BK Blickpunkt 2016/2017

BK 

BLICKPUNKT 

Wintersemester 2016/17 

Sommersemester 2017 

Hochschule Heilbronn | Campus Künzelsau | Reinhold-Würth-Hochschule 

Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK)


BLICKPUNKT 


Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK)

INHALT 

INHALT 4 

INHALT 

VORWORT 6 

VERANSTALTUNGEN 

BK-LAB 8 

3. Künzelsauer Kulturmanagement Konferenz 10 

BK Behind the Scenes 12 

Yes, I can't - Leben am Leistungslimit 14 

EVENTS 16 

Pressekonferenz mit Cacau 18 

EXKURSIONEN 20 

Madrid 22 

Mercedes-Benz-Arena 22 

SWR Baden-Baden 23 

KulturInvest Kongress 23 

Europa-Park 24 

Documenta 24 

IMEX Frankfurt 25 

SAP Arena 25 

PARTNERSCHAFTEN 

PRAXISPROJEKTE 26 

DEAG 28 

Staatsgalerie Stuttgart 28 

Rennbahn Hoppegarten 29 

SWR3 Comedy Festival 29 

4 Theorie- und Praxisprojekte im Studiengang BK


KOOPERATIONEN 30 

Sportfreunde Schwäbisch Hall 32 

Summer School Epidaurus/Griechenland 34 

INHALT 

REFERENTEN 

KÜNSTLERDOZENTUR 36 

GASTREFERENTEN 40 

BK-INSIGHT 42 

WETTBEWERBE 

FAMAB NEW TALENT AWARD 44 

EASM STUDENT SEMINAR 46 

BERICHTE 48 

ABSOLVENTEN 56 

AUSBLICK 58 

Theorie- und Praxisprojekte im Studiengang BK 

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VORWORT 

VORWORT 

Mit Blick auf die sich stetig wandelnden Rahmenbedingungen der Kultur-, Freizeit- und Sportbranche 

wurde im Frühjahr 2017 eine Absolventenbefragung im Studiengang Betriebswirtschaft 

und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement durchgeführt. Ziel war es, bei einer für die nächsten 

Jahre geplanten strategischen Neuausrichtung der Studien- und Prüfungsordnung die Meinung 

der Absolventen sowie die Erfordernisse des Arbeitsmarktes miteinzubeziehen. Wie gelingt unseren 

Absolventen der Einstieg vom Studium ins Berufsleben? Hat sie das Studium für ihre Aufgaben 

in der Praxis gut vorbereitet? Welche im Studium erworbenen Kenntnisse waren besonders 

hilfreich und wo gab es eventuell Lücken, die in der Lehre noch geschlossen werden können? In 

einer zehnminütigen Umfrage wurden diese Themen detailliert beleuchtet. Sehr erfreulich war die 

für eine Online-Umfrage außergewöhnlich hohe Beteiligung von über 30 %, was an sich schon für 

eine nachhaltige Verbindung der Absolventen mit dem Studiengang spricht. 

Besonders bei der Frage, welche Kriterien für den ersten Arbeitgeber nach dem Studium 

ausschlaggebend für eine Einstellung waren, zeigte sich, welche große Bedeutung die vielfältige 

Integration der Praxis ins Studium hat. Die Befragten bewerteten die bereits gesammelte 

Praxiserfahrung als wichtigstes Kriterium für die erste Einstellung nach dem Studium. Das 

betriebswirtschaftliche Studium selbst steht erst an zweiter Stelle. 

Auch bei der frei auszuformulierenden Frage, was die Absolventen als besonders positiv in 

Erinnerung behalten haben, stand ein Großteil der Antworten in Zusammenhang mit den Einblicken 

in die Praxis, welche sich durch das gesamte Studium ziehen. Neben der familiären Atmosphäre 

in den kleinen Vorlesungsgruppen, wurden besonders häufig Exkursionen, Praxisprojekte und das 

Pflichtpraktikum im fünften Semester genannt. 


Das zeigt uns einmal mehr, wie wichtig und gewinnbringend es ist, Lehrveranstaltungen 

gemeinsam mit engagierten Partnern aus der Praxis zu gestalten. 

Durch Einblicke, reale Aufgabenstellungen und Vorlesungen direkt 

aus der Praxis, gepaart mit den zu Beginn des Studiums vermittelten grundlegenden 

betriebswirtschaftlichen Kenntnissen, können wir unsere Studierenden 

optimal auf den Berufseinstieg vorbereiten. 

Momentan arbeiten wir zudem an Konzepten, die längerfristig und über die 

Lehrveranstaltungen hinaus, gezielt Studierende und Partner aus der Praxis 

zusammenbringen um für beide Seiten einen positiven Effekt zu generieren. 

VORWORT 

Herzlichen Dank, an alle Partner, Förderer und Lehrbeauftragten für die tolle 

und zum Teil bereits jahrelange Zusammenarbeit mit dem Studiengang. 

Ihr 

Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel 

Studiendekan des Studiengangs Betriebswirtschaft 

und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement 


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BK-LAB 


Mit der Praxis-Projektwerkstatt BK-Lab wird Studierenden eine Plattform geboten, 

um Projekte eigenständig in die Praxis umzusetzen. Bei der Gestaltung und 

Organisation von Ausstellungen, Kulturveranstaltungen und Konferenzen werden 

erlernte Kenntnisse praktisch angewendet und wertvolle Beiträge zum kulturellen 

Angebot der Region und der Hochschule geleistet. Durch die Praxis-Projektwerkstatt 

werden wichtige Kernkompetenzen wie analytisches und differenziertes 

Vorgehen, Zeit- und Selbstmanagement und Teamfähigkeit für die spätere 

Berufstätigkeit vermittelt. Das BK-Lab ist eine einzigartige Einrichtung, durch die 

es immer wieder gelingt, Studierenden ein besonders hohes Maß an Eigenverantwortung 

bei der Veranstaltungsorganisation zu übertragen. Es dient als professionelle 

Plattform zur praxisnahen Anwendung der erlernten theoretischen 

Kenntnisse aus dem Studium an der Reinhold-Würth-Hochschule. Erfahrene 

Mentoren der Kultur-, Freizeit- oder Sportbranche stehen den Studierenden in 

der Planungsphase beratend zur Seite. 

Die Projektreihe BK-Lab wurde 2013 von Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, Studiendekan 

im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement, 

ins Leben gerufen, um die praktische Wissensvermittlung im Studiengang 

zu vertiefen. Den Studierenden werden so dank der Unterstützung der Stiftung 

Würth attraktive Möglichkeiten geboten, Studieninhalte auf öffentlichkeitswirksame 

Veranstaltungen zu übertragen. Die Studierenden verantworten alle Aufgabenbereiche 

der Veranstaltungsorganisation wie beispielsweise die Konzeption, 

Finanzierung, Marketing, Künstlermanagement und Controlling. 

Dank dem BK-Lab konnten bereits Gäste wie die Star-Kabarettistin Lisa Fitz, der 

Gitarrist und Produzent Adax Dörsam, SWR3 Moderator Kristian Thees und einige 

weitere bekannte Persönlichkeiten an die Hochschule Heilbronn eingeladen 

werden. 


Timo Wuerz bei der Talkrunde BK-Backstage (S. 14)


3. Künzelsauer Kultur- 

management Konferenz 

Vom 15.-17. Januar 2017 fand an der Reinhold-Würth-Hochschule die Auftaktveranstaltung des internationalen 

und interdisziplinären Netzwerks Brokering Intercultural Exchange im Rahmen der 3. Künzelsauer 

Kulturmanagementkonferenz statt. Die Idee zu diesem Netzwerk entstand 2015 während der 

Konferenz „Cultural Management without Borders“ in Künzelsau im Austausch mit den Kolleginnen 

Dr. Victoria Durrer von der Queen’s University Belfast und Ina Ross von der National School of Drama 

in Neu-Delhi. Ziel des Netzwerkes ist es, über einen Zeitraum von knapp zwei Jahren internationale 

Wissenschaftler und Praktiker mit Fokus auf Fragen der Globalisierung, Internationalisierung und Digitalisierung 

im Kulturmanagement zusammenzubringen und gemeinsam intensiv zu forschen. 

An der Reinhold-Würth-Hochschule haben dreißig Kolleginnen und Kollegen aus elf verschiedenen 

Ländern intensiv darüber diskutiert, welche Machtasymmetrien im internationalen Kulturmanagement 

nach wie vor bestehen. Im Vordergrund stand die Frage, welche Verantwortung Kulturmanager in 

einer globalen Welt übernehmen müssen und wie internationale Kooperationen und Kollaborationen 

gestaltet werden sollten, um nicht in postkoloniale Logik zu verfallen, sondern tatsächlich langfristig 

und nachhaltig einen beidseitigen Austausch zu realisieren. Neben Vorträgen und Präsentationen gab 

es immer wieder Raum für Diskussionen und Gruppenarbeit zu spezifischen Themen und Fragen. Die 

Studierenden des sechsten Semesters wurden selbstverständlich eingebunden und waren auch an 

der Organisation beteiligt. 


Im Rahmen einer öffentlichen Abendveranstaltung referierte Professor J.P. Singh, Director des Institute 

for International Cultural Relations an der University of Edinburgh über „How to imagine cultural 

relations through evolving borders“. Die Renaissance des Nationalstaats und der weltweite Aufstieg 

von Populisten werfen Fragen auf, inwiefern Kunst- und Kultur dazu beitragen können, das offensichtlich 

zu Tage tretende Kommunikationsproblem, das zwischen weiten Teilen der Bevölkerung besteht, 

zu überwinden. Diese und weitere Fragen, etwa zur Bedeutung von Infrastruktur und konkreten künstlerischen 

Projekten, die gesellschaftliche Relevanz entfalten, wurden in einer Podiumsdiskussion mit 

J.P. Singh und Milena Dragisevic Sesic, Head of UNESCO Chair in Interculturalism, Arts Management 

and Mediation an der Hochschule der Künste in Belgrad und Professor Javier J. Hernandez-Acosta 

von der Universidad Sagrado Corazon in Puerto Rico ausgiebig diskutiert. 

Erwartungsgemäß konnten nicht alle im Raum stehenden Fragen beantwortet werden; vielmehr sind 

zahlreiche neue aufgekommen. Der Netzwerkgedanke ist es jedoch, eben diese Fragen in eine internationale 

Runde zu geben und Anregungen für die eigene oder hoffentlich auch gemeinsame, interdisziplinäre 

Arbeit zu schaffen. Alle Beteiligten zeigten sich begeistert von der gemeinsamen Arbeit 

und wollen das Netzwerk in Zukunft weiter unterstützen und begleiten. Für die drei Gründerinnen von 

„Brokering Intercultural Exchange“ war die Veranstaltung ein ausgesprochen gelungener Auftakt, der 

viel Vorfreude auf die weitere Arbeit macht. 


Weitere Informationen zur Veranstaltung sind zu finden unter: 

www.managingculture.net 

www.artsmanagement.net 


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BK Behind the Scenes 

Ein buntes Programm stellten die Masterstudierenden des zweiten Semesters im Rahmen der Lehrveranstaltung 

Eventmanagement für die Nacht der Hochschule am 18. November 2016 zusammen. 

Vorgabe war, den Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur, Freizeit-, Sportmanagement (kurz: BK) 

bei der standortübergreifenden Veranstaltung sowohl unterhaltsam, als auch informativ zu präsentieren. 

Das beste der vier vorgestellten Konzepte wurde dann am Veranstaltungsabend tatsächlich 

umgesetzt. 

Unter dem Motto "BK Behind the Scenes" wurde ein abwechslungsreiches Angebot zusammengestellt, 

welches die Bereiche Unterhaltung, Kultur, Freizeit und Sport sowie Informationen rund um den 

Studiengang vereinte und so einen wertvollen Beitrag zur Gesamtveranstaltung Nacht der Hochschule 

beitrug. 

Den Auftakt des Programms bildete eine Alumni-Talkrunde, moderiert von Stephanie Haiber aus dem 

SWR Fernsehen. Zu Gast auf der Bühne waren neben Studiendekan Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel drei 

Absolventen aus den Bereichen Kultur, Freizeit und Sport. So erhielten die Besucher, aber auch Studierende 

der unteren Semester einen unterhaltsamen Einblick in die beruflichen Perspektiven und die 

vielfältigen Möglichkeiten, die der Studiengang bereithält. Bei einer Exkursionsausstellung mit Fotos 

während des gesamten Abends konnten interessierte Besucher mehr über den Studienalltag erfahren. 

