akzent November 2017 GB

MUSTERSEITE
30 JAHRE
Markus Hotz: Die Erweiterung der Auflage von Konstanz in die
Region war nicht geplant – die entstand nicht zuletzt auf Kundenwunsch,
denn es war recht schnell klar: Wer nur in Konstanz werben
wollte, brauchte uns nicht unbedingt, aber grenzübergreifend
und regional, das war neben der Zeitgeist-Positionierung die
Chance für uns.
WIE VERÄNDERTE SICH DAS HEFT?
Florian Armbruster: Dieser erste Artikel brachte uns sogar Aufmerksamkeit
von einem Anwalt ein, der uns einen „Leserbrief“ schrieb.
Auslöser war die Formulierung von Markus, der eine Ortsangabe zu
einem Italiener, den wir besprochen hatten, als „Pizzeria im Tal der
fliegenden Messer“ überspitzte. Tatsächlich lag sie im Konstanzer
Pfeiferhölzle, einem Problemviertel. Es kam dann zum Schriftwechsel
zwischen unseren Anwälten, in dem wir uns auf Meinungs- und Pressfreiheit
beriefen – und mit einem eher aussichtslosen Rechtsstreit für
die Gegenseite war’s irgendwann dann auch gut.
Markus Hotz: Die Entwicklungen waren zum Teil marktgetrieben,
zum Teil eigene Ideen. Die Rubrik seezunge etwa haben wir einfach
entschieden, weil wir über Gastronomie zu schreiben sinnvoll fanden,
auch weil es kein anderes Medium tat. Wir waren inhaltlich immer
auf der Suche nach Neuem, was es entweder hier noch nicht gab,
oder eher altbacken daherkam. Davon gab‘s ja genug…
… IM ERSTEN SEEZUNGE-ARTIKEL GING ES UM ITALIENI-
SCHE KÜCHE, VERFASST VON EINER GABY FUNK.
Florian Armbruster: Gaby Funk war ein Pseudonym. Markus hatte
den Artikel umgeschrieben.
Markus Hotz: Umschreiben müssen! Der Ursprungstext war inhaltlich
okay aber schlicht zu langweilig, zu wenig aufmerksamkeitsstark.
WIE WURDEN DAMALS ENTSCHEIDUNGEN GETROFFEN?
Markus Hotz: Immer erst nach vielen hitzigen Diskussionen in verrauchten
Sitzungen. Zum Beispiel auch die, ob wir Zigarettenwerbung
ins Heft nehmen oder nicht. Eine Kontroverse, die übrigens
damals in vielen Stadtmagazinen deutschlandweit mehr oder minder
heftig geführt wurde. Bei uns war allerdings rasch klar, dass wir das
machen. Andere Stadtmagazine konnten ihre Fixkosten mit zehn solcher
überregionalen Markenanzeigen decken. Dass Tabakkonzerne
aber letztlich kaum bei uns geschaltet haben, lag an der Grenzlage:
„Ihr kauft Eure Zigaretten ja sowieso in der Schweiz“, meckerten die
angeblich multinationalen Konzerne. Andererseits war selbst Konstanz
für Markenartikler auf der Landkarte schlicht nicht existent: „Ab
Stuttgart beginnt für uns die Wüste“, sagten die Marketingmanager
unisono. Das ist übrigens noch heute so!
18