE 

46 MODELLBAU: Erfolgreicher Start 

MARKENSEITEN 

13 PLAYMOBIL 

27 CARLETTO 

29 WEIZENKORN 

30 CUBORO 

36 LEGO 

41 BRUDER 

42 STEIFF 

50 REVELL 

51 HERPA 

RUBRIKEN 

3 EDITORIAL 

5 NEWS 

19 HOTLIST 

31 BÜCHER 

44 SCHEERS SPIELETEST 

52 COMMUNITY 

58 ANTWORTEN 

TITELSTORY: 

»DIE MACHT DER GESCHICHTEN« 

Kinder lieben Geschichten. Das ist kein Geheimnis. Die Macht 

der Geschichten haben aber längst auch große Marken für 

sich entdeckt – wie Hasbro. Das Unternehmen entwickelte 

sich in den letzten Jahren zu einer Entertainment Company 

mit eigenem Studio, die rund um Marken wie Transformers 

und My Little Pony stets neue Geschichten erzählt. Auch 2017 

will Hasbro mit zwei Filmen großes Kino bieten. Dass der 

Transformers Blockbuster „The Last Knight“ die Nachfrage 

nach Transformers-Produkten in Deutschland beflügeln 

wird, kann als gesichert gelten. Gespannt darf man auch auf 

die Premiere von „My Little Pony - The Movie“ sein. 

24 

Patrick Lutz 

INTERVIEW DES MONATS: 

»WIR SIND HANDWERKER!« 

Die Schweiz ist ihrem Wesen nach ein Gesamtkunstwerk, das 

nicht nur den „Dadaismus“ hervorgebracht hat, sondern auch 

das „Multikulti“, aber wie bei jeder großen Kunst befallen den 

Betrachter immer wieder Zweifel, ob er das Kunstwerk auch 

wirklich versteht. Offensichtlich lässt es sich als Außenseiter 

aber ganz gut leben, selbst in der Spielwarenbranche, wie die 

Köpfe von der Spielkiste und Amsler Spielwaren versichern. 

Das Geheimnis des Gut-Lebens als „Handwerker“ im Steinbruch 

der Spielware besteht für die führenden Spielwarenfachhändler 

allem Anschein nach darin, dass sie über „Geist“ 

verfügen – praktischen, versteht sich.

NEWS 

BVS-VORSTAND BESTÄTIGT 

NEWS 


DUO-UNTERNEHMER- 

FORUM 2017 

19.05. BIS 20.05.2017 

IN BERLIN IM HOTEL 

ESTREL 

Fachhändler können die Messe des 

duo-Unternehmerforums mit 120 Ausstellern 

kostenlos besuchen. Anmeldungen 

in der duo-Zentrale unter 

info@duo-zentrale.de oder 

+49 30 547070-400. 

STRATEGISCHE 

PARTNERSCHAFT 

Jazwares wird ab März die Vertriebsund 

Distributionsrechte von Jada Toys 

Inc. für den kompletten europäischen 

Markt übernehmen. 

Handelspartner, die sich für die Jada-Produkte 

interessieren, richten sich 

bitte an Jürgen Metzger, Vertriebsdirektor 

Jazwares GmbH. E-Mail: jmetzger@jazwares.com, 

Tel.: +49 (0)6151 

95119-16. 

AMIGO-TURNIERSERIEN 

LAUFEN 

Auch in diesem Jahr treffen sich wieder 

hunderte Spieler, um sich mit anderen 

Spielefans am Spieltisch zu messen. 

Drei Turnierserien – Bohnanza, SET, 

Wizar- und Saboteur – laufen seit Anfang 

März. 

WIEDERGEWÄHLT: Rainer Wiedmann, Manon Motulsky, Wieland Sulzer, Vorsitzender, 

Horst-Daniel Ravenstein, Peter Holm (v.l.n.r.) 

Die Delegierten des Handelsverbandes 

Spielwaren (BVS) wählten bei den turnusgemäßen 

Wahlen im Rahmen der 

BVS-Delegiertenversammlung am 6. 

März 2017 in Köln die Vorstandsmitglieder 

für die neue vierjährige Amtsperiode. 

Der BVS-Vorstand stellte sich geschlossen 

zur Wiederwahl und wurde 

einstimmig im Amt bestätigt. 

VERTRIEBS- 

VERSTÄRKUNG 

Seit dem 1. März verstärkt 

Bernd Lüttmann als Geschäftsführer 

Pinolino. 

Er wird gemeinsam mit 

Andreas Nolte den Vertrieb, die Produktpalette 

und die Flächenpräsenz 

ausbauen. 

Franz Schneider GmbH & Co. KG · D 96465 Neustadt bei Coburg · www.rollytoys.com

6 

NEWS 


WACHSTUMSKURS BEI 

PLAYMOBIL 

Der weltweite Umsatz lag 

2016 mit einem Plus von zehn Prozent 

bei 611 Mio. Euro. Der Gesamtumsatz 

der Gruppe betrug 671 Mio. Euro. Zum 

Auslandsanteil von 70 Prozent trugen 

insbesondere die Vertriebstöchter in 

Frankreich, Spanien und Italien bei. 

2017 geht PLAYMOBIL mit 162 Neuheiten 

an den Start. Erstmalig wird es 

in diesem Jahr PLAYMOBIL-Produkte 

zu international bekannten Entertainment-Lizenzen 

- „Ghostbusters“ und 

„Dragons“ - geben. Die neuen Lizenzartikel 

sind ein wichtiger Meilenstein für 

die Marke. 

RAVENSBURGER – 

EINE DEKADE 

WACHSTUM 

Zehn Jahre hintereinander hat 

die Ravensburger Gruppe in zeitweise 

schwierigen Marktverhältnissen ihren 

Umsatz gesteigert. Im vergangenen 

Geschäftsjahr wuchs das Unternehmen 

um 6,9 % auf 474,5 Mio. Euro. Vor allem 

Spielwaren trugen zum Umsatzwachstum 

von Ravensburger bei. 

NTG: 25 % BONUS 

FÜR GUTE ARTIKELDATEN 

„Artikeldaten sind nicht alles, aber nur 

sie machen professionell abgewickelte 

Geschäftsprozesse möglich“, ist 

Achim Weniger vom VEDES-Vorstand 

überzeugt. Über das vergangene Jahr 

wurde der Funktionsumfang für Artikeldaten 

im NTG-Portal in Richtung 

Produktinformationssystem weiter 

ausgebaut. Das Ergebnis war eine 

signifikante Verbesserung der Artikeldatenquantität 

und -qualität. Damit 

es bei den Artikeldaten weiterhin so 

positiv vorangeht, gab NTG die Qualitätsoffensive 

für gute Artikeldaten 

bekannt. Ein echtes Highlight für die 

Lieferanten sind 25 % Bonus für gute 

Artikeldatenqualität, die bei Erreichen 

bis zum 30.06.2017 auf die Teilnahmegebühr 

der NTG in 2018 gutgeschrieben 

werden. Schon 2016 haben die 

ersten Lieferanten den geforderten 

Qualitätslevel erreicht. EK-Vorstandsmitglied 

Susanne Sorg bestätigt: „Wer 

Kunden begeistern will, muss seinen 

digitalen Datenbaukasten aus dem 

Effeff beherrschen. Wer das professionell 

machen will, kommt an NTG 

nicht vorbei.“ 

Im Rahmen des 4. NTG-Branchentreffs 

am 01.02.2017 auf der Spielwarenmesse 

in Nürnberg kündigte NTG 

an, den Fokus weiter auf Artikeldaten 

zu halten. Zusätzliche, auch inhaltliche, 

Qualitätskriterien werden mit 

dem Kompetenzteam aus Industrie 

und Handel in diesem Jahr erarbeitet. 

Auch im zweiten Jahr bei 

Ravensburger legte die 

Marke BRIO kräftig zu und steigerte 

ihren Umsatz um 19,3 % auf 55,3 Mio. 

Euro. Zum einen profitierte BRIO von 

den Synergien, die mit dem Ravensburger 

Vertrieb unter anderem in Großbritannien 

und USA erreicht wurden. Zum 

anderen belebten Neuheiten um das 

Thema Feuerwehr das Geschäft. 

DEUTLICHE 

UMSATZSTEIGERUNG 

Schleich ist mit einer Umsatzsteigerung 

von 16 Prozent im Jahr 2016 erneut 

deutlich gewachsen. Der Erfolg 

der neuen Themenwelten Horse Club, 

Farm World und Wild Life ist ein wesentlicher 

Grund für die starke Unternehmensentwicklung. 

2017 will Schleich den Erfolg vom 

Vorjahr weiter ausbauen. „Im Abverkauf 

sind für alle Märkte zweistellige 

Wachstumsraten geplant“, erklärt Engehausen. 

Weitere strategische Ziele sind die 

fortwährende Implementierung des 

neuen InStore Designs, die Umsetzung 

zusätzlicher Kampagnen am POS, sowie 

der weitere Ausbau der digitalen 

Kanäle. Mit neu erworbenen Lizenzen 

will Schleich 2017 auch diesen Bereich 

weiter ausbauen. 

GEMEINSAM GEHT MEHR: Willy Fischel, Bianca Reindl, Ulrich Scharf, Susanne Sorg, Achim 

Weniger (v.l.n.r.) 

REKORDUMSATZ 

LEGO verkündet den höchsten Umsatz 

der Gruppe in ihrer 85-jährigen Unternehmensgeschichte. 

Der Gesamtjahresumsatz 

stieg 2016 um 5,5 Prozent 

im Vergleich zum Vorjahr. Mehr als 

335 neue Produkte wurden im Jahr 

2016 eingeführt, darunter LEGO NEXO 

KNIGHTS. 2017 wird das Unternehmen 

weitere Plattformen einführen, um digitale 

und physische Spielerlebnisse 

zu verbinden. LEGO Life, eine sichere 

digitale Plattform, die es Kindern 

ermöglicht, ihre Bauerfahrungen mit 

anderen zu teilen, wurde im Februar 

in ausgewählten Märkten eingeführt. 

LEGO BOOST kombiniert intuitives 

Programmieren mit dem klassischen 

LEGO Bauspaß und wird in der zweiten 

Hälfte des Jahres 2017 auf den Markt 

kommen.

NEWS 


DER MACHER 

DES MONATS 

Schütz kommt! Das war das Motto von Markus Schütz (37), als er vor 

fast genau drei Jahren das traditionsreiche Spielwarengeschäft Dobler 

in Altötting übernahm, um dem Traditionshaus eine Frischzellenkur zu 

spendieren. Jetzt holt Schütz zum 

nächsten Streich aus. Am 5. April 

2017 eröffnet er in Neuötting eine 

über 1.000 m 

2 große Filiale auf zwei 

Etagen. 12 Mitarbeiter sollen den 

Laden am Laufen halten. Namhafte 

Einzelhändler und Filialisten sorgen 

im Inn Center für Frequenz. Wie vor 

drei Jahren sagt Schütz auch heute: 

„Nach wie vor gehe ich davon aus, 

dass man leicht verrückt sein muss.“ 

Aber es gibt auch handfeste Gründe, 

warum sich Schütz zu diesem Schritt 

entschloss, obwohl er mit seinem 

Geschäft in der Innenstadt von Altöt- 

ting „vernünftig erfolgreich“ ist. Flä- 

chen, die nicht belegt sind, glaubt 

Schütz, führen eben nicht dazu, dass 

andere Standorte davon profitie- 

ren. Der Umsatz wandert in andere 

Markus Schütz; Spielwelt Schütz Branchen ab. Im Stammhaus sei er 

aufgrund der Fläche im Sortiment 

begrenzt gewesen. Am neuen Standort setzt er mit Babyhartware, PBS, 

Geschenkartikel und Kindertextilien zusätzliche Schwerpunkte, um „neue 

Umsätze“ zu generieren. „Die beiden Standorte ergänzen sich, ohne dass 

es zu Umsatzverlagerungen kommt. Das führt auch zu mehr Konstanz.“ 

Für seine Kunden bedeutet es ein Plus an Komfort. Den Schritt zur Filialisierung 

betrachtet Markus Schütz als „logischen Entwicklungsschritt“. 

Einkauf, Werbung und Marketing können gebündelt werden. „Filialisierung 

ist doch das, was passiert“, sagt er. Andere Familienunternehmer 

hätten es vorgemacht. „Allerdings nicht um jeden Preis, sondern wenn es 

Sinn macht.“ 

www.spielwelt-schuetz.de 

ZAHL DES MONATS 

180 € 

Durchschnittlich 180 € gaben private Haushalte in Deutschland 2015 für 

Spielwaren (inkl. Elektronikspiele) aus. Das teilte das Statistische Bundesamt 

(Destatis) anlässlich der Spielwarenmesse 2017 in Nürnberg mit. Paarhaushalte 

mit Kindern gaben 2015 durchschnittlich 468 € für Spielwaren aus 

und Haushalte von Alleinerziehenden 216 €. Im Vergleich dazu investierten 

kinderlose Paarhaushalte im Schnitt 156 € und Alleinlebende 84 €. Insgesamt 

hatten knapp 54 % aller privaten Haushalte in Deutschland Ausgaben 

für diesen Konsumbereich. 

Vivid Deutschland GmbH, 

An der Mühlhecke 19-21, 64569 Nauheim, 

Tel. 06152-71242-0, information@vivid.de

8 

HANDEL 


WIE HANDEL UND INDUSTRIE 

GEMEINSAM GUTE GESCHÄFTE 

MACHEN 

Die wichtigsten Stimmen vom BVS-Branchendialog am 6./7. März 2017 in Köln. 

»Die entscheidende Frage 

ist, wie sich jeder positionieren 

kann, um an der Wertschöpfung 

teilzuhaben.« 

WILLY FISCHEL, 

Geschäftsführer 

Handelsverband Spielwaren (BVS) 

KÖLNER GIPFEL: Markus Becker 

(Country Manager Smart Toys und 

Games), Michael Melzer (Toys R Us- 

Chief Marketing & Ecommerce 

Officer Europe), Michael Hopf (Geschäftsführung 

Vertrieb + Marketing 

Haba), Joachim Stempfle (Toys 

Practice Director npd group) 

»Es kann nicht sein, 

dass Amazon mehr 

über Ihre Kunden weiß 

als Sie, denn dann haben 

Sie ein Problem.« 

PROF. DR. ARNOLD WEISSMAN, 

Geschäftsführer 

Weissman-Gruppe 

HANDEL TRIFFT INDUSTRIE: 

Frédéric Lehmann (LEGO-Geschäftsführer 

EUC) und Nils Holm 

(Geschäftsführender Gesellschafter 

J. Zierleyn KG) (v.l.) 

INTENSIVE KUNDENBETREU UNG: 

Dirk Engehausen (Geschäftsführer 

Schleich) und Wolfgang Athmer 

(Einkaufsleiter VEDES Großhandels 

GmbH) 

»Spielware ist nicht immer 

ganz einfach einzuschätzen, 

aber mit unserer Philosophie 

„Never out of stock“ gehen 

wir auch ins Risiko. Bei neuen 

Produkten brauchen wir 

die Abstimmung mit dem 

Handel.« 

THOMAS HARTH-BRINKMANN, 

Mattel-Direktor Customer Service 

EuRoMea

HANDEL 


»Es ist ein Unding, dass 

wir jede Woche eine Unmenge 

von Kartons und 

Füllmengen entsorgen 

müssen. Was das kostet! 

Meine Forderung an 

die Industrie wäre die 

Einführung von Kolli- 

Systemen.« 

FRIEDRICH DEMMLER, 

A & E Wirth – Der Kinderladen 

BRANCHENTREFF: Uwe Weiler 

(Geschäftsführer Simba Dickie 

Group), Christian Ulrich (Director 

Marketing Spielwarenmesse), 

Marianne Weber (Senior Manager 

Visitor Marketing Spielwarenmesse) 

GUTE LAUNE: Günter Baierl (Leitung 

Einkauf Spiele Max), André 

Babenhauserheide (EK-Vertriebsleitung 

family), Markus Großweischede 

(General Manager GAS 

Hasbro) 

»Wenn wir nur Weihnachten 

hätten, könnten wir 

zusperren.« 

KARL-HEINZ LABER, 

Spiel + Freizeit Laber 

MEISTER DER MOBILITÄT: Michael 

Noss (Sieper-Vertriebsleiter 

Deutschland und Österreich), Carsten 

Pfeil (Senior Key-Account-Manager 

Sieper), Stefan Krings 

(Revell-Geschäftsführer) 

»Ich muss meinen Kunden 

kennen und wissen, wann 

er welchen Bedarf haben 

könnte.« 

DIRK ENGEHAUSEN, 

Schleich-Geschäftsführer 

IDEE+SPIEL-GIPFELTREFFEN: 

Daniel Krömer (Krömer GbR), 

Andreas Wagner (Wagner‘s Spiel- 

+ Technikwelt), Dirk Lonthoff 

(Bastlerzentrale Dirk Lonthoff), 

Wieland Sulzer (BVS-Vorsitzender 

und Spielwaren Sulzer), Lutz-Oliver 

Wagner (Wagner‘s Spiel- + Technikwelt)

10 

HANDEL 


»Im Unterschied zum Spielwarenunternehmer 

geht der Betreiber eines 

Herstellershops nicht ins Risiko.« 

MANON MOTULSKY, 

Steiff Shop Wiesbaden 

»Lieferanten, die 2017 super 

Artikeldaten an NTG liefern, erhalten 

einen Bonus von 25 %.« 

ULRICH SCHARF, 

NTG-Projektleiter IT 

KÖNIGLICHE STIMMUNG: Michael 

Hopf (Habermaaß-Geschäftsleitung 

Vertrieb + Marketing) und Erwin 

Müller (BRIO-Geschäftsführer) 

»Ich bin beim Ordern vorsichtiger 

geworden, weil ich nicht 

weiß, wie sich die Abverkäufe 

entwickeln und sich die Kunden 

entscheiden.« 

MIKE SAUL, 

Wupatki, der Spielzeugladen 

ALTE LIEBE ROSTET NICHT: Otto 

E. Umbach (Aufsichtsrat United 

Labels), Martin Böckling (Pro- 

ConTrade Boeckling), Uwe Weiler 

(Geschäftsführer Simba Dickie 

Group), Hans Jörg Iden (duo schreib 

& spiel-Geschäftsführer) 

»Es geht um eine gerechte 

Lastenverteilung im Bündnis 

zwischen Handel und 

Industrie.« 

WIELAND SULZER, 

BVS-Vorsitzender 

VEDES-GIPFEL: Stephanie Westenhöfer 

(Puppenkönig Bonn), Elke 

Demmler (A & E Wirth Mainz), 

Alfred Westenhöfer (Puppenkönig 

Bonn), Christiane Barth (BVS-Landesvorsitzende 

Hessen und David 

Faix & Söhne), Rainer Wiedmann 

(BVS-Vorstand, Wiedmann GmbH) 

»Es geht darum, zwischen 

Handel und 

Industrie die brachliegende 

Potenziale 

zu nutzen.« 

DR. THOMAS MÄRTZ, 

VEDES- 

Vorstandsvorsitzender

HANDEL 


»Wir rabattieren und valutieren 

Warenpakete und die Händler 

profitieren von einem entsprechenden 

Vorlauf.« 

»Fachhändler, die über 

ihre Verbundgruppe bei 

NTG aktiv sind, profitieren 

von den elektronischen 

Lieferscheinen.« 

BIANCA REINDL, 

NTG-Leitung Business Development 

MICHAEL HOPF, 

Haba-Geschäftsführer 

»Die Hersteller-Shops sind 

Wettbewerber der Handelsshops.« 

HERMANN HUTTER, 

Geschäftsführer Hutter Trade 

HANDEL TRIFFT INDUSTRIE: 

Hermann Otten (Ravensburger 

Spieleverlag) und Ralf Viehweg 

(BVS-Kassenprüfer, Viehweg Spiel 

+ Freizeit) 

»Das stationäre Geschäft 

bleibt unverändert extrem 

wichtig, aber wir 

rechnen hier nicht mit 

Wachstum.« 

FRÉDÉRIC LEHMANN, 

Lego-Geschäftsführer EUC 

DIE GUTE-LAUNE-MACHER: Manon 

Motulsky (BVS-Vorstand und Steiff 

Shop Wiesbaden), Friederike Gerke 

(BVS-Geschäftsstelle), Bodo Meyer 

(Spiel + Freizeit Nagel) 

»Wenn Sie als Hersteller 

keinen Content liefern, 

verlieren Sie an 

Bedeutung.« 

JOCHEN MAUCH, 

Marketing-Bereichsleiter 

EURONICS Deutschland 

AUF DIE NETTE BRANCHE: Friedrich 

Demmler (A & E Wirth Mainz), 

Dr. Thomas Märtz (VEDES-Vorstandsvorsitzender), 

Ulrich Texter 

(Chefredakteur planet toys)

12 

ARENA 


BEDROHUNG 

DURCH EBAY? 

»Es ist uns ein wichtiges 

Anliegen, die LEGO Händler 

bei der Entwicklung 

einer Online-Strategie 

zu unterstützen.« 

FRÉDÉRIC LEHMANN , 

Vice-President-General Manager 

LEGO EUC Europe Central 

»Fakt wird eher sein, 

dass sich auch hier die 

Preiskonstellation die 

Hand geben wird.« 

FRIEDRICH DEMMLER, 

Wirth – Der Kinderladen, Mainz 

Nein! 

JEIN! 

Wir wollen gemeinsam mit unseren Partnern aller Kanäle 

weiterhin nachhaltig wachsen, sehen aber insbesondere im 

Bereich Omnichannel noch großes Optimierungspotential. 

So hat sich der Fachhandel noch nicht auf das veränderte 

Käuferverhalten eingestellt und entsprechende Lösungen 

implementiert. Dies hat sicherlich unterschiedlichste 

Gründe und deswegen werden wir auch 2017 mit unseren 

Handelspartnern in sehr engem Dialog stehen, um gemeinsam 

ein noch besseres Einkaufserlebnis über alle Kanäle 

hinweg zu ermöglichen. Die Eröffnung der LEGO Markenwelt 

bei eBay ist für die LEGO GmbH ein weiterer Schritt im 

Ausbau der Multichannel-Aktivitäten. Es ist uns ein wichtiges 

Anliegen, die LEGO-Händler bei der Entwicklung einer 

Online-Strategie zu unterstützen. Der eBay-Marktplatz 

bietet LEGO-Fachhändlern die Möglichkeit, sich als LEGOzertifizierter 

eBay Händler anzumelden und somit einen 

einfachen und effizienten Eintritt in den Online-Handel zu 

haben und einen qualitativen Multichannel-Ansatz zu fahren. 

Die Teilnahme ist für den Händler auf eBay kostenneutral 

und die Resonanz bis dato sehr positiv. Die Markenwelt 

der LEGO GmbH bei eBay liefert eine Vielzahl von Funktionalitäten. 

Käufer können zum Beispiel auf der Suche nach 

Bestsellern, Neuheiten oder anlassbezogen durch die Seite 

navigieren. Eine altersbezogene Suche ist ebenfalls integriert. 

Zusätzlich bereichern Videos der Themenwelten die 

LEGO Markenwelt bei eBay und neben dem postalischen 

Versand können viele Produkte, die von autorisierten Händlern 

angeboten werden, per Click & Collect bei einem lokalen 

LEGO-Händler in der Nähe online bestellt, bezahlt und 

dann vor Ort abgeholt werden. Mit seiner großen Reichweite 

– allein 17 Millionen aktive Käufer in Deutschland – sowie 

der leistungsstarken Verkaufsplattform erscheint uns eBay 

dabei als ein wichtiger Partner und stellt damit dem LEGO- 

Fachhändler einen weiteren, relevanten Distributionsweg 

zur Verfügung. 

Auch wenn ich auf dem BVS-Branchendialog davon sprach, 

dass ich mich hier wie auf einem Beichtstuhl fühle, gestehe 

ich, dass die Form „beichten“ nicht so nach meinem Geschmack 

ist. Ein Ablasshandel ist in Fragen ebay und LEGO 

auch nicht erkennbar. Allerdings ganz klar die Absicht, dass 

man erweiterte Absatzformate sucht, die insbesondere 

für die kleineren Geschäfte im „One-Man-Business“ von 

Interesse sein dürften. Der mittlere bis gehobene Fachhandel, 

Konzerne und Flächenmärkte werden sich dieses 

Instrumentariums nicht bedienen. Wenn man an dem „Easy-Go-Local-Denken“ 

eines Händlers glaubt, dann kann die 

ebay-Plattform für den reinen lokalen Abwicklungsprozess 

im Einzelfall für die Online-Auswahl und Abholung oder 

Nahbereichsandienung interessant sein. Fakt wird eher 

sein, dass sich auch hier die Preiskonstellation die Hand geben 

wird – wie Preissuchmaschinen hier überhaupt reagieren, 

wurde nicht erklärt. Schlussendlich wird nach Muster 

Playmobil die „Das können wir auch selbst“- Denke obsiegen. 