Dabei standen ihnen Studierende gerne während des gesamten Abends Rede und Antwort. 


Für sportliche Unterhaltung sorgten im Anschluss an die Alumni-Talkrunde zwei talentierte Fußballartisten, 

die bereits in diversen Fernsehformaten zu sehen waren und über ihr Leben als freiberufliche 

Künstler berichteten. 

Dies tat auch der nächste Gast auf der Bühne, der Hohenloher Künstler Gerd Metzler. Er nahm die Zuhörer 

nach einem Interview mit Studentin Cathleen Fink mit in den Keller, wo er ein beeindruckendes 

360-Grad-3D-Kunstwerk geschaffen hatte. 

Das Highlight des Abends bildete ein Poetry Slam, den die Studierenden gemeinsam mit dem Künzelsauer 

Jugendkulturverein Kokolores auf die Beine gestellt hatten. Reime im Rappertempo, lustige 

und nachdenkliche Beiträge begeisterten die zahlreichen, meist jugendlichen Besucher, die am Ende 

selbst den Gewinner küren durften. 



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Yes, I can't - 

Leben am Leistungslimit 

Unter dem Titel „Yes, I can't – Leben am Leistungslimit“ fand am 28. Juni um 19:00 Uhr die dritte 

Talkrunde der Veranstaltungsreihe BK-Backstage an der Hochschule Heilbronn, Campus 

Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule statt. Unter der Leitung der langjährigen Dozentin und Moderatorin 

Bernadette Schoog organisierten Studierende des vierten und sechsten Semesters eine 

Veranstaltung, deren Thema alle betrifft – vom Schüler bis zum Manager. So begrüßte Bernadette 

Schoog auf der Bühne fünf Persönlichkeiten aus ganz unterschiedlichen Lebensbereichen: 

Stefan Dettl, Leadsänger und Trompeter der international bekannten bayrischen Brass Gruppe 

„LaBrassBanda“, Timo Wuerz, gebürtig aus Schwäbisch Hall und der „Rockstar der Comicszene“, 

Michael Wohlleben, Künzelsauer Alpinist und Profi-Bergsteiger, Raphael Fellmer, Überlebenskünstler, 

der fünf Jahre im radikalen Geld- und Konsumstreik gelebt hat, sowie Markus Schäffler, Manager und 

Gründer der Firma SIGNal Reklame in Schwäbisch Hall, die bundesweit z.B. Handelsketten, Konzerne 

und Banken betreut. 


Sie alle führen auf ihre Weise ein anstrengendes Leben, geprägt von viel Arbeit, die jedoch gleichermaßen 

auch Passion ist. Wie ist es, am Leistungslimit zu leben? Wie lange hält man das durch? Und 

wie gelingt die Balance zwischen Leistung und Regeneration? Genauso unterschiedlich wie die Talkgäste 

und deren Erfahrungen mit Stress und Überlastung waren auch deren Antworten auf die Fragen 

von Moderatorin Bernadette Schoog. 

Trotz des eher ernsten Themas ging es auf der Bühne durchaus humorvoll zu. Und neben einem unterhaltsamen 

Abend konnten die Zuschauer sicherlich auch einige Eindrücke und Denkanstöße mit 

nach Hause nehmen, um ihre eigene Lebensweise zu reflektieren. 

Für ein stimmungsvolles Ambiente sorgten Julia Böhme mit Gesang und Andreas Speckmann am 

Piano. 



15

EVENTS 


Einen wichtigen Bestandteil der Lehre an der Hochschule Heilbronn, Campus 

Künzelsau - Reinhold-Würth-Hochschule stellt die praktische Wissensvermittlung 

dar. Insbesondere im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement wird jede Gelegenheit zur Organisation und Durchführung 

vielseitiger Events gerne genutzt, um die Studierenden nicht nur theoretisch 

sondern auch praktisch auf den Berufseinstieg vorzubereiten. Die Aufgaben in 

der Veranstaltungsorganisation sind sehr komplex und reichen von der Erstellung 

eines Veranstaltungskonzepts über die Raumplanung und das Einladungsmanagement 

bis zu rechtlichen Rahmenbedingungen und der Öffentlichkeitsarbeit. 

Die Studierenden im Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement können im Rahmen der Veranstaltungsorganisation eigenverantwortlich 

Teilbereiche übernehmen und hier praxisnahe Erfahrungen in den 

künftigen Berufsfeldern sammeln. 

Die vom Studiengang organisierten Events am Campus Künzelsau haben sich 

neben ihrer zentralen Rolle im Rahmen von Lehrveranstaltungen mittlerweile 

zum festen Bestandteil des kulturellen Lebens an der Hochschule und in der 

Region Künzelsau entwickelt. Da die Veranstaltungen am Campus Künzelsau 

über eine große Außenwirkung verfügen, stärken sie zusätzlich die Bekanntheit 

des Studiengangs sowohl in der Region als auch in den Branchen Kultur, Freizeit 

und Sport. 



Pressekonferenz mit 

Cacau 

Tamara Künher, Hohenloher Zeitung, 03.04.2017 

Ein schwarzes Auto mit Stuttgarter Kennzeichen fährt vor. Wie auf Kommando wandern die Blicke 

der Studenten im voll besetzten Hörsaal der Reinhold- Würth-Hochschule zur Fensterfront, mancher 

richtet sich auf, reckt den Kopf. Erste Finger zeigen nach draußen, wo der ehemalige Fußballnationalspieler 

Cacau aus dem Auto steigt. Lässig in Poloshirt, Jeans, Sneakers und mit schwarz gerahmter 

Brille betritt er schließlich den Raum, ein freundliches, fast schüchternes Lächeln im Gesicht. Cacau 

stellt sich an diesem Tag im Rahmen einer Pressekonferenz den Fragen der Sportmanagement- Studenten 

im vierten und sechsten Semester. Studenten unter sich, könnte man also sagen, denn Cacau 

studiert selbst seit Oktober Sportmanagement. Und so wundert es nicht, dass die erste Frage lautet: 

„Lernst Du gerne?" Mit einem Blick auf Dozentin Jana Wiske und Professor Thomas Bezold antwortet 

Cacau: „Ich muss wohl heute sagen, dass ich gerne studiere.“ Die Lacher hat der 36-Jährige damit auf 

seiner Seite. Es sei aber schon eine Herausforderung, nach rund 20 Jahren wieder zu lernen, vor allem 

auch in Deutsch, räumt der gebürtige Brasilianer ein. Warum er sich entschlossen habe, zu studieren? 

„Ich habe meiner Frau versprochen, nicht Trainer zu werden", erklärt Cacau. Locker und sympathisch, 

immer wieder ein Späßchen auf den Lippen, fesselt er die Studenten. Wenn er von seiner Fußballkarriere 

spricht, etwa vom Deutschen Meistertitel mit dem VfB Stuttgart 2007, schwingt ein Funke 

Wehmut mit. „Es ist der schwierigste Moment als Fußballer, wenn du nicht mehr tun kannst und 

darfst, was du immer getan hast.“ Mucksmäuschenstill ist es im Saal, als Cacau von seiner Kindheit 

in Brasilien spricht, von Armut, einem alkoholkranken, teilweise gewalttätigen Vater und der Hoffnung, 

durch den Fußball der Armut zu entfliehen. 


Dabei habe er stets den Blick nach oben gerichtet. Auch wenn es sportliche Rückschläge gab, etwa 

als er 2012 im vorläufigen EM-Kader stand und dann doch nicht mit nach Polen und in die Ukraine 

reisen durfte. Oder wenn der mediale Druck auf ihn sehr groß war: „Einmal ist man der Größte, einmal 

so schlecht, dass man besser verkauft werden sollte.“ Damit müsse man umgehen lernen. Aber ganz 

ohne Druck mache Fußball auch keinen Spaß, ist er überzeugt. Nach dem Ende seiner aktiven Laufbahn 

im vergangenen Jahr ist Cacau nun neben seinem Studium auch Intergrationsbeauftragter des 

Deutschen Fußballbundes. „Die Anfrage habe ich als große Chance wahrgenommen.“ Der Fußball 

spiele für Integration eine wichtige Rolle. „Fußball ist ein Platz der Begegnung“, sagt der 36-Jährige. 

Und durch Begegnung könne man Vorurteile abbauen. Er betont: „Der Respekt vor allen Kulturen muss 

da sein.“ Aber Integration sei eben auch, sich in bestimmten Dingen anzupassen. An die deutschen 

Eigenheiten hat er selbst sich inzwischen gewöhnt, sagt er. Obwohl Brasilianer von Natur aus chaotisch 

und unpünktlich seien. " Ich habe da noch eine rethorische Frage, die Sie nicht beantworten 

müssen“, ergreift Professor Bezold am Ende der studentischen Pressekonferenz das Wort: „Warum 

studieren Sie eigentlich nicht bei uns?“ Die einzige Frage, auf die Cacau am Ende eine Antwort schuldig 

bleibt. 



19

EXKURSIONEN 


Der Karriereschlüssel an der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – 

Reinhold-Würth-Hochschule liegt in der studienbegleitenden Verzahnung von 

Theorie und Praxis. Als Hochschule für angewandte Wissenschaften strebt 

Künzelsau an, mehr als nur theoretische Inhalte zu vermitteln. Um dieses Ziel 

zu erreichen, ist es dem Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement ein großes Anliegen den Studierenden die Teilnahme am 

aktuellen Geschehen in den Branchen zu ermöglichen. Die vielseitigen Fachexkursionen 

bieten eine exzellente Möglichkeit abseits vom Standort Künzelsau 

direkten Kontakt in die Praxis zu erlangen. 

Die lehrveranstaltungsbegleitenden Fachexkursionen eröffnen Gelegenheiten 

für die Studierenden, frühzeitig wertvolle Netzwerke in den Branchen Kultur, 

Freizeit und Sport aufzubauen. Die Exkursionen werden stets von Mentoren 

und Lehrkräften begleitet, um einen direkten Wissenstransfer zu gewährleisten. 

Die Studierenden profitieren außerdem von der Vielzahl der Praxispartner 

aus unterschiedlichen Branchen. Durch Exkursionen wird eine Plattform geboten, 

die die Studierenden optimal für eine Horizonterweiterung in den künftigen 

Berufsfeldern nutzen können. 


Foto: Verena Bächle


Madrid 

Fünf Tage lang waren im Dezember sieben Masterstudierende im Rahmen des Seminars „Internationale 

Aspekte des Sportmanagements“ in der spanischen Hauptstadt Madrid zu 

Gast. Die Exkursion unter der Leitung von Prof. Dr. Thomas Bezold diente dazu, Sportstätten 

und aktuelle Sportveranstaltungen zu besuchen und deren Dienstleistungsqualität und 

Vermarktungspraktiken zu analysieren. Kombiniert wurden Live-Erfahrungen mit einem 

Vortrag von Gerado Bielons, Sportmanagement-Dozent an unserer Partnerhochschule 

Universidad Autonoma de Madrid und Geschäftsführer der internationalen Sportmarketingagentur 

GB Consulting, über die Bedeutung von Volunteers bei Sportgroßveranstaltungen. 

Am letzten Tag stand mit dem Besuch des Champions League Spiels zwischen Real Madrid und 

Borussia Dortmund (2:2) das Highlight der Exkursion auf dem Programm. „Ein unvergesslicher 

Abend im Fußballtempel Estadio Santiago Bernabéu, der unseren angehenden Sportmanagern 

wohl für immer in bester Erinnerung bleiben wird“, so Prof. Dr. Thomas Bezold. Neben dem Live-Erlebnis 

im ausverkauften Estadio Santiago Bernabéu mit 80.000 Zuschauern lag der Fokus hier 

auf der Analyse des Ticketings, Caterings, Sponsorings und der Event- und Spieltagorganisation. 

Mercedes-Benz-Arena 

Auf den Weg nach Stuttgart machten sich im November 2016 die Erstsemester des Schwerpunkts 

Sportmanagement. Im Rahmen der Lehrveranstaltung Sportwirtschaft von Prof. Dr. 

