bme_muecke
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grund- und bausatz
ewegen sie sich jederzeit stilsicher auf dem glatten parkett der visuellen<br />
botschaften? nicht immer gefällt, was gewagt wird. aber oft sind es die<br />
provokanten ideen – auf den ersten blick widersprüche – die uns ins auge<br />
stechen, weil sie sich von der masse abheben.
mitwippen, mitlachen, mitfühlen, mitmachen –<br />
emotionen lassen uns teilhaben. auch wenn uns viele dinge eigentlich nicht<br />
betreffen, werden selbst die größten dickhäuter unter uns berührt. wir reagieren<br />
auf den impuls – wie, das hängt ganz von der botschaft und unserer momen -<br />
tanen verfassung ab. aber jedes gefühl ist besser als gleichgültigkeit.
die gestaltung gibt die richtung vor. sie ist<br />
ein förderband, das uns zur idee bringt. wir werden abgeholt, eingeladen und<br />
bewegt. das geht aber nicht automatisch – darauf muss man sich einlassen.<br />
jeder will erobert werden.
kennen sie das, wenn allein das betrachten einer sache schon spaß macht?<br />
eine schöne verpackung macht eben vieles einfacher. aber sie muss zu den<br />
inneren werten passen – mogelpackungen akzeptiert niemand. design und<br />
botschaft hängen untrennbar zusammen.
erfolg ist pflicht, ästhetik ist die kür. wenn dann beim empfänger eine vorhersehbare<br />
aktion erfolgt, ist die information so angekommen, wie der sender<br />
es gerne haben möchte. bei aller kreativität bleibt kommunikationsgestaltung<br />
zweckgebunden – sonst wär’s ja kunst.
informationen, produkte, dienstleistungen,<br />
meinungen, werte, symbole. werbung soll verkaufen – das ist die erklärte<br />
absicht. alle wollen gehört werden und jeder steht mit jedem im wettbewerb.<br />
eine reizüberflutung, bei der nicht immer der erfolg hat, der am<br />
lautesten schreit.
sollen wir eine mücke machen<br />
oder haben sie lust bekommen,<br />
mit uns zu sprechen?<br />
kommunikation steht am anfang.<br />
brunsmiteisenberg<br />
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