Globale Risiken managen - UmweltDialog Nr 7 (Mai 2017)

Rechtliche Risiken
Milliardenschäden durch
Produkt- und Markenpiraterie
Deutsche Unternehmen erleiden jährlich einen wirtschaftlichen Schaden in Höhe von
56 Milliarden Euro durch Marken- und Produktpiraterie. Dabei sind sich die Käufer von
Fälschungen über die negativen Folgen durchaus bewusst. Zu diesen Ergebnissen
kommt die Studie „Intellectual Property Protection“ aus 2015 von EY.
Von Sonja Scheferling
400 gefälschte Smartphones, über 24.000 Liter
nachgeahmter Tequila und über 22.000 Lego-Nachbildungen:
Das sind nur drei Beispiele
von Produktfälschungen, die der deutsche Zoll
im vierten Quartal 2015 sichergestellt hat. „Die
Marken- und Produktpiraterie ist ein Hemmschuh
für fairen Wettbewerb und neue Arbeitsplätze.
Dies gilt insbesondere für ein Land wie
Deutschland, in dem hochwertige Produkte hergestellt
werden“, heißt es dazu vom Zoll.
Wie hoch der wirtschaftliche Schaden durch
Produkt- oder Markenpiraterie ist, wird exemplarisch
an Zahlen deutlich, die der Verband
Deutscher Maschinen- und Anlagenbau 2014
veröffentlicht hat: Demnach gehe der Branche,
die neben der Automobilindustrie am meisten
von Verletzungen geistiger Eigentumsrechte
betroffen ist, ein Umsatz von knapp acht Milliarden
Euro jährlich verloren; und damit 38.000
Arbeitsplätze.
Fälscher handeln schnell
„Plagiate minderer Qualität können dem Wirtschaftsstandort
Deutschland nachhaltig schaden.
Weil sich Unternehmensgewinne aufgrund
von Fälschungen reduzieren, werden
Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen
verringert oder aufgeschoben“, informiert EY
in der Studie „Intellectual Property Protection“.
Viele Unternehmen investierten nicht, weil sie
kurzfristig Nachahmungen ihrer neuen Produkte
erwarten. Von insgesamt 550 befragten
Unternehmen gaben knapp 60 Prozent an, innerhalb
des ersten Jahres nach Einführung eines
neuen Produktes mit Plagiaten konfrontiert
zu werden. Fast jedes zehnte Unternehmen ist
bereits innerhalb des ersten Monats davon betroffen.
Marken- und Produktpiraterie hat darüber hinaus
negative Auswirkungen auf die Unternehmensreputation
und das Image einzelner
Produkte. Insbesondere bei häufig gefälschten
Marken könne EY zufolge die Kundennachfrage
abnehmen, wenn ein Produkt dauerhaft mit
Plagiaten assoziiert wird: „Da der Erfolg vieler
deutscher Unternehmen auf der Qualität ihrer
Produkte basiert, fürchten sie einen Markenwertverlust
durch ähnliche, aber weniger
hochwertige Plagiate“, heißt es in der Studie.
Insgesamt messen die befragten Unternehmen
so dem Imageschaden eine größere Bedeutung
bei als dem direkten finanziellen Schaden durch
Umsatzeinbuße.
Wo kommen die Plagiate her?
Produkte werden dann gefälscht, wenn ein Absatzmarkt
vorhanden ist und die Plagiate günstiger
als das Original hergestellt und angeboten
werden können. Dabei übersteigen die Gewinnmargen
der Fälscher teilweise die der Originalhersteller,
obwohl die Preise der Plagiate
deutlich unter denen der Originale liegen. Der
größere Gewinn entsteht, weil die Fälscher keine
Kosten durch die Produktentwicklung oder Werbung
haben. Darüber hinaus haben sie niedrigere
Lohnnebenkosten, sparen an Material oder
verwenden minderwertige Komponenten.
Als Hauptproduktionsstandorte von Fälschungen
sehen die Unternehmen in erster Linie Chi-
26 Ausgabe 7 | Mai 2017 | Umweltdialog.de