Ausbildungsmarketing_2016_Katalog_v2
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<strong>Ausbildungsmarketing</strong> <strong>2016</strong> in HRM/VP<br />
Ausbildung und Training Werk Untertürkheim<br />
Januar 2017
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Inhalte<br />
Zielsetzung Aktivitäten <strong>2016</strong><br />
Highlight <strong>2016</strong> Ausblick 2017<br />
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Zielsetzung<br />
Besetzung der 190 Ausbildungsstellen<br />
mit geeigneten Bewerbern unter Berücksichtigung der vom<br />
Unternehmen als spezielle Zielgruppen definierten Personen<br />
(Mädchen, Schwerbehinderte)<br />
Beachtung der Betriebsvereinbarungen<br />
Entwicklung weiterer Maßnahmen zur<br />
Gewinnung von Mädchen in<br />
technischen Berufen<br />
Beibehalten/Etablieren von Marketingmaßnahmen,<br />
die uns im Außenbild als unverwechselbar und<br />
verlässlich mit einer eigenen Identität<br />
(Wiedererkennungswert) darstellen<br />
Imagesteigerung im Hinblick auf den<br />
demografischen Wandel, dem anhaltenden Rückgang am<br />
Interesse für technische Berufe und der Mitbewerber im<br />
Einzugsgebiet<br />
Kontinuierliche Verbesserung der<br />
Marketingmaßnahmen durch Evaluierung der<br />
Aktivitäten anderer Daimler-Standorte sowie anderer<br />
Unternehmen (Benchmarking)<br />
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Girls4Mercedes<br />
Zielgruppe:<br />
Schülerinnen der<br />
Abgangsklassen von HS/RS<br />
aus dem Einzugsgebiet<br />
„ “<br />
Am besten hat mir IM gefallen.<br />
Sehr gut organisiert.<br />
Scouts waren sehr nett.<br />
24.03.<strong>2016</strong><br />
11 Teilnehmerinnen<br />
6 Bewerbungen für <strong>2016</strong><br />
4 Zusagen (1 x TMB, 2 x IMBK, 1 x IM)<br />
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Girls‘ Akademie<br />
Zielgruppe:<br />
Schülerinnen verschiedener Schulen aus den<br />
Klassen 8 und 9 von HS/RS, Landkreise ES, GP, LB<br />
06./07.07.<strong>2016</strong><br />
34 Teilnehmerinnen<br />
+<br />
Großes<br />
Interesse bei den<br />
Mädchen<br />
Einige Mädchen möchten<br />
sich bewerben<br />
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Berufsparcours<br />
Zielgruppe:<br />
Schülerinnen und Schüler einer<br />
Schule<br />
18.02.<strong>2016</strong><br />
200 Schülerinnen und<br />
Schüler aus Nürtingen<br />
+<br />
Empfehlenswertes<br />
Modell<br />
Keine give-aways<br />
Ausschließlich Berufsorientierung<br />
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Berufsstartertage<br />
Zielgruppe:<br />
Angehende Azubis/<br />
Erziehungsberechtigte<br />
19./26./27.04.<strong>2016</strong><br />
& 10. – 12.05.<strong>2016</strong><br />
7 Veranstaltungen<br />
+<br />
Eltern<br />
sind sehr interessiert<br />
Einbindung Azubis 2. Aj.<br />
Rundgänge wurden positiv bewertet<br />
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Museumsevent „10 Jahre“<br />
Zielgruppe:<br />
Alle Interessierten<br />
04. & 05.05.<strong>2016</strong><br />
30 000 Besucher<br />
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Schülerpraktikanten<br />
Zielgruppe:<br />
Schüler/-innen in der<br />
Berufsorientierung<br />
(OIB, BORS, BOGY)<br />
„ “<br />
Vielfältige und abwechslungsreiche Aufgaben.<br />
Man durfte viel arbeiten, auch selbständig.<br />
Gute Arbeitsatmosphäre.<br />
162 Teilnehmer/-innen<br />
123 m / 39 w (24 %)<br />
542 Bewerbungen<br />
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Schulkontakte & Schulpatenschaften<br />
Zielgruppe:<br />
Schüler /Eltern/Lehrer<br />
3<br />
-<br />
Wenig Anfragen für Führungen<br />
Die Aktivitäten der Schulpaten sind in<br />
den letzten Jahren sehr stark zurück<br />
gegangen.<br />
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Ausbildungs- und DH-Botschafter<br />
Zielgruppe:<br />
Schüler/Lehrer<br />
12 Einsätze von 9 Azubis<br />
4 DH-Einsätze<br />
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Messen<br />
Zielgruppe:<br />
“<br />
Informative Messestände, nette<br />