Viel interessanter war an sich die Absicht von Frédéric 

Lehmann, den POS noch mehr in eine Erlebnislandschaft zu 

verwandeln, damit LEGO-Eigen-Stores obsolet werden und 

der Fachhandel die eigentliche Aufgabe als Entertainer für 

die Marke übernehmen kann. Allen industriell angebotenen 

Plattformen stehe ich nicht skeptisch, aber deutlich hinterfragend 

gegenüber, wann und wer in der „Marken-Cloud“ 

sich irgendwann was klaut. Wenn all diese virtuellen Vorzeichen 

nur noch voran getrieben werden, dann muss man 

klar fragen, wer die Live-Promotion noch übernimmt. Ob 

die Nase am Bildschirm oder am Schaufenster sich platt 

drückt, ob die Fingerfertigkeit des Testens mit der Maus 

oder an der Erlebnisstation im Geschäft geübt wird. Getreu 

meinem Motto aus dem täglichen Leben, ob im Bett oder 

an der Theke: 

„Virtuell ist nicht das Heil, nur LIVE ist wirklich geil!“

Ja, ich will! 

13 

Endlich kommt der große Tag, auf den alle schon so lange gewartet haben! Braut und Bräutigam 

geben sich das Ja-Wort und feiern diesen besonderen Anlass mit zahlreichen Gästen. Mit der neuen 

Spielwelt „Hochzeit“ von PLAYMOBIL können zukünftige Brautpaare ihren Tag in Weiß schon einmal 

durchleben. 

BITTE LÄCHELN: Blumenkinder und Fotograf 

können die Ankunft des Paares kaum 

erwarten. Die Kinder tragen Körbchen mit 

verschiedenen Blüten, die herausgenommen 

und verstreut werden können. 

DAS WICHTIGSTE, DAS BRAUTKLEID: Los geht‘s im Brautmodengeschäft. 

Zum perfekten Outfit gehören natürlich auch Schmuck 

und eine schöne Tasche. Sogar einen echten Schleier gibt es zum 

Anprobieren. 

ABFAHRT: In der Limousine machen sich Braut und 

Bräutigam anschließend auf den Weg zur Feier - auch das 

Blumengesteck auf der Motorhaube darf nicht fehlen! 

ROMANTISCH: 

Der Weg zum Pavillon ist von Rosenbüschen 

gesäumt. Ist an alles gedacht? Die Ablage mit Ringkissen 

und Ringen ist an ihrem Platz. 

Fond © Designed by Freepik 

FESTLICHE FEIER: Das große Finale unter freiem 

Himmel: Die Partygesellschaft wartet bereits auf das 

Brautpaar, die Geschenke liegen auf dem Gabentisch, 

und auch die Hochzeitstorte steht bereit.

14 

Hasbro-Marken: Spaß 

für die ganze Familie 

Hasbro zählt zu den größten 

Spiele-und Spielzeugherstellern 

weltweit und verdankt seinen 

nachhaltigen Erfolg längst 

nicht mehr nur einer Produktkategorie: 

Hasbro Marken wie 

My Little Pony, Nerf, Play-Doh, 

Monopoly und Transformers 

begegnen Kindern, Eltern und 

Großeltern dank Lizenzierung 

in allen relevanten Konsumgüterkategorien, 

als digitale Spielangebote, 

in Filmen und Fern - 

s ehserien und eben in diversen 

Spiel- und Spielwarenangeboten. 

Sie begleiten die Familien 

also fast rund um die Uhr in 

ihrem Alltag. 

*(Quelle: NPD Eurotoys) 

GESCHICHTEN, DIE DIE WELT BEWE- 

GEN 

Kontinuierliche Marktforschung hilft 

Hasbro dabei, all diese Angebote genau 

auf die Wünsche und Bedürfnisse von 

Kindern und Eltern zuzuschneiden. 

Und ein universelles Grundbedürfnis 

ist der Hunger nach packenden Geschichten. 

Genau hier setzt Hasbro an: 

Die Fernsehserien der Hasbro Studios 

erzählen Geschichten zu den eigenen 

Marken wie Transformers und My Little 

Pony weltweit sehr erfolgreich und 

wurden schon mehrfach für ihre Qualität 

mit dem Emmy ausgezeichnet. Und 

für die ganz große Leinwand entwickelt 

das Hasbro-Kinolabel Allspark Pictures 

mit renommierten Hollywood-Größen 

„Blockbuster“, die dem Namen alle 

Ehre machen: Dieses Jahr fiebern die 

Fans gleich zwei Filmen besonders 

entgegen: Mit „Transformers: The Last 

Knight“ geht am 22. Juni endlich der 

Kampf der Autobots gegen die Decepticons 

in eine neue Runde und „My Little 

Pony: The Movie“ präsentiert die Abenteuer 

der My Little Ponys ab 5. Oktober 

in Großformat und echter Kinolänge. 

FRANCHISE-MARKEN-POWER 

Die Beliebtheit der Hasbro-eigenen 

Franchise Marken Transformers, Monopoly, 

Play-Doh, My Little Pony, Hanazuki 

ist unbestritten. Einige gibt es schon so 

lange, dass die Eltern von heute selbst 

als Kinder gerne mit ihnen gespielt haben. 

Allen gemein ist, dass sie sich ständig 

weiterentwickeln oder sogar neu erfinden 

und so die Kinder jeder Generation stets 

aufs Neue mit attraktiven Spielerlebnissen 

überraschen. 

Wussten Sie eigentlich, dass … 

... MONOPOLY in seiner klassischen 

Edition auch nach über 80 Jahren 

immer noch jedes Jahr der Bestseller 

unter allen Familienbrettspielen in 

Deutschland ist? Hasbro Gaming bietet 

weitere Klassiker wie Das Spiel des 

Lebens, Risiko oder Twister. Neue Social 

Games wie Pie Face oder Klartext 

zählen zu den Topumsatzgaranten im 

Spieleregal.* 

… NERF schon seit über 45 Jahren 

für Action und sportlichen Wettkampf 

steht? Das allererste Nerf-Produkt, der 

Nerf Ball, war als der weltweit erste 

Sportball für das Indoor-Spielen eine 

echte Sensation. Wie die heutigen Nerf 

Darts bestand schon er aus dem einzigartigen 

Non-Expanding Recreational 

Foam Material. 

… TRANSFORMERS eine der ersten 

Spiel zeugmarken war, die die Entertainment-Welt 

inspirierte? Die 1984 

eingeführten Roboter waren so einzigartig, 

dass bereits zwei Jahre später der 

erste gezeichnete Transformers Film in 

die Kinos kam. Normalerweise läuft 

die Vermarktungsmaschinerie genau 

umgekehrt. 

… MY LITTLE PONY regelmäßig 

über die Laufstege internationaler 

Modeschauen galoppiert? Egal ob Mailand, 

New York oder Paris - My Little 

Pony inspiriert Designer wie Philip Plein, 

Alice Vandy oder Fyodor Golan zu eigenen 

Modekollektionen. Stars wie Rita Ora 

tragen diese Looks und sorgen mit dafür, 

dass My Little Pony mittlerweile ein echtes 

Popkulturphänomen geworden ist. 

… PLAY-DOH mittlerweile weltweit 

als Synonym für Knete verwendet wird 

und wörtlich übersetzt so viel wie 

„Spielteig“ bedeutet? Kein Wunder, 

denn seit der Einführung der Qualitätsknete 

wurden insgesamt mehr als 

430.000 Tonnen davon produziert. Eine 

Wurst aus dieser Masse Knete würde 

mindestens 400-mal um den Erdball 

reichen. 

… HANAZUKI Hasbros jüngste Franchise-Marke 

ist? Aber nicht nur das - 

sie ist auch die erste Marke, für die 

die Hasbro Studios eine eigene Animationsserie 

realisierten, die rein für 

die digitale Ausstrahlung im Netz 

perfektioniert ist und dort schon eine 

beachtliche Fangemeinde hat.

TITELSTORY 


Mit den Fans in Berührung – jederzeit und überall: 

Das Lizenzgeschäft beflügelt die Präsenz von 

Hasbros Marken 

Die Zeiten, in denen ein einziges Produkt 

die Marke ausmachte, sind passé. 

Heute möchten sich Kinder mit ihrer 

Lieblingsmarke umgeben. Egal, ob als 

Bettwäsche, T-Shirt oder Körperpflege, 

Hasbro verfolgt die Strategie, dass seine 

Marken die Verbraucher in möglichst 

vielen Lebensbereichen begleiten. Eine 

erfolgreiche Lizenzierung 

eigener Marken 

ist daher eine 

wichtige 

Säule. 

HERAUSRAGENDE PRODUKTENTWICK- 

LUNGEN: Das Nerf GoKart von Hauck wurde 

von der Lima Deutschland 2016 als Lizenzprodukt 

des Jahres nominiert 

Für diese wurde die Firma schon mehrfach 

ausgezeichnet: Im letzten Jahr erreichte 

Hasbro Platz sechs der „Global! 

License’s Top 150 List“. Daran anknüpfend 

wird auch in diesem Jahr das Netzwerk 

an hochkarätigen Lizenzpartnern 

konsequent weiter ausgebaut. 

LIZENZPRODUKTE PASSEND ZUM 

MARKEN-IMAGE 

Der Fokus der Produktlizenzierungen 

liegt klar bei den Hasbro-eigenen Kernmarken, 

den sogenannten Franchise 

Brands, zu denen unter anderem My 

Little Pony, Transformers und Nerf zählen. 

Bei der Auswahl der Lizenzpartner 

legt Hasbro besonderen Wert darauf, 

dass Produktwelten und Marken gut 

harmonieren. So steht bei My Little Pony 

der Bereich Fashion und Beauty, mit den 

neuen Lizenznehmern Markwins und 

Beauty & Care, besonders im Fokus. 

Happy People bietet, passend zu der 

Action- und Outdoor-Marke Nerf, neben 

Sportartikeln wie Bällen neuerdings 

auch coole Outdoor-Ausrüstung wie 

Zelte und Rucksäcke an. Und ab Herbst 

liefert der neue Lizenzpartner Jazwares 

den Nerf-Fans originelle Aufbewahrungsmöglichkeiten 

für ihre Blaster und 

Darts. 

STYLISH WIE EIN MY LITTLE PONY: 

Mit den Kosmetikneuheiten der 

Firma Markwins 

Transformers 5 bringt Lizenz-Boom 

Welche Bedeutung ein Filmstart 

für das Lizenzgeschäft der Marke 

hat, erklärt Stefanie Roth, 

Senior Manager im Bereich 

Hasbro Consumer Products. 

planet toys: Wie wirkt sich der Filmstart 

genau auf das Lizenzgeschäft aus? 

Stefanie Roth: Die Fortsetzung der 

Transformers-Saga im Kino ist das 

lang ersehnte Topereignis im Sommer. 

Das macht sich auch im Lizenzgeschäft 

bemerkbar. Das Interesse ist enorm 

und so gibt es in diesem Jahr ein Drittel 

mehr Lizenznehmer, die attraktive 

Produktwelten zum Thema anbieten. 

Wo liegen die Trends bei den Transformers-Lizenzprodukten 

in 2017? 

SR: Der Transformers-Lizenzbereich 

wächst Jahr um Jahr. In der großen 

Produktwelt bilden in 2017 insbesondere 

die Schulartikel von Undercover und 

die Kostüme von Rubie‘s für uns einen 

Schwerpunkt. Zudem wird die bestehende 

Simba-Dickie-Linie zu Transformers 

Robots in Disguise erweitert. Es 

kommen Rollenspielprodukte hinzu 

sowie eine speziell auf den Kinofilm abgestimmte 

Vehicle-Linie mit Die-Cast-, 

Light & Sound- und RC-Artikeln. 

»In diesem Jahr gibt es 

ein Drittel mehr 

Lizenznehmer, die 

attraktive Produkte zum 

Thema anbieten.« 

STEFANIE ROTH 

Senior Manager 

Hasbro Consumer Products 

Wie können Handelspartner den Filmstart 

des fünften Transformers-Kinofilms 

für sich nutzen? 

SR: Kinojahre bieten für den Handel 

immer besondere Chancen, eine 

attraktive Erlebniswelt im Geschäft zu 

inszenieren, die sich an der Geschichte 

des Films orientiert. Dadurch schafft er 

einen tollen Mehrwert für die Shopper und 

sorgt für Zusatzumsatz. Denn Marken, die 

über TV-Serien und Kinofilme spannende 

Geschichten erzählen können, stehen in 

der Gunst der Verbraucher ganz oben. 

MIT HELDEN- 

KRAFT: Die 

Transformers- 

Schulartikel 

von Undercover 

erobern 

die Klassenzimmer 

BUMBLEBEES TRANSFOR- 

MATION: Die Vehicle-Linie 

von Dickie Toys begeistert mit 

Geräusch- und Lichteffekten

16 

TITELSTORY 


Großes 

Kino 

Transformers: The Last Knight ist der erste 

Höhepunkt im Hasbro-Entertainment-Jahr 

10 Jahre nach dem ersten Transformers-Live-Action-Kinofilm 

wird mit 

Transformers: The Last Knight am 

22. Juni die Saga fortgesetzt. Bereits 

die bisherigen vier Auskopplungen der 

Transformers-Reihe waren Riesenerfolge 

und spülten global insgesamt 3,7 

Milliarden Dollar in die Kinokassen. 

Unter der bewährten Regie von Michael 

Bay kollidieren einmal mehr zwei 

Welten und nur eine kann gewinnen. 

Auch Hollywood-Star Mark Wahlberg 

ist als Cade Yeager wieder mit von 

der Partie und bekommt mit Oscar- 

Preisträger Antony Hopkins weitere, 

prominente Unterstützung. 

KINOFILME FÜR DIE FANS VON 

MORGEN 

Die Nachfrage nach Transformers- 

Produkten in Deutschland wächst auch 

unabhängig von Kinofilmen stetig. 

Paninis Transformers-Magazin und die 

erfolg reiche Transformers Robots in 

Disguise-Zeichentrickserie auf Nickelodeon 

sorgen dafür, dass bei 

Optimus Prime & Co. keine 

Langeweile aufkommt. Aber 

die geballte Aufmerksamkeit 

eines Hollywood-Blockbusters 

verhilft der Marke 

zu besonderen Höhenflügen. 

Diese bringen 

Menschen oft erst in 

Kontakt mit ihren 

zukünftigen Lieblingshelden 

und 

sorgen so für 

Fannachwuchs. 

Dazu Martin 

Kappner, Brand 

Manager Transformers 

bei Hasbro 

Deutschland: „Bereits das letzte 

Transformers-Filmjahr 2014 war ein 

gigantischer Erfolg. Mittlerweile ist die 

Marke doppelt so groß wie damals. 

Das lässt erahnen, 

welchen Hype wir diesen 

Sommer erwarten dürfen.“ 

Natürlich wird schon ab Mai bis 

zum Jahresende die Werbetrommel 

für die Hasbro-Produkte zum Film 

gerührt. Neben reichweitenstarken 

klassischen Kampagnen in allen Leitmedien 

können Fans und Neueinsteiger 

die einzigartigen Produkte live erleben. 

Im Sommer tourt der Optimus Prime- 

Truck deutschlandweit mit Stopps bei 

zahlreichen Kinderevents und in Kinos. 

DER CAST VON „THE LAST KNIGHT” AUF DER N.Y. TOY FAIR: Lorenzo di Bonaventura (Producer), 

Mark Wahlberg, Michael Bay (Regie), Isabela Moner, Laura Haddock, Josh Duhamel (v.l.n.r.)

TITELSTORY 

planet toys 17 

OSCARREIF: DIE HASBRO-ACTION- 

FIGUREN ZU TRANSFORMERS: THE 

LAST KNIGHT 

Die „Turbo Changers“-Produktlinie 

begeistert durch einfache Transformationen, 

die fast so fließend schnell wie 

im Film anmuten. Das „Knight Armor“ 

-Sortiment ist hier das Herzstück, 

vereint es doch alle bekannten Autobots- 

und Decepticons-Charaktere 

im Ritterlook mit auf Knopfdruck 

herunterklappendem Helm. Um das 

Sammelfieber bei Kindern zu entfachen, 

gibt es die „Turbo Changers“ 

auch als kleine „Tiny“- Variante in 

Überrasch ungstüten zum Taschengeldpreis. 

Im Herbst kommt mit dem 

„Mega 1-Step Turbo Changer“ 

die dreiköpfige Dragonstorm- 

Figur aus dem Movie in 

eindruck svoller Größe auf den Markt. 

Turboschnell in einem Schritt verwandelt, 

sorgen über 15 Geräusch- und 

Lichteffekte für Action wie im Kino. 

Die älteren Transformers-Fans kommen 

mit der „Premier Edition“ auf ihre 

Kosten. Die Produkte der bewährten „Deluxe“-, 

„Voyager“- und „Leader“-Sortimente 

bieten schwierigere Transformationen 

und vor allem ein 

detailgetreueres Design. Ein neuer 

Filmcharakterbekommt im Herbst einen 

Solo- Auftritt im Regal: Der Autobot 

Sqweeks erobert als 20 cm großer fernsteuerbarer 

Roboter die Herzen der 

Fans. Untermalt von Geräusch- und 

Lichteffekten lässt sich Sqweeks in 

jede Richtung bewegen, feuert seinen 

Blaster ab und kann sogar tanzen. 

„KNIGHT 

AMOR TURBO 

CHANGERS“ 

„TINY 

TURBO 

CHANGERS“ 

TRANSFORMERS-DARSTELLER JOSH DUHAMEL mit dem Dragonstorm „Mega 1-Step 

Turbo Changer“ 

OPTIMUS PRIME IST ZURÜCK: u. a. im 

„Premier Edition Voyager“ Sortiment 

ISABELA MONER steuert ihren neuen „Kollegen“ Sqweeks

18 

TITELSTORY 


Jeden Tag ein bisschen besser 

Hasbro macht sich für eine sichere 

und nachhaltige Welt stark 

Unvergessliche Spielerlebnisse sind die sichtbare Seite des Erfolgs von Hasbro. Was nur Wenige wissen: 

Das Unternehmen gilt in der Branche auch als Pionier für Corporate Social Responsibility (CSR). 

Bereits seit den 90er-Jahren richten Management und Mitarbeiter ihr Handeln nach sozial verantwortlichen Kriterien aus und 

schreiben Produktsicherheit, Umweltverträglichkeit, die ethische Beschaffung sowie gemeinnützige Projekte ganz groß. 

Das Credo bei Hasbro lautet: Jeder Tag bietet die Möglichkeit, besser zu sein. Zahlreiche Auszeichnungen spiegeln inzwischen 

regelmäßig den Erfolg dieser gelebten Überzeugung. 

SICHERHEIT FÜR KINDER UND FAMILIEN HAT HÖCHSTE 

PRIORITÄT 

Durch einen fünfstufigen Prozess der Qualitätssicherung setzt 

Hasbro seine strengen Sicherheitsstandards vom Design über 

die Entwicklung bis zur Produktion und Verpackung in die 

Praxis um. Die unternehmenseigenen Vorgaben übertreffen 

dabei zu einem guten Teil die rechtlichen Anforderungen. 

UMWELTSCHUTZ: 90 Prozent der Kartonverpackungen von Hasbro- 

Produkten stammen aus Recycling-Material oder aus nachhaltiger 

Forstwirtschaft. Auch gibt es seit 2010 umweltfreundliche 

Papierschnüre anstelle von Drahtbindern in den Verpackungen: 

So konnten etwa 54.000 km Draht eingespart werden - mehr als 

genug, um damit die Erde zu umwickeln! 

QUALITÄTSKONTROLLE: Uwe Glaser ist Quality Assurance Process 

Engineer bei der Hasbro Deutschland GmbH. Im Zentrallager in 

Soest kümmert er sich um die letzten Kontrollen, bevor die Waren 

zur Lieferung an die Kunden freigegeben werden. 

ETHISCHER EINKAUF AUSGEZEICHNET 

Hasbro arbeitet eng mit den Fremdfabriken und Lizenznehmern 

zusammen, damit sämtliche Produkte in einer sicheren und 

gesunden Umgebung produziert und die Menschenrechte der 

Arbeiter eingehalten werden. Fairer und respektvoller Umgang 

zahlen sich aus: Gerade in diesem Monat wurde Hasbro dafür 

das sechste Jahr in Folge vom renommierten Ethisphere 

Institute ausgezeichnet. 

DER ÖKOLOGISCHE FUSSABDRUCK WIRD TÄGLICH KLEINER 

GEMEINSAM FÜR SCHWÄCHERE STARK 

Helfen hat bei Hasbro Tradition. Über eine gemeinnützige 

Stiftung unterhält das Unternehmen unter anderem am 

Unternehmensstammsitz in den USA ein Kinderkrankenhaus. 

Darüber hinaus wird über gezielte Mitarbeiterprogramme 

karitatives Engagement für Kinder gefördert. 2016 hat die 

Firma so Hilfsprojekte mit insgesamt 14,2 Millionen US-Dollar 

unterstützt – davon haben weltweit mehr als drei Millionen 

Kinder profitiert. 

SOZIALES ENGAGMENT: Kollegen aus dem Hasbro- 

Deutschland-Team im letzten Sommer beim „24-Stunden-Lauf“ 

in Rodgau, einer der größten Benefizver anstaltung zu Gunsten 

Behinderter im Rhein-Main-Gebiet.

1 

LACHER GARANTIERT: Pleiten, 

Pech und Pannen. Beim Erwachsenen-Partyspiel 

bewerten 

Spieler skurrile Missgeschicke 

nach dem geringsten Übel bis 

zur absoluten Katastrophe. 

Hersteller: Goliath 

www.goliathtoys.de 

2 

3 

SCHÖNE OHNE BIEST: Traumhaft 

gekleidet erstrahlen die 

RoyalReflection-Augen von 

Belle magisch. 

Hersteller: Jakks Pacific 

www.jakks.com 

SPIELSPASS AHOI!: Große Schatzsuche 

mit dem Piratenschiff mit Kapitän, Matrose 

und Papagei, ob im Kinderzimmer oder 

in der Badewanne. 

Hersteller: Playmobil 

www.playmobil.de 

4 

UNTERWEGS UND ZU HAUSE: Großer Einkauf 

beim mobilen Marktstand. Zusammengeklappt 

verwandelt sich der Stand zum Koffer 

mit Griff. Hersteller: Playmobil 

www.playmobil.de 

5 

TECHNIK UND DESIGN: Aus 39 

Kristall-Puzzleteilen entsteht der 

Roboter Rot mit beweglichen Armen. 

Hersteller: HCM Kinzel 

www.hcm-kinzel.de 

EINSATZ FÜR DIE FEUERWEHR: Mit heulenden 

Sirenen und blinkenden Warnlichtern 

löschen die Feuerwehrleute das Feuer. 

Hersteller: Brio; www.brio.de

20 

HOTLIST 


7 

6 

AUGEN AUF!: Peggys 

Lupendose eröffnet neue 

Sichtweisen auf ganz kleine 

Sachen, die ganz schön 

interessant sein können. 

Hersteller: Goki 

www.goki.eu 

POLIZEI-ACTION: Kaum ist die Polizeiwache 

aufgebaut, brechen die Gauner schon wieder 

aus und werden mit Hubschrauber, Auto und 

Motorrad verfolgt und wieder eingefangen. 

Hersteller: Lego; www.lego.com 

8 

9 

10 

PATROUILLE: Im Juni gibt es die beliebten 

Figuren von Paw Patrol als knufflige 15 Zentimeter 

große Plüschfiguren. 

Hersteller: Carletto; www.carletto-toys.de 

ERST MALEN, DANN SPIELEN: Raus aus 

dem Alltagsstress, rein ins Malvergnügen - 

entspannende und witzige Freizeitbeschäftigung 

für Kinder und Erwachsene mit 

Tier- und Spielkartenmotiven. 

Hersteller: ASS Altenburg 

www.spielkarten.com 

SCHWERKRAFT: Ob im freien Spiel oder beim 

Lösen der vorgegebenen Aufgabenkarten: Bei 

GraviTrax ist der Weg das Ziel. Es gilt, physikalische 

Gesetze geschickt zu nutzen und die verschiedenen 

Bauteile logisch zusammenzubauen. 

