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MedienManager Yumpu

MEDIEN WIRKEN AUCH FÜR KMU! WENN MAN SIE NUTZT!

MedienManager Kompakt INFORMATIONEN RUND UM DIE FASZINIERENDE WELT DER MEDIEN UND IHRE AUSWIRKUNG AUF KMU´S Partnerbeitrag Foto: media.at Andreas Martin und Silvia Wallner media.at ist den Konsumenten auf der Spur Die Zeiten von teuren und zeitaufwändigen Marktforschungsprojekten sind vorbei. Durch Onlinebefragungen können schnelle belastbare Ergebnisse erhoben werden, auch für Klein- und Mittelbetriebe. MM: Die media.at ist eine Mediaagentur, die in erster Linie Mediastrategien für deren Kunden auf Basis sehr großer Studien, wie Media-Analyse, Teletest, usw. erstellt. Man könnte daher davon ausgehen, dass Sie genügend Daten zur Verfügung haben. Warum betreiben Sie dann auch noch selbst Marktforschung? Silvia Wallner: Das stimmt, uns stehen für die Analyse wirklich sehr viele und aufschlussreiche Daten zur Verfügung. Wir arbeiten

MedienManager Kompakt INFORMATIONEN RUND UM DIE FASZINIERENDE WELT DER MEDIEN UND IHRE AUSWIRKUNG AUF KMU´S mit den sogenannten Währungsstudien, die die Reichweiten der klassischen Medien erheben, wir generieren durch die Digitalisierung auch selbst sehr viele Daten. Es gibt aber trotzdem immer wieder Bereiche, wo die Datenlage sehr schlecht ist. Bei aktuellen Trends und Entwicklungen, wie Virtual Reality, Video on Demand und Streaming zum Beispiel. Gerade für die Analyse der Werbewirkung und Mediaplanung ist es aber wichtig, hier die Entwicklungen beziffern zu können. Andreas Martin: Die media.at-Gruppe, die sich jahrelang erfolgreich als lokale Agentur für österreichische Kunden wie A1 Telekom, Österreichische Post, BAWAG PSK und Österreichische Lotterien etablierte, ist seit Juli 2017 Teil des Dentsu Aegis Network. Die insbesondere durch die Digitalisierung geänderten Rahmenbedingungen verlangen von Agenturen sehr starke Beratungskompetenz. Und hier setzt auch unsere eigene Forschung an. Silvia Wallner: Den Werbetreibenden reicht es nicht mehr aus, zu wissen, dass ihre Werbung jemanden erreicht. Sie wollen ganz genau wissen, wer wird erreicht und was löst dieser Kontakt aus. Am einfachsten geht das in dem man sich die Umsatzzahlen/Abschlüsse vor nach und während der Kampagne ansieht. Das machen wir für unsere Kunden auch, aber oft verfolgen Markenkampagnen ein längerfristiges Ziel. Deshalb führen wir regelmäßig für unsere Kunden Werbewirkungsmessungen durch. Einerseits auf einer sehr übergeordneten Ebene, wo wir regelmäßig alle 2 Wochen abfragen, ob Werbung von unseren Kunden wahrgenommen wurde, aber auch individuell für Kampagnen. Werden diese sogenannten Trackings regelmäßig durchgeführt, kann sehr leicht festgestellt werden, wie Werbung wirkt. MM: Sie haben ja bereits erwähnt, dass sie die zweitgrößte Mediaagentur in Österreich sind. Es wird der Agenturgruppe ein Werbevolumen von 600 Mio EUR zugeschrieben, wie passt das zu einem Klein- und Mittelbetrieb. Andreas Martin: Ich freue mich sehr, dass die media.at, mit ihren starken österreichischen Agenturmarken und dem breiten Kundenportfolio am heimischen Markt, nun Teil der internationalen Dentsu Gruppe ist. Die Bedürfnisse des Marktes haben sich essentiell verändert. Da kann der internationale Background und das Know-How sehr gut genutzt werden. Die media.at Gruppe wird aber weiterhin die Fokussierung auf Kunden am heimischen Markt fortsetzen und gerade für Klein- und Mittelbetriebe kann die Bündelung aus internationalem Know-How und nationaler Kompetenz große Vorteile bringen. Silvia Wallner: Wir haben in den letzten Jahren eine große Marktforschungsexpertise aufgebaut. Mit der Onlinebefragung steht uns ein sehr kostengünstiges und schnelles Instrument zur Verfügung, um österreichweit aber auch regional, Konsumenten nach ihrer Meinung und ihren Vorlieben zu befragen. In großen Unternehmen gibt es Marktforschungsabteilungen, die entweder selbst Umfragen durchführen oder mit den großen Instituten Kontakt aufnehmen. Den meisten KMUs stehen diese Möglichkeiten nicht zur Verfügung, die offen Fragen bleiben daher oft unbeantwortet. In diesem Fall unterstützen wir mit unserer Expertise.