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GLOBAL INVESTOR 1.16 — 20
TEXT VON JULIA REA
Mutter-Tochter-Silhouette:
Das kultträchtige
Lanvin- Logo ziert dieses
Parfüm flakon aus den
1930er-Jahren.
Lanvin ist das älteste noch aktive Modehaus
Frankreichs. Dem Unternehmen gelingt
der Spagat zwischen den Design-Traditionen
seines einzigartigen Erbes und der
Notwendigkeit eines modernen Ansatzes. Die Philosophie
besteht darin, nicht nur auf die formellen
Aspekte von Mode, sondern auf sämtliche Nuancen
eines Lifestyles einzugehen. Dabei schöpft das
Modehaus aus Kunst, Exotik, Farben und Kultur.
Die Gründerin des Unternehmens, Jeanne Lanvin
(1867–1946), begann ihre Designer-Karriere
1883 als Hutmacherin. Nach der Ausbildung in den
Salons von Madame Félix und Suzanne Talbot gründete
sie 1889 ihren eigenen Hutsalon in der Rue du
Faubourg Saint-Honoré in Paris. Nach ihrer Heirat
mit dem italienischen Grafen Emilio di Pietro 1895
begann sie, Kleider für ihre Tochter Marguerite Marie-Blanche
zu entwerfen und zu nähen. Voller Begeisterung
gaben Lanvins Freunde und Kunden die
schönen Kleider auch für ihre eigenen Kinder in
Auftrag. Der grosse Erfolg und die riesige Nachfrage
brachten Lanvin 1909 dazu, eine Damenmodelinie
zu entwerfen. Kurz darauf wurde sie in die
Chambre Syndicale de la Haute Couture, den prestigeträchtigen
Verband der Pariser Haute Couture,
aufgenommen. Damit erhielt sie formell den Status
einer Couturière und festigte Macht und Einfluss in
der Modewelt des frühen 20. Jahrhunderts.
In den 1920ern baute Lanvin ihr Design-Imperium
weiter aus. Hinzu kamen Herrenmode, Sportbekleidung,
Kosmetik, Interieur, Lingerie und eine
Pelzabteilung. Darin spiegelt sich ihre Philosophie
wider, dass Mode nicht nur reine Zierde ist, sondern
den gesamten Lifestyle umfasst. Im Jahr 1924 wurde
die erfolgreiche Parfümsparte Lanvin Parfums
gegründet. Verkaufsschlager waren unter anderem
«My Sin» (1925) und der unverkennbare Duft von
«Arpège» (1927), der von der Liebe ihrer Tochter zur
Musik inspiriert wurde.
Die innige Beziehung zwischen Lanvin und ihrer
einzigen Tochter steht im Mittelpunkt der Marke
und ihrer Identität – vor allem durch das Logo mit
der Silhouette einer Mutter und ihrer Tochter. Es
entstand nach einem Foto von Jeanne und Marguerite
von 1907 und ziert noch heute alle Produkte
von Lanvin. Auch die Wahl eines intensiven Blautons
als charakteristische Markenfarbe war persönlich
motiviert. Jeanne Lanvins Inspirationsquelle war ein
Fresko von Fra Angelico in Florenz. Das kräftige
Lavendelblau floss fortan in die Gestaltung von
Parfümflakons, Verpackungen, Mode und Interieur
ein – und auch in ihre eigene Pariser Wohnung.
Lanvin entwickelte weitere markentypische
Farbtöne wie «Velazquez-Grün» und «Polignac-Rosa».
In Nanterre gründete sie 1923 eine eigene Färberei.
Auf ihren Reisen und als leidenschaftliche
Antiquitäten- und Kunstsammlerin liess sie sich von
orientalischen Stickereien, japanischen Kimonos,
luxuriösem Samt sowie paillettenbesetzten Stoffen
und Motiven inspirieren, die aus einem exotischen
Kulturerbe schöpfen. Lanvin stand der Art-Déco-Bewegung
sehr nahe. Berühmt wurde sie für ihre zarten,
aber mit handgemachten Details üppig verzierten
Kleider in hellklaren Farben, deren luftige
Stoffe und gute Passform zum Symbol für die Befreiung
der Frau vom Korsett wurden.