Hersteller: Ravensburger 

www.ravensburger.de 

11 

KRAFT UND STÄRKE: Einsteigen 

und los geht die 

Fahrt mit dem Bumblebee 

Go-Kart. 

Hersteller: Hauck 

www.hauck-toys.de

STERNENHIMMEL: Der Leuchtturm „Himmelsstern“ 

ist mit richtigem Licht ausgestattet und wirft 

im Dunkeln magische Sternenbilder an die Decke. 

Hersteller: Epoch 

www.epoch-traumwiesen.de 

13 

12 

ABWASCHBAR: Allen Nachwuchskünstlern 

bietet die 

Paint-Sation mit praktischen 

Aufbewahrungsboxen und 

Pinseln viel Spielraum 

zur Entfaltung. 

Hersteller: Beluga 

www.beluga-spielwaren.de 

14 

KREATIVE BESCHÄFTIGUNG: Die neuen Stiftplatten 

- kleiner Pinguin, kleiner Hund, kleine Blume 

und kleine Prinzessin - ermöglichen, spezielle 

Motive ganz einfach zu stecken. 

Hersteller: Hama; Vertrieb: Dan Import 

www.hama-perlen-deutschland.de 

15 

AUTO-AKROBAT: Mit massiven Reifen 

und einem frisierten Motor überwindet 

der Monster-Truck jedes Hindernis. 

Hersteller: Lego 

www.lego.com 

Outdoor-Saison 2018 

Hauck Hong Kong Showroom 

Besuchen Sie uns! 

Kontakt: 

Karl-Heinz Wittmann 

khwittmann@hauckhkg.com 

+49 174 9955622 

www.hauck-toys.com

16 

18 

17 

RIESENSPASS: Im Slime Blaster verwandelt sich 

Wasser und Pulver zu Schleim, mit dem man sich beim 

Gegner so richtig einschleimen kann. 

Hersteller: Simba; www.simbatoys.de 

19 

LEUCHTEN IM DUNKELN: Mit 

den Marvel Ooshies Stiftetoppern 

macht das Schreiben gleich viel 

mehr Spaß - auch im Dunkeln. 

Hersteller: Vivid 

www.vivid.de 

RIESENECHSEN: Mit der 

Monster-Linie bringt Magformers 

die Dinosaurier zurück. 

In den Sets sind spezielle 

Elemente wie Kopf, Beine 

oder Schwanz enthalten. 

Hersteller: Magformers 

www.magformers.de 

EIGENE KREATIVITÄT: Mit Gel-A-Peel lassen 

sich ganz einfach Armbänder, Ohrringe, 

Handyhüllen und vieles mehr zeichnen. 

Hersteller: MGA, Vertrieb: Zapf Creation 

www.zapf-creation.com 

21 

20 

22 

NOCH WILDER: Neue Tiere und 

Produkte ergänzen die Wildlife- 

Kollektion, wie z.B. Rucksäcke in 

verschiedenen Farben. 

Hersteller: Lässig 

www.laessig-gmbh.de 

23 

VERWANDLUNGSKÜNSTLER: Der neue 

Hochstuhl bietet die perfekte Sitzgelegenheit 

mit ingesamt 5 verschiedenen 

lustigen Tiermotiven und kann auch als 

Liegestuhl verwendet werden. 

Hersteller: Chicco 

www.chicco.de 

FLEXIBLE TECHNIK: Die 

Kidizoom Flex verfügt über 

eine 1,3-Megapixel-Kamera 

für Foto- und Videoaufnahmen, 

Mikrofon sowie drei 

Spiele. Mit dem Tentakelstativ 

kann die Kamera nahezu überall 

befestigt werden. Im „Room 

Guard“-Modus reagiert die Kamera 

über einen Bewegungssensor. 

Hersteller: VTech; www.vtech.de 

LESESTOFF: Humorvoll 

und mit angemalten 

Illustrationen gibt 

es im Buch alles über 

Monster und Magie. 

Verlag: Ameet 

www.ameet.de

24 

HOTLIST 


25 

23 

NICKERCHEN: Die neue Serie „Les Petis Dodos“ 

lädt zum Träumen ein. 

Hersteller: Moulin Roty; 

Vertrieb: fantasie4kids; www.f4k.de 

26 

ADRENALIN PUR: Die Erweiterung zu „Escape 

Room - Das Spiel“ lässt die Spiele in einen Vergnügungspark 

ein, in dem Bobo, der Clown, seinen 

Schrecken verbreitet. 

Hersteller: Noris; www.noris-spiele.de 

27 

SPRUNGKRAFT GEFRAGT: Sieht einfach 

aus, verlangt aber viel Strategie. Zwischen 

zwei und 80 clevere Spielzüge sind nötig, 

damit der Hase in den Bau kommt. 

Hersteller: Smart Games 

www.smartgames.eu 

29 

SUCHTPOTENZIAL: Gesucht 

wird immer ein Begriff, der 

zunächst vage und dann Satz 

für Satz konkreter wird. 

Hersteller: moses. 

www.moses-verlag.de 

28 

GEHEIMNISSE DER MAGIE: 30 Zaubertricks 

der Ehrlich Brothers können 

mit dem Set gelernt werden. 

Hersteller: Clementoni 

www.clementoni.de 

HÖREN, SEHEN, GREIFEN: Fördert 

die elementare Entwicklung der 

sinnlichen Wahrnehmung. 

Hersteller: Heimess 

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24 

FOKUS SCHWEIZ 


»DIE MARKE SIND WIR!« 

Selbstbewusst geben sich die Spielzeugfachhändler 

der Spielkiste und Amsler Spielwaren, wenn es um ihre Läden geht. 

Wir sprachen mit Marcel Amsler, Beat und Patrick Lutz. 

Meine Herren, wir treffen uns an einem 

historischen Ort. 1916 entstand 

im Club Voltaire in Zürich der Dadaismus. 

Ist die Schweiz nach wie vor ein 

bisschen Dada? 

Beat Lutz: Die Schweiz ist sehr konservativ, 

aber auch sehr überlegt. Die Innovationen 

kommen schön langsam in 

verdaubaren Häppchen. 

Marcel Amsler: Das sehe ich genauso. 

Die Schweiz ist manchmal ein bisschen 

langsam, aber am Schluss geht es vorwärts. 

Patrick Lutz: In der Schweiz gibt es noch 

Dinge, die zählen. Bezogen auf unsere 

Branche sind das Qualitätsbewusstsein, 

Beratung und Service. Es geht nicht nur 

um den Preis, das Gesamtpaket muss 

stimmen. Das ist unsere Chance. 

Heute Morgen habe ich im Hotel in der 

NZZ gelesen, dass die Schweiz Visionen 

braucht. Haben Sie Visionen? 

M.A.: Vor zwei Jahren habe ich begonnen, 

stationär mit online zu verknüpfen. 

Das mag keine bahnbrechende Vision 

sein, aber es heißt, wir orientieren uns 

immer nach vorne. 

B.L.: Ja, unsere Vision ist es, dass der 

klassische Fachhandel, wie wir ihn verstehen, 

eine Zukunft hat, sonst hätten 

wir diesen Weg der Expansion nicht beschritten. 

Max Frisch glaubte, dass das Grundgefühl 

des Schweizers eher die Angst 

vor der Zukunft sei. Wie fühlen Sie sich 

momentan? 

M.A.: Angst vor der Zukunft? Nein, immer 

einen gewissen Respekt, das ja. Die 

Herausforderungen der Zukunft sind 

doch spannend. 

P.L.: Was soll an der Zukunft schlecht 

sein? Ich habe eine Riesenfreude 

an der Arbeit, weil ich es 

bis zu einem gewissen 

Grad 

selbst in 

der 

„Alles bieten zu wollen ist 

meiner Meinung nach der 

falsche Weg.“ 

BEAT LUTZ, 

Inhaber Spielkiste 

Hand habe, ob die Zukunft gut wird. 

B.L.: Angst ist nicht einfach vorhanden, 

sondern sie wird gemacht! In Deutschland 

nehme ich aber immer eine gewisse 

Angst als Grundgefühl wahr. Das ist 

manchmal extrem. Die Schweiz ist anders 

und für die Spielkiste kann ich sagen, 

dass wir bereit sind, um mit Freude 

die Zukunft zu gestalten. Es gibt keinen 

Grund in der Schweiz, vor irgendetwas 

Angst zu haben. 

Ist der Schweizer ein Handwerker, der 

vor allem eins will: bewahren, ausbessern 

und perfektionieren? 

Alle: Genau! 

B.L.: Das stimmt vorbehaltlos. 

Stimmt es, dass sich die Schweiz als 

neutrales Land inzwischen gegen alle 

Seiten wehren muss, aber seit dem 

Internet zunehmend auf verlorenem 

Posten steht? 

P.L.: Was heißt denn hier auf verlorenem 

Posten! Die Welt entwickelt sich 

und das Internet gehört dazu. Man muss 

sich darauf einstellen, es nicht schlecht 

reden und sich vielleicht verändern. 

Wie stellt man sich darauf ein, wenn 

man Deutschland vor der Tür hat? 

M.A.: Wir haben in der Schweiz die gleichen 

Hürden. Dazu haben wir einfach 

höhere Kosten für Miete, Elektrizität und 

Energie. Es gelten andere Spielregeln 

und nur günstig geht nicht. In der Spielware 

sehe ich weniger ein Problem. 

B.L.: Die deutschen Firmen, die wirklich 

erfolgreich sind, haben sich geradezu 

bewunderungswürdig dem speziellen 

Schweizer Markt angepasst und 

ein ganz anderes Niveau erreicht als in 

Deutschland. 

Sind die Schweizer die Erfinder der 

Hochpreislage? 

P.L.: Ich glaube nicht. Gute Handwerker 

kosten eben Geld. 

B.L.: Was heißt Erfinder? Die Ressourcen 

in der Schweiz sind knapp und 

knappe Güter sind immer teuer. 

Im Cicero konnten wir lesen, dass die 

Schweiz das deutschfeindlichste Land 

Europas ist. Leidet der Schweizer unter 

einer akuten Identitätsstörung? 

B. L.: Was hat der Redakteur denn für 

eine Brille auf? Ich kann mir das eigentlich 

nicht vorstellen, aber es ist 

klar, dass diese schnelle, hart getackte 

Sprechweise der Deutschen natürlich 

nicht unserem Hör- und Sprechverhalten 

entspricht. 

P.L.: Man darf eines nicht vergessen, 

Deutsch ist nach wie vor eine Fremdsprache. 

Vielleicht fehlt es daran genau 

zu hören, wie etwas gesagt wurde. Der 

Empfänger bestimmt, was gesagt wurde, 

nicht der Sender. 

B.L.: Ein bisschen Ablehnung ist wohl 

da, denn im Moment haben wir eine Situation, 

in der man in kein Spital in der 

ganzen Schweiz gehen kann, bevor man 

nicht zuerst mit deutschsprechenden 

Pflegern und Ärzten gesprochen hat. 

Das gefällt nicht jedem. 

Kommen wir zum Markt. Der Umsatz 

von Spielwaren blieb 2016 in der 

Schweiz mit 460 Mio. Franken auf dem

FOKUS SCHWEIZ 


Niveau des Vorjahres. Erfolg sieht anders 

aus, oder? 

B.L.: Das ist immer eine Frage, was 

gemessen wird. Diese 460 Mio. sind 

Blödsinn, weil der Fachhandel gar keine 

Zahlen meldet. 

M.A.: Über 40 Prozent dieser Zahlen 

sind geschätzt. Das hat wenig mit der 

Realität zu tun. In der Schweiz sind die 

Preise durch die Währungssituation 

eher gesunken. 

B.L.: Im letzten Jahr haben wir dadurch 

auf jeden Fall 15 Prozent verloren. 

Und wie hat sich Amsler entwickelt? 

M.A.: Wir sind sehr zufrieden, allerdings 

spüren wir bei den Standorten Unterschiede. 

Es gibt Städte, die ihren Job 

nicht machen, wodurch sie an Attraktivität 

verlieren. Das ist eine Herausforderung, 

weil die Frequenz fehlt. 

Was sagt der CEO der Spielkiste? 

P.L.: Das deckt sich weitestgehend mit 

unseren Erfahrungen. Spielware lebt 

von der Frequenz. Im Großen und Ganzen 

war 2016 ein gutes Jahr für uns, wir 

haben aber auch viel dafür getan und 

drei neue Standorte eröffnet. 

Das Weihnachtsgeschäft in Deutschland 

war durchwachsen. Hat Ihnen das 

Online-Geschäft auch den Weihnachtsbraten 

vermiest? 

B.L.: Das Weihnachtsgeschäft 2016 wurde 

uns vom Onlinehandel nicht vermiest. 

Er ist ein Mitbewerber auf dem Markt, 

aber noch nicht so dominant, dass wir 

dies vergangene Weihnacht merklich 

zu spüren bekommen haben. Unser Online-Geschäft 

ist marginal. Wir betreiben 

es, weil man es machen muss. Es 

ist ungeliebt und nicht auf dem Stand, 

den wir eigentlich haben möchten. Online 

ist prinzipiell ein anderes Geschäft. 

Wir nutzen es, damit der Kunde sich 

informieren kann, was wo im Geschäft 

vorrätig ist. 

Tickt der Schweizer also anders? 

M.A.: Wir machen unseren Job gut, d.h. 

wir haben auch eine sehr hohe Warenverfügbarkeit 

bis Weihnachten, unsere 

Logistik ist fit, wir können auch noch am 

24. Dezember anliefern. 

B.L.: Und weil wir nicht so abhängig sind 

von den dominierenden Marken und der 

Schachtelware. Wenn ich versuche, den 

deutschen Markt zu analysieren, stelle 

ich fest, dass sich die gewachsenen 

Strukturen zu wenig verändert haben. 

Die passen aber nicht mehr in die Zeit. 

Wenn wir lesen, dass Lego seinen 

Marktanteil in der Schweiz auf 20,4 

Prozent steigern konnte, erzeugt das 

bei Ihnen a) Glücksgefühle, b) zusätzlichen 

Druck, margenstarke Alternativen 

zu finden oder c) das Bedürfnis, 

weiter aufzurüsten? 

„Ich bin absolut der Überzeugung, 

dass eine Filialisierung 

hilft, zumal wenn 

man differenziert filialisiert.“ 

PATRICK LUTZ, 

Inhaber Spielkiste 

M.A.: Für mich geht es immer noch gut 

mit Lego und ich habe meinen Weg gefunden. 

P.L.: Ich nehme den Publikumsjoker. 

B.L.: Lego löst bei mir Bauchkrämpfe 

aus, denn ich bin echt erzürnt darüber, 

wie man uns so unter Druck zu setzen 

versucht. Auf der Spielwarenmesse 

hat Lego seine Ideen für die Zukunft 

vorgestellt: mehr Differenzierung im 

Geschäft, mehr Profilierung und natürlich 

alles mit Lego. Wenn wir uns aber 

derart profilieren, verliert jeder Händler 

das eigene Profil und wird zu 100% 

vergleichbar. Die Lego Führungs-Crew 

wird damit zum Totengräber des Spielwarenfachhandels. 

Damit schmälere ich 

nicht das sinnvolle, gute, edukativ wertvolle 

Spielzeug, aber ich habe etwas gegen 

Laufmeterzählen und permanentes 

Schauen, ob Kataloge im Geschäft wirklich 

ausliegen. Unterm Strich muss ich 

sagen, wir brauchen Lego, aber die Marke 

sind wir, und da bestehen wir drauf 

und das werden wir nicht ändern. 

M.A.: Genau, die Marke sind wir. Wir 

sind auch nicht Vedes, wir sind Amsler 

Spielwaren. 

Welches Konzept verfolgen Sie mit Ihren 

7 Filialen? 

M.A.: Was wir bieten, ist nicht wirklich 

Erlebniseinkauf. Es sind in erster Linie 

die schöne Präsentation, saubere Läden 

und vor allem Fachgeschäfte in Familienhand, 

die persönlich geführt werden. 

Deshalb sind wir auch nicht austauschbar 

und besser als andere. Überall ist 

unser Geist zu finden. 

Heißt das im Umkehrschluss, dass in 

Deutschlands Spielwarengeschäften 

weniger Geist zu finden ist? 

M. A.: Das kann ich nicht beurteilen. 

B.L.: Ich bin nicht überzeugt, dass alle 

Häuser in Deutschland, die ich 

kenne, diesen Job wirklich lieben. 

Wo ich einen großen 

Unterschied auch zu 

sehr geschätzten 

Kollegen in 

Deutschland sehe, ist die Führungskultur. 

Wir schätzen unsere Mitarbeiter 

ungemein, ohne sie geht ja gar nichts 

und das leben wir. 

P.L.: Das ist ein wichtiger Punkt. Unsere 

Geschäfte werden von unten geführt, 

nicht von oben nach unten. Das fängt 

mit dem Kunden an und geht weiter mit 

dem Team an der Basis. 

Nach allem, was man hört und liest, 

steht der Schweizer Fachhandel massiv 

unter Druck. Hat die Schweiz ihre 

Unschuld verloren? 

B.L.: Das kann sein und uns ist bewusst, 

dass wir davon profitieren, was die anderen 

schlecht machen. Das ist schon 

immer so gewesen, dass jemand Umsatz 

verliert und andere davon profitieren. 

Die Spielkiste profitiert täglich davon, 

dass andere sich nicht so verhalten, 

um Kunden zu begeistern. Unsere Kunden 

sind begeistert und das gilt auch für 

die Kunden von Marcel. 

M.A.: In Zürich haben wir umgebaut, 

neuer Boden, neues Licht, größere Gänge, 

aber keine Sortimentserweiterung 

vorgenommen, und man sieht nach einem 

Jahr, dass es genau so funktioniert. 

Ein Dauerthema in der Branche ist der 

Margendruck. Hilft nur noch Filialisierung? 

M.A.: Man braucht Volumen, um gewisse 

Spannen zu generieren, die man als 

Einzelhändler mit einem Geschäft nicht 

generieren kann. Wir haben uns vor 

Jahren zusammengetan, um gewisse 

Produkte aus Fernost in vernünftigen 

Größen direkt in die Schweiz zu importieren. 

Da gehen wir ins Risiko und finanzieren 

die Ware, aber die Spanne ist 

eine andere, weil der Zwischenhandel 

entfällt. Die Spanne brauchen wir, um 

die Geschäfte, wie sie heute dastehen 

zu finanzieren. 

P.L.: Die Filialisierung führt auch zu 

Effizienzsteigerungen, z.B. durch Zentraleinkauf 

oder die Buchhaltung. Ich 

bin absolut der Überzeugung, dass eine 

Filialisierung hilft, zumal wenn man differenziert 

filialisiert. 

M.A.: Alle anderen Branchen haben es 

vorgemacht. Die Spielwarenbranche ist 

die letzte. 

Die Schweiz könnte ihre Unschuld verloren 

haben, haben wir erfahren, 

aber spezielle Schweizer 

Preislisten gibt es 

nach wie vor, 

oder?

26 

FOKUS SCHWEIZ 


„Man braucht Volumen, 

um gewisse Spannen zu 

generieren, die man als 

Einzelhändler mit einem 

Geschäft nicht generieren 

kann.“ 

MARCEL AMSLER, 

Amsler Spielwaren 

M.A.: Die gibt es, leider. 

B.L.: In der Schweiz gibt es nach wie vor 

ca. 60 Importeure, die richtig abschöpfen 

und uns nicht einmal mit der Menge 

versorgen können, die wir ordern, weil 

wir sie täglich überfordern. 

Jetzt wollen wir aber was Positives 

hören. Welche Lieferanten sind heute 

noch echter Partner des Spielzeugfachhandels? 

B.L.: Alle unsere Lieferanten, außer 

Lego vielleicht. Ich wüsste keinen, wo 

es anders wäre. 

Der Einstieg in den Ausstieg des selektiven 

Vertriebs ist eingeläutet. Auf der 

anderen Seite klagt jeder Händler über 

die Margensituation. Was erhofft sich 

der gemeine Schweizer Spielzeughändler? 

B.L.: Selektive Produkte können wir gar 

nicht zum Kunden rüberbringen. Wir 

bringen die Marke rüber, aber definitiv 

als Untermarke unter der Marke Spielkiste. 

M.A.: Viele Selektivprodukte waren auch 

nicht so wahnsinnig toll, auch wenn sie 

ein bisschen exklusiv waren. Den Deckungsbeitrag 

erzielt man mit allen anderen 

Artikeln. Selektivprodukte 

sind eher nice to have. 

B.L.: Die Margensituation 

fordert 

uns 

heraus, da und dort einen neuen Lieferanten 

zu suchen und den zu pushen. 

Jetzt betrachten wir die Zeit wieder reif 

für Fagus, weil wir glauben, dass die 

Kundschaft, die zu uns kommt, das honorieren 

wird. Auch Matador führen wir 

nach 15 Jahren wieder, weil es vorher einen 

Haufen Gründe gab, es nicht zu tun. 

M.A.: Unabhängig von Beat bin auch ich 

der Meinung, dass für Matador die Zeit 

wieder reif ist. Es passt zum Image der 

Geschäfte. Es ist manchmal ein Spagat 

zwischen den großen Marken, die wir 

auch führen, und der Nische, die eben 

überdurchschnittlich stark präsent ist. 

P.L.: Wir müssen Alternativen bieten 

können und Alternativen sind sehr kundenorientiert. 

Das ist die Aufgabe des 

Fachgeschäftes. 

Amsler, sagt Amsler, versteht sich als 

Branchenreferenz, die Spielkiste als 

Nr. 2 im Markt. Was kann der eine besser 

als der andere? 

M.A.: Wir ergänzen uns sehr gut, weil 

wir uns nicht als Konkurrenten sehen. 

Das hat uns in den letzten Jahren genutzt. 

Z.B. haben wir dieselbe Warenwirtschaft, 

eine Schweizer Lösung, die 

wir zusammen weiterentwickelt haben. 

B.L.: Die Grundhaltung ist dieselbe. Wir 

sind im positiven Sinne der Spielwarenfachhandel 

in der Schweiz, Amsler und 

die Spielkiste. Und es braucht Mitbewerber, 

um überhaupt zu bestehen. Es 

gibt nichts Schlimmeres, als wenn der 

Markt austrocknet und an Standorten 

nur noch einer da ist, weil dann viel 

Kaufkraft in andere Kanäle abwandert. 

Ein Geschäftsführer eines Spielzeuggeschäftes 

sagte uns, die Online-Umsätze 

würden zwar steigen, aber das 

Geschäftsfeld rote Zahlen schreiben. 

Muss man einfach mitmachen, ob man 

will oder nicht? 

M.A.: Ich bin überzeugt, dass man mitmachen 

muss, aber nicht bei allem 

wie etwa Paypal oder Amazon. Der Online-Shop 

ist das Schaufenster für unsere 

Geschäfte. Wir sind der Fachhandel 

im Onlinehandel. 

P.L.: Ob wir wollen oder nicht, die Verknüpfung 

zwischen online und offline 

wird kommen, aber bei dem Preis können 

wir nicht mitspielen. Wir müssen 

einen anderen Weg finden, um dem 

Kunden mehr zu bieten. Wenn wir diesen 

Mehrwert bieten, wird es funktionieren. 

Er ist die Zukunft. 

Fast 25 Jahre nach Gründung von Amazon 

entdecken die Verbände das Netz. 

Habe ich Anlass zur Hoffnung oder 

Grund zur Sorge? 

B.L.: Das ist eine wirklich gemeine Frage. 

Der Ansatz ist gut, in Geschäften 

Systeme zu installieren, über die sich 

der Kunde zusätzlich informieren kann. 

Klar ist aber auch, dass das von der persönlichen 

Ansprache wegführt und der 

Kunde früher oder später sagt: ‚Warum 

soll ich eigentlich ins Geschäft gehen?’ 

Die Spielkiste will sich differenzieren 

und wir sagen täglich in allen Filialen zu 

Kunden: „Nein, führen wir nicht, nein, 

können wir nicht bestellen.“ Alles bieten 

zu wollen ist meiner Meinung nach der 

falsche Weg. Wir führen 19.000 Artikel 

und die ergeben ein Gesicht. Wenn wir 

alles haben und der Kunde bei uns im 

Geschäft auf alles zugreifen kann, stellt 

sich die Frage, ob wir das wirklich wollen? 

Wir zeigen ihm Großartiges, das ist 

unser Anspruch. 

M.A.: Amsler Spielwaren führt rund 

25.000 Artikel im Sortiment, weil wir 

eine große Kreativabteilung haben. Unsere 

Sortimente sind dennoch ähnlich 

aufgestellt. Das Online-Geschäft ist natürlich 

eine Herausforderung, aber wir 

wollen das, weil unsere Kunden das Bedürfnis 

haben, mobil auf alles zugreifen 

zu können. Das hilft mir auch bei meinen 

Entscheidungen, wo wir mit dem 

Sortiment hingehen. 

