Tecklenburg_seminar
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Facebook<br />
Marketing<br />
Nur für Wander- und<br />
Outdoorakteure
Analyse<br />
Organische Reichweite<br />
Alle kostenfreie Einblendungen durch<br />
„Teilen“, „Kommentieren“ und „Gefällt<br />
mir“<br />
Es gibt sie auf dem Computer und den<br />
mobilen Endgeräten<br />
Sie wird durch den Edge-Rank-Filter seit<br />
ca. 2010 gesteuert<br />
Mittlerweile umfasst der Filter ca. 100.000<br />
Algorythmen
Analyse<br />
Rückblick<br />
In den ersten Jahren war Facebook nur<br />
mit wenig Werbung bestückt<br />
Mit der Idee an die Börse zu gehen, waren<br />
Mehreinnahmen für die Banken,<br />
Analysten und Käufer notwendig<br />
Die Folge waren Kürzungen bei der<br />
Organischen Reichweite und mehr<br />
Werbeflächen
Quartalszahlen<br />
Themeninhalt
Analyse<br />
Konsequenzen<br />
Ca. 200 Programmierer entwerfen die<br />
neuen Facebook-Strategien<br />
Ziel ist eine zielgerichte Werbung und<br />
Kürzung der organischen Reichweite<br />
Im Focus stehen die mobilen Endgeräte<br />
Nach 1,5 Jahren Entwicklung, Tests und<br />
Umbau geht das System am 6.12.2013<br />
online
Analyse<br />
Kampf um organische RW<br />
Was bei Google Rank 1-10 ist, ist bei<br />
Facebook die organische Reichweite<br />
Parallelen wie relevanter und<br />
hochwertiger Inhalt sind nicht zu<br />
übersehen<br />
Seit Dezember 2013 gibt es völlig neue<br />
Filterfunktionen für die OR<br />
Teure Qualität oder hohes Werbebudget?
Analyse<br />
Google Parallelen<br />
Filterfunktionen steuern die Inhalte<br />
Semantische Steuerung<br />
Content ist King<br />
Backlinks und „Teilen“ werten das Ranking<br />
auf<br />
Sehr ähnliche Werbemöglichkeiten<br />
Beide kaufen Dienste dazu
Analyse<br />
Qualitätskriterien<br />
Der Zeitgesteuerte Erfolg<br />
Aktualität der Seite<br />
Aufbau der Postings<br />
Die neue Sinnerkennung<br />
Natürliches Postingverhalten<br />
Anzahl der Interaktionen<br />
Äußere Faktoren<br />
Mitglieder / Werbebudget<br />
Qualität der verlinkten Seiten
Analyse<br />
Negativkriterien<br />
Lange Inaktivität der Seite<br />
Kurze Texte auch in der Kombination mit<br />
einem Link<br />
Mehrere News hintereinander posten<br />
Phrasen wie „Bitte klickt den Link“ oder<br />
„Empfehlt unsere Seite“<br />
Keine Interaktionen auf den Postings<br />
Keine Werbung
Analyse<br />
Hohe Interaktionen<br />
Bilder aus bekannten Regionen<br />
Authentische Bilder<br />
Etwas das Sehnsucht weckt<br />
Ein guter Artikel<br />
Etwas witziges<br />
Kurze gute Videos<br />
Ein cooler Spruch<br />
Selbstportrait<br />
Clickbait
Analyse<br />
Niedrige Interaktionen<br />
Schlechtes oder unpassendes Bild<br />
Hohle Phrasen<br />
Zu offensichtliche Werbepostings<br />
Artikel mit Klickzwang<br />
Ausgehende Links auf Seiten die mit<br />
Werbung voll gestopft sind<br />
Keine Antworten auf Kommentare und<br />
Bilder der Fans
Analyse<br />
Gewinnspiele<br />
Sehr hohe Interaktion durch Kommentare<br />
Reichweitenpush<br />
Eine Frage als Bestandteil um eine Info zu<br />
verbreiten oder ein Produkt zu pushen<br />
Wichtige Rückschlüsse aus den Antworten<br />
In Kombination mit einer App kann man<br />
sogar Emails sammeln<br />
Gewinnspielnomaden<br />
Verschlechterung der Seitenperformance
Analyse<br />
Fotowettbewerb<br />
Sehr hohe Affinität zum Thema<br />
Hohe Klickraten durch Votings<br />
Emailadressen können gesammelt<br />
werden<br />
Nachteil: Zeitaufwendig und<br />
kostenintensiv
Analyse<br />
Hochwertiger Inhalt<br />
Magazinthemen, witzige Inhalte und gute<br />