Thomas Bezold besuchten die Studierenden in der Mercedes-Benz-Arena, der Spielstätte 

des VfB Stuttgart, Uwe Fischer, einen Absolventen des Studiengangs, der beim VfB im Bereich 

Customer-Relationship-Managenemt tätig ist. In einem spannenden Vortrag bot er den 

angehenden Sportmanagern Einblicke in seinen Aufgabenbereich Marketing und Customer- 

Relationship-Management. Bei einer Stadionführung durch die Mercedes-Benz- 

Arena wurde ein Blick hinter die Kulissen und in Bereiche geworfen, die ansonsten den Sportlern 

vorbehalten sind. Im Anschluss ging es für die Gruppe weiter mit einem Vortrag beim 

Landessportbund über dessen Aufgaben und Perspektiven sowie einer Führung durch 

den Olympiastützpunkt Stuttgart. Abgerundet wurde der Exkursionstag mit einem weiteren 

Besuch der Mercedes-Benz-Arena zum Spiel VfB Stuttgart gegen den 1. FC Nürnberg. 


Foto: Alexander Brandl-colors4life 

SWR Baden-Baden 

Seit vielen Semestern erfreut sich das Wahlpflichtfach des Lehrbeauftragten Frank Bischoff, Leiter 

des Fernsehmarketings beim SWR, großer Beliebtheit. Auch im Wintersemester 2016/17 fuhren 

Studierende beider Schwerpunkte des Studiengangs, Kultur-, Freizeitmanagement und Sportmanagement, 

im Rahmen des Wahlpflichtfachs Ausgewählte Kapitel des Marketings nach Baden- 

Baden in die SWR Studios. Auf eine Stärkung im SWR Funkhaus folgte eine Vorlesungseinheit. Im 

Anschluss ging es weiter mit dem praktischen Teil der Exkursion, einer Führung durch die SWR Fernsehstudios. 

Eine einmalige Gelegenheit für die Studierenden, gemeinsam mit einem Fachmann 

hinter die Kulissen verschiedener Fernsehproduktionen zu schauen. Den Abschluss des Tages bildete 

ein weiteres spannendes Highlight. Im Alten E-Werk Baden-Baden war die Gruppe als Zuschauer 

bei der Aufzeichnung der Talkrunde Nachtcafé mit Moderator Michael Steinbrecher zu Gast. 


KulturInvest Kongress 

„Quo vadis Kulturmarkt?“ war das Motto des KulturInvest Kongresses in Berlin im Jahr 2016, den 

auch die 18 Masterstudierenden des zweiten Semesters besuchten. Das führende Forum zeigte 

in zehn Themenfeldern mit über 85 mitwirkenden Referenten und Moderatoren die aktuellen 

Trends rund um den europäischen Kulturmarkt auf. Die Experten aus Wirtschaft, Kultur, Politik und 

Medien zeigten in Vorträgen, Praxisbeispielen und Diskussionsrunden eindrucksvoll auf, auf welchen 

neuen Wegen der Kulturmarkt gestaltet werden kann. Für die Studierenden stellte dies eine einzigartige 

Möglichkeit dar, mit verschiedensten Experten in Kontakt zu treten und die neuesten Entwicklungen 

im Bereich Kulturmanagement und Kultursponsoring zu diskutieren. Die Exkursion hat 

sich mittlerweile als fester Bestandteil der Lehrveranstaltung Ausgewählte Kapitel im Sponsoring 

etabliert. Bereits seit 2009 besuchen die Masterstudierenden den zweitägigen Kongress in Berlin. 


23


Europa-Park 

Im Mai 2017 hatten die Bachelorstudierenden des ersten Semesters im Schwerpunkt Kultur- und 

Freizeitmanagement die einmalige Gelegenheit, im Europa-Park live bei einer TV-Aufzeichnung 

dabei zu sein. Gemeinsam mit der Aufnahmeleiterin des beliebten TV-Formats „Immer wieder 

sonntags“ gab es am Samstag eine exklusive Backstage Führung sowie eine kleine Einführung 

in die Organisation von Fernsehproduktionen. Am Sonntag folgte dann der Besuch der Aufzeichnung, 

welche in Echtzeit im TV übertragen wurde. Im Rahmen der Exkursion erhielten die Studierenden 

auch einen Einblick in die Organisation eines Freizeitparks und in die verschiedenen 

Events, die über das ganze Jahr verteilt im Europa-Park stattfinden. Der Europa-Park zählt zu 

den langjährigen Partnern des Studiengangs. Dass die Zusammenarbeit erfolgreich ist, zeigen 

die mittlerweile fünf Absolventen, die in verschiedenen Abteilungen des Parks tätig sind. 

Documenta 

Was ist documenta? Ausstellung? Kunstereignis? Kulturelle Verortung der jeweiligen Gegenwart 

mit politischer Bedeutung? Gemeinsam mit Studiendekan Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel und 

Dr. Beate Elsen-Schwedler, stellvertretende Leiterin der Kunsthalle Würth und des Museums 

Würth, machten sich im Sommersemester 2017 rund zwanzig Studierende des Schwerpunkts 

Kultur- und Freizeitmanagement auf den Weg zur Documenta nach Kassel, um diesen und vielen 

weiteren Fragen auf den Grund zu gehen. Alle fünf Jahre findet die weltweit bedeutendste 

Ausstellungsreihe für zeitgenössische Kunst statt. Mehr als 160 Künstlerinnen und Künstler zeigten 

hundert Tage lang in der nordhessischen Stadt ihre Werke und Darbietungen. In verschiedenen 

Führungen erkundeten die angehenden Kultur- und Freizeitmanager die beeindruckenden 

Kunstwerke, die an dreißig verschiedenen Standorten in der ganzen Stadt präsentiert wurden. 


IMEX Frankfurt 

Um Strukturen, Abläufe und praktische Herausforderungen beim Betrieb eines internationalen 

Messezentrums direkt vor Ort kennenzulernen, besuchten Studierende des Wahlpflichtfachs 

Messewirtschaft im Mai 2017 unter Leitung von Prof. Dr. Louise Bielzer die Messe IMEX 

auf dem Frankfurter Messegelände. Die Messe IMEX Frankfurt am Main ist eine der führenden 

internationalen Fachmessen der Kongress-, Meeting-, Event- und Incentive-Branche. Auf rund 

18.000 m 2 Ausstellungsfläche präsentierten sich mehr als 3.500 nationale und internationale 

Hotels, Kongresszentren, Destinationen, Veranstaltungsagenturen und weitere Dienstleister aus 

der Meeting- und Incentive-Branche, sodass die Studierenden auch erste Eindrücke von potenziellen 

Praktikums- oder Arbeitgebern gewinnen konnten. Kollegen der Messe Frankfurt und der 

Mesago Messe Frankfurt GmbH, einem zur Messe Frankfurt Group gehörenden Veranstalter von 

Fachmessen und Kongressen, vermittelten praktisches Wissen aus erster Hand rund um das Thema 

Messeorganisation. Exklusive interne Einblicke in den „Backstage-Betrieb“ des Messezentrums 

Frankfurt bekamen die Studierenden durch einen Besuch des Operation and Security Centers 

der Messe Frankfurt sowie einen detailreichen und bunten Vortrag des Leiters des Centers. 


SAP Arena 

Im Rahmen des Wahlpflichtfachs Ausgewählte Kapitel der Sportkommunikation unternahmen 

die Studierenden des vierten und sechsten Semesters eine Exkursion in die Praxis. Die 

Lehrbeauftragte und Redakteurin beim kicker-sportmagazin, Dr. Jana Wiske, konnte durch 

ihre ausgezeichneten Kontakte in den Profisport einen Besuch der Mannheimer SAP Arena ermöglichen. 

Gemeinsam diskutierten die Studierenden mit dem Pressesprecher des Handball-Bundesligisten 

Rhein-Neckar Löwen über die Besonderheiten der Sportkommunikation und 

konnten so Fachwissen aus erster Hand erwerben. Anschließend wurde die Gruppe zu einem 

Spiel der Rhein-Neckar Löwen eingeladen. Nach Spielende folgte das Highlight des Abends, 

der Besuch der Pressekonferenz. Diese bot den Studierenden eine tolle Gelegenheit, die zuvor 

theoretisch erarbeiteten Grundlagen des Sportjournalismus nun in der Realität kennenzulernen. 


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PRAXIS- 

PROJEKTE 


Bereits mit der Einführung des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, 

Freizeit-, Sportmanagement im Jahr 1996 stellten die Verantwortlichen den Theorie-Praxis-Transfer 

als zentrales Element im Studienverlauf in den Fokus. Als 

Hochschule für angewandte Wissenschaften bot es sich an, neben der theoretischen 

Wissensvermittlung auch den praktischen Bezug sicherzustellen. 

Über die Jahre sind durch diese Initiative viele spannende Praxisprojekte entstanden, 

die in der Region und darüber hinaus auf den Studiengang aufmerksam 

machen. 

Ziel der Projekte ist es, die Studierenden anzuleiten, um nahezu selbständig eine 

Aufgabenstellung vom Projektauftrag über die Umsetzung bis zur Kontrolle und 

der Ermittlung von Handlungsempfehlungen zu realisieren. Ausgestattet mit 

den theoretischen Grundlagen, die in den ersten Semestern vermittelt werden, 

ist jeder Studierende innerhalb dieser Projekte gefordert, seine Managementfähigkeiten 

und Sozialkompetenz unter Beweis zu stellen. 

Zwischenzeitlich verfügt der Studiengang über ausgewiesene Kompetenzen 

im Bereich der Marktforschung, die von klassischen Besucherzufriedenheitsanalysen 

bis hin zur Sponsoringerfolgskontrolle reichen. Für die Qualität der 

Forschungsaktivitäten sprechen die zunehmende Zahl langjähriger Projektpartner 

in den letzten Jahren sowie die erfolgreiche Akquise neuer Kooperationen. 

Neben der klassischen Marktforschung gehören Konzeptionen für Social Media 

Kampagnen, Nutzungskonzepte für Veranstaltungslocations oder klassische 

Marketingkonzepte für Kultur-, Freizeit- und Sporteinrichtungen zu den Aufgabenstellungen, 

die mit und für Projektpartner realisiert werden. 


Besucherbefragung beim SWR3 Comedy Festival (S. 29) 

Foto: SWR3/Niko Neithardt

Foto: Staatsgalerie Stuttgart 


DEAG 

Sommerzeit ist Festivalzeit. Und dies gilt auch für die Masterstudierenden des ersten Semesters. 

In der Lehrveranstaltung Sponsoring, geleitet von Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, wird seit mehreren 

Jahren eine Erhebung in Kooperation mit der Deutschen Entertainment AG (DEAG) auf einem Festival 

durchgeführt. Die Studierenden sollen dabei die Festivalbesucher nach deren Zufriedenheit 

mit dem Festival befragen sowie deren Wahrnehmung für die dort vertretenen Sponsoren feststellen. 

In diesem Jahr besuchten die Studierenden das Festival Rock In Vienna in Wien. Das viertägige 

Festival fand am Pfingstwochenende auf der Donauinsel mitten in Wien statt. Als Headliner 

konnten dabei Macklemore & Ryan Lewis, Silbermond, Kings of Leon, Deichkind und auch Die Toten 

Hosen beeindrucken. Für die abschließende Präsentation besuchte eine Gruppe der Studierenden 

die DEAG in Berlin und trug der dortigen Marketingabteilung ihre Umfrageergebnisse vor. 

Staatsgalerie Stuttgart 

Seit mehreren Jahren führen die Bachelorstudierenden im dritten Semester eine Besucherbefragung 

für die Staatsgalerie Stuttgart unter Leitung von Prof. Dr. Uwe Burk durch. Im Sommersemester 

2017 war die Aufgabe der Studierenden eine ganz neue: Anstelle einer Befragung der Besucher 

in der Staatsgalerie durchzuführen, erfragten die Studierenden an mehreren Orten der Stuttgarter 

Innenstadt, ob die Passanten Besucher oder Nicht-Besucher der Staatsgalerie seien. In 

Kooperation mit der Staatsgalerie und mittels wissenschaftlicher Erkenntnisse der Forschung 

zum kulturellen Nicht-Besucher konnte ein Fragebogen erstellt werden, welcher es möglich machte, 

zwischen Besucher und Nicht-Besucher zu unterscheiden. Als technisches Hilfsmittel nutzten 

die Studierenden bei ihrer computergestützten Befragungsform die studiengangseigenen Tablets. 

An zwei Tagen konnten sie mehr als 600 Personen in Stuttgart zu deren Besuchsverhalten bezüglich 

der Staatsgalerie interviewen. Ihre Ergebnisse durften sie schließlich zu Semesterende der 

Direktorin, der Marketingleitung und dem Geschäftsführer der Staatsgalerie in Stuttgart vortragen. 