Zum Schluss, ist die Schweiz womöglich 

doch nur ein Mythos? 

B. L.: Nein, die Schweiz ist kein Mythos, 

sondern gelebte Realität, die sich aus 

dem Glauben jedes Schweizers speist, 

dass es schon gut kommt, wenn er die 

Ärmel hochkrempelt und seinen Beitrag 

leistet. 

Meine Herren, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

AUF EINEN BLICK 

Die Spielkiste Schweiz AG ist seit 

33 Jahren eine der Adressen für 

hochwertige Spielwaren, Trendartikel 

und Beratung in der Deutschschweiz. 

Das Familienunternehmen 

mit 10 Filialen wurde Beat und 

Ursi Lutz gegründet und beschäftigt 

mehr als 80 Mitarbeiter. Patrick 

Lutz ist der Geschäftsführer. 

Die Amsler Spielwaren AG wurde 

1962 gegründet. Das Amsler-Angebot 

umfasst Markenspielwaren 

aller Art. Das Unternehmen legt 

den Fokus auf Qualität bei Produkten 

als auch bei Service- und 

Dienstleistungen. Amsler verfügt 

über 7 Filialen in der Deutschschweiz.

27 

ANGRIFF VON ALLEN SEITEN 

Für die Schweizer wird ihre Sonderrolle immer ungemütlicher. Auch der Spielwarenmarkt steht 

erheblich unter Druck. Ein Gespräch mit Carletto-Chef Peter W. Gygax. 

Herr Gygax, 2010 gründeten Sie eine 

Niederlassung in Deutschland. War 

das die einzige Chance, um als Großhändler 

mit Sitz in einem Hochpreisland 

eine Chance im preissensiblen 

Deutschland zu haben? 

Peter W. Gygax.: Wir gründeten Carletto 

Deutschland mit dem Ziel, unser 

Marktgebiet zu erweitern und um die 

Unternehmung für die Zukunft besser 

abzusichern. Rückblickend war es ein 

sehr guter Schritt, mit dem wir zudem 

die Märkte Holland und Österreich optimal 

bedienen können. 

KREATIV: Die neue kreativ-Linie Artista 

von Carletto bietet nicht nur exklusive Sets, 

sondern auch eine gute Marge. 

Der Spielwarenfachhandel in der 

Schweiz zeigt ein sehr heterogenes 

Bild. Traditionshäuser mussten aufgeben 

oder abspecken. Was ist los im 

Schweizer Markt? Survival of the fittest? 

P.W.G.: „Survival of the fittest“ trifft für 

alle westlichen Märkte zu, auch für die 

Schweiz. Der Schweizer Markt steht 

von allen Seiten unter Druck, sei es 

über Filialisten, die von Norden oder 

»Wer in der Schweiz 

erfolgreich sein möchte, 

muss gut positioniert, 

schlank aufgestellt, finanziell 

gesund und fit sein.« 

PETER W. GYGAX 

Geschäftsführer Carletto AG 

Westen in den Markt drängen, oder 

durch globale Online-Händler. Zudem 

nimmt der Einkaufstourismus der 

Schweizer Bevölkerung weitere Marktanteile 

dem Schweizer Handel ab. Wer 

in der Schweiz erfolgreich sein möchte, 

muss gut positioniert, schlank aufgestellt, 

finanziell gesund und fit sein! 

LEGO verfügt über einen Marktanteil 

von mehr als 20 Prozent in der 

Schweiz. Haben die Carlettos, Cuboros 

und Trauffers überhaupt noch genügend 

Luft zum Atmen? 

P.W.G.: Natürlich! Da sind ja noch 80% 

Marktanteil übrig und den holen wir 

uns gerne! Nein, Spaß bei Seite, die 

Marktanteile der „Global Players“ sind 

enorm, aber gerade die von Ihnen erwähnten 

Firmen sind innovativ, perfekt 

positioniert und bieten dem Handel 

noch echte und auskömmliche Margen. 

Welche Rolle spielen Lizenzthemen in 

der Schweiz? 

P.W.G.: Lizenzen spielen in den deutschsprachigen 

Ländern eine untergeordnete 

Rolle, ohne Lego wäre der Anteil der 

Lizenzen weit unter 20%. Die Schweiz 

ist mit ihrer Dreisprachigkeit und dem 

medialen Einfluss der umliegenden 

Länder lizenztechnisch ein Alptraum. 

Was in der Deutschschweiz populär ist, 

spielt in der Westschweiz keine Rolle 

und ist in der Südschweiz vielleicht sogar 

gänzlich unbekannt. Trendsetter in 

Bezug auf Lizenzen ist in der Schweiz 

sicher die Westschweiz, offen für Neuheiten 

und schnell in der Umsetzung, 

manchmal finden diese Trends kaum 

den Weg über die Sprachgrenze. Carletto 

ist im Bereich der Lizenzen eher konservativ, 

wir bevorzugen Produkte mit 

einem langen Lebenszyklus und einer 

Margensicherheit für unsere Kunden. 

Herr Gygax, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

UNGEWÖHNLICH: Origami- 

Kreationen vom japanischen 

Meister Dr. Yonsuku Kaneshiro 

SELBST GEMACHT: Bietet ausreichend 

„Stoff“ für farbige Design-Armbänder. 

Mit Anleitungsbuch.

28 

TYPISCH SCHWEIZ 

Kann die Schweiz mehr als Schokolade, Käse und „Zauberstäbe“ für die Küche? Sie 

kann. Der sprichwörtliche Erfindergeist macht auch vor Spielzeug nicht Halt. 

SPASSSPAREN: Langweiliges Füttern von Spardosen 

gehört mit diesen Dino-Spardosen der Vergangenheit 

an. Die Big Belly Bank mit Kugelbahneffekt 

bietet ein Fassungsvermögen von ca. 1000 

Münzen. Ausgezeichnet mit dem „Golden Creativity 

Award 2016“. 

Hersteller: Big Belly Bank Europe 

www.bigbellybank.ch 

POLITISCH HOCHAKTUELLES MIT FLÜGELN 

Die gebürtige Taiwanesin Pei-Yu Chang legt mit „Der geheimnisvolle 

Koffer von Herrn Benjamin“ ein wunderbar illustriertes wie hochaktuelles 

Debütwerk im Zürcher NordSüdVerlag vor. Das Vorbild für Herrn 

Benjamin lieferte der Berliner Philosoph Walter Benjamin, der 1940 

Deutschland verlassen musste, weil „außergewöhnliche Ideen“ nicht 

mehr gefragt waren. „Der geheimnisvolle Koffer von Herrn Benjamin“ 

wurde im März auf die Liste der 7 besten Bücher für junge Leser gesetzt. 

Wie kamen Sie auf die Idee zu „Der geheimnisvolle 

Koffer“? 

Pei-Yu Chang: Die Idee hat mich gefunden. 

Ich war auf einer Literaturveranstaltung, 

dort wurde der verschwundene 

Koffer von Walter Benjamin 

erwähnt, der bis heute ein Rätsel der 

Wissenschaft ist. Das hat mich neugierig 

gemacht. So neugierig, dass ich darüber 

ein Buch machen wollte. 

Was fasziniert Sie an der Geschichte? 

Pei-Yu Chang: Der Wille und die Kraft, 

die Menschen aufbringen, um ihre Freiheit 

zu schützen. Das Mysterium um 

den verschwundenen Koffer. Aber auch 

die Parallele zu den unglaublichen 

Schicksalen, die Menschen derzeit erleben. 

Worauf muss man achten, wenn man 

die Geschichte für Kinder nacherzählt ? 

Pei-Yu Chang: Die Geschichte kindgerecht 

zu erzählen war für mich die 

größte Herausforderung. Ich habe 

versucht, die Geschichte wie eine Parabel 

zu behandeln, dabei aber nicht 

die wesentlichen, wahren Elemente zu 

vergessen. Durch die so entstandene 

reduzierte Struktur kann man ähnliche 

Erlebnisse in die Geschichte projizieren. 

Auch bei der Gewalt bin ich nicht 

ins Detail gegangen. Und das Rätsel 

um den Koffer ist eine gute Möglichkeit, 

die bedeutungsschwere Geschichte von 

den Flügeln der Fantasie tragen zu lassen. 

Vielen Dank für das Gespräch. 

ANREGEND: Die SLIMY Spiel- und 

Knetmassen werden auf Basis natürlicher 

Inhaltsstoffe hergestellt. Durch 

Ertasten, Kneten und Zerteilen werden die 

sensorischen Fähigkeiten geschult und die 

Motorik gefördert. 

Hersteller: Joker AG/SA 

www.joker-group.net 

ANZIEHEND: Jeder Würfel verfügt 

über sechs Magnete, sodass man 

die Motive in alle Richtungen verbauen 

kann. Das Set MAGICUBE 

Castle & Home enthält16 Würfel 

sowie Karten mit Bauideen. 

Geomagworld SA 

www.geomagworld.com/de

FOKUS SCHWEIZ 


Die Schweizer sind Erfinder und Tüftler. Im Ranking des Europäischen Patentamts belegen sie eine 

Spitzenposition. Mit Recht, wie das Beispiel der Xyloba Kugelbahn zeigt. 

Die Sprache der Musik, schrieb vor 25 

Jahren Imogen Holst, die Tochter des 

englischen Komponisten Gustav Holst, 

in ihrem Buch „Das kleine ABC der 

Musik“ bleibe wie jede Sprache leblos, 

wenn sie auf ein Regelwerk in einem 

Lehrbuch beschränkt würde, weshalb 

aktives Singen und Spielen so wichtig 

seien. Einen aktiven Beitrag zum Spielen 

bietet auch die Xyloba Kugelbahn, 

ein modulares, stabiles Stecksystem. 

Xyloba vereint das spielerische Potenzial 

einer klassischen Kugelbahn – 

ausbaufähig, variabel und flexibel – mit 

der Welt der Musik. 

Die Ursprünge des pädagogischen Allrounders 

reichen bis Anfang der Siebziger 

Jahre zurück, als der Cellist, Kammermusiker 

und Komponist Samuel 

Langmeier die ersten Versuche unternahm, 

eine klingende Kugelbahn zu 

kreieren. Jahre später, Anfang dieses 

Jahrzehnts, perfektionierte die Stiftung 

der Schweizer Werkstätten Weizenkorn 

die klingende Kugelbahn. Klangplatten 

wie die eines Xylophons werden hier in 

eine Kugelbahn integriert, sodass mit 

20 Tönen (Halbe-, Viertel-, und Achtelnoten) 

Melodien komponiert oder 

»Mit Xyloba ist vom 

einfachen Kinderlied bis 

Mozart alles möglich.« 

DIETER JOST, Verkaufsleiter Weizenkorn 

bekannte Lieder aufgebaut werden 

können. Die verschiedenen Längen der 

Rollbahnen erzeugen den Rhythmus. 

Die Kinder planen, konstruieren und 

bekommen nebenbei ein Gefühl für 

Musik, dabei lernen sie Noten, Takt und 

Rhythmus kennen. 

Einen Einstieg in die Welt von Xyloba 

bieten die Baukästen piccolino, mezzo 

und orchestra. Mit den Xyloba Melodienkästen 

melodia können Kugelbahnen 

mit Melodienanfängen bekannter 

Lieder aufgebaut und abgespielt 

werden. „Mit Xyloba ist vom einfachen 

Kinderlied bis hin zu Mozart alles möglich.“, 

sagt Dieter Jost, Verkaufsleiter 

Weizenkorn. Das Unternehmen ist zwar 

besonders stolz auf seine einzigartige 

Kugelbahn, es bietet aber weit mehr 

als nur Takt und Rhythmus. Das Angebot 

an Holzspielwaren reicht von Autos 

über Garderoben bis hin zu Puzzlen, 

Bautürmen und Lernspielen. Bei allen 

Spielsachen stehen zwei Aspekte im 

Fokus: Qualität und kindgerechtes Design. 

www.weizenkorn.ch 

MUSIKALISCH: Wer weiß, wie es 

geht, entlockt der Kugelbahn nach 

dem Zusammenbau die schönsten 

Melodien. 

MASS NEHMEN: 

Immer auf dem 

Laufenden über die 

Größe der Kinder 

bleibt man mit der 

Giraffe. 

AUFGERÄUMT: Für Ordnung im 

Kinderzimmer sorgen die praktischen 

Stapelboxen.

30 

FOKUS SCHWEIZ 


DURCHDACHT: Hix ist ein Konstruktionsspiel mit vier Kegeln, 

von denen jeder vier Formen annehmen kann, die sich ineinander 

verschachteln oder auftürmen lassen. Trainiert räumliche 

Vorstellungskraft, kombinatorisches Denken, und schult dabei 

die Feinmotorik sowie die Hand-Auge-Koordination. 

Hersteller: Moluk; www.moluk.ch 

FÜR KREATIVE: oi-blocks sind Konstruktionsbaukästen 

aus Holz, mit 

denen verschiedene Objekte gebaut 

werden können. Die Bausteine werden 

aus Buchenholz gefertigt und in 

wiederverwerteten Kartons verpackt. 

Hersteller: oi-blocks 

www.oi-blocks.com 

MEHR MÖGLICHKEITEN: Sand aufladen? 

Mit dem Teddybären die Welt 

erkunden? Kein Problem mehr mit dem 

Micro G-bike deluxe inklusive Trailer, 

einem extra leichten Laufrad mit zusätzlichem 

Anhänger. 

Hersteller: Micro Mobility Systems 

www.micro-mobility.com/de 

BESONDERS: Das Zauberkästli-Mosaik regt die Fantasie 

an, immer wieder neue Muster zu kreieren. 

Es gibt eine Vorlage zum Nachbilden verschiedener 

Muster. Wird das gelegte Muster in der Holzschachtel 

auf den Tisch gestürzt, erscheint das gleiche Muster 

in anderer Farbe. 

Hersteller: Atelier Fischer; www.atelierfischer.ch 

IDEALER EINSTIEG 

Gäbe es eine Hall of Fame für Spielzeug, 

die cuboro Kugelbahn wäre wohl 

ein exponierter Platz sicher, und nicht 

nur, weil die Bahn pädagogisch wertvoll 

ist. 2005 zählte Cuboro zu den 

„Best-of-Switzerland-Produkten“ auf 

der Weltausstellung in Japan. Seit der 

Markteinführung vor 3O Jahren hat 

sich an der sprichwörtlichen Schweizer 

Qualität und Präzision dieses Baukastensystems, 

das die geometrische und 

mathematische Vorstellungskraft herausfordert, 

nichts geändert. Die cuboro 

Elemente werden seit 1986 ausschließlich 

aus Schweizer Buchenholz in einer 

hochspezialisierten Familienschreinerei 

hergestellt. Das Kombinieren der 

Würfel zu einem komplexen System mit 

zusammenhängenden Bahnverläufen 

fördert die Experimentierfreude von 

Groß und Klein. Cuboro ist im besten 

Sinne des Wortes ein All-Age-Spielzeug, 

das gerne vererbt wird. 

Anlässlich des 30-jährigen Jubiläums 

wurde „cuboro“ um den Grundkasten 

„cuboro cugolino start“ für Kinder ab 

3 Jahren erweitert. Mit stabilen Schienen- 

und Bauelementen entstehen 

erste einfache Bahnverläufe. Erstmals 

gibt es halbe Würfel mit Unterfräsungen 

und eine Kreuzung auf halber Ebene. 

Auch gestandene cuboro-Kenner 

kommen bei „cuboro cugolino start“ 

auf ihre Kosten, denn viele Elemente 

sind neu. 

»Mit dem neuen Set 

„cuboro cugolino start“ 

beginnt ein unendlicher 

Kugelbahn-Bauspaß für 

Groß und Klein.« 

MATTHIAS ETTER 

Geschäftsführer Cuboro AG 

EINSTIEG: Das Kugelbahnsystem 

„cuboro“ wird um den Grundkasten 

„cuboro cugolino start“ für 

Kinder ab 3 Jahren erweitert.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

WO IST MAMI? 

HÖR- 

BUCH 

AUTORIN: Julia Donaldson 

ILLUSTRATIONEN: Axel Scheffler 

SPRECHERIN: Ilona Schulz 

VERLAG: HörCompany 2017, Hamburg; www.hoercompany.de 

Dass Autorin Julia Donaldson und Illustrator Axel Scheffler eine 

Art Traumpaar für das Bilderbuch sind, muss kaum noch erwähnt 

werden. Der Erfolg des „Grüffelo“ spricht für sich. Doch 

eigentlich – zumindest für Deutschland – gehört zu diesem Duo 

noch eine dritte Person, die in unvergleichlicher Art und Weise 

diese Geschichten interpretiert, vielstimmig liest und obendrein 

noch singt: Ilona Schulz. Da bildet auch „Wo ist Mami?“ 

keine Ausnahme. Das kleine Affenjunge sucht seine Mami. Der 

ALTER: ab 3 Jahren 

ISBN: 978-3-945709-51-1 

PREIS: ca. 11,90 Euro (1 CD) 

Schmetterling will helfen, allerdings hat er nicht wirklich eine 

Vorstellung davon, wie die Mami des kleinen Äffchens wohl aussehen 

mag. Und so führt der Schmetterling das Affenjunge zu 

den verschiedensten Tieren – allein – seine Mami ist nicht dabei! 

Kleines Bilderbuch, akustisch ganz groß. Ilona Schulz ist 

wieder mitreißend und das steckt an. Gut, dass die Songtexte 

und auch die Instrumentalversionen zum Mitsingen mitgeliefert 

werden. 

FRÜHLINGSLIEDER 

TEXTE: Margit Sarholz und Werner Meier 

MUSIK: Werner Meier und Margit Sarholz u.a. 

VERLAG: Sternschnuppe 2017; www.sternschnuppe.de 

Absolute Fröhlichkeit auf silbernen Scheiben, das liefert das 

Team von Sternschnuppe mit jeder neuen Produktion. Passend 

zur Jahreszeit gibt es jetzt die „Frühlingslieder“. Nach bewährter 

Art singen auch Kinder fleißig mit, sind die einzelnen Songs 

durch kurze Dialoge unterbrochen und werden so jeweils thematisch 

eingeleitet. Dass die Texte in einem schönen Booklet 

mit dabei sind, ist ebenso selbstverständlich wie die abwechslungsreiche 

musikalische Gestaltung der einzelnen Lieder. 

Stets eingängig wird der Rhythmus variiert und manches Lied 

EAN: 4028618171260 

PREIS: ca. 13,95 Euro (1 CD) 

KINDER- 

LIEDER 

hat das Zeug zu einem Ohrwurm. 

Ja, endlich ist er da, der Frühling. 

Und voller Freude wird er hier 

musikalisch begrüßt. 

Einmal mehr eine sehr überzeugende, 

thematisch schlüssige 

Liedersammlung, deren gute 

Laune sich beim Zuhören sofort überträgt. 

Mitsingen unbedingt erwünscht! 

„LESEVERGNÜGEN“ 

Unten am Felsen lebt die kleine Maus ganz leise: ‚fiep‘ und unauffällig, immer wird 

sie von allen Tieren übersehen, gequetscht und getreten, und das ist wirklich nicht 

leicht. Oben auf dem Felsen lebt der Löwe, wichtig und laut: ‚RO- 

ARRR‘, von allen Tieren bewundert. Deswegen wünscht sich die 

Maus so sehr, ein wenig mehr wie der Löwe zu sein: gehört von 

allen, großartig, mit vielen Freunden. Und als sie wieder einmal 

völlig übersehen wird, beschließt sie, jetzt ganz mutig den Löwen 

um Hilfe zu bitten, denn wer könnte ihr besser helfen als der Kö- 

nig der Tiere. Und dabei macht sie eine unglaubliche Entdeckung. Die 

ausdrucksvollen Illustrationen von Jim Field unterstreichen eindringlich diese 

Geschichte von Ängstlichkeit, aber auch Mut und Unerschrockenheit, in der die 

Unterschiede unbedeutend werden, denn am Ende zählt nur die Freundschaft. 

„Der Löwe in dir“ von Rachel Bright und Jim Field ist eine Geschichte in Reimen, 

die davon erzählt, dass man gar nicht groß und stark sein muss, um 

seine eigene Stimme zu finden. Ein Bilderbuch ab 3 Jahren. 

INGRID VOIGT, Mayersche Buchhandlung Aachen 

ISBN: 978-3-7348-2021-2 

EXPERTEN 

TIPP

32 

BÜCHER 


DAS WUNDERSAME LEBEN DER SCHMETTERLINGE 

AUTORIN: Dianna Hutts Astan 

ILLUSTRATIONEN: Sylvia Long 

VERLAG: Loewe Verlag 2017, www.loewe-verlag.de 

Schmetterlinge gehören zu den faszinierendsten 

Geschöpfen auf unserer Erde, was nicht nur an 

ihrer Vielzahl und Farbenpracht liegt, sondern 

natürlich vor allem auch an dem Phänomen 

ihrer Entwicklung: von einer kleinen Raupe 

hin zu einem wunderschönen Schmet- 

SACH- terling. Natürlich zeigt das phantastische 

BILDER- Sachbilderbuch nicht nur das Werden des 

BUCH Schmetterlings, nein, es informiert auch 

über ihre Größen und Artenvielfalt, über 


ISBN: 978-3-7855-8750-8 

PREIS: 12,95 Euro 

ihre Schuppen und ihre Nützlichkeit. Sachinformation in einzigartiger 

Weise und auf atemberaubenden Doppelseiten voller 

Detailreichtum und grandiosen Illustrationen von Sylvia Long 

dargebracht. Der Text von Dianna Astan bietet leicht verständliche 

– aber auch überraschende – Information und erzählt 

gleichzeitig vom Zyklus des Lebens. 

Das wohl außergewöhnlichste Buch über Schmetterlinge, das 

es gibt. Empfohlen ab 4 Jahren ist es gleichzeitig auch eine 

Einladung, am Leben der Schmetterlinge teilzuhaben – und 

diese unvergleichlichen Geschöpfe zu lieben. 

DER WUNDERKASTEN 

AUTOR: Rafik Schami 

BILDER: Peter Knorr 

VERLAG: Edition Bracklo 2017, Gräfelfing; 

Der in Damaskus geborene Rafik Schami gehört zu den wahren 

Geschichten- und Märchenerzählern unserer Tage. „Der 

Wunderkasten“ hat nun eine einzigartige Neuauflage erfahren: 

wertig, in Leinen gebunden und mit vorzüglichen Bildern 

von Peter Knorr geadelt. Schami erzählt darin, dieses Gefühl 

entsteht zumindest, von einer Art Alter Ego, eben einem Mann, 

der seine Berufung darin sieht, herumzuziehen und in den 

Dörfern und Städten, die er erreicht, Geschichten zu erzählen. 

Er lässt dabei die Kinder in einen „Wunderkasten“ blicken – 

und schon sind sie ihrer Realität enthoben und werden Teil der 

WEB: www.edition-bracklo.de 

ISBN: 978-3-9817443-2-3 


MÄRCHEN 

Geschichte des Hirtenjungen Sami… 

Eine direkt an den Leser (Vorleser!) 

gerichtete Erzählung vom Wandel der 

Zeiten und von Veränderung, inszeniert 

mit großzügigen Illustrationen, die, 

teilweise mit gekonnten Verweisen und 

Augen zwinkernden Details, die Tiefe des 

Textes unterstreichen. Inhaltlich und in 

der Präsentation ist 

„Der Wunderkasten“ ein absolutes Schmuckstück! 

BERGE – AUS DER REIHE „100% ABENTEUER“ 

SACH- 

BUCH 

FOTOS: Florian Wagner 

AUTOR: Tom Dauer 

VERLAG: Ravensburger Buchverlag 2016, 

www.ravensburger.de 

„Vulkane“,„Pferde“, „Ozeane“ und eben 

„Berge“, mit diesen vier Titeln startete 

Ravensburger im vergangenen Herbst 

die neue Reihe „100% Abenteuer“. 

Geworben wird mit den Namen der 

Fotografen, die tatsächlich eindrucks- 

vollstes Bildmaterial zur Verfügung stellen, 

Fotos, die den Betrachter spüren lassen, auf 

welches Abenteuer sich hier eingelassen 


ISBN: 978-3-473-55426-3 


wurde. Sechs verschiedene Stationen und damit der Blick auf 

sechs Berge in sechs Ländern gewährt das Buch. Autor Tom 

Dauer liefert Sachinformationen, aber vor allem das Gefühl 

einer packenden Reportage, Texte, die die aus ungewöhnlichen 

Perspektiven aufgenommenen Fotos unterstützen. 

