buchreport.express 41/2017

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buchreport.express Nr. 41 · 11. Oktober 2017
MARKT
Verlorene Selbstverständlichkeit
Die Branche feiert sich selbst, aber der Branchenalltag zeigt ein anderes Gesicht
■ DATEI
Heinolds Trendthemen
Ehrhardt F. Heinold hat „durch die Beraterbrille“
12 Trends aufgeschrieben, hier nur
als Überschriften, ausführlich unter
www.buchreport.de/Heinold12
▪ Die strukturellen Veränderungen in der
Mediennutzung gehen weiter.
▪ Bücher haben eine abnehmende Relevanz
für gesellschaftliche Diskurse und die
Akkumulation von „kulturellem Kapital“.
▪ Die richtigen Inhalte, prominente Autoren
und langlebige Medienmarken bleiben
der zentrale Erfolgsfaktor.
▪ Trends sind wie Wellen – wer sie reitet,
gewinnt.
▪ Der stationäre Handel wird immer mehr
zum Nadelöhr.
▪ Der direkte Kontakt zu den Lesern wird
immer wichtiger.
▪ Die Unterstützung von Autoren wird
wichtiger.
▪ Enhanced E-Books, Apps, „Books in
Browsers“ bleiben weiterhin ein marginales
Experimentierfeld.
▪ Fachverlage sind auf dem Weg zum Zielgruppendienstleister.
▪ Markenpflege bleibt wichtig.
▪ Interne Strukturen sind genauso wichtig
wie Innovationen.
▪ Konsolidierungsprozess schreitet voran.
Quelle: Ehrhardt F. Heinold / www.hspartner.de
buchreport
Das Kaleidoskop Frankfurter Buchmesse dürfte bei aller Vielfältigkeit zwei
Entwicklungen besonders deutlich machen:
■ Es gelingt der Buchbranche einerseits, sich und ihr eher stilles Medium zu
„eventisieren“ und Publikumsereignisse zu schaffen: durch die Buchmessen,
durch eine Inflation von Buchpreisen, durch Literatur-Festivals bis hin
zu den ungezählten Buchhandlungs-Veranstaltungen.
■ Diese Eventisierung und die große Aufmerksamkeit der Buchmessetage
machen andererseits auch schmerzlich klar, dass Bücher in der Alltagskultur
tatsächlich immer weniger sichtbar sind. Viel Feiertag, zu wenig Selbstverständlichkeit.
Fehlende Sichtbarkeit: Das gilt erstens rein körperlich durch weniger
und kleinere Buchhandlungen als „Schaufenster“ und zweitens (als generelles
Einzelhandelsproblem:) weniger Seh- und Laufkunden, aber drittens
auch ganz grundsätzlich im Sinne nachlassender Relevanz.
Zwischen Diskursmedium und Kundenschwund
Klar, hat jetzt wieder mancher genickt, als Verbandsvorsteher Heinrich
Riethmüller zur Messe-Eröffnung pflichtgemäß die Bedeutung der Branche
mächtig aufgeladen hat: „Das ist die Stunde der Buchbranche. In unruhigen
Zeiten fördern Verlage und Buchhandlungen Dialog, verlässliche Information
und Meinungsbildung. Sie stoßen gesellschaftliche Debatten an, stehen
für Pluralität und den Austausch von Meinungen.“
So weit das Festredenbild der Buchbranche, das seine Berechtigung hat,
sofern der Stolz nicht von den Herausforderungen ablenkt, auf dass der
Buchbranche nicht die Stunde schlägt. Tatsächlich ist die Rolle des Buches als
Leitmedium bedroht, nicht zuletzt mit spürbaren wirtschaftlichen Folgen:
■ „Käufer und Leser kommen uns in erschreckendem Maß abhanden“, hat
etwa Piper-Verlegerin Felicitas von Lovenberg, soeben in den Börsenvereins-Vorstand
nachgerückt, Anfang dieser Woche in einem „Handelsblatt“-Interview
Klartext geredet. Es gehe mittlerweile darum, das Kulturgut
Lesen „vorm Aussterben“ zu bewahren. Mit Ursachenforschung in der
Selbstbeobachtung: Zwischen Mails und Messages werde es immer schwerer,
sich in einen Buchstoff zu versenken.
■ Diskurse zu gesellschaftlich relevanten Themen werden immer öfter auf
digitalen Plattformen initiiert und geführt, zum anderen gehört es nicht
mehr zur Pflicht des „Bildungsbürgers“, bestimmte Bücher gelesen zu
haben, akzentuiert auch Verlagsberater Ehrhardt F. Heinold die veränderte
Mediennutzung als Ursache für den abnehmenden Stellenwert von Büchern
(s. buchreport.datei: 12 Messetrends).