Rennbahn Hoppegarten 

Das Fallstudienseminar im Studienschwerpunkt Sportmanagement bei Prof. Dr. Thomas Bezold 

stand im Sommersemester 2017 ganz im Zeichen einer Kooperation mit dem Management der 

Pferderennbahn Hoppegarten. Im Rahmen einer Zuschauerbefragung analysierten die Studierenden 

des sechsten Semesters im Schwerpunkt Sportmanagement die Zufriedenheit der Besucher 

auf der traditionsreichen Rennbahn Hoppegarten vor den Toren Berlins. Die Face-to-Face-Befragung 

fand während des 46. Comer Group International Oleander-Rennens statt, das mit 70.000 

Dollar Preisgeld dotiert war und zu dem knapp 6000 Pferdesportfans kamen. Im Zentrum der 

Befragung standen die Mediennutzung und das Wettverhalten der Besucher sowie die Beurteilung 

der Dienstleistungsqualität durch die Zuschauer in Bezug auf Service, Catering, Infrastruktur und 

Rahmenprogramm. Die Ergebnisse lieferten dem Management wichtige Detailinformationen und 

Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Organisationsabläufe, zur Gestaltung des gastronomischen 

Angebots und des Rahmenprogramms. 


SWR3 Comedy Festival 

Von Frühling bis Spätsommer veranstaltet der Radiosender SWR3 mehrere Open-Air-Veranstaltungen. 

Eine davon ist das SWR3 Comedy Festival im Kurort Bad Dürkheim. Über drei Tage können 

sich hier die Besucher auf einer Live-Open-Air-Bühne von einem Moderator und Kurzauftritten der 

Comedians kostenlos unterhalten lassen. In mehreren Sälen finden am Abend Performances der 

Comedians statt. Gleichzeitig können die Besucher sich aber auch die Zeit bei den SWR3 Live 

Lyrix, der Fotobox und den Liveübertragungen auf der Videoleinwand der Open-Air-Bühne vertreiben. 

In diesem Jahr konnten die Besucher bekannte Größen der Comedyszene wie Guido Cantz, 

Mundstuhl, Johann König und Urban Priol live erleben. Die Bachelorstudierenden des dritten Semesters 

hatten vom SWR3 die Aufgabe, die Besucher nach ihrer Zufriedenheit mit dem Festival 

im direkten Interview zu befragen. Dafür waren die Studierenden an zwei der Festivaltage vor 

Ort und sammelten dabei fleißig Daten für ihre Auswertungen. Zum Semesterabschluss ging es 

schließlich zum SWR nach Baden-Baden, wo ein Teil der Studierenden die Ergebnisse der Befragung 

vor der Programmleitung und Marketingabteilung präsentierte. 


29

KOOPERATIONEN 


„Es ist uns ein großes Anliegen, die Studierenden früh mit der Kultur-, Freizeitund 

Sportwirtschaft in Kontakt zu bringen“, so Studiendekan Prof. Dr. Hermann- 

Josef Kiel. Über die Jahre hinweg sind enge Partnerschaften entstanden, die 

ihren Ursprung Anfang des neuen Jahrtausends hatten. Dem Studiengang ist 

dabei vor allem der Netzwerkgedanke sehr wichtig. Die Verbindungen erleichtern 

den Studierenden den Start in die Kultur-, Freizeit- oder Sportbranche. Über 

Praktika und Abschlussarbeiten empfehlen sie sich für attraktive Berufsfelder in 

der Branche. 

Die Kooperationen basieren auf intensiv gepflegten Beziehungen mit Branchenexperten. 

Auch in Zukunft wird an diesem Konzept festgehalten. Es ist geplant, 

die Partnerschaften weiter auszubauen und neue Kooperationspartner zu gewinnen. 

Praxiseinblicke erhalten die Studierenden durch Besuche in Einrichtungen und 

Unternehmen der Branche. Vor Ort referieren die Verantwortlichen zu aktuellen 

Themen und stehen den Studierenden für Fragen zur Verfügung . So gelingt es 

auch immer wieder, ausgewiesene Praxisexperten als Dozenten an die Hochschule 

zu binden. Der Studiengang sichert mit diesen Aktivitäten die Aktualität 

in der Lehre und kann neue Entwicklungen sehr schnell aufgreifen und im Curriculum 

verankern. Die Kooperationen fördern eine positive Außenwirkung und 

stärken nachhaltig die Bekanntheit des Studiengangs und der Hochschule Heilbronn, 

Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule. 



Sportfreunde Schwäbisch Hall 

Perspektiven der strategischen Vermarktung im Fußball 

Die Sportfreunde Schwäbisch Hall gehen neue Wege in enger Zusammenarbeit mit dem 

Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement des Campus 

Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule. Wesentliches Ziel der Kooperation ist es, 

im Sinne angewandter Forschung die Kommunikation des Vereins nach außen sowie 

die Wahrnehmung in der breiten Öffentlichkeit zu verbessern. Für die Studierenden bieten 

sich dadurch sehr praxisnahe Möglichkeiten der Anwendung des erworbenen Wissens. 

Als Ergebnis einer ersten Projektarbeit im Sommersemester 2017 präsentierte die beste Studierendengruppe 

um den zuständigen Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy am 13. Juli 2017 im OPTIMA 

Sportpark in Schwäbisch Hall ihre Ergebnisse. Die Vorstände der Sportfreunde, Jürgen Lechner, 

Ralf Eisenmenger und Günter Blendinger sowie der für die Hochschulkooperation zuständige 

Thomas Archner, waren von den Ergebnissen der vortragenden Gruppe mehr als angetan. Umgehend 

wurden weitere Schritte der Zusammenarbeit vereinbart. Die präsentierte Arbeit umfasst die 

Analyse der aktuellen Kommunikation der Sportfreunde, inklusive der benutzten Medien, deren 

Häufigkeit sowie Vergleiche mit anderen Vereinen in der Verbandsliga. Zudem wurden von den Studentinnen 

Verbesserungsmöglichkeiten aufgezeigt und klare Handlungsempfehlungen vermittelt. 

Diese wurden von den Sportfreunde Vertretern nicht nur wohlwollend aufgenommen, sondern 

die nächsten Schritte der Zusammenarbeit wurden in der Diskussion mit Prof. Dr. Sebastian 

Kaiser-Jovy und den Studentinnen manifestiert. Diese umfasst konkrete Themenblöcke wie zum 

Beispiel die klare Erarbeitung eines Leitbilds sowie die digitale Kommunikation über Web und die 

sozialen Medien. Der Beisitzer des Vorstands Günter Blendinger: „Auch wenn uns der ein oder andere 

Punkt klar war, so ist es doch mehr als hilfreich, wenn Verbesserungsmöglichkeiten durch 

sachliche Analyse und den Vergleich mit anderen Vereinen so deutlich erarbeitet und aufgezeigt 

werden.“ 


Die Hochschule Heilbronn mit dem Campus Künzelsau - Reinhold-Würth-Hochschule und die Sportfreunde 

Schwäbisch Hall freuen sich auf die weitere Zusammenarbeit und wollen diese in den kommenden 

Semestern intensivieren. 


Die Studentinnen Katharina Hüttig, Carolin Moser, Judith Nagel und Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy 

haben sich zusammen mit Jürgen Lechner, Ralf Eisenmenger, Günter Blendinger und Thomas 

Archner von den Sportfreunden nach der erfolgreichen Präsentation zum Foto im OPTIMA Sportpark 

versammelt. 


33


Summer School Epidaurus/Griechenland 

Sozioökonomie von Sport- und Kulturevents 

Im Sommersemester 2017 wurde die von Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy initiierte akademische 

Summer School fortgeführt. Im Rahmen eines Wahlpflichtfachs reisten erneut siebzehn Studierende 

des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement nach Epidaurus. 

Dieses liegt im Nordosten der griechischen Halbinsel Peloponnes und damit im Zentrum 

der antiken Sportwelt, unweit der Austragungsorte der vier panhellenischen Spiele von Olympia, 

Isthmia, Delphi und Nemea. Herausragende nationale und internationale Bedeutung kommt Epidaurus 

ferner aufgrund des Athens and Epidaurus Festival zu, einer der wichtigsten Kulturinstitutionen 

des Landes. Vor Ort lassen sich in idealer Weise die historischen Bezüge und 

Synergien des Sport- und Kulturmanagements einerseits sowie ihre sozioökonomische Relevanz 

und Perspektiven andererseits, untersuchen; Aspekte also, die den Kern des besonderen Studienkonzepts 

des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement ausmachen. 

Im Zuge der Studienreise, die erneut durch die großzügige Unterstützung der Stiftung Würth ermöglicht 

wurde, konnten die projektbezogenen Kooperationen weiter ausgebaut und eine Reihe 

neuer Partnerschaften geschlossen werden. Die herausragende Bedeutung, die dem Vorhaben zunehmend 

auch von griechischer Seite zugeschrieben wird, wurde dabei unter anderem durch die 

prominente Teilnahme von Vertretern lokaler, regionaler wie auch nationaler Politik untermauert, 

im Einzelnen: Mr. Yannis Maniatis (Member of Greek Parliament), Mr Anastasios Chividopoulos (Deputy 

Regional Governor of Argolis), Mr. Konstantinos Gatzios (Mayor of Epidaurus), Mr. Ioannis Saris 

(Districts Coordinator) und Mr. Dimitris Ginis (Cultural Committee of Epidaurus). 


Dieser Workshop fand zum Auftakt der Summer School am 24. und 25.06.2017 unter aktiver Einbindung 

der Studierenden statt. Deren Aufgabe bestand im weiteren Verlauf der Summer School vor 

allem darin, aufbauend auf dem Auftaktworkshop und in Auseinandersetzung mit den Referentinnen 

und Referenten vor Ort, Eckpunkte der thematischen Positionierung der Summer School herauszuarbeiten 

und im Sinne des strategischen Marketings der Reinhold-Würth-Hochschule, des Standorts 

Künzelsau sowie der betreffenden Studiengänge zu konkretisieren. Tagesexkursionen nach Olympia 

sowie zur Internationalen Olympischen Akademie (IOA) und zum Asklepios-Heiligtum in Epidavros, 

akademische Gastvorträge und nicht zuletzt ein Treffen mit dem berühmten Archäologen Prof. 

Steven Miller (Berkley), seit 25 Jahren Leiter der Ausgrabungen der antiken Sportstätten in Nemea, 

rundeten die aus Sicht aller Beteiligten überaus erfolgreiche Studienreise ab. 

Es ist geplant, die bestehenden Kooperationen und vielversprechenden Kontakte im Verlaufe der kommenden 

Semester, sowohl innovative internationale Lehrveranstaltungsformate betreffend, wie auch 

im Sinne kooperativer Projekte der angewandten Forschung, konsequent auszubauen: Bereits im Februar 

2017 hatte Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy, im oben beschriebenen Kontext und gemeinsam mit 

den Projektpartnern in Griechenland (University of the Peloponnes, School of Fine Arts, Department 

of Theatre Studies), einen Forschungsantrag zum BMBF/GSRT German-Greek Research and Innovation 

Programme bei den zuständigen Ministerien eingereicht. Das beantragte Forschungsvorhaben 

(„The Epidaurus Project: Documentation, Digitization, Research and Education“) beschäftigt sich mit 

den sozioökonomischen Implikationen des Epidaurus Festivals und verfolgt unter anderem das Ziel, 

einen wichtigen Beitrag zur interdisziplinären Eventwirkungsforschung sowie zum Technologie- bzw. 

Wissenstransfer in diesem speziellen Feld zu leisten. 

Den zentralen inhaltlichen Bezugspunkt der Summer School bot ein Workshop zu den Perspektiven 

interdisziplinärer Event-Wirkungsforschung („Perspectives of interdisciplinary events research"), an 

dem Expertinnen und Experten der Praxis (u.a. ARD/WDR, Phoenix) sowie zahlreicher akademischer 

Partnerinstitutionen aus dem internationalen Raum teilnahmen, darunter Johannes-Gutenberg-Universität 

Mainz, Hochschule für Kunst, Design und Musik in Freiburg, University of the Peloponnes/ 

GR, Deree University College Athens/GR, University of Sarajevo/BH, University College of Southeast 

Norway/NOR. 



35

KÜNSTLER- 

DOZENTUR 

REFERENTEN 

Auf Initiative von Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel und mit Unterstützung der Stiftung 

Würth zur Förderung der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule 

wurde 2005 eine Künstlerdozentur ins Leben gerufen 

und umgesetzt. 

