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Personalmarketing

Personalmarketing Problemlage und Ansatzpunkte • Der Caritas fehlen qualifizierte Pflegekräfte, die wir in einem immer kompetitiver werdenden Markt dringend benötigen • Aus diesem Grunde wurde eine Personalmarketingkampagne entwickelt • Ein unattraktives Image und eine vergleichsweise niedrige Bezahlung lassen weniger Menschen Pflegeberufe ergreifen • Soziale Träger aller Art, aber auch private Firmen liefern sich einen immer härteren Wettbewerb bei der Arbeitnehmersuche • Wir haben weder die Mittel, Pflegeberufe in einer Imagekampagne begehrenswert zu machen noch alle anderen Wettbewerber werblich aus dem Feld zu schlagen • Vor dem Hintergrund beschränkter Finanzmittel primäre Konzentration auf Effektivität und Effizienz bei der Arbeitnehmersuche • Dazu wurden Zielgruppen genau definiert, um diese möglichst ohne Streuverluste anzusprechen 40

Strategie Das AIDA Prinzip Ist ein Werbewirkungsprinzip. Es steht für: Attention (Aufmerksamkeit) Interest (Interesse) Desire (Verlangen) Action (Handlung) 41

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