Aussteller und ein toller Messeplan.<br />
Schüler/Eltern/ Lehrer<br />
„<br />
Die Auskünfte der Azubis waren<br />
sehr gut.<br />
+<br />
Stuzubi<br />
Stuttgart:<br />
Hoher Besucheranteil am Stand<br />
+<br />
Ausbildungsmesse<br />
Esslingen:<br />
Kürzung der Messe auf einen Tag (Sa.)<br />
Sehr großes Interesse an DH und Ausbildung<br />
3.597 Besucher<br />
1.000 Besucher<br />
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Infotag Ausbildung<br />
Zielgruppe:<br />
Schüler/Eltern<br />
„ “<br />
Ich finde es klasse, dass das<br />
Unternehmen eine solche<br />
Veranstaltung anbietet.<br />
17.06.<strong>2016</strong><br />
2.000 Besucher<br />
+<br />
Beteiligung<br />
der DH wichtig<br />
Konzept Berufsorientierung<br />
„kommt weiterhin an“<br />
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Let‘s Benz<br />
Zielgruppe:<br />
ausbildungsplatzsuchende<br />
Schülerinnen und Schüler<br />
„ “<br />
Daimler ist wie eine große,<br />
internationale Familie und das finde<br />
ich einfach Hammer.<br />
18. – 27.07.<strong>2016</strong><br />
1696 Bewerbungen<br />
113 Zusagen<br />
+<br />
Schnelles<br />
Verfahren<br />
Zielgruppenorientiert<br />
Größere Auswahl an Bewerbern<br />
> 350 Gäste beim<br />
Abschlussevent<br />
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Besuch im Ausbildungszentrum<br />
Der Vorstandsvorsitzender der Daimler AG<br />
Dieter Zetsche besuchte am 07.10.<strong>2016</strong> das<br />
Ausbildungszentrum, um die neuen<br />
Auszubildenden und DH-Studierenden<br />
willkommen zu heißen.<br />
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Posts (1)<br />
Winterauslerner Waldemar Harr Infotag (Hinweis)<br />
Risiko raus!<br />
Infotag<br />
Sommerfest<br />
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Posts (2)<br />
Let‘s Benz<br />
Tag der offenen Tür (Hinweis)<br />
Tag der offenen Tür<br />
Festakt<br />
DH-Studenten<br />
hier geht's zu den Artikeln<br />
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Externe Medien<br />
Artikel im KarriereSPIEGEL<br />
hier geht's zum Artikel<br />
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Externe Medien<br />
Artikel in der Stuttgarter<br />
Kinderzeitung<br />
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<strong>Ausbildungsmarketing</strong> 2017 – Ausblick<br />
Erweiterung von Girls4Mercedes auf zwei Tage<br />
Umsetzung Bewerberwoche „Let‘s Benz!“<br />
Planung Abschlussevent „Let‘s Benz!“<br />
Einbindung von Social Media Aktivitäten in das <strong>Ausbildungsmarketing</strong> (Projekt Snapchat)<br />
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<strong>Ausbildungsmarketing</strong> 2017<br />
Um Marketingaktivitäten gezielt ausrichten zu können, bedarf es einer detaillierteren Definition der Aktionen, z. B.<br />
mehr Messebeteiligungen/ Schulaktivitäten, Schülerpraktikanten<br />
Hierzu ist Folgendes notwendig:<br />
• genaue Bestimmung der Zielgruppen, z. B. Hauptschüler, bestimmte Berufsgruppen, Studienabbrecher etc.<br />
• Festlegung der Marketingziele, d. h. was sollen weitere Aktionen bringen: Qualifiziertere Bewerber?<br />
Schnellere Besetzung der Stellen? Besseres Image/Außenwirkung?<br />
• Bereitstellung eines Jahres-Budgets für Events<br />
(z. B. Einfahrbahn, Verpflegung etc. )<br />
Motivation der Mitarbeiter im Ausbildungsbereich zu den vorgeschlagenen Aktionen/Ideen<br />
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Das Jahr im Überblick<br />
Alle Marketingmaßnahmen des Jahres <strong>2016</strong> im Überblick<br />
Berufsparcours<br />
Girls4Mercedes<br />
Stuzubi<br />
Stuttgart<br />
Infotag<br />
Let‘s Benz<br />
Tag der<br />
offenen Tür<br />
2015<br />
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 2017<br />
Ausbildungsmesse<br />
Esslingen<br />
Berufsstartertage<br />
10 Jahre<br />
Mercedes-Benz<br />
Museum<br />
Girls‘<br />
Akademie<br />
Besuch<br />
Zetsche<br />
Schülerpraktikanten/Botschafter<br />
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