Die Künstlerdozentur ist eine zentrale und ideale Ergänzung des betriebswirtschaftlichen 

Studienschwerpunktes Kultur- und Freizeitmanagement. Entscheidendes 

Merkmal dieses Seminarangebots ist die Vermittlung der Lehrinhalte 

durch Profi-Künstler – sozusagen aus „erster Hand“. Dieser Dialog mit Künstlern 

und ihrer Arbeit erfordert von den Studierenden die unmittelbare Auseinandersetzung 

sowohl mit betriebswirtschaftlichen als auch mit künstlerisch-ästhetischen 

Inhalten der jeweiligen Kultursparte – ein Dialog und Diskurs, der zu den 

Kernkompetenzen und Schlüsselqualifikationen des Studiencurriculums zählt. 

Die Studierenden erlangen Kenntnisse der „Kulturvermittlung“ für die spätere 

Kulturarbeit und erarbeiten beispielsweise ein Konzept zur Planung und Umsetzung 

eines künstlerischen Programms in den Darstellenden oder Bildenden 

Künsten bzw. in der Musikbranche, im Theater oder Museum. 

Jeder Künstlerdozent führt seine Lehrveranstaltung über zwei Semester fort, 

sodass bereits zwölf große Namen aus Kultur, Musik und Fernsehen als Gäste 

gewonnen werden konnten. Zu den bisherigen Künstlerdozenten zählen unter 

anderem Kabarettist Christoph Sonntag, die Band Fools Garden, Hartmut Engler, 

Lead- sänger der Band PUR, Pianist und Dirigent Prof. Justus Frantz sowie 

TV-Produzent Werner Kimming. 


2004/2005 

CHRISTOPH SONNTAG 

Kabarettist 

2006/2007 

FOOLS GARDEN 

Popgruppe 

2007/2008 

MATTHIAS HOLTMANN 

Moderator 

2008/2009 

ENNO-ILKA UHDE 

Regisseur & Performance-Designer 

2009/2010 

HARTMUT ENGLER 

Sänger der Popgruppe PUR 

2010/2011 

DIRK DENZER 

Varieté-Künstler 

REFERENTEN 

2011/2012 

JUSTUS FRANTZ 

Pianist und Dirigent 

2012/2013 

WERNER KIMMIG 

TV-Produzent 

2013/2014 

ALI WICHMANN 

Unternehmenstheater 

2014/2015 

ANDREAS MÖLICH-ZEBHAUSER 

Intendant 

2015/2016 

STEPHANIE HAIBER 

Moderatorin 

2016/2017 

PROF. DR. CORNELIA EWIGLEBEN 

Direktorin Landesmuseum Württemberg 


37

Foto: Hendrik Zwietasch, Landesmuseum Württemberg 

REFERENTEN 

KÜNSTLERDOZENTUR 

2016/17 

PROF. DR. CORNELIA EWIGLEBEN 

Im Wintersemester 2016/2017 sowie im Sommersemester 2017 begleitete Prof. Dr. Cornelia Ewigleben, 

Direktorin des Landesmuseums Württemberg, die Künstlerdozentur. Mit ihr ist es gelungen, 

eine spannende und erfahrene Persönlichkeit der deutschen Museumslandschaft zu gewinnen. Die 

gebürtige Niedersächsin studierte Klassische Archäologie und Geschichte an den Universitäten Trier 

und Oxford. Vor der Übernahme ihrer jetzigen Tätigkeit im Jahr 2005 leitete sie unter anderem die 

Antikenabteilung am Museum für Kunst und Gewerbe in Hamburg und war Direktorin des Historischen 

Museums der Pfalz in Speyer. 

Gemeinsam mit Prof. Dr. Cornelia Ewigleben gestalteten fünf weitere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter 

des Landesmuseums vier abwechslungsreiche Vorlesungsmodule. Dies ist in der zwölfjährigen 

Geschichte des Projekts bisher einmalig und bot für die Studierenden den Vorteil, die verschiedenen 

Bereiche des Museums, zum Beispiel Marketing und Kommunikation, Projektmanagement oder die 

Verwaltung, sozusagen „aus erster Hand“ kennenzulernen. Im Rahmen ihrer Prüfungsleistung entwickelten 

die Studierenden verschiedene Marketingkonzepte für das Landesmuseum, welche zum 

Abschluss des Semesters vor interessierten Mitarbeitern im Vortragssaal des Alten Schlosses in 

Stuttgart präsentiert wurden. Von den Ideen zeigten sich Ewigleben und ihre Kolleginnen und Kollegen 

begeistert, sodass sicherlich einige Aspekte in die zukünftigen Planungen einbezogen werden. 


WAS SAGEN DIE 

STUDIERENDEN 

ZUR KÜNSTLERDOZENTUR? 

REFERENTEN 

„Das Hauptseminar bietet uns die Möglichkeit, einen Blick hinter die Kulissen zu 

werfen.“ 

„Die Künstlerdozenturen zeigen uns, was uns in Zukunft erwartet.“ 

„Wir lernen nicht nur den Aufbau von Kultureinrichtungen kennen, sondern erhalten 

auch einen Einblick in die verschiedenen Abteilungen.“ 

„Konzepte für einen realen Partner zu erarbeiten, ist sehr motivierend und macht unheimlich 

viel Spaß. Das bestärkt die Wahl für diesen Studiengang!“ 


39

GAST- 

REFERENTEN 

REFERENTEN 

Der Studiengang baut seit jeher auf die Unterstützung durch nationale und internationale 

Referenten, die ihr spezifisches Fachwissen in die Lehre einbringen. 

Dank der praktischen Erfahrungen können diese den Studierenden die Feinheiten 

der verschiedenen Aufgabenfelder und somit auch das Handwerkszeug für die 

spätere Berufstätigkeit vermitteln. Die Dozenten sind Experten in unterschiedlichen 

Fachgebieten, die folgende Themen aufgreifen: Kulturmanagement, Interkulturelles 

Management, Musikgeschäft, Konzeption von Veranstaltungen 

im Umfeld der Kultur-, Freizeit- und Sportwirtschaft, Veranstaltungstechnik und 

-sicherheit, branchenspezifische Marketingmaßnahmen, Entwicklungen im 

Sponsoring, Pressearbeit insbesondere im Sport, aktuelle Entwicklungen im 

Sportrecht etc. 

Einige Dozenten unterstützen den Studiengang bereits seit vielen Jahren. Durch 

ihre Branchenkenntnisse und Praxiserfahrungen gelingt ihnen ein schnelles Aufgreifen 

aktueller und innovativer Entwicklungen und deren zeitgleiche Integration 

in laufende Lehrveranstaltungen. 


Dr. Jana Wiske 

Diplom-Kauffrau 

Sportjournalistin bei 

kicker-sportmagazin 

Lehrschwerpunkte: 

• Sportjournalismus 

• Medienmanagement 

• Unternehmenskommunikation 

Forschungsschwerpunkte: 

• Liveberichterstattung 

• Kommunikatorforschung 

• insbesondere in den Anwendungsgebieten 

Sportkommunikation und Corporate 

Publishing 

Lehrauftrag im Studiengang: 

Ausgewählte Kapitel der Sportkommunikation 

Dr. Beate Elsen-Schwedler 

Stellvertretende Leiterin 

Museum Würth und Kunsthalle Würth 

Prokuristin Adolf Würth GmbH & Co. KG 


• Kunst- und Kulturgeschichte 

• Museumsmanagement 

• Aspekte von Corporate Cultural Responsibility 

und Unternehmenskultur 


Fallstudien des Kulturmanagements 

REFERENTEN 

Marcus Meyer 

Geschäftsführung, Geschäftsstellenleitung 

und Programmplanung 

Kulturstiftung Hohenlohe 


• Event- und Veranstaltungsmanagement 

• Konzert- und Künstlermanagement 

• Verträge der Veranstaltungsbranche 

• Steuern und Abgaben der Veranstaltungsbranche 

• Sicherheits- und Haftungsfragen bei 

Events 

• Veranstaltungssicherheit und –technik 


Veranstaltungsmanagement - Veranstaltungstechnik 

- Veranstaltungssicherheit 


41

BK-INSIGHT 

REFERENTEN 

Eine Institution des Studiengangs 

Im Rahmen von BK-Insight bieten Absolventen des Studiengangs praxisnahe 

Einblicke in die verschiedenen Berufsfelder in der Kultur-, Freizeit- und Sportbranche. 

Es ist gelungen, eine Plattform für Experten aus der Kultur-, Freizeitund 

Sportpraxis zu schaffen, die Studierende noch tiefer in die verschiedenen 

Branchen blicken lässt. 

Die Vortragsreihe findet jedes Semester statt und bringt ehemalige Studierende 

zurück an die Hochschule, um über ihre beruflichen Erfahrungen zu berichten 

und für Fragen der aktuellen Studierenden zur Verfügung zu stehen. Während der 

Vorträge ergeben sich immer häufiger neue Anknüpfungspunkte für eine weiterführende 

Zusammenarbeit mit Unternehmen und Einrichtungen, in denen die 

Absolventen angestellt sind. 

Auch künftig soll am Konzept BK-Insight festgehalten werden, um den Studierenden 

frühzeitig aufzeigen zu können, welche berufliche Entwicklung mit den 

Bachelor- und Masterstudienabschlüssen in Betriebswirtschaft und Kultur-, 

Freizeit-, Sportmanagement möglich ist. 


Referenten 2016/2017 

½½ 

Was zeichnet einen Life-Coach im Spitzensport aus? 

Michael Micic, MICHAEL MICIC Life-Coaching im Spitzensport, Geschäftsführer 

½½ 

Die Amateurfußballkampagne der Landesverbände und des 

Deutschen Fußball-Bunds (DFB) 

Marc Staiger, Südwestdeutscher Fußballverband, Koordinator der Amateur-Fußballkampagne/Masterplan 

2013 - 2016 

½½ 

Internationaler Arbeitsplatz mitten in Deutschland: 

Planung, Organisation und Durchführung von Messen 

Anja Henrizi, Mesago Messe Frankfurt GmbH, stellvertretende Bereichsleiterin 

REFERENTEN 

½½ 

SPONSORs, SPOBIS, SPOAC: 

Ein Sportbusiness-Verlagshaus abseits der klassischen Wege 

Holger Rehm, SPONSORs Verlags GmbH, Teamleiter Redaktion 

½½ 

Social Media am Beispiel der DZ BANK AG 

Nadja Petersen, DZ BANK AG, Kommunikation, Marketing, Nachhaltigkeit, Online Marketing 

½½ 

Chancen und Risiken für private Museen und Freizeitanlagen im 

ländlichen Raum, dargestellt am Beispiel Schloss Langenburg 

David König, Schloss Langenburg, Leiter Tourismus 

½½ 

Introduction Marketing Procurement on category event at the adidas Group 

Christian Fuchs, adidas AG, Director Marketing Procurement 


43

FAMAB NEW 

TALENT AWARD 

WETTBEWERBE 

Zum vierten Mal in Folge nahm ein Team der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule 

am FAMAB NEW TALENT AWARD teil. Der Award ist der größte Wettbewerb 

für High Potentials in der Eventbranche und wird veranstaltet vom FAMAB Kommunikationsverband 

e.V., der mit über 250 Mitgliedern das Sprachrohr der Branche rund um Messe und Marketing-Events 

in Deutschland ist. Sechs Studierende des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement traten im Mai 2017 an der Hochschule Osnabrück bei tropischen Temperaturen 

gegen weitere fünf Hochschulteams in der Kategorie Event an, um die entwickelten Konzepte einer 

fachkundigen Jury aus Agenturvertretern, Kunden und Medien zu präsentieren. 

44 

Foto: FAMAB 

Theorie- und Praxisprojekte im Studiengang BK

Foto: FAMAB 

In Runde eins präsentierte das Team der Reinhold-Würth-Hochschule ein Mitarbeiter-Event für Microsoft. 

Die sechs Studierenden aus Künzelsau setzten sich souverän gegen die Konkurrenten durch und 

zogen direkt in die nächste Runde ein. 

In der zweiten Runde und im Finale galt es, ein exklusives Evening Dinner für Samsung Electronics 

Germany zu entwickeln, um den TOP 100 Kunden des Unternehmens im Anschluss an einen anstrengenden 

Messetag einen entspannten, aber dennoch spektakulären Abend zu bieten. Das Team überzeugte 

durch innovative Ideen und eine sehr durchdachte Ausarbeitung des Konzepts. 

