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Von Social Media zu Content Marketing- Nicht vom Kanal her zu denken!

Von Social Media zu Content Marketing- Nicht vom Kanal her zu

Von Social Media zu Content Marketing: "Nicht vom Kanal h... http://www.talkabout.de/kanal-und-content/ content | conversation | conversion Über Beratung Schulung Highlights Blog Referenzen Tools » Kontakt Von Social Media zu Content Marketing: „Wir müssen aufhören, vom Kanal her zu denken!“ 04. Dez 2013 by Mirko Lange Content, Kanal 39 Kommentare Ich werde oft von Studenten, Journalisten, anderen Bloggern, Unternehmen und Zuhörern auf Vorträgen gefragt, was meiner Ansicht nach der größte Fehler sei, den Unternehmen mit Social Media machen. Und ich habe da meistens nur eine einzige Antwort: Dass die Unternehmen vom Kanal her denken! Dabei hat sich dieses Denken seit Jahren eingeschleift: Die erste Frage, die sich alle stellen ist „Wie erreiche ich meine Zielgruppe?“ Und da denken Sie sofort an „Kanäle“. Aber das ist ein Denkfehler! Und zwar ein folgenreicher. Denn er schafft viele Probleme! Um zu verstehen, was ich meine, hilft diese Grafik. Dort ist der Kanal ganz bewusst die Peripherie und nicht das Zentrum. Die Kanäle sind ja die „Medien“ also die Überträger der Contents und sind deswegen auch „außen“. Im Zentrum liegt allerdings die „Story“, welche die Relevanz für die Bezugsgruppen definiert – aber auch den Nutzen für das eigene Unternehmen. Die „Story“ ist das Herz und der Kopf aller Aktivitäten – und ich meine jetzt nicht nur die „Story“ im Sinne von „Storytelling“ – sondern auch und vor allem die „Story“ in journalistischem Sinn. Meine Empfehlung ist: Denken Sie vom Zentrum nach außen – und nicht von außen zum Zentrum. Und warum das ganz viele strategische, konzeptionelle und auch ganz praktische Vorteile hat, will ich hier erläutern. Der talkabout „Story Circle 2.0“ Hergestellt mit MEHR ERFAHREN 1 von 11 16.09.16, 16:14

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