Bilder sind wichtig für die Interaktionen<br />
Eigener Inhalt stärkt das Image<br />
Sehr hoher Zeit- und Kostenfaktor<br />
Mehrfachverwendung möglich<br />
Das Teilen von fremden Inhalten gewährt<br />
einen Bonus auf das eigene Ranking
Analyse<br />
Die neuen Netzwerke<br />
Kleine Blogger als authentische<br />
Contentlieferer – Win / Win Situation<br />
Facebook ermöglicht auch Netzwerke<br />
außerhalb zu bilden<br />
Interne Netzwerke zur Kommunikation<br />
Touristiker lernen sich online kennen und<br />
nutzen die Erfahrungen untereinander<br />
Vereinfachte Kommunikation<br />
Geschlossene Gruppen
Analyse<br />
Die Unterstützer<br />
Sie sorgen für den Anschub der OR<br />
Sie sind eine Ameisenarmee und agieren<br />
wie eine Dorfpost<br />
Sie können Inhalte, Bilder und Ideen liefern<br />
Sie ermöglichen eine kostengünstige Seite<br />
Sie sind ein wichtiger Teil der Konzeption<br />
Sie können sehr nachtragend sein
Analyse<br />
Richtig posten<br />
Immer einen ordentlichen Text mit<br />
sinnvollen Keywords schreiben.<br />
Link so platzieren, dass er im Sichtbereich<br />
angezeigt wird<br />
Beiträge immer nur mit Abstand posten<br />
„Sie“ ist in den Social-Medien<br />
unerwünscht<br />
Hashtags nur sparsam einsetzen<br />
Den richtigen Zeitpunkt wählen<br />
Klickmechanismen beachten
Analyse<br />
Zeitaufwand<br />
Das Teilen von Inhalten anderer Gruppen<br />
geht schnell, aber der Zeitaufwand gute<br />
Inhalte zu finden kann enorm sein<br />
Eigene Inhalte zu erstellen ist zeitintensiv,<br />
aber kann zu einem hohen Effekt führen<br />
Pflege von Freunden / Unterstützern<br />
Werbung erstellen und aktualisieren<br />
Sie ständig aktuell halten
Promotion<br />
Bei Facebook werben<br />
Artikelwerbung für mehr Interaktionen<br />
Seitenwerbung für PC und mobile Geräte<br />
Werbung für externe Seiten<br />
Werbung für eine App<br />
Werbung für Events<br />
Werbung für ein Angebot<br />
Handlungen
Promotion<br />
Seite bewerben<br />
Tagesbudget ab 1,00€<br />
Bonus auf höhere Beträge<br />
Organische Reichweite steigt stark<br />
Absprungrate steigt
Artikel bewerben<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Knapp 25.000 User erreicht<br />
635 Likes<br />
116mal geteilt<br />
35 positive Kommentare<br />
Aufbau<br />
<br />
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<br />
<br />
Spannende Überschrift<br />
Hochwertige Bilder<br />
Bekanntheitsgrad<br />
Sehnsucht geweckt<br />
Neugierig gemacht<br />
Kulinarik
Werbemanager<br />
Werbung
Power Editor<br />
Werbung
Power Editor<br />
Werbung
Power Editor<br />
Was will Facebook?
Power Editor<br />
Was will Facebook?
Power Editor<br />
Was will Facebook?
Werbung<br />
Was will Facebook?
Google<br />
Google, SEO und Facebook<br />
Social-Media kann das Ranking erhöhen<br />
Mehrfachstrategie ist sinnvoll<br />
Ziel sind Top Positionen in den Serps<br />
Damit verbunden sind geringe Kosten bei<br />
der Google Werbung<br />
Analyse ist wichtig für die Strategie
SEO<br />
Wandern NRW<br />
10.000 Treffer / Monat<br />
15.000 inkl. Kombinationen<br />
Nur leicht umkämpfte Phrase<br />
Einfache Schwarmumsetzung<br />
Alleine kaum zu schaffen<br />
Leuchtturm wäre enorm teuer<br />
Langzeitstrategie<br />
Sehr hohe Erfolgsquote
Strategie<br />
Was will Facebook?<br />
Keyword<br />
Planner<br />
von<br />
Analyse<br />
Ziel einer Strategie<br />
Neue Möglichkeiten suchen<br />
Netzwerke pflegen<br />
Facebook, Youtube und Google<br />
verbinden<br />
Anreize für günstige Werbung schaffen<br />
Dachmarke stärken und ausbauen
Analyse<br />
Was will Facebook?