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Tätigkeitsbericht 2016

Tätigkeitsbericht 2016 des Stadtmarketing Mannheim

AUF EINEN BLICK Vorwort

AUF EINEN BLICK Vorwort Seite 4 Mannheim – der Zukunft einen Schritt voraus: Seite 6 Erfindungsreichtum und Erfolgsgeschichten Mannheim – the Place to be: Seite 16 Hier schlagen Herzen höher Mannheim – immer eine Reise wert: Seite 26 Städte- und Kulturreisen boomen Mannheim – eine starke Marke für eine starke Stadt: Seite 34 effektives Markenmanagement 2 AUF EINEN BLICK AUF EINEN BLICK 3

Dr. Björn Jansen Vorsitzender des Aufsichtsrats VORWORT 2016 stand für das Stadtmarketing Mannheim ganz im Zeichen der Innovationen. Denn Erfindungsreichtum ist Teil des Lebensgefühls Mannheims und auch die Basis für den wirtschaftlichen Erfolg unserer Stadt. Sie bietet hervorragende Voraussetzungen für Unternehmer, Gründer, Kreative und schafft Raum für Ungewöhnliches und außergewöhnliche Ideen. In Mannheim kann man diese Ideen realisieren und Erfolgsgeschichten schreiben. Das ist es, was den Charakter und das Profil Mannheims ausmacht. Und genau das will das Stadtmarketing Mannheim nach außen tragen. Für seine erfolgreiche Freiluftausstellung „Allee der Innovationen“ auf der Augustaanlage ebenso wie für seine Markenstrategie wählte das Stadtmarketing Mannheim daher die zentrale Botschaft „In Mannheim wird die Zukunft gemacht“. Denn sie bringt den besonderen Charakter Mannheims auf den Punkt. Aus dieser Kernbotschaft, die Mannheim von anderen Städten abhebt, entstanden ein einheitliches, modernes Corporate Design und ein neues Marketing-Tool. Die neue Botschaft transportierte das Stadtmarketing Mannheim über alle Kanäle hinweg. Ein Ziel war es, das Image Mannheims regional und überregional weiter zu verbessern, den Stolz seiner Einwohner zu fördern sowie Fach- und Führungskräfte langfristig für Mannheim zu gewinnen. Deshalb richtete sich das Stadtmarketing Mannheim gezielt an Nachwuchsfachkräfte. So begleitete das Stadtmarketing Mannheim 2016 erstmals den Empfang für internationale Studierende der Stadt Mannheim konzeptionell und entwickelte das Veranstaltungformat weiter. Dass Mannheim nicht nur idealer Ort für ein Studium ist, sondern auch attraktives Ziel für Städtereisen, zeigen die Rekord-Übernachtungszahlen im vergangenen Jahr. Mit dem Ziel, noch mehr Besucher anzuziehen, machte das Stadtmarketing Mannheim überregional mit verstärkter Präsenz auf nationalen und internationalen Tourismusmessen sowie durch umfangreiche Marketingaktivitäten auf Mannheim aufmerksam. Vor allem die Zusammenarbeit mit der Schweiz, Frankreich und den Niederlanden wurde erfolgreich ausgebaut. Nach den turbulenten Zeiten in 2015 ist es gelungen, das Stadtmarketing Mannheim sowohl organisatorisch als auch personell, vor allem aber wirtschaftlich zu konsolidieren. Mit einer Überarbeitung und Fokussierung der Markenbotschaft wurden die Weichen für ein erfolgreiches Stadtmarketing in den kommenden Jahren gestellt. Dank seiner zahlreichen standortverbundenen Unternehmen, die sich als Gesellschafter, Sponsoren und Partner für das Stadtmarketing Mannheim engagieren, ist dafür ein starkes Fundament vorhanden. Gemeinsam mit ihnen wird es ihm auch 2017 gelingen, Mannheim über die Stadtgrenzen hinaus noch stärker positiv zu positionieren. Dr. Björn Jansen Vorsitzender des Aufsichtsrats 4 VORWORT VORWORT 5

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