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WARENETHIK UND BERUFSMORAL IM HANDEL 87
Herleitung einer Strategie für „guten Papiereinkauf“
Um den eigenen Betrieb auf FSC-Produkte umzustellen, ist eine schrittweise Vorgehensweise wie in Grafik 2
dargestellt zu empfehlen. Im folgenden werden diese verschiedenen Schritte anhand der Umstellung eines
Betriebes auf FSC-Papier erläutert.
Der erste Schritt der Umstellung ist die Analyse des Papierverbrauchs. Hierbei wird der Betriebsablauf
durchleuchtet und das eingesetzte Papier in 2 Kategorien unterteilt. Zum einen Papier für den Betriebsablauf,
beispielsweise Kopierpapier, zum anderen Papier als Rohmaterial, beispielsweise Zellstoff.
Ist dieser Schritt getan und jedes Papierprodukte oder Produktgruppen gefiltert, sollte geprüft werden, ob der
Verbrauch minimiert werden kann. Der Papiereinsatz im Betrieb kann zum Beispiel durch doppelseitiges
Bedrucken der Dokumente reduziert werden.
Ein prominentes Beispiel ist Walmart mit seiner Meldung vom 1. November 2006: “Wal-Mart Stores, Inc.
today released a packaging scorecard to continue its commitment of reducing packaging across its global
supply chain by 5 percent by 2013, helping Wal-Mart and its suppliers” 5 Dies kann ein Beitrag sein, um
Walmart – wider allen Kritiken – als einen Akteur zu positionieren, der bei Verbrauchern als
verantwortungsvoll wahrgenommen werden kann.
Des weiteren sollten Einsatzmöglichkeiten von Recyclingpapier in Betracht gezogen werden. Ist dies nicht
möglich und der Frischfasereinsatz unausweichlich, beispielweise durch technische Anforderungen wie das
Einbringen von Wasserzeichen, sollte FSC-Frischfaserpapier eingesetzt werden.
Als nächsten Schritt sollte die Verfügbarkeit der FSC-Produkte auf dem Markt geprüft werden. So kann
festgestellt werden, ob die Produkte sofort verfügbar, potenziell verfügbar oder zukünftig verfügbar sind.
Dies ist die Grundlage für die eigentliche Planung des Beschaffungsablaufes. Hierbei stellt sich die Frage,
wie diese FSC-Produkte bezogen werden können. Bei sofort verfügbaren FSC-Produkten lässt sich die
Beschaffung umgehend bewerkstelligen und die Umstellung kann ohne weitere Hürden erfolgen. Bei
potenziell verfügbaren FSC-Produkten müssen die Blockaden analysiert und mögliche Probleme mit den
Lieferanten gelöst werden. Eine größere Hürde jedoch ist bei den zukünftig verfügbaren FSC-Produkten zu
nehmen. Hierbei spielt die Werbung für den FSC in der Öffentlichkeit und bei den Lieferanten eine
entscheidende Rolle. Erst die steigende Nachfrage von Verbrauchern, macht die Hersteller auf ein Produkt
aufmerksam und kann somit das Angebot des Produktes erhöhen.
Sind diese Punkte abgehandelt, ist die Erstellung eines Kommunikationsplanes von Vorteil. Diesen
Kommunikationsplan zu erstellen kostet zwar Zeit, ist aber in den Phasen des Unternehmenswandels ein guter
Orientierungsrahmen der immer wieder herangezogen werden kann.
5 Internetmeldung unter http://www.walmartfacts.com/
FORUM WARE 34 (2006) NR. 1 - 4