Statement der Jury: „Die ,Zukunftsgestalter' der Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau, Reinhold-Würth-Hochschule 

haben mit einer innovativen Food-Installation einer Künstlerin überzeugt. Die 

Verbindung vieler nachhaltiger Einzelideen mit einer gut durchdeklinierten Umsetzung von ,sharing' 

bis hin zu ,collaboration' würdigen wir mit einem silbernen Apfel.“ 

Das Team der Reinhold-Würth-Hochschule wurde bei der Kreation beider Konzepte von der Agentur 

METZLER : VATER aus München betreut. Alexander Nogolica, Senior Project Manager bei 

METZLER : VATER unterstützte die Studierenden in den sechs Monaten vor dem Wettbewerb unermüdlich 

bei der Ausarbeitung der Eventkonzepte und Präsentationen. 

Studiendekan Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel, der auch in diesem Jahr als Mentor fungierte und die 

Studierenden fachlich unterstützte, ergänzt: „Unsere Studierenden haben nicht nur die Jury, sondern 

auch mich als Mentor überzeugt. Das Team hat uns allen bewiesen, dass wir in Künzelsau Großes 

leisten können und damit einen wichtigen Beitrag in der Eventbranche leisten. Ich bin stolz auf den 

Mut und das große Engagement des Teams und freue mich, dass unsere Studierenden in diesem Jahr 

bereits zum dritten Mal eine Trophäe nach Künzelsau holen konnten.“ 

Im Anschluss an den Wettbewerb und die Preisverleihung konnte der Nachwuchs unter dem Motto 

„Connecting Talents“ in entspannter Atmosphäre mit potenziellen Arbeitgebern ins Gespräch kommen 

und bei der After-Show-Party die Erfolge ausgiebig feiern. 

WETTBEWERBE 


45

EASM 

STUDENT SEMINAR 

WETTBEWERBE 

Mit elf Masterstudierenden des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement 

war die Hochschule Heilbronn, Campus Künzelsau – Reinhold-Würth-Hochschule unter Leitung 

von Adam Cloer, Internationalisierungsreferent der Fakultät Technik und Wirtschaft, beim internationalen 

Studienseminar der European Association for Sportmanagement Conference (EASM) in Warschau 

vertreten. 

Schon seit 1993 veranstaltet die europäische Vereinigung für Sportmanagement im Rahmen einer 

Konferenz mit Wissenschaftlern und Praktikern aus dem Sportmanagementsektor ein internationales 

Seminar für Masterstudierende. Bereits zum dreizehnten Mal nahmen die Künzelsauer Sportmanagement-Studierenden 

an diesem international renommierten Seminar mit anschließendem 

Sportmanagement-Kongress teil, der jährlich wechselnd in verschiedenen europäischen Metropolen 

stattfindet. Insgesamt kamen 54 Sportmanagement-Studierende von zwölf Hochschulen aus vielen 

europäischen Ländern in die polnische Hauptstadt, um an der in dieser Form europaweit einzigartigen 

Veranstaltung mit einer anwendungsorientierten Mischung aus Theorie und Praxis teilzunehmen. 

Aufgeteilt in acht Teams sollten die Studierenden im Rahmen eines Case-Study-Wettbewerbs ein 

Konzept für die sogenannten Orliki erarbeiten, das die Themen Nachhaltigkeit, Inklusion und Sportstättenentwicklung 

fokussiert. Die Orliki (kleine Adler) wurden zwischen 2008 und 2013 als Fußballund 

Multisportstätten in über 2.500 Gemeinden in Polen gebaut. Unterstützt wurden die Studierenden 

von Professoren und wissenschaftlichen Mitarbeitern verschiedener europäischer Hochschulen. 

Nach drei intensiven Arbeitstagen präsentierten die acht Teams ihre erarbeiteten Ergebnisse in einer 

Art Vorentscheidung, bei der die drei besten Teams gekürt wurden. 


Diese drei Gruppen durften sich anschließend auf der Konferenz vor internationalem Fachpublikum 

präsentieren und mussten sich nochmals einer internationalen Expertenjury stellen. Die Künzelsauer 

Masterstudierenden Antonia Pache und Simon Letsche schafften es dabei mit ihrem internationalen 

Projektteam und der Strategie für die Stärkung und Weiterentwicklung von Sportclubs der Orlikis auf 

das Siegertreppchen. 

WETTBEWERBE 

Das Leitthema der Konferenz, an der die Masterstudierenden im Anschluss teilnahmen, befasste sich 

mit „Memories and identities in sport management in Europe“. Mit der erneuten Teilnahme wurde der 

internationale Bekanntheitsgrad der Reinhold-Würth-Hochschule nachhaltig gefördert und die Qualität 

der Künzelsauer Sportmanagement-Ausbildung im internationalen Kontext unter Beweis gestellt. 

„Durch die Teilnahme an solchen Seminaren, die erst durch die finanzielle Unterstützung der Stiftung 

zur Förderung der Reinhold-Würth-Hochschule möglich wurde, profitieren unsere Studierenden neben 

der fachlichen und sprachlichen Kompetenzerweiterung vor allem von der Möglichkeit, Kontakte zu 

Kommilitonen und Experten auf internationaler Ebene zu knüpfen“, so Sportmanagement-Professor 

Dr. Thomas Bezold abschließend. 


47

Prof. Dr. Thomas Bezold 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Lehre 

Anwendungsbezug und Theorie-Praxis-Transfer 

sind Markenzeichen im Studienschwerpunkt 

Sportmanagement. Theoretische Inhalte werden 

dabei häufig in deduktiver Vorgehensweise 

zur Lösung von realen Problemstellungen bei 

Sportorganisationen genutzt. Die Studierenden 

lernen im Studium die in den Lehrveranstaltungen 

erworbene Methodenkompetenz zur Bearbeitung 

von Aufgaben bei Vereinen, Verbänden 

oder Vermarktungsagenturen ein- und umzusetzen. 

Dies geschieht zum einen im Rahmen von 

Theorie-Praxis-Projekten, bei der Bearbeitung 

von realen Fallstudien und zum anderen am Ende 

des Studiums bei der Erstellung der Bachelorund 

Masterthesis. Äußerst beliebt sind in diesem 

Zusammenhang Themen, die in Kooperation mit 

einer externen Partnerorganisation angefertigt 

werden. Eine besondere Motivation besteht für 

die Studierenden dabei in der Möglichkeit einen 

wesentlichen Beitrag zur Lösung einer komplexen, 

realen Problemstellung des Kooperationspartners 

zu leisten. Nicht selten wird die Bearbeitung 

sehr geschätzt und die Ergebnisse werden 

direkt umgesetzt. 

Häufig ergibt sich aus dieser Kooperationsform 

die erste Anstellung nach dem Studium. Thematisch 

sind die bearbeiteten Themen häufig an Inhalte 

der Lehrveranstaltungen geknüpft und haben 

in der Weiterbearbeitung einen engen Bezug 

zu Aspekten des Sportmarketings und Sportcontrollings. 

Besonders beliebt sind konzeptionelle 

und empirische Studien, die den Vorzug haben, 

eigene und topaktuelle Ergebnisse hervorzubringen. 

Eine solide wissenschaftliche Betreuung ist 

dabei stets eine der Grundbedingungen für eine 

erfolgreiche Zusammenarbeit mit unseren Praxispartnern. 

Forschung 

Bei der Bearbeitung von Themen im Rahmen der 

Abschlussarbeiten im Bachelor- und Masterstudiengang 

werden häufig hochinteressante Ergebnisse 

generiert, die es wert sind veröffentlicht 

zu werden, um sie einem breiteren Publikum zur 

Verfügung zu stellen. Die Reinhold-Würth-Hochschule 

hat zu diesem Zweck mit finanzieller Unterstützung 

der Stiftung Würth die Schriftenreihe 

für angewandte Betriebswirtschaft etabliert, in 

der ausgezeichnete hochschuleigene Arbeiten 

und Forschungsergebnisse veröffentlicht werden 

können. Jüngstes Beispiel dafür ist der 2016 

erschienene Band neun der Schriftenreihe, der 

eine Forschungsarbeit zum Thema „Corporate 

Social Responsibility im Profifußball“ zum Inhalt 

hat. Der Profifußball in Deutschland hat seit 

der Jahrtausendwende eine rasante ökonomische 

Entwicklung mit stetigen Wachstumsraten 

und Umsatzrekorden vollzogen. In der Spielzeit 

2015/2016 lag der Gesamtumsatz der Vereine 

und Kapitalgesellschaften der ersten Bundesliga 

und zweiten Bundesliga bei 3,85 Milliarden Euro. 

Parallel zur wirtschaftlichen Entwicklung ist auch 

der mediale Stellenwert des Profifußballs gestiegen. 

Die umfangreiche Sportberichterstattung in 

allen Mediengattungen sorgt für eine hohe Multiplikatorwirkung 

fußballbezogener redaktioneller 

Inhalte, die durch selbst erstellte Beiträge in den 

sozialen Medien noch gesteigert wird. In vielen 

Städten sind darüber hinaus die dort beheimateten 

Fußballclubs Identifikationsgeber und verbindender 

Kristallisationspunkt für alle sozialen 

Schichten. 


Nicht zuletzt aufgrund seiner wirtschaftlichen 

und medialen Bedeutung hat der Profifußball 

seine gewichtige gesellschaftliche Stellung vielerorts 

erkannt und akzeptiert. Die Vereine verstehen 

sich als Teil der Gesellschaft und öffnen sich 

der breiten Öffentlichkeit. 

Schriftenreihe für 

angewandte Betriebswirtschaft der 

Hochschule Heilbronn 

Campus Künzelsau 

Reinhold-Würth-Hochschule 

Reinhold Würth University 

Kultur- und Freizeitmanagement 

Kommunikations- und Medienmanagement 

Produkt- und Kundenmanagement 

Sportmanagement 

Thomas Bezold / Selina John 

Corporate Social 

Responsibility 

im Profifußball 

Swiridoff 

09 

2016 

Sie engagieren sich entweder selbst mit eigenen 

Initiativen oder unterstützen ideell und materiell 

soziale Projekte, die ausgewählten Zielgruppen 

der Gesellschaft zugutekommen. Wie andere Unternehmen 

auch betreiben die Proficlubs damit 

eigene Corporate-Social-Responsibility-Aktivitäten. 

Ergänzt werden diese Aktivitäten im Fußball 

noch durch die verschiedenen Verbandsstiftungen, 

die auf nationaler Ebene in Kooperation mit 

dem Deutschen Fußball-Bund administriert werden. 

Außerdem fördern zahlreiche Spielerstiftungen, 

die von ehemaligen Profis, insbesondere von 

prominenten Nationalspielern ins Leben gerufen 

wurden, ausgewählte Themenbereiche wie Gesundheit, 

Bildung oder Integration. Während auf 

der Ebene der Deutschen Fußball Liga die DFL 

Stiftung (ehemals Bundesliga-Stiftung) mittlerweile 

eine bekannte und zentrale Plattform für 

soziale Projekte darstellt, ist die Situation auf 

der Ebene der Vereine unübersichtlich und wenig 

transparent. 

Die Studie greift deswegen diesen komplexen 

Sachverhalt auf und untersucht wie Corporate Social 

Responsibility in den Clubs der Fußball-Bundesliga 

organisiert, umgesetzt und gelebt wird. 

Dazu wurden die achtzehn Bundesligaclubs der 

Spielzeit 2015/16 in Bezug auf ihre sozialen Engagements 

einer systematischen Analyse unterzogen. 

Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, 

dass mittlerweile alle Bundesligaclubs ihre gesellschaftliche 

Verantwortung über das sportliche 

Tagesgeschäft hinaus anerkennen und auf 

vielfältige Weise das soziale Leben in ihren Heimatregionen 

ideell und materiell bereichern. Die 

Detailanalyse offenbart dabei gravierende Unterschiede 

bei der Ressourcenausstattung, inhaltlichen 

Ausgestaltung, der rechtsformspezifischen 

Organisationsform und bei der Umsetzung der 

Corporate-Social-Responsibility-Maßnahmen. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


49

Foto: Staatsgalerie Stuttgart 

Prof. Dr. Raphaela Henze 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Lehre 

Zweimal konnte Cornelia Lanz, international 

gefeierte Opernsängerin und Gründerin von Zuflucht 

Kultur e.V., bereits für Workshops mit Studierenden 

gewonnen werden. Im Zentrum der 

Workshops stand der intensive Austausch mit 

den Geflüchteten, die sich an den von Cornelia 

Lanz organisierten Opernprojekten beteiligen. 