Diese Reihe versucht eine neue, moderne Form des Sachbuchs: 

Information verknüpft mit einer Bildreportage und der 

Dynamik des Abenteuergefühls. Eine starke Idee, sehr gut 

umgesetzt. 

MARK BRANDIS – BD. 1 BORDBUCH DELTA VII 

Nach dem gleichnamigen Roman von Nikolai von Michalewsky erhältlich im Wurdack Verlag 

TEXT UND ZEICHNUNGEN: Michael Vogt 

VERLAG: Oanini Comic 2017, Stuttgart; www.paninicomics.de 

Während eines Testflugs mit dem neuen Raumschiff Delta VII 

eskaliert die politische Situation: Der machtbesessene General 

Smith erschüttert das ohnehin labile Machtgefüge zwischen 

den beiden bestehenden Blöcken, die sich im 22. Jahrhundert 

auf der Erde gebildet haben. Doch welches Ziel verfolgt die 

Bewegung der „Reinigenden Flamme“? Engagiert sind die 

Romane von Nikolai von Michalewsky, die erstmals ab 1970 im 

Herder Verlag, Freiburg, für ein zumeist jugendliches Publikum 

angeboten wurden. 

Heute hat Mark Brandis Kultstatus erreicht, die Hörspielumsetzung 

ist hervorragend gelungen, und nun liefert Michael 

ISBN: 978-3-95798-809-6 

PREIS: 16,99 Euro (Hardcover) 

Vogt eine beeindruckende optische 

Umsetzung. Eng an der Vorlage hat 

er eine treffliche Comicadaption geschaffen, 

die das Geschehen visuell 

erfahrbar macht, und der der Verlag 

ein Hardcover-Überformat gegönnt 

hat. Vier Seiten Blick hinter die gestalterischen 

Kulissen unterstrei- 

chen schließlich die Freude, dass es 

bereits im Herbst mit „Verrat auf der Venus“ weitergeht… 

COMIC

BÜCHER 


„WUNDERBARES BUCH“ 

Der Wal hat Platz - viel Platz, so mitten im Ozean. 

Doch einen Garten hat er nicht und so gibt 

er seinen Herzenswunsch als Bestellung beim 

Grashüpfer auf. Er beschreibt ihm in allen Einzelheiten, 

wie er sich den Garten auf seinem 

Rücken vorstellt – von der Schuppentüre, die 

klemmt, bis zur Gartenbank, auf der 

genau zwei Gäste Platz nehmen 

können. Einen Springbrunnen – 

den hat er allerdings schon! Bald 

darauf kommen viele Tiere zu Be- 

such und bewundern das neue Gartenglück! 

Doch der Wal muss lernen, 

nicht mehr hoch in die Luft zu springen und nicht mehr tief hinab zu tauchen. 

So richtig genießen kann er seinen eigenen Garten nicht. Ein Wal 

muss frei sein, und so macht er einen beherzten Sprung hoch in die Luft 

und taucht tief hinab, sodass sich sein Garten im Wasser verteilt. Ein 

Garten für den Wal von Toon Tellegen mit Bildern von Andrea Kluitmann 

ist ein wunderbares Buch, das zum Schmunzeln genauso wie zum 

gemeinsamen Philosophieren über Besitz und Glück einlädt. 

Für Kinder ab 5 Jahren bis ins hohe Alter! 

EXPERTEN 

TIPP 

HANNAH PASCHEN, 

Kinderglück Spielzeug & Bücher 

„LIEBEVOLL UND 

FANTASIEREICH“ 

Am Morgen ist es höchste Zeit für Max und 

Papa. In den Kindergarten soll es gehen. Oh je, 

das Auto springt nicht an. Doch Papa versucht 

alles, und plötzlich fährt es los. Im Kindergarten 

angekommen, ist Max besorgt. Wie wird Papa 

ihn vom Kindergarten wieder abholen, wenn das 

Auto nicht mehr anspringt? Aber Papa hat die 

tollsten Ideen - mit dem Traktor des Nachbarn, 

von den Vögeln getragen, auf einem großen Kuscheltier 

oder auf zwei Beinen mit Schritten riesengroß: 

„Dann bin ich schneller als der Wind.“ 

Die Verse von Nadine Brun-Cosme, übersetzt aus 

dem Französischen von Bernd Penners in lustiger 

Reimform, und die fantasievollen, farbenfrohen Il- 

lustrationen von Aurelie Guillerey werden das Herz 

und die Augen aller Kinder und Erwachsenen zum 

Schmunzeln bringen. Das liebe- 

volle Kinderbuch „Papa ist nicht aufzuhalten“ 

eignet sich aber auch gut für Eltern und zieher zur Eingewöhnung von Kleinkindern 

Er- 

in Kindertagesstätten. Ab 3 Jahren. 

ISBN: 978-3-473-44687-2 

CHRISTINE SCHMIDT 

Wupatki Rostock 

ISBN: 978-3-8369-5901-8 

EXPERTEN 

TIPP 

TOP 10 

HITLISTE 

1 

2 

3 

4 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

FEBRUAR 2017 

SPIELEN 

UND LERNEN 

tiptoi ® Bilderbuch / tiptoi ® 

Meine schönsten Kinderlieder 

Autorin: Neudert, Cee 

Verlag: RAVENSBURGER BUCHVERLAG 

ISBN/EAN: 9783473435142 

VK-Preis (DE): 19,99 € 

tiptoi ® Mein Lern-Spiel-Abenteuer / 

tiptoi ® Merken und Konzentrieren 

Autorin: Kopp, Susanne 


ISBN/EAN: 9783473418084 

VK-Preis (DE): 19,99 € 

LernSpielZwerge, Mal- und 

Rätselspaß / Kombinationsspiele 

Verlag: LOEWE 

ISBN/EAN: 9783785544952 

VK-Preis (DE): 3,50 € 

Kreative Kratzkunst: Muster 

Set mit 10 Kratzbildern, 

Anleitungsbuch und Holzstift 

Autor: Poitier, Anton 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551187451 


Papierflieger - Set 

Autor: Loborik, Jason 

Verlag: PARRAGON 

ISBN/EAN: 9781472348586 


Minecraft, Das Schaltkreis- 

Handbuch - Updated Edition 

Verlag: EGMONT SCHNEIDERBUCH 

EAN: 9783505137426 


tiptoi ® Bilderbuch / tiptoi ® 

Mein Wörter-Bilderbuch: 

Unser Zuhause 

Autorin: Gernhäuser, Susanne 


EAN: 9783473554058 

VK-Preis (DE): 16,99 € 

Mein erstes dickes Malbuch 

Verlag: ARS EDITION 

ISBN/EAN: 9783760783758 


Mein Kinder Künstler 

Freundebuch 

Autor: LABOR Ateliergemeinschaft 

Verlag: BELTZ 

ISBN/EAN: 9783407794758 

VK (DE): 9,95 € 

Minecraft, Das Konstruktions- 

Handbuch - Updated Edition 

Verlag: EGMONT SCHNEIDERBUCH 

ISBN/EAN: 9783505137433 


Quelle: „GfK Entertainment“

34 

ADVENTSKALENDER 


BRINGT KINDERAUGEN ZUM LEUCHTEN: Sorglose Weihnachtszeit 

mit wunderschönen kleinen Geschenken. www.craze-gmbh.de 

GLAUBE AN DICH: 24 Mal Selbstbewusstein 

tanken mit den Disney Prinzessinnen. 

www.bullyland.de 

WICHTELWERKSTATT: Jeden Tag 

ein Geschenk von den fleißigen 

Wichteln. www.playmobil.de 

ÜBERRASCHEND: 24 Überraschungen zum 

Spielen, Zuhören und Mitsingen. www.tiptoi.de 

SPIELKALENDER: 24 Einzelteile ergeben 

zwei Spielzeuggebäude. 

www.herpa.de 

CRIME TIME: In 24 Tagen ist 

der Fall gelöst. 

www.arsvivendi.com

ADVENTSKALENDER 


ALLESKÖNNERKISTE: 24 Geschenktütchen 

mit Bastelspaß. 

www.kosmos.de 

AUSSTATTUNG: Hier finden 

sich 24 neue Produkte für den 

Kaufladen. www.erzi.de 

WILDE TIERE: Bis Weihnachten ergibt 

sich eine beachtliche Artenvielfalt. 

www.schleich-s.de 

BIBLISCH: In 24 

Pixi Büchern wird 

die Weihnachtsgeschichte 

erzählt. 

www.carlsen.de 

BAUSPASS: 24 Bauteile 

ergeben den XS Crawler. 

www.revell.de 

DRACHEN ZÄHMEN: Enthält alles, was man zum 

Zähmen von Drachen braucht. 

www.craze-gmbh.de 

KLASSIKER: Tierische Vorfreude. 

www.gerstenberg-verlag.de 

PUPPENGLÜCK: Täglich 

verkürzen kleine Barbiegeschenke 

die Wartezeit. 

www.mattel.de

36 

AUSREICHEND „MUNITION“ 

FÜR WEITERES WACHSTUM 

Das Wachstum 2016 fiel für Lego „solide“ aus. Die dänischen Klötzchenbauer zeigen sich 

aber überzeugt, 2017 wieder in die Spur zurückzukehren. planet toys sprach mit Christian 

Pau, Senior Sales Director LEGO Europe Central Sales. 

Herr Pau, Lego wollte immer stärker 

als der Markt wachsen. Daraus ist 

2016 nichts geworden. Was ist schief 

gelaufen? 

Christian Pau: Mit 2016 können wir 

zufrieden sein. Vor einem Jahr hatten 

wir gesagt, dass Lego in Deutschland 

zwischen 4 und 6 Prozent wachsen 

will. Mit einem Plus von 3,9 Prozent* 

in Deutschland ist uns das nahezu 

gelungen. In der Schweiz stieg der 

Marktanteil gegenüber dem Vorjahr 

um 0,6 Prozentpunkte** auf 20,4 Prozent** 

und für Österreich*** gehen 

wir von einer ähnlichen Tendenz wie in 

der Schweiz aus. Natürlich entwickelte 

sich der Markt in Deutschland sehr dynamisch, 

was für uns Ansporn ist, 2017 

eine Schippe draufzulegen. 

Wir erleben also keine Trendwende? 

Die diesjährigen Botschaften „Innovationen, 

Kinder begeistern und Digitalisierung“ 

kommen uns vertraut vor. 

C.P.: In den zurückliegenden 10 Jahren 

erzielte Lego mitunter zweistellige 

Wachstumsraten. Uns ist bewusst, 

dass eine solche Entwicklung nicht 

unbegrenzt weitergehen kann. Allerdings 

sind wir davon überzeugt, dass 

uns die neuen Produkte und Innovationen 

wieder auf einen stärkeren Wachstumspfad 

zurückbringen. Nehmen Sie 

FESSELNDE ABENTEUER: Die Ninjago 

Drachenschmiede muss erobert werden, 

um die gelbe Rücklauf-Zeitklinge zu holen. 

die Digitalisierung, unsere neue Social 

Media-Plattform „LEGO Life“, die zwei 

Lego Filme oder Lego Boost; diese 

Themen werden Impulse setzen. Hinzu 

kommen diverse Aktivitäten mit Handelspartnern. 

»Wir glauben an den 

Fachhandel und Lego 

wird auch in Zukunft 

mit unterschiedlichen 

Themen wachsen.« 

CHRISTIAN PAU, Senior Sales Director 

LEGO Europe Central Sales 

Was sind das für Aktivitäten? 

C.P.: Es handelt sich dabei um ein breites 

Spektrum über alle Kanäle 

hinweg. Ein Beispiel liefert 

der stationäre Handel. Wir 

glauben z.B., dass noch 

nicht alle Händler dem 

veränderten Einkaufsverhalten 

ausreichend Rechnung tragen. 

Hier wollen wir zusammen mit 

dem Handel stärker auf Inszenierung 

sowie Erlebnis- und Markenwelten 

setzen. Das sind die Grundbausteine, 

die der stationäre Handel 

heute braucht, um den Ansprüchen 

moderner Shopper gerecht zu werden. 

Gleichzeitig wollen wir zum Beispiel 

mit der Beacon Technologie direkt 

am Regal die Brücke zu Omnichannel 

schlagen. Wenn der Konsument vor 

dem Regal steht, erhält er spezielle 

Produktinformationen, Angebote oder 

Videos auf sein Endgerät. Das müssen 

wir mit unseren Händlern angehen. 

Unter den Top 10 werden vier Lego 

Technic-Produkte geführt, alles hochpreisige 

Artikel. Wird Legos Wachstum 

von Männern und dem Online-Geschäft 

getrieben? 

C.P.: Die Lego Technic-Produkte verkaufen 

sich in allen Kanälen, nicht nur 

online. 

Der Handel sagt uns was anderes. Alles 

was über 50 € liegt, ist ein Fall des 

Netzes. 

C.P.: Ich sage, Lego wächst mit allen 

Vertriebsformen. Wenn Sie sich die 

npd-Zahlen anschauen, sehen Sie, 

dass der Fachhandel um 3 Prozent gewachsen 

ist. Wir glauben an den Fachhandel 

und Lego wird auch in Zukunft 

mit unterschiedlichen Themen wachsen. 

Lego Technic hat, das ist richtig, 

ein sehr gutes Jahr gehabt, aber mit 

der Reihe erreichen wir nicht nur Erwachsene, 

sondern vor allem Kinder. 

Sie stehen im Zentrum, das ist unser 

Anspruch auch für 2017. 

Profitierte Lego mit seinem Shop vom 

sehr guten Technic-Jahr? 

C.P.: In den Jahren 2014 und 2015 gab 

es Lieferengpässe aufgrund der hohen 

Nachfrage. Davon waren wir selbst 

überrascht und das haben wir auch 

letztes Jahr thematisiert. 2016 war ein 

Jahr, in dem wir mit unseren Händlern 

sichergestellt haben, dass überall dort, 

wo Nachfrage ist, diese auch befriedigt 

werden konnte. 

Was auch heißt, dass von einem limitierten 

Porsche Modelle nachproduziert 

werden? 

C.P.: Lego verfügt über ein Produktionssystem, 

das auf den Bedarf ausgelegt 

ist und ganz kurzfristig auf 

Nachfrageänderungen reagieren kann. 

Lässt sich absehen, dass die Nachfrage 

nach bestimmten Produkten in 

die Höhe geht, sind wir in der Lage, 

innerhalb von ein, 

zwei Wochen nachzuproduzieren. 

Das 

gilt auch für Modelle 

wie den Porsche, der 

sehr erfolgreich ist. 

HELFER: Der 

Elementar-Funktionsdrachen 

hilft bei 

der Eroberung 

der Drachenschmiede.

EXPEDITION: Echte Tiefsee-Expeditionen 

ermöglicht das Forschungsschiff. 

Am 1. Januar 2017 haben Sie ein neues 

Rabattsystem eingeführt. Das sieht 

eine Gleichbehandlung der Vertriebswege 

vor. Faktisch dürfte es den stationären 

Handel schwächen. 

C.P.: Lego hat das Funktionsrabattsystem 

zum 1. Januar 2014 mit der Zielsetzung 

eingeführt, dass es drei Dinge 

erfüllen muss: Bezug zu Kindern, Erhöhung 

der Warenverfügbarkeit und 

das Schaffen eines Markenerlebnisses 

am PoS. Das Ziel ist nach wie vor gültig. 

Das bedeutet auch, dass unsere Händler 

dann profitieren, wenn sie diese drei 

Leistungen erbringen. Auch wenn wir 

im Einklang mit dem Bundeskartellamt 

das Funktionsrabattsystem modifiziert 

haben, stehen nichtsdestotrotz diese 

drei Kriterien im Zentrum. Das gilt für 

alle Vertriebswege. Es ist also nicht per 

se so, dass jeder Händler den gleichen 

Funktionsrabatt oder jeder Onliner und 

Offliner den maximalen Rabatt erhält. 

Kritik entzündet sich an der Kontingentierung 

der Ware. Die Zuteilung 

nach Umsatzgröße erleichtert zwar 

die Planung für Lego, führt aber dazu, 

dass es für viele Händler zu einem Vabanquespiel 

wird, die richtige Ware 

zum richtigen Zeitpunkt zu haben, weil 

es eben nicht mehr gibt als vorher abgesprochen. 

C.P.: Diese Kritik überrascht mich, 

wenn sie in den letzten Monaten kam. 

2014 und 2015, als wir eine sehr viel 

stärkere Nachfrage als erwartet hatten, 

wäre sie vielleicht berechtigt gewesen, 

aber 2016 haben wir einen gemeinschaftlichen 

Dialog mit unseren Händlern 

geführt und uns mit ihnen eng abgestimmt. 

Unsere Auffassung ist, dass 

wir zusammen mit unseren Händlern 

nachhaltig arbeiten müssen. Das 

kann auch bedeuten, dass wir 

einem Händler beratend zur 

Seite stehen und sagen, bei 

diesen Produktlinien würden wir mehr 

empfehlen, hier würden wir allerdings 

zu weniger raten und lieber bedarfsgerecht 

nachordern. Wichtig ist, dass es 

2016 keine Engpässe gab. 

Es gibt also keine Deckelung? 

C.P.: 2016 ist das nicht der Fall gewesen 

und um es deutlich zu sagen, es 

geht hier nicht um Planumsetzung. 

»Es ist also nicht per se 

so, dass jeder Händler 

den gleichen Funktionsrabatt 

oder jeder Onliner 

und Offliner den maximalen 

Rabatt erhält.« 

CHRISTIAN PAU, Senior Sales Director 

LEGO Europe Central Sales 

Lego ist extrem flexibel. 

Es geht in erster Linie 

darum, im richtigen Moment am 

richtigen Ort die richtige Ware beim 

Händler zu haben. 

70 Prozent ist neue Ware. Überfordern 

Sie den Handel nicht? 

C.P.: Der Konsument erwartet von 

Lego diese Vielzahl an Neuheiten. 

Davon sind wir überzeugt. Nehmen 

Sie das Beispiel LEGO Ninjago. Diese 

Linie wird im TV beworben. Dazu gibt 

es kontinuierlich Neuheiten auf Produkt-Seite 

und bei den TV-Episoden. 

Das heißt aber nicht, dass sich nach 

einem halben Jahr die Ware komplett 

verändert hat. Standardprodukte bleiben 

2 bis 3 Jahre im Sortiment. Die 

große Zahl an Neuheiten kommt auch 

dem Handel zugute, denn wir bieten so 

kontinuierlich Impulse für die Shopper 

und Konsumenten, um in die Läden zu 

kommen. 

Last, but not least kehrt Lego 2017 in 

die Spur zurück und wächst stärker 

als der deutsche Markt? 

C.P.: Da bin ich mir sicher. Wir haben 

uns vorgenommen, zwischen 5 und 7 

Prozent zu wachsen. Die „Munition“, 

das mit unseren Handelspartnern zu 

schaffen, haben wir. 

Herr Pau, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

* Quelle: npdgroup Deutschland 

** Quelle: GfK Switzerland AG 

*** Die Datenerhebung für Österreich wurde 2014 von 

npdgroup Deutschland eingestellt. Entsprechend 

liegen keine verbindlichen Marktdaten vor. 

WER SPIELT, LERNT!: Mit dem Roboticset 

LEGO BOOST können Kinder Programmiererfahrungen 

sammeln.

38 

GESELLSCHAFTSSPIELE 


KEIN MANGEL AN 

NEUEN SPIELIDEEN 

2016 war wieder ein gutes Jahr für die Spiele-Verlage. Werden sie 2017 ihre 

Erfolgsgeschichte fortsetzen können? An genügend „Stoff“ und der Fülle von 

Neuheiten soll es nicht scheitern. 

»Der Ball rollt bei uns 

im wahrsten Sinne des 

Wortes. Maßgeblich war 

hier unser neues „Heimspiel“ 

mit DFL-Lizenz 

verantwortlich. Im September 

dieses Jahres 

wird dann brandaktuell 

die neueste Version zur 

Bundesliga-Saison 17/18 

erscheinen.« 

ULRICH HIRSCH, Clementoni 

Der Brettspielbranche geht es gut. 

Immer wieder kritisch beäugt und von 

Skeptikern oft als Auslaufmodell bezeichnet, 

weil angeblich die Digitalisierung 

den Brettspielen den Garaus bereiten 

würde, erweisen sich Spiele und 

Puzzles als äußerst zählebig. Spielen 

scheint populärer denn je zu sein – jedenfalls, 

wenn man den Zahlen Glauben 

schenkt. Die Branche steigerte 

2016 den Umsatz um mehr als 10 Prozent. 

Vor allem Kinderspiele mit einem 

Plus von fast 15 Prozent, Vorschulprodukte 

mit rund 22 Prozent und Strategiespiele 

für Familien mit 26 Prozent 

belebten 2016 den Markt. „Die Branche“, 

so Herrmann Hutter, Vorsitzender 

des Spieleverlages E.V., „ist sehr 

lebendig und hat sich auf einem guten 

Niveau etabliert“. Allerdings glaubt 

Hutter, dass einige Spielwarenhändler 

das Thema nicht so im Fokus hätten, 

wie es dem Anteil am Spielwarenmarkt 

gebühren würde. Soll heißen, dass das 

Potenzial wohl noch längst nicht ausgeschöpft 

ist. 

Es ist nicht lange her, dass nahezu alle 

Verlage mit großem Aplomb zu fast jedem 

neuen Spiel gleich die App-Version 

ankündigten. Die App wurde gleichsam 

zum neuen „Massensymbol“ der Verlage, 

wie es einst die Lernspiele nach 

dem PISA-Schock schafften. Das Wesen 

von Massenphänomenen ist es, 

dass sie kollektive Erlösung verspre- 

HERAUSFORDERND: 

Konzentration und 

Geschick sind 

bei Rudi Reck 

gefragt. Wenn 

Rudi am Reck schwingt, 

fordert er die Spieler nicht nur 

zu einem spannenden Wettbewerb, 

sondern auch zu einem optimal eingesetzten 

Aktions-und Reaktionsvermögen heraus. 

Ein schwungvoller Spaß für alle Tischsportler 

ab acht Jahren. 

Hersteller: Hasbro, www.hasbro.com/de-de 

Reaktivierte Turnierserie 

2017 ist und soll das Jahr von Bohnanza werden. Der Kartenspielklassiker wird nicht nur 

20 Jahre, er wird nach längerer Abstinenz auch wieder auf Tour geschickt. Vom 01. April 

bis zum 28. Mai 2017 wird die Turnierserie erstmals zur neuen Zwei-Personen-Version 

„Bohnanza – Das Duell“ ausgetragen. Bei teilnehmenden Fachhändlern und Spieleclubs 

können die Bohnenfans in 1-gegen-1-Partien gegeneinander antreten. Für die Teilnehmer 

der Vorrunden warten exklusive Bohnanza-Sonderkarten. Die Bestplatzierten qualifizieren 

sich für die Deutsche Meisterschaft, die im Rahmen eines großen verlagseigenen 

Spielewochenendes ausgerichtet wird. Weitere Infos unter: http://event.amigo-spiele.de

„AUF SIE MIT GEBRUMM!“: Das actionreiche Kinderspiel 

für bis zu vier Kindern ab fünf Jahren. Bei dem 

Geschicklichkeitsspiel müssen die Spieler mit ihrer 90 

cm langen Angel ihre Hummel auf die gerade angesagte 

Blüte setzen, aber was leichter gesagt ist als 

getan, wenn die Konkurrenz ebenfalls herumschwirrt. 

Hersteller: Ravensburger, www.ravensburger.de 



FÜR FOLLOWER: Bully Herbig kann 

nicht nur Gummibärchen, er kann 

auch Spiele, denn pünktlich zum Start 

seines neuen Streifens „Bullyparade 

– Der Film“ im August erscheinen 

im Juli Brett- und Kartenspiele 

zum Film. Beim Brettspiel machen 

sich unter anderem Captain Kork, 

Indianer und der Yeti auf den langen 

Weg ins rettende Ziel: das kuschelige 

Fernsehsofa. Wer am schnellsten 

alle Hindernisse überwindet, sich 

erfolgreich vor Verfolgern, Kopfgeldjägern 

und Mitspielern schützt und 

seine Karten geschickt ausspielt, 

gewinnt das Spiel. Hersteller: HUCH! 