AUFSTIEG UND FALL
Lanvin wurde 1937 Vorsitzende des Haute-Couture-Komitees
der Pariser Weltausstellung. Zwei
Jahre später vertrat sie Paris auf der Weltausstellung
in New York. Während des Zweiten Weltkriegs
gehörte sie zu mehreren Couture-Häusern, die ihr
Geschäft trotz strikter Materialregulierungen und
finanzieller Unsicherheit weiterbetrieben. Nach der
Besetzung von Paris durch die Deutschen plante
sie mit Modeschöpfern wie Elsa Schiaparelli und
Cristobal Balenciaga, ihr Unternehmen in Biarritz
wieder aufzubauen und ihre Produkte in die USA
zu exportieren. Doch dann kapitulierte Frankreich.
Es kam zu einer Exportsperre, der Plan scheiterte.
Nach Lanvins Tod 1946 ging das Unternehmen
an Tochter Marguerite über, die seit vier Jahren eng
in die Geschäftsführung eingebunden war. Als sie
1958 starb, kam ihr Cousin Yves Lanvin an die Reihe.
Es begann eine Phase, in der das Modehaus ein
relatives Schattendasein fristete. Verschärft wurde
dies in den 1960ern noch durch den Aufstieg von
Prêt-à-porter-Labels wie Yves Saint Laurent, die
den Markt fest in der Hand hatten. Lanvins langjährige
Couture-Kunden blieben dem Modehaus zwar
treu, doch Lanvins Ästhetik und Geschäftsstruktur
wurden immer unzeitgemässer und reizloser.
LANVIN ALS ÜBERNAHMEKANDIDAT
Lanvin blieb bis 1971 ein selbstfinanziertes Familienunternehmen.
Dann übernahm der amerikanische
Pharmakonzern Squibb die Kosmetiksparte.
Jeanne Lanvin (geborene Jeanne-Marie
Lanvin), 1867–1946. Die legendäre
französische Modedesignerin bei der
Durchsicht von Entwürfen in ihrem Atelier.
Obwohl Lanvin heute noch für
seine Parfüms bekannt ist, geht das Label
ursprünglich auf die herausragenden
Couture-Fertigkeiten seiner Gründerin
Jeanne Lanvin zurück. Hier ein
romantisches, bodenlanges Brautkleid
in geripptem Voile mit passendem
Hut. Beide wurden von ihr entworfen.
Squibb war aber enttäuscht, wie sich Lanvin angesichts
der steigenden Konkurrenz anderer namhafter
Kosmetikunternehmen entwickelte. 1979 kaufte
sich Lanvin die Unabhängigkeit zurück. Das
Unternehmen hatte weiterhin Mühe, sein zunehmend
angestaubtes Image wieder aufzupolieren.
Nach einem Verlust von 17.5 Millionen US-Dollar
1988 erwarb die britische Bank Midland, die heute
zur HSBC gehört, einen bedeutenden Anteil. Trotz
eines Gewinns von 53 Millionen US-Dollar nach der
Umstrukturierung blieb die Marke weitgehend erfolglos.
Die erste Kollektion, die der Designer
Claude Montana für das Label entwarf, wurde von
der Modepresse zerrissen. Ein Jahr später verkaufte
Midland seine Anteile an Orcofi, eine Investment-Gruppe
der Familie Vuitton. Der führende
Kosmetikriese L’Oréal startete 1994 die Übernahme
von Lanvin. Die anfängliche Beteiligung von 50 Prozent
wurde 1995 auf 66 Prozent und 1996 schliess-
Jeanne Lanvin war berühmt für
ihre Kleider aus zarten, luftigen Stoffen
in hellklaren Farben und mit üppigen
handgenähten Verzierungen.