Eine Gruppe Studierender hat im Rahmen eines 

Praxisprojekts Zuflucht Kultur e.V. mit einer Social 

Impact Analyse tatkräftig unterstützt. Eine 

weitere Gruppe hat sich für das Kulturprojekt 

Wie? Jetzt!, das sich mit Frieden und Demokratie 

in Deutschland befasst, engagiert und mit einer 

onlinebasierten Fragebogenstudie interessante 

Erkenntnisse zum Demokratieverständnis in 

der Region Wedemark in Niedersachsen gewonnen. 

Darüber hinaus gab es für die Studierenden 

des ersten Semesters einen Workshoptag zum 

Thema Theater mit Dr. Tom Schössler vom Theaterhaus 

Stuttgart, Georg Kistner von den Freilichtspielen 

Schwäbisch Hall und Bernward Tuchmann, 

dem Geschäftsführer der INTHEGA. Die 

Zusammenarbeit mit der INTHEGA, Interessengemeinschaft 

der Städte mit Theatergastspielen 

e.V., und damit einhergehend der Besuch der jährlichen 

Veranstaltung dieses Interessenverbandes 

in Schweinfurt besteht nun im zweiten Jahr 

fort. Frau Dr. Sabine Hirschle, Qualitätsmanagementbeauftragte 

der Staatsgalerie Stuttgart, gab 

auch in diesem Jahr wieder ihren spannenden 

Workshop zum Thema Qualitätsmanagement, 

über den auch schon in den entsprechenden 

Fachzeitschriften berichtet wurde. Prof. Javier 

Hernandez-Acosta aus Puerto Rico blieb im Anschluss 

an die Auftaktveranstaltung von „Brokering 

Intercultural Exchange“ einen Tag länger in 

Künzelsau und gab den Studierenden des vierten 

Semesters aufschlussreiche Einblicke in das 

sehr unterschiedliche Verständnis des Berufsbilds 

„Kulturmanager“ in Mittel- und Südamerika. 

Der von Studierenden einmal im Semester herausgegebene 

Kulturnewsletter ARTikel erfreut 

sich weiterhin steigender Beliebtheit bei Leserinnen 

und Lesern aus dem deutschsprachigen 

Raum und ist mittlerweile zum zehnten Mal erschienen. 

Forschung 

Im Wintersemester 2016/2017 erhielt Frau Prof. 

Dr. Raphaela Henze gemeinsam mit ihrer Kollegin 

Dr. Victoria Durrer von der Queen’s University 

in Belfast eine Forschungsförderung in Höhe von 

50.000 britische Pfund vom britischen Arts & 

Humanities Research Council für das Netzwerk 

„Brokering Intercultural Exchange“. Das Netzwerk 

bringt über einen Zeitraum von zwei Jahren 

internationale Wissenschaftler und Praktiker 

zusammen, die zu den Themen Globalisierung, 

Internationalisierung und Digitalisierung im Kulturmanagement 

forschen. Die Auftaktveranstaltung 

fand im Januar 2017 mit 25 renommierten 

Kollegen am Campus in Künzelsau statt. Es folgten 

bereits zwei weitere Treffen an der Queen’s 

University Belfast und an der Zürcher Hochschule 

der Künste. Das nächste Netzwerktreffen findet 

im November 2018 am Goldsmiths College der 

University of London statt. Die Treffen werden von 

Prof. Dr. Raphaela Henze und Dr. Victoria Durrer 

jeweils vorbereitet und moderiert. Über calls for 

papers in internationalen Journals und auf den 

einschlägigen Webseiten wurden zahlreiche internationale 

Kollegen erreicht. 


Die Webseite www.managingculture.net hat mittlerweile 

über 250 Follower. Im Jahr 2018 wird zu 

den Ergebnissen des Netzwerks ein Herausgeberband 

in englischer Sprache im Verlag Routledge 

erscheinen. Zahlreiche neue Forschungsvorhaben 

mit internationaler Beteiligung konnten 

schon angestoßen werden. 

Prof. Dr. Raphaela Henze hat im Wintersemester 

2016/2017 das erste Buch zum internationalen 

Kulturmanagement in deutscher Sprache im 

Springer Verlag vorgelegt. Das Buch wird im gesamten 

deutschsprachigen Raum den Lehrveranstaltungen 

zugrunde gelegt und wird genauso 

wie ihre Publikation „Exporting Culture – Which 

Role for Europe in a Global World?“ aus dem Jahr 

2014 in der Diplomatenausbildung in Deutschland 

und der Schweiz eingesetzt. Die Publikation 

ist mehrfach in einschlägigen Fachzeitschriften 

hervorragend besprochen worden. 

Michael Schindhelm: „… ihr Buch ist ein sehr 

bemerkenswerter Beitrag zu diesem Thema, in 

deutscher Sprache (wenn überhaupt) habe ich 

in dieser Breite und Tiefe noch nichts gesehen, 

Glückwunsch!“ 

Prof. Asmus Hintz: „Das Buch habe ich mit wachsendem 

Interesse ,in einem Rutsch' gelesen, 

einerseits weil Raphaela Henze es wunderbar 

versteht, komplexe Sachverhalte verständlich zu 

beschreiben, und weil sie sich andererseits mit 

Fragen auseinandersetzt, die mich schon seit 

geraumer Zeit beschäftigen (Fähigkeiten und 

Kompetenzen für das Kulturmanagement sowie 

die Herausforderungen der Globalisierung an das 

Kulturmanagement). Mit diesen Themen müssen 

wir uns dringend befassen. Die Ergebnisse der 

Studie sind für Lehrende und Studierende wegweisend 

und inspirierend!“ 

Dr. Annika Hampel: „Dieses Lehrbuch empfehle 

ich jedem, der sich mit Kulturmanagement, -politik 

und -vermittlung wissenschaftlich oder praktisch 

auseinandersetzt.“ 

Im Herbst 2017 erscheint eine aktualisierte und 

erweitere Auflage von „Einführung in das internationale 

Kulturmanagement“ in englischer Sprache 

ebenfalls im Springer Verlag. 

Darüber hinaus hat Prof. Dr. Raphaela Henze 

zahlreiche Aufsätze und Buchbeiträge zu den 

Themen Eurozentrismus und Kunst und Kultur im 

Populismus veröffentlicht und auf diversen wissenschaftlichen 

Konferenzen im In- und Ausland 

als Expertin zu diesen Themen referiert. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


51

Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Golf Business und Management – was hinter 

dem Geschäft auf dem grünen Rasen steckt 

Die wirtschaftliche und soziale Bedeutung des 

Golfsports ist hoch und weiter steigend. Dabei 

sind die Rahmenbedingungen der Golfentwicklung 

und die Herausforderungen an das Management 

international höchst unterschiedlich. Mit 

„Golf Business and Management“ hat Prof. Dr. 

Sebastian Kaiser-Jovy, gemeinsam mit Dr. Tim 

Breitbarth (Bournemouth University/UK) und Prof. 

Dr. Geoff Dickson (AUT University/NZ), das erste 

Buch herausgegeben, das die Grundlagen des 

Golfmanagements umfassend aus einer internationalen 

Perspektive beleuchtet. Die Autoren 

der zwanzig Kapitel stammen aus mehr als zehn 

Ländern und von allen Kontinenten. Es werden 

traditionelle Kernthemen des Golfmanagements 

behandelt (z.B. Golfmarketing, Golftourismus, 

Medien, Club Management, Sponsoring etc.), wie 

auch neue Themen im internationalen Golfmanagement 

(z.B. technische Innovationen, Golf 

und Olympia) und Perspektiven der zukünftigen 

Entwicklung. Das Buch besticht durch eine innovative 

Kombination aus Theorie und Praxis, einschließlich 

Case Studies aus dem Golf Business, 

Einblicke von Vertretern der Industrie und vieles 

andere mehr. 

Veröffentlichungen und Konferenzen 

Im vergangenen Jahr hat Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy 

zahlreiche Beiträge in wissenschaftlichen 

und praxisnahen Fachzeitschiften veröffentlicht, 

einige davon unter studentischer 

Beteiligung. Seine aktuellen Forschungsthemen 

hat er darüber hinaus auf renommierten internationalen 

Konferenzen präsentiert, darunter die 

Jahrestagung des Arbeitskreises Sportökonomie 

2017 in Düsseldorf (Fußballclubs im Spannungsfeld 

zwischen gesellschaftlicher Verantwortung 

und fortschreitender Internationalisierung), gemeinsam 

mit Marius Becker und Prof. Dr. Markus 

Breuer, SRH Hochschule Heidelberg und die Second 

International Scientific Conference of the 

Polish Economic Society in Zielona Góra/PO (Public 

Promotion of Sport – Pros and Cons from an 

Economic Perspective), gemeinsam mit Prof. Dr. 

Markus Breuer. 

Internationale Lehre 

Der Senat der Universität Sarajevo (UOS) hat Prof. 

Dr. Sebastian Kaiser-Jovy für das Akademische 

Jahr 2016/17 erneut eine Gastprofessur verliehen. 

Mit über 30.000 eingeschriebenen Studierenden 

und zwanzig Fakultäten ist die UOS die 

größte und älteste Universität in Bosnien und 

Herzegowina und eine der größten der gesamten 

Balkanregion. 

EU-gefördertes Forschungsvorhaben zum nachhaltigen 

Kulturtourismus 

Seit 2011 engagieren sich das kulturtouristische 

KIRA-Netzwerk, der Hohenlohe + Schwäbisch Hall 

Tourismus e. V. und die Touristikgemeinschaft 

Heilbronner Land in einer Qualifizierungsoffensive 

für Kulturschaffende wie für Touristiker. Bereits 

seit Ende 2015 bereits entwickelt EUROPETOUR, 

ein Qualifizierungsvorhaben für acht europäische 

Regionen, Trainingseinheiten speziell für den Kulturtourismus 

im ländlichen Raum. Mit CULTUR- 

WB ist nun ein weiteres Projektvorhaben hinzugekommen, 

welches im Rahmen der Erasmus+ 

Kapazitätsaufbauprogramme gefördert wird. Die 

betreffende EU-Förderlinie unterstützt länderübergreifende 

Initiativen zur Zusammenarbeit 

auf Grundlage multilateraler Partnerschaften 

und zielt auf die Entwicklung von Kompetenzen 

in Hochschuleinrichtungen der Partnerländer ab, 

unter anderem durch neue und innovative Bildungsprogramme. 


Im Rahmen von CULTURWB arbeitet ein Forscherteam 

der Hochschule Heilbronn um den Künzelsauer 

Professor Dr. Sebastian Kaiser-Jovy und 

die Heilbronner Professorin Dr. Lauren Ugur gemeinsam 

mit Kolleginnen und Kollegen von zwölf 

weiteren Partnerinstitutionen aus sieben Europäischen 

Ländern an der Entwicklung von Kulturtourismus-Bildungsangeboten 

für den Westbalkanraum. 

Im Juni 2017 trafen sich die Forscherteams 

erstmals an der Reinhold-Würth-Hochschule in 

Künzelsau zu einem Arbeitstreffen. Gastgeber 

Prof. Dr. Sebastian Kaiser-Jovy zeigt sich von dessen 

Ergebnissen überzeugt: „Es ist faszinierend, 

welche besondere Dynamik und welche positive 

Arbeitsatmosphäre von einem solchen interkulturellen 

und disziplinübergreifenden Austausch 

ausgehen kann. Die Hochschule Heilbronn bietet 

dafür einen hervorragenden Rahmen.“ 

Lieber Smartphone als Fußball 

Einer aktuellen Studie von Prof. Dr. Sebastian 

Kaiser-Jovy zu den sozioökonomischen Einflussfaktoren 

der Sportausübung zufolge dominiert 

Medienkonsum das Freizeitverhalten bei Jugendlichen. 

Zusammen mit einem internationalen 

Forscherteam hat er 391 Heranwachsende im 

Alter zwischen zehn und vierzehn Jahren in Tirol 

untersucht. Die Wissenschaftler haben einerseits 

den Body-Mass-Index und die motorischen 

Fähigkeiten der Jugendlichen bestimmt, andererseits 

deren Medienkonsum sowie sozioökonomische 

Rahmenbedingungen erfragt. Prof. 

Dr. Sebastian Kaiser-Jovy kommentiert die Ergebnisse: 

„Als Teil eines zunehmend komplexen 

Freizeitverhaltens in der Jugend ist der Gebrauch 

von Medien ein bedeutender und bestimmender 

Faktor für die sportlichen Aktivitäten und die motorischen 

Leistungen.“ Zusammen mit seinen 

Kollegen Anja Scheu (Universität Mainz) und Prof. 

