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Aus dem VDZ
Weil gute Inhalte das
beste Werbeumfeld sind
Neue VDZ-Content-Offensive von PZ-Online und Editorial Media
Seit Anfang März ist das digitale Reich der Zeitschriftenverleger
um zwei sprudelnde Informationsquellen reicher. Mit einer Content-Offensive
an zwei Fronten begeben sich der VDZ und seine
Mitglieder verstärkt auf den Markt mit Inhalten. Sowohl die Mediaanalyse-Plattform
»PZ-Online« als auch die Gattungsmarketingkampag ne
»Editorial Media« bieten nun auf eigenen Blogs ausführliche Hintergrundinformationen
und Fakten, die für sich sprechen. Interessierte
User können beiden Blogs über Newsletter folgen.
»Im Rahmen der neuen Offensive veröffentlicht der VDZ eigenen
Con tent mit Fokus auf die Themen Editorial Media, Branchenanalysen,
Trends und monatliche Werbewirkungsrankings. In ihren neuen Formaten
stehen die spannenden News rund um die Print- und digitalen
Werbeträger der Verlagshäuser für Leser besonders kompakt zur Verfügung«,
so Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Print und Digitale
Medien im VDZ.
»Editorial Media – weil gute Inhalte das beste Werbeumfeld sind«, so
lautet die Kernbotschaft der Content-Marketing-Kampagne, die sich an
Mediaplaner und -verantwortliche in Agenturen und Werbungtreibende
richtet. Editorial Media steht für hochwertigen Content, der Leser
informiert, unterhält, interessiert, inspiriert und der von professionellen
Journalisten erstellt wird. Editorial Media überzeugt mit Vertrauen,
Sympathie, Involvement, Viewability und Kreativität. Damit bieten sie
Werbungtreibenden kreative und sichere Umfelder für ihre Markenkommunikation
wie kein anderes Medienangebot.
Die Artikel werden in Zusammenarbeit mit ausgewählten Autoren
erstellt und regelmäßig auf den Blogs veröffentlicht. Die grundlegend überarbeitete
editorial.media-Website publiziert mit wöchentlicher Taktung,
während zusätzlich ausgewählter Content in Form von Native Ads in
Branchennewslettern und -websites der Fachmediendienste sowie in den
Netzwerken LinkedIn, XING und Facebook erscheint. »Für das Content-
Marketing setzen wir auf einen ausgewogenen Mix aus Owned, Earned
und Paid Media und nutzen für unsere Botschaft die Vorteile von Editorial,
Social und Functional Media«, so Wolfgang Sander, Direktor Anzeigenmarketing
Condé Nast und PMA-Sprecher.
Das inhaltliche Angebot des neuen PZ-Online-Blogs konzentriert sich
währenddessen auf die Print- und Digitalmediadaten der VDZ-Publikumsverlage.
Auch hier werden interessierte Leser vier- bis fünfmal im
Monat mit spannenden »news to use« zu Mediaanalysen, ivw, AGOF,
etc. versorgt.
Die Blogs liefern eine grundsätzliche Ergänzung des Gattungsmarketings
– getragen von der kontinuierlichen Unterstützung der Zeitschriftenverleger
und ihrem hohen Engagement, die Blogbeiträge auf ihren
Plattformen fördern.
Lesen Sie selbst auf www.editorial.media und blog.pz-online.de.
42 PRINT&more 1/2017