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M3 Marketing final Deutsch

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WEITERBILDUNG FÜR KULTURTOURISMUS<br />

MODUL 3 – STRATEGISCHES MARKETING<br />

IM KULTURTOURISMUS<br />

Die grundlegenden Merkmale des strategischen Denkens sind:<br />

• visionäres Denken: künftige Möglichkeiten erkennen<br />

• differenziertes Denken: anders als die Konkurrenz sein, Innovation statt Nachahmung<br />

• Vorteile denken: auf der Suche nach Wettbewerbsvorteilen<br />

• richtungsweisendes Denken: Suche nach Möglichkeiten für die Zukunft, um alternative Wege zu<br />

finden, wie man das Ziel erreicht<br />

• potenzielles Denken: Erkennung und Verständnis von Einflussfaktoren<br />

Diese verschiedenen Aspekte des strategischen Denkens haben zu einer Reihe von verschiedenen<br />

Strategie‐Bausteinen geführt. Die bekanntesten sind<br />

• Alleinstellungsmerkmal<br />

• Strategische Geschäftseinheit<br />

• Strategische Erfolgslage<br />

• Vergleichende Wettbewerbsvorteile<br />

Die grundlegende strategische Aufgabe ist es, diese Strategiebausteine für Ihre Produkte und<br />

Dienstleistungen zu erkennen und zu entwickeln.<br />

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