Stadtmarketing Mannheim Tätigkeitsbericht 2017

NEUES CORPORATE DESIGN: FÜR EINE
STARKE KOMMUNIKATIVE POSITIONIERUNG
Das neue Corporate Design wurde bereits in vielen Broschüren des Stadtmarketings und der Stadtverwaltung umgesetzt.
Aus der Mannheim-Story entwickelte das Stadtmarketing ein
neues Corporate Design, das seit dem 1. Januar 2018 auch die
Gestaltungs- und Kommunikationsrichtlinien für die Stadtverwaltung
vorgibt. Es schafft ein konsistentes und eindeutiges
Bild für die Identität der Stadt und bildet die Grundlage der
Gestaltung ihrer zukünftigen Kommunikation. Der Gedanke
hinter dem neuen Corporate Design: Emotionalität, Authentizität
und das Lebensgefühl Mannheims stehen im Mittelpunkt
der neuen Wort- und Bildsprache.
Es zeichnet sich vor allem durch seine flexiblen Anwendungsmöglichkeiten
aus – Fotos und Farbflächen können variabler
platziert werden, auch vollflächige, atmosphärische Bilder sind
ein fester Bestandteil. Kommunikationsmittel lassen sich so
freier und abwechslungsreicher gestalten. Transparenzen und
warme Farben unterstreichen die positive Stimmung und erzeugen
Leichtigkeit.
Das gesamte Erscheinungsbild erhält dadurch einen frischen
und modernen Stil, der Lebensfreude, Modernität und Aufgeschlossenheit
zeigt und den innovativen Charakter der Stadt
widerspiegelt. Die Kommunikationsmedien der Stadt erhalten
das rote Quadrat mit dem Logo in der Headline als starkes
Wiedererkennungsmerkmal. Zur emotionalen Aufladung wird
unterstützend mit großflächigen Bildern gearbeitet.
Die Botschaften als „Sprüche im Quadrat“ erzeugen ebenfalls
einen direkten Bezug zur Marke Mannheim². Es wird eine bewusste
Abkehr von den bisherigen „Es-Botschaften“, hin
zu beschreibenden und emotionalen Headlines geschaffen, die
Involvement bei der Zielgruppe erzeugen. Dadurch wird die
Stadt sympathisch, nahbar und lebendig transportiert.
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MANNHEIM – WANDEL FINDET STADT