& friends, www.hutter-trade.com 

chen, vor allem aber wachsen. Das 

macht ihre Faszination aus, weswegen 

auch alle dabei sein wollen. Heute dürften 

viele Verlage wohl eher froh sein, 

wenn das Thema keiner mehr erwähnt 

oder die eigene Bilanz nicht zu sehr 

belastet wird. So holte Ravensburger 

seine Münchener Tochter, die Ravensburger 

Digital GmbH, unlängst heim 

ins Reich. Schon im Geschäftsjahr 

2015 musste die Tochtergesellschaft 

deutliche Umsatzrückgänge hinnehmen, 

weshalb „der Geschäftsbereich 

in zunehmendem Maße auch interne 

Dienstleistungsfunktionen übernommen“ 

hat. Heute landet man wieder auf 

der Homepage von Ravensburger. 

Auch Haba richtet seit 2014 mit dem 

Kauf von rund 88 Prozent des Berliner 

Startups Fox & Sheep das „Augenmerk 

verstärkt auf die Entwicklung von elektronischem 

Spielzeug und auch Spielen 

in Form von Apps.“ Mit dem Jahresfehlbetrag, 

den der Jahresabschluss 2015 

für Fox & Sheep ausweist, dürften sich 

durchaus eine Reihe von Kinderspielen 

mit pädagogischem Anspruch entwickeln 

lassen, würden Spötter behaupten. 

Vielleicht kommt ja noch der Tag, 

an dem die Welt Scotland Yard, Ubongo 

oder Obstgarten nur noch auf Tablets 

spielt; vielleicht sind wir aber nur zutiefst 

soziale Wesen, die nichts lieber 

tun als gemeinsam lachen, fluchen, 

palavern und sich in die Gehirnwindungen 

des Anderen hinein zu wühlen, 

um seine Absicht zu durchschauen. 

Das spricht nicht gegen den Reiz von 

Tablets auf Kinder. Es sagt nur etwas 

über unsere Herkunft aus. Einstweilen 

scheint es jedenfalls so, dass das Geld 

nach wie vor im Kerngeschäft verdient 

wird. Mittlerweile haben sich die Nebel 

gelichtet und die Branche ist zu dem 

zurückgekehrt, was sie auszeichnet. 

Und siehe da, sie zeigt sich quicklebendig 

wie eh und je. Glaubt man, bereits 

alles gesehen zu haben, schlagen Autoren 

und Verlage einem immer wieder 

ein Schnippchen mit neuen Spielideen. 

Und seien es Einwegspiele. 

»In das Jahr 2017 sind wir sehr gut gestartet. 

Mit „Ubongo Junior 3D“ haben wir den Klassiker 

für Kinder ab fünf Jahren angepasst und die Exit-Fans 

warten ohnehin schon sehnsüchtig auf die nächsten 

Live-Escape-Spiele.« 

SILKE RUOFF, Kosmos 

Spielkonzept4u 

Ferientour 

Der Spielebus von Spielkonzept4u tourt vom 15. Juli bis zum 3. September im Norden 

Deutschlands. Mit von der Partie sind die Verlage AMIGO, Game Factory, HUCH! & friends, 

KOSMOS, Nürnberger-Spielkarten-Verlag und Piatnik. Eingeladen wird zur Halli Galli Party, 

den Speed Words und dem Kartenspiel Pungi. Würfel-Fans kommen bei Qwixx und Super 

Six auf ihre Kosten. Bei Lucky Lachs ist hingegen Action gefragt. 

AUF DER FLUCHT: Der Literaturnobelpreisträger Gabriel García 

Márquez setzte mit „Die Liebe in Zeiten der Cholera“- Cartagena ein 

literarisches Denkmal. Die Stadt an der Karibikküste Kolumbiens steht 

aber auch für so manch Anderes – z.B. einen 

legendären Gefängnisausbruch einer Handvoll 

Piraten aus der dortigen Festung. Das 

Familienspiel für zwei bis fünf Spieler ab acht 

Jahren greift den Ausbruch von 1672 auf. 

Auch hier müssen die „abgängigen“ Piraten 

sich in Sicherheit bringen. Der Weg ist allerdings 

mit Hindernissen verbunden, weshalb 

sich die „Knackis“ taktisch klug verhalten 

und sich sogar an Regeln halten müssen, 

um die rettende Piratenbucht zu erreichen. 

Sobald ein Spieler es geschafft hat, seine 

sechs Piraten an Bord zu bringen, endet 

das Spiel, das mehrere Varianten bietet. 

Hersteller: Piatnik, www.piatnik.com

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SCHNELL UND SPANNEND: Ludwig XIV konnte ihn 

genießen; die Spieler von „Die Gärten von Versailles“ 

auch, nur anders. Als Landschaftsarchitekten müssen 

sie bei diesem Legespiel in weniger als in einer halben 

Stunde den Park gestalten. Jeder Spieler trägt 

mit Plättchen dazu bei. Wer geschickt und mit taktischem 

Gespür die passende Zahlenkarte wählt, kann 

in jeder Runde Schritt für Schritt seinen Gartenanteil 

zu großen zusammenhängenden Gebieten erweitern 

und ausbauen. Wer am Schluss die meisten Punkte 

erspielt hat, wird „Obergärtner“. 

Hersteller: Schmidt Spiele, www.schmidtspiele.de 

»Ziel war es, das Sortiment 

beim Handel auszubauen, 

das haben wir 

geschafft.« 

FOLGERICHTIG: Step by step mausert 

sich HCM Kinzel zu einem Verlag mit 

eigenständigem Profil. Mit „Davy Jones“ 

und „Jogo“ präsentierten sie die ersten 

Kinderspiele, die im hauseigenen Labor 

entstanden sind. „Davy Jones“ ist ein 

Kartenspiel, bei dem Kinder ab fünf 

Jahren auf Beutezug gehen; „Jogo“ verknüpft 

das Prinzip vieler Kartenspiele, 

möglichst schnell alle Karten loszuwerden, 

mit Zusatzkarten. Hersteller: 

HCM Kinzel, www.hcm-kinzel.de 

MICHAEL RADZIO, Goliath 

HOCH HINAUS: Beim 

3D-Stapelspiel müssen 

Kinder ab 5 Jahren nach 

bestimmten Regeln Karten 

stapeln. Dabei entsteht 

ein Wolkenkratzer, den die 

Spieler mit ihrem Superhelden 

möglichst schnell 

besteigen müssen. Dabei 

benötigen sie neben Strategie 

und Geschick beim 

Bauen auch Würfelglück, 

um zu gewinnen. 

Hersteller: Haba, 

www.haba.de 

WEITERER EINSTIEG: „Gespenster am 

Fenster“ ist das erste Kinderspiel von 

eggertspiele. Der Verlag will sich zukünftig 

verstärkt Kinderspielen 

widmen. Durch das Nutzen 

von durchsichtigen 

Karten haben Kinder bei 

diesem schnellen und 

leicht erklärten Reaktionsspiel 

eine Möglichkeit 

zur Selbstkontrolle. 

Dank verschiedener 

Spielvarianten bietet die 

geisterhafte Formensuche 

Spaß für Jung 

und Alt. Dabei schult sie 

spielerisch das Reaktionsvermögen 

sowie die 

visuelle Wahrnehmung. 

Hersteller: Pegasus, 

www.pegasus.de 

TEXTERS 

KOMMENTAR 

SEGENSREICH? Die Spiele-Verlage verzeichneten 2016 erneut 

ein Rekordjahr. Für die meiste Bewegung im Markt 

sorgt allerdings der 1995 gegründete Verlag und Distributor 

Asmodee, der inzwischen wie ein „Staubsauger“ von Dyson 

wirkt und sich damit, wie ein Verleger auf der Spielwarenmesse 

sagte, „Kreativität einkauft“. Der jüngste Streich war 

Anfang 2017 die Fusion mit dem Heidelberger Spieleverlag. 

Die Zahl der Verlage, die inzwischen Platz unter dem Dach 

der Franzosen genommen haben oder gleich in ihm aufgingen, 

ist kaum noch zu übersehen. Die Strategie scheint klar. 

Während Generalisten wie Hasbro oder Spezialisten wie LEGO 

weltweit agieren, ist weit und breit kein Pendant im Segment 

Games zu sehen. Allein die Szene im Mutterland der „German 

Games“ wirkt wie die deutsche Kleinstaaterei des 18. Jahrhunderts, 

als über 300 Staaten das Heilige Römische Reich 

bildeten. Dann kamen Bismarck und Preußen – und Schluss 

war es mit der Diversität. Den neuen „Ordnungsfaktor“ füllt 

jetzt Asmodee aus. Die Franzosen wollen, kündigten sie vor 

drei Jahren an, zum weltweit führenden Anbieter für Cards 

& Games aufsteigen. Dass das den deutschen Grafschaften, 

Fürsten- oder Herzogtümern, heißen sie nun Kosmos, Haba 

oder Huch & Friends, nicht schmecken kann, leuchtet ein, 

denn Spiele-Autoren leben nun einmal von verkauften Stückzahlen. 

Warum sollten sie also zu einem Grafen gehen, wenn 

ein „Napoleon“ ihnen Grenzen öffnen kann? Gute Ideen einzukaufen 

dürfte also für die „Kleinstaaten“ immer schwieriger 

werden. Paradoxerweise, darüber sind sich zahlreiche 

Historiker inzwischen einig, war der Partikularismus nicht 

nur Fluch, sondern bescherte dem Heiligen Römischen Reich 

Deutscher Nation eine einzigartig kulturelle Blüte, weil sie für 

Konkurrenz unter den Grafen, Fürsten und Herzögen sorgte. 

Was sie hinterlassen haben, können wir heute bestaunen. 

Was wird Asmodee hinterlassen?

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NEUE SPIEL- 

KAMERADEN 

Robust und vorbildgetreu - MAN TGS Modelle von Bruder 

Die MAN TGS Lastwagen in vier Aufbauvarianten 

sind die neuen Stars im 

Sandkasten oder im Kinderzimmer. 

Der „Alleskönner“ von MAN wurde mit 

viel Ideenreichtum im Maßstab 1:16 in 

die große Bruder-Modellfamilie aufgenommen. 

Mit seinem hohen Spielwert 

in Verbindung mit den lebensnahen 

bworld-Figuren lassen sich die Aktionen 

auf der Baustelle 

und auf der Straße 

kindgerecht 

nachspielen. 

Neben der vorbildgetreuen 

Ausführung begeistern 

die Modelle mit pfiffigen 

Ideen, so versteckt sich die 

Kurbel für die drehbare Mischtrommel 

des Fertigbeton-Lkw 

im Wassertank und der Autokran 

verfügt über eine Überlastsicherung 

für den Seilhaspelantrieb. 

Zu öffnende Türen ermöglichen der 

bworld-Figur den Zugang zum Arbeitsplatz, 

wobei der Kran-Lkw mit Licht 

und Sound ausgeliefert wird. Die weiteren 

Modelle Müllwagen, Kipper und 

Beton-Lkw sind mit den Modulen nachträglich 

ausstattbar. Damit so richtig 

gespielt werden kann, lassen sich beim 

Müllwagen kleine Tonnen und Müllcontainer 

entleeren, zwei Spindel transportieren 

den Abfall in den Pressraum 

und der Kipper mit arretierbarem Mechanismus 

ist durch die drei abklappbaren 

Bordwände perfekt zu entladen. 

Die robusten Fahrzeuge sind für Kinder 

ENTSORGUNG: Schon der 

Nachwuchs kann sich bei der 

Mülltrennung erproben. 

ab drei Jahren geeignet, der Autokran 

wird vom Hersteller für Vierjährige 

empfohlen. Alle Modelle sind aus hochwertigem 

Kunststoff, transparente und 

bruchsichere Kabinenscheiben, sowie 

das ansprechende zweifarbige Führerhaus, 

sorgen zusammen mit der detailgetreuen 

Ausführung für realitätsnahe 

Spielerlebnisse. 

LASTKRAFT: Ein bayerischer Bulle 

für schwere Lasten. 

BETONMISCHER: Im Sandkasten 

geht’s rund! 

ARBEITSTIER: Hohe Funktionalität 

– kinderleicht zu bedienen. 

Fond © Designed by Freepik

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ZURÜCK AUF DER BÜHNE 

Steiff verfolgt ehrgeizige Ziele. Um die zu erreichen, kehrte die Traditionsmarke 

auf die Bretter zurück, die für die Spielwarenbranche die 

Welt bedeuten. Ein Gespräch mit Steiff-Regisseur Daniel Barth anlässlich 

seiner ersten Inszenierung. 

Herr Barth, hat der Chianti Classico 

dazu beigetragen, dass Sie nicht nur 

von der Toskana beeindruckt, sondern 

auch anschließend motiviert waren, 

ein Comeback in Nürnberg zu versuchen? 

Daniel Barth: Er hat mich zumindest 

nicht davon abgehalten, nach Nürnberg 

auf die Spielwarenmesse zu kommen. 

2013 blieb Steiff erstmals der Spielwarenmesse 

fern. Zu teuer und zu 

wenig lukrativ, hieß es. Was ist anders 

geworden, dass Steiff zurückkommt? 

D.B.: Die Entscheidung fiel in einer 

Zeit, als ich noch nicht Geschäftsführer 

von Steiff war, insofern möchte ich 

das nicht kommentieren. Allerdings bin 

ich der festen Überzeugung, dass es zu 

unserem Selbstverständnis zählt, dass 

wir als Mitbegründer der Messe und 

deutsches Kulturgut bei Spielwaren auf 

die Spielwarenmesse gehören. 

„AROUND THE WORLD“ lautet das Motto der 

neuen Steiff Weltenbummler Serie. 

Reicht Tradition allein wirklich aus? 

D.B.: In den letzten Jahren haben wir 

bei Steiff viel verändert. Nehmen Sie 

nur den Markenauftritt. Wir sind nicht 

nur auf der Spielwarenmesse präsent, 

weil wir Steiff sind, sondern auch, weil 

wir ein Signal an die Märkte, die nationalen 

wie die internationalen, senden 

wollen. Steiff hat immer Spielwaren 

hergestellt und auch den Sammlermarkt 

bedient, aber das Herz der Marke 

sind Spiel- und Babyprodukte. 

Das Weihnachtsgeschäft liegt gerade 

hinter Ihnen. Die Informationen aus 

dem stationären Handel sind widersprüchlich. 

Klangen wenigstens bei 

Steiff süßer die Glocken denn je? 

D.B.: Unser Endspurt war gut und wir 

sind zufrieden mit dem Weihnachtsgeschäft. 

In allen Kanälen war die Resonanz 

positiv. 

Und welcher Kanal machte Ihnen die 

meiste Freude? 

D.B.: Uns machen alle Kanäle Freude. 

Das kann ich nicht nur an Zahlen festmachen. 

Online wächst aber schon kräftig bei 

Steiff? 

D.B.: Das ist derzeit ein sehr dynamischer 

Kanal, ja. 

Für 2016 waren ehrgeizige Ziele formuliert 

worden. 14 Prozent sollten 

es in der Gruppe werden. Daraus ist 

nichts geworden. Woran lag’s? 

D.B.: Steiff wuchs 2016 um die 5 Prozent. 

Wir liegen ein wenig oberhalb 

des Branchendurchschnitts. Dass wir 

unsere Ziele nicht ganz erreicht haben, 

hängt mit ein paar Sondereffekten 

zusammen. Dollar und Pfund haben 

dabei eine wichtige Rolle gespielt. 

Zudem ließen sich in den USA Projekte 

nicht so realisieren, wie wir 

es geplant hatten. Der asiatische 

Markt, vor allem Japan, verzeichnet 

eine gute Entwicklung, aber der 

Sonderauftrag des Vorjahres ließ sich 

nicht wiederholen. Unsere Strategie ist 

aber, in Deutschland wie international 

weiter zu wachsen. 

Welche Rolle spielt die Steiff Retail 

GmbH, unter deren Dach Sie vermutlich 

die Concept Stores gebündelt haben? 

Einzelhandel heißt ja heute Arbeit im 

Steinbruch. Kann Steiff Einzelhandel 

einfach besser oder ist das Markenführung 

in der analogen Welt? 

D.B.: Steiff ist keine Geldwechselmaschine, 

sondern die Gesamtgruppe 

verdient Geld. Mit der Profitabilität 

sind wir noch nicht zufrieden, aber wir 

haben uns in den letzten Jahren sehr 

deutlich verbessert. Die 10 Concept 

Stores einschließlich des Museums in 

Giengen tragen wesentlich zum Umsatzwachstum 

bei, leisten aber auch 

viel für die Marke. Im Sinne von Omnichannel 

sind die Stores sicherlich 

auch ein Markeninstrument. 

Akzeptiert der Einzelhandel das? 

D.B.: Das ist eine alte Diskussion. Steiff 

ist mit der Wahl seiner Standorte sehr 

vorsichtig, weil wir ordentlich mit den 

Händlern umgehen wollen. Richtig ist 

aber auch, dass die Stores die Marke 

stärken und damit auch die Retailumsätze. 

»Marken müssen sich genau 

daran erinnern, 

für was sie stehen und 

was sie erfolgreich 

gemacht hat.« 

DANIEL BARTH, Geschäftsführer Steiff 

Auch für Eugen Eule aus der Posh 

Pattern Pets Serie scheint klar, dass Reisen bildet.

FÜR DIE KLEINSTEN bietet Steiff die Happy 

Farm Kegelspielfiguren. 

43 

Steiff ist eine Marke von Weltgeltung. 

Zur größten Herausforderung zählt 

heute wohl die Markenführung angesichts 

von Rabattschlachten im Internet. 

Wie kriegen Sie das in den Griff, 

um die Marke als Premiummarke zu 

halten? 

D.B.: Das ist ein diffiziles Thema. Wir 

machen dem Handel insoweit keinerlei 

Vorgaben, was wir ja auch gar nicht 

dürften. Ich glaube aber, dass letztlich 

alle an gesunden Roherträgen im Handel 

interessiert sind. Wir können hier 

durch eine konsistente Arbeit an der 

Marke unseren Beitrag leisten. 

Ein wichtiges Standbein ist der Textilbereich 

geworden, aber auch der ist 

hart umkämpft. Die Umsätze sollen 

2016 um 2 Prozent niedriger ausgefallen 

sein. 

D.B.: Die abschließenden Zahlen liegen 

noch nicht vor, aber Steiff entwickelt 

sich im Fashion-Bereich weiter positiv. 

Wir verzeichnen hier in den letzten 

Jahren eine schöne Entwicklung. 

Konsumenten in einem anderen Umfeld 

betrachten. 

»Das Herz der Marke 

sind Spiel- und Babyprodukte.« 

DANIEL BARTH, Geschäftsführer Steiff 

und wir im Markt eine Chance haben. 

Lizenzartikel spielen in vielen Märkten 

eine wichtigere Rolle als im deutschen. 

Gerade auf dem Hintergrund der Internationalisierung 

der Marke ist das ein 

Thema. 

Steiff hat sich breiter aufgestellt, dazu 

zählen auch Deko-Artikel. Wie weit 

entfernt ist ein Dekorationsartikel wie 

Dackel Romeo vom Markenkern Steiff 

und wie dicht bereits an Hollywood? 

D.B.: Der Dackel Romeo war gar kein 

Dekoartikel, den habe ich selber zuhause 

stehen. Allerdings haben wir 

die Dekolinie bewusst runtergefahren, 

aber nicht, weil ich nicht dran glauben 

würde, sondern weil ich sage, dass wir 

uns auf das Hauptsegment Kind und 

Baby konzentrieren müssen. Mittelfristig 

könnte die Dekolinie wieder eine 

Rolle spielen. 

Haben Sie für 2017 erneut ehrgeizige 

Ziele ausgegeben? 

D.B.: Ja. 

Alle wollen lange leben, aber keiner 

will älter werden. Steiff will sogar 

jünger werden. Verraten Sie uns, wie 

Sie das anstellen wollen? 

D.B.: Marken müssen sich genau daran 

erinnern, für was sie stehen und 

was sie erfolgreich gemacht hat. Meine 

Überzeugung ist, dass Marken eigentlich 

immer zukunftsweisend und vor 

allem innovativ sein müssen. Denken 

Sie an Steiff und das erste Spielzeug 

aus einem Nähkissen. Es war immer 

die Neugierde und der Mut, neue Dinge 

auszuprobieren. Neugierde hilft auch 

beim alt werden und sie ist gerade 

für Traditionsunternehmen besonders 

wichtig. Grenzen ausloten, testen, 

weiterentwickeln und auf den 

Markt hören, das ist ganz 

entscheidend. 

Unter Test fiel wahrscheinlich 

auch der Pop-up-Store 

im Berliner Bikini, den Sie 

Ende 2015 temporär bespielt 

haben? 

D.B.: Das haben wir gemacht, 

um die Marke erst einmal aus 

dem üblichen Kontext herauszuholen 

und einem anderen 

Publikum, auch einem internationalen, 

zu präsentieren. 

Der Auftritt mit diesem 

besonderen Shop-System 

war moderner und ungewohnter. 

Ich glaube 

schon, dass solche 

Auftritte viel leisten 

und die Marke verjüngen, 

weil sie 

Mit Tabaluga haben Sie Lizenzartikel 

im Programm. Soll der Anteil in den 

kommenden Jahren ausgebaut werden? 

D.B.: Steiff war einer der ersten Lizenznehmer 

von Walt Disney, aber 

dabei auf Sammler fokussiert. Wir arbeiten 

regelmäßig mit Lizenzgebern 

zusammen, weshalb wir dort nichts 

ausbauen müssen. Tabaluga ist im 

Kindersegment positioniert. Hier werden 

wir durchaus schauen, wo wir Akzente 

setzen können, wo es Sinn macht 

Heißt konkret? 

D.B.: Steiff möchte auf jeden Fall die 5 

Prozent Wachstum aus 2016 überbieten. 

Steht die Eröffnung neuer Stores auf 

dem Programm? 

D.B.: Wir werden einen in Stuttgart eröffnen 

und unseren Store in Düsseldorf 

deutlich vergrößern. 

Mit wie viel Neuheiten sind Sie nach 

Nürnberg gekommen und welchen Rat 

geben Sie dem Fachhandel, um sich 

gut einzudecken? 

D.B.: Wir haben rund 120 Neuheiten im 

Programm, aber jeder Händler hat seine 

eigene Persönlichkeit und mit Blick 

auf seine Kunden wird er entsprechend 

ordern. 

Herr Barth, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

MAJESTÄTISCH: 

Groß im Auftritt, aber handzahm 

und kuschelweich gibt sich der weiße Tiger 

Tuhin aus der neuen Kids Collection.

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SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Michael Rambeau 

VERLAG: bioviva; www.bioviva.com 

VERTRIEB: Carletto AG, Dietzenbach 

EAN: 3569160282567 

ab 5 Jahren 

PREIS: ca. 30 EURO 

BAAAAA! 

Der Berg ruft. Und damit das auch wirklich schön sichtbar ist, bildet der aufgestellte Berg tatsächlich 

den dreidimensionalen Hingucker des neuen Spiels „Baaaaa!“ aus dem französischen 

Bioviva Verlag. Das Besondere: Die Spiele werden komplett auf den Grundlagen der Nachhaltigkeit 

produziert. 

Das Ziel des Spiels besteht darin, Schafe in die Hütte des Schäfers zu bringen. Dort sind sie vor 

dem Zugriff des Wolfes in Sicherheit. Durch das Aufdecken von Aktionskarten steuert sich dieses 

kooperative Spiel für Menschen ab 5 Jahren und so können und sollen die Spielzüge wohl besprochen 

werden, um dem Wolf ein Schnippchen zu schlagen. 

Sehr schön präsentiert, überzeugt „Baaaaa!“ durch seine stimmige Geschichte und die dreidimensionale 

Umsetzung, denn hier wird wirklich der Berg erklettert. Ein guter Auftritt eines 

Verlages mit einem Startprogramm hier in Deutschland, von dem sicher noch einiges zu erwarten 

ist. 

TEXT: Simon Hugo 

VERLAG: DK - Dorling Kindersley 2017, 

München; www.dorlingkindersley.de 

ISBN: 978-3-8310-3249-5 

ab 6 Jahren 


Zugegeben, hier ist jetzt ein Buch auf die Spielseite geschmuggelt worden. Doch „365 Ideen für 

deine Lego Steine“ ist mehr eine Jahres-Spielanleitung als ein klassisches Buch im Sinne von 

Lektüre. Höchst abwechslungsreich sind die Vorschläge, die offeriert werden, um mit dem Spielmaterial 

immer neue kleine Spielwelten zu erschaffen. Natürlich ist es auch jederzeit erlaubt, 

sich über die vorgegebene Reihenfolge hinwegzusetzen und stattdessen in den Themenbereichen 

das zu finden, was den eigenen Interessen entspricht: „Tiere und andere Lebewesen“, „Für 

Sportfreunde“, „Festlich Bauen“, „Steinkunst“ und und und, vor allem aber auch viele Spielideen 

für einen Spieler allein, Denkaufgaben, Gruppenwettspiele oder eben Spiele für mehrere Spieler. 

