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VERBRAUCHERPOLITIK
das Transformationswissen, d. h. das Wissen über Gestaltungsmöglichkeiten, in den Mittelpunkt stellt. Weiterhin
ist sie als transdisziplinäre Forschung konzipiert, da der gesellschafts- und wirtschaftspolitische issue
nachhaltige Entwicklung sich nur interdisziplinär und partizipativ mit wissenschaftsexternen Akteuren bearbeiten
lässt.
Erste Ergebnisse zeigen, dass das Thema Nachhaltigkeit in dieser medialen „Verpackung“ sehr gut ankommt
und dass bei der anvisierten Zielgruppe der „wenig Interessierten“ positive Einstellungen und Handlungsintentionen
generiert werden können.
Die Bewertung der Beiträge durch die Untersuchungsteilnehmer fiel überwiegend positiv aus. Die Clips werden
meist als „glaubwürdig“, „modern“ und „gut“ wahrgenommen. Unterstrichen wird dies durch Aussagen
der Probanden in den Gruppendiskussionen. Beitragsinhalte können in Erinnerungserhebungen wiedergegeben
werden. Der große Bekanntheitsgrad der Sendung „Welt der Wunder“ unter den Teilnehmer bestätigt die
Auswahl des Teaser Mediums. Weiterhin lässt sich erkennen, dass positive emotionale Wirkungen erzielt werden
können.
Trotz der vielfach verbreiteten Kunde vom Niedergang des Fernsehens als Leitmedium scheint dieses Massenmedium
in unserer Zielgruppe nach wie vor wichtig zu sein. Die TV-Clips veranlassen viele, weitere
Information und Service in „pull“-Medien aktiv zu suchen und die Themen in die interpersonelle Kommunikation
– den gesellschaftlichen Diskurs – hineinzutragen (siehe dazu auch: Lehmkuhl 2006).
Insgesamt konnte das Projekt zeigen, dass es durchaus gelingen kann, einer wenig interessierten Zielgruppe
Nachhaltigkeitsinhalte zu vermitteln. Inwiefern dieses Wissen und die positive Anmutung dann auch handlungsrelevant
werden, konnte im Rahmen dieser Untersuchung allerdings nicht ermittelt werden.
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FORUM WARE 34 (2006) NR. 1 - 4
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