Dr. Klaus Greier (Universität Innsbruck) hat er die 

Studienergebnisse in der renommierten „Wiener 

Klinischen Wochenschrift – The Central European 

Journal of Medicine“ veröffentlicht. 

Im Durchschnitt verfügt jeder der Heranwachsenden 

über 5,6 der folgenden Geräte: Fernseher, Mobiltelefon, 

Smartphone, Tablet, PC/Laptop, stationäre 

und portable Spielkonsolen, CD-Spieler, 

MP3-Player und Radio. 31,1 Prozent gaben an, sie 

könnten ohne Smartphone nicht leben. Die soziale 

Schicht spielt dabei keine Rolle. Die Anzahl 

der verfügbaren Medien ist ebenfalls unabhängig 

vom Alter, dem Schultyp oder dem sozialen 

Status der Familien. Sie ist auch unabhängig von 

einem möglichen Migrationshintergrund. Nahm 

man alle Medien in Betracht, so benutzten die 

Heranwachsenden die Geräte pro Tag im Durchschnitt 

10,3 Stunden lang. Am Wochenende waren 

es sogar zwölf Stunden. Der Konsum von 

Medien mit Bildschirmen macht davon unter der 

Woche im Durchschnitt 8,2 Stunden aus, am Wochenende 

sind es 9,9 Stunden. Die Gesamtwerte 

waren bei den Jungen um 2,5 Stunden höher als 

bei den Mädchen. Starker Medienkonsum, ein hoher 

BMI-Wert und Migrationshintergrund korrelieren 

negativ mit sportlichen Aktivitäten und den 

motorischen Fähigkeiten. Allerdings bedingen 

sich die Faktoren gegenseitig und können sowohl 

Ursache als auch Nebeneffekt sein. Medienkonsum 

beeinflusst sportliche Aktivitäten bzw. motorische 

Fähigkeiten nicht per se. Es handelt sich 

eher um einen „Zeit-Killer“ und ist damit Teil des 

komplexen Freizeitverhaltens bei Jugendlichen. 

REFERENTEN 

BERICHTE 


53

Prof. Dr. Hermann-Josef Kiel 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Musikfestivals im Ländervergleich 

Musikfestivals geben ihren Besuchern die seltene 

Gelegenheit, innerhalb kürzester Zeit mehrere 

ihrer Lieblingskünstler live zu erleben und 

gleichzeitig den besonderen Eventcharakter von 

Festivals aufzusaugen. Eine im Frühjahr 2016 

durchgeführte Erhebung an drei Rockfestivals im 

deutschsprachigen Raum – je eines in Deutschland, 

Österreich und der Schweiz – hat die Zufriedenheit 

der Besucher mit den jeweiligen Festivals 

gemessen. 

Solche Formen der Erhebungen während eines 

laufenden Events dienen den Veranstaltern als 

mögliche Erfolgskontrolle und Feststellung des 

Verbesserungspotenzials für zukünftige Veranstaltungen. 

Bei jährlichen Events können somit 

Informationen zu Besucherwünschen und -zufriedenheit 

mit dem Festival gesammelt werden, 

die eine Grundlage für Verbesserungen der Veranstaltungen 

in den Folgejahren mittels Anpassungen 

an Gestaltung und Ablauf darstellen. 

Auch in den vorliegenden Fällen der untersuchten 

Festivals in Deutschland, Österreich und der 

Schweiz sollte die Zufriedenheit der Besucher 

als momentane Erfolgskontrolle erhoben werden 

und gleichzeitig Handlungsbedarf festgestellt 

werden. 

Die Evaluation erfolgte mittels Paper and Pencil 

Interviews durch zehn Interviewer pro Festival 

von der Reinhold-Würth-Hochschule. Insgesamt 

konnten Daten von 767 Befragten auf dem Festival 

in Deutschland, 610 in Österreich und 512 in 

der Schweiz erhoben werden. Das Hauptaugenmerk 

der Befragung lag auf der gemessenen Zufriedenheit, 

dem Kernpunkt der Erfolgskontrolle 

für die Veranstalter. 

Zufriedenheitsmessung: Viel Potenzial für Verbesserungen 

Zur Messung ihrer Zufriedenheit mit dem Festival 

waren die Befragten dazu aufgefordert, in 

fünf verschiedenen Frageblöcken (Infrastruktur, 

Gastronomie, Location, Service und Programm) 

Schulnoten von eins (sehr gut) bis sechs (ungenügend) 

zu vergeben. Bei einer Durchschnittsnote 

von 2,5 oder schlechter bei der Kundenzufriedenheit 

muss das Unternehmen – in diesem Fall 

die Veranstalter – tiefgreifende Veränderungen 

für die kommenden Jahre durchführen. Bei 2,0 

bis 2,5 ist dagegen nur vereinzelt von einem solchen 

Handlungsbedarf die Rede. 


Fazit: Handlungsbedarf für die Veranstalter 

Die durchgeführte Erfolgskontrolle zeigt für die 

Veranstalter einen teilweise deutlichen Handlungsbedarf 

auf. Die Abbildung stellt dabei dar, 

in welchen Bereichen die bei den Festivals befragten 

Personen noch Verbesserungspotenzial 

sehen. 

Ob tatsächlich viel Spielraum für die Preisgestaltung 

von Bier und Verpflegung vorhanden ist, darf 

angezweifelt werden. Diese sind allgemein auf 

Musikfestivals überdurchschnittlich hoch, was 

mit hohen Pacht- bzw. Lizenzgebühren und der 

aufwendigen Einhaltung von Hygienevorschriften 

auf offenem Gelände zusammenhängt. Die mit 

Mängeln behafteten Ausprägungen mit sozialem 

Schwerpunkt können dagegen oftmals mit wenig 

Kostenaufwand eine rasche Verbesserung bereits 

bei der nächsten Evaluationswelle erzielen. 

Ausschilderungen, Wartezeiten, die Präsenz von 

Ansprechpersonen und die Qualität der Auskünfte 

lassen sich mit besserer Personalschulung 

beheben. Dagegen sind die Entfernung zwischen 

Bühne und sanitären Anlangen, die Parkmöglichkeiten 

und das Aufgebot von Erste-Hilfe-Stationen 

größere Herausforderungen, da diese meist 

an die infrastrukturellen Gegebenheiten gebunden 

sind. Schwierig wird es dagegen auch mit 

dem Line-Up auf dem deutschen Festival: Hierfür 

muss nicht nur die richtige Mischung gefunden 

werden, um den Ansprüchen der Besucher 

gerecht zu werden. Ebenso muss auch auf die 

Buchungsmöglichkeit der Künstlergruppen Rücksicht 

genommen werden. 

REFERENTEN 

BERICHTE 

Quelle: Eigene Darstellung 


55

ABSOLVENTEN 

ABSOLVENTEN 

Seit Einführung des Studiengangs Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, 

Sportmanagement haben bereits mehr als 1.000 Studierende das Studium abgeschlossen. 

Garant für einen erfolgreichen Berufseinstieg ist die fundierte akademische 

Ausbildung und der frühe Praxisbezug im Studium. Auch im Anschluss 

an das Studium findet ein reger Austausch mit den Absolventen statt. Über ein 

Alumni-Netzwerk können nicht nur die ehemaligen Professoren, sondern auch 

die Absolventen untereinander weiterhin in Kontakt bleiben und sich austauschen. 

Besonders hervorzuheben ist hier die engagierte Unterstützung der Ehemaligen, 

die sich auch nach dem Studium eng mit dem Studiengang verbunden 

fühlen. Sie unterstützen die Vielfalt im Studiengang durch Gastvorträge oder Einladungen 

zu ihren Einsatzstätten, die den Studierenden hautnah vermitteln, wie 

attraktiv die Berufsfelder der Kultur-, Freizeit- und Sportwirtschaft sind. Immer 

öfter wenden sich Ehemalige auch an den Studiengang, um qualifizierte Praktikanten 

oder Absolventen für eine freie Stelle ihres Arbeitgebers zu gewinnen. 

Bedingt durch die kontinuierliche Verbesserung der Lehrsituation im Studiengang 

und dem Einsatz der Lehrenden konnte der Netzwerkgedanke, der in der 

Kultur-, Freizeit- und Sportbranche von großer Bedeutung ist, erfolgreich weitergegeben 

werden. Das Netzwerk unterstützt 

Absolventen dabei, attraktive Anstellungen 

in vielen Bereichen der Branche zu finden 

und das Renommee des Studiengangs weiter 

zu stärken. Auf der nächsten Seite werden 

einige Absolventen vorgestellt. 


KULTURMANAGEMENT 

Schloss Langenburg ist ein Arbeitsplatz, der meine Leidenschaft 

für die Hohenloher Kultur und die touristische Arbeitswelt 

miteinander verbindet. Durch die Kombination meiner 

Ausbildung zum Veranstaltungskaufmann mit dem Studium 

in Künzelsau mit Schwerpunkt Kultur- und Freizeitmanagement 

wurde ich bestmöglich auf die vielseitigen Aufgaben 

im breit aufgestellten Kulturbetrieb Schloss Langenburg 

vorbereitet. Mit dem Fürsten zu Hohenlohe-Langenburg habe 

ich einen Arbeitgeber an meiner Seite, der sich für einen 

nachhaltigen Tourismus und den Erhalt der Schlossanlage 

gegen immer neue Tourismustrends durchsetzen muss. 

David König 

Leiter Tourismus 

Schloss Langenburg 

FREIZEITMANAGEMENT 

Das Bachelorstudium an der Reinhold-Würth-Hochschule 

war ein solider Grundstein für meine jetzige Arbeit im 

Marketing des Europa-Parks. Im Rahmen des vorgesehenen 

Praxissemesters hat es mich in Deutschlands größten Freizeitpark 

gezogen. Danach folgte dann meine Bachelorthesis 

zum neuen Großprojekt des Europa-Parks: der Wasserwelt 

„Rulantica“. Seitdem bin ich als Marketingmanager im Bereich 

Kooperationen tätig und betreue ca. dreißig Kooperationspartner 

sowie zahlreiche Events. Die Vielseitigkeit meines 

Aufgabenbereichs und die individuellen Partnerschaften 

machen meinen Job zu einer einzigartigen Herausforderung, 

der ich mich gerne jeden Tag aufs Neue stelle. 

ABSOLVENTEN 

Ilka Zipperle 

Manager Kooperationen 

Europa-Park GmbH & Co Mack KG 

SPORTMANAGEMENT 

Wozu benötigt ein Redakteur eines Fachmagazins ein 

BWL-Studium mit der Spezialisierung auf Sportmanagement? 

Erstens hätte ich SPONSORs ohne mein Studium 

in Künzelsau wohl nie kennengelernt. Zweitens sind die 

Themen, die an der Reinhold-Würth-Hochschule gelehrt und 

von SPONSORs publiziert werden, an vielen Stellen deckungsgleich. 

Und drittens muss ein Redaktionsleiter eines 

crossmedialen Fachverlags wie SPONSORs mehr mitbringen 

als reine journalistische Kompetenz. Ein moderner Journalist 

ist in einer digitalen Welt Content-Produzent, Themen-Manager 

und auch zeitlich für die Distribution seiner Inhalte 

zuständig. Glauben Sie mir, dafür kann man ein BWL- oder 

Sportmanagement-Studium gut gebrauchen. 

Holger Rehm 

Teamleiter Redaktion 

SPONSORs Verlags GmbH 


57

AUSBLICK 

2017/2018 

AUSBLICK 2015 

14 

NOV 

27 

NOV 

BK-Insight mit Antonius von Liel, Bitburger Braugruppe GmbH 

Reinhold-Würth-Hochschule, Künzelsau 

BK-Insight mit Ellen Hock und Simon Balzer, George P. Johnson GmbH 


10-11 

JAN 

Best of Events International 2018 

Messe Westfalenhallen Dortmund 

19 

JAN 

Tagung Corporate Architecture 


27 

APR 

Graduierungsfeier Campus Künzelsau 

Stadthalle Künzelsau 

05-08 

SEP 

EASM Conference 2018 

Malmö, Schweden 


Wir danken für die Unterstützung 


BLICKPUNKT 


Studiengang Betriebswirtschaft und Kultur-, Freizeit-, Sportmanagement (BK) 

Daimlerstraße 35 

74653 Künzelsau 

Telefon 07940 1306-239 

Telefax 07940 1306-201 

Email: bk@hs-heilbronn.de 

www.hs-heilbronn.de/bk

BK Blickpunkt 2016/2017

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