Dieses Buch ist wieder ein echtes kreatives Pfund und es zeigt auf verblüffende Weise immer 

aufs Neue, welche Vielfalt in Lego steckt. 

365 IDEEN FÜR DEINE LEGO STEINE 

AUTOR: Andreas Spies 

VERLAG: Nürnberger Spielkarten Verlag, 

Fürth; www.nsv.de 

EAN: 4012426880537 

2 – 4 Spieler ab 8 Jahren 


Die Plätze am Mara-Fluss in Afrika sind heiß begehrt. Gnus, Zebras und Antilopen wollen den 

Fluss überqueren, doch das geht nicht ohne die Hilfe der Tembo, der Elefanten. Doch das Ufer ist 

natürlich auch das Jagdrevier der Löwen, die hier reiche Beute machen können. Und der Fluss 

selbst birgt weitere Gefahren, schwimmen in ihm doch Krokodile. Und die sind immer hungrig! 

Spieleautor Andreas Spies hat aus dieser Konstellation ein schönes Kartenspiel entwickelt, ein 

Spiel, das eine Geschichte erzählt, was die Illustrationen von Oliver und Sandra Freudenreich 

wunderbar unterstreichen. 

Sie sind selten, diese Kartenspiele, auf denen auf den Karten mehr zu sehen ist als irgendwelche 

Zahlenwerte… 

Stimmungsvolles Kartenspiel mit einer sehr schönen thematischen Umsetzung. 

TEMBO

SCHEERS SPIELETEST 


AUTOR: Emerson Matsuuchi 

VERLAG: Plan B Games 

VERTRIEB: Abacus Spiele, Dreieich; 

www.abacusspiele.de 

EAN: 4011898041729 



CENTURY - Die Gewürzstraße 

Durchstreift die Märkte – Handelt und verbessert die Angebote – Verkauft und macht Punkte! Mit 

diesen drei knappen Informationen von der Rückseite der Schachtel ist das Wesen des wunderbaren 

Spiels „Die Gewürzstraße“ bereits umrissen. Alles steuert sich über Karten, deren Gestaltung 

durch Fernanda Suárez auch die Verwendung einzelner Bilder auf Buchcovern von Abenteuerromanen 

oder als Komponenten in einem Comic verdient hätten. Atmosphäre pur! 

Der Gewürzhandel ist das Thema des neuen Spiels „Century – Die Gewürzstraße“, Auftakt einer 

Spieletrilogie, deren Komponenten einzeln, aber auch in Kombination zu spielen sind. Nur zwei 

Seiten Spielanleitung eröffnen eine packende Welt des intelligent-vorausschauenden Tauschhandels, 

der planerisches Geschick und natürlich Glück erfordert, denn bis zu fünf Kontrahenten versuchen 

hier, ihr großes Geschäft zu machen. Atemberaubend schöne Grafik, perfektes Material 

und eine runde Spielidee. Perfekt. So kann es gerne weitergehen… 

AUTOREN: Inka & Markus Brand 

VERLAG: Schmidt Spiele, Berlin; 

www.schmidtspiele.de 

EAN: 4001504493271 



Würfeln. Eine bestimmte Anzahl Würfel auswählen und dann das entweder für den aktiven Spieler 

allein oder für alle am Tisch geltende Ergebnis in einem Wertungsblatt notieren. – Irgendwie 

zieht die Idee spätestens seit dem Erfolg von „Qwixx“ größere Kreise. 

Inka & Markus Brand haben mit „Noch mal!“ eine höchst unterhaltsame Würfelei kreiert, deren 

Erfolg sich durch immer neue Auflagen bei Handel und Verlag manifestiert. 

Dabei besteht das Ziel darin, möglichst viele Farbkästchen auf dem eigenen Blatt ausstreichen zu 

können und damit vollständige Spalten zu werten. Da jeder Spieler über ein eigenes Wertungsblatt 

verfügt, passt das Spiel für jede Runde, ob nun sechs Personen am Tisch sitzen oder nur 

zwei – oder gar ganz allein im Wettstreit mit dem eigenen Score. 

„Noch mal!“ ist ein sehr intelligenter Würfelspaß mit Suchtfaktor, eben ganz im Sinne des Titels. 

NOCH MAL! 

AUTOR: Manfred Reindl 

VERLAG: Schmidt Spiele, Berlin; 

www.schmidtspiele.de 

EAN: 4001504493165 



Das Kartenspiel „Skull King“ von Brent Beck ist eine schöne „Wizard“-Variante. Nun hat die Idee 

ihre Fortsetzung gefunden. Mit nur drei Regelveränderungen gegenüber dem Kartenspiel ist das 

Würfelspiel schnellstens zu spielen, doch auch sonst erschließen sich die Regeln schnell. 

Eine Übersicht zeigt, wie die Würfel im Kräfteverhältnis zueinander stehen. Und geblieben ist 

natürlich auch die wichtigste Komponente: Die Vorhersage, wie viele Stiche (im Würfelduell) ein 

Spieler machen wird. Richtige Vorhersagen werden mit üppigen Punkten belohnt, falsche Prognosen 

oder ein wenig inniges Verhältnis zu den Würfeln bringt ebenso nachhaltig wirkende Minuspunkte. 

„Skull King Das Würfelspiel“ ist ein Bier & Brezel Spiel in geselliger Runde. Es ist allerdings 

nur jenen zu empfehlen, die wirklich viel lieber würfeln…denn sonst reicht für das eigene Sortiment 

auch das günstigere Kartenspiel. 

SKULL KING - Das Würfelspiel

46 

MODELLBAU 


MESSENEUHEITEN 

Interessante Produkte in allen Bereichen 

machen die Intermodellbau spannend. 

AU REVOIR, BMW M1: Dem 

letzten Einsatz eines BMW M1 in 

Le Mans hat Minichamps ein echtes 

Diecast-Modell gewidmet. Mit Lenkung und 

zu öffnenden Hauben und Türen eine wahre 

Freude und tolle Abwechslung zum momentan üblichen 

Resin-Modell-Einerlei. 

Paul’s Model Art GmbH; www.minichamps.de 

MY FIRST CARRERA!: Mit sicherem Batteriebetrieb, 

Handreglern für kleine Kinderhände und 

sehr kultigen Fahrzeugen startet 1. First Carrera 

für Kinder ab drei Jahren. Neben Mickey und 

Donald sind die Lizenzthemen Mario Kart, Star 

Wars und Disney Pixar Cars dabei, ergänzt wird 

diese ansprechende Produktlinie durch Sets mit 

Mini Cooper und Ferrari F40 Rennern. 

Stadlbauer Marketing + Vertrieb GmbH; 

www.carrera-toys.com 

EASY TO FLY: Der Funtic 2.0 von Revell Control startet auf Knopfdruck 

auf eine definierte Höhe und bleibt bei allen Steuerbefehlen 

stabil, bis er eine weitere Anweisung erhält. Der ideale Lerncopter, 

denn der Pilot steuert nur in die Richtung, um die Höhe kümmert 

sich der Sensor. 

Revell GmbH; www.revell.de 

SPASS FÜR DIE JÜNGSTEN: Die erfolgreiche 

Produktlinie „Revell Junior Kit“ wächst zu einer 

Spielwelt und neue Fahrzeuge bereichern das 

Kinderzimmer. Das einem Jeep nachempfundene 

„Off-Road Vehicle Police“ passt mit Seilwinde, 

abnehmbarem Hardtop und Reserverad ideal zu 

den kleinen Sheriffs. 


Öffnungszeiten 

5.4. – 8.4. (Mi–Sa) von 9:00 bis 18:00 Uhr 

9.4. (So) von 9:00 Uhr bis 17:00 Uhr 

Highlights 2017: 

INTERCOPTER Racing Cup + 

Meisterschaft der Schaukampfroboter 

OH, BABY, LET’S ROCK: Bei Noch geht mit Licht und Sound 

so richtig die Post ab! Die Bühne des Rock-Festivals bringt 

über zwei Lautsprecher die Musik vom Smartphone zu den 

zahlreichen Zuhörern, die 

dabei durch die rhythmische 

Lichtorgel in Partystimmung 

versetzt werden. Der Anschluss 

erfolgt durch einen 

16V-Modellbahn-Trafo. 

Noch GmbH & Co. KG; 

www.noch.de

ANBAGGERN ERLAUBT: Endlich ein Modellbagger, 

der nicht in die Grube stürzt! Der Liebherr Raupenbagger 

R980 SME von Siku Control ist dank seines 

Eigengewichts und seiner originalgetreuen Funktionen 

das absolute Highlight der SikuControl32-Serie. 

Seine Steuerung folgt seinem großen Bruder, 

ausgiebige Testreihen und eine Rutschkupplung zur 

Sicherheit für die Motoren garantieren grenzenlosen 

Baggerspaß. Sieper GmbH; www.siku.de 

MODELLBAU 


SPORTLICHE ELEGANZ: Ob im 

Louwman Museum in Den Haag oder 

beim Concorso d’Eleganza in der Villa 

d’Este am Comer See, das Talbot Lago 

T150 Coupé Figoni & Falaschi stiehlt 

allen Oldtimer-Raritäten die Schau. 

Den meisterlichen Modellbauern von 

CMC ist eine hinreißende 1/18-Miniatur 

gelungen, die begeisterte Sammler 

in helle Aufregung versetzt. 

CMC GmbH & Co. KG; 

www.cmc-modelcars.de 

SABINE LOOS, 

Hauptgeschäftsführerin 

der Westfalenhallen 

Dortmund GmbH 

„Die INTERMODELLBAU ist die weltgrößte Messe für Modellbau und Modellsport. 

Dem Handel bietet sie gleich mehrfach Anknüpfungspunkte. Natürlich sind Händler 

eingeladen, sich als Aussteller an der Messe zu beteiligen. Mit rund 82.000 

Besuchern bietet die INTERMODELLBAU hochinteressante Kontakte mitten im 

bevölkerungsreichsten Bundesland Deutschlands. Mehr als die Hälfte der Besucher 

besucht nach eigenen Angaben keine andere Messe vergleichbarer Thematik. 

Jeder fünfte Besucher kommt zudem aus dem Ausland, sodass die Messe bei 

Interesse auch internationale Türen öffnen kann. Natürlich sind 

viele Hersteller als Aussteller vor Ort, sodass sich für den Handel 

auch schlicht ein Besuch der INTERMODELLBAU lohnen kann. Als 

erste große Publikumsmesse nach der Spielwarenmesse bieten 

sich sicherlich interessante Themen und Anknüpfungspunkte für 

Gespräche an. Kurz und gut: Wir freuen uns auf interessante Kontakte 

zum Spielwarenhandel. Hoffentlich bis bald!“ 

Fleißige kleine Erntehelfer gesucht! 

IN 2017 AUCH 

WIEDER ERHÄLTLICH: 

DER BELIEBTE 

FARM WORLD 

ADVENTS- 

KALENDER! 

NEW 

42377 

Heuförderband 

mit Bauer 

NEW 

In diesem Jahr können sich kleine Landwirte über neues mobiles Spielzeug für ihre Sammlung freuen: Einen Traktor 

mit Anhänger und ein höhenverstellbares Heuförderband! 

Darüber hinaus sorgen viele neue Tierfiguren für jede Menge Leben auf den Hof. 

Mit dem Farm World Tier-Mix kann das bunte Treiben auf dem Bauernhof direkt beginnen! 

Für kleine Farmer, die den Bauernhof gerade erst kennenlernen, bringt Schleich® ein Farm World Starter-Set auf den Markt. 

Weitere Informationen erhalten Sie bei Ihrem Schleich® Ansprechpartner oder unter www.schleich-s.com. 

42385 

Farm World 

Starter-Set 

42379 

Traktor mit Anhänger

48 

MODELLBAU 


FRIEDLICHE ÖKUMENE: Zur Feier „500 

Jahre Reformation“ darf natürlich ein Preiser-Luther 

nicht fehlen, obwohl noch einige 

Jahrzehnte ins Land gingen, bis die erste 

Eisenbahn dampfte. Als Pendant zu dem 

Kirchengründer schlägt ein Mönch fröhlich 

den Zapfen ins Spundloch; wer Toleranz 

übt, darf getrost auf der Modellbahn feiern. 

Kleinkunst-Werkstätten Paul M. Preiser 

GmbH; www.preiserfiguren.de 

OFFROAD-ACTION: Mit Volldampf durch den 

Garten oder mit Speed in der Kiesgrube, die 

Fourwheel-Drive-Buggys meistern jedes Terrain. 

Der Lion erinnert an die mexikanischen 

Baja-Buggys und lässt sich mit der Pistolen-Fernsteuerung 

perfekt beherrschen. 


FLIEG MIT LUKE: Wer 

gerne mit C-3PO den 

entlaufenen R2-D2 sucht, 

der braucht unbedingt den X-34 

Landspeeder, um seine Mission auf 

Tatooine zu erfüllen. Der Revell Bausatz vel 3 ist von Gelegenheitsbastlern gut zu schaffen und sollte in keiner Star 

Le- 

Wars Sammlung fehlen. Revell GmbH; www.revell.de 

ROUTE 66: Unter dem Motto: „That’s America“ startet 

Busch eine Modellwelten-Serie mit typischen amerikanischen 

Gebäuden. Für die „car guys“ ist natürlich eine 

Tankstelle im Stil der 50er Jahre dabei, die mit viel Liebe 

zum Detail von den Busch-Spezialisten umgesetzt 

wurde. Türen, Fensterrahmen und das Werkstatttor 

sind aus echtem Holz. 

Busch GmbH & Co. KG; 

www.busch-model.com 

UPCYCLING: Bei Auhagen wird nicht abgerissen! 

Das ehemalige Fabrikgebäude 

bietet attraktive Wohnungen mit Balkon, 

großen Fenstern und freiem Schornstein 

aus Edelstahl. Acht Mülltonnen hinter 

einem Sichtschutz sorgen für Ordnung. 

Ein gelungenes Modell für eine lebensnahe 

Modellbahnanlage. Auhagen GmbH; 

www.auhagen.de 

UNTER DAMPF: Mit einer Anhängelast von über 1600 Tonnen gehörte die Baureihe 

42 zu den stärksten Güterzug-Dampflokomotiven, die in verschiedenen 

Ländern Europas im Einsatz waren. Die Märklin Neukonstruktion mit mfx Digital.Decoder 

ist weitgehend aus Metall und für einen Rauchsatz vorbereitet. Mit 

ihrem geregelten Hochleistungsantrieb ist sie das ideale Zugpferd für beeindruckend 

lange Güterzüge. Gebr. Märklin & Cie GmbH; www.maerklin.de

MODELLBAU 


AUS DEM FERNEN WYOMING: Dem Team des 

Medical Centers von Wyoming ist die Umwelt 

ein wichtiges Anliegen, deshalb sind die Ford 

E-350 Einsatzfahrzeuge mit Motiven aus der 

Tierwelt bedruckt. Die kleine Sammelserie von 

Busch besteht inzwischen aus neun Fahrzeugen, 

natürlich darf dabei ein Bär nicht fehlen. 

Busch GmbH & Co. KG; 

www.busch-model.com 

KNÖDELLOK: Nach dem Zweiten Weltkrieg verblieb die 

Vorbildlok E04 19 im Münchener Raum, bevor sie 1968 ins 

Münsterland vor Nahverkehrs- und Eilzüge gespannt wurde. 

Die Epoche III E-Lok von Piko beeindruckt mit sauber wiedergegebenen 

Details und vorbildgetreuer Lackierung. 

PIKO Spielwaren GmbH; www.piko.de 

 

Auf www.intermodellbau.de unter 

dem Punkt „Programm“ finden Händler 

alle Infos zu den Themenschwerpunkten 

der INTERMODELLBAU. 

Hervorzuheben sind dabei der INTER- 

COPTER Racing Cup und die Meisterschaft 

der Schaukampfroboter.

50 

MODELLBAU 


SPIELWELT MY WORLD: Als Ergänzung zur 

my world Startpackung „Landwirtschaft“ bringt 

Märklin einen kindgerechten Bausatz eines 

Bauernhofs mit Tierfiguren, Strohballen und 

funktionierendem Flaschenzug, der so richtig 

zum Spielen motiviert. Der Hof wird aus wenigen 

Teilen zusammengesteckt und bietet viele Auf- 

bau- und Spielmöglichkeiten. 

Gebr. Märklin & Cie GmbH; 

www.maerklin.de 

Öffnungszeiten 

5.4. – 8.4. (Mi–Sa) von 09:00 bis 18:00Uhr 

9.4. (So) von 09:00 Uhr bis 17:00 Uhr 

Vorverkauf/Online 

Erwachsene: 12,00 € 

Dauerkarte: 32,00 € 

Kinder (6-13 Jahre): 5,00 € 

Jugendgruppen (Schüler): nur TK 

Erwachsenengruppen, 

Jugendliche (14-16 Jahre): 9,50 € 

Ermäßigte Tickets: 9,50 € 

Familienticket: 24,50 € 

Nachmittagsticket: 7,00 € 

(für die letzten 3 Std.) 

2-Tageskarte Erwachsener: 19,50 € 

2-Tageskarte Ermäßigt: 15,50 € 

Tageskasse 

Erwachsene: 14,00 € 

Dauerkarte: 36,00 € 

Kinder (6-13 Jahre): 6,00 € 

Jugendgruppen (Schüler): 7,00 € 

Erwachsenengruppen, 

Jugendliche (14-16 Jahre): 11,00 € 

Ermäßigte Tickets: 11,00 € 

Familienticket: 28,00 € 

Nachmittagsticket: 7,00 € 

(für die letzten 3 Std.) 

2-Tageskarte Erwachsener: 23,00 € 

2-Tageskarte ermäßigt: 19,50 € 

EINSATZFAHRZEUGE 

FÜR DIE JÜNGSTEN 

EINSATZLEITUNG: Bei Feuerwehreinsätzen 

ist es besonders 

wichtig, dass die Einsatzleitung 

schnell vor Ort ist. Kein Problem 

mit dieser schnittigen Limousine 

mit Zubehör, detailreichem Innenraum, 

beweglichen Türen 

und Kofferaumklappe. 

BLITZSCHNELLE 

HILFE: Mit dem Notarztwagen 

ist Hilfe schnell vor Ort und kleine 

Blessuren von Patienten können dank des 

Notfall-Rucksacks rasch versorgt werden. Das 

Fahrzeug lässt sich einfach zusammenbauen und 

begeistert mit robuster Karosserie, einer Motornachbildung, 

beweglichen 

Türen und Zubehör. 

RETTUNG IN SICHT: Ganz ohne 

Hilfe können sich kleine Sanitäter 

ihren eigenen Krankenwagen 

selber bauen. 

Die beweglichen Türen, 

die Krankentrage und der 

Nofall-Rucksack sorgen für 

spannende Spielerlebnisse.

AUFBRUCH ZU 

NEUEN UFERN 

Kinder wollen Marken, und wer eine Marke zu bieten 

hat, hat das Sagen im Kinderzimmer. Jetzt hat sich 

Herpa auf den Weg gemacht. 

51 

Es ist ein offenes Geheimnis, dass die 

Vitrinen der Sammler gefüllt sind, die 

Budgets kleiner werden, die Jugend 

mit klassischem Modell-Spielzeug 

fremdelt und die strukturelle Schwäche 

des Facheinzelhandels ein Übriges tut, 

damit Miniaturen nicht zu den Wachstumstreibern 

der Spielwarenbranche 

zählen. Eine Stütze bleibt nach wie vor 

das Industriegeschäft, das laut Thorsten 

Koss, Herpa-Geschäftsführer, für 

die Dietenhofener im Geschäftsjahr 

2016/2017 erfolgreich verlief. „Das 

Jahr wies Licht und Schatten auf.“, so 

Koss, „Während Herpa extrem gute 

Auftragseingänge verbucht, hatten wir 

bei Wings mit Lieferschwierigkeiten zu 

kämpfen.“ Der Grund: Die Wings-Modelle 

werden nach Vorgaben von Herpa 

in China produziert. 

Die etablierten Sammelgebiete will 

das Unternehmen intelligent pflegen 

und kreativ weiterentwickeln. Ein Beispiel 

dafür liefert der Flügeltransport 

Goldhofer FTV 300 „Bender“ und der 

Schützenpanzer „PUMA“. Zu einer weiteren 

Säule des Geschäfts 

sollen zukünftig „Kinderwelten“ 

werden. Der 

Einstieg erfolgte jetzt 

mit Systemspielzeug 

für Kinder ab 5 Jahren. 

„Die Resonanz auf Herpa 

City“, so Thorsten 

Koss, „ist auf der 

Spielwarenmesse extrem 

positiv gewesen, weil es sehr nah 

an Herpa dran ist.“ Dabei denkt man 

bereits über zwei Weihnachtskalender 

nach, um die Marke in die Kinderzimmer 

zu bringen. 

Mittelfristig soll das Geschäft von Herpa 

auf drei Säulen ruhen: Miniaturen für 

Modellsammler und Industrie, Spielwelten 

für Kinder und der Ausbau des 

Lizenzgeschäftes. Ein erstes Produkt 

ist mit einer Steckwelt als Exklusivauftrag 

für die Bayerischen Schlösser 

und Gärten bereits in der Produktion 

STECKWELT: Neu ist Tessandras 

Baumhaus von Mia and Me als 

Puzzlewelt. 

„Herpa wird natürlich seinen Schwerpunkt 

weiter auf hochwertige Miniaturen 

in den verschiedenen Maßstäben 

setzen, allerdings verfügen wir auch 

über eine sehr gute Vertriebs- und Logistikstruktur, 

die sich optimal auch für 

»Wir verfügen über eine 

sehr gute Vertriebs- und Logistikstruktur, 

die sich auch 

optimal für andere Produkte 

und Marken nutzen lässt.« 

THORSTEN KOSS, Geschäftsführer Herpa 

andere Produkte und Marken nutzen 

lässt“, begründet Herpa-Geschäftsführer 

Thorsten Koss die Erweiterung des 

Portfolios. 

STÄDTEBAU: Mit den verschiedenen Sets lässt 

sich eine ganze Stadt erbauen. Die Herpa-City- 

Gebäude sind grenzenlos erweiterbar, einzelne 

Gebäudeteile lassen sich flexibel einsetzen. 

Die Sets werden in einem attraktiven Display 

angeboten. 

ERWEITERUNG DES MILITÄR- 

PROGRAMMS: Beim kleinen 

Bruder des Schützenpanzers 

Puma stimmt jedes Detail.

52 

COMMUNITY 


COMMUNITY 

Senden 

auch Sie Ihr besonderes 

Foto mit Kurzinformation an 

planet.toys@mfverlag.de 

Mit einer subtilen Verwöhnstrategie versuchte Brio 

in diesem Jahr die Kunden gefügig zu machen, denn 

wer ein Stück des mächtigen „Hängemattenkuchen“ 

verzehrte, dürfte wohl in der oberen Schaltzentrale 

blutleer, also willenlos gewesen sein, was aber Sophie 

Reinthaler nicht daran hinderte, sich hin und wieder 

selbst dem süßen Vergnügen hinzugeben. 

Der eine hat das Sagen, der andere die Mission und 

am letzteren arbeitet Sabine Gärtner, Tomy Marketing 

Manager, seit Januar 2017, um mit den Molang Plüschfiguren 

und Playsets aus Träumen ein Stück Wirklichkeit 

werden zu lassen, wenigstens aber die Welt 

glücklicher zu machen. Vielleicht steigen wir im World 

Happiness Report weiter auf? 

Gesucht hat Heiko Windfelder zwar 

was völlig anderes, nämlich seine 

Unterlagen, aber der turbulente Kartenspaß 

kam ihm gerade recht, um 

von seiner qualvollen Expedition ins 

Ungewisse auf dem Kosmos-Stand 

abzulenken. Dabei war es wohl gerade 

das actiongeladene Partyspiel Lucky 

Lachs, das für seinen Konzentrationsverlust 

sorgte, während es bei Spielern 

selbst einen Zustand des temporären 

Irreseins hervorrief. 

Der Brio-Messeabend ist für die Mitglieder 

des ARS ein Pflichttermin, denn wenn 

die Anbieter von hochwertigem Spielzeug 

schon bei den Margen nicht auf ihre Kosten 

kommen, müssen sie sich wenigstens einen 

kleinen „Naturalrabatt“ holen. Wenn’s 

dann auch noch Spaß macht, vergisst 

man für Augenblicke die Endlosschleifendebatte, 

wie Elke Brune (MUKK), Matthias 

Martens (Brummbär) und Jürgen Budke 

(MUKK) zeigen. 

Wenn die Pyjamahelden Amaya, Connor 

und Greg – links im Bild Amaya 

– abends ihre Pyjamas anziehen, sind 

sie mit Superkräften ausgestattet, um 

die kniffligsten Fälle zu lösen. Ob Uwe 

Weiler, Simba Dickie, deshalb einen 

Narren an dem Trio gefressen hat, 

bleibt Spekulation, aber verständlich 

wäre es, denn wer würde nicht gerne 

nach langen Bürotagen abends noch 

einmal gerne Superkräfte tanken 

statt beim Tatort einzuschlafen. 

Die Macht ist mit ihnen, denn Musik geht unter die Haut und aufs Gemüt, 

davon zeigen sich die midage Rocker Charles (l.) und Ralph Voggenreiter 

überzeugt, und wer früh anfängt, selber Musik zu machen, 

baut sich sogar ein optimiertes Gehirn. Optimierer, aber vor allem 

Spaßmacher, haben die beiden Rocker seit 1919 im Programm.

COMMUNITY 


Seit die Laptop-Trainer die Bundesliga aufmischen, ist Fußball zur 

Pseudowissenschaft mit Rasenschach-Feeling mutiert, bei der 

es auch versierten Redakteurinnen wie Verena Litz, Nürnberger 

Nachrichten, nicht leicht fällt, sich zu entscheiden, ob sie mit einer 

Doppel-Sechs agiert, einer hängenden Spitze vertraut oder gleich 

mit der Catenaccio-Taktik (1-4-3-2) antritt, die wahlweise zu einem 

4-2-3-1-System übergeht, um im entscheidenden Moment das Runde 

ins Eckige zu bugsieren. 

Ist Andreas Bittlinger, Revell, 

als neue Mata Hari und in geheimer 

Mission unterwegs? Der 

Control X-treme Raver VR Racer 

bringt jedenfalls völlig neue 

Perspektiven ins Spiel, schließlich 

kann man mit dem Flitzer 

dank der VR-Brille sogar um 

die Ecke fahren – oder auf den 

Nachbarstand –, um einfach mal 

zu schauen, was sich dort so alles 

verbirgt. 

Es braucht nicht immer einen Reinhard Mey, um auf den Geschmack 

zu kommen, denn wo ein Wille ist, ist auch für das Trio „The Sylvanians 

Famous“ aus Christian Alsbaeck, Epoch Traumwiesen, Yvonne 

und Michael Breimeier, Breimeier GmbH, ein Weg für: „Gute Nacht, 

Freunde, es wird Zeit für mich zu geh‘n. Was ich noch zu sagen hätte, 

dauert eine Zigarette und ein letztes Glas im Steh‘n.“ 

Schweden sind tolerant, liberal, weltoffen und stehen 

im World Happiness Report ziemlich weit oben, 

was sich einmal mehr auf der Spielwarenmesse 

zeigte, denn selbst Frechdachse wie Andreas und 

Sandra Baeck vom „Projekt Frechdachs“ in Essen-Kettwig 

haben keine Probleme, mit Thomas 

Lang, Brio, auf Entdeckungstour zu gehen, um Qualitätsware 

zu scouten, die Spaß macht. 

Dass bei Hasbro seit Jahren 

scharf geschossen wird, ist hinlänglich 

bekannt, aber jetzt erreicht 

der Nervenkitzel offensichtlich 

eine neue Dimension, 

die auch Kerstin Ferrando zu 

überraschen scheint, denn mit 

Nerf Nitro werden keine Darts, 

sondern Autos durch die Luft 

geschossen, die zwar die Einrichtung 

verschonen, aber mit 

der „Multi-Fire“-Funktion das 

Adrenalin anschwellen lassen. 

Alle Spielwarenhersteller 

wollen so früh wie möglich 

in die Kinderzimmer, 

was sie vor einiges 

Kopfzerbrechen stellt, 

während es Babyhartwarenhersteller 

wesentlich 

leichter haben, aber 

jetzt scheinen Rolf-Josef 

Niermann, Niermann 

Standby, und Sigikid einen 

Weg gefunden zu 

haben, wie auch Kuschelexperten schon vor der Geburt 

den Sprung ins Babyzimmer schaffen, nämlich mit „gebrandeten“ 

Leuchten. Ist pränatales Marketing der neue 

Trend?

54 

COMMUNITY 


Der Mann ist Kult, jedenfalls seine 

Bastler Zentrale in Gießen, aber 

offensichtlich hat sein Status es 

nicht verhindern können, dass sich 

Dirk Lonthoff nach 25 Jahren eine 

Art prinzipieller Skepsis aneignen 

musste, was wahrscheinlich auf 

„Marktstörungen“ und „Depressionen 

bei Modellbau“ zurückzuführen 

ist, mit denen ein leidenschaftlicher 

Event-Impresario immer wieder zu 

kämpfen hat. 

Auch wenn es gegen 

Windmühlen gehen mag, 

der Kampf von Eberhard 

Fuchs (r.), Inhaber von 

Rofu Kinderland, gegen 

überbordende Bürokratie 

und selbstvergessene 

Politik geht mit Sohn 

Michael Fuchs nahtlos in 

die nächste Generation 

über, denn wenige Tage 

vor Beginn der Spielwarenmesse 

erhielten diverse 

Politiker den dringenden 

Wunsch, dass die Qualität der Gesetze doch endlich deutlich besser 

wird, damit gesellschaftliche und unternehmerische Freiheit zurückkehrt 

und der Gang in die Planwirtschaft noch vermieden werden kann. 

Im Vergleich zum glatten Brüsseler 

Parkett und der Berliner Schlangengrube 

muss der Razor Hovertrax für 

Alexander Dobrindt geradezu eine 

Wohltat sein, um befreit von jeglichem 

Druck, Mautdiskussionen und 

Dieselgate endlich mal wieder eine 

gute Figur zu machen, zumal man 

auch mit dem Untersetzer mühelos 

Wendungen und Drehungen hinbekommt, 

wenn es sein muss. 

Der Tag wird gut mit Erdbeerinchen 

Erdbeerfee, verspricht der Arena-Verlag 

in seiner Frühjahrsvorschau, was uns 

gleich an die Sommerkomödie „Ein 

gutes Jahr“ von Ridley Scott erinnert, 

die tatsächlich ja auch gut ausgeht, 

aber für Nobert Reuß, Verkaufsleiter 

Spielwaren, sind die Non-Book-Artikel 

vor allem eine Alternative, die, so der 

Würzburger, vom Buchhandel gefordert 

wurde. Schön zu hören, dass nicht 

alles alternativlos ist. 

Dass sich Miriam Hensel, neue Spokeswoman 

bei GoKi, in ihrer neuen Rolle wacker 

schlagen dürfte, kann als ausgemacht gelten, 

denn wenn man 14 Jahre lang als „Wacken 

Open Air Vice President“, so das Zentralorgan 

„Rolling Stone“, Jungs mit harter 

Schale, aber weichem Kern gewohnt ist, 

wird Frau auch mit Hummer „Rüdiger“ fertig, 

schließlich, sagt sie, seien Wacken und 

Güster nicht so weit entfernt – und das meint 

sie nicht nur geografisch. Rollen bald Heavy 

Metal Toys ins Kinderzimmer? 

Sind die Spezialisten für 

Pop-up-Sonnenschutz, Jürgen 

Heinkelein (l.) und Oliver M. 

Kaufmann, hier mit ihrem neuesten 

„Coup“, insgeheim auch Co- 

Branding- Experten und Rundumsorglos-Familienglück 

lichermacher, 

die Kindern und 

Eltern, die bekanntlich für ihre 

Zapfen immer nur das Beste 

wollen, nicht nur lizenziertes 

Autoreisezubehör anbieten, 

sondern sie auch die Berge 

hochtreiben? Echte Partner 

eben mit neuer Partnercard.

COMMUNITY 


Marketer sind besonders erfinderisch, 

wenn es darum geht, sich 

bis zum Kunden durchzuschlagen, 

aber mit Stephan Bercher, Marketing 

Vedes, scheint, so sieht es aus, 

die Vedes mit dem sogenannten 

„Nahkampf-Marketing“ die nächste 

Stufe im Dialog mit dem Verbraucher 

zünden zu wollen. Welche 

Service-Hotline man anschließend 

braucht, verriet Stephan Bercher 

allerdings nicht. 

Noch sind Wasserstoffautos 

auf Deutschlands 

Straßen eine 

Rarität, aber Paul- 

Heinz Bruder läutet 

offensichtlich schon 

die automobile Energiewende 

in den Kinderzimmern 

ein, denn 

wenn auch Petrol Max 

drauf steht, drinnen ist 

reines Leitungswasser. 

Schwaben sind dafür bekannt, dass sie aus einem Cent eine Kupferleitung 

zwischen Stuttgart und Shanghai ziehen könnten, aber dass die 

Schwaben-Brothers Christian (l.) und Markus Kinzel jetzt auch noch das 

„Drehbuch“ für ihre Verlagsspiele selbst schreiben, dürfte sogar erfahrene 

Schwaben-Ethnologen überraschen. Wahrscheinlich laufen beide 

Spiele unter „Independent Games“. 

Der Mensch ist nicht gerne allein im 

Universum, weshalb er, seit er zu 

den Sternen fliegt und Hubble auf 

die Reise geschickt hat, nicht ruht 

und nach extraterrestrischem Leben 

sucht. NASA und ESA hätten sich 

Milliarden sparen können, denn auf 

dem Messestand von Goliath wären 

sie fündig geworden. ET gab sich 

allerdings als Jürgen Hennig aus, 

Zentraleinkauf Spiele Max. 

Das Leben ist ja gelegentlich tagsüber 

ein einziger Zirkus, während 

es abends nahtlos zum Theater übergeht, doch mit den Holzbausätzen Mähdrescher 

und Lokomotive von Ugear präsentiert Heinz Hoffmeier einzigartige 

Sedativa, die nicht nur beruhigen, sondern auch noch Spaß machen. Apropos, 

einen Bausatz Theater gibt es von ihm natürlich auch. 

Ah geh, so schlimm ist es dann auch wieder 

nicht, versichern Josef (l.) und Christine Picher 

sowie Alexander Feichtner, Gubic Vertriebs 

GmbH, nicht jeder Österreicher trinkt 

unentwegt Red Bull, aber dass auch österreichische 

Spielzeughändler auf der Suche 

nach margenstarken Neuheiten sind, können 

sie verbriefen, weil auch dort Regel Nr. 1 gilt: 

ohne Moos nix los.

56 

COMMUNITY 


Vom Gas geben verstehen ja nicht nur Fußballtrainer was, sondern auch ausgewiesene Geschichtenerzähler 

wie Marcus Keller, Fischertechnik, der mit neuen schnittigen Rennwagen 

„Advanced Racers“ der „Never ending story“ aus dem Waldachtal ein neues Kapitel der 

„ Great Black Forrest Novel“ hinzufügt. 

Vermutlich hat der Besuch 

der Berliner Wilhelm-Foerster-Sternwarte 

und der Anblick 

des Carinanebels den 

Senior Marketing Manager 

Nils Jokisch, 

Schmidt Spiele, so nachhaltig 

inspiriert, dass 

er nicht anders konnte, 

als er dann tat, aber der 

Sternenentdecker ist mit seiner neuen „Sechs Sterne 

Puzzle-Technologie“ auf Wachstumskurs, was nur logisch 

ist, dehnt sich doch das Universum aus. 

Schon Goethe schwante, was 

uns Menschen motiviert. „Nach 

Golde drängt, am Golde hängt 

doch alles. Ach wir Armen!“, 

war der Dichterfürst überzeugt. 

Ob Florian N. Lipp, Craze, den 

„Faust“ als Inspirationsquelle 

für den Spielwarenmesse-Auftritt 

heranzog, bleibt Spekulation, 

aber sein Tresor glänzte 

so gülden, dass von arm keine 

Rede sein konnte. 

Bis Neuronen ihr Geheimnis 

preisgeben, muss noch 

viel Wasser den Neckar 

runterfließen, was Sven 

Grimm, Grimm Spiel und 

Holz Design, aber nicht 

daran hindert, der Welt 

mitzuteilen, was er empfindet: 

„Baby it’s alright.“ 

Andererseits schützt er 

den Sitz der winzig kleinen 

Arbeiter, damit auch morgen 

noch alles reibungslos 

funktioniert. 

Insidern sind sie eher als erfahrene Ritter der Tafelrunde 

bekannt, die einen guten Tropfen und ein 

opulentes Mahl zu schätzen wissen, aber wenn es um 

aktive Verkaufsförderung geht, wird Michael Hopf, 

Haba, auch schon mal zum Wilhelm Tell, während Michael 

Schlücke die undankbare Aufgabe zufällt, den 

Kopf hinzuhalten, was ihm aber aus seiner Arbeit mit 

dem Handel vertraut sein dürfte. 

Mathematik ist bekanntlich nicht jedermanns Sache, aber 

Justine Merz, Blattert PR, zeigt, dass auch PR-Facharbeiterinnen 

die Grundlagen der Geometrie beherrschen, wenn frau nur das richtige Spielzeug in Händen hält, während 

Markus Becker, Smart Toys and Games und oberster Vermarkter der neuen Produktlinie GeoSmart, bereits zur komplexen 

angewandten Mathematik übergegangen ist, um sich mit dem Mars Explorer ein wenig intergalaktisches Vergnügen 

zu holen.

COMMUNITY 


Fans von LGB, versichert Michael Peschel, Märklin, brauchen sich ob der U-Steine, durch 

die, die Diesellok der Southern Pacific schnaubt, keine Sorgen machen, dass aus der 

Gartenbahn sukzessive eine Porenbetonbahn wird, auch wenn sich damit im Nu variable 

Sitzbänke stellen lassen. Die Lokomotiven dürfen auch in Zukunft zwischen Forsythie und 

Felsenbirne ihre Runden drehen. 

Wer sagt’s denn?, auch Frauen können jede Menge 

Spaß beim Baggern haben, wie Heike Rosa, Siku, 

beweist, aber alles andere wäre auch eine Überraschung 

gewesen, schließlich weichen die traditionellen 

Geschlechterrollen zunehmend auf. 

Start me up, um mal wieder richtig heiß zu laufen, 

sangen die Rolling Stones vor etlichen Jahren, 

was sich Florian Sieber, Märklin, und Andreas 

Schäfer, idee + spiel, auch für Märklin, Trix und 

LGB wünschen würden. Mit Märklin my world und 

Start-up hat Florian Sieber 

jedenfalls zwei Eisen im 

Feuer, um wieder Fahrt aufzunehmen, 

was naturgemäß 

Hildesheim freuen dürfte. 

Ein wenig klein sind die Boards ja ausgefallen, 

um bei der Jagd nach der perfekten Welle anzutreten 

oder sich den ultimativen Kick zu holen, 

aber vielleicht konnte Nick Tache, Razor, dennoch 

Julia Meyer, Blattert PR, mit dem Klassiker 

„It Never Rains in Southern California“ das 

legendär-liberale Westcoast-Feeling schmackhaft 

machen oder ihr ein paar „Good Vibrations“ 

spendieren. 

Immer mehr Menschen zieht 

es in die Städte, aber wie 

sieht eine urbane Zukunft 

morgen aus? Das fragen sich 

nicht nur Wissenschaftler 

und Stadtentwickler, sondern 

inzwischen auch Thorsten 

Koss – und gibt gleich 

mit Herpa City eine Antwort. 

Folgt er damit der Tradition 

der europäischen Stadt, die 

ja eine der Emanzipation ist? 

Namhafte Hirnforscher sagen 

es ja schon lange, dass wir Menschen 

dann am stärksten sind, 

wenn wir gemeinsame Sache 

machen, weil wir erst so unser 

ganzes Potenzial entfalten können, 

was Saskia Bodemer-Stachelsk 

offensichtlich nun bewogen 

hat, Hannah Elisabeth 

Görlitz, PR-Agentur Straub & 

Straub, ins Boot zu holen, um 

durch Arbeitsteilung „Eine Aufgabe 

für Dich, eine Aufgabe für 

mich“ und „strategisches Themensetting“ 

die Marke VTech 

weiterzuentwickeln.

58 

ANTWORTEN 


››KEIN APPLAUS 

FÜR SCHEISSE‹‹ 

Antworten von Markus Bülke 

MARKUS BÜLKE 

Geb./ Herkunft: Jahrgang 66 und 

Rheinländer 

Ausbildung: täglich neu 

Position/Beruf: Geschäftsführer, 

Teilhaber und Alleinunterhalter in der 

KD Germany, ab April Silverlit. 

Was treibt Sie an? 

Müsli am Morgen, die Lust am Schönen 

und die Spannung vor allem Neuen. 

Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche? 

Erfreulich wenig dumme Menschen, jeden 

Tag Weihnachten, wenn die Muster 

kommen. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Frau Merkel, alle wissen, warum.... und 

meiner Frau, die weiß, warum. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Innerhalb von 12 Monaten mit KD Germany 

im deutschen Spielwarenhandel 

angekommen zu sein. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Hypnose, Meditation und schnelles 

Radfahren ohne Gegenwind, gerne aber 

mit Berg. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Schicke silberfarbene Herrenschuhe 

Gr. 45 für die nächste Party. Leider 

kommt keine Einladung. 

Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Clärenore Stinnes und Karl der Große 

(als Aachener Pflichtwahl). 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Kein Applaus für Scheiße. 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Die 18,5 kg, die irgendwie nicht zu mir 

zu gehören scheinen. 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Action Team U-Boot von 1974, das 

konnte echt tauchen. Leider liegt es 

jetzt auf dem Grund der Maas. 

Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in 

Ihrer Firma in den nächsten Jahren? 

1. Digital Marketing. 

Dazu 2. das Digital Marketing ausbauen 

und 3. Digital Marketing noch mehr 

ausbauen. 

»Suche nicht nach Fehlern, 

suche nach Lösungen.« 

Henry Ford 

Gute Geschäfte wünscht Ihnen 

Yvonne S. Mayanna, 

Verlegerin planet toys 

Impressum 

Herausgeber 

Yvonne S. Mayanna 

Verlag 

mf verlag – Yvonne S. Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

planet.toys@mfverlag.de 

www.mfverlag.de 

Offizielles Organ 

Idee+Konzept 

Steffen Kahnt 

Objektleitung, Anzeigen & PR 

Christine Breitkopf 

Redaktion 

Ulrich Texter (verantw.) 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Aboservice / Vertrieb / 

Anzeigenverwaltung 

Susanne Adrian 

Lektorat 

Stefan Möckel-Huschenbeth und Alina Miller 

Grafik hofmann medien GmbH und Elle Haas 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 16. Jahrgang 2017 

Jahresabonnement 36,-€ 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. Dies 

gilt besonders für Vervielfältigungen, Übersetzungen, 

Mikroverfilmungen und die Einspeicherung 

und Bearbeitung in elektronischen Systemen. 

Nachdruck, auch auszugsweise, nur mit 

Genehmigung des Verlages. Bei Einsendungen 

an die Redaktion wird das volle Einverständnis 

zur vollen oder auszugsweisen Veröffentlichung 

vorausgesetzt. Für unverlangt eingesandte 

Manuskripte kann keine Gewähr übernommen 

werden. Artikel geben nicht unbedingt die 

Meinung der Redaktion wieder. Eine Haftung 

aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen 

wird in jedem Falle ausgeschlossen. Es gelten 

die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.

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gut aufpassen und lieber zweimal schauen. 

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24 

Die Raumfahrer bleiben jeweils ein halbes Jahr an Bord der internationalen Raumstation ISS 

und führen Experimente durch. Manchmal müssen die Astronauten Außenarbeiten an der ISS 

verrichten. Dann bekommen sie einen Raumanzug an und dürfen raus ins All. 

Im All herrscht Schwerelosigkeit. Das 

heißt, es gibt zum Beispiel kein oben und 

unten. In einer Raumstation müssen alle 

Gegenstände festgeschnallt werden. Auch 

die Astronauten, wenn sie schlafen. 

© NASA 

22 

Auf dem 

MEIN KINDERTAG wird unterstützt von 

Bauernhof 

26 

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UNTERWEGS IN DER STADT 

UNVERZICHTBAR! 

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Nur auf dem Gehweg. Scooter sind auf 

der Straße nicht erlaubt. 

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Damit dir nichts passiert, trag am 

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Die Internationale Raumstation ISS umkreist 

jeden Tag 16 Mal die Erde, das heißt alle 

90 Minuten geht auf der ISS die Sonne 

unter. Über die fliegenden Webcams 

könnt ihr live ins Weltall schauen: 

http://eol.jsc.nasa.gov/HDEV/ 

MEIN ROBOTER 

Mit dieser Experimentier-Box kannst du einen echten Roboter 

bauen und programmieren. Er kann mit einem Magneten 

nach Metallen suchen und viele weitere unglaubliche 

Aktionen durchführen. Clementoni, UVP 31,99 € 

Planeten und „Kleinkram“, also Monde, 

Asteroiden und Kometen, Meteoroide, 

Staub und Gas. Und vielleicht Außerirdische 

und Luke Skywalker – wer weiß. 

Das Weltall entstand vermutlich vor 13,7 

Milliarden Jahren durch den Urknall. 

SPACELABOR 

Mit diesem Set kannst du das Weltall 

entdecken! Mach wie richtige Astronauten 

biologische und botanische 

Experimente, 

züchte Pflanzen und 

beobachte das 

Leben der Ameisen. 

Clementoni, UVP 

31,99 € 

In drei Schritten zu tollen Perlenkreationen: 

Legen, mit Wasser besprühen, fertig! 

Der neue Umsetz-Viehtransportanhänger ist nicht nur mit einem 

Trenngatter und selbstverständlich zu öffnenden Türen 

ausgestattet, sondern auch mit einer „hydraulisch“ absenkbaren 

Plattform. Eine Kuh ist im Set inklusive. Bruder, UVP 34,99 € 

Wie viel Milch 

gibt eine Kuh? 

Erst wird der Ackerboden gepflügt. 

Anschließend sät der 

Bauer den Samen für das Getreide 

aus. Nach 10 Monaten ist das 

Getreide erntereif. 

So machst du 

Butter selbst 

1 

Einwegglas 

2 3 

Der Bauer erntet das Getreide 

mit einem Mähdrescher. Hier 

wird auch gleichzeitig das Korn 

aussortiert. Danach wird das 

Korn zur Mühle gebracht. 

Claas Lexion 780 Terra Trac Mähdrescher ist dem 

Original detailgetreu nachempfunden und fasziniert, neben 

seiner Größe und der Verarbeitung, insbesondere durch den 

großen Funktionsumfang. 

Bruder, UVP 82,99 € 

Sahne ins Glas 

4 

Schütteln 

Der Müller vermahlt 

das Korn in seiner 

Mühle zu Mehl. 

Der 

innovativste Modell dieses Traktorenherstellers. 

Ein langer Radstand, eine 

überlegene Gewichtsverteilung 

sowie ein nie da gewesener 

Bedienkomfort sind Merkmale 

dieses Topmodells. Dem 

steht das Modell im Maßstab 

1:16 in nichts nach. 

Bruder, UVP 38,99 € 

€ihn dir über die Schulter hängen 

5 

Butter setzt sich ab 

WORAUF 

ACHTEN? 

Aus Ein- und Ausfahrten 

können Autos kommen, die 

dich nicht sehen. 

Großer Fahrspaß für dich 

Mit dem Hudora-Scooter Big 

Wheel RX-Pro 205 kannst du 

durch den Großstadtdschungel dü- 

sen. Auf dem breiten Deck findest 

du bequemen und sicheren Halt. 

Zusammengeklappt kannst du 

ihn dir über die Schulter hängen 

und überall mit hinnehmen. Für 

die Sicherheit ist der Scooter mit 

Reflektoren an Deck und Lenker 

ausgestattet. 

6 7 

Buttermilch abgießen 

Genieß dein Butterbrot! 

Actionvideo 

Mach ein Actionvideo von deiner Fahrt und teile es mit 

anderen: Die coole, kleine Kidizoom ActionCam kannst 

du immer mitnehmen, sie lässt 

sich fast überall befestigen. Die 

Zeitraffer-Foto-Funktion und das 

Animations-Studio 

sorgen dafür, dass es 

nie langweilig wird. 

Fotos und Videos kannst 

du auf dem Farbdisplay 

ansehen und lustige Effekte 

auswählen. 

Werbung 

Telefon 0741 / 94 20 09 - 0 | planet.toys@mfverlag.de | www.mfverlag.de 

mf verlag | Hansjakobstraße 20 | 78658 Zimmern o.R.

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Telefon: +49 (0)911 / 7 52 09-0 

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planet toys 2/17

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